下载文档第一篇：中国家具行业纳入“三包”计划
中国家具行业纳入“三包”计划
1年保修时间短暂、保修条款要求苛刻、全国联保难以兑现、上门时间一拖再拖……家具保修让消费者“想说爱你不容易”。有关部门的抽样调查显示，享受过家具保修服务的消费者不到20%，这一数据与家电、通信等成熟行业的售后保修相比存在着较大差距。为什么会出现这种现象?业内专家认为，规范缺失、鉴定困难是家具保修难的根源，为了根治这一乱象，家具产品应尽快纳入“三包”计划。
家具产品尚无统一的保修规定
中国家具协会理事长朱长岭接受本报记者采访时表示，目前国家对于家具、建材产品并无统一的保修规定，一般以企业和消费者双方的约定为准。朱长岭告诉记者，业内一般约定俗成的家具保修期是1年，有的企业则将期限延长至3年到5年。
记者在北京集美家居建材城采访时，多数销售人员承诺：“在1年的家具保修期内，商家会对包括零部件在内的整个家具提供免费保修，这是约定俗成的。”有的销售人员表示：“虽然有的企业承诺延长保修期，但是因为相关部门并没有对家具保修进行统一规定，很多商家的承诺往往只是口头上的，并没有体现在合同上。”
另外，家具在保修期内出现质量问题，到底是产品本身有缺陷，还是安装或使用不当?鉴定难也是家具保修难以兑现的重要原因。记者在采访时发现，销售人员都直言不讳地表示：“家具产品在保修期内，如果产品质量存在问题，可以免费维修或调换;如果由于使用不当，造成家具开裂、起翘、损坏而需要调换时，那么相应的维修费、材料费、上门费则需要消费者自行解决。”
朱长岭坦言，国家监管机制有疏漏，制定的法律法规和管理方式没有跟上市场的发展变化，对家具保修、维修的细节条款设计缺乏足够的重视，没有完善、明确的法律法规，这是家具保修难的根源所在。家具产品亟须实行“三包”
中国消费者协会消费指导部主任张德志表示，相对于家电、通信等产业来说，家具产业的售后服务体系明显不完善，其根本原因就在于绝大多数家电、通信类产品都进入了“三包”产品目录，而家具产品并没有被列入其中，只能由经营者与消费者自行约定，这导致家具产业在售后服务方面落后很多，使经营者有机可乘，而消费者的权益难以得到维护。
联邦家具北京公司总经理王建国表示，目前家具产品正在向高端化、自动化方向发展，部分产品采用了高科技、新材料，出现问题的几率增大，因此建议相关部门将家具产品纳入“三包”产品目录，以提高家具产业的产品质量和售后服务水平。
据记者了解，“三包”是零售商业企业对所售商品实行包修、包换、包退服务的简称。第一批实施“三包”的产品共有电冰箱、洗衣机、微波炉、吸尘器、家用空调器等l8种，在这l8种商品中，大多数产品的“三包”有效期整机为半年至1年，主要部件为1年至3年。按规定，在“三包”有效期内修理两次仍不能正常使用的产品，消费者可凭修理记录和证明，调换同型号、同规格的产品或按有关规定退货。另外，商品在“三包”期限内，如果出现质量问题，消费者要求退货所产生的运费、交通费等费用都由商家承担。
据朱长岭介绍，在北京购买家具的消费者可根据《北京市家具产品修理、更换、退货责任规定》，享受家具“三包”服务，而其他地区并无此类规定。
北京市的规定指出，产品自交货之日起90日内，发生严重质量问题，消费者可以选择退货、换货或修理;产品自交货之日起180日内，发生严重质量问题，消费者可以选择换货或修理。
商家承诺应写进合同
记者了解到，除了少量较为规范的商家外，大多数家具店的销售人员在销售产品时都不会出具产品说明书并明确保修责任，部分家具在销售时还没有正式发票，只有收据或发货单。
那么消费者应如何保障自身的合法权益?业内专家建议，消费者应有自我保护意识，不要片面听信厂家的宣传。签订合同时，要将厂家的口头承诺落实到合同中，并保存好相关的合同、发票、售后服务单据、发货单等，日后若出现纠纷，可以做到有据可依。
记者走访了多家著名家具品牌店，要求将保修细则写在合同中，而销售人员却告诉记者，合同只能按照统一的样式签订，另加条款不符合规定。对此，张德志表示：“这是商家逃避责任误导消费者的一种行为，买卖双方不仅可以在合同中增加条款，甚至可以另写一份条款作为合同附件，它们都具有同样的法律效力。”
第二篇：中国家具行业2012年终回顾
中国家具行业2012年终回顾（最新）
纵观2012年全年，不管是制造商、流通商，还是经销商，都存在着自己的痛楚，以卖场为代表的传统渠道与电商为代表的新兴渠道的“碰撞”，设计价值与提升中国家具附加值的思考，卖场、经销商、厂家之间的纠葛，各种营销模式的探讨等等一系列的问题，都值得行业深思。
2012已经离去，家具行业也开始迎来了新的一年，既然“世界末日”被证实只是一个传言，那么家具行业也还要继续走下去。而回首过去的2012年，家具行业发生的一系列重大事件，也足以引起行业的关注。1.洋卖场在华“溃败”
2012年新年伊始，对家具行业而言，最大的事情应该就是百安居南京大桥店撤店了。作为国际知名的家居零售巨头，2005年，百安居完成了对世界第四大建材连锁欧倍德在华业务的收购，门店扩展神速，巅峰时期在中国有63家门店。从2007年开始，本土竞争对手红星美凯龙、居然之家都不约而同地启动了最猛烈的扩张，但百安居却走向了“拐点”。在经过了一系列的关店措施后，百安居目前在国内还拥有40家左右的店面。而在9月份，作为全球最大的家居零售巨头，美国家得宝宣布关闭中国市场的所有家得宝店面，至此，在中国经历了7年的发展后，家得宝最终选择了退出。
从目前的数据看，包括家得宝在内，众多家居类洋卖场在中国市场遭遇到了全面的溃败。
2011年，欧洲最大的建材分销商——法国圣戈班集团旗下建材销售商“美颂巴黎”宣布退出中国市场；而早在2005年，国际知名家居销售商欧倍德将在华13家店面整体出售给了自己的竞争对手百安居，标志着欧倍德在中国市场的谢幕；同样是在2011年，世界第四大、欧洲第二大装饰建材零售集团——乐华梅兰，在中国市场上只有北京的两家店面，而且是其在中国已经发展了6年之后，其在中国市场已经变成一个可有可无的“鸡肋”，它的生与死都受到漠视了。
关于“洋卖场”在国内市场的溃败，“水土不服”成了行业最为认同的重要原因之一。而另一家“洋卖场”，来自瑞典的宜家，似乎目前正准备在国内市场“发力”，宜家在中国市场已经发展多年，但是目前的店面数量也只有11家左右。不过，12月9日，宜家家居亚太区零售业务总裁martin hansson在海南省澄迈县出席2012APEC中小企业峰会时表示，“我们非常重视中国市场，计划每年新开两家店，扩大我们的业务。”同时他表示计划在中 国每年新开两家店，2013年将有宁波、上海宝山的商场建设，将来还在重庆、北京大兴等地方开店，这意味着宜家家居正在扩大中国的业务。
2.传统卖场的压力
2008年，包括中国在内，整个世界都被笼罩在全球经济危机的阴影之中。同时，也是在这一年，国内的家居连锁卖场踏上了“跑马圈地”的征程，虽然业界对于卖场的这种行为普遍不满，不少人认为卖场的无度扩张，最终将引发卖场之间的“洗牌”。
而到了2012年，这种“洗牌”的趋势变得明显起来，继去年杭州居然之家关店之后，今年连锁卖场又出现了关店的情况，7月份红星美凯龙官方确认广州红星美凯龙琶洲店将关闭，随后传出南京奥体红星店将于10月份结束营业，而最新的消息又显示芜湖红星名流商场或将关闭，此外，全国多个地区都开始曝出了家居卖场经营受困的消息。而对于不少连锁卖场而言，其扩张往往来源于内外两种因素的共同作用，首先对于卖场自身而言，要形成连锁化、规模化、品牌化的发展，扩张是不可避免的。其次，从外部发展来看，卖场的扩张，除了自身的发展需要，还有就是需要与潜在的竞争对手进行竞争，这与当年苏宁、国美之间的“美苏争霸”非常类似。此外，国内众多商业地产也促成了连锁卖场的扩张，相比较其他的业态，家具市场的体量大，最容易满足房地产的商业配套需求，而连锁卖场也乐得这种合作模式。
因此，在多方因素的共同作用之下，最终促成了卖场的扩张态势。但是，随着一、二类城市卖场面积的不断增加，再加上卖场相互之间缺乏差异化，品牌重叠度高，最终导致了整个市场经营陷入了困境。
对于厂商来说，卖场感受到了市场的压力，对于他们而言是既喜又忧，喜的是卖场终于不再强势，忧的是假如真的没有了卖场渠道，未来市场又该怎么走。
附录：
红星美凯龙2012年开店统计：
2012年2月18日，天津红星美凯龙河东旗舰店开业，红星美凯龙正式宣布店面数量突破100家。
2012年4月21日，安徽合肥红星美凯龙政务区店开业 2012年5月18日，吉林长春红星美凯龙店开业
