第一篇：农村家电消费市场的论文

一、制约农村家电消费市场发展的主要因素

1.农民收入增长缓慢，严重制约了农村居民的消费需求

可支配收入水平是决定消费支出的最重要因素。近年来，中国农村居民收入呈现出两个明显特征：一是总体水平偏低，二是内部收入差距拉大，直接制约了农村消费需求的扩张。城乡居民可支配收入之比由1985年的1.86倍，扩大到1990年的2.2倍、2001年的2.89倍、2003年的3.23倍。2005年农民人均纯收入是3255元，城镇人均可支配收入是10493元，绝对差距是7283元，相对差距是1∶3.22，城乡差距较改革之初增长了66%。由于城乡居民收入差距持续拉大，尽管农民收入同比增长，但占全社会居民总收入的比重仍在下降，农村市场消费能力明显偏弱。

2.农村家电消费市场有效供给不足，也影响了农村居民的消费

目前，中国农村家电消费市场的商品供应体系还不完善，很多地方和企业在工业消费品的设计、生产、供应上，多是面向城市需求，而适合农村消费市场特点的家电产品开发严重滞后，有效供给不足，这在一定程度上制约了农村家电消费市场市场的发展。况且在工业消费品生产领域，重城市轻农村的现象较为普遍，现在市场大部分的商品都是针对城市消费市场，而适合农村特点的家电产品不多，从而影响整个农村家电消费市场的发展。

3.农村家电消费环境较差，影响了农民的消费积极性

农村消费环境的落后是制约农民消费需求实现的重要因素。目前，由于中国农村基础设施落后，严重影响着农民消费的实现，限制了农民消费的更快增长。农村基础设施落后表现以下几个方面：

首先表现在农村市场网点少，购物环境差，商品的品种和款式也单调，假冒伪劣产品充斥市场，限制了购物选择面。

其次是缺水缺电，严重制约了家用电器的普及。绝大部分农村的生产、生活消费基础设施无论在数量、布局、规模方面，还是在档次、质量、科技含量等方面，与城市相比，差距悬殊。一些地区供水、用电、道路、电视信号接转站等基本问题仍未解决好，家用电器等商品的普及严重受到限制，甚至出现了“买回的冰箱变成了碗橱、洗衣机变成米缸”的笑话。目前，全国自来水受益村只有4381个，普及程度仍较低。农村形容说：“电动洗衣机，人工上下水”；很多省份虽然消除了无电村，但是供电时间限制、电压不稳等问题也一直影响着电器商品进入农户；电讯基础设施因农村资金短缺、点多面广、铺设线路投资太大，一时难以满足；尤其值得注意的是农村基础设施使用费用远高于城市。据一份关于农村电价情况的调查报告：除了山西每度电在0.40元左右外，相当一部分省、市、自治区为0.60元～0.80元，高的达到2元～3元，远高于城市0.42元的平均电价水平，农民购头家电买得起用不起现象较为普遍。另据国家统计局农调队对住户的调查反映：农村电话费偏高，也是制约电话使用的重要因素之一。

再次是交通不畅，制约了农村商品的流通。由于交通不便，农民生产的农副产品运不出去，不能及时换回货币影响了农民收入；另一方面，工业品不能顺利运过来，加大了工业品成本、抬高了价格，严重制约了农民消费需求的实现。

二、农村家电消费市场的对策及建议

（一）政策支持

继续加大农村基础设施的投入，改善农村消费市场的环境

目前，农村居民的消费结构正处于升级价段，以“老三大件”为主要耐用消费对象的时代已经结束，而以彩电、冰箱、收录机、洗衣机等家用电器和农业作业器械、运输机械为主要消费对象的新的消费热点正在形成。但是，由于长期以来农业投入不足，供电、供水、道路等基础设施已不能适应当今农村经济和农村市场发展的需要。因此，促进农村家电需求的增长，当务之急是要完善同消费配套的基础设施。其中关键问题是农村基础设施建设不到位，严重制约了农村居民满足消费需求的效率和效果，是阻碍农村家电消费市场的最大的非制度性因素。鉴于此，加大对农村的资金投入，特别是农村的基础设和科技的投入，确保农村基础设施的建设，以保证农村水、电、交通、通信、医疗等基础设施的建设基本到位。而农村地区电网、通讯、道路等基础设施的建设和改善不仅方便了农村居民的出行及信息流通，更重要的是对农村经济发展起到重要的推动作用，对农业产业化经营、水果蔬菜的流通、水产养殖业以及非农产业中的交通运输业等的发展作用更为突出，同时还有利于促进对电话、电视、洗衣机等耐用消费品的需求。据有关专家测算，电价下降40%，并提高信号接收质量，每百户彩电拥有量将新增11.5台。如果实现村村通自来水，洗衣机每百户拥有量将新增22.6台。

（二）组织支持

1.政府的支持

首先要大力发展农村金融服务，进一步深化农村金融体系改革。现阶段农村融资渠道有限，正规金融缺位，资金市场运作极不规范。进一步深化农村金融体系改革乃当务之急。农村要探索建立一个由商业金融、政策性金融和合作金融等多样化金融机构组成的、具有相互竞争、内部互补的农村金融体系。同时要探索建立农民贷款担保体系，分散农民贷款风险，健全融资渠道，进而启动农民长期抑制的消费需求。比如，农民的住房消费、家庭耐用消费品消费、教育消费等。其次要加强对农业的金融支持，完善农业保险制度。农村经济的发展离不开金融服务体系的支持，在当前农村金融服务体系中，农业银行农村网点的撤并，管理权限上收;作为国家政策性银行的农业发展银行只承担粮、棉、油收储贷款业务，不与农民个人发生信贷业务，对农村基础设施建设投资无暇顾及;农村信用社自身难以满足农民的借贷需求，这种金融供给抑制，制约了农村经济的发展。因此，对于农村金融服务机构服务战略应进行调整，特别是对农村信用社体制的改革，发挥其支农主力军作用。通过农村信用社来推行小额信贷以满足农民的借贷需求。小额信贷作为一种新的特殊的信贷方式，专门为具有一定潜在偿债能力的收入较低的农民提供信贷服务，以帮助他们摆脱贫困、增加收入。

