第一篇：校园餐桌广告申请书

武汉纺织大学

校园餐桌广告代理申请书

院 系： 传媒学院 班 级： 广告102班 策 划： 王董云 日 期： 2011年05月

想法的诞生

在学校食堂吃饭的时候看见桌面上光光的，没有一点装饰。感觉挺单调的，那种铁质的桌面和上了漆的木制的桌面一旦接触油就容易滑，无论怎么擦都感觉有点粘粘的。于是我诞生了一个不成熟的想法，把餐桌上用模贴住同时把模下面做广告。我当时还在感叹这个桌面的资源没利用真是可惜了，当时有这个想法时也没多在意，回来在网上一查，结果餐桌广告早就有了。渐渐的我就把这个想法用文字写下来了，想想好好利用这份资源。

认识大学校园广告

大学校园广告起源于美国四五十年代，最早的大学校园广告类似于现在的街头小广告，由一些商家和企业派人在校园内张贴。随着美国广告业的发展，美国的大学校园广告开始走向商业化、系统化，现在美国的大学校园广告都由人专门代理和操作。因此，现在大学校园广告的定义是指企业和商家通过代理人在大学校园内进行合理的广告宣传。目前，在世界上许多发达国家的大学校园广告都已经的相当的成熟。现在中国许多一线城市包括北京，武汉，长沙等城市里的大学也已经开始走出校园，与人合作共同开发校园的广告业务和校园资源，充分使自己的广告资源及优势最大化。

中国大学校园广告的现状

一、内在问题

尽管中国有些大学的校园广告开始走向正规化，但目前中国的大学校园广告整体上还趋于落后，目前中国的大学校园广告普遍存在三缺的现象：

1、缺少系统

中国大学校园广告往往是“各抒已见”，没有统一起来，缺少大学校园的文化涵养和文化约束，使得大学校园文化很难建立起来。

2、缺少规划

中国大学校园广告往往是“各自为政”东一张西一个，没有规划广告位置，严重的影响了大学校园的美观和整体布局。正如我校宣传栏的乱贴以及无人利用的现状。

3、缺少管理

中国大学校园广告往往是“各为其主”随贴的广告随负责，没有专人去负责清除过期的广告和更新广告。我校宣传栏，电线杆以及墙上的广告长期无人去除，已经非常陈旧，影响校园的美观，体现不了大学应有的素质和整洁。

二、外在问题

除了中国校园的自身问题，中国的一些企业和商家唯利是图，为了谋取短暂的利益全然不顾大学校园的环境及大学生的身心健康，私自在大学校园里进行广告宣传，造成了许多严重的问题。

1、环境污染

许多商家和企业未经学校允许擅自在校园内粘贴广告，严重的影响了校园的美化。这些广告随处张贴而且很难清除，成为了许多校园的一大难题。特别是宿舍楼前和食堂周围的墙上乱贴的广告比比皆是。严重影响校园的美观。在我们学校寝室楼和教学楼的墙上动不动贴满了广告，乱贴的广告严重影响了校园的美观和整洁。

2、校园文化的污染

商家和企业将校园看成社会，将浓厚的商业信息病毒似的植入到校园当中，与单纯的校园文化格格不入，严重的损害了大学校园的学习氛围与校园气氛，对校园文化更是长期的侵蚀及污染。这也和武汉纺织大学崇真尚美的校训格格不入，是对校园文化的一种严重的侵略和践踏。

3、思想道德的污染

一些偷偷张贴在校园内的广告严重的违背道德及法律。误导及诱使一些大学生产生了错误的思想及行动，对大学生的身心健康和思想道德是一个严重的污染。

因此，中国的校园广告迫切需要改革和规范。可喜的是，越来越多的大学已经意识到这个问题，开始与人合作。通过代理人的商业化管理及运作，不仅能达到大学校园资源整合和优化的作用，而且对大学校园的发展起到巨大的推动作用。身为武纺人，我觉得我有必要也有义务对武汉纺织大学的校园文化做出自己应有的贡献和努力。

●通过运作，发掘校园广告巨大价值

1、将校园广告系统化

通过市场运作和企业文化建设的经验，通过对校园广告的系统化管理，使校园广告与校园文化相统一。同时，对进驻大学校园的广告进行梳理，杜绝纯商业性广告对校园文化的侵蚀。这样保证校园的清洁和美观，塑造一个绿色校园。

2、规划校园广告的布置

对广告的安装及规划，通过对校园整体布局的研究得出广告位的布置，使校园广告与校园环境完美结合。设置专门广告栏给人贴“快递”广告，减少和避免垃圾广告随处粘贴。这样有利于从源头解决略贴乱画的广告污染校园环境的问题。同时通过整体布局和合理规划把校园广告合理系统化，整洁美观而不是和谐。

3、增加学校收益

广告位的出租和广告代理可以给学校增加财政收入，据权威统计，2008年度世界广告的费用为4800多亿美元。在这其中，校园广告占到了1%，仅中国去年的校园广告总收入就有2亿多。大学生群体一直是许多商家的目标群体，在大学里做广告可以帮助它们直接面向目标群体，因此他们愿意支付费用在校园内做广告。这样可以使学校获得一笔收入可以更好地运用到校园的建设和规划中。