2012年9月30日，天津红星美凯龙东丽家居生活广场开业
2012年9月30日，福建三明红星美凯龙开业 2012年9月30日，陕西西安红星美凯龙北二环店开业 2012年10月1日，广东中山红星美凯龙兴南商场开业
2012年10月27日，内蒙古巴彦淖尔红星美凯龙全球家居生活广场开业
2012年11月17日，北京红星美凯龙东五环购物中心开业 2012年11月18日，河北沧州红星美凯龙沧州商场开业
2012年12月15日，山东烟台红星美凯龙开业
截至目前，红星美凯龙官方宣布红星美凯龙店面数量达到111家，根据早前红星美凯龙公布的计划，公司计划到2020年建成200家品牌连锁大卖场。
居然之家2012年开店路统计：
2012年4月22日，湖南长沙居然之家高桥店开业
2012年6月9日，河北石家庄居然之家开业
2012年6月10日，河北唐山居然之家新华道店开业
2012年7月28日，云南昆明居然之家百集龙店开业
2012年7月22日，山东莱阳居然之家店开业
2012年8月26日，安徽六安居然之家店开业
2012年9月9日，辽宁大连居然之家旗舰店开业
2012年9月15日，北京居然之家顺义店开业，居然之家首家郊区店，北京第6家居然之家店。
2012年9月22日，山西晋城居然之家店开业
2012年9月22日，内蒙古通辽居然之家店开业
2012年9月23日，内蒙古赤峰居然之家店开业
2012年10月，福建沧州居然之家店开业
2012年10月18日，辽宁鞍山居然之家开业
2012年10月20日，天津居然之家珠江友谊店开业
2012年11月24日，黑龙江大庆居然之家龙凤店开业
2012年11月2日，辽宁营口居然之家开业 2012年12月29日，福建泉州居然之家洛江店开业
2013年1月1日，居然之家济宁店开业，居然之家第65家店
此外，包括居然之家山东枣庄店、河北沧州店等将随时开业
居然之家2011年底显示其终端店面数量为44家左右。2012年的开店数量接近20家。根据居然之家年初发布的战略规划，2012年新开17家店。目前居然之家已在全国大中城市开办了65家分店，营业面积达300万平米，年销售额超过300亿元，在家居建材零售行业处于领先地位，并计划在未来3到5年时间在全国大中城市再开办100家连锁分店，年销售额突破500亿元。
3.环保认证鱼龙混杂
现在的家具消费者，随便去哪家家具卖场，每个品牌店面里面，总是会有一些认证荣誉等等，包括各类环保认证，但是这些认证，往往会让消费者晕头转向。这些环保认证的“含金量”到底有多高，谁也说不清楚。与终端门店里面挂的众多环保认证相对应的，却是家具行业层出不穷的各类环保事件。多年前的“甲醛超标”事件让整个中国的板式家具行业陷入了低谷，多年以后，家具甲醛问题依然让整个行业头痛。而这也加深了终端市场对于家具行业的负面看法。
2012年中旬，新华网推出了一期节目叫《不靠谱的家具建材环保认证》，在节目中，曝出“十环认证”居然可以由企业直接花钱购买。“十环认证”是中国环境标志产品认证的俗称，长期以来，其都被视为是整个家具行业最高的环保认证标志之一。消息被曝光后，整个业界哗然，同时也引发了关于家具行业产品质量标准的思考。除了环保标准外，材质标准也一直都在困扰着行业的进一步发展。近年，红木家具市场受到大众广泛关注，红木家具市场的一些弊端也逐渐显露，业内要求规范红木家具市场，保护消费者权益的呼声越来越高。2012年8月1日，红木家具国家标准《红木家具通用技术条件》正式在全国范围内实施，它首次从技术上对红木家具的定义进行了明确的规范，并对红木家具企业的销售和售后服务流程有了相关规定，要求红木家具必须配备产品质量明示卡、产品使用说明书、产品合格证。该标准的实施，得到了专家、企业、媒体、消费者的广泛关注。而2012年8月1日起实施另一个家具行业标准——《儿童家具通用技术条件》，则是家具行业标准中为数不多的强制性国家标准之一，填补了国内儿童家具通用技术要求的空白。标准明确规定儿童家具为适用于设计或预定供3-14岁儿童使用的家具产品。4.家具企业压力增大 2012年，关于家具行业“倒闭潮”的说法已经不再是一个新鲜的话题了，因为从2008年开始，关于家具行业“洗牌”就已经被众多行业人士提及。但是，在2011年之间，因为各种因素的影响，家具行业并没有出现多大的变动。但是2012年情况出现了明显的变化。行业反馈出的关于企业订单下滑严重、库存增高的情况开始出现。甚至有南方媒体报道称目前中国的家具产能有40%过剩。
2012年5月份，行业曝出东莞知名的家具品牌艾森娜工厂已经破产倒闭，工厂名称由富洲家具被变更为山乔家具。据称艾森娜年销售额3000万元。但是4月底的时候，其位于厚街的工厂被法院查封时，据传已拖欠供应商货款、工人工资总计达数千万元。离艾森娜工厂倒闭不到一个月的时间，又有消息传出山东今日家居女老板李欣因资金链断裂跑路，涉及金额近6亿元。债权人构成复杂不仅有银行、担保公司、个人，还有PE，最大一张借条金额高达3亿元。而作为目前国内产销量最大的板式以及实木家具生产企业之一的皇朝家私，其2012年上半年年报显示，2012年上半年，皇朝家私的营业额也减少30%，净利润更是暴跌89%。此外，根据相关的消息显示，截至2012年6月底，皇朝家私在内地销售点有1930家，较去年底减少80家。而到了2012年8月1日，香港皇朝家私集团正式对外公布，公司执行董事兼首席执行官马明辉辞任，惟仍将担任公司高级顾问一职。业内人士认为，此番马明辉的离任，或与公司持续下挫的业绩及股价有关。“上市公司业绩太不好，总需要拿个重要的人物来顶。”
5.经销商面临调整
在中国的家具行业里，家具经销商是数量最为庞大的群体，但同时又是缺乏话语权的群体。随着终端市场陷入低迷，处于市场最前端的家具经销商首当其冲。
2012年10月份，业界曝出曲美家具重庆经销商资金链断裂，导致无法向厂家订货、消费者交了订金无法提货的局面，此事最后由北京曲美总部出面解决。虽然这只是家居行业经营模式的一个个案。但是2012年以来，家具行业关于各地资深经销商更换品牌，甚至是退出家具行业的情况已经发生了很多。这种情况同样折射出了经销商在家居经营中的尴尬地位。
目前家具行业主要采取分销的渠道模式，企业以相关的城市区域为限，有一个或几个授权经销商，经销商作为一个独立的法人主体，在当地卖场里建立专卖店或者在街头建立独立店，面向消费者销售产品。对于厂家来说，经销商是其销售产品的客户；对于卖场来说，经销商是其出租展位的客户；对于消费者来说，经销商是其从厂家购买产品的中介或纽带。虽 然作为产品销售中必不可少的中间环节，但经销商的处境往往并不是那么美好：对于强势的厂家来说，经销商只是一个买卖的合作伙伴，多一个少一个无所谓，你不干别人会干；对于卖场来说，你不过是个租摊儿的主儿，你不租别人还会租，你租了不卖这个品牌别人还可以租了卖那个品牌；对于消费者来说，今天你卖这个品牌就找你，明天你不卖这个品牌了，就无需再理你。
据了解，目前除了少数厂家采取直营以外，家具行业90%的厂家都是采取经销商模式，他们是帮助家居企业迅速发展壮大的功臣。如果经销商垮了，那么卖场就失去了租户，厂家就失去了终端，消费者更失去了购物通道，如果一个城市某个品牌的经销商全部完蛋，更会引发以前卖出去的产品售后服务危机，家居行业洗牌的多米诺骨牌就此推倒。
经销商洗牌，意味着传统凭借代理商扩大渠道、提升销量，从而做大品牌的家居行业的通行经营模式经销商模式面临着前所未有的危机考验。如何规避经销商风险成为摆在家居行业从业者面前的课题。而面对当前形势，经销商自身究竟该何去何从更成了一个重要的问题。6.家具行业的“设计”
2012年对于家具行业应该是个不平凡的年份，不仅是指中国家具真正的感受到了寒意，而且被家具行业喊了很多年但却一直“只见打雷不见下雨”的“保护原创设计”彻底的爆发了出来。
2012年3月份，包括广州国际家具展、深圳国际家具展上，最引人注目的事情应该就是展会现场的维权“打假”了。3月18日，在广州国际家具展现场，参展商皇朝揭露同在本次展会上参展，且展位就在自己“隔壁”的孔雀王，抄袭自己代理的意大利品牌TRECI（特瑞琪）；第二天，广州家具展上又传出消息，四海状告艺家百年侵权，抄袭其产品设计。到了3月21日，广州家具展上的一幕又出现在了深圳国际家具展上，参展企业森岩被指涉嫌抄袭北京皇家家具，而且皇家的工作人员直接来到了森岩的展位上打假，虽然森岩一直都是持回避态度，但是皇家家具负责人表示一定会追究到底。