2.企业的支持

首先企业要树立先进的市场营销观念，明确发展方向。企业要面向农村，重视农村家电消费市场的开发，深入农村家电消费市场调研，在商品的品种、功能、价格、款式以及包装上要符合农村消费市场的需求，开发适合农村消费市场的产品，同时还要做好相关的产品配套服务，形成品牌比较优势，争取在服务三农和本土化经营中实现双赢。企业进农村不仅能带动农村小城镇建设，激活乡镇经济，还能更新农民的消费观念，提高农民的生活品质和自身素质，改善城乡居民的购物环境。如湖北省一家土生土长的民营商贸企业，近几年来，在江汉平原的乡村刮起了“超市旋风”，到目前已经有160多家连锁店，其中79家设在乡镇甚至是村里。其设在乡镇和村级的超市经营状况良好，没有一家亏损，平均每1000平方米纯利润在10万元以上，效益好于中等城市和县城[4]。

其次企业要建立、健全农村各营业网点的维修服务网络。据调查得知，很多农民消费者提出农村家电维修网点太少，维修费用太高，维修技术人员水平太低，而且有的地方配件不足等直接影响了人们的购买欲望。因此，维修服务网络的健全程度，决定着品牌的市场占有率。

3.农村居民的支持

长久以来，农村的消费观念就是轻消费，重积累；再加上农村信息不灵，农村盲目消费、盲目攀比，婚丧嫁娶讲排场、铺张浪费、搞封建迷信等现象比较普遍。有些地区农民即使有钱，也不能接受城市的现代消费方式，对名优商品的了解较少，致使假冒伪劣产品在农村的销售比较旺盛。因此，要激活农村家电消费市场，就要通过舆沦宣传工具，通过“电视村”、“电话村”等示范作用，通过补贴、赊销等手段，加以正确引导，引导农民购买名优商品，提高消费的质量，让农民要树立科学的消费观，从而促进农村家电消费市场的发展。

（三）制度支持

1.完善农村社会保障体系和健全相关法律制度，消除农民的后顾之忧

根据凯恩斯的理论，货币储蓄动机之一就是预防性动机。由于农村社会保障体系还没有健全，农民预防性动机较强，导致农民宁愿手持货币，也不愿即期消费。因此，国家应积极、稳妥地建立和完善农村社会保障体系，解除农民的后顾之忧，促使农民放心消费。而针对农业生产的双重风险约束，政府还应该站在切实保障农民利益的角度上，积极发展政策性农业保险，适度发展商业性农业保险。

2.完善消费者权益保护的相关法律，加强对农民消费者的消费意识教育

农村消费者的利益不容侵犯，农村家电市场虽然前景广阔，但这个市场尤其是农村消费者的心理承受能力也非常脆弱，将农村当成城市淘汰家电产品的收容站，这样的做法无异于杀鸡取卵，最终受损的将是整个家电产业。

3.制定相关监督制度

2007年12月23日，财政部与商务部联合宣布，旨在扩大中国农村消费的“家电下乡”工作将在山东、河南和四川三省率先试点。三省农民将可以买到专为农村市场生产的限价家电产品，同时还可以从财政部门申领“家电下乡”补贴。如何确保该政策落实到农民身上，这就要国家有关部门指定相关的监督制度以保证农民享受到优惠政策。

参考文献：

[1]中华人民共和国国家统计局网站相关内容[EB/OL]./.[2]尹世杰，王裕国.构建社会主义和谐社会主义中的消费经济问题研究[M].成都:西南财经大学出版社，2005:185-190.[3]舒富民.中国全面小康发展报告（2006）[M].北京:社会科学文献出版社，2006:20-24.[4]宋洪远.中国农村经济分析和政策研究（2003-2006）[M].北京:中国农业出版社，2006:11-13.[5]孔祥智.中国三农前景报告[M].北京:中国时代经济出版社，2005:21-23.

第二篇：农村消费市场

一、近期我国农村消费主要特点： 1.是农村消费增速高于城市 2.是工资性收入的快速

增长，使农民工成为农村市场消费的主力 3.是家电成为消费焦点 4.是农村消费贡献率超过三成。

二、农民消费快速增加的主要原因：1.是农民收入大幅增加。随着政府的抚农、惠农政策的深入实施，近几年，农民粮食增产又增收，收入大幅增加 2.是促消费政策得当。“家电下乡”、“汽车下乡”等工程开展，政府直接补贴13%，农民能够买到价格低廉的家电、汽车等产品。3.是农村基础设施的日臻完善。近年，我国广大农村地区的道路、电力、水利、通讯等基础设施得到极大的改善。4.农村社保、医保以及教育等方面的改善，使得农民敢于消费、放心消费。目前，我国农村社保、医保制度已经覆盖部分农村，农民生活得到一定保障，同时，教育学费的减免和教学设施的完善，使得农民无后顾之忧。

三、存在的问题 1.是农民后续增收难度加大受金融危机影响，农民工再就业困难，部分企

业对返乡农民工进行了一次性现金报酬支付（包括社会保障在内），增加了当期农民工收入，但是这种收入不具备可持续性，同时，由于生猪等农副产品价格下跌，农民收入增速放缓 2.是农村流通体系建设仍较落后。目前，我国农村商品销售点少，销售渠道单一；农村物流体系建设落后，商品质量不高，假冒伪劣商品充斥市场；市场监管不够到位。3.是生存型消费支出比重依旧较高。目前，我国农村人均消费中，生存型消费占总消费支出的比重为56.6%，而发展型和享受型消费比重则仅为17.6%。特别是中西部地区农村，居民收入较低，生存型消费比重高达70%。4.是农村人口多，保障体系健全需较长时间。据统计，我国有7.9亿农村人口，其中，外出务工人员约2.2亿人，其他5亿人口主要从事农业生产。而我国的农村保障体系刚刚建立，资金有限，难以完全覆盖

般消费者的需求规律是:需求量与商品的价格呈反方向变化，价格越低，需求是越大；价格越高，需求量越小。这是因为，中国农民具有勤俭持家的传统。针对农民消费的这一特点，有意开拓农村市场的各厂商必须采取有效措施，减少成本，降低价格，保持一个较好的价格优势来吸引农民的购买力，增加自己的竞争力。其实，那些在农村市场上沾尽风光的企业，都是在价格上打了许多折扣的。这叫“薄利多销”。

