第一篇：90后模特跨界进军陈列行业

作为一名初入社会的应届毕业生，稚气未脱她没有盲目的选择，没有空洞的理想，没有迟疑的步伐，拉上行李从青岛来到北京，选择了服饰陈列这个对她来说陌生又熟悉的领域继续学习，她就是来自青岛的90后姑娘Kate。

为什么说“陌生又熟悉”？作为服装表演专业科班出身的Kate，无论是兴趣还是专业，都成为她今天选择服饰陈列的理由。从兴趣上来说，她对于服装的热爱一直没有停止，身为模特的她独爱欧美风格，对于匠心独运的细节之处尤其爱不释手，也经常从美剧中捕获搭配的灵感。从专业上来说，Kate在大学四年的课程中也经常接触对服装设计和服饰陈列的培养。如此一来，对时尚的敏感和对流行趋势的感知，使她对服饰陈列行业的向往在心中逐渐燃起。

在这几天陈列实物课程的实操中，Kate也惊喜地发现到，原来卖场陈列和给模特搭配服装这些练习，与自己之前的专业具有很强的相关性，以何种角度可以展现服装的完美设计，我想很少有人比Kate更加具有审美和创意。的确，虽然优秀的陈列对于店铺的直接影响是促进销售业绩的提升，但好的审美观则开启这条视觉营销艺术之路的基石。

在采访最后，Kate谈到了她未来的打算。她不希望只是抱着模特这碗“青春饭”踏入自己的下一段人生，对于专业知识和技能的充实是在她目前看来最迫不及待的事情。是选择留在北京开始自己的事业，还是回到青岛为这座旅游城市注入新的时尚元素，也许这个问题对于Kate这个年轻的姑娘来说为时过早，让我们先满怀祝福为这个有梦想的姑娘加油，希望她可以在中赫顺利开启自己事业的第一步。

第二篇：农夫山泉跨界进军化妆品行业？

农夫山泉跨界进军化妆品行业？

202_年11月26日，养生堂YOSEIDO化妆品新品发布会在杭州召开，三款以桦树汁为原料的补水型护肤品高调面市，标志着养生堂与农夫山泉正式进军化妆品行业。除了极具颠覆性的“补水不用水”的新概念之外，“农夫山泉跨界做化妆品”本身也是足够有话题性的新闻热点。因此在发布会后，养生堂和农夫山泉的董事长钟睒睒，应媒体邀请接受了专访。钟睒睒先生接受媒体采访

在他办公室背后的墙上，罗列着全世界各种各样的饮料 在镜头下，钟睒睒先生将他对化妆品行业的看法、对产品、对消费者、对创新与科研的理解，以及对行销和盈利之间的关系，向我们娓娓道来。

这次的专访，让我们看到，在一款颠覆性的产品背后，一个“产品经理”的思维。

（视频全长约21分钟）

一、谈跨界：有足够的技术积累，才能够快速进入新的领域

比如有媒体问到，农夫山泉是如何跨界进入化妆品行业的，对此，钟睒睒说：

“我认为跨界，从农夫山泉的意义上是跨界，但是从养生堂的意义上没有跨界，只不过我们到了一个新的领域…………我们钻到这个（桦树汁）里面去了，而像别人可能连注意都没注意到桦树汁这个领域。不是一定说我们一天就能跨到这个水平，不是这样。但是我们的确跟张雅丽博士讲的一样，我们在其他领域有很多积累。这种积累的过程当中，使你快速可以进入到一个新的领域而且这个新的领域跟你的研究底子和速度可以成正比关系，你如果研究越丰厚，积累越丰厚，那你的速度就会超上来。

二、谈新产品：应该给消费者带来更多的好处

钟睒晱认为，产品好才是根本，而中国现在缺少的是做高端产品的能力。谈到养生堂这次推出的新品，他有着足够的自信。

“这个产品（和其他）完全不一样，全世界第一个用桦树汁这么大规模的工业化采集。这么多的研究，在化妆品领域还是首创。”

“如果你不能在这个产品当中给别人带来更多的好处，谁需要你这个产品？多一个不多，做个普通产品，中国人有的是能力。但我们现在缺少的是做高端产品的能力。”

