第一篇：202_年度天猫商家招商续签公告

202_年度天猫商家招商续签公告

202_-11-23 尊敬的各位天猫商家: 感谢您一年来对天猫的关注和支持。时至年底，202_年度续签工作即将开始，天猫真诚希望与您一起在下一年度继续一路同行，再创辉煌。

202_ 年，天猫将继续致力于建设开放的B2C网上购物平台，为消费者提供最新、最潮、最全的高品质的商品和令消费者满意的服务。天猫将以续签标准为手 段，促进商家更积极、严肃地进行其在天猫的经营行为。通过费用返还激励和市场规则等手段来引导商家为消费者提供更具有确定性的、更优质的商品和服务，鼓励商家越做越强。

现将202_年度天猫商家续签标准、主要调整事项和需要提醒商家注意的其他事项公告如下，请您仔细阅读并充分理解。

一、续签申请标准

本次续签申请标准参照《天猫202_年招商标准》

二．续签标准主要调整事项

1.费率：

202_年一级类目中除“传统滋补品/其他保健营养品”和“品牌保健品”的技术服务费率将由2%上调至3%外，其他一级类目的技术服务费率不变；叶子类目的费率变动详见《天猫各类目费率年费一览表》 2.保证金

商家在天猫经营必须交纳保证金，保证金主要用于保证商家按照天猫的规则进行经营，并且在商家有违规行为时根据《天猫服务协议》及相关规则规定 用于向天猫及消费者支付违约金。202_年度的保证金须在202_年12月26日前一次性缴纳。保证金的金额按照店铺类型及所经营商品商标状态区分如 下：

(一)品牌旗舰店、专卖店:带有TM商标的10万元，全部为R商标的5万元；

(二)专营店：带有TM商标的15万元，全部为R商标的10万元；

(三)特殊类目说明，1、卖场型旗舰店，保证金为15万元；

2、经营未在中国大陆注册商标的进口商品的专营店，保证金为15万元；

3、“书籍/杂志/报纸”、“音乐/影视/明星/音像”及“演出/吃喝玩乐折扣券”类目不涉及品牌属性且无专卖店类型，故保证金收取方式：旗舰店 5万元，专营店 10万元；

4、“网游及QQ”、“话费通信“及“旅游”大类的保证金为1万元；

(四)保证金由于向天猫或消费者支付违约金等原因出现不足额时，商家需要在15日内补足余额，逾期未补足的天猫将对商家店铺进行监管，直至补足。

3、技术服务费年费

（1）202_年技术服务费年费(“年费”)以一级类目为参照，分为3万元或6万元两档，各一级类目对应的年费标准详见《天猫各类目费率年费一览表》。202_年度年费须在202_年12月26日一次性缴纳。

（2）商家需缴纳的技术服务费年费以其开通授权的一级类目中年费最高的为准

1（3）为鼓励商家提高服务质量和交易额水平，天猫将对技术服务费年费附条件向商家返还。返还方式上参照交易额和DSR两项指标，返还的比例为50%和 100%两档，且协议终止（包括到期终止和未到期终止）时近6个月（不足6个月的以实际经营期间为准）内DSR平均不低于4.6分；资费一览表中的技术服 务费年费金额及各档返还比例对应的销售额，计算区间均为202_年一整年；

（4）参与202_年度续签商家的年费结算包括两部分：

☆202_年初对202_年度缴纳的6000元技术服务费年费进行结算，结算逻辑参照202_年年费核算标准；

☆缴纳202_年度年费

具体结算逻辑请见《天猫202_年招商标准》中的第五章 天猫费率/年费/保证金标准

三、天猫将于202_年12月31日24时对尚未完成续签的店铺进行监管，并于202_年1月15日起对未完成续签的店铺进行清退并开始进行202_年度技术服务费年费的结算工作

四、其他注意事项(更多细节详见续约FAQ)

1、为了确保各位商家方便快捷的完成下一年度的续签，本次续签资料的提交采用在线上传的方式，上传的各类材料请务必加盖您公司的红章；

2、本次续签自202_年10月17日开始至202_年12月20日下午18时结束，请务必在以上时间段内完成续签申请的提交，申请路径为：我的淘宝—我是卖家—天猫服务专区。

续签流程包括“资质审核”和“缴纳年费/冻结保证金“两个环节，续签资质审核通过后，商家需在12月26号前完成年费的缴纳及保证金的冻结；

3、逾期未提交申请或未缴纳年费/冻结保证金，天猫将视为您主动放弃续签，天猫与您签订的《淘宝B2C服务协议》将在202_年12月31日24时自动终止，您的店铺也将同时进入监管状态（即无法正常交易）；