二、货币收入不高消费讲究实用农民人均货币收入很少，持久性货币收入更少。这对农民的消费有重要的影响 开拓农村市场，首先要着眼于满足农民最迫切的生产、生活必需品的需要。这是农村市场和城市市场的一个重大差异。

三、收入差异甚大消费多有不同我国农村居民收入差距近年来有所扩大，收入差距的扩大使农民的消费差异增大对这部分农民生活消费品的供给已不能使用总体上的低价、实用的特点来应对，应以对待城市的标准来提供产品

四、日常消费比较分散重点消费颇多集中在谈到开拓农村市场的话题时，许多企业老总认为农村市场虽大，但过于散乱，少量的消费分散在组织性很差、地域广阔的成千上万个农户中，不如城市集中，易于促销和宣传。因此，认为开拓农村市场除非有大的资金，能高投入地进行宣传和铺货，否则，则如杯水车薪，无济于事。三个集中消费期：一是农作物的收种时期，为保证体力和庆贺丰收或招待帮工，往往要提高消费水平，增加消费量。这种消费具有较强的季节性。二是春节消费期。这一时期的消费对象主要是衣服和食品。三是单个农户家庭的婚丧嫁娶的消费。每户农民都会有婚丧嫁娶之事，这些事在农村风俗中是当作大事来办的，有时一件事情会消费掉全家一二十年的积蓄。特别是嫁娶二事，最为重要，俗称终身大事。平时省吃俭用的农民，在这样的大事上花钱相当大方气派，讲排场、比阔气，不仅会动用全部积蓄，而且经常有举债消费

中国是一个发展中的农业大国，农村人口占70%。目前，我国处于居民消费结构升级的发展阶段，居民储蓄率比较高，国内市场潜力很大，如何让消费需求撑起经济发展是十分关键的。有着7亿多农民消费者的农村市场里，蕴藏着巨大的商机和财富。然而，由于我国长期实行“城乡分制”，造成农村消费市场发育不良，启动乏力，严重制约着全国统一市场的形成和农村社会经济的增长和发展。因此，启动农村消费市场，对于保持国民经济持续稳定增长，提高农民的生活水平，完善社会主义市场经济体制和社会主义新农村建设等都有着重要的现实意义。

一、目前我国农村消费市场存在的主要问题

1.农村消费市场发展滞后，市场体系不健全农村市场发展滞后，人口主体未能成为消费主体，城乡消费水平差距拉大。“重城市、轻农村”，农村消费没有得到应有的重视，发展严重滞后，市场体系不健全。尤其是在远离城市的乡村，基础设施比较差，交通不便利，农村电网陈旧，通讯设施落后，限制了一大批商品进入农村，如电价高、电压不稳、无自来水，接收信号弱，限制了许多电器产品进入农村市场。农村消费培育力度不够，消费观念滞后，思想过于保守，科学消费还未形成。此外农村商品流通渠道不畅，流通环节多，商品网点少，服务功能差，市场不健全，制约逐步富裕起来的农民消费需求

2.不确定性导致农民储蓄率过高，即期消费需求受到强烈“挤压”在现实生活中，无法预料的天灾、人祸以及生老病死残等不确定性情况的存在，强化了农户消费的谨慎心理，随着农户面临不确定性的增加，消费谨慎度会不断提高，从而农户的预防性储蓄就会相应增高。这就需要不断减少即期非基本消费支出来实现。这种挤压式的消费加大了农村消费需求的启动难度。

3.符合农民偏好的消费产品较少，农村消费市场出现断档我国消费市场正逐渐由卖方市场过渡到买方市场。商品琳琅满目，品种千姿百态，但适合农民消费层次、农民文化水平的商品却很少。致使不少农民有钱无处花，有钱不愿花。

4.现行社会保障制度不健全，农村社保覆盖面低，农民负担沉重

第三篇：从家电下乡看河南农村消费市场的开发

从家电下乡看河南农村消费市场的开发

借鉴

第 ３ ３卷 第 １ 期

２１ ０ ０年 ２月

石家 庄 经 济学 院学 报 Ｊｕ ａ ｏ ｈ ｉ ｈ ａｇＵ ｉ ｒｔ ｏ ｃｎ ｍｃ

ｏ ｒ ｌ ｆ ￣ａ ｕ ｎ

ｎｖ ｓ ｙ ｆ ｏｏ ｉ ｎ

Ｓ ｚ ｅ ｉ

Ｅ ｓ Ｖｏ ． ３ Ｎｏ．

１３ １ Ｆ ｂ． ２ １

ｅ ００ 从家 电下乡看河南农 村消费市场 的开发 郭 立珍（阳师 范 学 院 商 学 院，河 南 洛 阳 ４ １２）洛 ７０ ２

摘 要 ：河南是 家 电下 乡活 动首批 试 点，在 开发 农村 消费 市场上 取得 了一定 成绩，如 在 一定程 度

上 缩小 了农村 与城 市消 费市 场增 速差 距，但也 存 在 一些 问题，如 农 民收入 低 限制 农村 消 费 市场空

间的释 放 等。通过 对 河 南 家电 下 乡活动 的研 究，给 开发农 村 消 费市 场带 来不 少启 示，如增 加农 民

收入是 开发农 村 消 费 市场 的 关键，改 善 消 费硬 环 境、完善 农 村社会 保 障制 度、转 变农 民 消 费观 念 是 开发 农 村 消 费市场 不容 忽视 的 因素。