“我们的目的不是在国内做第一，我们要跟国际上所有化妆品公司在质量上竞争，这是我们的目的。我们凡是进到一个领域去，我们只要推出一个产品，这个产品必须在现在的技术标准和质量标准上，在前面，第一。我们凡是出来的产品，没有一个可以是第二的。”

而谈到，当进入化妆品行业之后，养生堂品牌该怎么去争取那些老牌化妆品的忠实用户。对此，钟睒晱提出： “我认为忠实用户这句话几乎是不存在的，当乔布斯的手机出来的时候，所有诺基亚手机的忠实用户，都一个晚上“倒戈”。这个科学的颠覆性，在于你创造的价值含量。消费者只有一个认知：给我带来什么好处。消费者没有第二认知。我想大家都是消费者，我认为在“忠实用户”这4个字上，实际上是个杜撰概念。”

由是可见，养生堂对产品质量的追求近乎极端。而产品的质量，往往源于其背后的科技含量。所以钟睒睒对于公司的科研和创新，有着超乎寻常的执着。

三、谈科研，谈创新：有反复有比较，要浪漫也要理性 钟先生对科研的理解非常深入，因为他本身就一直关注着许多相关领域的前沿动态，对那些一线的技术和创新都知之甚稔。

“科学它很特殊的就是反复比较，反复比较才叫科学。实际上科学这种“横空出世”的东西是不太有，几乎是不太有。或者你有一个浪漫主义的想法，但是它还是要有很多科学的手段去验证它，你不断去验证它这个东西是不是存在，是不是客观。”

而对于中国化妆品的市场现状，钟睒睒先生表达了自己的忧虑，认为现在的市场竞争还是价格竞争为主，创新的东西少。创新的东西要创新什么？原料创新，基料创新。就是你看看多少原料和基料是中国生产的，活性成分，这些东西你有没有突破，如果你基础工艺没有突破，光调，调不出东西。巧妇难为无米之炊。化妆品工业的落后是在于我们基础研究工艺的落后，而且这个落后还会持续好几年。从我现在的眼睛看出去，持续5年是一点问题都没有，你赶不上的。大家会觉得你钟睒睒说话很狂，但是你没办法。

四、谈投资：只投知识含量高的产品

钟睒睒对科研和创新的看重引发了媒体的另一个问题——怎么平衡科研投入和盈利。对此钟睒睒说：

我既不管财务也不懂财务，我就不知道有多少钱，也不知道要怎么投入。我像银行一样，谁做得好，谁的知识产生率大我就给谁。我们在内部，我们不讲究哪一块产品（利润）产得高。如果这样的话，这个公司没有前途。我们一定要看你知识的产生量有多少，你如果这份产品的知识含量很高，我即使卖不好，因为我是一个储备，我将来某一个时间需要你这块知识的时候，我就用得上。我不会说急功近利，这个东西有用就这个东西，那我整个公司的方向是有问题的。

五、谈行销：没有好的产品，越行销死得越快

农夫山泉近年来是业内公认的行销行家，但是钟睒睒却并不把行销放在第一位：

“任何行销活动的成功，必须以产品作为背书。你没有很好的产品，再好的行销活动，也是意思意思。像无线的风筝一样，可能会飘上去，但飘高了以后，可能你飘得不长久。所以我觉得每个行销活动，还得以产品作为自己的底子，如果你产品底子不好，那么行销活动可能加速死亡。如果你产品底子好，那么每次行销活动都会帮你增量。这完全看你产品的底子好不好。”

六、谈销售：销售没有目标，把销售放第一位的公司没有前途

钟睒睒对销售的理解，与他对行销的理解一脉相承。“我们的销售目标没有目标，为什么？因为销售目标不是说你生产什么由生产者决定，是消费者决定的。我们只有成功的创造符合消费者需要的产品，满足了消费者的需求。或者我们提供了这种解决问题的方案，或者解决了你的产品上的满足感、满意感，我们才能达到我们的要求，我们才能发展。对于销售来说，我们永远不放目标的。我们的任何团队，销售从来不谈目标。如果把销售放在第一位的话，那我们的公司寿命是有限的。”

