第一篇：泉州家居饰品市场何去何从

泉州家居饰品市场何去何从

泉州是我国著名的侨乡和台胞祖籍地，消费水平中上，目前没有专业的家居饰品市场，家

居饰品店的分布也比较凌乱，据本记者了解，在泉州一些主要的商业街，家居饰品店是倒闭了一茬又一茬，新开张了一茬又一茬，基本上是“走着进去，躺着出来”，能撑下来的店铺是寥寥无几。是什么原因导致家居饰品店在泉州生存得如此艰难呢？记者对此进行了调查。

记者采访到津淮街某家居饰品店，和老板王先生闲聊，才发现看似简单的家居饰品，实际上并不容易经营。“两年前刚开店时，津淮街一小段就有6家我们这样的店。然而到了今天，只剩下我们一家了。据介绍，那时老王的“邻居们”有的专营陶瓷饰品，有的专营灯具，还有的什么都卖，例如布艺、装饰画、灯饰等，可以说家里用得着的装饰品，在那里都可以找到一些。然而，随着时间的推移，大部分店铺都倒了，如今只有老王一家还屹立不倒。中档定位行不通采访老王之前，一个曾经营家居饰品店的朋友就向记者埋怨过，泉州的家居装饰品市场还不够成熟。“在厦门，消费这些家居装饰品的都是一些中产家庭，他们对生活品位有所追求，因此不会纯粹要求家居用品的实用性。而泉州人则更为实际些，他们很少花钱去买一些看上去没什么用的东西。因此，泉州的家居饰品店比较难定位。”

当记者又将“为什么那么多家居饰品店在泉州难以营生？”的问题抛向老王，老王以多年从业的经验认为，主要是商家对自己的定位没有把握好。“以前倒闭的那些家居饰品店，一般都选择高利润定价，利润高达300％甚至400％。然而，他们在经营上没有自己的特色，没有品牌观念，门面装修档次也上不去，总让人觉得在一家档次不怎么样的店里，花那么多钱不值得。

在老王店里，看不到什么前卫的装修，只有大量的东西摆在各个货架上。“我认为泉州家居饰品店目前还是要走大众消费这条路，也就是东西要以实用性强、价格便宜的为主。等市场慢慢培养起来，才能做个性化的店铺。

不上不下的定位被证明是行不通的，那么泉州是否有高定位家居饰品店的市场空间呢？答案自然是肯定的。泉州消费力旺盛是人尽皆知的秘密，高消费在各行各业都存在，问题在于如何圈定目标消费群。在田安路某高档家居饰品店里，一台仿古电话售价1000多元，书房里的镀金文房四宝售价几千元，更有许多天价的全国限量发行摆件，竟是非有缘人不卖。相比那些出售几十元的小台灯、椅垫、花瓶，又要给客户打5折的家居饰品店，这样的营生可谓高明多了。

业内人士张先生告诉记者，泉州真正意义上的高消费，如今还掌握在年龄层次较高的人群手中。“真正有钱的人年龄都在四五十岁。他们不喜欢欧化的东西，那些讲求简约线条、独特造型的家居饰品，他们根本看不上眼。而中式、仿古、大气的东西，甚至是带些金光闪闪的装饰品，才是他们喜欢的风格。”据了解，这些人购买东西很看场合，一方面东西要够精致，另一方面还要购物时面子上过得去，因此这样的家居饰品店从装修、进货到定价都非走高端路线不可。

记者根据本次采访做了总结，目前泉州家居饰品市场还处于“品种少、流通慢、价格高、无品牌、市场乱” 的初级发展阶段，急需一个品牌化、专业化、规范化、产业化的品牌来引领市场潮流，为泉州百姓营造一个优质的购物环境。

第二篇：家居饰品市场状况调查

家居饰品市场状况调查

随着社会经济水平的发展，人们的生活品味和消费格调也越来越高，追求时尚，注重品质，崇尚个性，居住环境日益改善，在海外，时尚家用家饰一直占据消费品市场的巨大份额。据统计，2002年欧美国家家用家饰的消费比例由2001年的15%上升到28.5%，一年内提升了10多个百分点，每年打造数十个乃至上百个经营家用家饰的富翁。中国13亿多人口，数亿个家庭，而这个数量相当于整个欧洲的几倍。即使每一个家庭平均每年只消费200元在家用家饰上，中国就有1000亿元左右的市场。而市场调查数据表明，大多数家庭每年的家用家饰花费远不止于此。