4、减少学校财政支出

通过代理广告公司的帮助，有技巧的拉动企业为学校做赞助，比如某企业为湖南某学校赞助了数十个垃圾筒。这样学校减少财政支出，节约费用。

5、扩大学校影响

企业与校园合作是一个双赢的结果，企业拥有大量的广告资源，通过正确的资源整合可以帮助学校进行宣传，同时，学校在活动，就业这方面都能与学校合作。这样有利于提高学校的就业率，也能更好地为学生的发展做出更多的贡献，体现学校以人为本的理念。

6、梳理后的广告可以对学生进行思想道德鞭策

同时，合理的而有意义的广告不仅能起到宣传作用，而且还能进行大学生的思想道德教育，特别是一些带有公益性质的广告。都可以对大学生的思想道德起到潜移默化的作用。

三、校园餐桌广告

校园餐桌广告是校园广告里的一种，也是目前校园广告的主要表现行式。是一种以高校餐桌为媒介、以大学生为受众、以弘扬校园文化为宗旨、以树立品牌形象为目的的新型广告形式。将广告与公益相结合，放在餐桌上，不仅起到了宣传作用，同时更是对同学们的一个长期的提醒，通过正确的方式，本着“支持高校学生活动，营造健康食堂文化”的宗旨，通过精心设计使桌面广告与高校文化、食堂环境融为一体。随着校园广告的大面积普及与运用，校园餐桌广告也逐渐成熟。

餐桌广告作为一种新兴的媒体形式一经采用，便受到了媒介本身广泛的关注好

评。电视、报纸、网络都对这一新兴媒体给予大篇幅的报道。它以新锐的姿态，时尚与文明兼具、新奇与幽默并存的突出特质，迅速地赢得了广大青年消费者的喜爱，并以高校为依托，以高效的到达率，公益的亲和性，引领了传媒新时尚。并有效的帮助企业开发了，企业急迫想要开发的高校市场。获得了众多公司的好评，很多企业已积极投入到这一新兴的媒体形式，餐桌广告也已经逐渐成为当代大学生创业的首选。下四图为某高校的食堂餐桌广告。

图（1-1）

图（1-2）

图（1-3）

图（1-4）

校园餐桌广告的优势

１，校园餐桌广告低成本，广告投入相对其他广告媒体较少，制作成本低，广告摊位低，广告主投入不大。相比其他的媒体的广告的宣传效应，餐桌广告的性价比更高。

２，校园餐桌广告针对性强，针对的是接受教育素质高的大学生，便于针对性的广告宣传。学生可以不看电视，不看报纸，不坐公交，不坐地铁，不坐电梯，但一定要吃饭，一定要看桌面广告，桌面广告具有干扰率

低，广告强迫阅读率高，因此使其广告反馈效果形成最大化，不打折扣的宣传效果。

３，校园餐桌广告接触人群多，广告受众多，每天都有大量的同学在食堂进餐，并且一日三餐的重复，广告的重复作用强。用餐时间是受众们思维最放松的时间段，相对于其他工作时间更容易接受工作以外的各种信息。他会很主动的像读书一样读我们的桌面广告。经过调查表明,每个在校大学生80%的用餐都在学校食堂,一位学生能在一个月内有效重复阅读广告至少48次,从而达到强化记忆的效果。

４，校园餐桌广告的广告效益强，广告作用的速率高，便于在短时间起到应有的效果。广告客户可根据自己的目标消费群体选择区域投放，针对特定的消费群传达正确的广告信息。在引导、丰富目标人群的品质生活同时，使广告传达更为准确和有效。广告的针对性强，5，用餐人群在广告前停留时间长，由此与其他媒体相比延长了对广告的认知度，并且具有充分的理解和认可度。因而广告的认知度高。

6，人性化设计桌面广告本着“支持高校学生活动，营造健康食堂文化”的宗旨，通过精心设计使桌面广告与高校文化、食堂环境融为一体,从而淡化了广告的商业气息，而以实用和亲切的面貌拉近与校园受众的距离，有利于树立产品良好的形象。

四、代理项目：

 校园广告位广告  校园餐桌广告  宿舍文化宣传栏

 教师文化宣传栏

我们的目标客户

与大学生息息相关的行业，健康向上。

1、通讯业（移动、联通、电子）

2、金融（各大银行）

3、教育（培训机构）

4、其他（服饰、娱乐、商场、小吃等）确定工作流程

签订——预付定金——设计——确认——制作——投放

合作

1、印刷出版机构

2、维护人员

3、安装制作机构

4、广告发放宣传人员

后期维护

在广告投放后，确定维护人员。

关于校园餐桌广告的一些细节：

市场分析：校园餐桌广告的市场可以说是相当的广阔。武汉所有的高校里面的大学生就有一百二十万左右。这个潜在的目标群体可以说是各个的广告主所乐意接受的，同时大学生的消费力还是不低的，大学生又乐于接受新事物，受广告的影响力是最大的。特别是服装，饮食，娱乐性的广告更乐于大学生接受。比如说饮料，食品，电子以及一些店铺和企业都可以选择在餐桌上投入广告来扩大影响力。

