第一篇：TCL大国品牌纪录片《时代》

TCL大国品牌纪录片《时代》

CCTV大国品牌纪录片《时代》正式在央视一套开播，该片通过讲述TCL集团董事长、CEO李东生与中国改革开放同行的创业之路，展示了以TCL为代表的中国实业践行“品牌强国”之路所取得的丰硕成果，并以此片向成就了大国品牌的伟大时代致敬。

得益于改革开放这40年的巨大发展变革，中国创造了人类历史上多个前所未有的奇迹。一批受惠于改革开放政策红利的企业取得了丰硕成果，一些生逢这个伟大时代的个人做出了不平凡的事业，TCL集团董事长、CEO李东生便是其中的典型代表。

TCL大国品牌纪录片《时代》在央视播出画面 1978年，作为恢复高考后的第一批大学生，李东生进入华南理工，无线电技术专业。1982年，毕业后的李东生被分配到机关工作，但他却想走一条不同的道路，加入了中国最早的合资企业之一——TTK家庭电器有限公司，也就是TCL的前身。40年沧海桑田，李东生始终认为“实业是中国经济的脊梁，实体经济是中国经济竞争力的基础”，凭借对实业的坚守，对科技创新和产品研发的执着，从一名普通的技术员做起，最终带领TCL成长为中国智造的代表、征战全球的大国品牌。

“科技创新是企业的生命”，李东生在《时代》中这样提到。从磁带开始做起，到程控电话、无绳电话，再到家电全产品线，TCL一直在科技创新和产品研发方面走在行业前列；1992年，TCL研发生产的王牌大彩电一炮而红，显示效果和质量跟外国品牌产品相差无几，但价格却只有他们的一半，TCL由此成为家喻户晓的电视品牌。伴随李东生对技术创新的执着追求和持续投入，TCL如今在全球已经建立起了26个研发机构，10余个品牌联合实验室，累计专利申请总量44889 项（截至202_年第三季度）。技术创新成为以TCL为代表的中国制造突破发展的利剑，并推动中国制造与中国品牌在国际舞台蓬勃绽放。

1987年，李东生第一次出国考察，飞利浦公司赠给了他一个纪念品——一个做灯泡女孩的雕塑，它见证了飞利浦100年间从灯泡小作坊变成跨国巨头的成长历程。这激发了李东生的雄心，他立志把TCL打造成“中国的世界品牌”。1997年，李东生带领TCL顺应改革潮流，启动混合所有制改革，TCL由此成为中国最早完成体制改革的企业之一。在改制完成后，李东生明确了打造全球化品牌的目标，随后正式迈出全球化的步伐。19年中，TCL锐意进取，引领中国制造走上世界舞台。李东生主持收购汤姆逊彩电业务和阿尔卡特手机业务两个全球影响力的跨国并购，获得国际著名杂志《财富》 “202_亚洲年度经济人物”的荣誉；也经历过艰难险阻，步履维艰的并购阵痛。202_年，李东生于企业危难之际挺身而出，写下著名的《鹰的重生》，号召TCL人以重生的精神变革创新，坚定推进国际化事业。目前，TCL集团的整体收入已经连续三年超过千亿元人民币，近50%的营收来自于海外。截至202_年，TCL LCD电视销量全球第3，液晶面板销量全球第5，手机销量全球第8。

在纪录片中李东生感慨，“现在越来越自信，真的感受到中国企业站在了世界舞台的中央，从以往的仰望、跟随，变成全球技术创新的引领者。”李东生认为，这种成就的取得，与整个时代赋予的新机遇和新成果息息相关，“非常庆幸能跟这个伟大的时代同行”。凭借深邃的历史洞见和对时代大势的精准把握，TCL抓住机遇，担当“大国品牌”使命，成为改革开放四十年来最成功的发展范本之一；李东生也由此成为与改革开放同行，在新时代中仍然坚守初心的企业家代表。

TCL大国品牌纪录片《时代》在央视播出画面 TCL大国品牌纪录片《时代》，不仅让所有人见证了伟大时代中，TCL的创新发展之路，更得以窥见李东生带领TCL加快步伐扬帆出海，成为对外传播中国文化的有力载体，向世界展示中国品牌的创新与格局。