4、如您主动放弃续签，但希望保留店铺转入淘宝集市继续经营，天猫届时会开放申请入口，具体开放时间及注意事项敬请关注后续相关通知；

5、续签开始后至202_年1月1日前新申请入驻的客户不用参加续签，合同有效期自服务生效之日起至202_年12月31日；需缴纳的技术服务费年费及需 冻结的保证金金额参照202_年度的标准；扣点在202_年1月1日零时前;自202_年1月1日零时起。

6、天猫会选择已成功续签的商家进行复检，若在复检中发现问题，商家需按要求补充相关资质；

7、所有天猫商家在签署《天猫服务协议》的同时，需同时签署《天猫消费者保障协议》；

8、未在规定时间内完成续签或天猫主动不予续签的客户，天猫在6个月内将不再受理此类店铺所属经营主体的新开店申请；

9、请务必确保您上传资质的真实性（若您提供的资质由第三方提供，如商标注册证、授权书等，请务必先行核实其真实有效性），一旦发现虚假资质，您的续签申 请将被作废，即天猫不再和您续签，您的店铺将在协议到期后被清退，同时公司将被列入非诚信商家名单，天猫将不再与您进行合作，即不接受贵司的新开店申请；

10、为了维护消费者及其他诚信经营商家的权益，天猫有权在上述申请标准的基础上，对指定客户进行更多资质的索证；

11、天猫有权根据商家上一年度的整体运营情况，包括但不限于商品质量指标、服务质量指标、运营效率指标等因素，判断是否与您在下一年度继续合作，敬请知悉。

天猫

202_年10月10日

第二篇：《202_淘宝商城商家招商续签及规则调整公告》

保证金分为5万和10万，技术服务费分为3万和6万，也就是说，办一个商城店铺的起始费用最少就要8万块，最多要16万，虽说其中保证金只是被冻结，但是也没有办法使用这笔资金了。

淘宝没有规定新注册的有限公司不可以上商场。

具体如下：

1.费率：

202_年一级类目中除“传统滋补品/其他保健营养品”和“品牌保健品”的技术服务费率将由2%上调至3%外，其他一级类目的技术服务费率不变；叶子类目的费率变动详见《淘宝商城各类目费率年费一览表》

2.保证金

商家在淘宝商城经营必须交纳保证金，保证金主要用于保证商家按照淘宝商城的规则进行经营，并且在商家有违规行为时根据《淘宝商城服务协议》及相关规则规定用于向淘宝商城及消费者支付违约金。续约商家202_的保证金须在202_年12月26日前一次性缴纳。保证金的金额按照店铺类型及所经营商品商标状态区分如下：

品牌旗舰店、专卖店:带有TM商标的10万元，全部为R商标的5万元；专营店：带有TM商标的15万元，全部为R商标的10万元；特殊类目说明，卖场型旗舰店，保证金为15万元；经营未在中国大陆注册商标的进口商品的专营店，保证金为15万元；“书籍/杂志/报纸”、“音乐/影视/明星/音像”及“演出/吃喝玩乐折扣券”类目不涉及品牌属性且无专卖店类型，故保证金收取方式：旗舰店5万元，专营店10万元；“网游及QQ”、“话费通信“及“旅游”大类的保证金为1万元；保证金由于向淘宝商城或消费者支付违约金等原因出现不足额时，商家需要在15日内补足余额，逾期未补足的淘宝商城将对商家店铺进行监管，直至补足。

3、技术服务费年费

(1)202_年技术服务费年费(“年费”)以一级类目为参照，分为3万元或6万元两档，各一级类目对应的年费标准详见《淘宝商城各类目费率年费一览表》。续签商家202_年费须在202_年12月26日前一次性缴纳。

(2)商家需缴纳的技术服务费年费以其开通授权的一级类目中年费最高的为准。

(3)为鼓励商家提高服务质量和壮大经营规模，淘宝商城将对技术服务费年费有条件地向商家返还。返还方式上参照消费者动态评分(“DSR”)和年销售额两项指标，返还的比例为50%和100%两档。具体标准为协议期间(包括期间内到期终止和未到期终止，实际经营期间未满一年的，以实际经营期间为准)内DSR平均不低于4.6分；且满足资费一览表中的技术服务费年费金额及各档返还比例对应的年销售额。年费返还按照202_年整进行；

