第一篇：四川大学企业管理2005-2008年考研真题

四川大学2008年攻读硕士学位研究生入学考试试题

[]2008年攻读硕士学位研究生入学考试试题

一、名词解释（每小题5分，共20分）

1、虚拟组织

2、产品生命周期

3、企业哲学

4、闭环MRP

二、单项选择（每小题2分，共20分）

1、某公司采用项目管理型组织进行新产品开发，经常遇到的问题之一就是：

A、易与职能部门产生冲突B、成员之间容易产生冲突

C、难以实施进度控制D、管理成本太高

2、在马克斯-韦伯理论基础之上提出了魅力领导理论的是：

A、卡曼B、菲德勒C、豪斯D、利克特

3、A公司最近推出一款新产品，其价格是在先分析市场需求的基础上，根据其目标客户可接受的程度来决定的。此种定价方法通常称作：

A、边际成本定价法B、需求差别定价法

C、竞争导向定价法D、逆向定价法

4、企业无形资产的形成可采用多种方式。以下列举的有一种不属于其形成方式。它是：

A、R&DB、M&AC、购买D、外包

5、企业的使命主要阐明企业为什么而存在，是企业核心理念展开。企业使命的层次包括：

A、精神层面B、物质层面C、运营层面D、以上三项都不是

6、请指出以下所列四项选择中哪一项不属于企业人力资源管理演变过程中所经历的阶段：

A、人事管理阶段B、绩效管理阶段、C、法制管理阶段D、对抗工会阶段

7、S公司在其产品进入了衰退期时采用了以下所列营销策略中的一种，它是：

A、产品改进策略B、集中策略

C、营销组合改进策略D、价格策略

8、流水线生产是（）的一种生产组织形式

A、工艺专业化B、机械化

C、对象专业化D、自动化

9、当职能结构的组织出现下述哪种现象时调整结构是解决问题的选择之一：

A、结构扁平化B、高度分权

C、高度集权D、决策速度缓慢

10、运用层次分析法分析问题通常有五个步骤，首先是：

A、建立层次结构模型B、层次总排序

C、构造判断矩阵D、以上三项都不是

三、简述题（每小题10分，共40分）

1、简述供应链的设计原则

2、简述PDCA循环的特点

3、简述制度管理与文化管理的区别

4、简述绩效管理的原则

四、计算题（每小题15分，共30分）

1、有一企业准备生产一种新产品，投资2万元。新产品能否获得利润，主要取决与以下几种情况：

a、其它企业是否也生产此产品。根据市场调查，其它企业生产该产品的概率为0.7，不生产的概率为0.3。

b、本企业生产批量的大小。目前本企业有两种生产批量的可行方案：大批量生产和中批量生产。

c、竞争企业的生产规模。据市场调查，当本企业大批量生产时，竞争企业可能采取两种批量的生产方式，一种是大批量生产，概率为0.4，本企业可获利2万元；另一种是中批量生产，概率为0.6，本企业可获利5万元。本企业若中批量生产，在竞争企业采用大批量生产方式时，概率为0.8，本企业可获利1万元；在竞争企业采用中批量生产时，概率为0.2，本企业可获利3万元。

d、如果竞争企业不生产此新产品，本企业将大批量生产，获利10万元，或者中批量生产，获利6万元。

试用决策树选择一个最优方案。

2、东方有限公司2007年末资产总额为250万，资产负债率为45%，负债利率为14%。该公司只从事A产品的生产和销售，当年销售额为320万元，税息前盈余（EBIT）为80万元，固定成本总额为48万元，变动成本率为60%，试分别计算该公司的经营杠杆系数（DOL）、财务杠杆系数（DFL）和总杠杆系数（DTL），并分别解释其经济含义。