那么，家用家饰产业在中国是否也能如此火爆呢？美博.时空家居连锁公司市场部对此进行了长达二年的专业调查。

调查时间：2001年8月至2003年3月

调查内容：公众对家用家饰市场现状的看法

调查方式：随机问卷、采访

调查范围：、广州、北京、上海、洛阳等十九个大、中、小城市

调查对象及年龄构成：25岁至55岁城市人口

得出结果如下（赞成%）

A、100%认为家用家饰是家居软装饰，不管是富丽堂皇的豪宅，还是简洁的房间，都要有各种家用家饰来装点，就像衣食住行一样，每个有庭都需要；

B、82%认为目前国内市场上的家用家饰贫乏、单调、缺乏个性，很难觅到心仪的产品，风格不和谐的家用家饰常常成为耗费巨资家装的败笔；

C、90%对品牌家饰感兴趣，但高档商场内的品牌家用家饰价格昂贵，高处不胜寒，普通老百姓消费不起；

D、85%抱怨购买家用家饰购物环境较差；

E、60%每年在家用家饰方面支出200元以上；

F、40%每年在家用家饰方面支出800元以上。

调查结果表明，中国将掀起家用家饰的消费热潮。而目前国内家用家饰消费市场有以下弊端：

1、价格昂贵，商场所卖的家用家饰少则几百多则几千，产品不能广泛流通，投资者找不到正规的进货渠道。

2、经营无序，在批发市场进货，水货充斥，商品雷同，各店为争客源，恶性竞争，利润低。

3、没有物流平台，每次进货都要亲自到市场去，旅途劳累，费用高，效率低。

4、商品进货不对路、滞销、积压，占用流动资金，投资风险加大。

5、对初次经商的投资者来讲，没有品牌支持，没有专业的营销培训，没有无稳定货源，经营无从下手。

这一市场现状为国际品质、国内价位的美博.时空家饰用品提供了一个千载难逢的商机。创意家居市场前景 ：

随着社会经济水平的不断提高，人们已经不再只满足于温饱了，更多开始注重生活品味，消费格调也越来越高，追求时尚，注重品质，崇尚个性。而一个美好、温馨、舒适、有品位的家，需要各式各色有装饰性、实用性、观赏性的家居饰品来装扮。

除此之外，办公室、店堂、汽车等各种生活空间，家居饰品无处不在，亲朋之间，同事之间，单位之间，开业庆典，各种节日馈增家饰早已蔚然成风。

据国家权威机构统计表明：全国33个省会城市，393个地级城市，近3000个县级城市，家居饰品的年消费能力高达2000~3000亿元；一个10万人口的小县城，家居饰品年消费能力不低于1000万元。

中国社会调查事务所（SSIC）在广州、北京、天津、武汉、上海五地做的家居装修、装饰的专项问卷调查显示，在新千年中，中国公众家庭家居装修、装饰将会涌现新的潮流：

1、“装饰性”投资将逐步加大。

专家认为：居室陈设将成为家装的重要组成部分，要超过整个设计含量的1/32、调查显示：更多的人准备将装修费省下来，用以购买能够让家充满个性和情趣的装饰品。

所有资料表明，家饰业是断家电业、建材业之后兴起的又一朝阳产业！

关于家居装饰看法的调查：

81％的被调查者认为：居室装修随着时间的推移造成贬值、落伍、淘汰，不仅无法保值而且只会降低自己的居住质量和生活品质；

70％以上的被调查者表示：将会加大自己居室装饰方面的投入；

74％的被调查者觉得：装饰居室要体现个人风格、品位；

55％的被调查者表示：通过小物品的摆放和点缀营造家居情趣独具一格。

第三篇：市场大洗牌 06年整形市场何去何从

市场大洗牌 06年整形市场何去何从？(1)新的一年，2006，本来就热热闹闹的整形市场将何去何从？没了以前的放任自流，整形业还能继续红火吗？记者与医学美容专家及医学美容管理部门有关人士进行了一番深入探讨。记者认为，2006年将是医学美容市场大洗牌的一年，经过近一年的优胜劣汰后，到2006年末整形市场又将有新气象。