广告战略：校园餐桌广告面对的是在校的学生，我们学校阳光校区有两个食堂，可以在两个食堂的餐桌上投入广告。首先是设计餐桌广告的模板，然后是根据广告主的要求进行产品的设计和投入。为了吸引广告主的关注，我们

团队必须去和广告主谈判，把餐桌广告的优点和价值所在给广告主陈列出来。我们的目标是饮料行业，电子行业，服装行业和部分企业和店铺。在餐桌上投入广告，我们必须保证餐桌广告的及时性和新鲜性，因而我们把餐桌广告的投入周期限制在一个月。如果有愿意长期进行广告投放的广告主，我们可以选择优惠，但是广告也要及时更新以此保证对学生眼球的吸引力。

广告对象：在校大学生。

广告地区：武汉高校。我们学校阳光校区。

广告预算：前期投入,主要有联系广告主的交通费，伙食费，这个控制在一千以内。广告制作，每张餐桌广告的制作费用和后期维护费用在10元一个月左右。而对于广告主的费用应该保证在30元每张每月。

广告效果预测：对于大学生消费群体，餐桌广告的效果会很突出，可以起到立竿见影的效果。

团队：

对于这样的广告代理，一个人显然是不能胜任的。因而我会选择组建一个团队来实现它。

关于我们：我们是由一群充满了创业激情与工作活力的一群年轻人组成的。这里没有主要成员，也没有次要成员，有的只是一个团队。我们都怀揣着一个梦想，并且这个梦想一直激励着我们前进！我们渴望成功！我们需要帮助！我们正在路上，洋溢着青春与热情。

最后，我们郑重的向学校提交这一份申请表，请学校给予我们一个沟通的平台，一次向学校更好的，详细的介绍我们的计划的机会。我们相信，这是一个双赢的局面，我们也相信我们能为学校提供帮助。在国家支持与鼓励大学生自主创业的这个年代，我们的创业计划就是代理学校的餐桌广告业务，我们相信这是一个十分有前景的行业，希望学校能够支持我们！谢谢！

申请人：王董云 联系电话：***

第二篇：餐桌广告合同

篇一：餐桌广告合同 食堂餐桌广告租赁合同 甲方： 乙方：

甲方为乙方提供餐厅内部分餐桌桌面用于乙方进行广告宣传，双方经友好协商达成如下协议:

一、租赁时间、合同金额和付款方式：

1、租赁时间： 年 月 日至

2、租赁金额:元； 元整

3、合同抵押金：

4、付款方式：签订合同之日起一次性付清。

二、桌面广告宣传具体内容（详细注明）

1、桌贴宣传内容：

2、桌贴宣传位置及数量： 具体位置：（具体餐桌数量）

3、桌贴宣传规格：

4、桌贴宣传形式：将平面广告以铜板纸和薄膜贴于食堂桌面上。

三、甲方权利和义务：

1、甲方有权对乙方的广告宣传进行监督检查，如发现乙方在租赁期间存在与国家、省、市政府及有关规定相违背现象，甲方将终止合同，扣除相应的合同保证金。

2、甲方有协助乙方完成此次餐桌业务的宣传工作顺利落实的义务，主要指协调餐厅入场工作等事宜。

四、乙方权利和义务：

1、乙方宣传品的制作和张贴由乙方自行安排解决（包括日常维护和更换），甲方无须负责。

2、乙方不得对甲方原有餐桌进行损坏，合同期满交付时必须达到正常使用，完好率达100%。

3、宣传内容仅限于乙方的各项合法餐品的业务宣传，不得宣传与国家、省、市政府及有关规定相违背的内容。

4、合同期满后乙方负责完全清除所有宣传品；并保证甲方餐桌完好无损，否则按实际价格赔偿甲方，或负责修复完好。

五、在租赁期间，如遇不可抗力，如地震、火灾、自然灾害、战争、停水停电等造成不能履行正常的权利和义务，双方均不负任何责任。

六、其他未尽事宜由双方协商解决，如协商不成由仲裁委员会仲裁。

七、本合同补充协议将于本合同一样具有同等的法律效应。

八、此合同一式三份，双方各执一份，财务一份。自双方签字之日起生效。

甲方(签字盖章)： 乙方(签字盖章)：

联系电话: 联系电话: 2012年3月 日篇二：餐桌广告合同-师院 餐桌广告开发合作协议

甲方：益友家教代理中心 乙方：

为充分利用食堂餐桌桌面的宣传价值，丰富食堂餐桌文化，搞好食堂文化建设，保护餐桌桌面，现就乙方所管辖的食堂餐桌桌面广告位所有权由甲方代为开发并发布广告事宜，经甲、乙双方协商一致，自愿达成如下条款：