五、论述题（每小题20分，共40分）

1、试论大量定制生产方式

2、试论资本结构的影响因素及决策方法

四川大学2007年攻读硕士学位（企业管理）研究生入学考试试题

考试科目：工业企业管理

科目代码：478

适用专业：企业管理

一、名词解释（每题4分，共20分）

1、领导生命周期理论

2、激励机制

3、企业宗旨

4、企业物流

5、准时生产

二、单项选择（每题2分，共20分）

1、在企业文化理论形成的过程中，人们公认有四部著作发挥了重要作用，被称之为“四重奏”。以下列出的四部书当中有一部不属于“四重奏”。它是（）

A、《Z理论》B、《日本的管理艺术》

C、《公司文化》D、《创新经营》

2、在制定产品价格时按照下述公式来确定价格的，被称之为：

价格=（总固定成本+销售量×单位变动成本）/销售量

A、边际成本定价法B、成本加成定价法

D、盈亏平衡定价法D、投资收益率定价法3、20世纪60年代兴起了一种理论，从根本上动摇了建立在具有普遍适用性原则上的传统管理学的基础。这种理论是（）

A、企业文化理论B、决策论

C、科学管理论D、权变理论

4、根据霍兰德的人格-职业匹配理论，具有社交型人格特征的人最适合从事的职业之一是（）

A、服务业B、作家C、企业管理D、以上三项都不是

5、A公司最近开始导入产品经理制。其优点可概括为：统一协调相关资源、快速适应市场、有利于形成业务组合策略和（）

A、降低管理成本B、培养复合型管理者

C、提高产品质量D、强化营销控制

6、企业文化通过与之相一致的职场文化氛围发生管理作用，构成职场文化氛围的三个层面是精神层面、行为层面和（）

A、环境层面B、物质层面C、制度层面D、情感层面

7、在员工绩效、部门绩效与企业组织战略之间存在一条因果链，其关系是（）

A、战略目标→组织绩效→部门绩效→员工绩效

B、员工绩效→组织绩效→部门绩效→战略目标

C、员工绩效→部门绩效→组织绩效→战略目标

D、部门绩效→员工绩效→组织绩效→战略目标

8、技术是影响组织设计的情境维度之一，一个组织拥有的技术不确定性越大，则其（）

A、组织结构越复杂B、组织的集中化程度越低

C、组织结构越精炼D、组织的集中化程度越高

9、请指出以下所列四项选择中哪一项不属于决策过程的阶段划分（）

A、概念形成阶段B、方案选择阶段

C、实施评价阶段D、风险识别阶段

10、进行SWOT分析后得出的SO策略是指（）

A、发挥优势，抓住机会B、克服劣势，捕捉机会

C、利用优势、避开威胁D、克服劣势，避开威胁

三、简述题（每题10分，共40分）

1、简述人力资源管理作用的变化

2、简述“组织结构从属于战略”

