第一篇：移动消费迎来爆发期？服装企业都是如何寻找“突破口”？

移动消费迎来爆发期？服装企业都是如何寻找“突破口”？

阿里巴巴、腾讯、京东等巨头最近发布的财报显示，中国的消费者正在全面、快速地进一步向移动端转移。作为传统消费市场的服装企业能抓住这个机会吗？这种趋势值得服装企业转型过程中进一步重视

参股网红经纪公司，华斯股份再次涉足移动电商领域

8月16日晚间，华斯股份发布公告，公司子公司沧州市华卓投资管理中心（有限合伙）拟以自有资金500万元，收购萍乡明月夏天科技合伙企业（有限合伙）持有深圳未来时刻电子商务有限公司10%的股权。根据公告资料，未来时刻是一家网红运营经纪公司，旗下拥有多个具影响力的网红，现已签约20个具有电商变现能力的红人。未来时刻主营业务为美妆类社交电商孵化，整合网红孵化、粉丝运营和电商管理，将网红、粉丝，平台、内容，品牌、供应链进行链接及整合。华斯股份称，公司参股未来时刻是在移动社交电商产业链上延伸与布局的开始。

华斯股份称本次参股为“延伸”，所指应是去年首次收购移动电商平台。2015年5月，华斯股份发布公告，拟出资1350万美元(8253万元)投资购买优舍科技30%股权。优舍科技是手机应用端软件“微卖”的运营主体，“微卖”是一家移动社交媒体电商平台。同年7月，华斯股份公告称优舍科技与北京微梦创科网络技术有限公司（“新浪微博”）签订《微博与微卖战略合作协议》。拓展移动电商业务，南极电商拟高溢价收购移动互联网营销公司

借壳上市不久的服装电商公司南极电商8月14日晚间公告，拟作价9.56亿元，以发行股份及支付现金的方式向刘睿、葛楠、虞晗青、张明、陈军以及静衡投资购买其合计持有的时间互联100%股权。同时，公司拟向张玉祥、陈佳莹、南极电商第二期员工持股计划非公开发行股票募集配套资金总额不超过4亿元。公司股票自8月15日起将继续停牌。

上市公司收购移动互联网公司不稀奇，令人惊奇的是本次收购的“高溢价”。根据公告资料，时间互联最新的账面净资产为728.82万元，交易价格较此的预估增值率为13026.1%；归属母公司所有者权益为2921.3万元，交易价格较此的预估增值率为3172.52%。以近10亿元收购账面净值仅700多万元的公司，南极电商解释称，更看重标的公司未来的经营状况和获利能力。溢价率较高，一方面是移动互联网营销行业迅速扩张，另一方面是时间互联存在较多未在资产负债表账面上充分反映的“无形财富”，如计算机软件著作权、客户资源、业务渠道资源、媒体关系资源、资源整合能力等。

“跨界”移动游戏，贵人鸟拟拟1亿元增资星友科技

7月25日，贵人鸟发布公告称，公司拟出资1亿元对深圳市星友科技有限公司进行增资，增资完成后，公司将持有深圳市星友科技有限公司45%的股权。据介绍，星友科技成立于2016年5月，注册资本为人民币500万元，该公司是一家移动游戏运营开发的互联网公司，具有较强的移动端游戏研发和运营能力，主要有《最佳阵容》、《狂斩三国2》、《求合体2》、《妖玉奇谭》等一系列移动游戏。贵人鸟称，公司对星友科技投资是公司布局体育产业链重要的一环，公司投资后将努力把星友科技打造成移动互联网体育游戏精品内容提供商，随着体育游戏市场的逐步发展，本项投资预计可以为公司带来一定的收益。进入移动社交渠道，七匹狼SWSPORT入驻人人电商

据报道，6月8日消息，七匹狼旗下运动品牌SWSPORT宣布入驻人人电商，意图布局移动社交渠道，抢占年轻用户群体。据了解，人人电商是点点客旗下基于新消费生态的移动社交电商平台，是一个用社会化营销方式来帮助企业构建品牌，建立用户社群，吸引目标流量的平台。据称，这是SWSPORT首次布局电商渠道，而且是移动电商渠道。

SWSPORT方面称，与人人电商合作有三点考量：一是点点客的品牌背书及在微信三级分销领域的经验；二是增强SWSPORT自身的品牌价值；三是人人电商在大数据挖掘方面的投入所体现出的战略价值。

电商业务强劲增长，李宁计划在移动购物端加大投入

8月11日早间，李宁公司发布截至2016年6月30日止六个月中期业绩报告，上半年李宁营业收入35.96亿元，同比增长13%，经营利润1.53亿元，同比大涨167%；净利为1.13亿元，而去年同期为亏损2900万元。半年报列出了几个亮眼的经营指标：同店销售2016年上半年度录得中单位数增长；经营现金流倍增至3.46亿元；包括在线及线下在内的整体渠道销售流水录得低双位数增长；新品售罄率持续提升，上升2个百分点；毛利率提高1.5个百份点至46.7%，以及经营利润率从去年同期的1.8%提升至4.2%。由此可见，李宁公司业绩已经强势复苏。

值得一提的是，李宁公司的电商业务录得强劲增长。李宁在半年报业绩中提到，李宁电商业务销售额维持高位增长，上半年销售同比增长超过一倍。电商业务不再仅作为在线销售及营销渠道，而是向数字化运营方向探索和实践。由此看来，李宁希望在电商渠道方面有更大突破。

服装订货会的软件突破口，联欣科技首创新订货模式

面对移动互联网的冲击，服装行业的订货会也面临着巨大的威胁和挑战。2016年各个服装品牌都在缩水状态，急需突破传统的订货会模式。大部分品牌都需要在此种环境下改变，值得一提的是，联欣科技针对服装行业品牌的需求，长期以来研究客户需求，现最新订货会模式可以提供配货、唱版、微订货、远程订货等模式，全部在ipad或者手机上完成，掌控移动互联网使用习惯，帮助服装企业品牌创新转型，目前已经取得了突破性进展。

华尚观察：移动端消费正迎来爆发期

最近阿里和京东的财报都显示移动端消费在呈现翻倍式的增长。阿里2017财年第一季业绩显示，阿里巴巴零售平台移动端季度收入达175.14亿元，按年增幅高达119%，占中国零售平台总收入的比例增至75%，而去年同期比例为51%。京东财报则显示，2016年二季度，通过移动端渠道完成订单量约占总完成订单量的79.3%，同比增长超过130%。

另一巨头腾讯最新发布的财报亦在印证这个趋势。北京时间8月19日早间消息，腾讯已超过阿里巴巴，成为中国市值最高的科技公司。目前，腾讯的市值2490亿美元，高于阿里巴巴的2460亿美元。众所周知，腾讯通过微信实现了从PC端到移动端的战略转型，它已经成为移动社交的王者。巨头最新财报数据表明，中国强劲的消费能力正在进一步向移动端转移。李宁财报时表示，电商业务、特别是移动电商业务将成为运动鞋服品牌发展的另一个重点业务，这种变革趋势可能比想象中更快。各个服饰细分市场应该正视这个趋势，这或将成为服装品牌转型升级的一个突破口，或许能提供一个弯道超车的机会。