(4)参与202_续签商家的年费结算包括两部分：

202_年初对202_缴纳的6000元技术服务费年费进行结算，结算逻辑参照202_年年费核算标准；缴纳202_年费具体结算逻辑请见《淘宝商城202_年招商标准》中的第五章淘宝商城费率/年费/保证金标准

三、淘宝商城将于202_年12月31日24时对尚未完成续签的店铺进行监管，并于202_年1月15日起对未完成续签的店铺进行清退并开始进行202_技术服务费年费的结算工作。

第三篇：天猫202_招商标准

《天猫202_招商标准》

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 发布部门：天猫 规则文件类型： 发布时间：202_-06-0

4第一章 入驻须知

第一条 天猫暂未授权任何机构进行代理招商服务，入驻申请流程及相关的收费说明均以官方招商页面为准。

第二条 天猫有权根据包括但不仅限于品牌需求、公司经营状况、服务水平等其他因素退回客户申请；同时天猫有权在申请入驻及后续经营阶段要求客户提供其他资质；天猫将结合各行业发展动态、国家相关规定及消费者购买需求，不定期更新招商标准。

第三条 商家必须如实提供资料和信息

（一）请务必确保您申请入驻及后续经营阶段提供的相关资质和信息的真实性（若您提供的相关资质为第三方提供，包括但不限于商标注册证、授权书等，请务必先行核实文件的真实有效性），一旦发现虚假资质或信息的，您的公司将被列入非诚信客户名单，天猫将不再与您进行合作；

（二）商家应如实提供其店铺运营的主体及相关信息，包括但不限于代理运营商、实际店铺经营主体等信息；

（三）天猫关于商家信息和资料变更有相关规定的从其规定，但商家如变更第二款所列信息，应（提前十五天）书面告知天猫；

第四条 天猫暂不接受个体工商户的入驻申请，亦不接受非中国大陆企业的入驻申请；

第五条 天猫暂不接受未取得国家商标总局颁发的商标注册证或商标受理通知书的品牌开店申请（部分类目的进口商品除外），亦不接受纯图形类商标的入驻申请；

第二章 天猫店铺类型及相关要求

第六条 旗舰店，商家以自有品牌（商标为R或TM状态），或由权利人排他性授权，入驻天猫开设的店铺。

(一)旗舰店，可以有以下几种情形：

经营一个自有品牌商品的旗舰店；

经营多个自有品牌商品且各品牌归同一实际控制人；

卖场型品牌（服务类商标）所有者开设的旗舰店；

其中2、3两种类型旗舰店仅限天猫主动邀请入驻。

(二)开店主体必须是品牌（商标）权利人或持有权利人出具的开设天猫旗舰店排他性授权文件的企业；

第七条 专卖店，商家持他人品牌（商标为R或TM状态）授权文件在天猫开设的店铺。

(一)专卖店有以下几种情形：

经营一个授权销售品牌商品的专卖店；

经营多个授权销售品牌的商品且各品牌归同一实际控制人的专卖店；

其中第2点专卖店仅限天猫主动邀请入驻。

(二)品牌（商标）权利人出具的授权文件除个别类目不得有地域限制，且授权有效期不得早于202_年12月31日；

第八条 专营店，经营天猫同一经营大类下两个及以上他人或自有品牌（商标为R或TM状态）商品的店铺。一个招商大类下专营店只能申请一家。

第三章 天猫申请入驻资质标准

第九条 天猫申请入驻资质标准详见《天猫202_招商资质细则》

第四章 开店入驻限制

第十条 品牌入驻限制，(一)与淘宝（包括但不限于淘宝网、天猫、一淘等）已有的品牌、频道、业务、类目等相同或近似；

(二)以“网”、“网货”结尾的品牌；

(三)包含行业名称或通用名称的品牌；

(四)包含知名人士、地名的品牌；

(五)与知名品牌相同或近似的品牌。

第十一条 店铺跨类目经营限制，(一)旗舰店、专卖店，持有商标注册证的品牌，可以申请其商标注册证上核定使用商品所包含的一级类目；

持有商标注册申请受理通知书的品牌，不允许跨天猫经营大类。同一大类下可根据相应的商标注册受理通知书申请天猫一级类目；

(二)专营店，不允许跨天猫经营大类。

(三)部分特殊商品允许跨大类经营，详细请参考《天猫允许跨类目经营的商品列表》； 天猫经营大类，详细请参考《天猫经营大类一览表》；

第十二条 同一主体开多家天猫店铺限制，(一)产品重合度：要求店铺间经营的品牌及商品不得重复；

(二)一个经营大类下专营店只能申请一家；

第十三条 同一主体重新入驻天猫限制，(一)严重违规、资质造假被天猫清退的，永久限制入驻；

(二)商家一自然年内主动退出2次，6个月内限制入驻；

第十四条 续签限制，须在202_年12月20日下午18时之前完成续签申请的提交，202_年12月26日下午18时之前完成年费的缴纳及保证金的冻结，如果上一年及下一年资费及资料未补足，天猫将在202_年12月31日监管店铺并清退出天猫。