市场篇

医生

个人品牌时代将到

预计风势:→

对医疗美容的理性消费是整形消费发展的趋势。广州市一人民医院整形科王原路较早前指出，不少民营整形机构整形医生多为聘用制，有的民营机构由于出价高等原因吸引了一部分技术较高的医生，但处于对医生出名了容易被挖脚或另起炉灶，从宣传上都不敢以医生个人为卖点，客观上对医生个人的品牌树立不利。公立医院一来由于机制限制几乎不卖广告，二来不少医生有点“学者脾气”，不愿高调曝光。

中山三院整形科欧阳春主任则认为，由于整形美容产业讲求的是医生的技术水平，整个手术风险八成在操刀医生手上，因此设备和医疗环境等硬件已经不是竞争的主要因素，未来竞争的关键将是医生的竞争。随着市场竞争的进一步激烈，任何底牌都不如一位名医来得扎实。“老百姓对一些整形广告已经麻木，理性消费必然让他们开始更关注技术好、优秀的整形医生，个人品牌突出的医生将最抢手。”珠江医院柳大烈教授说。

整形医生的个人品牌时代将来，届时，隆胸？找广州的A医生。抽脂？广州的B医生最拿手。当国内的整形医生个人品牌时代来临，各类手术最权威的医生将浮出水面，这既是整形行业的一个进步，也是医资的合理使用，更是方便了求美者，可谓皆大欢喜。不过，这一时代的到来需要医生信誉和手术量的不断积累，风势将缓步慢吹。

消费者

男女老少„„消费主体两端走

预计风势:↗

如果你还在说美丽只是年轻女性的权利，那你的思想还停留在从前。现在的整形消费人群，除了年轻女性为主流外，已经加入了不少新鲜元素：学生尤其是大学生的人数比例增长很快，平时极少见的男性和老年人也变成了整形消费者，而且在接下来的2006年，专家预测，这部分新鲜血液还将越来越多。

从社会发展的大环境来看，一些更自信的人在社会上站得更稳，男性要让自己充满自信，老年人想变年轻有活力，学生则可以更容易得到社会认同，他们不约而同地选择了走入美容整形机构。

据了解，男性、老年人和学生等整形消费者与一般的年轻女性在手术项目的选择上有较明显的区别：男性美牙、植发，为自己的职场成功加砝码；老年人祛眼袋、抽脂、除皱，为重拾青春，一圆年轻时的梦想；学生割双眼皮、隆鼻，为求青春无憾同时好找工作。随着整形观念的普及，虽然国内的整形还未发展到一些整形先行国家那样稀松平常，但当人们开始知道自己外观上还大有可为时，整形美容对他们来说也就不再是一种异类行径。

价格

将有些许下调

预计风势:↗

当整形刚开始成为香饽饽的2004年，整形手术的价格越叫越高，仿佛是吊高来卖，一家一个价，同一种手术之间可以价差好几倍，有的机构更是借口机器先进、材料专利、专家难求，狂掏求美者的口袋。当年市物价局就对广州市内一些医疗机构医疗整形美容的手术收费进行了批复，对一、二、三级医院设有医学美容专科的常见医疗美容手术最高价格进行了限制，三级甲等医院能在最高限价上再上浮15%。同时对一些民营整形机构的手术收费仍走市场定价路线，没有规定没有限价。曾几何时，民营机构的整形项目价格高企不下，赚了不少快钱。

专家认为，必须承认，美容行业的价格利润是很高的，刚开始大家都想赚快钱，尤其是一些民营机构，不受物价管理的情况下以噱头大涨荷包，然而没有哪种整形手术能成为独家技术，这种情况下相互之间只能用价格来比拼，价格战是难以避免的。

