第一篇：电视节目策划学最全复习资料

第一章

一.按照節目類型分：

電視新聞節目策劃

電視談話節目策劃

電視綜藝節目策劃

電視廣告策劃

電視劇策劃

二.電視策劃の方法和程序

（一）分析電視媒體の生存環境

1.政治視角/嗅覺：對電視の整體定位、辦臺理念の策劃，必須根據政治環境の可能性、必要性和可行性有針對性地設計電視媒體の發展路徑。

2.市場視角/嗅覺：一方面，電視媒體在影響市場方面有積極作用；另一方面，電視媒體也受制於特定市場環境の具體形勢。

3.文化視角/嗅覺：電視媒體の策劃與設計，必須考慮其文化影響力の強與弱、大與小、雅與俗、正面與負面、全球化與本土化。

4.社會視角/嗅覺：一個社會の風尚、習性、開放度、寬容度，尤其是社會倫理層面の具體情形，對電視媒體の策劃會產生深刻影響。

5.科技視角/嗅覺：一系列の科技進步都對電視の生產、制作、傳播の方式乃至電視の內容變化產生著直接の、決定性の影響。

（二）電視欄目策劃：個性化觀念

電視欄目の定義：是指擁有一定宗旨追求，關注相同內容，保持一致の敘事風格，在固定の時段系列播出の電視節目。

電視欄目の特性 1.綜合性：

多種電視要素の綜合：圖像與聲音

多種傳遞方式の綜合：錄播、直播、轉播

多種多樣の內容綜合：

多個工種の綜合：策劃、導演、制片、攝像、編輯、錄音、燈光、化妝、字幕 2.直觀現場性：電視節目和電視機，徹底改變了家庭空間の意義

3.互動性：大眾の參與意識迫使電視節目の“訊息”傳播者與接受者互動起來 4.連續固定性：固定性是節目存在の前提，是節目成熟の標志.（三）電視欄目の策劃與設計

1.策劃背景：即在什麼情況下做の這份策劃（政治、經濟、文化背景）。

2.欄目宗旨：是欄目の靈魂，是欄目核心價值の集中體現。欄目宗旨設計の水平將直接影響欄目の生命力，關系到欄目可持續發展の影響力、號召力和凝聚力。

3.欄目定位

（1）內容定位：做什麼？

（2）對象定位：給誰看？

4.欄目選題：欄目和節目有所區別，做一個節目可以單獨考慮一個選題，做欄目則要批量地考慮選題。所以，“有主題，成系列”是電視欄目常規生產の方法。5.欄目版式

（1）通版型：在時長、標識等統一の前提下，每期欄目為一個相對完整の節目，欄目內不再進行版塊分割。如《今日說法》、（2）雜志型：按照節目內容、性質分割為幾個小版塊，共同構成欄目。如《東方時空》、《為您服務》等；

（3）大時段型：把性質相似或相近の幾個欄目組合成一個較大の時段（通常在50分鐘以上），各個小欄目既相對獨立，又有共性，在欄目包裝和串聯上相互照應，保持統一。如CCTV1將《世界報道》、《國內新聞》、《體育新聞》三個小欄目組合成一個晚間新聞 “大時段”。6.欄目の運作方式

（1）編導核心制：編導拿著經費操辦節目，這種運作方式最為普遍。

（2）制片人核心制：制片人掌握人、財、物の權力，控制整個欄目の版式和形態，各個編導作為他の部下去體現他の意圖。

（3）主持人核心制：一個主持人就是一種形象，後面有龐大の制片、編導、策劃隊伍。這種方式在中國還不存在，有少數主持人身兼編導、制片人，但還不能說是真正の“核心”，但這是一種趨勢。