一、乙方同意甲方在乙方所管辖的食堂内安装桌贴广告。

二、甲方所选用桌贴材质为背胶防水无公害材料，不得损坏、损伤乙方桌面材质，不得污染乙方餐厅空气。作为资源互换，甲方免费提供乙方所需食堂公益广告制作及发布。

三、甲方代理乙方广告位时间：_______年______月______日起至______年______月________日止。（计有效时间为_______个月）

四、甲方租赁乙方广告位价款：

1、甲方租赁乙方广告位单价：每张每月 元人民币；

2、甲方租赁乙方餐桌桌面计： 张；餐桌数量及分布见附件1；

3、甲方租赁乙方广告位租金总计（人民币）：

五、广告位租金交付说明： 在甲方有广告上桌甲、乙双方一经签约，乙方先行支付甲方租金，即 元。

四、甲、乙双方的权利、义务：

1、甲、乙双方应遵循“诚信为本、依法合作、互利双赢”的原则履约。

2、乙方提供给甲方的广告位所有权归属乙方。乙方负责桌贴广告的日常维护，由甲方负责桌贴广告的设计、制作、张贴等工作。

3、本合同签订后，乙方应在本合同生效后及时将甲方代理的广告位提供给甲方，以便甲方及时招商开展工作。

4、甲方所发布广告内容必须符合《广告法》之相关规定。

5、甲方必须于广告发布日（粘贴广告日）之前一周内将所需发布的广告画面内容和效果图交付乙方以便进行审核，待审核通过后方可发布。

6、在合同期满时，甲方对乙方所有食堂的桌面广告位在同等条件下有优先续约权。

7、如因甲方在履行本协议过程中违反本协议约定，乙方有权解除本协议。

五、违约责任和处理

（一）甲方若有下列行为之一者，属甲方违约，应当负违约责任：

1、甲方单方面擅自终止（或提前终止）合同；

2、不按合同规定为乙方提供公益广告制作与发布；

3、发布的广告不符合法律及学校相关部门的规定；

4、甲方违约，乙方有权收回甲方广告位代理权。

（二）乙方若有下列行为之一者，属乙方违约，应当负违约责任：

1、乙方单方面无故终止（或提前终止）合同；

2、乙方在签署本协议后，在协议有效期内不得与类似的其他单位或个人签署类似的广告位代理协议，否则视为乙方违约；

3、乙方违约，由此给甲方造成的直接或间接经济损失由乙方承担。

六、其他事宜

1、合作期间，其它未尽事宜，双方应本着相互理解、相互尊重的原则，协商处理。

2、本合同一式两份，甲、乙双方各执一份，在双方签字盖章后生效。

3、未尽事项经双方协商后另行补充，补充部分享有本协议同等效力。

甲方（签章）： 乙方（签章）代表签字： 代表签字： 签订日期：

年月签订日期： 年月 日日篇三：餐桌广告合同 广告客户名称（以下称甲方）：

广告发布单位或个人名称（以下称乙方）：

甲乙双方根据国务院《广告管理条例》及有关规定，签订本 合同，并共同遵守。

一、甲方委托乙方于 年 月 日至 年 月 日期间发布广告。

二、广告画面采用甲方 设计样稿，未经甲方同意，乙 方不得随意改动广告设计样稿。

三、乙方有权审查甲方广告内容，对不符合法律、法规的广 告内容和表现形式，乙方可要求甲方作出修改，甲方未作出 相应修改前，乙方有权拒绝发布。

四、乙方须按合同规定的内容、时间按期发布宣传广告，合 同期内乙方保证广告发布的顺利进行，不得随意中断（战争、政府规划、学校规划、自然灾害、学校政策等不可抗拒因素 除外），宣传内容乙方错一补一，漏一补一，出现问题双方 须友好协商解决。

五、广告样稿为合同附件，与本合同一并保存。

六、广告的具体发布内容：。

七、制作费 元，人工费 元，杂费 元，总计元（大写：）；广告费在签订合同后 1 日内现金一次性付清，如未能及时付款，乙方有权中止合同。

八、违约责任 合同签订后甲、乙双方均不能随意解除合同，否则须赔偿对方支出的全部费用，由于战争、政府规划、学

校规划、自然灾害、学校政策等不可抗拒因素造成本合同无 法履行，乙方不属违约，甲乙双方需按实际支出费用结算，多退少补，协商解决。

九、本合同经双方签字后即生效具有法律效力，双方共同遵 守，如发生纠纷，双方协商解决，解决地为南京。

广告客户（甲方签字或盖章）：

发布单位或个人（乙方签字或盖章）：

第三篇：餐桌广告商业计划书

创业企划书

在分众传播时代，新媒体的价值一般都会体现在寻求特定人群在特定接触点上的媒介空白。而高校食堂对于大学生而言就是一个特殊的媒介接触点。

因为，民以食为天，对于大学生也是一样，这就使得食堂成为大学生每天必去的场所。新生代的调查数据显示，近五成大学生每天去食堂3次，平均每日到食堂2.5次。大学生在食堂的停留时间也是极具传播价值的，新生代的调查数据显示，有51.3%的大学生每次在食堂用餐在11-20分钟之间，平均一餐用时19.7分钟。这就为食堂媒体提供了充分的传播时间。

从传播环境上看，高校食堂媒体与高校最强势的网络媒介之间没有时间与空间的冲突，还同网络甚至其他媒体存在时间和空间上的互补性，因此，不会受到其他媒介太大的竞争。而报纸、电视、广播、杂志等媒介与网络在传播上都存在着非常强烈的冲突。