关键词 ：河 南 ；家 电下 乡；农 村 消 费市场 中 图 分 类 号 ：Ｆ７ ． ２６７

文献 标 识 码 ：Ａ

文 章 编 号 ：１０ ．８５（００ ０．０ １ ４ ０７６ ７ ２ １）１ ３．

０ ｏ 家 电下 乡是 国家 运 用财 政、贸 易政 策，引 导和

组 织工 商联 手，开发、生产 适合 农 村需 求特 征 的家

电产 品，提 供 满 足 农 村 市 场 需 要 的 流 通 和 售 后 服 务，对农 民购买 纳入 补 贴范 围 的下 乡家 电 给予一 定

差距 更 大，２０ 河 南 农 村 空 调 每 百 户 拥 有 量 比

０６年城镇 低 出 ９。微 波 炉、家 用 电脑、电 磁 炉、热

４台 水器等家电在农村拥有量 尚处于导入期，无法与城 镇相 比。表 １ 河 南 农 村 和 城 镇 居 民 家庭 每 百 户

主要耐用消费品年末拥有量的财政 补贴，刺 激农 民购买 家 电 的欲望 开发 和拓 展

农 村消 费市 场 的一项 重要 惠农 措 施。河南 省 是家 电

下 乡 的首批 试点，笔 者期 望通 过 对河 南家 电下 乡活

动 的调研 和 分析，为 开发 和拓 展农 村 消费 市 场提 供 启示。一、河 南 农 村 家 电市 场 潜 力 大

河南 省是 中国农 民人 口规 模 最 大 的省 份，２ ０

０６ 年 底 河 南 省 总 人 口 为 ９８００万 人，总 户 数 为

２．２７０ ０ 户，其 中 乡村 人 口 ６６ １０ 人 „，乡村

９ ．万 ３ ． 万 人 口占河 南 省 总 人 口的 ６ ．％。家 电 在 河 南 农 村

７５ 有极 大潜 在 消 费市 场，表 １ ２ ０ 是 ０ ４年末 一２ ０ ｏ ６年

资料来源 ： 《 南省 ２０ 河 ０７年统 计年 鉴》，中 国统计 出版社 ２０ 版。０７年

表 ２ １８

９５年一 ２ｏ ０Ｏ年河南省城镇居 民 每 百 户 主 要 耐 用 消 费 品 拥 有 量

末 河南 省农 村 和城 镇 居 民主要 耐用 消 费品 每百 户拥

有 量，表 ２是 １８ 一２０ 河 南 城 镇 居 民 主要

９５年 ００年耐 用 消费 品每 百户 拥有 量。由两个 表可 以看 出，河

南 农村 每百 户 主要 家 电拥 有 量 和城 镇 相 比低 得 多。

如 洗衣 机，２ ０ ０４年 河 南 农 村 每 百 户 拥 有 量 比城 镇

低 出 ５ ．，２ ０ ５ ８台 ０６年仍低 出 ３ ．，２ ０ ６ ７台 ０６年 比城

镇 １９ 低 出 １ ．，相 当于城 镇 １８ ９０年 ２ ８台 ９ ６年左 右水 资料来源 ： 《 河南 省 ２０ 年 统计 年 鉴》 ０１，中 国统 计 出 版社 ２０ 年 版。０１

平，即落后 了 ２ ０年。再 看 彩 电，虽 然近年 来 城 镇 与农 村彩 电拥 有 量 差 距 有 所 缩 小，但 ２０ ０６年 河 南

河 南各 地 经济发 展 不平衡，家 电在各 地潜 在 消

费 市场 大小 也 不 一样，但 可 挖 掘 市 场 空 间都 很 大。

以洛 阳市为例。洛 阳市 共 有行 政 村 ２９３个，农 户

３ 农村 彩 电每 百 户 拥 有 量 比城 镇 仍 低 出 ３ ．，相

８４台 当 于城镇 １９ 的水平，落 后 了 １。空 调 城 乡

９５年 ０年 收 稿 日期 ：２０ ０９—１ —２

０ ５ 基金项 目：河南省政府决策招标课题 “ 河南省农村家庭 消费动力机制研究”（６。ｍ４）作 者 简 介 ：郭 立 珍（９ ２）女，河 南社 旗 人，经 济 学 博 士，洛 阳师 范 学 院商 学 院 副 教授，主要 从 事 消 费 经 济 研 究。１７一，? ３ ? ２

石家庄 经济学 院学报

第３ ３卷 第 １ 期

１５ ５ 万户 ＿，家 电在 洛 阳农 村存 在 巨大潜 在消 费

２ ．３ ２ 〕 品了 解 程 度 达 到 ９ ％ 以 上，其 中 非 常 了 解 的 占

８ｌ ％，了解 的 占 ４ ％，一般 了解 的 占 ３ ％。３ ９ ６

河南 各地 不断 强化对 家 电下乡 的组织、监管 工 作。如组 织 乡镇 财政 所人 员进行 了家 电下 乡软件 培

需求。表 ３是 对 ２０ 末 洛 阳市 农 村住 户 主 要 家

０７年 电每百户 拥 有 量 的 统计，表 ４是 洛 阳市 ２０ 年 一

０１２ ０ 年 城市 住 户 主 要 耐 用 消 费 品 每 百 户拥 有 量 的０７ 统 计表。由两 个表 可以清楚 看 出，洛 阳城 乡主要 家

电拥 有量 之 间 的差 距 甚 大。２０ ０７年 洛 阳市 农 村 洗

训，提高 了从事 家 电下 乡工 作人 员 的业 务水平；将

所有 中标企 业 的中标产 品列 入省 级重点 监督 检查计

划，加 强对 中标 企业 的巡 查 和 产 品质 量监 督 抽 查 ；

加 强对 家 电下乡产 品 的执法 检查，严查各 种 以假 充

真、以次充好、以不合格 产 品 冒充 合格产 品 的违 法

衣机 每百户 拥 有 量 相 当 于 城镇 ２０ ０１年 的水平。空 调每 百户 的拥 有 量 比城 镇 ２０ ０ １年 还 要 低 出 ２ ．３ ８ ３ 台。彩色 电视 比城镇 ２０ ０ １年 还低 出 ７ ２台。微 波

． 炉、热水器、家用 电脑 等产 品在洛 阳农村 也处 于导 入期，潜力极 大。表 ３ ２０ 末 洛 阳 市 农 村 住户 主 要家 电每 百 户 拥 有 量

０７年（位 ：台）单

行 为 ；严 厉打 击借 家 电下 乡之 名制假 制劣、翻新废

旧家 电产 品、坑 农 害农等 违法行 为。河南 家 电下 乡政 策实施 以来，已经 ３次简 化兑

付手续，２０ ０９年 ６月 在全 国率先 实行 “ 即买 即兑，代垫直 补 ”，即由商家先 行 垫 付 １％的补 贴 款，农

３ 户最 终 只需 要 支 付 ８ ％ 的货 款 即可 买 走 产 品。由 ７ 家 电经销 商 “ 垫 直 补 ” 代，简 化 了补 贴 发 放 程 序，资料来源 ： 《 阳市 ２０ 统计 年鉴 》 洛 ０８年，中国统 计 出版社 ２０ 年 版。０８