到了9月份，这种展会现场打假维权的事件再度上扬，9月的东莞名家具展上，澳玛家具前往城市恋人家具展厅前，打出“设计版权，谁来做主”的横幅进行维权。而在9月份的（上海）中国国际家具展上，依诺维绅更是到麦斯得尔展厅现场“踢馆”。
这种设计维权甚至一直贯穿到了2012年底。2012年11月份，七台河市双叶家具实业有限公司(下称双叶公司)起诉济南澳克家具有限公司(下称赖氏家具)的三款家具侵犯自己专利权的案件，其索赔金额高达2512万余元。北京市二院已经受理了此案。据了解，双叶家具与赖氏家具同为知名实木家具生产企业。双叶家具作为北方较大的传统实木家具生产企业，每年耗资几百万用于产品研发，目前得到授权的专利产品已达87项。而赖氏家具2009年8月进京，2010年被评为“中国著名品牌（重点推广企业）”和“中国十大实木家具品牌”，被视为实木家具行业的后起之秀。
中国的家具设计长期以来一直都饱受诟病，除了中国的家具环境氛围之外，中国的家具产业面临的现状也是一个重要的原因。中国的家具真正走向市场化，不过30多年的时间。而真正的发展高峰期也就是最近10多年的时间，而且在卖方市场的环境下，企业需要做的就是能不能生产足够多的产品来满足日益增长的产品需求，而产品设计，对于企业来说，只是一个可有可无的因素，有条件的出国看诸如米兰家具展、科隆家具展等国际家具展会，然后就能“照葫芦画瓢”，没有条件的，就看看国内的家具展如广东三大家具展，然后回去“开工生产”，对于众多的家具企业而言，根本不需要产品特色，因为产品有销路，而设计与否对于提高企业的利润并没有直接的效果。
而当家具市场逐步走向成熟，以及伴随着供需平衡出现变化，原先那种只要产品能够生产出来就有人要的趋势已经一去不复返了。高同质化的产品，谨慎消费的客户，对于广大家具厂商提出了越来越高的要求。
对于家具企业而言，要想继续获得商家和消费者的认同，就必须要有属于自己的差异化，这个时候，设计的重要性就被突出出来了。
中国的家具行业市场化发展之路已经走过了30多年的时间，这个过程中，中国家具行业完成了完美的“飞跃”，世界家具制造第一大国，家具出口第一大国。但是随着经济环境的走弱，家具行业也不可避免的受到了波及，中国家具行业注册企业数量据说已经超过了5万家，行业结构调整已成必然，这种情形下，构筑设计，自然也就成了行业调整的“沙漏”之一。而随着一大批家具设计开始“接地气”，走向终端市场，也预示着中国家具行业开始内部革新，走向自己的“凤凰涅槃”。7.行业以旧换新政策
北京市商务委年初关于试点家具以旧换新的表态，引发了京城主流家居卖场的广泛关注。而在此之前，包括居然之家、红星美凯龙等卖场都已推出了相关的以旧换新政策。在主流市场普遍销售低迷的情况下，可以说家具“以旧换新”政策给行业带来了一丝曙光。
从2012年11月开始，家具行业的“以旧换新”政策开始在北京开始为期一个月的试点。据北京商务委员会公布的数据显示，自11月1日至11月30日，5家试点企业以旧换新销 售家具2.5万件，以旧换新销售金额1.5亿元，以旧换新销售额占同类家具总销售额的26.3%。
在当前低迷的市场环境下，家具以旧换新政策似乎成了市场的“强心剂”，虽然北京市商务委员会的负责人在谈到家具以旧换新政策时表示试点期结束后，暂无继续延期的计划，但是包括居然之家、红星美凯龙、集美家居等参与试点的商家有意继续推行该计划，包括居然之家等卖场已经表示会继续支付5%的补贴款，以推动家具以旧换新政策的继续实施。
从目前来看，家具以旧换新政策的实施，客观上还是促进了家具终端市场的发展，而对于家具回收处理的难题，专家认为，推进家具的以旧换新活动，政府责无旁贷。建议政府建立回收再利用回流系统，以国家补贴作为利润来源。.家具电商步入“快车道”
家具电商从2008年开始，每年应该都是整个家具行业的探讨关键词之一。2012年“双十一”，火了淘宝，更火了家具电商。虽然家具电商目前还存在着包括体验、物流、安装、售后等诸多问题，但是不可否认的是，家具电商已经成为了一个不可逆转的趋势，因为这种终端市场主导出的消费模式。
在这种发展势头下，作为家具传统渠道模式代表的卖场自然也无法悠然视之。早在2011年11月1日，月星家居推出旗下的B2C网上商城——月星•百舍家居网。据悉该平台定位于中高端家居市场，旨在为消费者提供质优价廉商品的在线销售。企业表示其目标是打造‘规模最大、品种最全、价格最优、服务最好、定位最精确’的中国网上商城典范，打造国内领先的超大型专业在线互动购物社区，打造名副其实的网上家居Shopping Mall。
2012年8月1日，国内最大的家居连锁巨头红星美凯龙旗下的电子商务平台“红美商城”正式开放“团购”、“抢购”，以及“装修效果图”版块公测。虽然一直备受关注的“网上商城”却仍处于内测阶段，但是依然可以预测到未来的家具电商市场的竞争必然是愈演愈烈的。2012年底，有消息称，居然之家已经成立了专门的电子商务公司，将在2013年大力发展电商。
2012年，包括集美家居、城外诚、蓝景丽家等家具卖场都通过不同的方式实现了“触电”。集美与新浪“家居就”电子商城合作，在大红门店开设线下体验馆；城外诚做起了天猫爱蜂潮的房东，以此试探电商水温。不止是国内的家居卖场，包括国际家居零售巨头的宜家，也开始了“触电”之旅。作为全球最大的家具零售商，因为没有很好的与互联网结合发展，宜家正面临着越来越多的批评。现在，这家极其讲究实体店“购物体验”的企业开始在网络购物领域再次发力，将在线上销售更多产品，并打造更低成本的配送模式。
在家具卖场的电商潮流正劲时，也有部分业内人士对此表示了担心。行业协会专家表示，家具产品的大额消费品属性是其在网络渠道流通的最大障碍，网上图片对真实产品的还原度、线下体验的便利性、网络与实体店中的差异化经营、价格体的统一、消费者对实体卖场的用户黏性等都将对卖场电商的未来提出考验。9.整体家居与多元化
整体家居，这个从2008年到2011年期间，都是火爆异常的词汇，在2012年似乎开始变得“低调”了起来。业界谈到整体家居，多是将宜家作为参照方案，作为国际知名的家居零售品牌和制造企业品牌，宜家目前在国内已经有十多家的卖场，而其产品风格、店面布局、营销模式一直都是国内家居行业热衷探讨的对象。其全品类的家居产品，更是实现了全新的家居体验模式。2012年，宜家进一步宣布将电视产品纳入到其家居产品领域之中。但是，不管是从产品设计、品牌影响，还是终端渠道等方面，“整体家居”都对企业提出了更高的要求。
与整体家居类似的是，则是家具企业的产品多元化策略。在过去十年，随着卖场渠道的发展，通过发展品牌连锁，能够迅速壮大企业实力，因此不少企业，尤其是广东家具企业，普遍采取品牌多元化策略，多推产品系列、产品品牌，发展终端店面，在市场行情好的时候，因为有利润可赚，不管是依靠原有的经销商体系承载，或者是重新招商，都不会存在很多问题。但是，随着卖场渠道开始陷入困境，这种发展模式随之就会受到严重的挑战，终端订单量下降，产品品类过多，对企业的利润会造成非常大的威胁。
第三篇：中国家具行业老总名单
全国各地家具业老总名单，都来看看我们认识几个吧！
香港康升集团有限公司 广州康耐登家居用品有限公司 刘永康董事长
东莞市恒大家具制造有限公司谭毅董事长 我爱我家多喜爱优美家 深圳市大富豪实业发展有限公司何循证董事长 富之岛
东莞富宝家具有限公司黄进宝董事长 Frandiss-传承爵世家范 香港皇朝家私集团有限公司马明辉总裁 谢锦鹏皇朝家私Royal 深圳金凤凰家具有限公司王金凤董事长
东莞楷模家居用品制造有限公司徐国芳董事长
广东大公馆家具制造有限公司张荣平董事长 深圳市天诚家具有限公司林维捷总经理 红苹果 深圳市名人居家具有限公司黄天水董事长 佛山中至信家具制造有限公司陈中信董事长
深圳市七彩人生家具有限公司黄锦标董事长
深圳市嘉豪何室实业有限公司何可钟董事长
深圳市新南天实业有限公司张建耀总经理
东莞市城市之窗家具有限公司赵家尧副董事长 王东升 德兴发（集团）有限公司黄荃乐总经理 金富丽黄书法 深圳市圆方园实业发展有限公司孔建总经理
东莞和易家具有限公司姜丛飞董事长 KBH 深圳祥利工艺傢俬有限公司戴国董事长 友联为家
广东顺德金富士集团斯帝罗兰实业发展有限公司周子鹏总经理 东莞市华辉家具制造有限公司林旭坤总经理 华师傅 深圳市梦甜甜家具有限公司程涛董事长
佛山市志豪家具制造有限公司左建华总经理 米洛 广州力盟（中国）家具有限公司杨涛董事长 知名度低 东莞市创域家具有限公司林国荣总经理 奥立克
东莞市宝源家私有限公司麦桂程董事长 “欧迪堡”“华伦迪高”“圣诺曼” 东莞市以诺威家具有限公司黄清斌总经理 汕头华莎驰家具家饰有限公司黄茂强董事长