柳大烈认为，物价部门在2006年也有可能通过建立全范围的限制性指导整形手术价格，也将以一个城市一个指导性价格的方式出台一些价格限制方案。市场大洗牌

06年整形市场何去何从？(2)行业篇

准入

医疗美容准入标准出台

预计风势:↗

从2005年中就开始筹划的广东省《美容机构建设与管理标准》，虽然至今仍未见其影子，但相信慢工出细活，在医疗美容市场发展的同时，医疗美容市场的准入门槛会设置得更合理一些。据悉，目前广州的医疗美容单位基本有三类：第一类为一、二、三级甲等医院设有的医学美容专科，第二类为社会上独立存在的医学美容机构，除此之外，还有一些非法的医学美容机构存在，而目前全广州市在市卫生局备案的医学美容机构大约为100多家。

另据国家劳动和社会保障部完成的《中国美容就业调查报告》表明，目前我国已有2000多万人从事美容或相关行业，全国城镇美容业年产值占到了全国GDP的1.8%。那么多机构，那么多美容从业人员，是否能有很好的规范管理起来，关系到医疗美容行业的发展是否健康，整形专家更说，这和行业是否有得发展关系密切。

柳大烈教授介绍，草案中提出政府部门要对医学美容行业的“准入”进行严格把关。广州美容行业的发展已走在全国前列，值得肯定的同时也存在着不少“乱”。经过专家、媒体、群众等多方呼吁下，相信2006年医疗美容行业的准入标准必将出台，一场广东医疗美容市场的整顿之战必将进行。

发展

渐与国外接轨

预计风势:↗

虽然一些机构邀请韩国名医坐诊的广告不时出现在人们视线内，但这种噱头已渐渐不吃香了。自从见了韩国女星们那一张张精致的面孔，国内不少爱美者就以崇拜的眼神看待韩国整形医生，也顺着这种哈韩风，国内一些民营整形机构开始寻求能满足这种哈韩愿望的整形医生，即使花了大价钱只换来韩医走走过场，也自觉身价爆涨。久而久之，一些内幕被爆了出来：真正在韩国做得好的医生根本没时间来国内转悠。国内的整形专家们也纷纷表示，技术上中国并不比韩国差。

广州的整形专家更指出，广州是引进国际先进整形技术的前沿，是我国整形行业发展比较迅速的地方，可以说目前国外能做的整形手术国内基本上都能做，要说差距只能说在软件设施和行业规范方面步伐较慢，如医院的服务、环境、科研资金等。

不过，记者在早前从广州一家公立医院重新开业的整形科看到，这里的环境、服务都与民营机构的精美化不相上下。不难预见，广州整形业的发展将更具国际化风采，我们希望2006年是能让广州整形行业更异彩纷呈的一年。市场大洗牌

06年整形市场何去何从？(3)话题篇

话题一

换脸

预计风势:↘

“你愿意死去之前捐出自己的脸吗？”继法国成功进行了全球首例“换脸”手术，开创了人类整形历史上的先河后，“换脸”就成为了世界各国整形界讨论的热点话题，寻求这位愿意捐献自己脸如同捐献器官一样的人，也成了北京、南京、上海等地整形界最响亮的声音。有国外整形专家认为，脸同肾、肺等人体器官比起来，更带有个人特征，哪个愿意让象征着自己的那张脸死后成为别人的面孔？然而去年底的一则新闻称，国内换脸术的动物试验已经完成，一只三个月大的灰兔换上了半边白兔脸，为实施给人“换脸”手术做好了准备。

广东珠江医院整形中心主任柳大烈教授则对记者表示，“换脸风”虽然在今年年头会吹热，但由于很多条件并未能解除手术后患，例如异体排斥等问题.虽然法国的换脸手术至今为止仍属成功，但考虑到术后半年甚至终身需要吃药控制排斥反应，客观上要花费巨资，此外此手术还容易让受术人免疫力下降，容易出现感冒、炎症甚至癌症，因此依照目前的技术水平而言，“换脸术”条件仍未成熟。广东省第二人民医院整形科罗盛康教授呼吁，在人体对于皮肤的免疫排斥难题尚未解决之前，换脸只能在有限的例数内进行尝试，大规模范围内动刀有违医学原则。因此，2006年的“换脸风”只能小刮一下，并渐行渐弱。

