第一篇：深度融合文化旅游资源调研材料

深度融合文化旅游资源 大力提升凉州旅游品质

近年来，我区旅游产业围绕宗教文化、长城文化、丝绸之路文化、石窟文化、简牍文化、五凉文化、西夏文化、边塞军旅文化以及现代工业和科技文化等,以促进文化旅游生态发展、保护文化旅游形态多样性为重点，实施旅游文化产业综合开发。在扎实推进旅游和文化深度融合过程中，结合我区实际，专题研究部署，制定推出了一系列重要措施。结合全省华夏文明传承新区建设，全区旅游系统抢抓机遇，用经济思维谋划旅游发展，跳出行业抓产业，深度融合文化旅游资源，大力提升凉州旅游文化品质，切实推动了我区乃至全市特色旅游文化产业发展。

一、近年来凉州区发展旅游产业的主要举措

（一）制定出台产业政策，全面优化旅游发展环境。为促进文化旅游产业发展，区委、区政府主要领导高度重视，利用政策优化旅游环境，推动产业发展，并成立了由区政府主要领导任组长，分管领导任副组长，发改、国土、城建、财政、旅游等20个部门负责人为成员的凉州区旅游产业开发领导小组。区委、区政府分管领导多次召集领导小组成员召开协调会议，相关部门态度积极，建议具体。在此基础上，我们进一步解放思想，结合我区产业发展实际，制定出台了《关于深化改革加快发展旅游业的意见》，重点在加强基础设施和项目建设、加大宣传推广和投入力度、扶持企业、强化市场监管和职能等政策上有新突破，如规 1 划建设旅游景区（点），将享受土地等有关优惠政策；旅游重点企业，优先享受在宣传、金融、信贷和税费等优惠政策。

（二）抓住有利时机，突出和加快发展旅游业。一是合理定位。区委、区政府把旅游业作为现代服务业的龙头，摆在优先位臵，重点培育，突出发展，舍得投入，加大投入，像培育其他支柱产业一样，全力发展旅游产业。几年来，通过“企业投资、政府补贴”的方式，全区旅游业累计投入3亿多元，用于景区开发及游客中心、水电设施、园林绿化等旅游基础设施建设，尤其是在省旅游局的项目资金支持下，通过市、区配套资金，投入770万元，新建星级旅游厕所22座，实现了每个A级景区至少一座星级厕所的目标，同时，还向省、市旅游部门争取专业旅游村、旅游基础设施建设等“以奖代补”资金300多万元，全部投入旅游产业发展。二是确定目标。区委、区政府在加快培育旅游支柱产业基础上，确定了新的更高的发展目标：到202_年，全区旅游综合收入达到18亿元以上，占全区GDP比重达到5%以上。到202_年，全区旅游综合收入再翻一番，占全区GDP的比重达到8%以上，建成全省文化旅游大区。三是加大投入。在全区财政资金紧张压力下，区上安排旅游专项资金200万元，专门用于旅游产业开发，旅游宣传推广，旅游人才队伍建设等。四是合力推进。区人大代表、区政协委员多次调研旅游产业发展，给予极大关注和支持。区发改、水利、卫生、文体、城建、环保等部门和单位按照各自职责在旅游项目立项、规划评审，景区（点）改造升级等方面给予大力支持和配合，形成了自上而下打造旅游产业的合力，促进了旅游产业健康有序发展。

（三）实施项目带动，加快推进旅游产业转型升级。我区坚持以投资拉动和项目带动为主战略，把大项目建设、特别是休闲旅游产品建设作为重点加以推动，实现由观光向休闲度假旅游转变，带动产业转型升级。

一是大力推进乡村旅游建设步伐。结合全区“城乡融合发展战略”，编制出台了《武威市凉州区城乡融合发展乡村旅游规划》，计划在“十二五”期间，在城乡融合发展核心区乡镇高标准建设10个专业旅游村，目前已建设完成高坝镇同益村、丰乐镇丰乐村、清源镇蔡寨村三个较大规模专业旅游村，建设农家乐60多户，古城镇头坝村、谢河镇谢河村专业旅游村截止8月底已全面完成主体工程，乡村旅游的发展极大地丰富和强化了我区旅游产业的内容和规模。

二是强力推进特色旅游产业开发。202_年沙漠公园开始实施综合开发项目，先后投资7000万元，完成了接待中心、大门前生态休闲广场等项目，目前，正在申报省级地质公园项目；天乙生态园从202_年实施二期工程建设，截止目前已投资202_万元，完成停车场、园内绿化、节水灌溉设施、四合院等项目；清水乡千亩中药材生态旅游观光园项目已累计完成投资1800万元，完成成片日光温室搭建和苗木定植；清源镇大唐葡萄园项目，目前已完成项目规划编制、景区外围墙、游客服务中心、景区道路等基础设施建设，已累计投入资金1300多万元；武威沙漠生态旅游区建设项目已被列入甘肃省十二五旅游规划重点建设的100个项目库，目前，我局已委托兰州新丝路旅游咨询规划有限公司编制《武威沙漠生态旅游区可行性研究报告》。三是全力引进旅游产业投资客商。近年来，全区上下深入贯彻“大招商、招大商”的理念，采取“走出去、请进来”的方式，面向全国宣传推介我区丰富和旅游自然资源和深入的旅游文化内涵，广泛吸引大企业、好项目落户我区。202_年以来，引进了甘肃省公路航空旅游投资集团有限公司合作开发西营药王温泉项目；引进北京金坤泰投资管理有限公司合作开发天梯山石窟景区和张义镇旅游资源开发项目，该项目计划投资7.5亿元，分两期进行，五年建设完成；引进甘肃国泰水泥有限公司投资5000万元联合开发天乙生态园西凉不夜城项目，目前已完成取暖及给排水管网建设和200间房屋的装饰装潢并投入运营；引进兰州南特数码科技股份有限公司投资3亿元开发建设天马动漫中心、IT数据服务中心等文化旅游项目，目前已与区政府签订开发建设项目协议，有望今年组织实施；引进浙江耀华投资管理有限公司投资5000万元建设渔樵农业旅游项目，目前已签订意向性投资协议，具体投资事宜正在积极协商中；接待并陪同中国文化传媒集团中传文创投资有限公司董事长王永强先生就投资建设“旅游小镇”项目进行选址考察。