第五章 天猫保证金/年费/费率标准

第十五条 保证金：

商家在天猫经营必须交纳保证金，保证金主要用于保证商家按照天猫的规则进行经营，并且在商家有违规行为时根据《天猫服务协议》及相关规则规定用于向天猫及消费者支付违约金。续约商家须在当年续签要求的时间内一次性缴纳次保证金；新签商家在申请入驻获得批准时一次性缴纳纳当的保证金。保证金根据店铺性质不同，金额如下：

(一)品牌旗舰店、专卖店:带有TM商标的10万元，全部为R商标的5万元；

(二)专营店：带有TM商标的15万元，全部为R商标的10万元；

(三)特殊类目说明，卖场型旗舰店，保证金为15万元；

经营未在中国大陆申请注册商标的特殊商品（如水果、进口商品等）的专营店，保证金为15万元；

天猫经营大类“图书音像”，保证金收取方式：旗舰店、专卖店 5万元，专营店 10万元； 天猫经营大类“服务大类”及“电子票务凭证”，保证金1万元；

天猫经营大类“医药”，保证金30万元；

“网游及QQ”、“话费通信“及“旅游”经营大类的保证金为1万元；

天猫经营大类“汽车及配件”下的一级类目“新车/二手车”，保证金10万元。天猫经营大类包含的一级类目详细请参考《天猫经营大类一览表》

(四)保证金不足额时，商家需要在15日内补足余额，逾期未补足的天猫将对商家店铺进行监管，直至补足。

第十六条 技术服务费年费（下称“年费”）：

商家在天猫经营必须交纳年费。年费金额以一级类目为参照，分为3万元或6万元两档，各一级类目对应的年费标准详见《天猫202_各类目技术服务费年费一览表》。续签商家202_年费须在202_年12月26日前一次性缴纳；新签商家在申请入驻获得批准时一次性缴纳202_的年费。

(一)年费返还，为鼓励商家提高服务质量和壮大经营规模，天猫将对技术服务费年费有条件地向商家返还。返还方式上参照店铺评分（“DSR”）和年销售额（不包含运费、及“其他”一级类目）两项指标，返还的比例为50%和100%两档。具体标准为：

协议期间（包括期间内到期终止和未到期终止，实际经营期间未满一年的，以实际经营期间为准）内DSR平均不低于4.6分；且达到《202_年天猫各类目技术服务费年费一览表》中技术服务费年费金额及各档返还比例对应的年销售额（协议有效期跨自然年的，则非202_年的销售额不包含在年销售额内）。年费返还按照202_年内实际经营期间进行计算，具体金额以天猫统计为准。

年销售额是指：在协议有效期内，商家所有交易状态为“交易成功”的订单金额总和。该金额中不含运费，亦不包含因维权、售后等原因导致的失败交易金额。

(二)年费结算，1.因违规行为或资质造假被清退的不返还年费；

2.根据协议通知对方终止协议，按照实际经营期间，将全年年费返还均摊至自然月，按照实际经营期间来计算具体应当返还的年费；

3.如商家与天猫的协议有效期起始时间均在202_年内的，则入驻第一个月免当月年费，计算返年费的年销售额则从商家开店第一天开始累计；如商家与天猫的协议有效期跨自然年的，则非202_年的销售额不包含在年销售额内。

4.年费的返还结算在协议终止后进行。

5、“新车/二手车”类目，技术服务年费按照商户签署的《天猫服务协议》执行。非202_年的销售额是“交易成功”状态的时间点不在202_自然内的订单金额。

(三)跨类目入驻，就高原则，年费按最高金额的类目缴纳；但实际结算按入驻到结算日期，成交额占比最大类目对应的标准返还。

经营过程中增加的类目对应的年费与原有年费不一致，商家须补交差额部分。

第十七条 实时划扣技术服务费（简称“佣金”）：

商家在天猫经营需要按照其销售额（不包含运费）的一定百分比（简称“费率”）交纳技术服务费。天猫各类目技术服务费费率标准详见《天猫202_各类目技术服务费年费一览表》；