从李东生积极践行“品牌强国梦”，到如今“品牌强国”成为国家战略，具有全球格局的优秀企业和企业家，已成为推动中国经济发展的中坚力量。面对“世界的大国时代”的召唤，TCL董事长、CEO李东生表示，生逢伟大时代，企业家群体应该比以往任何时候，更具备打造“中国的世界品牌”的责任感与使命感；更要以走出去的中国品牌为依托，讲好中国故事，传播中国文化，为大国崛起贡献品牌力量。

第二篇：TCL大国品牌《秘密》篇讲述传奇故事

TCL大国品牌《秘密》篇讲述传奇故事

6月7日，由TCL全球品牌大使、足球巨星内马尔担任主演的TCL大国品牌《秘密》篇，在CCTV-1正式开播。同时，《秘密》巨幅悬疑海报在北京地标建筑京信大厦和波兰华沙Zlote Tarasy商场神秘亮相，包括TCL集团董事长、CEO李东生，TCL集团高级副总裁、TCL多媒体CEO王成，TCL全球品牌代言人、著名演员马天宇，著名财经作家吴晓波，海银资本创始合伙人、Frost & Sullivan 中国区首席顾问王煜全等全球13位球员、明星、企业家联名推荐该纪录片，也让该片在全球范围迅速升温，引发各国球迷和海内外媒体的高度关注。

TCL纪录片《秘密》巨幅海报亮相北京京信大厦 《秘密》全长3分钟，挖掘了内马尔与TCL成长历程中的共同特质，采用第一人称视角，讲述了来自传奇背后的故事。从巴西街头热爱足球的穷小子，到全球最受关注的顶级新星，曾经艰苦的环境，锻炼了内马尔匪夷所思的过人、极具观赏性的盘带技巧，这也成就他独树一帜的足球风格。202_年，内马尔顶着2.22亿欧元世界第一身价转会巴黎圣日耳曼，自此开拓属于自己的新时代。正如内马尔在纪录片中所说，“永远别犯安于平庸这种错误。要做，就做最耀眼的那个”。这种不安分、不妥协的精神，支撑着他一次次向更高的足坛荣耀发起冲锋。在世界杯即将到来之际，他将在全世界期待的目光下，再次带领巴西出征，为下一个里程碑付之一搏。

TCL全球品牌大使内马尔

而在此次纪录片中，导演采用蒙太奇手法，让TCL集团董事长、CEO李东生和TCL全球品牌大使内马尔隔空互动，展现TCL品牌发展和内马尔成长过程中的诸多相似印记与精神共鸣。内马尔从巴西的贫民窟开启传奇之路，而TCL也是从惠州小厂迈出全球化领先科技企业的第一步。“微末”的出身从不会阻止强者的脚步，传奇的道路布满靳棘，内马尔与TCL抱有同样的信仰——敢向前，才能一往无前。这种精神，成就了当下足坛最耀眼的球员之一，也成就了TCL作为全球化科技创新企业领先者的地位。

今天，TCL的业务已遍及全球160多个国家和地区，在巨大的商业版图下，TCL不断依靠科技创新和战略升级，始终保持着在全球范围内的强大竞争力。202_年，TCL北美市场LCD电视机销售量同比大幅提升131.5%，连续三年被权威媒体评为北美增长最快的电视品牌之一，这也为TCL进一步的全球化战略升级奠定了坚实基础。此次借助内马尔作为世界顶级体育巨星在全球消费群体中的影响力，将加速推动TCL在欧洲、巴西、印度、俄罗斯、阿根廷等市场的拓展，由点及面，不断完成全球范围内的用户认同感培养，进一步践行品牌全球化输出，向全世界展示中国智造的实力和大国品牌风范。

正如TCL集团董事长、CEO李东生给《秘密》撰写的推荐语：“传奇都源于前瞻性视野和敢为人先的魄力，敢向前才能一往无前。”《秘密》的播出，不仅仅是演绎了TCL与内马尔共同蜕变、成长，迈向传奇的故事，更是TCL全球品牌营销上的又一次突破。而这种利用足球巨星纪录片的电影大片式营销，再一次探索了《大国品牌》营销新模式与新格局，将品牌文化、体育娱乐、全球热点进行充分整合，完成同全球消费者的沟通，向世界展现中国品牌的自信与实力。这一次全球不同领域内的顶级大咖及TCL全球各地区高管对《秘密》的联名推荐，也进一步印证了TCL在全球范围内的影响力。如片中所言：“我们有更大的梦想，有更远的远方，我们会一直在路上，敢向前，才能一往无前。”这是TCL的精神，也是内马尔的足球精神。