七、谈未来：化妆品的未来是天然、生物分子发酵和活性物质

虽然养生堂刚刚正式进入化妆品行业，但是实际上钟睒睒先生已经观察了这个行业很久。对于这个行业的未来，钟先生也有自己的理解：

这个（美容）领域肯定是天然产物的领域，但是我们还有个领域就是发酵领域，就是分子发酵。我认为发酵领域是非常有前途的，世界上非常多成功的企业都是走发酵的路。但每个人手中都掌握着一定的非常好的菌种，这个菌种是他的基因库。但是我们现在的菌种的库还是受限的，每一家都不愿意把自己好的菌种拿出来。所以在菌种的收集过程当中，我们可能还要走一段路，但这个肯定是我们的方向…………我认为目前来说，比化学领域要好得多的领域。而且生物发酵现在也是世界上的任务，我们首先会在这两个领域。第三个我们会去找一些活性物质，活性物我们还是会有一些方向，因为我们搞农业多年。就是对活性物的提炼、保存，包括以后的生产的方向，我们可能都会提速。现在很多时候讲到了无菌，无菌本身就是种技术，我们现在对无菌技术的掌握是世界领先的。

八、谈年轻人：能力远远超过我们 此外，钟睒睒先生也谈到了对如今年轻一代的看法，他认为现在的年轻一代，有着强大的超越前人的潜力：

我觉得现在的80后、90后，那知识面多丰富。90后、80后，60后、50后，那是一步一个情况，00后更厉害。因为他获取知识的管道比你宽太多了，信息量比你多多了。但是问题就是你愿不愿意坐下来，静默下来做一件事情，如果他愿意静默下来做一件事情，他的能力是远远超过我们的。所以对这一代消费者，你只有一个征服点，就是要他看到新的东西，看到好的东西，他非常善于评价。因为他的知识面，他见多识广，世界上你根本无法想象到的地方，角角落落他已经搜出来了，这家东西谁做过了，谁没做过，这以前谁做的，你是跟谁的还是创新的，他清清楚楚。

在这段采访中，还有许多其他内容，钟睒睒先生把自己数十年对商业的理解，对行业的观察和对未来的洞见，用自己的方式一点点展露给我们。

第三篇：跨界

跨界·202_栗子公会共享营销大咖汇暨三周年庆典

静场音乐 【主持人开场】

（L）尊敬的公会领导，各位来宾

（S）亲爱的栗子公会所有的小伙伴们（合）大家下午好！

（L）很高兴今天跟大家共度美好的时光，我是主持人梁立中（S）我是宋玮玮，朋友们，大家好

（L）下面请允许我跟大家介绍一下莅临本次活动的各位嘉宾，他们分别是：

宁哲网络合伙人，区域互联网生态运营商

卜学强卜总（S）欢迎您的到来

（L）专注于新媒体营销，目前运行全国3000多万粉丝的南京小资生活总经理

陈涛陈总（S）欢迎您的到来

（L）行业内第一个获得原创标识的母婴大号，拥有粉丝一百万的亲子派创始人戴虎（S）欢迎您的到来

（L）爱掼蛋创始人冯元君冯总（S）欢迎您的到来

（L）………………………………

（S）让我们再一次用热烈的掌声换衣以上嘉宾的到来，欢迎你们。

（L）再次还要特别感谢埃斯特拉啤酒、迷鹿啤酒、杏璞庄园、先丰纳米的大力支持，以及直播金陵的直播支持，拍立享的现场照片支持。（S）谢谢你们。

（L）奋斗的202_已经落下帷幕，在过去的一年里，栗子公会用汗水铸就了荣耀，用青春编织着梦想。

（S）202_年，公会的各项事业蒸蒸日上，创新引领我们不断前行。（L）下面体现我们专业的时刻到了，大家注意：跨界·202_栗子公会共享营销大咖汇（合）现在开始！

（S）今天我们活动的关键词就是“跨界”（L）怎么讲

（S）首先我们的嘉宾跨界。他们有来自企业创始人，有上市公司的高管，有广告界的创意人，有社群界的大佬，有自媒体界的大咖，有业务合作的活动，当然还有许许多多各行各业的佼佼者。但是今天药特别感谢的是一只陪伴和支持我们的栗子公会的会员们，感谢你们。