方便 了农 民群众，调动 了农 民购买 家 电下 乡产 品的积极 性，不少地 方创 家 电下乡工 作开 展 以来 单月销 量 之 最。如 洛 阳 市 实 行 “ 垫 直 补 ” 当 月 即

代 表 ４ 洛阳市城 市住户主要耐用消费品百户拥有量（位 ：台）单 ２）（ｏｌ ２ ０３ ２ Ｏ４ ２ｘ５ ２ ０

２ ０

０ ０

【）

０ ６ ０７ ２０ ０９年６ 家 电 下 乡 产 品 销 量 首 次 突 破 ３万 件。月 ２ ０ 年 ６月、７月 两个 月河南 家 电下 乡 产 品销售 和

０９ 补 贴在 全 国排 名第 一。据河南 省商 务厅统 计，截 至 ２０ 年５月 ２ ０９ ５日，河 南 省 销 售 家 电下 乡产 品 已 达

洗衣机 ８ ０ ９ ５ ９ １

９ ．

９ ．

９ ．

９ ．

６．

３．

８．

８７ ７３ ８０ ７７ 电 冰箱

９ ． ９ ．

９ ．

９ ． ９ ．

９ ． ９ ． ０３ ７４ ８０ ９３ ６７ ５７ ６３

彩色 电视 机 １７０ ２ ． １１４ ３ ． １７７ ３ ． ３ ． １． １１９ ３ ． １３０ ２ ． １００ ０３ １ 空调器 ４ ．

６ ． ８ ． １０ ３ ０ ． １． １１３ ５０ ３ １ ６０ ０ ．

１５７ ７７ ２ ．

１ ９． 台（）８２万 件，销 售 额 为 １．１ 元，累计 发 放

６３ 亿 补贴 金额 ３ １ 元，惠及 １０万农 户 ＿。．亿 ５ ３

Ｊ 家 电下乡 活动是 中 国历 史上第 一次 由国家拿钱

补贴农 民购 买家 电 的举 措，受到农 民欢 迎。据笔 者 对 洛 阳市农 民购买 家 电下 乡产 品满 意度 调查，６ ％ １的农 民认 为家 电下 乡政 策使他 们 的生活质 量有所 改

善。家 电下乡 活动确 实在 一定 程度上 改善 了农 民生

活，在开 发农村 消费 市场 上取得 了一定 成绩，主要 表现 如下 ：

家用 电脑

１ ． ２ ． ３ ． ３ ． ５ ．

５ ．

５ ．

４３ ４ ２ ３６ ９３ ０７ ５７ ６３

微 波 炉

１ ． ２ ． ３ ． ３ ．

４ ．

４ ． ４ ．

０７ ０６ ０９ ６７ ３０ ６ ３ ９０

资 料来 源 ：同表 ３

。由上述 可以看 出，家 电在 河南农 村存 在 巨大 潜

在消费需 求，如 果农 民收 入能够 增加，或 引导农 民

消费的政 策能契 合农村 消 费实际，就能 够使 河南农

村部 分潜在 消费 需求释 放 出来，这 对拉 动河南 经济 发展所 起 的作用难 以估 量。

首先，缩小 了农 村 与 城 市消 费 市 场增 速 差 距。

家 电下 乡活 动在 河南 的开 展拉 动 了农 村家 电消 费，拉 动 了河 南整 个农村 消 费大市 场，缩 小城 乡市场增

速差距。２ ０ ０ ９年第 一 季 度，河 南 省 实 现 社 会 消 费

二、家 电下 乡活动在河南的开展及成绩 自 ２０ ０７年 １ 家 电 下 乡 活 动 在 河 南 开 展 以

２月 品零售总额 １ ８ ． 亿元，其中农村消费增速快于

６２ ５ ０城 市 ０６个 百分点。２０ 年 ７月河南 城 乡市场增 速

． ０８ 来，各地对 该项 工作 高度重 视。在宣传 上，各 地不

断改进 宣 传 措 施，强 化 农 民对 家 电下 乡 政 策 的 了

解。如通过 电视专 题片、飞播 字幕、咨 询 台、宣 传

车等 多种形式 向农 民宣传 家 电下乡政 策，并通过 组

织 开展 “ 村宣传 月 ” 推广 政 策宣 传月 ”等 大 型

进、“ 宣传 活 动，强 化农 民 对 家 电 下 乡 政 策 的认 识 和 了

解。据对笔 者 洛 阳市农 民调查，农 民对 家 电下乡产

相 距 ５３，到 ２０ ．％ ０９年 ７月河南 省城 乡市场 增速 相

距 已经缩 到 ０９ ．％。其 中家 电下 乡 产 品 占农 村 消 费 品零 售增 加额 的 ９４ ． ％。如果 加 上 带动 非家 电下 乡

产 品销售 增长 因素，实 际拉动农 村市 场增 长的 比例

还要 高。据调查，家 电下 乡产 品 已成 为河南 农村 同 类产 品消 费 的主 流，２０ ０ ８年 １ 底，家 电下 乡冰

２月 箱 占农 村 同类 产 品 销量 的 ８ ％，彩 电 占到 ９ ％ 以

０ ｏ 郭 立珍 ： 家 电下 乡看 河南 农村 消 费市 场 的开 发

从 ? ３? ３

元 Ｊ，城 镇居 民人 均 可支 配收 入 比农 村 高 出 ８７ ０ ７

上 ｊ。造 成 ２０ ０９年 上 半 年 河 南 城 乡市 场 差 距 大 幅 缩小 的主要 原 因有 ：一是 国家近年来 惠农 政 策增 加

农 民收入 累 积效应 的释放 ；二 是农 民消 费意识 在 不

元。由于收入 的限制，使 家 电下 乡活动 参 与农 民人 数 占河 南 总人 数 的 比重 比较 低，受 惠 人 群 很 有 限，断转 变，消 费理念 和 能力 都在 逐 步提 高 ；三 是 国家

实施 “ 电下 乡”等 市场 政策 的直接带 动。家 其 次，优化 了部 分农 村家 庭 的消 费结 构。家 电

降低 了 国 家 实 施 刺 激 农 村 消 费，提 高 农 村 消 费 水平，激 活 农 村 市 场 政 策 的 效 用。以 洛 阳市 为 例，２０ ０ ８年购 买 家 电下 乡产 品 达 洛 阳 市 农 村 住 户 数 比