佛山市大鹏家具制造有限公司林柏枝董事长 国际公馆、名流 佛山市和木居家具有限公司李莉董事长
东莞市融峰家具有限公司熊建涛董事长 玛诺、卡诺琦、栖息地、利多维亚、艾加里庄园、怀雅贵族
深圳市仁豪家具发展有限公司尤国忠董事长 摩迪卡、迪诺雅 香港敏华控股有限公司原总经理李建宏 芝华仕爱蒙主席黄敏利 东莞市永信家具制造有限公司曾旭辉董事长 玉庭 深圳市左右家私有限公司黄华坤董事长 金燕
南海市南海区金富雅家具有限公司邓发文董事长 木槿之恋亨利美家
佛山文华神·欧芬奇家具有限公司杨晖总经理 联合欧陆（深圳）有限公司童志龙董事长
广东省宜华木业股份有限公司宜华木业董事长刘绍喜，吴华东副董事长
红点家私香港集团有限公司刘敬文董事长
东莞市元宗家具有限公司任作辉董事长 皇庭世纪爱丁堡 深圳市德胜家具有限公司郑秋伟总经理
深圳华源轩家具有限公司黄金发总经理 黄溪元董事长 佛山市富莱斯家具有限公司冯耀祥董事长 “富莱斯”、“意托梵”
东莞市橄榄树家具有限公司马一博董事长 旗下：英国乡村橄榄树、新古典橄榄树、官邸名门法式全实木
名藤轩家具制造厂陈锡昌副总经理
深圳市格调家私有限公司李建煌总经理
佛山市铟琦诚家具制造有限公司赖嘉球董事长 彪马 佛山市大明家具有限公司谢伟明总经理
【旗下：“早晨家居”、“大明风采”“欧洲坊”、“皮匠坊”、“皮博士”、“欧亚风情”、“雅致”】 深圳市奥思曼家具有限公司邱允辉总经理
佛山市华伦蒂诗家具有限公司周振杨总经理 喜思侬家居（深圳）有限公司林兴董事长
深圳罗曼迪卡家具有限公司蒋英辉总经理 佛山市前进家具有限公司刘潭初总经理
佛山南海金富轩家具有限公司文端军总经理 深圳易郡美家家具有限公司范运成总经理
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成都好风景家私制造有限公司董事长总经理王自松 四川掌上明珠董事长:王建斌 上海圣世年轮董事长：陈建华 广东长旺家具有限公司陈晃亮
北京利丰家具有限公司董事长温世权 意风 北京荣麟世佳家具有限公司董事长戚麟 北京非同家具有限公司董事长乔印军
北京华日家具股份有限公司董事长:周天堂；总裁周旭恩 北京曲美家具：赵瑞海
北京爱依瑞斯家具有限公司隋有彬范珊珊
北京皇家现代家具有限公司董事长吴瑞侠副董事长郝丽萍 北京卧王国际家具集团董事长陈云 北京标致家具有限公司董事长孙守江 北京猫王家具董事长白剑锋
北京市富世杰家具制造有限公司董事长张照华 北京依思蒙沙家具董事长李岳顺
北京北华丰家具有限公司董事长叶军（塞纳风情）北京圣华家具有限公司董事长葛永明 北京元亨家具有限公司董事长杨波 北京迈格家具有限公司总经理戴起生 北京耐特利尔家具有限公司董事长薛玉明 北京东方百盛家具有限公司总裁邵贤强 北京飞美家具有限公司总经理周凯军 北京木森林家具有限公司总经理鲍旭跃 北京斯普丽家具有限公司总经理李晓宇 北京依诺维绅家具有限公司总裁杨建伟
北京世纪百强家具有限责任公司董事长:陈晓太 北京恒福利家具有限公司董事长梅春波 北京黎明家具有限公司总经理肖敏 北京北欧艺家家具有限公司董事长于泓 北京国安佳美家具有限公司总经理王全胜 北京欧嘉璐尼家具有限公司董事长肖水生 北京挪亚家家具总经理陈志军
湖北宝源集团有限公司欧迪堡，华伦迪高,圣诺曼董事长 蔡维金 搜狐家居戴蓓 中家协朱长岭 欧亚达徐良喜 喜盈门许惊鸿 吉盛伟邦董事长邹文龙 罗浮宫黎经华陈桂芳 居然之家张学武汪林鹏 红星美凯龙车建芳车建新 集美赵建国
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第四篇：2011中国红木家具行业总评榜
2011中国红木家具行业总评榜颁奖盛典举行
来源：搜狐家具频道 作者： 蒙辉 2011年12月31日12:44
2011年12月30日，由中国传统家具研究会、中国古典家具网、《品牌红木》等联合主办的“2011中国红木家具行业总评榜颁奖典礼暨红木家居行业发展高峰论坛”在广东省中山市喜来登酒店举行。
中国文物学会收藏鉴定委员会副会长、中国文物学会专家委员会专家、原故宫博物院文保科技部主任曹静楼；故宫博物院研究员、古典红木家具专家胡德生；中国传统家具研究会秘书长高肃；中国林产工业协会红木分会主任委员、木材专家姜笑梅；中国高等家具设计专业的创始人、中南林业科技大学家具与艺术设计学院教授胡景初；以及中国著名木材专家、中国著名木材干燥技术专家、《深色名贵硬木家具》、《红木家具通用技术条件》等国家标准制主要起草人曹新民等都将出席现场。同时出席盛典现场的还有来自深圳、中山、东阳、福建、广西、北京等各大红木品牌、卖场以及经销商代表。
2011年，中国红木家具行业受宏观经济环境影响经历市场波折，但在一大批优秀的红木家具人的努力下，众多红木家具品牌仍获得可可观的成长。2011红木家具总评榜主办方通过专家评审、业内互评、大众投票等方式，评选出“2011年中国红木家具行业十大新闻”、“2011年中国红木家具行业风云人物”、“2011年最具影响力的中国红木家具十大品牌”、“2011年最受欢迎的中国红木家具十大品牌”、“2011年最具创新力的中国红木家具十大品牌”以及“2011年最具口碑的中国红木家具专业市场”等共计55项大奖，获得业内广泛认可。
获奖名单：
【2011中国红木家具行业十大新闻事件】 ·红木家具在达芬奇事件中看到了什么
·首届中国红木家具行业总评榜颁奖典礼隆重举行 ·2011中国（大涌）红木家具博览会暨经销商大会开幕 ·中国·横店红木家具中心隆重开业
·第三届全国红木家具经销商大会在东阳隆重举行
·第六届中国（东阳）木雕竹编工艺美术博览会盛大开幕 ·第六届（莆田）海峡工艺品博览会盛大举行 ·首届中国红木家具文化节盛大开幕
·第26届（东莞）名家具展首辟专区展示红木家具
·2011中山（隆都）红木家具文化节暨精品红木家具展览会举行
【2011中国红木家具行业风云人物】
张祝林 深发工艺家私（深圳）有限公司董事长、深圳市宝安区红木家具协会会长 萧照兴 中山市鸿发家具有限公司董事长、大涌红木家具协会会长 李黎明 东阳市红木家具市场董事长、东阳红木家具协会会长 张志权 横店红木家具中心董事长
金彪云 东阳市明清居红木有限公司董事长 张新民 东阳市新明红木家具有限公司董事长 吴赤宇 中山市红古轩家具有限公司总经理 张锡复 中山市东成家具有限公司董事长 李忠信 浙江东阳市中信红木有限公司董事长 张向荣 东阳明堂红木家具有限公司董事长 陆正大 深圳市万盛宇家具有限公司总经理 张文海 中国·美联家私有限公司副董事长 林庆财 北京大家之家古典家具有限公司董事长 陈达强 广州番禺永华家具有限公司董事长
【2011最具影响力的中国红木家具十大品牌】 年年红 浙江年年红实业有限公司 美联
中国·美联家私有限公司
深发
深发工艺家私（深圳）有限公司 鸿发
中山市鸿发家具有限公司 航管
上海航管红木家具有限公司 永华
广州市番禺永华家具有限公司 新明红 东阳新明红木家具有限公司 老周 上海老周红木家具有限公司 中信红木 浙江东阳市中信红木有限公司 波记
中山波记古典家具有限公司
【2011年最受欢迎的中国红木家具十大品牌】 红古轩
中山市红古轩家具有限公司
大家之家 北京大家之家古典家具有限公司 明清居
东阳市明清居红木有限公司 喂世东成 中山市东成家具有限公司 弘木印象 环睦木业（上海）有限公司 明堂 东阳市明堂红木家具有限公司 桑马
上海桑马红木家具有限公司 振宇
东阳市振宇红木家具有限公司 明智御品
中山市明智御品家具有限公司 双洋
东阳市双洋红木家具有限公司
【2011年最具创新力的中国红木家具十大品牌】 国寿
东莞市鸿普轩（国寿）家具有限公司 卓木王 浙江卓木王红木家俱有限公司 祥兴
中山市祥兴家具有限公司 万盛宇
深圳市万盛宇家具有限公司
钰品红 东阳御品（钰品红）红木家具有限公司 富万家 东阳富万家红木家私有限公司
养心堂 大连养心堂古典红木家俬工艺品有限公司 鸿庭轩 中山市东洋（鸿庭轩）古典家具有限公司 忆古轩 中山市忆古轩家具有限公司
福缘艺家
深圳市福缘艺家红木家具有限公司
【2011年最具口碑的中国红木家具专业市场】 中国·横店红木家具中心
畅想红木家具三大走势
http://www.teniu.cc 2012年01月05日 07:34 新华网
近年来，红木家具因其独特的文化内涵而备受消费者青睐，以高速增长成为家居行业一道亮丽的风景。有人指出，在当前严苛的房地产调控下，家居产业中有种一产品能够不受影响，就是“一枝独秀”的红木。