3、简述影响库存控制决策的因素

4、简述全面质量管理的原则

四、计算题（每小题15分，共30分）

1、某施工队承担的安装工程共八道工序，各工序的作业时间如下表：

工序 A B C D E F G H I

紧前工序 / A A A B C、D E、F D G、H

作业时间 1 4 3 7 6 2 7 9 4

求解：

（1）绘制网络图

（2）计算该工程的工期时间

（3）指出关键线路

2、某企业计划筹资100万元，所得税率为33%，有关资料如下：

（1）向银行借款10万元，借款年利率为7%，手续费2%

（2）按溢价发行债券，债券面值14万元，发行价格15万元，票面利率9%，期限5奶奶，每年支付一次利息，其筹资费用率为3%

（3）发行优先股25万元，预计年股利率为12%,筹资费用率为4%

（4）发行普通股40万元，每股发行价格为10元，筹资费用率为6%。预计第一年每股股利

1.2元，以后每年按8%递增

（5）其余所需资金通过留存收益取得

求解：（1）计算个别资本成本；

（2）计算综合资本成本

五、论述题（每小题20分，共40分）

1、试论供应链管理

2、试论企业盈利质量的分析角度

四川大学2006年攻读硕士学位（企业管理）研究生入学考试试题

考试科目：工业企业管理

科目代码：478

适用专业：企业管理

一、名词解释（每小题5分，共20分）

1、领导变革理论

2、核心经营理念

3、资产报酬率

4、第三方物流

二、单项选择填空（每小题2分，共20分）

1、问卷调查法是最常用的一种工作分析方法，请指出以下所列的项目中哪一项不是工作问卷调查通常应包括的内容（）

A、工作内容B、工作责任C、基本资料D、招聘程序2、1984年洛杉矶奥运会上，富士胶卷公司击败柯达公司获得奥运会指定胶卷专用权，主要得宜于成功运用了（）策略

A、广告促销B、销售促进C、公关促销D、人员促销

3、以下所列选项中只有一项符合所谓虚拟组织的重要特点。请指出（）

A、部门化程度高B、决策集中化程度高

C、组织结构垂直化D、经营资源同质化

4、作为一种巧妙地将个性化和标准化结合在一起的生产方式，大量定制生产的关键是（）

A、机械化B、专业化C、信息化D、模块化

5、从环境、战略与组织结构的关系中概括出“组织结构从属于战略”命题的著名学者是（）

A、钱德勒B、波特C、科特D、德鲁克

6、当家电产品的分销由过去众多小规模经销商发展为80%集中到少量大卖场时，以下哪一种策略更为有效（）

A、提高价格B、降低价格C、缩短分销渠道D、以上三种都无效

7、李某等人要新创一家管理咨询公司，该公司的规范化程度应该：

A、较高B、较低C、越高越好D、三者都不是

8、全面品质管理与ISO9000系列标准（）

A、完全一致B、完全不同C、可以相互结合D、不能相互结合9、根据强化理论，在下列选项中不属于行为强化的是（）

A、正强化B、负强化C、关注D、忽视

10、有效开展“头脑风暴法”应该遵守的规则之一是（）

A、可以批评B、禁止空想C、逻辑思维D、允许“搭车”

三、简述题（每小题9分，共45分）

1、简述产品衰退期营销策略的特点

2、简述绩效管理与绩效评估的区别

3、简述战略成本管理的特点

4、简述供应链管理目标

5、简述库存控制ABC分类法的管理要点

四、计算题

1、为了适应市场需要，某市提出了扩大某种电器生产的两个方案，一个方案是建设一个大工厂，另一个方案是建设一个小工厂，两者的使用期都是10年。建设大工厂需要投资700万元，建设小工厂需要投资380万元，两个方案的每件损益值及自然状态的概率，见表一。试用决策树做出合理的决策。

表一年度损益值计算表单位：万元/年

自然状态

概率方案

建大厂建小厂

销路好0.830090

销路差0.4-5070

某种零件加工需经过5道工序，加工批量为20件，每道工序的作业时间见表二： 表二每道工序的作业时间表

工序12345

单位作业时间（分/件）7169116

试求顺序移动、平行移动和平行顺序移动方式下的生产周期。

五、论述题（每小题15分，共45分）

1、论市场营销控制

2、论敏捷制造

3、论企业物流管理

四川大学2005年攻读硕士学位（企业管理）研究生入学考试试题

考试科目：工业企业管理

科目代码：478

适用专业：企业管理

一、名词解释（每题5分，共20分）

1、非正式组织

2、企业文化的结构

3、事业部组织

4、支持关系理论

二、选择填空（每题2分，共20分）

1、以匿名方式反复征询外部专家意见，直接获得一致结果为止的决策方法，被称之为（）

A、头脑风暴法B、戈登法

C、形态分析法D、特尔非法

2、社会系统学派的创始人巴纳德认为，组织作为一个协调系统，包括协作意愿、共同的目标和（）三个要素

A、信息联系B、核心能力C、战略意图D、企业文化

3、以下所列选项中具有一项是五S中“整理”活动所追求的主要效果。请指出（）

A、避免差错B、减少库存C、现场整洁D、工作愉快

4、作为以行为为主的“目标管理“的一种最常见的绩效考核方法与传统考绩方法最大的不同在于（）

A、建立内部竞争机制B、考绩与薪酬、升迁挂钩

C、让主管与部署共同指定目标D、建立有效的规章制度

5、行为科学早期的代表人物之一，是时任哈佛大学教授的（）

A、钱德勒B、波特C、科特D、梅奥

6、流水线生生是（）的一种生产组织形式

A、工艺专业化B、对象专业化C、机械化D、自动化

7、某企业为适应调整后战略的需要，将其组织设计成矩阵结构。这种组织结构的最大缺点是（）

A、不利于人才的培养B、不利于维持专业分工

C、易出现多头指挥D、易出现人浮于事

8、控制职能与下述哪一个管理职能是紧密结合在一起的()