（四）拓宽旅游宣传营销渠道，全力提升旅游品牌形象。202_年天乙生态园、罗什寺景区创建AA级景区成功，202_年黄羊河休闲农业旅游区成功创建AAA级旅游景区，202_年7月凉州植物园又成功创建为AAA级旅游景区，为我区旅游品牌建设中增色添彩。区内现有A级景区8家，星级宾馆7家。近年来，通过在央视、甘肃卫视及《读者》、《中国旅游报》等主流媒体上宣传，积极到西安、上海、青岛、昆明等地参加国际国内大型旅游交易、展览、推介活动及在“9.27”世界旅游日、“5.19”中国旅游日开展各种旅游宣传促销活动，着力打造了“中国旅游标志〃马踏飞燕圣地”和“中国葡萄酒城”的品牌形象。同时，几年来，通过“敦煌行〃丝绸之路国际旅游节”及凉州民间文艺大赛，集中展示和挖掘了丰富多彩的民间非物质文化遗产及歌舞乐，着力提升了凉州“文化古都”的品牌知名度，吸引了大批省内外客人到武威来旅游观光，切实提升了我区旅游品牌的形象。

二、存在的主要问题

（一）基础设施不完善。近年来，我区旅游景区不断扩展，尤其是《凉州区城乡融合发展乡村旅游规划》实施以来，乡村旅游蓬勃发展，但是景区基础设施配套却不能满足景区发展的需求，突出表现在部分通景区道路路况差，基础设施陈旧，存在安全隐患等问题。

（二）旅游品牌不响亮。虽然我区有许多特色旅游资源，但是没有在打造特色和精品项目上做足文章，现有景区景点分布散、规模小、精品少，处于“满天星星没有月亮”的状态，真正能让游客看不够、不想走、还要来的旅游项目几乎没有。出境游人多、入境游人少、过夜游人更少，客源市场还没有形成。

（三）旅游市场不景气。近年来，通过举办七届天马文化旅游节，凉州的知名度有了进一步提高。但是，与旅游形象及目的地宣传要求相比还有很大差距。产业开发经费不足，宣传、包装、促销、激励不到位，使旅游的行政宏观调控能力弱化。“酒好不怕巷子深”的时代早已过去，无论旅游产品有多好，旅游资源有多丰富，旅游品牌有多响亮，都需要宣传、包装和促销。而宣传、包装和促销的经费投入不足，导致旅游业在资源变为产品上没形成规模，在产品变为商品上没形成市场效应，没有在外界和更大的旅游客源地形成凉州旅游整体形象，没有稳定的客源市场，特别是外地市场，没有达到听觉上的吸引、视觉上的冲击这样的旅游消费效应。这也是旅游市场萎缩的重要原因之一。

（四）管理体制不健全。目前，全区已开放的景区分属财政、文体、城建、宗教等部门行政管理。这种多头管理的体制，导致景区没有统一的规划，资源不能合理有效利用，各自为政，步调不一，服务不规范、不到位，严重影响了景区的建设和发展。特别是宾馆饭店、景区（点）等行业管理没有强有力的行政手段，使旅游管理职能虚化。

三、特色文化旅游产业发展建议

在加快华夏文明传承区建设，推动特色文化市建设工作中。我认为，下一步我们应做好以下几个方面工作：

（一）强化认识，树立旅游文化和旅游文化产业经济发展观。积极配合全省华夏文明传承创新区建设工作。掌握工作动态，并根据项目需要扎实做好政策引导、资料提供、信息报送、宣传报道、氛围营造等方面工作。文化是旅游的灵魂，没有文化作支撑的旅游是没有生命的旅游。凉州旅游要想在国内旅游市场上能独树一臶，成为经久不衰的热点，就必须牢固树立文化旅游发展观，努力并突出自己的文化特色。应把“天马故里，葡萄酒城”作为凉州区旅游文化的主题词，突现“天马、葡萄”就是有别于其它旅游文化的个性；充分发挥本区文化研究机构功能，对本区特色 6 文化赋予时代内容，通过形式文化、过程文化和细节文化综合作用，相对完整地体现其特色和内涵。

（二）编制规划，引进和培养人才，合理开发文化旅游资源。文化旅游资源的初始开发，需要一个高标准、高起点的发展总体规划和专项规划。抓好文化旅游规划落实工作，使规划的个性化更浓、科学性更高、操作性更强。同时要大力引进复合型人才，积极培养人才，才能为文化旅游产业的发展打下坚实的基础。

（四）扩大宣传，为文化旅游产业的优先发展地位造势 宣传是旅游文化产业发展不可缺少的力量，是旅游文化产业发展的生产力。应在本地电视台创建旅游宣传专栏，注重创新性和持久性、价值性，营造一个诱导性强、规模较大的宣传声势。

（五）城乡统筹，为乡村旅游业发展增强活力，让民间民俗文化作为一个发力点。结合凉州区内旅游资源的分布格局，一是在旅游路线的组合及专项特色旅游市场的开发上，能够很好地联系城区和乡镇，二者互相补充，最大程度地集聚各种生产要素，实现城乡旅游协调发展。二是凉州旅游的城乡融合发展战略，还将推进城市和城镇的基础设施、社会服务设施向农村地区的延伸，缩小城乡差距，实现城乡经济统筹发展。