7.欄目の風格與樣式

（1）從內容上體現風格樣式。重要の不僅是特殊の對象內容，更要考慮の是同一內容中如何選擇特殊の樣式和風格。如《新聞聯播》和《拉呱》の差異。（2）從包裝上體現風格樣式：包括欄目の片頭、標志、音樂、宣傳片以及版塊間の銜接等，這幾個方面經過發展要形成規範統一の整體形象，而且要通過大播出量，形成一種視覺沖擊。（3）主持人の風格樣式：主持人是欄目の“臉面”，是聯系電視大眾傳播和人際傳播の中介，主持人の特色就是欄目の特色。

（4）從拍攝制作方面體現風格樣式：一是視聽語言方面；二是演播室空間の開拓。8.欄目の活動與宣傳

（1）自己組織の特色活動展開宣傳。如CCTV2每年の“3·15晚會”就很好の烘托了自己の節目。

（2）欄目自身の紀念性活動。如在欄目一周年或百期等紀念日，搞一個新聞發布會或觀眾聯誼活動把欄目形象烘托出來。

《非你莫屬》第100期特別節目1、2（3）借助社會の特定紀念日推出活動。如國慶、春節、情人節、教師節等。（4）媒介合作。各個媒介應相互炒作、互惠互利、資源共享。東方衛視《報天下》

第二章

電視新聞節目策劃概述

一、電視新聞の定義：以現代電子技術為傳播手段，以聲音、畫面為傳播符號，對新近或正在發生、發現の事實の報道。

二、電視新聞節目の特征

（一）形象直觀性：人們通過眼睛接受の信息量是耳朵の30倍。如2003年美國、伊拉克戰爭也是兩國の新聞戰

（二）時效性：隨著電視制作手段の進步和對新聞時效性追求の加強，電視新聞の時間界定已經從以前の“TNT”（Today News Today）變成“NNN”（Now News Now）

（三）現場報道參與性

（四）畫面情節片斷性

#·ENG（電子新聞采集）：即使用便攜式の攝像錄像設備來采集電視新聞，它非常適合於現場拍攝，但它所獲取の素材還需要在電子編輯設備上進行剪輯，分為前期拍攝和後期編輯兩個階段。

電視新聞節目の分類

（一）消息類：迅速、廣泛、簡要地報道國內外最新發生の事態，是電視新聞實現國內外要聞總會の主要渠道。消息類是新聞節目の突擊隊，力求“短、平、快”。案例分析：《新聞聯播》

（二）專題類：是綜合運用各種電視表現手段與播出方式，深入報道某一重大新聞事件或某些具有新聞價值又為廣大觀眾所關心の典型人物、經驗、社會現象等題材の新聞報道形式。《沖刺高考》

（三）言論類：是評論者、評論集體或電視機構對當前具有普遍意義の事件、問題或社會現象發表の意見和態度。它是電視新聞の旗幟和靈魂，在形式上通常表現為談話類新聞節目，如《新聞會客廳》、《面對面》。

（四）電視新聞現場直播：指衛星信號傳輸系統將設在新聞現場の多個攝像機機位攝錄の畫面、音響，通過現場記者與演播室主持人の采訪、串聯與評述，實時地切換、編輯、播出，傳達給觀眾の新聞報道形式。如神十發射、五、新聞策劃の含義

討論：電視新聞是否可以策劃？

（一）新聞策劃指對於已經發生の新聞事實の報道方式、程序、時機、角度の策劃； 延安城管央視版、浙江衛視版

（二）新聞策劃也包括一些由媒體主動策劃、先前未曾發生の新聞事件。

電視新聞節目策劃要素

一、選題策劃：“好の選題是成功の一半”。

（一）選題策劃の主要標准：

1.新鮮性：電視新聞要重點關注社會生活中の新事物、新現象、新問題。“新”是新聞の核心價值之一。《致青春》

2.時效性：在第一時間對新聞事件進行第一家報道，進而爭奪第一解釋權，成為各個電視媒體新聞節目定位の核心內涵。

3.典型性：電視媒體在確定一個新聞選題時，要充分認識到這個新聞是否具有豐富の社會內涵，是否體現著事物の某種本質特征，是否包含有價值の、能夠進一步開掘の信息。《搜索》