第三篇：tcl品牌简介

TCL

TCL即The Creative Life 三个英文单词首字母的缩写，意为创意感动生活。是TCL集团股份有限公司的简称，该公司创立于1981年，是中国最大的、全球性规模经营的消费类电子企业集团之一，旗下拥有三家上市公司：TCL集团、TCL多媒体科技、TCL通讯科技。TCL已形成多媒体、通讯、家电和部品四大产业集团，以及房地产及投资业务群，物流及服务业务群。TCL总部惠州市惠城区鹅岭南路6号TCL大厦。

公司简介

CL集团股份有限公司创办于1981年，是一家从事家电、信息、通讯、电工产品研发、生产及销售，集技、工、贸为一体的特大型国有控股企业。经过20年的发展，TCL集团现已形成了以王牌彩电为代表的家电、通讯、信息、电工四大产品系列，并开始实施以王牌彩电为龙头的音视频产品和以手机为代表的移动通信终端产品的发展来拉动企业增长的战略。TCL发展的步伐迅速而稳健，特别是进入九十年代以来，连续十二年以年均50%的速度增长，是中国增长最快的工业制造企业之一。TCL涉及的家电、通讯、信息、电工几大主导产品都居中国内地同行前列。202_年，TCL集团销售总额211亿元，利润7.15亿元，税金10.8亿元，出口创汇7.16亿美元，在全国电子信息百强企业中列第6名，是国家重点扶持的大型企业之一。202_年TCL品牌价值144亿元，在中国知名品牌中排第5名。在20年的发展中，TCL集团以超前的观念和行动，主动去认识和培育市场，创造了“有计划地市场推

广”、“服务营销”等市场拓展新理念，系统形成了一种全新的经营理念和管理机制。TCL集团以市场为先导，十年来致力于市场营销网络的建设，已建立起遍布全国各地的由IT网络支撑的300多家营销网点和一支近万人的营销队伍，在世界十多个国家和地区建立销售公司或商务代表处，在越南和印度设立彩电制造基地，大力开拓海外市场，为TCL的国际化打下基础。TCL以科技为依托，不断加大科研投入，1998年成立了企业技术中心，202_年1月被评为“国家认定企业技术中心”。202_年入选首批“国家技术创新示范企业”。TCL集团还成功地把产品经营和资产经营两者结合起来进行统筹经营，发挥品牌和网络的两大优势，继把TCL品牌从电话机扩展到以“TCL王牌”彩电为代表的音视频产品、电工产品之后，1996年一举兼并了香港陆氏公司彩电项目，开创了国企兼并港资企业之先河，1997年又与河南美乐彩电实现强强联合，1999年，又以资产无偿划拨方式，受让内蒙古彩虹电视机厂，202_年2月又兼并无锡永固电机厂，成立TCL无锡数码有限公司，202_年12月又兼并中山索华空调厂，使TCL的产品规模和整体实力得到了进一步发展和壮大，增强了TCL在市场上的竞争优势。1998年TCL集团开始全面进入信息产业，生产销售TCL品牌的信息产品，并拓展互联网接入设备业务，建立互联网服务能力，提升分销网络功能，为电子商务时代做准备。1999年，TCL又进军白家电和空调领域，并取得不俗业绩。

秉承“为顾客创造价值、为员工创造机会、为社会创造效益”的企业宗旨，三万TCL人将继续发扬“敬业、诚信、团队、创新”的企业精神，以“研制最好的产品，提供最好的服务，创建最好的品牌”三个最好作为竞争策略，不断进行经营变革和管理创新，增强企业的整体素质，力争用10年左右时间，实现我们创建世界级中国企业的宏伟目标。