第二篇：深度融合文化和旅游资源 提升江津旅游品质（精选）

深度融合文化和旅游资源

提升江津旅游品质

区旅游局

李正胜

文化与旅游是 “亲密无间的战友”。从旅游的角度看，文化是旅游产业重要根基和资源基础，文化是旅游的内涵和灵魂，是旅游的焦点和轴心；从文化的角度看，旅游是文化的重要载体和表现形式。旅游让文化更富魅力，文化使旅游声名远播。没有文化的旅游是没有魅力的旅游，没有旅游的文化是没有活力的文化。文化产业与旅游产业的融合将从根本上改变旅游要素或文化要素的单一增长模式，也将改变文化产业及旅游产业规模小、市场集中度低的问题，势必形成两大产业互动发展、互融共赢的新模式。

江津历史悠久，人杰地灵。文化资源和旅游资源丰富。区域内有以四面山、大圆洞为代表生态旅游，有以聂帅陈列馆、陈独秀旧居等为代表的红色旅游，有以中山、白沙、塘河等为代表古镇旅游，有以村居民落、恒大金碧天下和现代农业园区等为代表的乡村旅游，有以天下第一长联、朝源观奇联等为代表的人文旅游。但经过近30年的开发，江津旅游始终没有迈出低迷。笔者认为，症结就是文化与旅游缺乏融合，文化与旅游没有产生聚核效应。下面，就如何融合文化与旅游资源，提升江津旅游品质，提出如下

观点供大家参考。

一、江津文化旅游资源底蕴厚重

江津旅游景区总面积538平方公里，占全区幅员面积的16.18%，自然景观和人文景观超过800个（现已初步开发的有100多个），涵盖生态、古镇、红色、乡村、宗教、民俗等旅游资源类型，极具开发价值。

从文化旅游的角度看，文化与旅游产业的融合主要以宗教文化、民俗文化、文化活动和旅游文化体验为主要形式。

宗教文化旅游：主要以石门大佛寺、罗坝朱羊寺、珞璜玉佛寺、四面山朝源观、飞龙庙、中山双峰寺为代表。此类旅游资源具有文化带动性强、辐射范围大、吸引力强的特点，在全国众多的旅游景区中打宗教旅游牌的比比皆是，且屡试不爽。江津除石门大佛寺、罗坝朱杨寺、江津几江太子寺进行了初级旅游开发（单纯的卖门票）、四面山朝源观、飞龙庙已签署开发合同，其余寺庙均处于开发半停滞状态。总体而言，从旅游角度讲全区宗教文化开发的深度和广度都是不够的。

民俗文化旅游：以塘河婚俗、中山千米长宴和石板糍粑、四面山鸳鸯节、七夕东方爱情节为代表。塘河婚俗被重庆市人民政府评定为“非物质文化遗产”，中山爱情天梯和

千米长宴，曾被CCTV-10大力宣传并被日本、韩国、马莱西亚等国媒体大量报道。但其余资源均处于小范围个体性行为，没有统一的组织和协调，还处在一种小打小闹的状态。

红色文化旅游：全区红色旅游文化的开展可以说是有声有色。有国家4A级景区、全国爱国主义示范基地的聂荣臻元帅陈列馆，有重庆（省）级文物保护单位陈独秀故居，是唯一幸存下来的一处未受破坏的原始寓居地。

古镇文化旅游：全区有五个古镇（街区），其中中山、塘河、白沙古镇属于国家历史文化名镇，别具一格的古建筑、古庄园和传统的手工艺、民间杂技、婚俗、楹联等形成了古朴的古镇文化。

文化活动：如滨江之夏、津南之光、津北之声等文化活动，本身造就了较大的区域性影响力，但由于给旅游连接不够紧密，关联度不够大，所以未能对旅游产业产生带动作用；202_年，四面山管委会就文化与旅游的融合作了一次探索，耗资数万元，由文广新局牵头邀请各方演员在四面山进行的文化演出活动，形成了在一定时间，一定范围内的局部影响，但由于机制、体制等原因，各方虽尽力配合，但效果一般，没有与旅游产业形成良好的联动作用。

文化体验旅游：全区旅游文化体验，基本上还是空白，这也是旅游景区缺乏吸引力的重要原因。在旅游生活体验中有餐饮文化（酒文化，特色鱼，尖椒鸡等）、足俗文化（富侨为代表）,有一定知名度和优势。但其它如体育运动体念、健康休闲体念、儿童游乐体念项目甚是少见。

总的来说，全区文化旅游资源的融合与开发，有一定成效，但挖掘的广度和深度不够。走的是沿海地区早已摒弃的那种粗放型模式——想到哪儿搞到哪儿。

二、推进文化与旅游产业融合的范例

（一）宋城旅游区

宋城旅游区是我国文化与旅游相结合的成功范例。宋城采用“主题公园+旅游文化演艺”的经营模式，突出建筑为形，文化为魂的理念，依托杭州历史文化背景修建宋城主题公园，通过文化节目“宋成千古情”演绎杭州文化精髓，成功打造了“宋城”品牌。宋城景区及演艺节目累计接待观众202_余万人次，演出1.5万余场，在长三角地区旅游市场独占鳌头。

（二）黄河壶口瀑布国家级风景名区

壶口瀑布是黄河流域的一大奇观，是我国最具特色的黄色大瀑布，涵盖了自然景观、人文景观和科考价值，目前已成为国家地质公园。该景区对外进行战略联合，对内进行旅游新品开发，深度挖掘旅游资源，改善基础设施。