然而近期，国内红木市场增长明显放缓。在全球经济形势仍不明朗的前提下，2012年红木家具价格将呈现何种走向？新标准出台将对行业产生怎样影响？在红木家具同质化日益严重的今天，企业如何提高产品的附加值，这无疑将成为今年红木家具市场发展的三大趋势。
红木原材料价格或将止跌回稳
作为在家具业内颇受关注的红木家具，自走过2008年的行业低谷后，在这四年内，虽然市场行情有时看涨，有时看淡，但总体而言，其价格是一路飙升——至少涨了4至5倍。然而近期业内传出红木家具原材料已悄然降温，最高降幅达30%左右。
时下红木家具市场真实情况如何？带着疑问笔者走访京城各大红木家具卖场，发现一些卖场中商家“接连关门”的现象确实存在，还有一些红木卖场开始转向其他方面经营，比如位于西四环成寿寺路的某知名红木卖场，因入不敷出如今已经悄然转型，改做玉器珠宝专业卖场。前来参加第五届中国国际红木家具展的南京一红木家具负责人告诉笔者，相比9至10月份，目前红木家具原料出现了下跌，例如越南黄花梨从每吨190万元左右下降到每吨约140万元，老挝酸枝从每吨约25万元降到每吨15万元左右，小叶紫檀则从大约每吨110万元降到每吨90万元左右，最高降幅达到30%。
对于此次降价，前来参加第五届中国(北京)国际红木古典家具展览会的国内知名红木营销专家认为，此轮“降价”大约从10月开始，究其原因主要是因为参与炒作红木的游离资金大部分撤离，很多投资商开始抛售红木原材料，从而导致红木家具企业在生产、供应、销售环节产生紊乱，致使市场出现暂时性降温。
红木生长缓慢，少则需要百年，多则需要千年方可成才，砍一棵就会少一棵，属于比较稀缺类型的资源，来自福建仙游部分红木企业负责人表示，市场需求决定市场行情，比如红酸枝这种材料，目前仙游市场一天消耗大约在3000吨左右。一些真正的红木家具高端原料，如海南黄花梨这类稀世珍品，相信其未来价格依然走高。
因此在谈到2012年红木原材的价格走势时，一种的观点认为，在房产调控政策继续不动摇的前提下，越来越多的人将热衷收藏、投资红木家具，在明年经济形势将会出现好转后，预计这样的消费群体还会增多，所以今年红木家具原材料价格应该会止跌回稳。另一种观点则表示，由于国内可以使用的红木原材料逐渐呈递减趋势，目前国内生产红木家具的厂商大部分从东南亚国家，如老挝、缅甸进口所需的原料，但随着这些国家不断限制与减少红木等名贵木材的出口额度，势必在将来会导致国内部分企业面临原材料采购危机。物以稀为贵，红木价格持续走高是一种必然趋势，弱市行情只是短期现象。
新标准选材范围扩大利于行业发展
相对于市场降温、红木行业目前面临的难题在于行业的发展与当前行业标准出现冲突，从而导致整个红木行业鱼龙混杂、秩序混乱。
虽然行业内现有的标准，2000年出台的《中华人民共和国国家标准(红木)》与2008年出台的《中国深色名贵硬木家具标准》，均规定销售的红木家具必须标明产品名称、木材、辅料、木材产地、质量等级、涂料、规格等。但笔者走访一些红木家具生产企业与红木家具销售卖场时却发现，很多商家并未按照行业标准执行。
笔者调查了20位红木家具厂商，有一半表示，并不太注意这些行业标准；剩下的三分之二表示企业有生产规范，通常是按照自己的标准来执行。仅有三分之一人明确表示，其所生产的红木家具是严格按照行业标准来执行的，并坦承现在的红木行业很乱，如销售人员在给顾客介绍红木产品特点时，通常常会混淆“红木”与“硬木”，让消费者看不明白。
为了制止当前红木行业的乱象，保障红木家具行业的健康发展，国家质量监督检验检疫总局、国家标准化管理委员会于近日批准公布《红木家具通用技术条件》将于2012年8月1日实施。这是时隔十一年后首次对红木国标进行的修改与补充。
相比旧国标，除了对行业各方面将进行更加严格的规范外，新国标让业内人士翘首期盼的则是：它有望扩大木材范围，引入新的材料，将原本非红木类材料归入红木类。对此，一位不愿具名的企业负责人表示，希望硬度高、密度大、油脂含量高、耐磨性好的一些材料能够被列入以后发展的使用范围。
北京锦木利源红木总经理王翊瑜则表示，新国标若能将原本非红木类材料归入红木类，这不仅会增加材料的升值空间，也能有效带动红木家具的长远发展，在家具市场的大环境下，作为红木家具商，我们非常期待，会积极主动遵守行业新标准。
善用文化元素提高红木家具附加值
红木家具深受投资收藏者青睐，除了其材质的稀缺外，也与近来年中国古典家具传统文化的回归有着密切关系。“红木家具企业乃至流通性卖场若能将文化元素融入到经营中进行大胆创新，将会产生意想不到的效果。”北京红博馆总经理曾永杰说。
他表示，正是基于这一理念，位于北京市丰台区玉泉营桥西北侧的红博馆从建设之初就清醒地意识到，要将它做成一个古典红木家具的创意文化产业基地。据了解，为了营造“红博馆”的特有高端中式文化氛围，为了在文化产业链上占据高地，红博馆将“博物馆”概念引入红木家具行业，还打算将红木家具的发展历史、原材料产地和特性、制作工艺、历史典故等知识融入展区，让参观者能真切地感受古典家居文化。同时为了保证红博馆内件件都是精品，他们还聘请了相关专家作为博物馆的顾问，对入馆产品进行审核。
北京元亨利硬木家具有限公司董事长杨波认为，红木家具的发展要注重品牌建设，重视文化元素有利于提升品牌影响力。
杨波的这番话，我们或许能够从元亨利参加展会的出色表现上找到佐证。在第五届中国国际红木古典家具展会上，当你走进元亨利红木展区，首先映入眼帘的是众多书画家与艺术界知名人士在人红木家具边挥毫泼墨；与此同时，身着旗袍的美女正用古琴或古筝弹奏着《高山流水》等古典名曲；在赏心悦目中来到名贵的海南黄花梨家具旁，却又发现附近刚刚斟好的法国葡萄酒，刺激了你的味觉。
有专家表示，在家具文化中，红木家具一直是“鹤立鸡群”，任何其它的家具，都无法表现出红木家具所具有的独特文化品味。红木家具的镶嵌图形——龙、凤、宝鼎等镂雕饰物，在我国的传统文化中有着很深刻的寓意。
曾永杰认为，当前红木行业有待加强“文化交流”。如何将“文化元素”融入到红木家具经营活动中成为摆在企业面前的一道新课题。从事红木家具经营的企业，表面上整天都是在搞“生产与销售”，实际是在经营一种文化，特别是在红木家具同质化日趋严重的激烈竞争下，产品的高附加值来自于“文化”这一重要元素。(文/严恪)2011年最新红木家具价格
来源：中国古典家具网 时间：2011年7月8日 返回首页
[摘要]年初以来，红木家具市场已经显现出蓬勃朝气，市场销量火热。在红木家具的价格方面，随着原料价格的不断上涨，加上人工成本的增加等，红木家具价格也出现了一定程度的上升，涨幅在10%左右。
年初以来，红木家具市场已经显现出蓬勃朝气，市场销量火热。在红木家具的价格方面，随着原料价格的不断上涨，加上人工成本的增加等，红木家具价格也出现了一定程度的上升，涨幅在10%左右。原材料不可再生促价格猛涨去年年底，红木原料价格经历了一轮波折，业内盛传原料价格下跌的传闻，在红木原料产地严控砍伐、国内成品市场观望的气氛下，商家进货量出现一定停滞，价格也由一定的波动，不过这都阻止不了开春后原材料价格的猛涨，业内人士表示，边境红木原料贸易火爆，老挝大红酸枝原料价格已经上涨了近13%，越南盾贬值越南黄花梨反而涨价，涨幅在15%以上，有些供货商甚至不以“吨”为单位了，改用“斤”来计价。
目前广东市场直径30公分的降香黄檀（俗称海南黄花梨）价格已报至7000—9000元/斤；直径12公分的檀香紫檀（俗称小叶紫檀）报至60—90万元/吨；越南香枝木（俗称越南黄花梨）也上升到了350—450万元/吨的价位；交趾黄檀（俗称老挝大红酸枝）也上涨了3000—5000元/吨。当地商家表示，这些还只是等级较为普通的报价，极品的远不止这个价钱，像极品的越南黄花梨，价格有的报到1000万元/吨；由于黄花梨、紫檀等原材料已近绝种，只要有货，敢开价，就有人买。由此可见，名贵红木的价格上涨幅度令人咋舌。
2010-2011年红木原料价格总体上涨50%-60%。其中，上等红酸枝价格上涨70%-100%，稍差的红酸枝价格也涨了30%以上。越南黄花梨木料进货价格涨幅高达1.5倍。以20-30厘米为例，长1.5-1.8米的木料当前报价为200万元/吨，而长度达到2.7米的料每吨售价在500万元/吨以上。2007年红木价格最高时，越南黄花梨的中料进货价也不过约150万元/吨。
2011年
高价原料与人工推升价格
2011年春节过后，红木家具价格仍继续上涨，业内对红酸枝上升潜力预期较高，目前大红酸枝涨幅已经超过10%，目前90%以上的商家都提高了成品卖价。