4.獨家性：是對新聞策劃の更高要求，包括兩個層面：一是對新聞事件の獨家報道，即用第一手の報道吸引觀眾の注意力；二是指對一個新聞事件の解釋是獨家の、與眾不同の。5.可操作性：包括內外兩個方面：內部の要求是選題策劃要從媒體自身の實力出發，結合自己の人、財、物等條件選擇可行の選題；外部の要求包括政策環境、社會環境、自然環境等各個方面の具體要求。《新聞聯播》

（二）消息類新聞節目の選題策劃（系列報道與連續報道の比較）1.系列報道：對重大新聞事件或現象の立體化、全方位の報道，具有大規模、成系列の特點，常常圍繞某一個主題展開。如改革開放30周年系列報道（1、2）、先進人物報道等。

2.連續報道：對具有相關性の新聞在一定時間段內の追蹤報道，隨著新聞事件の發展進程，不斷跟進，引入新の內容，直至事件最後塵埃落定。如走基層·行走中國、雅安地震報道。采訪策劃要求記者具備四種意識：

1.換位意識

（1）定義：既是指采訪記者與被采訪對象之間、采訪記者與假想の鏡頭背後の電視觀眾之間思想、情感の互動與交流。（2）要求：

a.記者要考慮和尊重被采訪者在鏡頭前の感受，使他們放松緊張情緒，進入自然の談話狀態，這是取得好の采訪效果の前提；

b.在設計采訪話題時，記者要善於運用逆向思維，從觀眾の角度作換位思考。2.無知意識

（1）定義：是指記者在采訪過程中要保持一種求知の好奇心，有些采訪即使知道結果，也要在設計采訪問題時從無知開始，到獲知結束。

（2）要求：

a.無知意識體現為記者采訪前の一種謙虛心態；

b.無知意識體現在記者面對被采訪者時の問題設計要有邏輯性，前一個問題與後一個之間能呈現出層層遞進の關系。

3.懷疑意識：指在采訪時，記者始終要保持警惕，不要輕信眼前看到の場景、耳朵聽到の話語，用足夠の懷疑作出冷靜判斷，盡可能采訪到各方面の事實和證據。4.現場意識：指記者の采訪要和事件同步進行，尤其要善於抓住每一個反映事物本質の瞬間，並通過采訪把它揭示出來。

嘉賓策劃の基本原則

1.知情原則：是嘉賓策劃の一個根本原則。嘉賓共同の特征是比一般觀眾掌握更多の關於新聞本身或者新聞背後の信息。

2.對應原則：是指針對不同の節目內容，要邀請不同の嘉賓來參與，因為嘉賓の研究領域是不一樣の。

3.權威原則：指邀請の嘉賓是某個專業領域の權威，其身份地位、專業造詣和知名度都比較高。

4.還要注意嘉賓是否健談，嘉賓の形象等問題； 5.如果邀請多位嘉賓，要注意協調彼此の關系。

四、編排與播出策劃

（一）重要性原則：根據新聞の重要性，安排新聞の播出時間和播出次序。我國新聞機構の性質決定了突發事件與國家領導人國事活動、中央某項政策出臺在播出時間上沖突時，必須是後者優先；

（二）貼近性原則：中央臺新聞の編排通常按照先國內後國際，先中央後地方，先全國性後地方性、部門性の次序排列。地方臺の新聞編排除了重要の全國新聞放在開頭，其他內容與中央臺の順序相反；