（L）没错，不仅如此，今天我们还是内容的跨界。别人的年会是吃吃喝喝，栗子公会的活动，必须有干货，必须有分享，必须有惊喜。分享什么内容呢，请大家敬请期待。

（S）栗子公会的老朋友都知道。栗子公会是于202_年成立的，至今组织了80场沙龙，20场线上分享，邀请了百余名分享嘉宾，做了4场大型活动，202_年首届自媒体大咖汇，8月网红高峰论坛，年末紫金大咖汇，202_年更举办了一场轰动南京的内容生态峰会，邀请了全国20多位知名业内大咖莅临南京分享互联网最新趋势。

（L）那接下来我们就要请出我们栗子公会的创始人，老韩头为本次年会致辞。大家掌声有请。

【引出下一个话题，介绍赞助商】

当然这次活动我们还要感谢埃斯特拉啤酒、迷鹿啤酒、杏璞庄园、先丰纳米的大力支持，以及直播金陵的直播支持，拍立享的现场照片支持。

【栗子公会回顾，引出老韩头】 关键点要提到：202_年4月老韩头和单妹子创办，至今近80场线下小型沙龙，4场大型活动（202_年首届自媒体大咖汇，8月网红高峰论坛，年末紫金大咖汇，202_年内容生态峰会），20多场线上分享，邀请了百余名分享嘉宾。

除了沙龙活动，202_年新媒体培训项目已经开展到第三期，年后还有四期，主持人也是一期学员。

（可适当吹捧，拔高，引出老韩头）

下面有请栗子公会创始人，老韩头为本次年会致辞。（10分钟）

谢谢老韩头，（承上启下）下面开始我们的嘉宾分享环节，首先有请XXX

2:30 嘉宾分享环节

第1轮分享 5位嘉宾 严嘉 李世涛 郑梅香 戴康盛 麦子

严嘉

以前经常听人说有个讲师叫百度知道，那么这位大仙我今天终于知道他的名字了——姓严名嘉，有请南京微博蓝V联盟发起人、苏宁易购全国社交矩阵导师严嘉

李世涛

硬腿子创始人。“硬腿子”是南京最大视频自媒体，202_-202_年中国微信500强；目前硬腿子账号矩阵平台粉丝达500多万，有请恩腿子 李世涛李总。

郑梅香

南京大学MBA，通泽市场总监，曾任蓝色光标江苏负责人、联想移动华东区市场经理、百家湖文化投资集团市场总监。由请郑梅香郑总

戴康盛

互联网老人，第一代程序员，网页设计师，互联网销售老兵，电商运营大咖，知名网络公司销售技术总监，非知名公司电商顾问，现任杏璞庄园副总。

麦子

听完了戴总的接受，我看到场上的很多的小伙伴也在想要怎么创业，我在这推荐你个号，可以加一下——南京头条，下面由请南京头条联合创始人、总经理，南京自媒体联盟发起人之一的麦子为大家带来精彩演讲

请麦子先生留步，为我们带来第1轮抽奖 微信抽奖，最后一位分享嘉宾喊停。奖品：苏宁小狮子10个，沐浴露10箱

第2轮分享 5位嘉宾 李青玲 许坤 任路逍 樊国民 刘浩

李青玲

202_年上市的华扬联众江苏负责人，李青玲女士。

许坤

下面这位，有点子的人很多，但是能把点子变成爱好的不多，能把爱好发展成社区的就更不多了，下面有请口渴了市场总监，南京企划人联盟创始人，也是我的好友许坤先生为大家讲述。

任路逍

芝麻科技咨询顾问，原大唐灵狮品牌总监，从事市场营销与战略管理多年。有请任总

樊国民

江苏英泰力投资有限公司董事长，江苏诺法律师事务所高级合伙人，律师。专注于快消品以及TMT领域投资和运营。南京大学创业导师，南京大学MBA兼职导师，丰富的履历说明思想的高度，有请。

刘浩

著名母婴品牌“孩子王”企业公共关系负责人，前CEO助理

第2轮抽奖 奖品：苏宁小狮子10个，沐浴露10箱

第3轮分享5位嘉宾 姚培俊 魏春亮 吴杰 花贵侃 闵涓清

姚培俊

介绍下面这位之前，我们先说说每年都有很多人吃南京鸭子，写南京鸭子，但是把南京鸭子写成微信还能流芳百世，成为一种集体记忆的就不一般了，有请南京那些事负责人姚培俊

魏春亮

人的优秀是一种习惯，下面这位，上学的时候就得了新概念大赛一等奖，让我们欢迎“南京全接触”南京两百万级综合大号总编、前《南都娱乐周刊》记者、知名自媒体人魏春亮

吴杰

“南京有个号”这个号，我喜欢，每当我它见证了我的热恋和失恋，（为什么）很简单啊，这两件事都少不了逛吃逛吃，好有请南京有个号负责人，202_—202_任现代快报记者、编辑、新媒体负责人，前博客周刊（后改名贰周刊）主编吴杰。