高价位买进的货源做成家具后，推高了红木家具的价格。业内人士认为，受原材料稀缺价格上升和人工成本上涨20%—30%的影响，2011年红木家具价格回落的可能性非常小。
采访中记者了解到，目前招工难问题是红木家具企业以前从未遇到过的。北京家具协会秘书长于秀苏表示，红木家具高端木工匮乏甚至断层。为留住工匠，企业只能被动加薪，目前一些普通雕工月薪已经逼近万元。今年人工成本上升30%以上，也是红木家具价格上涨的原因之一。
目前国内收藏市场极其火爆，加之二三线城市的红木家具销售强劲。红木家具需求量的增加，带动原材料的需求加大，推升原材料价格，进而继续推高成品家具价格。
预测
高位下投资红木勿“投机”
红木家具的潜在消费人群通常是有实力、对红木有爱好或者对红木价值有所了解的人，这类人群一般容易受到股市、楼市、存款利率、市场环境等各种因素的影响。2011年国家楼市政策调控力度加大，对红木家具行业也造成影响。对于资本雄厚、眼光长远的投资者来说，因限购令导致投资渠道有限时，红木家具与艺术品一样就成为投资重点之一，这也促使了红木家具的主流消费增长。
由于红木家具的消费人群极少会有贷款购买的情况，因此货币紧缩的政策对红木市场影响很小。业内专家告诉记者，投资红木家具，如果没有适当的“圈子”，普通消费者手里的红木家具很难卖出去。所以对红木研究不深的投资者，在购买渠道和出售方面都不具备优势。
专家提醒，目前红木家具的价格已涨到一个高位，选购红木家具切勿抱着“投机”的心态入市，应当主要注重其工艺和收藏价值。红木家具遭遇双重“寒冬” 可能消失的行业
2011年08月03日 11:25 来源：大众日报
“达芬奇”事件已经尘埃落定,打着“洋名牌”旗号的冒牌货已经悄然退出了市场,实木家具行业遭到不小打击的同时,红木家具行业同样也感到了不小的压力，依靠高投入的广告,创造一个高档的品牌,继而引发高消费。“达芬奇”的这种营销模式,遭到了全社会的质疑,这实际上是一种企业道德、企业文化的缺失的表现。
实际上,在此之前,红木家具业就遭遇过一轮寒潮。大易红坊红木馆执行总经理李波告诉记者:“我们这家店去年11月份开业,截止到12月底,平均每天的客流量在60人左右,这在一个红木家具店来说已经是相当不错了,销售人员也由5个增加到了8个,客人比较集中的时间,我自己都得出来做销售,加上临时聘请的工作人员,最多的时候能达到三四十个人。而今年春节过后,生意就日渐清淡,到3月份,我去一个红木店考察,整个楼层就3个顾客,直到5月份,价格逐步上扬,客流量才有所增加,意向顾客和购买顾客也增多了。‘达芬奇事件’一出,红木家具虽未受到大的影响,但也不得不未雨绸缪。” 红木处处能造假
红木讲究的是真材实料,材、艺、器、韵是红木家具的要诀,李波告诉记者:“其中的材我们放到第一位,因为红木是稀缺树种,也让一些商家有了在材料上打主意的空间。”
在红木家具制作过程中,同样可以偷工减料,李波指着记者身边的一套价值20万元的家具告诉记者:“你仔细看这套家具的案子,按照工艺应该在边上刻线,这条线如果不做,能省掉不少的人工,而且可以防止边材的浪费,不懂行的人当然看不出其中的猫腻,但明眼人能看出这个气韵的差别。”
据了解,红木家具的造假一般就是三种手段,一是拼小料,也就是把边材拼接起来,做一些小抽屉什么的,这样做出的家具虽然是红木的料,但其实已经是一种造假。如在酸枝木家具上,目前通用的标准是允许添加10%的边材,超过10%就是造假。
第二种手段就是以红木之外的材料代替红木。现在国际上通常指的红木有33种材料,比如非洲的一种树木和老挝红酸枝的颜色、花纹都比较类似,如果用这种材料替代老挝红酸枝,价格能差5到20倍。
第三种手段最恶劣,就是搀假。比如外层用5毫米的红木表皮,中间浇注水泥,这样做出来的家具,外行很难分辨。
李波给记者讲了一个例子:去年11月份,他的一个朋友花50万买了一套酸枝家具,包括沙发、书桌和条案,厂家告诉他是缅甸黄花梨。他去了一看,实际上是巴黎黄檀,光这材料等级就差远了。
可能消失的行业
“达芬奇”造假**对家具市场的打击将会产生何种效应,目前尚未可知,但相比于这个挑战,红木家具行业内本身却有一个更大的危机,甚至有可能让这个行业消失。
这个危机就是来自于红木材料本身的特性。红木生长极其缓慢,比如小叶紫檀,需要生长500年直径才能达到15厘米,而且“十檀九空”,这直接导致了其材料的稀缺性。小叶紫檀我国一年的进口量只有5000吨,目前的价格是每吨80万到160万元。
我国红木家具的大部分原材料都依靠进口,这也是从明清就开始的。明朝时,仅次于小叶紫檀的关税的就是紫榆,也就是老挝红酸枝,而现在的红木除了国内的海南黄花梨外,大部分都是来自非洲和东南亚,通过一些商家转手贸易。
而坊间所说的游资炒作正是来自这个转手贸易环节——贸易商大量囤积红木材料,引发价格暴涨,从中牟利。李波举例说,去年大易红坊拿到的红木大料价格是11万元一吨,而今年则涨到了30万元,如果去年能大量囤积,今年将能赚个翻倍的利润。
囤积加剧了红木的材料稀缺,进而助推价格持续飙升,形成恶性循环——这已经成为红木家具制造业面临的最大危机。李波介绍说:“拿海南黄花梨来说,这是唯一一种生长在中国的红木,现在已经基本绝迹了。现在新培育的树苗,最早也得在500年后才能做家具,也就是说你的孙子的孙子,或者能用上这些海南黄花梨做的家具。”
红木家具行业不会退市 原材料稀缺不代表消失
2012年1月5日 来源：转载阅读：2【大 中 小】
随着中式传统文化韵味的持续发酵，明清红木家具成为家居行业当之无愧的“话题王”。近段时间以来，有声音称，由于原材料的不断稀缺，红木家具有可能被迫退出市场。退一步来说，红木家具卖的不是木头，而是文化、工艺、寓意、风格、技艺和表现力的传承。
随着中式传统文化韵味的持续发酵，明清红木家具成为家居行业当之无愧的“话题王”。它既有艺术光环的笼罩，也经常与“炒作”、“价格”、“虚假”这样一些词语相关联。
近段时间以来，有声音称，由于原材料的不断稀缺，红木家具有可能被迫退出市场。到底业界如何看待这一观点，明年的红木家具市场又将面临着哪些新课题？记者对红木家具市场走访后发现，红木家具非但不会退出历史舞台，市场竞争仍在不断升级。
走在海南，如果得知眼前的绿植是海南黄花梨，那么大多数人都会下意识的留意几眼，甚至发出啧啧的赞叹声。不过，这样单薄的长势，距离成为真正的红木家具，还需要上百年乃至更久的岁月沉淀。因为原材料的稀缺，海南黄花梨已经成为了红木市场中的上乘之料。在鹭岛某家居卖场内，一款海南黄花梨的罗汉床，更是被叫到了2888万元的天价。
那么原材料的稀缺，是否会让红木家具这一传统文化的精粹渐行渐远？对此，一业内资深人士石先生给出了否定意见，“红木不是某一特定树种的家具，而是对纹路特别、珍稀性木头的统称，即便是其中一种消失了，可以依据科木属类，来选择另外一种木料进行代替。而且退一步来说，红木家具卖的不是木头，而是文化、工艺、寓意、风格、技艺和表现力的传承。”
“红木家具不可能消失，后继材料总会成长上来的。”某红木家具负责人胡先生表示。一木艺工艺大师楼先生则对于红木技艺传承隐隐有些担心。“现在愿意学红木技艺的越来越少了，而且比较浮躁。这个水平，不学上6年是出不了家的。”
红木家具行业将迎来一场行业大洗牌
来源：2011-11-09 10:06:42 日前，在某报报道家具龙头企业连天红裁员400人**之后，以这个事件为导火索，迅速引发了大众对整个家具行业不景气现象的广泛关注。事实上，由于大批游资的撤离，红木家具市场观望情绪已经持续了一段时间，许多厂家销量纷纷缩水。如果大环境持续恶化，红木原料价格将可能下降20%至50%，预计会有超过一半的红木家具企业面临倒闭，同时明后两年将迎来一场大的行业洗牌。
红木原料有价无市
在记者采访红木家具行业资深人士罗先生时，他透露2010年一年中，红木原料价格总体上涨50%-60%，不少原料涨幅更是达到100%。红木原料涨价，除本身具备稀缺性因素外，更重要的是被游资所推动。
据罗先生介绍，仙游是全国闻名的红木原料、家具交易地，但从近段时间的交易来看，已明显冷却下来，很多商家坦言，成交量比之前下降了30%-40%。除了仙游，广东、浙江等红木家具制造业较为发达的地区，目前销量也是颇为冷清。
“红木商家销量不畅直接影响到了原材料交易。在今年国家银行贷款实行严格控制的情况下，对于一般的中小企业来说，既借不到贷款，销量低迷又无法获取足够的流动资金，他们谁也不敢随意囤积木料了。”