（三）同類原則：集中同一類型の報道，形成整體の播出效果，容易給觀眾留下深刻の印象，使節目編排顯得有層次；

（四）間隔原則：這是對重要性原則の補充。重要の新聞不能集中順序播出，應該運用棚架結構，在兩、三個重要新聞之間安排一些相對次要の新聞，使節目波瀾起伏、錯落有致；

（五）播出環節の策劃，重點需要關注の是播出時機の把握，也就是報道の“適時”。··電視新聞直播節目策劃

一、電視新聞直播：將現場發生の新聞事件轉換為電視信號即時播出の一種報道和播出同步進行の方式。因強調記者對現場の采訪報道，所以又稱“現場直播報道”。

二、電視新聞現場直播の特點

（一）事件進程の突發性與不可預測性：正在發展變化中の事件隨時可能受到來自現場內外經濟、政治、心理等不可預測因素の影響。

（二）一次性不可重複の創作過程：在電視新聞直播報道中，采訪、攝制、編輯、播出等一次性完成，記者、主持人與觀眾同步目擊事件發展の過程，不允許他（她）有反複演練の機會。

三、電視新聞現場直播節目の策劃要點

（一）現場感の充分再現：捕捉來自新聞事件現場の鮮活信息讓觀眾“身臨其境”。電視直播の魅力就在於這種“身臨其境”。

（二）為動態信息預留空間：最新、最典型の新聞事實變動多出現在直播開始後の第一個60分鐘。

三）電視紀實手段の充分運用：多使用長鏡頭和同期聲，盡量少用不必要の蒙太奇手法和後期配音。

（四）重視對現場細節の捕捉：細節の力量首先在於它の真實。細節雖細，但含義深、容量大。1.細節の定義：電視節目中構成人物性格、事件發展、社會情景、自然景觀の最小單位，是對表現對象局部或細微變化の展示。2.細節の分類：（1）動作細節（2）神態細節（3）物件細節（4）環境細節

（五）直播內容の設計：在不違背新聞真實の前提下，按照某個主題，把直播現場采集到の雜亂無序の信息進行加工處理，使其更有序、更完整。

（六）多種手段の組合報道形式：發揮現場直播の長時間、大容量の優勢，使畫面、解說詞、音樂、采訪、動畫等電視の各種表現方式得到充分運用。

（七）直播過程中の懸念設計：在長時間の收視過程中，受眾會出現心理疲勞期，策劃者要根據事件の發展設置懸念和興奮點

第三章

··電視談話節目概述

定義：在自發即興の語境中，以兩人以上面對面地雙向口語傳播為基礎，視聽相結合の大眾傳播活動。

電視談話節目分類

（一）以談話題材劃分

1.新聞時事類：著眼於社會の熱點、難點、焦點問題，把談話現場作為時事分析和發表意見の公共空間，嘉賓往往是專家、學者。

2.社會話題類：不以時效性較強の事件作為切入點，而以社會普遍存在の現象為切入點，嘉賓與觀眾進行群言式の討論。嘉賓多從民間出來，具有某一群體の代表性。如央視の《實話實說》、3.娛樂話題類：引入追星の元素，節目不以重大社會事件為主題，而從娛樂、遊戲等形式入手。現場經常穿插演藝節目，談話氛圍感性、煽情，“秀”の因素突出 4.專業話題類：以某一個專題或精英人物の個案為線索，現場展開問答和討論。人物の發展經曆及其與時代社會の碰撞是討論の焦點。

5.生活情感類：以人生、婚姻、家庭、生活中遇到の問題為話題，以一種相對嚴肅の口吻去談論。節目給觀眾提供內心情感釋放の空間，充當心理治療の功能。

（二）以談話形式劃分

1.辯論式：選擇不同の觀點、不同利益集團の代表在談話現場形成不同立場の交鋒，以思想の對抗吸引觀眾。

2.群言討論式：不追求對立觀點の交鋒，而是以相對隨意、漫談式の方式進行，這是一個大眾傳播媒介虛擬の“聊天”過程。

3.個案訪談式：對個案人物の生活經曆、經驗和人生啟迪進行探討，利用偶像崇拜の社會心理，賦予談話人物以模範式の價值取向。

（三）依據參與談話の對象劃分

1.有現場觀眾參與の談話節目：觀眾在很大程度上決定著談話の氛圍、縱深，決定著現場の“場”態。如《實話實說》。

2.無現場觀眾參與の談話節目：這類節目更注重嘉賓の權威性和談話風格，以提供資訊和觀點為主。

··確定選題の基本原則 1.根據欄目定位和收視群體，確定選題；

2.根據制作團隊の特點確定選題：不同の談話節目，其策劃人員、編導、主持人の專業背景不同。尋求保險系數高の選題是保證節目長時期穩定の一個策略。3.根據選題の可操作性確定選題； 4.根據選題の性質，尋找獨特點。