花贵侃（拟邀）

宏图三胞大家都熟悉，有请买买买的宏图三胞副总裁花贵侃

闵涓清

亮亮和绿色的帽子之间，有一个什么距离？我告诉你，只有一个闵总的距离，由请危机公关专家，议园品牌营销机构创始人，前苏宁品牌副总经理闵涓清

请闵总留步第3轮抽奖 奖品：苏宁小狮子10个，小群效应10本

第4轮分享 5位嘉宾 周晶 赵世杰 朱春龙 赵桂君 吴峰

周晶

我们的第一位嘉宾是南京楼市联合创始人周晶

赵世杰

江苏有个国家品牌——洋河，有请洋河互联网业务研究部部长，洋河大学互联网学院院长，宴会通项目部负责人，苏酒生态实验室创办人。

朱春龙

下面这位能帮着汪峰上头条，另外我以前看到他的号摇滚客的时候，都发现作者滚君是一个会抽烟的骷髅，今天我们有机会见见本尊了，有请百万大号摇滚客联合创始人，果酱音乐联合创始人朱春龙。顺便说一句：在202_年12月与百度工程师出声的合伙人，共同成立果酱音乐，负责内容。公司于202_年5月，获得由汪峰领投的第三轮投资，估值上亿。

赵桂珺（拟邀）

接下来这位嘉宾她来给我们分享一下，我们该如何驾驭财富,畅享生活，由请中国金融O2O领先者苏宁金融品牌管理中心总经理、PP财经内容合作官赵桂珺女士

吴峰

沪宁A轮会创始人&高沣资本江苏合伙人

请吴总留步第4轮抽奖 奖品：价值1320元一件的先丰纳米石墨烯保暖衣5件，杏璞庄园湿疹霜。

该环节先丰纳米工作人员会上台介绍产品，大屏播放视频广告，现场有展台。

主持人请所有人到场外合影，内场进行餐桌布置摆放，半小时候晚宴开始。

5:00 场外合影 休息 准备晚宴 5:30 张自创分享

张自创

设计师、资深创业者，南京么么文化总经理，虎嗅专栏作者

5:30 晚宴开始 自由交流

最后一轮抽奖 奖品：红酒2瓶

老韩头和联合发起人抽取

参会嘉宾名单：

卜学强

宁哲网络合伙人，区域互联网生态运营商。

陈涛

南京小资生活总经理。专注于新媒体营销，目前运行全国3000多万粉丝。

戴虎

亲子派创始人。亲子派202_年中国微信500强第140名，行业内第一个获得原创标识的母婴大号，粉丝一百万，用户至上，为母婴用户、行业创作有价值的资源。亲子派在文字、漫画、视频各领域多元化发展。

冯元君

爱掼蛋创始人

勾勾

93年的勾勾，运营微信公众号2年时间，在一个80万人口城市，把公众号从7000运营至30万粉，APP半年10万安装量。负责公司新媒体、产品研发、网站运营。创业做本地新媒体，新账号首篇阅读20000+，第一篇广告商家排队一个月。

耿慧芳

南京资深创业圈大咖、创业大学校长

顾蕾

江苏三艾网络科技有限公司总经理

顾照华

中国证券经纪人协作网创始人

韩珂

洋河自有电商平台以及内容运营负责人

景绍渊

30万+南京微信大号“吃货金小妹”联合创始人

纪文翰

苏州翰云科灵网络信息服务有限公司总经理。自202_年运营微博大V，202_年公司化运营，成立新媒体品牌“科灵”，建立城市新媒体联盟，其中“最苏州”多次苏州新媒体排行榜第一名，合作客户400多家，覆盖今日头条，一点资讯，百家等50多个app平台，月均阅读202_多万，并建立了自己的视频公司与线下活动公司。