罗先生表示：“目前的红木商家和原料商可以说是处于僵持阶段，炒作原料的游资也无法轻易脱身，如果大环境持续恶劣，年底很多红木原料商可能会撑不住，开始规模性抛售，或许会引发原料价格明显下跌。”
预计明后两年将会有大批企业倒闭
在2009年以及2010年由于大量的游资介入，红木家具中小加工厂暴增。仙游当地某红木家具企业负责人表示，光仙游一地，这两年增加的各种大大小小的厂家保守估计已达到500家以上。
而这种赶鸭子齐上阵的做法直接导致的是用工荒加剧，工人工资普遍增涨。
连天红相关负责人刘经理透露，在年初连天红打出了天价高薪招聘广告，工资最低6000至8000元，最高甚至达到2至3万，但是想要招到熟练技术工人还是相当困难。“人工成本大幅上升，同时游资炒作红木原料，成本的持续上涨令不少红木商家苦不堪言。粗计一下，各方面成本与去年同期较涨30%左右。而且用工荒现象的出现，很多厂家由于技术工种工人的缺乏，直接导致了产品质量的降低。”刘经理接着说，“这种现象不光是仙游存在，在浙江东阳、广东深圳等地的家具制造发达地区也存在。但是对于连天红来说，由于公司在开业之时就花费巨资打造一个200余人的专业设计团队，并没有因为这些行业的负面因素而影响到连天红的龙头企业品牌形象。”
刘经理表示：“今年银行对于中小企业贷款控制得很严格，像温州地区都出现了不少老板跑路的现象。不少红木家具企业已经造成了资金链断裂的现象，仙游当地已经有一些企业撑不住了，如果持续下去，预计明后两年将会有超过一半的企业有倒闭的风险。”
品牌企业横向发展，行业面临新格局
广西凭祥红木原料进口基地某商家张先生告诉记者：“由于行业的不景气，商家无法获得流动资金以及还贷的压力，囤积木材的人只有靠低价销售木料，起码在3-5年内无法靠木材赚钱。”
记者采访了连天红张总，他表示：“危机的背后蕴含着商机。一些造假的厂家倒闭对于行业或者是消费者来说其实是有利的。不仅仅可以净化行业乱象，而且能遏制虚高炒作之风。对于有实力的厂家来说，这是一个做大做强的机会。”
“红木行业作为奢侈品行业，其消费者多为富人群体，他们看重的是品牌。连天红公司通过200余人的专业设计团队在几年的时间里，系统地整理中国宫廷家居文化体系以及欧洲顶级皇家家居文化体系，公司的品牌美誉度以及品牌影响力达到了一定的高度”，张总说道。
浙江东阳某商家负责人陈经理表示：“原材料交易放缓，大部分企业产品质量差，没有品牌意识将面临倒闭，红木泡沫即将破灭，将会迎来一场行业的大洗牌。形成实力强大的企业横向发展越做越强，部分中小企业勉强维持的格局。”
第五篇：中国家具行业未来发展趋势
中国家具行业未来发展趋势
进入新的一年，中国家具行业发展何去何从？悲观者有之，乐观者有之，且有各自不同的观点。但关于行业发展模式的调整，都已成为行业的共识。包括行业协会、家具制造企业、家具销售商等行业权威人士，都从各自的角度，阐述了家具行业的未来发展。
朱长岭：中国家具行业的主流发展趋势是好的2012年前11个月里，中国规模以上家具企业的总产值增长超过了17%，高于很多行业。虽然今年的家具终端市场普遍不好，销售困难，利润下降，但是与其他行业相比，我们能够取得比较好的成绩，还是值得鼓励的。
中国的家具产业能够发展到今天，整个家具行业人士都做出了很大的贡献。当今的中国家具产业，已经在国民经济发展中占据了重要的地位。有一个数据能够予以证明，根据国家统计局的数据显示，2011年全年，中国4400家规模以上家具企业（全年家具产值2000万元以上，称为规模以上家具企业）产值5190亿产值。到了2012年，前11个月，中国规模以上家具企业的总产值就已经达到了5000亿元。现在有人说中国的家具企业数量是6万家，也有人说是10万家，关于家具企业数量，这个还需要做进一步的统计。
根据目前的数据显示，2012年前11个月里，中国规模以上家具企业的总产值增长超过了17%，高于很多行业。虽然今年的家具终端市场普遍不好，销售困难，利润下降，但是与其他行业相比，我们能够取得比较好的成绩，还是值得鼓励的。
除了目前中国家具行业的整体发展形势，我还想说下我们行业的话语权问题，目前，从产销额来看，我们家具行业在消费领域应该排第四，房产、汽车、服装，然后基本就是我们家具行业了，另外我们的奢侈品里面，除了汽车、手表、游艇，然后应该就是红木家具了。虽然我们的行业在国民经济中占有重要的地位，但是家具行业在终端媒体面前，在多数时候却都是负面的。近几年来，中央电视台5次关于家具行业的主题报道，全部都是负面的新闻报道，但是报道的内容都不符合行业的实际发展情况。这不是说新闻记者报道的不好，而是我们没有把行业的真实发展情况向整个社会反映出来。我们承认目前中国家具行业还存着这样那样的问题，但是中国家具行业的主流发展趋势是好的，行业是为社会做出了贡献的，大家生活水平、居住环境的提高，都得益于我们行业的推动。
另外，2012年12月15—16号，中央开了经济工作会议，就传统行业发展展开讨论。在谈到未来经济工作重点的时候，提到针对产能过剩行业要采取“分业制策”的策略，即根据不同的行业制定相关的政策。我们行业也是属于产能过剩的行业，因此在下一步政策落实过程中，如何推动消化掉行业的过剩产能，也是我们需要关注的一个重点。
黄华坤：家具企业需要经营好自己的五大资产
企业所有的资产都需要通过人才来实现。因此在企业人才的培养以及教育方面，应该特别引起我们家具行业的关注。
目前中国的家具行业正处于调整期，对于家具企业来说，目前也是考验企业核心竞争力的关键时期，而作为一家企业经营来说，要经营好公司，我认为应该要经营好公司的五大资产：第一个是文化资产，他是公司生命的DNA；第二个是公司的制度资产，他是公司健康的命脉；第三个是人才资产，他是公司的核心财富；第四个客户资产，他是公司的衣食父母；第五个是品牌资产，占据客户的升值资源。
而在这五大资产中，占据最重要地位的应该就是人才资产，因为相对来说，企业所有的资产都需要通过人才来实现。因此在企业人才的培养以及教育方面，应该特别引起我们家具行业的关注。
蒋鸿源：家具经销商的日子好过行业才有发展
中国家具行业的终端营销成本占总成本的比重是美国的两倍，这就进一步加重了家具经销商的压力。所以，如果哪一天经销商的日子好过了，我们中国家具行业才会更美好。谈到中国家具行业的经销商群体，目前在中国的家具行业里面，家具经销商应该是属于弱势群体。因此，对于家具行业而言，只有弱势群体的日子好过了，我们整个家具行业才会发展得更好。
分析目前中国的家具行业，可以发现当前行业的利益分配是不均匀的，比如我们的终端营销成本非常高。我们曾经做过统计，中国家具行业的终端营销成本占总成本的比重是美国的两倍，这就进一步加重了家具经销商的压力。所以，如果哪一天经销商的日子好过了，我们中国家具行业才会更美好。
同时，家具经销商应该是代表家具行业与消费者接触的一个窗口，家具经销商的行为直接关系到终端对于行业的看法。因此，做好家具经销商的工作，其实也是推动行业发展的一个重要因素。
另外，谈到家具的终端，目前大众媒体对于我们家具行业的报道，多数都是负面新闻。以达芬奇事件为例，这个事件对我们家具行业的发展造成了非常大的负面影响，第一，通过达芬奇事件，几乎整个社会都认为家具行业是暴利行业，而且消费者也开始怀疑我们卖家具赚取的是暴利；第二，家具行业本身的不诚信，红木不红，实木不实，牛皮不牛，洋货不洋，结果造成了我们自己的有口难辩。
其实我们的家具行业并不是这样的，这些年来，中国的家具行业还是取得了很大的进步，包括在产品开发、售后服务等方面都已经取得了长远的进步。因此，对于家具行业而言，未来还是需要不断的强化自身，同时也要做好宣传，让社会对家具行业能够有更加清晰、全面的认识。
李俊明：模式创新是在找死 不创新就是等死
模式的创新就是在找死，但是不创新就是等死，等死一定会死，找死也许能够找到下一轮的道路。而且就算死了，也是前胸中枪，而不是逃跑的时候后背中枪。
作为家具销售商的一员，进入这个行业十多年，见证了整个中国家具产业的发展。现在家具行业，普遍都认为家具经销商是属于弱势群体。虽然被大家认为是弱势群体，但前些年家具经销商其实还是一群挺舒服的弱势群体，因为很多家具经销商经过了一段“闭着眼睛也能赚钱”的年代。因此，对于不少家具经销商而言，其自身没有太多的危机意识，却一直享受高速增长带来的利润。
不过，随着市场的变化，经营难度的增加，成本支出的增长，利润不断压缩。在这一系列的因素影响之下，处于家具行业第一线的经销商开始感觉越来越难受。尤其是2012年，多数经销商感觉到终端经营已经轻松不起来了。