A、计划B、组织C、人员配备D、领导

9、根据赫茨伯格的双因素理论，在下列选项中不属于激励因素的是（）

A、富有挑战性的工作B、丰厚的薪水和福利

C、职务晋升D、领导赏识

10、在其他条件保持不变的情况下，某商品的售价从500元上升到700元，需求量从20000单位下降到15000单位，该商品的需求价格弹性（）

A、为零B、富有C、缺乏D、不能确定

三、简述题（每题9分，共45分）

1、简述企业技术创新的特点

2、什么是营销策略

3、简述品质管理各发展阶段的特点

4、简述成组生产的组织形式

5、简述柔性制造系统的特点

四、计算题（每小题10分，共20分）

1、有一汽车制造厂，其设计生产能力为500辆/天，但有效能力为400辆/天，而实际生产能力为300辆/天，试计算该厂的生产效率和生产利用率。

2、某工序加工某工件的技术要求为400.28mm，随机抽样本平均值X=40mm，标准差S=0.008mm，求该工序的工序能力系数Cp值（假设分布中心是与公差中心是重合的五、论述题（每小题15分，共45分）

1、论准时生产方式（JIT）

2、论生产控制

第二篇：2001四川大学数学分析考研真题

四川大学2001年攻读硕士学位研究生入学考试题

一、求极限（每小题8分，共16分）1p3p(2n1)p

1.limnnp1222lim()（其中p是自然数）2.nn111 nn2n1n2nnn

二、（第一小题5分，第二小题10分，共15分）

1.叙述实数R上的区间套定定理和确界原理；2.用区间套定定理证明确界原理

三、（第一小题10分，第二小题5分，共15分）设

证明:1.对任意x[a,b]，f(x)在[a,b]上有连续的二阶导数且f(a)f(b)0，f(x)1bf''(x)a(xa)(xb)ba

b4maxf(x)f''(x)2.axba[a,b]

四、（每小题7分，共14分）

cosx1y(1x2)edy，计算dx.1.利用公式22001x1x

2.求0xsinx 21x

五、（10分）证明：若f(x)在R上非恒为零，存在任意阶导数，且对任意的xR，有f(n)(x)f(n1)(x)1

n2，则limnf(n)(x)Cex，其中C是常数。

xnynxyn()

六、（10分）若n1及x0，y0，证明不等式：22

xn

七、（10分）求级数 n(n1)n1

八、（10分）计算曲面积分Sxzdydz(x2z)ydzdxx2zdxdy，其中S是旋转抛物面

x2y2a2z（a0）取0z1部分，下侧为正.

第三篇：人大企业管理考研真题

2006年研究生入学考试试题

一、名词解释。

1、学习型组织

2、组织市场

3、融资渠道

4、票据贴现

5、密集分销

二、简答题。

1、简述企业的资源和能力。

2、技术对组织结构的约束性影响。

3、融资租赁和营运租赁的异同点。

4、简述新产品开发的过程。

5、影响消费者购买行为的因素都有哪些?

三、论述

1、论述财务杠杆、营运杠杆及联合杠杆的内涵，以及其在企业运营中的运用。

2、论述企业文化的形成。

3、论述目标市场涵盖战略及其选择的影响因素。

2007复试回忆

面试以抽题然后回答的形式进行，所抽题中包含下列题目，以供参考

1、赫茨伯格的双因素理论的内容，及其评价。

2、工作群体和工作团队的联系与区别。

3、在企业的各项职能中是否应以生产为中心，试评述之。

4、“刚柔相济”在企业管理中的应用？

5、谈谈如何激励知识型员工?