第四篇：《天猫202_招商标准》

（202_年1月1日生效）

第一章 入驻须知

第一条天猫暂未授权任何机构进行代理招商服务，入驻申请流程及相关的收费说明均以

官方招商页面为准。

第二条天猫有权根据包括但不仅限于品牌需求、公司经营状况、服务水平等其他因素退

回客户申请；同时天猫有权在申请入驻及后续经营阶段要求客户提供其他资质；天猫将结合各行业发展动态、国家相关规定及消费者购买需求，不定期更新招商标准。

第三条商家必须如实提供资料和信息。

（一）请务必确保您申请入驻及后续经营阶段提供的相关资质和信息的真实性（若您提供的相关资质为第三方提供，包括但不限于商标注册证、授权书等，请务必先行核实文件的真实有效性），一旦发现虚假资质或信息的，您的公司将被列入非诚信客户名单，天猫将不再与您进行合作；

（二）商家应如实提供其店铺运营的主体及相关信息，包括但不限于代理运营商、实际店铺经营主体等信息；

（三）天猫关于商家信息和资料变更有相关规定的从其规定，但商家如变更第二款所列信息，应（提前十五天）书面告知天猫。第四条天猫暂不接受个体工商户的入驻申请，亦不接受非中国大陆企业的入驻申请。

第五条天猫暂不接受未取得国家商标总局颁发的商标注册证或商标受理通知书的品牌开

店申请（部分类目的进口商品除外），亦不接受纯图形类商标的入驻申请。

第二章 天猫店铺类型及相关要求

第六条旗舰店，商家以自有品牌（商标为R或TM状态），或由权利人独占性授权，入驻

天猫开设的店铺。

(一)旗舰店，可以有以下几种情形：

1、经营一个自有品牌商品的旗舰店；

2、经营多个自有品牌商品且各品牌归同一实际控制人；

3、卖场型品牌（服务类商标）所有者开设的旗舰店；

其中2、3两种类型旗舰店仅限天猫主动邀请入驻。

(二)开店主体必须是品牌（商标）权利人或持有权利人出具的开设天猫旗舰店独占性授权文件的企业。

第七条专卖店，商家持他人品牌（商标为R或TM状态）授权文件在天猫开设的店铺。

(一)专卖店有以下几种情形：

1、经营一个授权销售品牌商品的专卖店；

2、经营多个授权销售品牌的商品且各品牌归同一实际控制人的专卖店；

其中第2点所述类型的专卖店仅限天猫主动邀请入驻。

(二)品牌（商标）权利人出具的授权文件除个别类目不得有地域限制，且授权有效期不得早于202_年12月31日。

第八条专营店，经营天猫同一经营大类下两个及以上他人或自有品牌（商标为R或TM状

态）商品的店铺。一个招商大类下专营店只能申请一家。

第三章 天猫申请入驻资质标准

第九条天猫申请入驻资质标准详见《天猫202_招商资质细则》。

第四章 开店入驻限制

第十条品牌入驻限制：

(一)与淘宝（包括但不限于淘宝网、天猫、一淘等）已有的品牌、频道、业务、类目等相同或近似；

(二)以“网”、“网货”结尾的品牌；

(三)包含行业名称或通用名称的品牌；

(四)包含知名人士、地名的品牌；

(五)与知名品牌相同或近似的品牌。

第十一条商号（或字号）入驻限制：

企业名称中的商号出现以下任一情形的，限制入驻：

(一)与淘宝（包括但不限于淘宝网、天猫、一淘等）已有的品牌、频道、业务、类目等相同或近似；

(二)与知名品牌相同的。

第十二条店铺跨类目经营限制：

(一)旗舰店、专卖店，1、持有商标注册证的品牌，可以申请其商标注册证上核定使用商品所包含的一级类目；

2、持有商标注册申请受理通知书的品牌，不允许跨天猫经营大类。同一大类下可根据相应的商标注册受理通知书申请天猫一级类目。

(二)专营店，不允许跨天猫经营大类。

(三)部分特殊商品允许跨大类经营，详细请参考《天猫允许跨类目经营的商品列表》。天猫经营大类，详细请参考《天猫经营大类一览表》。

第十三条同一主体开多家天猫店铺限制：

(一)产品重合度：要求店铺间经营的品牌及商品不得重复；

(二)一个经营大类下专营店只能申请一家。

第十四条同一主体重新入驻天猫限制：

(一)严重违规、资质造假被天猫清退的，永久限制入驻；

(二)商家一自然年内主动退出2次，6个月内限制入驻。

第十五条续签限制：

须在202_年12月20日下午18时之前完成续签申请的提交，202_年12月26日下午18时之前完成年费的缴纳及保证金的冻结，如果上一年及下一年资费及资料未补足，天猫将在202_年12月31日监管店铺并清退出天猫。