第四篇：TCL：坚守实业37年成为全球大国品牌先行者

TCL：坚守实业37年成为全球大国品牌先行者

202_年4月，TCL集团董事长、CEO李东生受邀出席了202_年博鳌亚洲论坛年会。会中，在聆听了习主席的主旨演讲后，作为一位已在全球市场征战近20年的消费电子行业领军者，李东生可谓心潮澎湃，因为在经历了37年的风雨涤荡后，如今的TCL已从最初的舞台配角成为了当今最具影响力的全球大国品牌先行者。

TCL集团董事长李东生参加博鳌论坛202_年年会

37年来，TCL始终坚守实业，用实业挺起中国经济的脊梁。如今，站在改革开放新起点上的TCL，已不仅仅是要构筑无可比拟的竞争优势，提升全球市场份额，更需要担负起全球消费电子产业创新发展的重任，传递中国制造的新形象。

TCL：与时代同行

90年代初，TCL的李东生第一次前往美国拉斯维加斯，参加在那里举办的国际消费类电子产品展览会（CES）。

除了激动与兴奋外，TCL李东生也意识到了差距。他花了几天的时间去到每一个展位，尤其是日本和欧洲的展位仔细观摩，认真研究新的产品技术趋势，感受到了中国企业和世界一流企业的差距，同时也学到了很多新东西。那一年，占地几万平方米的CES展，索尼、松下等日本家电品牌在展区的中心位置占据了几百平米的展位。

一年后，已经成为惠州市电子通讯总公司副总经理的李东生第二次来到CES，这一次，TCL通讯和TCL电子香港公司还无法在这样的国际展会上拥有独立展位，只能参加香港贸发局的展团，在一个不起眼的角落里获得了一个展位。那个时候，很多中国人通过电视机屏幕记住了央视春节联欢晚会上的一个小品——陈佩斯和朱时茂的《主角与配角》；当时刚刚起步的中国消费电子产业，俨然只是全球产业舞台上的一个配角。

了解到中外差距的李东生，从拉斯维加斯归来后，开始带领TCL投入到大屏幕彩电的研制。

CES 2018TCL展区在中心位置占据面积超过千平

时光荏苒，在202_年1月开幕的美国拉斯维加斯CES展上，李东生所执掌的TCL已经成为展会上当之无愧的主角，TCL的展区在中心位置占据了1000多平米；此时，TCL海外销售收入比例已经接近50%，公司在研发、生产、销售等环节都已经深度融入全球家电产业链。同样是在这一年，在改革开放的第40个年头，中国的对外开放也将进入到一个崭新的时代。

作为40年前恢复高考后第一批大学生的李东生，庆幸于能够跟这个伟大的时代同行；站在改革开放的新时代起点上，李东生“壮心不已”，“在家电行业，中国企业的竞争力应该是全球领先的。我们不会因为中国的市场和产业进一步开放而感到威胁，相反希望通过经济全球化，通过全球各个国家和经济体的开放，为中国企业包括TCL走出去能够创造更好的环境。”对于TCL未来的全球化之路，李东生信心满腹。

TCL：以创新致胜

上世纪90年代初，随着电视机成为中国老百姓的新三大件之一，遍布全国的国营电视机厂推出了各式各样的国产电视机品牌，产能也很快出现过剩，但是，高端大屏幕彩色电视机的市场份额却仍旧在索尼、东芝等国外品牌手中。

彼时刚刚进入行业不久的TCL，在详尽的市场调查之后，通过技术创新推出了第一台质优价廉的大屏幕彩色电视机——28英寸的王牌大彩电，同时，TCL打破了传统的销售地域限制，创新销售模式、建立了全国营销网络，这使得“TCL王牌彩电”迅速火遍大江南北，TCL也成为中国家电业发展史上的一座具有里程碑意义的品牌。

“科技创新是企业的生命。”从TCL诞生至今的30多年，正是凭借对实业的坚守，对科技创新和产品研发的执着，李东生从一名普通的技术员做起，最终带领TCL从一家只有几十人的地方合资工厂成长为中国制造业的代表、征战全球的大国品牌。