从受众人群上看，高校食堂媒体的目标受众非常明确而专一，即大学生群体。他们的学历、年龄等的差异不像城市居民或农村居民那样大。内容的传播更能做到针对性，可以排除大量的非针对性的内容，也就是可以最大程度的减少干扰信息，而传统的电视、报纸等不可能作到这一点，它们需要满足很多不同群体的需要，内容比较杂，进而形成很多干扰信息。所以，高校食堂媒体的传播效果容易得到保证，其影响力更能发挥作用。

与众多的高校校园媒体相比，食堂餐桌媒体的广告到达效果都名列前茅。根据新生代的调查结果显示，食堂餐桌广告的日到达率为55.4%，日达到频次为2.7次，均位列三甲。

从食堂桌贴广告的效果来看，桌贴的关注度——有70.3%的大学生常观看桌贴广告；渗透度——有近七成大学生会和同学交流餐桌广告的内容，桌贴信息传播效果较强；桌贴广告已经成为学生就餐时的一项谈资；精准到达度——桌贴广告的平均单次接触时长达56.9秒。30.1%的大学生每次就餐时，观看桌贴在半分钟以上。

近五成大学生认为餐桌上投放的广告容易被记住；近四成人认为这种广告形式可以在购买商品时起到提示作用。

这缘于桌贴广告在大学生心中留有非常积极的印象。调查显示，学生普遍认为桌贴媒体是一种创新形式的媒体，予人亲切、时尚又专业的印象。对于广告影响力来看，新生代的调查显示，有16%的大学生会因看到桌贴广告，而对感兴趣的产品产生购买行为。64.5%的人表示不确定，这部分人是企业可以通过加强营销方式而争取到的消费者。

对于桌贴广告的内容，在调查中，大学生特别对“信息内容最贴近校园生活”“兼容性”“最能有的放矢提供有用信息的媒介”这些指标上十分认同。

同时，学生更加希望在餐桌上看到与其生活息息相关的产品的广告，比如食品、文体用品及娱乐信息等。

一、餐桌桌面广告介绍 高校餐桌桌面广告是以各高校食堂的餐桌为载体，在高校内打造一个全新的广告平台，通过铺放桌贴的形式在上面投放公益与商业相结合的广告，从而为商家达到良好的宣传效果。由于各大高校是以大学生为主体他们作为年轻消费群体的重要组成部分，个性相近，爱好相似，乐于接受新事物，有较强的好奇心，而且相互影响力比较强。加之相对封闭的学习场所，大学生在校时间较长，信息传播到达率高、层次深，其次受学校性质的约束，其它不符合学校行业性质的广告信息较少。所以，广告信息集中，其他广告干扰程度较小，在校学生对信息的接受程度自然就高。让商家的每一分钱都花在目标人群身上，避免了很多商家在传统的传媒平台投入大量广告费用却收效甚微的结果。此外，在高校餐桌做广告的费用也大大低于如今市场上绝大多数媒体，大大节约了商家的广告投入。

二、优势分析

1、媒体优势：

强制性——每天只要吃饭就会看到桌贴广告，有效传达率为100%

公益性——公益宣传与商业文化广告有机结合，倡导环境保护，促进社会和谐

受众针对性强——广告环境单纯，干扰小，唯一性往往能引起观者更多的主意。潜移默化的作用，使未来的消费者对于品牌信息更容易接受，印象深刻。

持续性——与受众面对面交流，并且持续较长时间

反复性——每日三次，反复传播，强化记忆

分众性——专门针对目标群体进行广告的投放，有效率高，减少商家不必要浪费

高话题性——受众大部分是两人以上的小团体，在极度休闲的情况下接受广告，更容易在受众当中形成讨论话题。

品牌塑造性强——学生文化层次高，接受新事物快，最易培养品牌忠诚度

群体购买力强——学生是一个当前具有较强购买能力，而未来会成为消费中坚力量

2、超强视觉冲击力：

当就餐者在餐桌前坐下的同时广告就会直接进入消费者的视线，不需要主动翻阅。精美宽大幅面的广告画面及详细的文字说明，与目标受众近似零距离的视觉接触，整个广告区域统一包装设计，具有强烈的视觉冲击力，可充分直观的展示品牌形象和产品特性，给受众留下极其深刻的印象。

3、高效的广告传达率：

学生在食堂就餐平均2.5次/天，人均就餐时间15分钟/次。也就是说，每天餐桌媒体广告到达的时间为37.5分钟/人/天。每个餐桌有4个餐位，每个餐位在食堂开放时间平均可以轮坐4次，餐桌广告到达率为16人/天/桌。目前，并没有成型媒体覆盖大学城市场，企业进入我校进行推广受到重重障碍。餐桌媒体正好弥补了这一空白，一张餐桌桌面广告在一个月之内可重复影响480人次。只需要投放一个食堂的部分餐桌，因学生流动就餐，可以覆盖所有学生，其广告覆盖面极广。

4、对受众群体更具有针对性

高校餐桌媒体的受众主要是在校大学生，其主要特征是消费观和价值观趋于统一，他们文化程度高，追求时尚，接受新事物、新科技的能力强，消费能力集中，且具有很强的消费欲望，界定在感性消费，而非理性消费群体范畴。同时当前大学生具有较强的购买力，易培养品牌忠诚度，并发展成为未来消费中的中坚力量。