6、谈谈大学和企业的区别在哪里？

2007复试笔试题目

一、简答题

1、马斯洛的需要层次理论和阿尔德佛的ERG理论的相同点和不同点。

2、试述经营职能和管理职能的区别。

3、团队管理在当代管理中的作用。

二、论述题

1、以利润为导向和以价值为导向的公司的行为有什么不同。

2、一个关于企业战略管理的案例分析题。

2007研究生入学考试试题

一、名词解释

1、市场渗透

2、广告

3、需求价格弹性

4、核心价值观

5、营运资金

二、简答

1、简述产品生命周期衰退期特点及营销对策。

2、简述主要的市场调查方法。

3、简述非正式组织的作用。

4、简述战略性人力资源规划管理。

5、简述西蒙的决策理论。

6、简述评价企业短期偿债能力的比率。

三、计算

1、环宇公司2001年销售收入为800万元，利润总额为70万元，变动成本400万元。固定成本为150万元（不含利息费用），该公司总资本为1000万元，资产负债率为50%，债务

利息率为10%。

要求：（1）计算营业杠杆系数、财务杠杆系数、联合杠杆系数。

（2）说明营业杠杆系数、财务杠杆系数、联合杠杆系数与相关风险的关系。

2、此题是做会计分录的，估计专门考会计专业的，反正我没做过类似的题。

四、论述

1、试述品牌延伸在市场拓展中的作用。

2、试述管理理论创新与管理实践的关系。

3、4题选做一题

3、在什么情况下净现值与内含报酬率的结果不一致，试分析其原因

4、按照我国企业会计准则，净利润与现金流量在有哪些不同？

2005年研究生入学试题

一、名词解释（每题3分）

1、客户关系管理

2、授权

3、风险报酬率

4、品牌

5、经济批量

二、简述题（每题10分，共60分）

1、简述沟通的过程。

2多元化和竞争优势的关系。

3、简述市场营销计划的内容。

4、简述“五力模型”及其作用。

5、简述债权资本在资本结构中的鹅作用。

6、简述计划和控制的关系。

三、论述题。（每题20分）

1、论述产品生命周期引入期的特点及营销策略。

2、论述合作战略和竞争优势的关系。

3、试比较分析以制度权威为中心的管理和以各人权威为中心的管理。

四、计算题。（共15分）

某国有企业拟在明年初改制为独家发起的股份有限公司。现有净资产经评估价值为6000万元，全部投入新公司，折股比率为1。按其计划经营规模需要总资产3亿元，合理的资产负债率为30%。预期明年税后利润为4500万元。请回答下列问题：

（1）、通过发行股票应筹集多少股权资金。

（2）、如果盈利率不超过15倍，每股盈利按0.4元规划，股票最高发行价格是多少？

（3）、若按每股五元发行，至少要发行多少社会公众股？ 发行后，每股盈余是多少？ 市盈率是多少？

2004年研究生入学试题

一、名词解释。

1、战略联盟

2、敏捷制造3、货币时间价值

4、促销组合5、流动比率

二、简述题。

1、简述管理过程中自律和他律的关系。

2、简述双因素理论的主要内容。

3、简述信息和企业管理的关系。（管理信息系统比在考查）

4、简述产业市场需求的特点。

5、什么是数据库？数据库在信息系统中起什么作用？

6、简述需求差别定价的形式及必须具备的调价。

三、论述题。

1、论述企业战略和组织结构的关系。

2、论述市场营销环境的变化对企业营销活动的影响。

3、论述企业管理的目标。

四、计算题。

新世纪公司最近的资产负债如下：

长期负债（面额100元的公司债券）1，500，000元

优先股（面值10元）550，000元

普通股（面值2元）1，650，000元

合计3，700，000元

公司债券还有五年到期，票面利息率为16.35%。按年付息。投资银行认为公司若发新债，到期收益率应该是8%。优先股的红利率是9.4%（）。目前优先股股票的价格为9.09元，普通股票价格为3.03元。管理层估计下一年的每股红利为0.16元，这几年公司的红利增长速度为9%，假定在预计的将来一直会保持这个速度。秦感召市值比重计算加权资本成本。