例 为 ７ ５，到 ２０ ．％ ０９年 ６月 ３ 日增 加 到 １ ．％，０ ７９

比例仍 然很 低。可 见，低 收入是 制 约农村 市 场空 间 释 放 的首要 因素。

下 乡活动 的 开展使 河 南部 分农 民家庭 消 费结构 发 生

了明显变 化，不仅 使农 村 家 电 的拥 有量 增

加，还使

部分 家庭 家 电从低 档 向高 档转 化。传 统 的 ３大 件 家

电 消费 “ 电、冰箱、洗 衣 机 ”增 长 迅 速。传 统 ３ 彩

大件家 电 消 费 逐 步 由 纯 功 能 型 向 环 保 型 转 变，品

质、功能、档 次 与 ５年 前不 可 同 日而语，大 屏幕 彩 电逐 步成 为 富裕 家庭 的新 宠，洗 衣机更 加 注重 省水

二 是 开 发 农 村 消 费市 场 需要 的硬 环 境 跟不 上。

河 南农 村绝 大 多数 地 区消 费环境 有很 大 改善，但仍

有 一些 边远 山区供 水、用 电、道 路、电视 信 号接转

台等基 本 问题 仍 未 解 决 好。如 部 分 地 方 供 电不 正 常，电压不 稳，制 约 了居 民购买 电器 的愿 望 ；部分

省 电等功 能，冰箱 逐 步 向高档 化转 变，节 能产 品倍 受农 民家 庭 的青 睐，购买 彩 电的越 来越 多，黑 白电 视基 本上 退 出 了农 村 市场。

农 民家 庭没 有通 自来 水，限制 了洗衣 机 的销 售。据 对 洛 阳嵩县、汝 阳县 的调研，部 分 山 区农 村 每到用

电高峰，往 往 出现 电磁 炉、电饭 煲等 高功 率 电器无

法 正 常工作 的情 况，甚 至一 些地 方夏 天 电风 扇 出现

无 法运 转 的现象。基 础设 施 是开 发农 村消 费市 场所

第 三，有 利于 完 善 农 村 生 产 和 流 通 服 务 体 系。

家 电下乡 不 仅 仅 是 给 一 些 财 政 支 持，一 “ ” 了

补 之，而是 通过 发挥 财政 资金 的杠杆 作用，引导更 多的企业 关 注农 村市 场，不 断建 立 和完善 面 向农 村 的 生产、流 通 和售后 服 务 网络，有利 于改 善农 民生产

和流通 服 务体 系，改善 消 费环境，主要 体 现在 ３个

方面 ：一 是适 合农 村 消费 的家 电品种增 多。中标 企

业 有针 对性 地 开发 适合 农村 的新 产 品，增加 了很 多

需 的硬 件，硬 件建设 滞 后也 在一 定程 度上 制 约农村 消 费市 场 的开发。

三 是传 统 消费观 念 制约着 农 村市 场 的开发。当

前，河 南农 村经 济 的发 展水平还 不高，农 民收入没

有 大 幅提高，大 量农 民还 舍不 得 消费，“ 人 为 出” 量

消费观念 突 出，“ 攒钱 养 老 ” “ 累 为后 ”的 消费、积 适应农 村 消费 环境 的新 功 能，如宽 电压、强信 号 的彩电，耗 电 低、冷 冻 量 大、环 保 的 电 冰 箱，强 信

号、待机 时 间长、方便 收发 农 业科 技 和市 场信 息 的 手机，宽 电压、宽 水压、洗 涤 量大、方 便排 水 的洗

心 理，“ 勤俭 节 约、艰 苦 朴素 ” 的传统 观 念，“ 自 能

己种 的不 买，能 凑合 用 的不 换，能 不 花 钱 的 不 花 ” 的基本 消费 思想 普遍 存 在，这也 在一 定程 度上 影 响

农 村 消费市 场 的开发。

四是 强 烈 的 消 费 后 顾 意 识 抑 制 农 村 市 场 的开

发。农 民在 消费 上存 在 强烈 的后顾 之 忧也 影 响着农

村 消费 市场 的开 发。农村 消 费者 在消 费支 出上 排列

衣 机。二是 农村 家 电销 售 网点 的增 多降 低 了购买 成 本。家 电消费 网点 的 普 及，方 便 了农 民购 买 家 电，降低 了购买 成本。三是农 民能够 享 受到 与城 里人 一 样 的售 后 服务。关 于售 后服 务，商 务部、财政部 对

中标单 位提 出了 明确要 求，要求 中标 企 业严 格执 行 国家 三包 规定，强 化维 修服 务 网点，开 展巡 回维 修

服 务等，保 证售 后 服务 质量。的 先后顺 序 是基 本相 同，即盖 房、子 女教 育、交通 工 具、电器、日常 消费 品。很 多 情况 是生 产性 消费 大 于生 活消 费，在 当前 收入增 缓、预 期收 入不 稳 的三、在农村消费市场 开发上存在 的问题 河 南家 电下乡 活 动在 开发农 村 消费 市场 上确 实

情 况下，农 村 消费者 产 生强 烈 的后顾 意识 是很 正常的。农村 社 会保 障虽 然取 得 了一 定成 绩，但 昂贵 的医疗 费用 还 是农 民的巨 大负 担，加上 子女 教育 费用