第五章 天猫保证金/年费/费率标准

第十六条保证金：

商家在天猫经营必须交纳保证金，保证金主要用于保证商家按照天猫的规则进行经营，并且在商家有违规行为时根据《天猫服务协议》及相关规则规定用于向天猫及消费者支付违约金。续约商家须在当年续签要求的时间内一次性缴纳次保证金；新签商家在申请入驻获得批准时一次性缴纳纳当的保证金。保证金根据店铺性质不同，金额如下：

(一)品牌旗舰店、专卖店:带有TM商标的10万元，全部为R商标的5万元；

(二)专营店：带有TM商标的15万元，全部为R商标的10万元；

(三)特殊类目说明：

1、卖场型旗舰店，保证金为15万元；

2、经营未在中国大陆申请注册商标的特殊商品（如水果、进口商品等）的专营店，保证金为15万元；

3、天猫经营大类“图书音像”，保证金收取方式：旗舰店、专卖店 5万元，专营店 10万元；

4、天猫经营大类“服务大类”及“电子票务凭证”，保证金1万元；

5、天猫经营大类“医药”，保证金30万元；

6、“网游及QQ”、“话费通信“及“旅游”经营大类的保证金为1万元；

7、天猫经营大类“汽车及配件”下的一级类目“新车/二手车”，保证金10万元。天猫经营大类包含的一级类目详细请参考《天猫经营大类一览表》。

(四)保证金不足额时，商家需要在15日内补足余额，逾期未补足的天猫将对商家店铺进行监管，直至补足。

第十七条技术服务费年费（下称“年费”）：

商家在天猫经营必须交纳年费，年费金额以一级类目为参照，分为3万元或6万元两档，各一级类目对应的年费标准详见《天猫202_各类目技术服务费年费一览表》。

续签商家202_年费须在202_年12月26日前一次性缴纳；新签商家在申请入驻获得批准时一次性缴纳202_的年费。

(一)年费返还：

为鼓励商家提高服务质量和壮大经营规模，天猫将对技术服务费年费有条件地向商家返还。返还方式上参照店铺评分（“DSR”）和年销售额（不包含运费、及“其他”一级类目）两项指标，返还的比例为50%和100%两档。具体标准为：

协议期间（包括期间内到期终止和未到期终止，实际经营期间未满一年的，以实际经营期间为准）内DSR平均不低于4.6分；且达到《202_年天猫各类目技术服务费年费一览表》中技术服务费年费金额及各档返还比例对应的年销售额（协议有效期跨自然年的，则非202_年的销售额不包含在年销售额内）。年费返还按照202_年内实际经营期间进行计算，具体金额以天猫统计为准。

年销售额是指：在协议有效期内，商家所有交易状态为“交易成功”的订单金额总和。该金额中不含运费，亦不包含因维权、售后等原因导致的失败交易金额。

(二)年费结算：

1、因违规行为或资质造假被清退的不返还年费。

2、根据协议通知对方终止协议，按照实际经营期间，将全年年费返还均摊至自然月，按照实际经营期间来计算具体应当返还的年费。

3、如商家与天猫的协议有效期起始时间均在202_年内的，则入驻第一个月免当月年费，计算返年费的年销售额则从商家开店第一天开始累计；如商家与天猫的协议有效期跨自然年的，则非202_年的销售额不包含在年销售额内。

4、年费的返还结算在协议终止后进行。

5、“新车/二手车”类目，技术服务年费按照商户签署的《天猫服务协议》执行。非202_年的销售额是“交易成功”状态的时间点不在202_自然内的订单金额。

(三)跨类目入驻：

就高原则，年费按最高金额的类目缴纳；但实际结算按入驻到结算日期，成交额占比最大类目对应的标准返还。

经营过程中增加的类目对应的年费与原有年费不一致，商家须补交差额部分。

第十八条实时划扣技术服务费（简称“佣金”）：

商家在天猫经营需要按照其销售额（不包含运费）的一定百分比（简称“费率”）交纳技术服务费。天猫各类目技术服务费费率标准详见《天猫202_各类目技术服务费年费一览表》。