中国人民大学2003年研究生入学试题

一、名词解释。

1、需求的交叉弹性

2、增长战略

3、市场细分

4、边际成本

5、现金流量

二、简答。

1、企业采取整合战略的动因。

2、描述消费者决策购买过程。

3、按照关联度描述企业的多种经营战略。

4、为什么企业投资决策要按照“NPV大于零”的原则。

5、产品的整体概念及对市场营销的意义。

6、企业在垄断市场上的行为。

三、论述。

1、风险和报酬率的关系，及其在财务中的运用。

2、比较波特的竞争战略和资源学派的竞争理论。

3、讨论顾客让渡价值和顾客满意。

四、计算题。

关于现金周转期的计算。

中国人民大学2003年研究生入学复试试题

1、管理丛林的主要学派及最新管理理论的研究领域是什么？

2、论企业战略、组织结构、企业文化之间的关系。

3、论管理者和领导者的异同。

4、是分析企业的专业化战略和多元战略。

5、关于经济建设和经济体制改革，党和国家的领导人提出了坚持“引进来”和“走出去”

相结合，全面提高对外开放水平的发展战略，是对此进行评价。

中国人民大学2002年研究生入学考试试题

一、名词解释。

1、交叉弹性

2、消费效用

3、隐性成本

4、技术进步

二、简述题。

1、简述垄断市场的特点及竞争手段的基本内容。

2、简述制约组织结构设计和选择的因素。

3、简述有效的信息沟通。

4、说明管理的社会责任。

三、论述题。

1、论述管理三阶段划分的标准及其对管理的启示。

2、管理过程中如何结合使用诱导、规范、和内化的方式。

中国人民大学2001年研究生入学考试试题

（管理经济学不再作为考试内容）

管理学原理部分

一、简答题。

1、比较个体决策和群体决策的优缺点。

2、任选一题：（1）简述水平型组织和扁平化组织两种结构形态的区别和联系。（2）、说明

“并行工程”法进行新产品开发工作组织的原理和意义。

3、推行目标管理法的企业，其控制的主要方式和特点是什么？

二、论述题。

推行企业变革的领导者和传统的领导者相比较，他们在管理工作全过程中的行为有什么重要区别？

中国人民大学2000年研究生入学考试试题（管理学部分）

一、简答题

1、管理过程中非正式组织的作用。

2、说明权变领导理论的基本观点和现实意义。

3、简述企业管理者的角色理论。

二、论述题

论述有效的组织沟通。

中国人民大学1999年研究生入学考试试题

（管理学部分）

一、简答题

1、说明不同类型决策问题的特点。

2、组织设计中部门化的主要方式有哪些？

3、简述需求层次理论。

二、论述题。

论泰罗科学管理原理对提高我国企业管理水平的现实意义。

第四篇：2011北京师范大学企业管理考研真题

名词解释

1.评审中心

评估中心——通过模拟活动以评估应聘者管理潜能的方法。（12）

2.HRP——管理者为确保在适当的时候，为适当的职位配备适当数量和能力类型的工作人员，通过规划使组织能够避免突然的人才短缺和剩余的过程。

（12）

3.SUB

4.激励——是由动机推动的一种精神状态。它对人的行动起激发、推动和加强作用。

简答

1.管理者3种技能以及他们在高层中层底层管理中的关系（p12）

1)技术技能。对于基层管理最重要，对于中层管理较重要，对于高层管理

较不重要。

2)人际技能。对于所有层次的管理的重要性大体相同。

3)概念技能。对于高层管理最重要，对于中层管理管理较重要，对于基层

管理较不重要。

2.公司的3个层次（三种公司层战略）

3.决策的4种障碍（6）

4.情景领导理论

情境领导理论是一个关注下属成熟度的权变理论。该理论认为成功的领导是通过选择恰当的领导方式而实现的，选择的过程根据下属的成熟度水平而定。情景理论的两个维度：任务行为和关系行为。情景理论下的领导风格：告知（高任务地关系）、推销（高任务高关系）、参与（低任务高关系）、授权（低任务低关系）。定义了成熟度非为四个阶段：R1