话题二

真人秀

预计风势:→

一台节目皆大欢喜，一门生意多家受益。看到那些忍痛咬牙熬了三个月的人造美女重新登上电视屏幕中的舞台后不得不说，三个月的痛楚的确让她们得到了美貌和近乎理想的身材。幕后策划整形真人秀的电视台更是得意，收视率有了，广告有了，知名度也有了。操刀施术医生和机构更是好处多多，个人品牌打响了，此后带来的后续效益不容小觑。这一甜头带来的诱惑力不小，整形真人秀将在2006年为更多电视台所热捧。

电视中的选手们把自己的隐私暴露在荧屏上，即使痛到嗷嗷叫，手术中的一举一动也会被电视曝光，不是有极强的自我心理控制能力，也许手术进行到一半就会叫嚷着退出，还好，她们有心理辅导师全程跟踪。苦了的是电视机前的观众，一方面，他们抵不住内心对美的追求，苦追真人秀节目欲罢不能，另一方面却又被节目中的几乎不做掩饰的血腥残酷手术场面弄得心惊胆战、食欲大降，又怕又想看的矛盾心理，谁又能给他们心理辅导一下？越来越多的观众开始质疑和谴责这样露骨的电视节目，压力迫使真人秀转变方式。据一则新闻透露，继整形真人秀后，一些美容真人秀等将通过更温和的方式让观众的眼球歇一歇。

话题三

扶助整形

预计风势:↗

广东惠州的林家小妹妹4年前遭受了大火，导致下巴与胸粘连，头根本抬不起来，手也不成手形，其脚和胳膊几乎完全丧失了功能，在省内几家医院求医均遭拒绝的情况下，他们终于用极有限的钱在广东省第二人民医院整形科做了高难度手术。8个小时的头胸分离手术后，她还要在一年内进行至少5次手术才可能恢复正常人的生活。据悉，林家只能拿出所需手术费的1/10，其他的费用则是通过社会人士捐助及医院的减免扶助。

林家小妹妹的不幸成为了2005年年末的话题，媒体都在统计全国有多少个这样被“空巢家庭”的问题而导致身心受创的孩子，为林小妹妹施行手术的医院也成了具有正面色彩的机构和扶助整形的代表。据该院罗盛康教授称，去年末，出现了不少以前不多见的整形新闻，很多是反映了某些社会问题。这些整形手术通常难度高，手术费也难以解决，一些专注于手术收益的医疗美容单位，为免给自己带来麻烦，对此类手术能避则避。

记者认为，这些手术，已脱离了前几年各整形机构跟风竞相打造“人造美女”的窠臼，其现实意义和社会意义远远大于一般的美容手术，这和整形的初衷不谋而合，算是一种“返璞归真”。

专家相信，这类“返璞归真”的手术将会成为整形机构今后新的发展方向。

第四篇：《家居饰品市场的可行性分析报告》

《家居饰品市场的可行性分析报告》 家居饰品市场的可行性分析报告》

1、市场分析、● 据权威机构统计：全国 33 个省会城市，393 个地级城市，近3000 个县级城市，家居饰品的年消费能 据权威机构统计： 个省会城市，个地级城市，个县级城市，亿元； 万人口的小县城，万元。力高达 2000～3000 亿元；一个 10 万人口的小县城，家居饰品年消费能力不低于 1000 万元。～ ● 据流行色协会预测：2004 年国内装饰设计力求返朴归真，强调古朴典雅、具有中国传统的文化底蕴。据流行色协会预测： 年国内装饰设计力求返朴归真，强调古朴典雅、具有中国传统的文化底蕴。● 在关于未来家居用品、礼品潮流研讨会上，专家提出未来家居生活新潮流是：寻找一种生活的感受，营 在关于未来家居用品、礼品潮流研讨会上，专家提出未来家居生活新潮流是：寻找一种生活的感受，造一种古朴雅致的生活空间。造一种古朴雅致的生活空间。● 中国社会调查事务所（SSIC）在北京、天津、武汉、上海、广州五地做的家居装修、装饰的专项问卷调 中国社会调查事务所（）在北京、天津、武汉、上海、广州五地做的家居装修、查显示，在新千年中，中国公众家庭家居装修、装饰将会涌现新的潮流：、装饰性 投资将逐步加大。装饰性“投资将逐步加大 查显示，在新千年中，中国公众家庭家居装修、装饰将会涌现新的潮流：