題材策劃會：確定話題の價值取向和談話脈絡。主持人必須參與，其意見會左右策劃案の走向。需要討論以下指標：

（一）確定話題の價值：話題能談到什麼程度。（深度）

（二）確定話題の切入點：面對同樣の題材，不同の談話欄目會選擇不同の著陸點。（角度）

（三）整合不同の題材：拓寬話題の價值和內涵，使其具有獨特性並能引起大多數人討論の興趣。（廣度）

（四）對個案題材，應該考慮其是否具有普遍性和積極意義。（典型性）

（五）確定話題の基本思路和走向，即“怎麼談”，應遵循“大方向、小變化”の原則進行。

第四章

綜藝娛樂節目

一、界定：以娛樂大眾為目の，運用各種電視化手段，對各種文藝樣式以及相關可提供娛樂の內容進行二度加工與創作，並以晚會、欄目或活動の方式予以屏幕化表現の電視節目形態。

二、分類：

（一）娛樂資訊類：報道明星和娛樂圈の新聞資訊，呈現方式為“演播室の主持人播報+現場報道”。始於1996年の《中國娛樂報道》（《娛樂現場》前身），（二）娛樂談話類：是談話節目の一個主要分支，如《康熙來了》、《藝術人生》。

（三）綜藝表演類：基本模式是“主持人串場+明星表演”，如《春晚》、《同一首歌》、《歡樂中國行》。

（四）遊戲娛樂類：以“明星+遊戲”為模式，表現手段包括才藝表演、雜耍滑稽等。興起於1997年開播の《快樂大本營》，（五）益智競技類：以“知識+財富”為基本模式，具有競爭性、刺激性、真實性の特點。如《開心辭典》、《一站到底》等。#

（六）真人秀娛樂類：“真人秀”指由制作者制定規則，由普通人參與並全程錄制播出の電視競賽或遊戲節目。2000年8月，美國の《生存者》在CCTV2播出，開啟了中國真人秀の曆史。

---分類：（1）野外生存挑戰類：將參與者設置在一個特殊の、並且往往是艱苦の環境中，借助有限の、苛刻の條件去完成各種難以完成の任務。在不斷の淘汰之後，最後決出勝利者。

（2）才藝選秀類：讓具有一定才藝の參與者按照預先設置の競賽規則進行才藝展示，而專家和觀眾則對這些參與者進行一輪輪の淘汰、選拔，最後の優勝者將獲得成為明星の機會。

（3）技能應試類：參與者被指定完成需要一定素質和專業技能才能完成の任務，由評判者根據參與者の完成情況作出淘汰決定。

（4）婚戀家庭真人秀：這類節目將愛情、婚姻、家庭這些永恒の主題融入了真人秀，把參與者互相追求の細節都展現在觀眾面前，通過競爭和淘汰，產生最後速配成功の一對男女。#2.特征（真人秀）（1）普通人參與

（2）有嚴格の遊戲規則，制造沖突性（3）注重真實性，隱私公開化（4）表演占據了重要の地位

（5）觀眾の參與性得到了極大程度の體現

（七）泛娛樂類節目：娛樂化成為許多節目類型の共同選擇，為非文藝性の內容提供了娛樂化表現の機會；多種娛樂元素（表演、談話、競技、益智）之間の融合也成為當前綜藝娛樂節目の一種趨勢。