5.解决冲突的5种方法

论述

1.评析保健-激励因素理论（16）

2.决策中出现不道德决策的原因，怎样管理道德，以及管理道德对现实的意义

（5）

3.案例分析，与组织结构有关，给出了一个组织结构，让我们自己设计一个更好的（10）

第五篇：2014四川大学新闻传播考研真题

四川大学2014新闻传播真题

新闻传播史论

一、名词解释：

1、多种声音，一个世界

2、新闻体制

3、北京大学新闻研究学会

4、普利策奖

5、定性访谈

4、传媒公信力

二、简答：

1、视频直播和文字直播异同

2、新闻价值要素

3、暂缺

三、论述：19世纪外国人在华办报情况

四、分析：哈贝马斯关于传媒力量的定义在今天对社会的影响

五、论文：给了三个有关假新闻的材料（《华盛顿邮报》、《纽约时报》还有陈永洲），写800-1000字文章

新闻传播业务

新闻业务

一、名词解释

1、新闻鼻

2、开天窗

3、调查性报道

4、文化创意

5、公益广告

5、广告摄影

二、简答

1、政务微博传播策略

2、新闻摄影应用的优劣

3、简述凡客体和陈欧体流行机制及原因

传播业务

1、电子出版

2、互联网出版

3、书刊整体设计

4、微电影与专题片

5、电商营销核心竞争力及实体店的应对策略

新闻与传播专硕基础试题

一、名词解释

1.戈公振

2.CNN

3.解释性报道

4.皮下注射模式

二、简答题

1.简述华尔街日报体的特点及发展

2.简析电视评论特点及发展趋势

3.分析数字化对新闻编辑的影响

4.简述法兰克福学派的主要代表人物

三、研究设计

课题“大学生媒介素养及解决办法”

四、分析题

根据传媒生态和市场环境，分析材料中的信息和数字的价值取向，并谈谈你对该问题的看法和认识。

材料：11月5日上午，2013年中央电视台智库论坛在梅地亚中心召开。本期论坛以“电视的品质、品格、品位”为主题，论坛发布了电视收视与传播覆盖影响力数据，电视节目观众满意度调查报告，以及电视节目网络美誉度分析报告。中央电视台总编辑罗明致开幕辞，业内多位知名专家出席了本次论坛，并做精彩发言。

2013年中央电视台智库论坛是由中央电视台主办，中央电视台发展研究中心承办的电视行业高端智库论坛。中央电视台一直以来致力于建立自己的智库体系，本次论坛的召开旨在应对当前舆论的复杂环境和多媒体竞争挑战，邀请全国知名专家、学者共同为电视开展思想交流、理论把脉，弘扬和传播中国的优秀、先进文化，努力提升电视传播力、公信力和影响力。

关注电视品味的提升

中央领导最近提出“提升电视节目的品位和质量，坚持导向第一，注重社会效益和社会影响力”的要求，中宣部部长刘奇葆调研时也强调要“不断提高主流媒体的传播力公信力影响力,始终把社会效益摆在第一位，多办一些群众喜闻乐见的公益性文艺节目，更好地弘扬主流价值观、传播社会正能量。”中央电视台作为国家媒体，首当其冲肩负着电视的历史责任和文化使命。

中央电视台总编辑罗明在致辞中认为,中央电视台积极发挥国家主流媒体的传播优势，弘扬主旋律，传播正能量，不断强化国家电视媒体的舆论阵地和文化阵地作用，传播力、影响力、公信力持续巩固和提升。罗明表示，中央电视台“不仅在国内传播了正能量，而且在国际舞台上也同样传播了正能量”。他认为，“这两个正能量，得益于我们电视的品质、品味和品格”，得益于中央电视台对于媒体责任、道德力量、文化旗帜和民族传承的坚守。

论坛发布三大报告

央视市场研究(CTR)整合营销总经理刘会召在论坛上发布了《多屏传播下电视的地位和影响》报告。报告结合最新的调研数据，全方位解读电视收视与覆盖影响力。报告显示，电视在当前中国家庭中依然有着稳定的开机率。2012年全年，全国有四亿多家庭拥有电视机，而平均每分钟约有一亿家庭在收看电视。刘会召认为，对于广告主而言，电视为代表的传统媒体仍然是广告投放中性价比最好的媒体。