1、”装饰性 投资将逐步加大。专家认为：居室陈设将成为家装的重要组成部分，专家认为：居室陈设将成为家装的重要组成部分，要超过整个设计含量的 1／3；调查显示：更多的人准备 ／ ；调查显示： 将装修费省下来，用以购买能够让家充满个性和情趣的装饰品。将装修费省下来，用以购买能够让家充满个性和情趣的装饰品。

2、在关于家居装饰的调查中： 81％的被调查者指出，居室装修不能保值，只能随着时间的推移贬值、落、在关于家居装饰的调查中： ％的被调查者指出，居室装修不能保值，只能随着时间的推移贬值、伍、淘汰，守着几十年前的装修不放，只能降低自己的居住质量和生活品质； 70％以上的被调查者表示 淘汰，守着几十年前的装修不放，只能降低自己的居住质量和生活品质； ％ 将会加大自己居室装饰方面的投入；其中，％的被调查者认为装饰居室要体现个人风格、品位； 将会加大自己居室装饰方面的投入；其中，74％的被调查者认为装饰居室要体现个人风格、品位； 55％ 室装饰方面的投入 ％ 的被调查者表示，通过居室中装饰品的摆放和点缀可以达到营造家居情趣的目的。的被调查者表示，通

过居室中装饰品的摆放和点缀可以达到营造家居情趣的目的。

3、在关于装修风格的调查中：中式装修占 40%，欧式装修占 30%，时尚装修占 30%，大多数家装设计师、在关于装修风格的调查中：，，认为：中式装势修风格的比例近期呈上升趋。认为：中式装势修风格的比例近期呈上升趋。所有家饰市场引导性资料均显示： 所有家饰市场引导性资料均显示： ● 大众消费水准的不断提高，直接诱发了人们对生活情趣更高层次的追求； 大众消费水准的不断提高，直接诱发了人们对生活情趣更高层次的追求； ● 时尚、品质、个性，越来越成为个人家居生活中不可或缺的重要主题； 时尚、品质、个性，越来越成为个人家居生活中不可或缺的重要主题； ● 家饰重要性的突显使得馈赠家居饰品已成为单位、个人赠送的时髦方式。家饰重要性的突显使得馈赠家居饰品已成为单位、个人赠送的时髦方式。单位

国内家饰市场的需求空间在强劲的消费拉动下变得空前宽广。国内家饰市场的需求空间在强劲的消费拉动下变得空前宽广。

与强大需求空间相对中国家饰市场现状是：绝大多数中、小城市家饰类专营店几乎完全空白，为数极少的 与强大需求空间相对中国家饰市场现状是：绝大多数中、小城市家饰类专营店几乎完全空白，商场专柜，又存在品种单一，产品陈旧落后，价格昂贵等种种弊端： 商场专柜，又存在品种单一，产品陈旧落后，价格昂贵等种种弊端：

1、从设计角度看：饰品设计开发属高风险高投入；、从设计角度看：饰品设计开发属高风险高投入；

2、从生产角度看：进口产品占据了大型商场，价格昂贵，令消费者望而却步；、从生产角度看：进口产品占据了大型商场，价格昂贵，令消费者望而却步；

3、从流通角度看：家居饰品行业处于初级阶段，市场流通受传统营销方式束缚；、从流通角度看：家居饰品行业处于初级阶段，市场流通受传统营销方式束缚；

4、从经营角度看：由于流通环节和经营方式的局限性，产品价位居高不下。、从经营角度看：由于流通环节和经营方式的局限性，产品价位居高不下。

综上，中国家居饰品市场还处于 品种少 质量差、流通慢、价格高、无品牌、市场乱“ 的初级发展阶段，品种少、综上，中国家居饰品市场还处于”品种少、质量差、流通慢、价格高、无品牌、市场乱 的初级发展阶段，急需一个品牌化、专卖化、规范化、产业化的品牌来引领中国家居饰品市场。急需一个品牌化、专卖化、规范化、产业化的品牌来引领中国家居饰品市场。