第五篇：天猫招商标准

第一章 入驻须知

第一条天猫暂未授权任何机构进行代理招商服务，入驻申请流程及相关的收费说明均以官方招商页面为准。

第二条天猫有权根据包括但不仅限于品牌需求、公司经营状况、服务水平等其他因素退回客户申请；同时天猫有权在申请入驻及后续经营阶段要求客户提供其他资质；天猫将结合各行业发展动态、国家相关规定及消费者购买需求，不定期更新招商标准。

第三条商家必须如实提供资料和信息。

（一）请务必确保您申请入驻及后续经营阶段提供的相关资质和信息的真

实性（若您提供的相关资质为第三方提供，包括但不限于商标注册证、授

权书等，请务必先行核实文件的真实有效性），一旦发现虚假资质或信息的，您的公司将被列入非诚信客户名单，天猫将不再与您进行合作；

（二）商家应如实提供其店铺运营的主体及相关信息，包括但不限于代理

运营商、实际店铺经营主体等信息；

（三）天猫关于商家信息和资料变更有相关规定的从其规定，但商家如变

更第二款所列信息，应（提前十五天）书面告知天猫。

第四条天猫暂不接受个体工商户的入驻申请，亦不接受非中国大陆企业的入驻申请。

第五条天猫暂不接受未取得国家商标总局颁发的商标注册证或商标受理通知书的品牌开店申请（部分类目进口商品除外），亦不接受纯图形类商标的入驻申请。

第二章 天猫店铺类型及相关要求

第六条旗舰店，商家以自有品牌（商标为R或TM状态），或由权利人独占性授权，入驻天猫开设的店铺。

（一）旗舰店，可以有以下几种情形：

1、经营一个自有品牌商品的旗舰店；

2、经营多个自有品牌商品且各品牌归同一实际控制人；

3、卖场型品牌（服务类商标）所有者开设的旗舰店；

其中2、3两种类型旗舰店仅限天猫主动邀请入驻。

（二）开店主体必须是品牌（商标）权利人或持有权利人出具的开设天猫

旗舰店独占性授权文件的企业。

第七条专卖店，商家持他人品牌（商标为R或TM状态）授权文件在天猫开设的店铺。

（一）专卖店有以下几种情形：

1、经营一个授权销售品牌商品的专卖店；

2、经营多个授权销售品牌的商品且各品牌归同一实际控制人的专卖店；

其中第2点所述类型的专卖店仅限天猫主动邀请入驻。

（二）品牌（商标）权利人出具的授权文件除个别类目不得有地域限制，且授权有效期不得早于202_年12月31日。第八条专营店，经营天猫同一经营大类下两个及以上他人或自有品牌（商标为R或TM状态）商品的店铺。一个招商大类下专营店只能申请一家。

第三章 天猫申请入驻资质标准

第九条天猫申请入驻资质标准详见《天猫202_招商资质细则》。第四章 开店入驻限制

第十条品牌入驻限制：

（一）与淘宝（包括但不限于淘宝网、天猫、一淘等）已有的品牌、频道、业务、类目等相同或近似；

（二）以“网”、“网货”结尾的品牌；

（三）包含行业名称或通用名称的品牌；

（四）包含知名人士、地名的品牌；

（五）与知名品牌相同或近似的品牌。

第十一条商号（或字号）入驻限制：

企业名称中的商号出现以下任一情形的，限制入驻：

（一）与淘宝（包括但不限于淘宝网、天猫、一淘等）已有的品牌、频道、业务、类目等相同或近似；

（二）与知名品牌相同的。

第十二条店铺跨类目经营限制：

（一）旗舰店、专卖店，1、持有商标注册证的品牌，可以申请其商标注册证上核定使用商品所

包含的一级类目；

2、持有商标注册申请受理通知书的品牌，不允许跨天猫经营大类。同

一大类下可根据相应的商标注册受理通知书申请天猫一级类目。

（二）专营店，不允许跨天猫经营大类。

（三）部分特殊商品允许跨大类经营，详细请参考《天猫允许跨类目经营的商品列表》。

天猫经营大类，详细请参考《天猫经营大类一览表》。

第十三条同一主体开多家天猫店铺限制：

（一）产品重合度：要求店铺间经营的品牌及商品不得重复；

（二）一个经营大类下专营店只能申请一家。

第十四条同一主体重新入驻天猫限制：

（一）严重违规、资质造假被天猫清退的，永久限制入驻；

（二）商家一自然年内主动退出2次，6个月内限制入驻。

第十五条续签限制：

须在202_年12月20日下午18时之前完成续签申请的提交，202_年12月26日下午18时之前完成年费的缴纳及保证金的冻结，如果上一年及下一年资费及资料未补足，天猫将在202_年12月31日监管店铺并清退出天猫。第五章 天猫保证金/年费/费率标准