5、更加有效的广告记忆强制性、反复性、抗干扰性

餐桌桌面广告是贴于学生每天必去用餐的食堂桌面上的，它强制用餐者接受广告信息。在具有强制性和反复性的同时，最终让目标受众产生有效记忆力。

6、超低广告投入：

受众在校期间会反复的到食堂用餐，广告重复率高，容易让受众接受，在校园活动方面或针对年轻人的营销角度，食堂餐桌桌面广告效果远胜过大型户外广告，更胜于报纸整版广告，而且投放成本相对来说更低

三、媒体形式

发行形式：大学校园餐厅及食堂内部餐桌桌面膜贴宣传广告。媒体宗旨：弘扬校园文化，宣传企业品牌，推动高校学生理性消费。

风格定位：公益广告与品牌商业宣传广告相互结合。

广告价值：高校学生群体的社会价值、品牌意识、长期的消费理念的引导和建立。

材 质：背胶560dpi高精度防水无公害材料。印 刷：全彩色（四色）精致印刷。规 格：120CM*60CM

四、产品报价

媒体规格：以各高校餐厅桌面规格而定 报价200元/张/月（按20张、3个月起配）

五、适合投放的行业：

1、快速消费品，如各种饮料、口香糖、方便面，快餐等；

2、数码产品，如电脑、手机、mp3/

4、学习机、文曲星、电子词典等；

3、通讯行业，如手机卡、以及各项通讯业务；

4、教育机构，如电脑培训、英语培训、驾校培训及其他速成短期培训等教育机构等;

5、游戏相关产品，如游戏软件，海报，新游戏推广，虚拟交易，游戏代理等；

六、投资与利润分析

大学城高校中目前已和重庆师范大学第三食堂一楼餐厅谈妥广告承包费用为6000/年，其拥有150张餐桌，以此餐厅为例.一般一张餐桌广告的材料与人工成本约为20元，租赁费用为200元/月/张。因寒署假，一年中餐桌广告的有效使用率为8个月，因此总收入为240000元/年，扣除制作与人工成本3000元/年以及承包费用，总利润为231000/年（不包括因人为损坏而需更换的餐桌材料成本）

七、发展计划

1、发展前景

目前大学城拥有15所高校，而餐桌广告绝大部分尚属空白市场，15万名学生就是潜在广告目标客户，若餐桌广告发展的好，可以将这模式推广到学校其他平面广告媒介上，如篮球架、厕所，形成一个广告代理网络。

2、定位市场

熙街商铺是大学城学生经常消费的地方，我们可以先和熙街的商铺建立代理餐桌广告关系，积累此方面的经验。

我们最重要的客户是与我校一直保持合作关系的联通、百事可乐，还有一些科技企业如联想、诺基亚等大品牌公司，他们主打大学生市场，拥有雄厚的资金，可以长期在高校租赁广告摊位，省去因频繁更换广告内容造成的成本消耗。同时在粘贴商业广告的同时，适当张贴一些公益广告，借此提高大学生的道德修养。

八、风险分析

餐桌广告在大学城尚属空白，但在中国其他高校已由分众传媒等大公司抢先做起，必须加快经营版图的扩张，否则会面临被其他大公司抢走代理权的危险。另外，若过于频繁的商业活动很容易遭学校的反感，有被叫停的风险，这就要求进行商业活动的同时，把握好度的问题。

策划人：

陈栩林 张枨

餐桌广告调查附表：

大学生日到食堂次数

大学生在食堂每餐用时

学生用餐时阅读桌贴广告内容

上海高校联通桌贴广告实景

校园内各媒体的日到达频率与频次

桌贴广告单次接触时长

大学生对餐桌广告的感受性

（一）餐桌媒体接触和讨论情况

大学生对桌贴媒体的感受性

（二）桌贴广告全景效果

桌贴广告近景效果

大学生希望看到的桌贴广告类型

第四篇：浅谈校园广告

浅谈高校校园广告管理

随着中国广告业的蓬勃发展，高校校园广告也已经形成一定的规模，是广告领域独特的、不可忽视的组成部分，它的新颖更成为校园文化的一道亮丽风景。然而，由于其缺乏统一和科学的管理，也呈现出了极不协调的一面。为了改善这一状况，规范校园广告，把校园文化建设提升到一个新的层次，本文对高校校园广告存在的问题做一初步的探讨。

一、校园广告的形成和作用

广告活动有着悠久的历史，但广告是一门新兴的边缘学科。如今，随着社会经济发展的突飞猛进，广告日益成为我们经济社会生活中不可或缺的重要部分。广告活动已经渗透到政治、经济、科学、文化等各个社会领域，其作用和影响力是不容忽视的。在这样一个广告现象充斥的大环境影响下，作为高级人才培养基地的大学校园不可避免地在广告领域占有一席之地。特别是现今越来越多的高校逐渐与社会接触，实行人才培养的社会化，高校广告专业的开设与广告人才的培养更为高校广告的形成提供了土壤。