仇舒

南京全接触运营总监

秦毅

头牌网红运营推手，成功打造年入百万、千万网红主播多人，签约李凉凉。资深产品经理和营销大神的杂交矛盾体，在互联网行业，数字营销行业有着丰富的实践经验。

三刀

主播三刀之前从事汽车销售10年，目前主播《百车全说》点击量累计近8000万，月收入几十万，其换位思考且随性的主持风格为广大网友所接受。

施剑

微软认证系统工程师、江苏省企业信息化协会特聘专家、南京大学创客学堂顾问、江苏省软件行业协会软件服务人才分会副理事长。长期专注于数字新媒体、移动互联网以及企业信息化领域的应用研究。

唐雷

孩子王新媒体运营负责人，曾供职于途牛、西祠从事产品、运营工作，资深互联网工作者。

唐铄

城品首席编辑

万德伦

污贼君账号运营创始人之一，南京本地传播量300万《夜归人》编剧。

王坤

70后，广告从业二十年，平面设计师，插画师，产品设计师，AOW资深潜水员。MDA思行集联合创始人，KUN-Design主理人。ICAD国际商业美术设计师A级会员，站酷网推荐设计师、南京平面设计师联盟秘书长，《舌尖上中国2》海报设计大赛南京策展人。

王玲

36Kr | 氪空间南京社区负责人

万佩

原途牛APP推广负责人，带领途牛APP从0到1亿的装机量，位列各大市场榜单前列。姑婆那些事创始人。

王玉

365淘房二手房主编，从业近6年。现管理维护两个号：365南京二手房和365南京学区房。

吴旭冰

南京HR公会主席，联合发起人

俞凡

OUT慢公众号创始人、主编，金陵晚报直播平台主编。原为金陵晚报编辑团队负责人、报社总发稿人。202_年底在报社内部转型做新媒体，只用几个月就做出南京排名前十的大号OUT慢。202_年又负责金陵晚报直播平台，多轮直播创下南京手机直播史纪录。

有格

南京头条合伙人&运营总监。曾带领团队创造数百篇10W+爆文。

永峥

互联网医疗行业人，曾任职东软集团、焦点科技等互联网企业，现在正在孵化中西医名医特需医疗服务平台。曾为幕后操盘手，一手打造了202_、5年南京互联网行业的标杆事件：永峥肉夹馍。

许敏

议园创意媒介总监 张乐

原亿欧副主编，华东区负责人。现任8天在线联合创始人兼江苏8天青年云商总经理。

赵鑫

微之鼎网络副总经理。北京大学硕士，曾任普华永道咨询公司高级顾问。

张玉

良言录读书会联合创始人，北京恒昌汇财二部大区三高级品牌主管，穿透力文化品牌战略讲师。

曾志民

集赞思维合伙人、南林大教师，南京广告人，江湖人称曾胡子。

第四篇：《跨界》学习体会

跨界：开启互联网与传统行业融合新趋势（全彩精装）

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互联网带来的跨界浪潮正以前所未有之势颠覆传统行业

互联网作为一个产业将会消失，因为所有产业都将会互联网化

从202_年开始的十年里，“互联网行业”作为一个行业将慢慢消失，因为大部分企业会互联网化。企业之间、行业之间的疆界将被完全打破了，门口的野蛮人“跨界”而来，这是一个超过万亿美元的巨大商机，也是一次产业格局大洗牌的机会。你准备好了吗？

为了让广大读者了解正在爆发的跨界浪潮全貌，腾讯科技频道耗时大半年调研和创作，推出图书《跨界：开启互联网与传统行业融合新趋势 》。此时此刻，对跨界核心趋势前线情报的掌握，就显得尤为重要。谁能早日拨开迷雾，谁能早走一步，少错一点，谁就能在未来的商业格局中占据优势。

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移动互联网是当前的时代趋势，已经势不可挡，物联网更是未来10年的产业趋势。互联网时代的黎明已经到来，世界将告别我们刚刚熟悉的信息时代。工业革命、第四次科技革命带来的世界产业格局的剧烈变化正在席卷全球。这种变化让我们身边的每个人都身临其境，同时也身处迷雾。互联网对传统企业的改造在碰撞和融合中悄然发生，企业间、产业间跨界合作将会无远弗届。