取得 了一 定 成 绩，但 也 存 在 需 要 进 一 步 改 进 的 地 方，主要 有 以下几 点 ： 一 增加，自 然灾害造成 的利益损失等预期支 出的刚性

增 长，使 农 民产 生强 烈 的消 费后 顾之 忧。

是农 民收入低 限制农 村 消费 市场 的释放。因

为收入 是 消费 的基 础，农 民尤其 是边 远 山 区农 民人

均 纯 收入还 比较 低，消 费水平一时难 以提高，城 乡 纯 收入 差距 还 很 大。如 ２ ０ ０ ９年 河南 城 镇 居 民人 均

可 支 配 收 入 １

０ ３ ２ ０元，农 民 人 均 纯 收 入 ４ ４ ０

３

四、开发农 村消 费市场 的启 示 通 过对 河南 家 电下 乡活 动对 农村 消费 市场 开发 产 生影 响 的探讨，为进 一步 开发 农村 消 费市场 提供

几点 启示 ： ? ３ ? ４ 一 石 家庄经 济学 院学报

第３ ３卷 第 １ 期

是发展农 村 经济增 加农 民收入 是开 发农村 消

场 的重要 条件。完善 农村 社会 保障体 系，免除农 民

消费 后顾之 忧，是 激 活农 村 消费 市 场 的重 要 条件。着力 构建农 村 “ 创业 有 门道、就 业有渠 道、生病有

费市场 的关键。收人 是消 费 的基 础，只有不 断增加 农 民 的收入，才 能扩 大农 民的消 费，农 村 消费市场

才 能真正 激活。因此发 展农 村经 济，增 加农 民收入

是 开发农村 消费 市场 的关键。如果 农 民收入不 能有

效增加，所 有刺 激农村 消费政 策 的效果都 不会 太乐 观。即如果农 民收入得 不到提 高，所 有激 活农村 消

费市场 的政策 都像 “ 源之河 ” 无 本之 木”

无，“。二 是加快 基础设 施建 设完善 开发农 村 消费市 场

所 需 的硬环境。近年来，农 村基 础设施 尽 管有所 改

医保、失地 有保 障、贫 困有 补助、老有 所养 ”的生

活保 障体系，落 实 “ 温饱、保养 老、帮就学、助

保 就 医、促 就业 ” 配套政 策，组 织 开展各类 慈善 救助 活 动，切 实 免除农 民 消费后顾 之忧。

四是 转变 农 民消费 观念也 是开发 农村 消费市 场

不 能忽视 的 因素。农 民的消费 观念制 约农村 消 费需

求增 长，消费需 求增 长快慢 影 响农村 消费市 场 的开

善，但 已有 的基 础 设施 在 数 量、规 模、质 量 等 方

面，尚远远 不能 满足农 村市场 发展 的需 要。政 府应

设立 专项基 金，采 取积 极 的财 政政 策和适 当的货 币 政策，增加对 农村 水、电、路、通讯 等基 础设施 的投入，加快改 造农村 电网、广 播 电视 网、邮政通 讯

发。在消费需求的激发 中消费观念起主导作用，其 影 响 消费结 构和 消费倾 向，影响 消费对 生产 的刺激

作 用和对 生产 的导 向作用。开发农村 消 费市场需 要 转 变农 民消 费观念，从 而抑制 不 良消费，如滞后 消

费、迷信 消费、赌博 消 费、人 情消 费等在广 大农 村

地 区表 现 突 出，从 而 制 约 农 村 消费 市 场 开发 的局

网、公路 网等，为开 发农村 消 费市场 提供所 需 的硬 环境。

面。因此，转变农 民消费观 念也 是开 发农村 消费市

场不容 忽视 的 因素。

三是完 善农 村社会 保 障制度是 开发 农村 消费市 参 考 文 献： 〔 〕河南 省统计局 ． １ 河南 省 ２０ Ｏ ７年统 计年鉴 〔 ． Ｍ〕北京 ： 中国

统计 出版社，Ｏ７

２Ｏ ． 〔 〕洛阳市统计局 ．０ ８年洛 阳市 统计年鉴 〔 ． ２ ２０ Ｍ〕 北京 ： 中国 统 计 出版 社，０８

２０ ． 乡” 销量 全国第一 〔 〕 中国经济周刊，０９— ６—２ ． Ｎ． ２０ ０ ２ 〔〕河南—— “ ４ 下乡 家 电” 了农 民新年 货 〔 〕 人 民 １，成 Ｎ． ３报 ２０ —０ —２（）０９ １ ８２．

〔〕河南省 ２０ 年政府工作报告 〔 〕河南 １报，０９一 ｌ

５ ０９ Ｎ． ３ ２０ Ｏ 一２（）３ １．

〔〕王勇，３ 李姗姗 ．即买 即兑 ” 国内先河——河 南“ 电下

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（责任 编辑 周吉光）

第四篇：2010年四川农村消费市场调查报告

导语：网络购物越来越时尚多样，而问题也不断出现。3月10日起，新浪女性与慧聪邓白氏研究联合发起“女性网友网购满意度调查报告”，共2985网友参与此项调查。

当问及2009年购买过“家电下乡”产品的农村受访者“对购买的‘家电下乡’产品的总体满意度情况”时，表示“基本满意”及以上的比例占到90.3%(详见图1)。对于今年国家继续推行的如“家电下乡、汽车下乡”等一系列促进消费的政策，有80.3%的受访者表示有助于提升消费者的购买信心，表示没有帮助的仅占3.7%，另外有16.0%的受访者表示“说不清楚”。

四川新闻网成都3月12日讯(记者 安显韬)围绕2010年的“3.15”消费者权益保护日主题―― “消费与服务”，四川省统计局社情民意调查中心组织开展了四川“3.15”消费与服务专题调查，在农村消费市场方面，重点调查了“家电下乡”政策的落实情况和当前农资产品中存在的问题。

调查显示：“家电下乡”产品的群众满意率达90.3%;受访者希望进一步完善“家电下乡”政策，主要是加强“家电下乡”产品的质量监管、增加补贴产品种类型号和提高补贴金额等方面;农村消费市场的消费信心、消费能力都在逐步提升。

2009年“家电下乡”产品的群众满意率达到90.3%

调查结果显示，农村受访者对“家电下乡”政策的知晓率为85.4%，2009年购买过“家电下乡”产品的受访者占农村受访者总量的42.8%。

当问及2009年购买过“家电下乡”产品的农村受访者“对购买的‘家电下乡’产品的总体满意度情况”时，表示“基本满意”及以上的比例占到90.3%(详见图1)。表示不满意的受访者主要认为产品存在“质量差，故障多”和“虽然有补贴，但还没有其它不享受补贴的同类产品经济实惠”两方面的问题。

受访者最希望今年进一步加强“家电下乡”产品的质量监管

当问及受访者“‘家电下乡’政策需要进一步完善的方面”时，希望进一步“加强补贴产品的质量监管”的受访者所占比例最高，占43.3%;其次是“增加补贴产品种类和型号”，占34.1%;第三是“提高补贴金额”，占30.9%(详见图2，此题为多选，相加不等于100%)。这反映出农村居民的消费需求在家电产品档次、质量、种类等方面都在提升，相应地希望国家优惠政策更能适应农村居民生活的变化。