通过举办瀑布漂流月，举办名人飞越黄河等活动，以及影视剧、文艺表演和黄河的象征等文化的宣传的展示，强势营销，大塑特塑品牌形象，增添景区内涵。

（三）重庆洋人街

重庆洋人街是中国西部旅游休闲第一品牌，是中国先进旅游休闲理念的倡导者和大型群众性休闲娱乐社区开发的实践者。整个景区突出以人为本的理念，注重文化的巧妙包装，通过处心积虑的品牌战略，成功实施景区的无中生有。建成洋人酒吧街、婚庆园、广阔天地、乱吼一条街、影视星工厂、清明上河图、北京四合院、庙会嘉年华、水军训练营、世界最大厕所、旧金山花街等，形成了旅游休闲、文化创意和快感体验于一体的重庆首座非主题游憩商业公园。

三、文化旅游融合中存在的问题

（一）没有一个旅游和文化融合的体制、机制 产权多元化，管理模式多元化，没有形成发展文化旅游产业的共识和明确的发展方向；景点的管理还没有做到以市场需求为导向，真正为游客服务的管理模式还远未建立，景区、景点的管理体制不完善；政府对文化旅游产业的基本关注和投入不够，文化旅游景点内容得不到更新，吸引力和发展后劲不足；发展文化旅游产业的综合管理体

制还没有建立，重点区域的综合管理还没有形成。

（二）对旅游和文化融合的认识不到位

旅游和文化的发展受历史原因的影响存在着两张皮的问题。不管是旅游对文化，还是文化对旅游都缺乏一种主动性和积极性，也就是缺乏一种源动力。

（三）缺乏能进行旅游和文化融合的优秀人才 专业人才缺乏，制约了文化与旅游产业的深度融合。目前，江津旅游文化市场经营从业人员缺乏专业经营能力，往往存在旅游专业知识不足，或文化底蕴不够深厚的情况，难以对旅游和文化在深度融合上进行运作。

（四）旅游营销策划的手段较欠缺

市场营销模式不够合理，景区产品和服务没有上档次。在对外宣传方面，组织协调不够合理，没有建立行业协会或合作组织，产品开发、营销渠道、公共关系建设、品牌建设更是举步维艰。

四、对策和措施

通过对周边文化与旅游结合较好景区的分析，我们认为，江津区旅游文化产业发展思路应为：政府引领旅游，规划开发旅游，机制激活旅游，文化做强旅游，宣传造势旅游。

（一）强化认识，加强领导，树立旅游文化和旅游文

化产业经济发展观

旅游文化产业不仅具备社会属性，更具经济属性，是一个带动性极强的朝阳持久的环保产业。据专家统计，旅游文化产业的发展，能直接带动农业、交通、通讯、建筑、商业等14个产业的发展，并间接影响带动47个行业。旅游收入每增1元，可带动相关行业增加4.3元。旅游行业每增加1个直接就业人员，能带动5个就业岗位，对GDP的增长具有很大的影响力和贡献度。由此，专家认为抓旅游就是抓经济，抓旅游就是抓发展。

文化是旅游的灵魂。没有文化作支撑的旅游是没有生命的旅游。江津旅游要想在国内旅游市场上能独树一帜，成为经久不衰的热点，就必须牢固树立文化旅游发展观，努力并突出自己的文化特色。应把“人文山水，恋情江津”作为江津区旅游文化的主题词，突现“山水、恋情”就是有别于其它旅游文化的个性；充分发挥本区民族文化研究机构功能，对本区特色文化赋予时代内容，通过形式文化、过程文化和细节文化综合作用，相对完整地体现其特色和内涵。

在国家大力倡导旅游文化业全面发展的新形式下，江津旅游文化产业的发展赶上了一个难得的历史机遇期。因此，务必加强领导，牢固树立抓旅游就是抓经济，抓发展 的旅游经济发展观，引领旅游发展，制定出台旅游产业发展的各项政策措施，为旅游业的发展提供政策保障；增强旅游局的职能，使旅游局有更广阔的执行空间、决策空间和协调空间，成为本区旅游产业发展的策划者、组织者、管理者。

（二）编制规划，引进和培养人才，合理开发旅游资源

旅游文化资源的初始开发，需要一个高标准、高起点的发展总体规划和专项规划。抓好旅游文化规划落实工作，使规划的个性化更浓、科学性更高、操作性更强。同时要大力引进复合型人才，积极培养人才，才能为文化旅游产业的发展打下坚实的基础。

（三）创新机制，促进旅游产业的发展

加快江津旅游文化资源的开发，促进旅游文化产业的发展，建立有效的机制是不可取代的根本保障。首先，要建立政府主导、企业主体、民众参与的运行机制。

由于江津旅游文化产业发展对外宣传力度不够，外界对本区的知晓度不高，尤其是对本区的旅游资源缺乏相应的认识。因此，利用政府的主动优势，发挥政府的主导作用，是推动本区旅游业发展的首要选择。选择企业为主体的原因，主要是考虑到企业的开发优势、资金优势、经营

管理优势和对市场敏感性的优势，以及政企、事企分开的市场基本原则。民众参与，主要是信托旅游企业的载动，让广大民众，尤其是旅游规划景区的民众，参与到旅游开发中来，既增加就业机会，又增加经济收入。

（四）扩大宣传，为旅游文化产业的优先发展地位造势

宣传是旅游文化产业发展不可缺少的力量，是旅游文化产业发展的生产力。宣传、广电部门应创建旅游宣传栏目，注重创新性和持久性、价值性，营造一个诱导性强、规模较大的宣传声势；打造一台精品文艺节目，宣传民族文化、古镇文化及民俗风情；建立免费宣传、免费在线、免费电话等免费宣传机制。