在中国以BAT为首的巨头已经开始一系列应对跨界趋势的并购，其中甚至包括我们熟悉的文化产业。阿里巴巴已经开始众筹电影了，你能想象今后的电影是大家喜欢什么，就能演什么吗？这只是变化的冰山一角。互联网金融迎来春天，智能硬件成为创富新动力，在线教育发芽，吃喝玩乐都在拥抱互联网„„移动互联网大潮正以前所未有之势席卷传统行业。在融合与碰撞之间，行业的横向整合和纵向重塑正在进行。《跨界》这本书为你解读当下中国移动互联网产业格局和变化趋势，助你拨云见日，把握发展机会。

作者简介

腾讯网是中国最大的中文门户网站（www.teniu.cc），集新闻信息、社会化媒体资讯和产品以及区域垂直生活服务为一体。腾讯科技频道是腾讯网旗下专注报道TMT的频道，是目前最有影响力的中文科技类媒体。其聚拢了LinkedIn创始人Reid Hoffman、Facebook COO Sheryll Sandberg、前《连线》主编Chris Anderson、苹果联合创始人Stephen Wozniak等一批国际顶尖科技行业人士，在第一时间关注一线创业者的产品和商业模式。腾讯科技依靠坚实权威的采编团队，致力于以大财经视野解读IT产业资讯，并成为国内首批进入“解释性报道”领域的新闻媒体。腾讯科技倾力打造的《TMT解码》、《科技不怕问》、《战略档案》及《企鹅智酷》等原创栏目，无缝作用于用户决策的各个阶段，充分满足用户需求。通过腾讯网、腾讯新闻客户端、腾讯视频、官方微信和微博矩阵、RSS订阅等渠道，腾讯科技频道7×24小时面向数千万用户提供最新鲜的科技资讯，在互联网、IT、通信及科学探索行业新闻领域中占尽先机。目录 序言 跨界势不可挡

前言 跨界，互联网行业的消失 第一章 跨界爆发的条件 第一节 人与设备是基石

第二节 中国互联网的商业发展是动力 第三节 移动互联网是引爆点 第二章 跨界带来的整合与重塑 第一节 Offline的逆袭 第二节 O2O之初

第三节 起步的在线教育业 第四节 发端于支付的互联网金融 第五节 世纪之赌

第六节 即将迎来风口的在线旅游 第七节 视频：播与制 第八节 三大运营商？不止吧

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◆ 序言 ◆

跨界势不可挡

移动互联网的大潮正以排山倒海之势席卷而来。浪潮涌上传统行业的边界，或迅疾如风，或激烈如火，或柔韧如水，跨界融合，正跨出全新的商业世界。

举几个简单的例子。

滴滴打车，通过一个简单的App，直接对接乘客和出租车司机，短短几个月时间，便捕获上亿用户的心，让原有电话召车平台彻底沦为摆设。这是迅疾如风。

YY教育，斥资10亿元进军在线教育平台，目标直指传统教育机构。执行业牛耳长达10年之久的新东方随后大声疾呼，自己再不改变商业模式就会落后。线上与线下教育的舆论大战随之而起。这是激烈如火。

餐饮O2O，跨越线上与线下的边界。从10年前的大众点评，到崛起两三年的团购网站，再到刚刚兴起的外卖配送App，一步一步，不疾不徐，最终塑造人们全新的就餐习惯。这是柔韧如水。

„„

不同的行业，不同的方式，不同的速度。相同的却是双向的渗透和改变。无论是租车打车、培训教育，还是餐饮服务，都已深深地打上移动互联网的烙印。传统行业与互联网行业的企业家们来到界线两边，焦急而谨慎地伸出脚去试探。