高校校园广告有其独特的作用。它丰富了大学的文化生活，展现了当代青年大学生的风貌，为大学生施展才华、展示个性提供了机会，体现了大学校园文化和青春气息，充满了无穷的活力，培养了学生的想象能力和创造能力。但如果高校校园广告任其散乱发展，不加以管理，校园广告就不能发挥其应有的作用，相反，可能起到反作用。对高校校园广告进行管理，可以维护校园广告的真实性，使广告内容真实、健康、清晰、明白，正确地引导广大师生，促进校园的物质文明和精神文明建设，有力地保护校园文化环境。所以，加强对高校校园广告的管理任重而道远。

二、高校校园广告的特点

现在“广告”一词己被赋予了许多现代社会的内容，但就其本质而言，广告那“引诱人”、“引起人们的注意”的原始内涵依然是能使它充满魅力的原因所在。有关现代广告的定义很多，人们对广告一词的理解是随着广告活动的不断深化而日渐完善起来的。它应该包括以下几个方面：广告是一种宣传方式。这种方式必须有被传播的信息内容；这种宣传的使用必须通过有偿的形式实现；这种宣传方式的使用是一种有目的的行为；这种宣传方式的使用者是谁；这种宣传方式的使用必须借助一定的媒介才能实现。总之，广告的定义可以表述为：客户有偿地利用某种媒介向公众传播某种信息，以达到特定目的的宣传方式。广告活动是指广告主为了达到促销或树立其形象、扩大其影响等目的，通过有偿方式，促使广告经营者为其向广告受众发布、传播信息的市场行为过程。广告分为营利性广告和非营利性广告两大类，而社会上狭义广告则单指商业广告，即大多数广告都以营利为目的，与经济挂钩，是一种经济行为和商业活动。

而高校校园广告则不同，它扎根于校园这块净土，与外面的世界不同的是，校园有校园的环境和特色，校园是学习的象牙塔，更注重学术的交流，强调文化内涵和精神面貌。尽管也不乏一些商业性的广告，但占据绝大多数的还是各类宣传海报或宣传画。其中包括各类讲座、文体活动、自我宣传与介绍、通知等。可以说，校园广告是五花八门的，但很纯粹，目的性很明确。校园广告主要是为了丰富校园的课余文化生活，营造一个文化交流和学术研讨的氛围，突出人文精神和思想道德修养。校园的人际关系不比社会上的错综复杂，以师生关系、同学关系为主，各部门之间少有利益冲突，且正因为不与经济挂钩，所以校园广告的制

作水平一般，要求不高，大多数都倾向于注重其内容，而形式是次要的，达到的效果也小太理想。概括地说，可以归纳为以下几点：(1)校园广告极少带有商业性质，一般以宣传为主；

(2)校园广告纯净自然，动机单纯；(3)校园广告制作要求不高，缺乏创意，媒体单一；(4)管理力度不够，没有独立的管理部门(办公室)及相关规范等。

三、高校校园广告媒介分析

广告是通过广告媒介进行传播的。在整个传播过程中，不同的媒介具有不同的特点。要使广告目标能顺利实现，对广告媒介研究和媒介策略是必不可少的环节。所谓广告媒介研究就是要研究媒介的各种特点，其主要内容是：媒介的传播范围与对象、媒介被收听看的状况、媒介的费用、媒介的威信、媒介的传真程度、媒介的适用性、使用条件及其效果性。一个媒介的好坏并不能完全从媒介本身去说明，而要把广告欲达到的目标与媒介特点进行比较才能得出好坏的结论。一般要分析媒介的质量参数与相交程度，即质量参数=广告目标人数／媒介传播对象人数。当媒介质量参数小于1时，就是好的媒介，如大于1，一般不采纳，除在媒介组合中有特殊作用。而媒介策略所要解决的问题是根据广告目标选择最佳的媒介与媒介组合，在最合适的时候，用尽可能少的广告费用实现目标。

广告媒介通常分为：书写媒介、印刷媒介、广播媒介、影视媒介、互动媒介。以高校校园环境特点和媒介特点可选择、决定适宜的方式。校园是广大师生的生活场所，逛校园几乎是每人每天必做的事情。因而校园内的宣传栏成了最有效的传播工具，基本上每位学生和老师经过时，都会驻足观看。所以，宣传栏里的广告内容是最丰富的，信息量是最大的，而且广告花费低，广告更新的速度也是最快的，主要有橱窗广告、海报、招贴广告这三种形式。除此之外，校园里条幅广告也是被广泛使用的。它以简洁、醒目见长，让人一看即记住其内容，广告费用也比较低。不过，它的信息量很少，适合于标题式、宣传式的广告。还有就是报刊广告和传单。

高校校园一般都有自己的校报和校刊，各个系也都办有自己的系报，可以做一些稍具营利性质的广告。报纸广告、传单的传阅性比较好，可以反复阅读，可能造成较高记忆强度，携带方便，阅读量比较大；不过，对于学校来说，费用偏高，一般是校外、营利单位对校内做的广告。以上都属于书写媒介和印刷媒介类型，是校园广告的一大特色。