（五）城乡统筹，为乡村旅游业发展增强活力，让民间民俗文化作为一个发力点

针对江津典型的城乡二元结构，结合江津区内旅游资源的分布格局，实施城乡统筹战略。

一是在旅游路线的组合及专项特色旅游市场的开发上，能够很好地联系城区和乡镇，二者互相补充，最大程度地集聚各种生产要素，实现城乡旅游协调发展。

二是江津旅游的城乡统筹战略，还将推进城市和城镇的基础设施、社会服务设施向乡村地区的延伸，缩小城乡

差距，实现城乡统筹经济发展。

三是在乡村旅游发展中，应加强对民间民俗文化的支持，民间民俗文化具有投入小，参与范围广，见效快，易组织等特点，特别适合在乡村开展。应当作为乡村旅游的一个发力点来对待。

（六）差异化发展，使旅游文化产业在同地区、同等条件下脱颖而出

发展江津旅游需要差异化发展，实施文化创新战略，要紧密结合江津的历史文化资源与自然资源的保护与开发，通过创意文化建设、消费市场建设和一批具有代表性的文化旅游产品建设，形成局部发展优势，争取在较短的时期内将江津文化旅游做大做强和做出特色。

（七）打造特色品牌，为旅游文化产业发展创造新的活力

要在旅游文化产品的品牌建设、市场定位、政策扶持、对外宣传等方面走品牌与精品、特色与创新之路。政府要加强对名优产品与服务的培育与引导，积极引进创意产业，营造推介名优文化产品与文化服务的大环境。同时，要加强对品牌与知识产权的保护，使江津特色的旅游文化产品与企业在竞争中有序、健康地发展壮大。

综上所述：在加快旅游开发的过程中，重视旅游资源

中的文化“含金量”，正确估量其文化内涵，充分发挥其文化效力，努力保持其文化品位，使江津得天独厚的人文资源产生强大的经济效益。旅游结合文化，则体现出旅游的核心价值；文化结合旅游，则拓展了文化的潜在市场；文化的优势体现在市场，体现在内涵，站在旅游的角度看，抓住文化就抓住了核心价值，站在文化角度看，抓住旅游就抓住了巨大的市场。旅游产业已进入品牌制胜时代，江津在推进文化旅游发展战略的进程中，无论是重点项目的规划设计，还是各类节、会和赛事活动的策划包装，都应该特别注重文化和旅游产业的紧密结合，体现地域文化旅游的特色，以文化发展增强旅游的吸引力和竞争力，以旅游发展拓展文化发展的空间，使文化与旅游的有机结合，共同促进发展。

第三篇：文化与旅游深度融合调研报告

文化与旅游深度融合调研报告

文化产业与旅游产业，都是与经济高度融合的新型现代产业。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，文化与旅游的融合其意义就在于通过旅游实现感知、了解、体察人类文化具体内容。文化既可以给旅游提供一种真实的体验，也能展示一个地方的独特所在，而旅游则可以将文化具象的传递，文化和旅游二者彼此约束彼此促进。

近几年，我国把发展文化产业上升到了国家战略层面。由此我县与时俱进大力发展旅游文化产业，积极提升文化旅游的品牌影响力，也促进了全县的经济发展和社会进步。但是，纵观目前我县的旅游业发展现状，尤其在文化旅游的发展上还存在一些困难和障碍。本文通过对**文化旅游产业的深入剖析，就如何打造文化旅游强县提出建议，以期对发展**县特色旅游业有所帮助。

一、**文化旅游资源基本状况及相互融合现状

1.文化旅游资源基本状况。**县历史悠久，环境优美，是关**通往西域古丝绸之道必经之地，人文古迹众多，有古人类遗址、古石窟石雕等106处，馆藏珍贵文物30余件。关山40万亩原始森林为**提供了得天独厚的生态旅游资源，其中，着名的**景区距县城38公里，有观赏、保护价值区域约120平方公里，景区内群山巍峨，森林茂密，物种繁多，文化遗迹丰富，有大小景点100多处，是我国先秦文化的发祥地之一，现存秦、汉皇帝祭祀炎黄二帝的上、下畤遗址，有“秦皇祭天第一坛”之美誉，是旅游观光、休闲娱乐、避暑采风的理想之地。在民间，马尾荷包、藤编、刺绣、剪纸、根雕、陶瓷等民俗艺术独具特色，洋芋搅团、罐罐茶、核桃饺子、玉米糁饭、凉粉鱼鱼等风味饮食远近闻名，贴近人民群众生产生活的**曲子戏被列入了国家首批非物质文化遗产保护项目名录，“药王撒籽”、“双凤献宝”等美丽传说增加了游客的趣味性、神秘性。

2.当前文旅深度融合情况。我县山清水秀，人杰地灵，文化、旅游资源相当丰富，奇秀的自然旅游资源承载着深厚的文化底蕴，具有文化与旅游融合发展的良好基础和前景。近年来，在县委、县政府的日益重视下，文化与旅游正日渐融合发展，并取得了一定成效。

一是规划编制进一步科学合理。紧密结合县情实际，科学编制了《**县旅游业发展规划（202_-202_）》和《**县文化产业发展规划（202_-202_）》，明确提出我县旅游开发必须挖掘和融入**地方文化，并对文化旅游相关产品、重点项目以及生态环境与文物保护等方面进行了规划。编制完成了《关山生态休闲旅游经济区（**片）建设性详细规划》、《玄**景区修建性详细规划》、《**国家级风景名胜区总体规划及控制性详细规划》、《**国家级风景名胜区近期建设项目规划》和《全县城市亮化造景总体规划》，《米家沟生态园景区总体规划和修建性详细规划》编制工作也已启动实施，进一步凸显了文化与旅游融合的发展思路。