从八十年代的磁带到九十年代的无绳电话，从世纪初的手机再到现如今的家电全产品线，TCL一直在科技创新和产品研发方面走在行业前列。现如今，TCL在全球范围内拥有26个研发中心，近8000名技术研发人员，每年的研发投入占销售收入的4%以上；目前，TCL已累计专利申请总量46976项。其中，中国专利31,012件，美国专利7,337件，PCT专利8,627件，TCL核心技术专利能力居中国企业领先水平。202_，TCL申请PCT国际专利共计1,857 项，获得美国专利认证641件。另据202_年美国专利授权榜显示，TCL旗下华星光电在美国获得专利708件，同比增长45%，排名第45位，连续三年位居中国大陆企业前三位。

TCL旗下华星光电G11 高世代项目

TCL在202_年投资的华星光电，现已成为国内首家建立起“液晶面板-背光模组-整机”垂直产业链一体化优势的企业，打破了日韩企业在半导体面板制造领域的长期垄断，改写我国“缺芯少屏”的历史，实现半导体面板产业格局的重大突破，也成为了中国智能制造的一个标杆。

“智能制造工业互联网是未来中国制造业转型升级的一个重要抓手，智能制造和工业互联网的技术能够大大提高制造业的经营效率和竞争力、提高经营的质量、提高产品的质量。”在TCL李东生看来，智能制造、工业互联网对未来中国经济的发展意义举足轻重，中国已经成为全球的一个制造大国，未来中国要成为全球的制造强国，一定要在智能制造和工业互联网技术方面率先取得突破。

TCL：成大国品牌

TCL李东生笃信：“路是先行者走出来的。”

从1990年开始，李东生几乎每年都要前往美国参加CES展，这让他能够更加精准的把握全球消费电子创新的方向，也让他能够以全球视野定位TCL的发展路径。

在上世纪90年代末国内电视机行业竞争最为激烈的时候，李东生在1999年毅然带领着TCL开启了全球化战略，逐步从东南亚到欧美市场，从销售到生产、研发，TCL与全球消费电子产业的融合越来越深。

经过近20年的起伏跌宕，现如今，TCL在全球已经拥有7万5千多名员工，28个研发机构，22个制造基地，在80多个国家和地区设有销售机构，业务遍及全球160多个国家和地区；截至202_年底，TCL全年销售LCD电视2377.4万台，同比增长15.9%，全球销量位居第3位。从欧洲到北美，从南美到东南亚，TCL都成为当地的主流家电品牌。尤其是作为全球消费电子产品重点的北美市场，TCL在202_年完成了对美国六大零售渠道的全覆盖，一年的电视销量超过400万台。

“作为一个主流的电子产品，能够在美国这样的全球第二大消费电子产品市场取得前三的品牌地位，TCL彩电应该是第一个。我们有信心能够巩固和进一步提升我们在全球主要市场的品牌地位。”在全球竞争最为惨烈的消费电子行业一路拼杀，TCL没有成为先烈，而是成为了先驱，回首过去的37年，也让李东生愈加坚定TCL的全球化之路，“现在越来越自信，真的感受到中国企业站在了世界舞台的中央，从以往的仰望、跟随，变成全球技术创新的引领者。” 在今年拉斯维加斯CES展期间，李东生明确指出，全球领先品牌将是TCL努力的方向，只有以世界级企业为标杆考量自身，以全球化思维为出发点，才能真正提高TCL的综合竞争力。作为全球领先品牌，TCL不仅仅是需要在创新力、产品力、品牌力上构筑无可比拟的竞争优势，也不仅仅是着眼于全球市场份额的提升，而是更加积极主动地融入全球产业价值链，在更深层的技术领域开发上加大投入，担负起全球消费电子产业创新发展的重任。

同样，一个大国品牌的称谓，不仅仅意味着荣耀，更是沉甸甸的责任。这意味着TCL不仅仅是为160多个国家及地区提供更好的产品，也要以产品为介质，传递中国制造的新形象，肩负起传达中国智慧、中国思考和中国文化所赋予的使命与责任。

第五篇：纪录片 大国崛起感后感

教案

202_-202_学年第一学期

课程名称：申请免费电子邮箱课程编号：ISBN7-5042-0947-3/G.344学院、专业、年级：传媒学院教育技术专业202_级任课教师：张志迎教 师 所 在 单 位：山东师范大学

山东师范大学

《 申请免费电子邮箱 》教案

授课时间第次课