当然，在市场的压力之下，还是有很多经销商都在尝试新的模式和做法。虽然要承担很多风险，但是他们都在努力。在我看来，模式的创新就是在找死，但是不创新就是等死，等死一定会死，找死也许能够找到下一轮的道路。而且就算死了，也是前胸中枪，而不是逃跑的时候后背中枪。
对于现在的家具经销商而言，过去市场中的机会主义已经不存在了，要想在未来获得发展，经销商必要要敢于变革，敢于尝试新的发展。
而且，家具行业应该要回归到商业本质。在经销商最难的时候，大家聚在一起，多是抱怨经济环境差，抱怨卖场租金高，抱怨同行挖角，但很少去关注如何为我们的消费者提供更有价值的产品服务，如何为客户群创造价值。其实在未来的家具市场中，家具经销商应该重点关注这些。
杨亚中：市场调整考验家具经销商自身应变能力
在家具行业里面，很多人都说家具经销商是弱势群体，原因是什么？其实我们天天拿着金钵要饭吃，实际的情况就是因为我们自身不够强。
2012年家具行业发展六大关键词
第一个字是“冻”。
2012年我们发现楼市不景气了，房地产不是很热了，同时我们发现，整个股市都在2000点左右徘徊，一边银行储蓄在增加，另外一边，银行的资金不敢外放。贷款出去的容易变成死账。
中国家具行业2008年12月开始提出“抱团取暖”，我们认为家具经销商也应该成立一个经销商团体。经过了两年多的时间，中国家具销售商联合会2011年成立。这几年，家具经销商谈及最多的就是“斗地主”、“降租金”，不过在我看来，家具卖场只是在遵循着企业利益最大化的原则，是基于市场经济的考虑，因此所谓的斗地主并不能够从根本上解决家具行业面临的问题。
在家具行业里面，很多人都说家具经销商是弱势群体，原因是什么？其实我们天天拿着金钵要饭吃，实际的情况就是因为我们自身不够强。
2012年的时候大家不说斗地主了，因为在终端市场上，家具经销商已经没有地方可去了。原来可以说这个地方市场不行，那去另外的市场，但是现在不行了。家具经销商现在能去哪里，只能默默的跟着大卖场。所以卖场人气淡了，家具经销商销售也淡了。所以也出现了零租金的情况。
其实2012年新的卖场没开多少，像红星美凯龙2012年下半年的开店计划多数都放弃了。现在所有的家具卖场都在干一件事情，那就是让经销商“打擂台”，参加“百团大战”，让经销商全部“参战”。怎么参战？卖场来组织活动，让经销商组织团队，去扫社区、扫楼盘，然后举办一场大活动，通过活动带动终端的销售。销售活动结束后，卖场可以把参与活动且销售额排前列的经销商拉上台，作为成功案例，而那些亏损的则算你倒霉。
从目前这种分析情况来看，2012年家具行业停下来，其实也是一个很正常的情况。第二个关键词是“进”。
2012年3月28日，红星美凯龙第100座家居MALL——天津河东商场正式开业。经过26年的发展，红星美凯龙在全国80个城市拥有1000平方米的营业规模，成为中国家居流通行业的领先品牌。这意味着红星美凯龙把我们整个行业带上了顶峰。但是，企业的发展就是行业的进步吗？
我们现在家具行业的现状是，家具制造企业说没有资金，家具经销商说自己没法发展。以亚博为例，亚博07年的时候一年交5000多万的租金，但是如果每年从租金里面截流3000万，让亚博来发展，那么通过发展，亚博可能做到100亿的产值。但是现在模式变了，时机已经过了。所以我们从2008年10月份到2009年12月份，用14个月的时间，关闭了120家店面，因为我们需要重新思考新的商业发展模式。
很多人站在胡同口，看到了前面的100米，而我看到了十字路口。不管是对于亚博还是对于广大的经销商而言，我们宁愿选择走慢点，但是能够实现快速的调整。因为这条路走不通，所以才需要调整。
第三个关键词是“退”。
2012年9月13日，家得宝中国突然宣布关闭中国所有门店，退出中国市场。原来，外国的和尚也不一定能够把经念好。其实不管是文化优势、经营管理，都具有非常大的优势。家得宝有“血橙文化”，首先是专注于客户服务，其次是永无停止的追求增长，另外还有就是懂得在公众面前表现自己。通过表现自己不断把现有的客户吸引过来，而且挖掘未来的客户。但就是这样的企业，在中国做不下去。
对于家得宝在中国的状况，很多人认为水土不服，而我认为是企业自身的问题。当家得宝把百安居、欧倍德都纳入到自己的终端体系之后，企业引进了国际高端的管理、营销人才，带来了先进的管理理念，但同时企业的经营成本也直线上升，这也导致其背离了传统的发展模式。
第四个关键词是“借”。
2012年7月13日，中国好声音登陆浙江卫视，随后一炮而红。随后，家具行业各大品牌在中国展开了声势浩大的中国好家具营销活动。从这点来说，家具行业应该感到欣慰，因为在当前的这种市场形势下，大家都开始关注营销，而营销的一个重点就是懂得“借势”，如何把好家具如何变成好卖的家具？
现在家具行业很喜欢做促销活动，通过做各种推广活动，带动终端的产品销售。但实际上，活动究竟能够为我们行业带来什么？活动其实是有成本的，例如你需要在宣传方面有投入，另外消费者凭什么来你这边消费，你要把销售利润让出一部分给消费者，所以消费者愿意埋单。但其实这些成本原本是不需要我们支付的，但是因为各种营销活动的关系，我们现在需要成本这部分的成本。
对于家具行业而言，如何做好营销，并且有持续的营销很关键，而不应该是现在有活动消费者才购买，否则就不买，这是不正常的。
第五个关键词就是“傍”。
2012年12月14日，达芬奇宣布出让公司33.8%的股权给首旅集团，首旅集团成为达芬奇最大股东。媒体冠名“达芬奇高调‘傍国企’”。
达芬奇事件曝出后，他的危机处理其实是一塌糊涂。但是我们可以看到，即使达芬奇事件处理的这么糟糕，企业到现在依然还是“活着”。作为家具行业来说，其实我们应该为此感到庆幸，因为这说明我们家具行业还是有很大空间，即使企业受到了这样的打击，都能够挺过来，而且还恢复的差不多，所以我们应该看到行业的未来发展希望。
而且，现在达芬奇不仅没有倒闭，而且还傍到了国企首旅集团，首旅和家具其实是不沾边的，但是他是国企，说明我们这个行业还是有机会，值得大家去付出。
从这些事情也能够说明，家具行业当前面临的一系列问题，并非是没有解决方法，或者说是行业未来没有发展，关键还是需要大家共同去努力。
第六个关键词就是“电”。
2012年11月11日，淘宝天猫，总销售额191亿元，而家具类产品实现成交12.1亿元左右，销售产品73.7万多件，平均客单价1648元。我们要看到的一个事实就是，目前实体店的采购量在整体下滑，而网络采购量则逐年增加。
但如果细细研究就能发现，电商为什么一天能够实现这么大的销售，说到底，还是离不开促销。所以，电商现在也面临实体店同样的问题：没活动，没销售。只要一做活动，就要牺牲行业里面的利润。
面对这个问题，家具行业人士也需要自问，这个行业需要什么。家具行业的促销层出不穷，从开始的买多少送多少，到后来的爆破、秒杀，再到现在的砍价会。营销活动花样不断翻新，但其本质却是在不断的为消费者增加购买成本。对于家具行业而言，家具人如何能够把成本降下来，其实至关重要。
家具行业明天路向何方？
现在我们家具行业终端的现实就是：今天做一场团购，明天做一场促销，等到了后天，又冒出一个新的噱头。这些活动可能能为我们带来短期的利润，但是我们不可能每天都能够获得这么多的利润，而且还是以牺牲我们自己的部分利润为前提。对于家具行业而言，其实我们需要的平稳的行业发展，并且能够使大家能够获得长期的利润。
中国的家具行业经过了三十多年的发展，在高速发展的过程中也带来了太多的问题。包括我们的经销商，过去都是在想着厂家能不能够给自己更多的装修支持、更多的扶持政策，卖场能不能够降低租金、给更多的活动支持。但是我们思考下，我们究竟能够给消费者带来什么？消费者究竟需要什么样的家具产品？我们的产品到底应该怎么样？
在我看来，消费者只有两种，一种是有钱的，一种是没钱的，有钱的消费者需要的是生活感受，没钱的消费者需要的是实惠产品。因此，在产品质量一定的前提下，购物环境、服务质量、产品价格就是家具吸引消费者的三大因素。
但是现在，为了配合卖场的高租金，我们行业的产品开始朝着实木、欧美等高端家具产品的方向发展，其实对于家具而言，除了红木家具之外，其他的家具归根结底，都是关于怎么样用的，因此家具的标准应该就是：第一，家具的实用性好；第二，家具的款式好看；第三、家具的环保过关。那么，为什么还要将家具卖的那么贵呢？
现在的问题就是，如果哪天卖场突然说，自己不做家具行业了，那么作为家具经销商，我们又应该怎么办？而这才应该是我们思考的重点。
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