二是城市文化旅游初具规模。近年来，全县倾力投资过亿元，打通了**旅游专线，相继完成了秦皇祭天广场、**景区综合开发、南汭河风情线、雷神山生态园工程和黎明川农业旅游观光带等一批重大旅游项目规划任务。实施四馆两中心、人民广场、**影剧院等12个大型公共文化场所，截止目前，全县建成国家3A级旅游景区3个，星级旅游厕所12座，在建四星级宾馆2家，三星级宾馆5家，商贸步行街、大型购物场所4处，客运公司3家，旅游商品定点销售点2处，开通20条环县城县内公交车，博物馆、图书馆、文化馆相继对社会免费开放，城市文化旅游格局初具规模。

三是对外整体形象进一步树立。主要是坚持每年组团参加西安、**、**、**等国内旅游交易会、旅游宣传推介会，开发活性炭雕**、滋补中药材和工艺玻璃等系列旅游商品，举办了**各类旅游摄影大赛，征集**主题歌曲、形象宣传口号，印制了手提袋、招贴画和地图册等宣传品，特别是成功举办了庆祝建党90周年大型演唱会、**新貌摄影大赛及中国摄影家大pK**站采风活动、“诗画关山山水**”全国摄影大赛及金秋关山文化旅游节，在全国知名媒体上，对全县自然资源、人文历史、地域文化进行了广泛宣传。

四是文化遗产得到有效保护。特邀省内外知名专家学者，成立了**省**山（**）历史文化暨旅游开发研究会，深度挖掘**独具特色的先秦文化、齐家文化和祭天文化，编辑出版了《**历史文化研究文集》、《**揽胜》、《**诗话》、《聚焦**》等宣传文献与书集。及时加固修复上关石拱寺石窟，及时成立保护机构，积极开展了非遗普查工作，组织举行曲子戏调演、“非遗成果作品展”、“文化遗产日”系列宣传等活动。至目前，全县共有包括曲子戏、陶瓷工艺、打乐架在内的各级非遗保护名录项目12个。

五是特色文化旅游探索起步。整合我县各级爱国主义教育基地和文物保护单位资源，建成了石堡子三线文化主题展览馆。以扶持农家乐休闲旅游项目开发为途径，大力发展乡村旅游，建成农家乐58家，正在创建农家乐专业村2个。发挥工业产业优势，在安口正在建设陶瓷文化产业园，积极探索开辟工业旅游线路。

二、存在的问题

尽管我县在推进文化与旅游融合发展方面进行了积极实践，但从实际情况看，我县旅游业仍处于观光型的初级层次，“重山水轻文化”现象较为突出。主要体现在以下五方面：一是旅游主体文化特色不明显。风光旅游产品的开发没有充分利用本地的历史文化资源，自然景观中原有的文化内涵没有得到很好展示。如各大景点的导游解说词仍以介绍自然造型为主，缺少对景点文化内涵的理解和宣传；部分历史名人和山水文化资源虽已出书成册，但缺少宣传与应用，仅成为摆设，鲜为人知。二是文化体验活动匮乏。能够让旅游者真正融入其中的参与性、娱乐性、体验性项目不多，缺乏有轰动效应和市场带动力的产品。三是特色文化旅游商品开发欠缺。对能体现**地域特色、历史文化内涵的可视性旅游商品、民间工艺品缺乏深入的挖掘和开发，特色旅游商品街（店）建设几近空白，直接影响了游客的逗留时间和消费量，制约了旅游产业经济效益和社会效益的产出。四是实施品牌化战略不到位。近年来虽然也举办过多次节事活动，起到了一定的宣传促销作用，但由于后续跟进工作不到位，以至于使“办节”成了“一办就结”，变为短期行为，没有形成叠加品牌效应。

三、对策及建议

（一）系统研究，深入挖掘文化旅游资源。文化与旅游融合发展不是简单叠加，只有选择那些具有市场价值、同时具备在旅游产业上发光发热的文化资源，才能真正推进文化与旅游的有机融合。建议组成专门队伍，系统整理研究我县历史文化脉络，特别是对秦汉祭**历史史实，上关石拱寺、铜厂沟等文物古迹资源，曲子戏、陶瓷工艺、打乐架等非物质文化遗产资源，进行深入研究挖掘，找准与具体旅游景点、项目的结合点，做好包装策划和市场营销研究，为推动自然资源与文化内涵的深层次融合做好基础性工作。

（二）打造精品，进一步提升产品档次。围绕打造“诗画关山山水**”的形象定位和建设“中国西部生态旅游休闲养生基地”的总体目标，着力打造叫的响、有震撼力的精品力作。一是加大精品的开发力度。加强煤陶文化、祭天文化的传承保护和开发利用，深度挖掘、整合、开发各种旅游资源，以打造“诗画关山山水**”旅游品牌为抓手**、雷神山、双**“一点十线”旅游景点，积极培育休，依托闲度假、文化体验、康体养生、乡村旅游、演艺摄影、文物博览等特色旅游产品。二是加大产品的创意力度。加快实施文化产业精品打造工程，以文化提升旅游的魅力，快速推进书画、摄影点建设，集中力量建好三线文化、陶瓷文化展示等一批特色园区。三是打造城市文化旅游品牌。根据城市文化底蕴和旅游发展的要求，按照建设“中等工业化现代生态旅游城市”的目标定位，将城市作为一个文化旅游产品来经营，在新城建设中，加强旅游功能的提升，规划城市休闲街区、旅游体验区，精心策划包装“一轴四片”城市发展新格局，城市功能有效弥补乡村旅游接待设施数量少、配套不足的问题，乡村旅游带动县城基础设施的不断完善，使县城成为融文化展示、民俗体验、休闲观光消费购物为一体的都市旅游经济带。