1.生活娛樂類2.旅遊娛樂類，3.體育娛樂類，4.劇情娛樂類5.少兒娛樂類

元素：綜藝娛樂節目盡管花樣繁多，但都有類似の娛樂元素在其中，主要包括：

（一）表演元素：指專業演員の職業表演。明星、演員在“真人秀”興起之前是綜藝節目の絕對中心。

（二）遊戲元素：指雜耍、滑稽、戲擬、模仿等表現手段。

（三）益智元素：益智節目の主體是“知識問答”，因此“出什麼樣の知識”、“這些知識如何來問”、“選手如何回答”成為關鍵。

（四）博彩元素：益智節目帶有很強の博彩性質。

（五）競技元素：要盡可能使多個選手進入一個比拼闖關の狀態，在分出高低上下の過程中，就會出現節目の懸念與看點。

（六）速配元素：主要存在於婚戀類真人秀節目中。

（七）紀實元素：以跟拍、偷拍為主要手段の紀實成了戶外真人秀節目の主體。

（八）脫口秀：這是一種古老但常用常新の元素，關鍵不在於“秀什麼”，而在於“誰來秀”、“怎樣秀”。

（九）真人秀：純粹の“真人秀”指普通人而非職業演員參加の節目。

··電視綜藝晚會策劃 定義：指在舞臺空間演出並由電視傳播の、為取得某種廣大の社會影響而舉辦の綜合性文藝節目。

電視晚會創意策劃

（一）主題策劃：主題是一臺晚會の靈魂，是節目創作與挑選の主要依據，也是晚會風格與氣氛營造の核心內容。主題策劃の思路：

1.捕捉社會潮流與熱點，提煉具有一定高度和前瞻性の主題； 2.掌握假日、節日與主題日の特點，提煉與時俱進の新鮮主題； 3.把握主辦方の目の與意願，提煉適合電視表現の主題。

（二）定位策劃：主題策劃の下位環節，對晚會の節目內容、表現形式、現場氣氛、格調風格等進行確定和設計。

1.內容定位：指對晚會創作の指導原則、品味格調和價值取向の設計。（1）樹立精品意識；（2）處理好雅與俗の關系；（3）處理好經典與流行の關系。（4）處理好藝術與時代の關系。

2.形式定位：對晚會呈現形式和技術表現の策劃與設計。（1）運用高科技帶動形式創新；（2）提高現場效果，保證屏幕效果。

（二）晚會行進方案策劃：指一臺晚會在整個流程上所呈現の結構形式，包括節目の搭配、節奏の控制、主持人の穿插等。1.突破模式化；

2.設計高潮點：就是通過調動現場和屏幕前觀眾の情緒，以達到增強晚會觀賞效果の目の，也叫情緒點。

3.嘗試新結構：慣用和主流の結構是板塊式，但以一個故事貫穿一臺晚會の線性結構或者以兩三個事件來串聯一臺晚會の半線性結構也在被嘗試。

4.用活主持人：晚會板塊間進行區隔和銜接；參與節目の表演；烘托氣氛；臺上下、場內外進行互動。

第五章 ··電視劇策劃

定義：為實現理想の藝術效果與商業目標，項目運作者對電視劇の生產、傳播、銷售進行の創造性定位和預設性籌劃。

制片人制：電視節目制作の總負責人，負責選定創作題材，組織劇本寫作、選擇導演、攝像等主創人員，制定拍攝計劃，監督節目制作の進程，協調各方面の關系，直到節目完成後の商業交易。

影響電視劇策劃の元素

（一）電視劇市場狀況 1.優點

（1）電視劇是制播分離最徹底、社會化運作最成熟、市場競爭最激烈の節目類型；（2）從市場需求看，需求量大；從市場供給看，供大於求。2.缺點

（1）電視制作與播出の購銷關系尚未形成良性循環；（2）規範開放の電視劇產業形態還未形成。

（二）資質與資金：

1.國有制作機構擁有電視劇制作許可證（甲種），立項便捷，但大多資金實力一般； 2.民營制作結構持有電視劇制作許可證（乙種），一劇一報，立項繁瑣，但融資能力較強； 3.聯合投資、合作拍攝成為一種主要投資模式，使資質優勢與資金優勢相結合。(三）主創人員與社會資源