中央电视台总编室市场评估部主任徐立军随后发布《满意度——另一种视角看电视》报告。报告显示：全国观众对中央电视台的满意度达到4.25分（满分5分），《新闻联播》《焦点访谈》《星光大道》则分列2013年1-3季度满意度的前三名。在观

众最喜欢的电视主持人评比中，中央电视台主任人毕福剑得到9.21%的观众喜爱，高居榜首。根据观众调查数据，电视以99.23%的高渗透率，继续维持媒体“老大”地位。

中央电视台发展研究中心产业与新媒体研究部主任黎斌发布了《2013年上半年CCTV节目网络美誉度分析》报告。据悉，中央电视台对电视节目网络影响力的跟踪监测已经日常化、体系化。报告指出，2013年上半年，在全国60个卫视频道对比中，中央电视台有6个频道入围网民美誉度前十，占据60%的席位。在全国274档卫视新闻栏目对比中，中央电视台有6档新闻栏目入围网民美誉度前十。黎斌认为，CCTV电视节目的网络品牌具备五大特征，包括网络品牌影响大，关注度高；新闻资讯、舆论监督发挥中流砥柱作用；国际化视野、高端品位。网络美誉度指标的提出，是中央电视台在互联网大潮之下，探索提升电视节目在互联网传播能力的一种有效尝试。

智库专家为电视发展献策

在随后的高峰论坛中，《光明日报》副总编辑沈卫星、广电总局发展研究中心主任庞井君、新华社音视频部副主任陆小华、北京大学中文系教授王岳川、河南大学文学院教授王立群、中国社会科学院研究员时统宇、北京大学新闻与传播学院教授程曼丽等专家学者围绕电视行业的现状与前景，进行了主题发言。

与会专家认为，提升电视品质、品格、品味，目的是提升电视节目影响力。在沈卫星看来，中央电视台作为“众多电视台的国家队”，电视的品质、品格、品味的追求在全国领先，“起到了标领的作用”。而庞井君表示，中央电视台作为国家大台，承担着视听文化时代的历史担当。着眼于“视听中国”国家战略，中央电视台在内容建设、平台建设、渠道建设、终端建设、用户建设方面已经取得了相当的成就。陆小华强调，对于中央电视台为代表的传统媒体而言，核心竞争力是权威报道。中央电视台近来一系列的创意策划，正是从独特视角阐释重大主题，产生非常好的报道效果。时统宇则对中央电视台《你幸福吗？》系列报道给予了肯定，他认为这样的样态在中国电视新闻节目中，在节假日报道、主题报道中都是开创性的。

多位与会专家强调了电视、尤其是中央电视台在传承和发扬传统文化方面发挥的重要作用。北大教授王岳川认为，央视以《中国汉字听写大会》、《远方的家》、《中华医药》、《民歌•中国》为代表的一系列节目，兼具技术性和文化之长，对弘扬中华文化并促进国际传播具有不可替代的作用。文化学者王立群同样以《百家讲坛》为例，强调了在大众文化时代，电视承担着汇聚百家精华，弘扬中华文化的责任和使命。

与会专家还肯定了电视在国际传播层面的价值，程曼丽强调了国家电视台在对外传播中的责任和使命。她认为，中央电视台为代表的国家媒体，不仅在弘扬主流价值观、传播社会正能量层面发挥了重大作用，同时国际话语权和国际影响力也日益剧增。2012年，中央电视台驻外记者全球重大事件的到达率、参与率达到97%，基本实现了在重大的国际突发事件中与CNN、BBC等国

际一流媒体同步报道。2013年上半年，外媒转引中央电视台国际新闻的比例大幅度提升，由2012年的19%提升到24%。程曼丽认为，中央电视台已经打破西方的新闻垄断。

五、根据陈永洲事件写一篇600字左右评论

新闻与传播专硕业务试题

一、简答题

1.假新闻的原因

2.电视真人秀受众的接受心理

二、论述题

1.公益广告的传播特征和发展趋势

三、分析题

1、材料：甘乃特报业集团关于纸媒转型的论述

要求：根据材料谈纸媒转型的看法

2、评论：改革需闯三大关口（“政府与市场”关、“发展与转型”关与“公平与正义”关）