（三）创新营销，进一步树立整体形象。文化产业和旅游产业都是一种高层次的精神消费，为促进文化旅游产业消费，就必须加大创新力度，充分利用地方文化、媒介和其它手段树立鲜明的**旅游品牌形象。一是注重文化资源的灵魂作用。在宣传**旅游产品的过程中，要凸显旅游产品的文化内涵和精髓，以“祭天文化”、“生态文化”的鲜明文化吸引游客，让旅游推动**文化的传播。二是把旅游要素作为文化旅游的宣传点。要将能够体现**文化特色内涵的宣传口号和标识融入各个旅游景区。在景区（点）道路标识、导览牌以及景区入口处和景区内部重点突出**旅游口号和标识；在餐饮（吃）、住宿（住）、交通（行）、景区（游）、购物场所（购）、娱乐场所（娱）等服务场所重点体现**文化相关内容和特色，全方位、多渠道的宣传**文化旅游形象，让游客在接受服务到参观旅游的任意一点感受到浓郁的文化，使**文化旅游形象深入人心。三是重视**文化的节庆活动，深度融合**旅游。进一步办好金秋关山文化旅游节、全国知名书画、摄影家采风活动等一系列重大活动，通过一系列丰富多彩的活动突出表现**特色文化内涵，做到既有亮点，又有规模，以此吸引媒体和游客的眼光，进而产生实质性的影响力。四是大力发展第三产业，开发演艺及旅游纪念品市场。依托**艺术团，从乡镇和三支一扶中选拔有文艺特长的干部，组建高水平的演艺公司，在景区定期演出，开发陶瓷、玻璃、砂器、药材、核桃等一系列融纪念性、收藏性、实用性为一体的特色旅游商品和纪念品。

（四）突出特色，大力丰富文化体验活动。如今的旅游，已经从观光旅游向休闲旅游转变，游客更多是追求玩得开心、游得舒适，而不仅仅是走马观花式地到一个地方。一是围绕旅游业“娱”字要素，让游客参与到活动中来，如利用天然的大量丛林地带，开辟狩猎场所，让喜欢狩猎的游客过一把瘾，同时开辟诸如攀岩、速降、漂流、探险等娱乐项目，让大量游客参与其中，即可增加游玩内容，还可以增加景区收入。二是整合芦苇画、粟贴画、制陶等工艺资源，组织游客参观各类艺术作品，现场展示并体验制作过程。三是打造一批文旅结合的特色业态集聚区，如集中建设特色工艺品一条街、特色餐饮一条街、酒吧茶楼一条街、休闲娱乐一条街和民俗一条街等，丰富游客的文化体验活动内容，使游客完成日间游览后能有另一种精神享受和文化观摩。

第四篇：力推旅游与文化深度融合

力推旅游与文化深度融合——以岳麓山旅游文化提升为例

刘继勋

旅游与文化有着天然不可分割的联系，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。基于文化建设大发展大繁荣的指导方针，全国各地旅游文化活动开展得如火如荼，但工具主义和实用主义消解了旅游文化。文化是旅游的灵魂成了一个噱头，文化也仅仅是旅游唱经济戏的台子而已，由此导致旅游业过渡度商业化与文化内涵缺失。本文拟以岳麓山旅游文化提升为例，就力推旅游与文化的深度融合命题谈谈自己几点陋见。

岳麓山是首批国家历史文化名城长沙的一张名片，也是享誉中外的国家5A级风景名胜区。旅游发展较为成熟，但后劲明显不足。概其缘由为三：其一，知名度虽高，但遇发展瓶颈，创新意识不强；其二，对旅游主体认识不够，人文关怀方面较为薄弱；其三，文化资源虽丰富，但较为碎片化，整合力度不大。针对这些现实困境，我想从弘扬中国旅游文化重文重人优秀传统、开发富有人文关怀的旅游文化产品、整合文化资源及加大文化创意产业开发等三个方面加以简述。

一、充分弘扬中国旅游文化重人重文的优秀传统。

山以贤称，境缘人胜。中国自古崇尚人杰地灵、钟灵毓秀，山不在高，有仙则灵。因而弘扬中国旅游文化重人重文的优秀传统，在重人感受的同时，更要重视名人文化资源的挖掘与开发，充分再利用再发展这些资源。然而，名人文化资源的挖掘与利用，应该更高的或更多的立足于文化产业发展的需要，而不应该过高过多地从旅游产业发展的角度来思考与定位。岳麓山是一座文化名山，历代名人雅士仰慕至此，游历登临，作诗赋文。把他们的简单生平、游历的情景，以及赋写岳麓山的相关诗作文章，搜集整理，编辑成册。在现今摘选于亮化灯、指示牌的名人诗句基础上，加大宣传力度，可以在山脚下建造一个小诗林集中让游客观摩，也可以在名人游历的遗迹处塑像树牌立碑，撰文刻字介绍，让游客感受并体验昔日名人雅士的游兴情趣。

二、遵循“旅游，人是主语”的原则，开发文化旅游产品，真正凸显人文关怀。在旅游的主体、客体与介体三要素之中，旅游主体才是真正核心。旅游主体文化的要求彰显时代性，旅游主体文化跟旅游主体自身文化素质或文化内涵有关联。在旅游产业发展中，在未来文化旅游产品构架中，应该遵循“旅游，人是主语”的内在要求进行设计、思考与定位，从而真正凸显人文关怀。

岳麓山自202_年6月1日向公众免费开放以来，极大方便了广大民众。偌大景区成了市民登山健身之所，外来游客也只是逛逛岳麓书院，看看爱晚亭。留给游客只是景点碎片化印象，更多的文化资源也没有充分挖掘与利用。据此，可以分类制作分布导游图，比如烈士墓地、亭子、泉眼等等。另外，文化虽深厚，但曲高和寡。可以把书院楹联、禹王碑、麓山寺碑等刻印成楷书小册子，分发或低价售予游客，以便比照辨认。同时，选辑岳麓书院历代校友名人录，以传记形式编辑成书，向游客出售。总之，从消费性角度来看待旅游主体，以喜闻乐见而非仅仅敬仰、朝圣、教育的方式，让游客去体验去娱乐去旅游，这样人文关怀就会更加浓厚。