受访者认为当前种子、农药和化肥等三类农资产品存在质量问题较多

调查中有18.8%的受访者认为种子、农药等农资产品“都没有质量问题”;认为“当前农资产品中质量问题较多”的是“种子”、“农药”和“化肥”，分别有42.2%、39.0%和36.8%的受访者选择(详见图3，此题为多选，相加不等于100%)。

六成农村受访者认为家庭消费能力增强，八成受访者认为国家政策提振了消费信心

调查显示，60.3%的农村受访者认为自己或家庭的消费能力更强了，认为消费能力“差不多”的占34.7%，只有5.0%的认为“更差”。对于今年国家继续推行的如“家电下乡、汽车下乡”等一系列促进消费的政策，有80.3%的受访者表示有助于提升消费者的购买信心，表示没有帮助的仅占3.7%，另外有16.0%的受访者表示“说不清楚”。

第五篇：家电下乡论文

从农民增收到家电下乡

今年寒假期间在我在成县红川全美家电进行了10天的社会实践活动，在这次活动中我锻炼了自己，看到了农村家电市场的的火热，农民的生活水平在一步步提高。家电下乡给农民带来了切实的实惠。

面对一二线城市的饱和、国外市场的萎缩，家电下乡被认为是拉动内需的重头戏。家电下乡潜力很大。农村市场潜力并未得到挖掘，如何充分了解农村市场，如何让农民口袋里有钱，让农民有钱去消费，成了要解决的问题之一。

近几年，促进农民增收是建设现代农业的重要目标，是推进农村工业化、城镇化的重要基础，促进农民收入持续快速增长是让农民富裕起来最重要的保证。改革开放以来，我国农民收入总体上保持增长，特别是2003年以来，我国农民收入保持较快的增长速度，这得益于近些年来国家实行的强农惠农政策，加大对“三农”发展投入，调动了农民积极性，促进了农业和农村的发展。目前我国农民增收虽然保持良好的发展势头，但是农民收入持续增加的长效机制还没有完全建立起来，城乡居民绝对收入的差距扩大的趋势还没有完全扭转，农民增收缓慢，农民增收难仍然是农业农村发展面临的最根本、最突出的问题。

当前我国农业农村发展、农民增收正面临着用现有农业资源发展高效农业的空间压力加大；农业的比较效益降低，农业内部增收的压力加大；农业生产资料价格不断上涨，农业生产成本不断增加，给农民增收带来新的压力；农民收入结构呈现多元化增长的新格局；农产品进口对国内农产品市场的影响在加大；农民整体就业还不充分，农民转移难，务工难的问题还没有从根本上解决；农村的区域经济发展还相对滞后，农民增收的门路不多等新情况和新挑战。

当前促进农民增收应紧紧抓住粮食和主要农产品价格稳定上涨这个机遇，积极发展农民合作社，发展农产品直销，减少流通环节，降低流通环节收费，让农民更多的分享价格收益；应抓住当前农民工工资上涨的机遇，着力增加农民工资性收入，进一步扩大农民就业，特别要加强农民培训，提高技能，增强就业创收能力；应抓住国家加大调整农民收入分配格局这一时机，继续增加农民的转移性收入；应抓住城镇化加快发展的机遇，多渠道增加农民的财产性收入。

有利于拉动农村消费。扩大农村需求是扩大国内需求的重点，把农村潜在的巨大消费需求转化为现实购买力，则能为我国日益形成的强大生产力提供有力支撑，为国民经济提供持久拉动力。抓住当前农村家电普及的有利时机，进一步推广家电下乡，能够直接提高农民消费能力，在更大范围内调动农民购买的积极性，真正把内需特别是农村消费启动起来。

有利于改善民生。推广家电下乡，能够让更多的农民用上性价比高、服务有保障的名牌家电产品，尽早享受到经济社会发展成果。特别是在农村普及彩电和手机，可以丰富农民精神文化生活，帮助农民了解国家政策、获取更多市场信息、学习生产技术，促进农民增收。这是贯彻国家工业反哺农业、城市支持农村的方针，逐步缩小城乡发展差距，实现农村经济社会全面发展的具体体现。

当农民富起来后，对生活的要求也就提高了。随着传统家电快速进入普通农民家，它们的吸引力越来越小；而一些新款电器、时尚小家电越来越受到农民欢迎，这显示出农民的消费需求在发生转变。许多农民希望家电下乡产品能增加照相机和摄像机等数码产品，以及农民需求旺盛的豆浆机、足浴盆等时尚小家电。这些小家电的价格少则几十元，多则二三百元，农民普遍可以接受。这一个月中我明显感觉到农民越来越富了，对生活质量的要求也不断提高。

农村市场消费潜力巨大，但企业在进入农村市场前应做足功课，加强调研，确保下乡的家电是质优价廉的商品。家电企业要针对农村生活环境，提供节能、高效、实用的产品，要将真正适合消费者的产品送到农村去.显然，由于农村市场复杂性，导致了不是产品下乡就能把问题解决，对于推动家电下乡销售的一大主角企业来说，伴随中标产品和品牌的增多，如何持续在家电下乡中赢得市场和口碑，将是对家电企业的一次综合实力的考验，而关键就在于家电厂商能够用更好的产品来吸引农村消费者，更有针对性的农村家电产品，更贴心的农村家电售后服务，如此才能够在竞争激烈的农村市场竞争中脱颖而出。

在家电下乡的过程中，我们要做到:一是要注意呵护好民众的购买热情，把好质量关，不让不良商家利用“家电下乡”这个平台，以次充好，误导消费者，借机搭售假冒伪劣商品，确保老百姓买得放心，用得满意，真正看到“疗效”。二是

要引导民众树立新的消费观念，对超期服役的家电产品做到及时更新，以消除安全隐患，实现绿色消费。此外，民众在购买“家电下乡”过程中得到了补贴，他们还期望能够在家电的使用环节上享受到适当的补贴和贴心的服务，如降低电价、安全用电指导等，政府及有关部门如果能考虑到民众这些诉求，相信“家电下乡”在农村一定会走得更远，民众也能从中得到更多的实惠和便利。