第十六条保证金：

商家在天猫经营必须交纳保证金，保证金主要用于保证商家按照天猫的规则进行经营，并且在商家有违规行为时根据《天猫服务协议》及相关规则规定用于向天猫及消费者支付违约金。续约商家须在当年续签要求的时间内一次性缴纳次保证金；新签商家在申请入驻获得批准时一次性缴纳纳当的保证金。保证金根据店铺性质不同，金额如下：

（一）品牌旗舰店、专卖店:带有TM商标的10万元，全部为R商标的5万

元；

（二）专营店：带有TM商标的15万元，全部为R商标的10万元；

（三）特殊类目说明：

1、卖场型旗舰店，保证金为15万元；

2、经营未在中国大陆申请注册商标的特殊商品（如水果、进口商品等）的专营店，保证金为15万元；

3、天猫经营大类“图书音像”，保证金收取方式：旗舰店、专卖店

5万元，专营店 10万元；

4、天猫经营大类“服务大类”及“电子票务凭证”，保证金1万元；

5、天猫经营大类“医药”，保证金30万元；

6、“网游及QQ”、“话费通信“及“旅游”经营大类的保证金为1万

元；

7、天猫经营大类“汽车及配件”下的一级类目“新车/二手车”，保证

金10万元。

天猫经营大类包含的一级类目详细请参考《天猫经营大类一览表》。

（四）保证金不足额时，商家需要在15日内补足余额，逾期未补足的天猫

将对商家店铺进行监管，直至补足。

第十七条技术服务费年费（下称“年费”）：

商家在天猫经营必须交纳年费，年费金额以一级类目为参照，分为3万元或6万元两档，各一级类目对应的年费标准详见《天猫202_各类目技术服务费年费一览表》。

续签商家202_年费须在202_年12月26日前一次性缴纳；新签商家在申请入驻获得批准时一次性缴纳202_的年费。

（一）年费返还：

为鼓励商家提高服务质量和壮大经营规模，天猫将对技术服务费年费有条

件地向商家返还。返还方式上参照店铺评分（“DSR”）和年销售额（不

包含运费、及“其他”一级类目）两项指标，返还的比例为50%和100%

两档。具体标准为：

协议期间（包括期间内到期终止和未到期终止，实际经营期间未满一年的，以实际经营期间为准）内DSR平均不低于4.6分；且达到《202_年天猫各

类目技术服务费年费一览表》中技术服务费年费金额及各档返还比例对应的年销售额（协议有效期跨自然年的，则非202_年的销售额不包含在年销

售额内）。年费返还按照202_年内实际经营期间进行计算，具体金额以天

猫统计为准。

年销售额是指：在协议有效期内，商家所有交易状态为“交易成功”的订

单金额总和。该金额中不含运费，亦不包含因维权、售后等原因导致的失

败交易金额。

（二）年费结算：

1、因违规行为或资质造假被清退的不返还年费。

2、根据协议通知对方终止协议，按照实际经营期间，将全年年费返还

均摊至自然月，按照实际经营期间来计算具体应当返还的年费。

3、如商家与天猫的协议有效期起始时间均在202_年内的，则入驻第一

个月免当月年费，计算返年费的年销售额则从商家开店第一天开始累

计；如商家与天猫的协议有效期跨自然年的，则非202_年的销售额不

包含在年销售额内。

4、年费的返还结算在协议终止后进行。

5、“新车/二手车”类目，技术服务年费按照商户签署的《天猫服务协

议》执行。

非202_年的销售额是“交易成功”状态的时间点不在202_自然内的订单金额。

（三）跨类目入驻：

就高原则，年费按最高金额的类目缴纳；但实际结算按入驻到结算日期，成交额占比最大类目对应的标准返还。

经营过程中增加的类目对应的年费与原有年费不一致，商家须补交差额部

分。

第十八条实时划扣技术服务费（简称“佣金”）：

商家在天猫经营需要按照其销售额（不包含运费）的一定百分比（简称“费率”）交纳技术服务费。天猫各类目技术服务费费率标准详见《202_年天猫各类目技术服务费年费一览表》。