三、加大文化创意产业的开发，着力打造以书院文化为主导，宗教文化、生态文化、红色文化等为辅的旅游文化景观群，从而强化旅游目的地建设。

旅游目的地建设的提出，是建立在旅游发展到一定阶段和水平之后，人们在发展旅游思想和理念上已经由原来的自发阶段向自觉阶段的过渡与迈进。岳麓山作为成熟的旅游景区，应该努力实现从品质突围到品牌深耕、从平台升级到舞台换新、从酒香不怕巷子深到注重自我推销、从注重策略到注重战略等四个方面的转变，加大文化创意产业的开发。

岳麓书院是岳麓山的灵魂之所，是湖湘文化的集结地，也是中国书院文化的重镇。深耕品牌，注重战略，加大文化创意产业的开发，成了一条提升岳麓山旅游文化的必行路径。据此，本人认为可以从以下三方面着手。

首先，复兴生活，活化文化遗产中的历史生活。

书院有三大传统功能：教学、藏书与祭祀。可以还原当年大儒朱熹与张轼的“朱张会讲”、潇湘槐市的盛况，志愿者衣着古装，席地而坐，静听儒士教诲；同时还原书院祭祀仪式，庄严而隆重，尊师而重教。每天定时进行，期间游客除了观摩，还可以租赁服装，亲自参与并体验古代书院的教学与祭祀等活动，并摄制成短片，低价售予或赠予游客，以示留念。恢复朱张渡，把云麓道宫——古麓山寺——岳麓书院——自卑亭——牌楼口——朱张渡——湘江橘子洲——天心阁——城南书院（今湖南第一师范学院）这条长沙文脉串起来。

其次，完善中国书院博物馆。

新落成的中国书院博物馆收集并展示了全国各地历代知名书院的珍贵文物，丰富多姿，琳琅满目，但更多的是实物展示。为了给旅游主体对书院有较全面的了解，应该对书院文化的历史沿革通过多媒体较为详尽地呈现，提高观感度与审美度。同时，选择一些有代表性的书院文化活动以现场表演形式与游客互动。

最后，整合其他文化资源，兴办文化产业园。

推广生态文化。岳麓山因植被覆盖率高，素来被世人称为长沙的天然氧吧。六朝罗汉松、唐代银杏、宋朝香樟、明清枫栗均系千年古木，都是一张张生态文化名片。可以立足已有的万景园与鸟语林，举办红枫文化节等活动，让游客真正亲近与感受大自然动植物带给人类的裨益与快乐，把科普知识寄寓娱乐之中。同时，还可以挖掘亭文化、泉文化的内涵与意蕴。

充分利用红色文化。青山有幸埋忠骨，近现代众多革命先烈休眠于岳麓山，比如禹之谟、黄兴、蔡锷、陈天华、姚宏业、蒋翊武等，还有纪念北伐阵亡将士的五轮塔、纪念陆军七十三军抗战阵亡将士公墓。刻印烈士们的生平事迹、革命活动，一一展现给游客。每逢烈士们的生辰、忌日，清明节、以及相关的重大革命纪念日，组织祭拜、瞻仰，让人们在静穆中升华爱国情怀。

架构宗教文化与儒家文化传播的津梁。岳麓山上的古麓山寺、云麓道宫虽建筑规模不大，但历史悠久，文化底蕴深厚。充分发挥佛学院研究型功能，打造成与高校合作传播传统文化的基地，更好地利用道教、佛教对中国传统儒家文化的深远影响，再现宋代僧人挑书办学的情景。

从短期看，旅游是为了发展地方经济，但从长远看，旅游是人们福利的一部分，力推旅游与文化的深度融合，不仅是未来旅游文化发展的方向，也是创立旅游经典巨制的必然要求。

（作者单位：湖南融合经济促进中心）

通讯地址：湖南省长沙市岳麓区枫林一路491号

邮政编码：410006

联系电话：***

第五篇：贵州省十个相关产业将与文化深度融合

贵州省十个相关产业将与文化深度融合9月7日，记者从省文改文产办获悉，“贵州省相关产业与文化融合发展总体方案”出炉，将大力推动10个相关产业与文化深度融合，到“十二五”期末，形成若干条寓文化于产业、富有文化内涵和特质的产业。

据了解，推动相关产业与文化深度融合，加快把文化产业培育成为重要的支柱性产业，促进我省文化繁荣发展，是制定这一方案的初衷。方案明确，旅游、农业观光、创意设计和工艺观摩、城乡建设、动漫制作、康体养生、传统民族商品生产及地方特色商品制造、赏石藏石、风味餐饮、科技等产业将与文化融合发展。

在上述相关产业中，我省资源丰富发展潜力巨大，因此在推动广播影视、新闻出版、文化艺术等核心层产业发展的同时，也将大力推动相关产业与文化深度融合，全方位、多角度地积极拓展贵州文化产业的外延。业界认为这是促进我省文化大发展大繁荣的重要举措和必要途径。

据悉，省委、省政府近年不断深化文化体制改革，促进文化事业文化产业发展，尤其是今年明确了“依靠改革创新、建设文化强省、促进历史跨越”的总体思路，这是我省首次提出建设文化强省的目标。

该方案将分别由旅游、农委、经信委、住房城乡建设、文化、文改文产办、体育、国土资源、商务等部门牵头，涉及我省数十个部门和单位，相关部门和单位将于近期制定出包括园区、基地和重点项目的细化实施方案