焦急，是因为谁都明白，在这个移动互联网跨界的时代，原有的商业逻辑或将不再有效，全新的商业规则正在形成。

谨慎，是因为谁都不知道，在这个相互融合与渗透的时代，前面的道路究竟是机会还是陷阱，后方的阵地是否还足够安稳。

此时此刻，对跨界核心趋势前线情报的掌握，就显得尤为重要。谁能早日拨开迷雾，谁能早走一步，少错一点，谁就能在未来的商业格局中占据优势。

腾讯科技频道愿做跨界情报研究的排头兵。耗时大半年的“跨界”报告和图书，亦是希望能为企业的成功铺路，为产业的进步加瓦。

龙兵华

腾讯网科技频道主编

◆ 前言 ◆

跨界，互联网行业的消失

1990年，当三次荣获财经新闻界最高荣誉杰洛德罗布奖的畅销书作家布赖恩伯勒出版《门口的野蛮人》的时候，估计他从来没有想到这个短语会在20多年后如此风靡，并且，用意已经扩大到更广阔的范围。这本书讲的是美国雷诺兹—纳贝斯克公司被收购的前因后果，试图全面展示企业管理者如何获得和掌握公司的股权。“门口的野蛮人”这六个字是用来形容不怀好意的收购者的。现在我们常把行业壁垒以外的人称为“门口的野蛮人”。

在这个时代最勇猛的“野蛮人”正举着互联网的大旗杀来，行业壁垒已被打得粉碎，站在门口的那帮“野蛮人”貌似并不懂得门内的所谓专业规则，却对门内的市场垂涎三尺。

但“门口的野蛮人”冲进门内的同时，门内也并非毫无触动。他们也在提升自己。于是，融合诞生了，门内门外彼此渗透。

这就是跨界。

跨界的途径就是：互联网。

1994年4月20日，NCFC（北京“中关村地区教育与科研实施示范网络”）通过美国Sprint公司的64K专线，实现了与国际互联网的全功能连接。这标志着中国正式接入互联网，成为国际互联网大家庭中的第77个成员。

在过去的20年里，企业对互联网的使用，主要聚焦于外部营销，从一系列的互联网服务嫁接营销二字就可以看出来：搜索营销、BBS营销、博客营销、社会化营销（包括社区微博、微信），等等，早期门户是没有门户营销四个字的，但门户对企业的作用也就是营销一脉：广告、公关。另外，企业的营销应用还体现在电子商务上，就是企业将产品通过互联网销售出去以实现变现。

推广和销售，对企业来说的确很重要，但显然，企业并不是只有这两个维度。有些企业有优良的仓储物流，有些企业有过硬的研发技术，当然，所有的企业都有行政、人事、财务这些职能。它们在过去的20年里，大量地电脑化、数字化，但互联网化程度还不够。

以招聘为例。大部分中国企业进行招聘的时候，互联网化程度还是较低的。这也是为什么在美国linkedin（领英）能够兴起，而在中国，类似的服务做了近10年都没有太大起色的原因。在下一个10年，可能会有比较大的改变。

在中国企业内部，互联网化的工具主要是IM和电子邮件。这的确给企业内部沟通带来了效率上的大幅提高，但无论是IM还是电子邮件，都是比较轻型的服务，起到的更多作用是：互通消息、传输文件。它很难承载类似团队协作这类深度需求。OA作为一种软件，在过去一度曾大行其道，但在具体应用中—但凡用过的人，都会觉着非常笨重和不方便，尤其是OA在移动端的表现非常差，一点也不符合移动互联网的未来大趋势。

类似的企业内社交平台开始冒头，国外的YAMMER是其中一例，可以用“互联网化、社会化的OA”来称呼它，这个服务后来被微软以12亿美元之巨购入帐下。按照中国互联网行业的一贯作风，国内当然也有类似的服务出现。

以上只是两个非常粗浅的例子，在下一个10年，更多的中国企业将被互联网所渗透，有可能就在这10年中，互联网行业作为一个行业慢慢消失，因为大部分企业都已经完全互联网化了。

这被称为跨界的融合，当然，也有碰撞。

书摘与插画

第五篇：跨界思维

历史学习中的跨界思维案例

历史文化学院 民族学院

历史学（师范）二班

姓名：张朝阳

学号：2220*** 从文学的角度看，历史学习具有很强的文学性。历史学习中的文言文，古籍诗词，经典人物故事等，都是文学创作的素材和源头。

从政治的角度看，历史学习中有许多的政治原理，定义。例如说通过各国政治制度，国家的建立过程以及最后的结果可以学习到一种或多种政治制度的特点和内容，加深理解。

从地理的角度看，历史学习中有许多地图，例如战争，政治形势的进程等，可以让我们在学习历史的同时加深对地理知识的理解和掌握。

从心理学的角度看，历史学习中各种人物在面对不同的情况时的心理变化描述可以让我们感受到当时的境况，再对心理学加以学习，能加深效果，事半功倍。