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---------------------《家居行业分析报告－家居卖场的契机与挑战》 家居行业分析报告－家居卖场的契机与挑战》近年来，随着人民生活水平的不断提高以及房地产业的持续走热，使得我国家居消费迅速增长，近年来，随着人民生活水平的不断提高以及房地产业的持续走热，使得我国家居消费迅速增长，消费迅速增长 家居零售业更是得到蓬勃发展，各种形式的家居大卖场如雨后春笋般的开遍大江南北。据粗略统计，2005 至 家居零售业更是得到蓬勃发展，各种形式的家居大卖场如雨后春笋般的开遍大江南北。据粗略统计，年末，面积在 1 万平米以上的家居卖场全国就有 1000 余家，余家，余家，年末，其中面积在 5 万平米以上的卖场也有 30 余家，如此密集的卖场分布导致了相互竞争的日益激烈。此外，亿元，如此密集的卖场分布导致了相互竞争的日益激烈。此外，2004 年我国家居零售额约为 1200 亿元，如果全平方米计算，国家居零售卖场面积以 3500平方米计算，则每平方米的平均年销售额仅为 3400 元； 按照家居零售业的实 际经验数据表明，万元以上，企业才有盈利的可能； 际经验数据表明，每平方米的年销售额至少在 1 万元以上，企业才有盈利的可能；如此巨大的现实差距显 示了我国家居零售业的窘迫现状。由此可见，未来几年内我国家居零售业将会面临卖场分布的日趋饱和、示了我国家居零售业的窘迫现状。由此可见，未来几年内我国家居零售业将会面临卖场分布的日趋饱和、售业的窘迫现状 同业竞争的日益残酷，而整个家居零售业将步入微利时代。同业竞争的日益残酷，而整个家居零售业将步入微利时代。

在家居零售业整体陷入进退两难境地之际，消费者理念却日趋成熟和理性，在家居零售业整体陷入进退两难境地之际，消费者理念却日趋成熟和理性，追求家居的独特和个 性逐渐成为潮流，轻装修 重装饰”的消费理念更是广为消费者所接受 该理念倡导基础装修从简，轻装修、的消费理念更是广为消费者所接受。性逐渐成为潮流，“轻装修、重装饰 的消费理念更是广为消费者所接受。该理念倡导基础装修从简，重点 在陈设装饰上下功夫，即是减少硬装饰的使用，增加软装饰的消费。在陈设装饰上下功夫，即是减少硬装饰的使用，增加软装饰的消费。消费者理念的转变使得一向注重硬装 饰销售的家居零售业雪上加霜，但同时也为之带来了新的发展契机。饰销售的家居零售业雪上加霜，但同时也为之带来了新的发展契机。

所谓软装饰，是指除了室内装潢中固定的、不能移动的装饰

物如地板、顶棚、墙面以及门窗等之外，所谓软装饰，是指除了室内装潢中固定的、不能移动的装饰物如地板、顶棚、墙面以及门窗等之外，室内装潢中固定的 其他可以移动的、易于更换的饰物，如窗帘、沙发、靠垫、壁挂、地毯、床上用品、其他可以移动的、易于更换的饰物，如窗帘、沙发、靠垫、壁挂、地毯、床上用品、灯具等以及装饰工艺 品、居室植物等，是对居室的二度陈设与布置。居室植物等，是对居室的二度陈设与布置。

随着生活水平的提高，人们用于个性居室装饰的开支正大幅增加； 随着生活水平的提高，人们用于个性居室装饰的开支正大幅增加；而个性居室装饰的关键是通过 软装饰得以实现的，所以家居软装饰自然迅速成为新时尚。但传统的家居卖场一向只是注重硬装饰的销售，软装饰得以实现的，所以家居软装饰自然迅速成为新时尚。但传统的家居卖场一向只是注重硬装饰的销售，其中涉及软装饰的品种非常少，目前市场上只有一些零星软装饰小店，真正出售个性化产品、其中涉及软装饰的品种非常少，目前市场上只有一些零星软装饰小店，真正出售个性化产品、规模化经营 的软装饰家居卖场更是寥寥无几。的软装饰家居卖场更是寥寥无几。