再者，校园广播广告的听众暴露度不高。广播时间是早上、中午、晚上一小段的休息时间，主要是传播校园生活、文化信息，很少插播广告。

相比较而言，互动媒介——网络，则是宣传高校以及校园文化传播的有力工具。国内高校基本都己建立了自己的网络。它的高度综合性、充分的互动性、方便性和快捷性，都为校园赢得了少有的效益。还有影视广告目前在校园中难有大的市场，跟电视不普遍、收视率低和广告花费过高不无关系。

以上所说的是目前各个高校校园广告媒介的常规情况，了解它对于校园广告管理是十分有必要的。广告管理必须针对媒介使用情况进行有目的的管理，把重头戏放在宣传栏、报刊、传单这些书写媒介和印刷媒介上，尤其是宣传栏。如果不实行有效的管理，那些招贴广告就见墙就贴，极大地破坏了校园环境，很不美观，而且曾发生诸如私自涂改、撕毁他人广告的情况，给校园卫生造成一定的压力，也造成一些负面影响。学校必须制定出一套行之有效的校园广告管理法规，由独立的管理部门执行。遗憾的是，目前鲜有高校有完整的、已成文的校园广告管理法规，就更别说有独立的管理部门了。就江浙一带的高校而言，除浙江工商大学等少数高校有成文的规范、规定外，同济大学、宁波大学、浙江林学院、浙江万里学院等大多数高校都没有。

四、高校校园广告管理存在的问题及其初步对策

以上述分析为基点，笔者对江浙一带的高校进行了调查，其中有统一管理条例的只占10％，大多数高校都无成文的管理条例；对于设置专门的广告管理部门(办公室)，普遍反映有难度，一般都由校(院)党委宣传部或团委或各院系党支代管。没有固定的广告宣传卡兰，无秩序，即使有也是贴得杂乱无章，影响校园的整洁和美观。在问卷调查中，各类海报或广告受欢迎的程度各不相同，讲座类的占23％，认为从中可以学到许多课堂上学不到的知识：招聘信息类的占19％，人多数都是大

三、大四的学生，他们正面临着毕业择业的问题，这类广告为他们多方面、多渠道地选择提供了方便。除此之外，占的比例较大的还有娱乐类的占26％，因为大学生活比较单

一、枯燥，娱乐节目丰富了校园生活，增添了活力。同时在调查中笔者还发现几乎所有的学生对自己学校的广告管理部门和管理条例的现状一概不知，但普遍对校园广告现状表示不满，要求加强这方面的管理和监督。

总的来说，现今高校校园广告所存存的问题可以概括为以下几点：

(1)缺乏一套科学的完整的管理机制和独立的管理部门，致使校园广告随便乱贴、撕毁广告等现象时有发生，破坏了校园环境；

(2)广大师生对校园广告不够重视，没有使广告真正发挥其应有的作用；

(3)校园广告的质量普遍较低，有待于进一步提高，大多数广告实际上多是粗制滥造，缺乏艺术手段和创意，因而不伦不类；

(4)校园广告宣传媒介单一，不够丰富，基本上校园广告都采用最直接的方式，即招贴广告，尽管这有其独特的优势，但其媒介也不能忽视；

(5)缺乏统一的广告宣传场所，既不利于学校的管理，又碍于观瞻。

针对以上问题，参照调查统计结果，笔者于此提出初步对策：

(1)设立专门的独立的广告管理部门(办公室)，制定一套较完整的管理条例；

(2)校领导应重视校园广告，学校举办一些有关广告的交流讲座，推广广告知识，定期开展广告评比活动；

(3)提倡多渠道地进行广告宣传，结合本校的特点，体现本校的办学风格，促进本校校园文化的良性发展；

(4)设置比较合理的便于统一管理的广告宣传场所

第五篇：校园文明餐桌倡议书

校园文明餐桌倡议书

敬爱的老师、亲爱的同学们：

你想拥有一个舒适、清洁的就餐环境吗？

你想塑造一个高尚、文明的自身形象吗？

你想为校风文明建设贡献自身的力量吗？

小餐桌，大文明，餐桌文明是社会文明的重要体现，传承着中华民族的优秀文化和尊重劳动、珍惜粮食、勤俭节约的传统美德。本学期开始，向全校师生发起文明就餐倡议：

1、请爱惜粮食，杜绝浪费。节约粮食是尊重他人劳动的表现，也是您高尚人格的体现。

2、情保持良好的就餐秩序，排队就餐。让整齐有序的队伍成为学校餐厅里一道亮丽的风景线。

3、不使用一次性方便筷、一次性发泡餐盒级塑料袋，爱护公物。为环保贡献自己的一份力量。

4、为了您的财产安全，也为了他人的方便，请不要用书包或其他物品占座。

5、请不要随地吐痰、乱扔餐巾纸和实物残渣，不要再餐厅内吸烟喝酒。注意自己的仪表、穿着和行为，为他人创造干净整洁的环境。

6、就餐后请将餐具、剩菜和剩饭自觉带到餐具回放处，既减轻了服务人员的工作压力，有方便了其他同学的就餐。

老师们、同学们，“播种的是一种习惯，收获的事一种品格”。让我们身体力行，与文明握手、与陋习告别，请大家文明就餐，从我做起，从点滴做起，从现在做起，让我们为营造一个文明、有序、温馨的就餐环境而改变、而努力吧！

生活科

2013年9月1日