因此，家居卖场在软装饰领域存在巨大的商业发展空间，因此，家居卖场在软装饰领域存在巨大的商业发展空间，如果能够首先在这一领域取得突破性的 发展，将会为企业带来一个全新的利润增长点。发展，将会为企业带来一个全新的利润增长点。面对市场的微妙变化，不少内资家居卖场还处于观望中；但嗅觉灵敏的外资家居零售巨头却闻风 面对市场的微妙变化，不少内资家居卖场还处于观望中；但嗅觉灵敏的外资家居零售巨头却闻风 而动，抢占了市场先机。一向以硬装饰销售为主的百安居首先宣布进军软装饰市场，而动，抢占了市场先机。一向以硬装饰销售为主的百安居首先宣布进军软装饰市场，在联合强势供应商的 ％，而原来软装饰所占其门店总面积还不到 ％； ％；作 基础上将把软装饰占门店销售面积的比例提升至 50％，而原来软装饰所占其门店总面积还不到 20％；作 ％，为装饰行业老大的宜家坚持自我设计理念，加大对软装饰产品的设计比例； 为装饰行业老大的宜家坚持自我设计理念，加大对软装饰产品的设计比例；台湾家居巨头特力屋以消费者

为卖点，在全国范围内进行大肆扩张。对家庭软装饰进行 DIY 为卖点，在全国范围内进行大肆扩张。软装饰为家居卖场创造了一个新的发展契机，但也使得家居卖场面临着一场全新的挑战。软装饰

第五篇：不锈钢橱柜在市场中将何去何从

不锈钢橱柜在市场中将何去何从

目前整体橱柜市场竞争火热化，除了专业的传统橱柜品牌，也有不锈钢橱柜。而厨房是油烟、水分比较严重的地方，而作为不怕水、硬度非常高的不锈钢，具有其它材料所不具有的独特品性。不锈钢相比其它材料有着许多优点，但是也有一些致命的缺点。杭州装饰公司就从工艺、风格、销售、市场来分析。

一、工艺

不锈钢橱柜在成本方面上与实木成本相差无多。却做工较为麻烦，在切割、造型上需要一定的工艺与机械基础，特别是定制产品，每个客户定做的橱柜都不同加工更加成为难题。

二、风格

二、不锈钢橱柜风格单一很难达到木制橱柜那样元素丰富，对于国内喜欢木制橱柜的大多因为木制橱柜有一份稳重、朴实的感觉，不像不锈钢橱柜一样冰冷的感觉。虽然在市场有些厂家已经意识到这个问题的存在，有的已经开始在不锈钢外面喷油器，增加产品丰富性。

三、销售

不锈钢橱柜从销售价格上，成本价格跟实木几乎差不多，但是卖价又很难达到实木那种价格，同价格上消费者一般选择实木橱柜因为实木相对古典、庄重，一般消费者都会先消费实木，除非特别喜欢不锈钢的才会不考虑实木。但是比三聚氰胺等等价格又高得多，无法走量，既然无法走量，那么只能走高端，却又走不到实木那种典雅的高端。对于销售员来说这意味这产品是一种非常大的考验，可能因为推销不出产品而离开。

四、市场

没有形成产业规模化。市场上几乎看不见不锈钢品牌橱柜，但是不锈钢产品在国内是做得相对很成熟得了，只是没在橱柜这一块发挥余热而已。这既是机遇，也是挑战。机遇是没有形成强势品牌，有市场空间，而且还是高端市场空间，那么留给正切入的品牌一个非常好的机会;挑战是橱柜这个行业做了这么多年，为什么不锈钢市场做不好，是没人愿意做这一块市场吗?肯定不是，要么是不锈钢的工艺太麻烦，要么成本高，无法快速形成规模的产业化。但是有一点可以肯定的是，如果有人试过了仍然做不好，那么证明这个市场是一个棘手的问题。所以，并不是有了产品就一定能做好市场，只有消费者认可和接受的产品才能产生市场，不然的话只能白忙一场。