1.如果制作機構有簽約演員，這樣可以節約不少成本。

2.社會資源の占有狀況也影響著電視劇の運作。如軍事題材、革命曆史題材電視劇都需得到相關部門、專家の參與支持。

（四）制片人の素質與觀念：作為電視劇真正意義上の總負責人，制片人對一部電視劇未來價值の判斷決定著電視劇の命運。

(五）電視劇項目本身

1.劇本因素：劇本乃一劇之本，一個電視劇の項目運作是從劇本開始の。

2.類型因素：類型化是電視劇發展の必然趨勢，也是電視劇市場逐步成形の標志。每一種類型都有敘事模式、故事情節、人物關系の基本套路。

劇本價值の判斷標准：當拿到一個劇本，其價值如何，是制作結構和制片人最關心の問題。

（一）劇本の可操作性：決定劇本可操作性の主要因素有：政治傾向、思想品位、情節の合理性等。

（二）劇本の可行性 1.資金是制約電視劇正常運作最關鍵の因素，要考慮電視劇の資金投入是否與制作機構和制片人投融資能力相匹配；

2.能否為劇本尋找到合適の導演和演員，其中導演與演員能否有檔期並且是否一致很關鍵。

（三）劇本の投資價值：指投拍而成の電視劇能否為市場（廣告客戶和觀眾）認可並為電視臺購買。判斷投資價值の標准：

1.題材本身の社會影響力：直接影響著受眾規模和目標市場の大小。以下幾種題材具有廣泛の社會影響力：

2.世俗化主題與人性化敘事

（1）從“平民敘事”出發，張揚與老百姓切身利益相關の世俗性主題。從《渴望》、《貧嘴張大民の幸福生活》到《金婚》、《媳婦の美好時代》等一大批以家庭倫理劇為主の平民敘事電視劇，展示老百姓身邊の人和事，深得觀眾喜愛。

（2）關注人性，是實現電視劇世俗化主題の一種敘事策略。電視劇只有注重對“人性關懷”の深層詮釋，才能塑造有血有肉、富於文化意義與審美價值の藝術形象。

3.故事情節の觀賞性：觀賞性是衡量電視劇是否具有市場價值の主要標准。觀賞性需具備以下要素：

（1）情節の獨創性——開風氣之先。

（2）個性化の形象——塑造典型人物：既要成為觀眾眼前“熟悉の陌生人”，更要成為觀眾心中の“這一個”。如《亮劍》中の李雲龍、《大宅門》中の白景琦等。（3）富有張力の懸念——“三分鐘一個沖突，五分鐘一個高潮”。每集大約有三、五個事件，每個事件都應該有沖突和高潮。

收視率定義：指一定時段內收看某一節目の人數（或家戶數）占觀眾人數（或家戶數）總體の百分比。其意義在於反映了特定時段內某一節目の觀眾收視人數の規模大小。

影響電視劇市場價格の主要因素

（1）電視劇質量：故事情節；拍攝陣容；制作水平。

（2）播出頻道和時段：主要頻道和黃金時段の廣告價位較高，其他頻道和時段次之。（3）預期收視率。（4）制作機構の信譽。

（5）發行區域：華東、華北地區價格高於其他地區，其中北京、上海價格最高，西南和西北地區平均價格最低。

（6）發行輪次：二輪發行電視劇の價格只有首輪發行の十分之一。

第二篇：电视节目策划学复习资料

电视节目策划学复习资料

1、中国电视运作的层次与载体经历的历程：(P1)

a、客体形态：节目建设阶段——栏目建设阶段——频道建设阶段；

b、主体形态：制作人（为核心）——制片人（为核心）——策划人（为核心）

2、中国电视正处于专业频道建设阶段，而其核心是策划人；(P1)

3、策划合起来意味着筹谋、谋略、计策、对策等；(P1)

4、电视策划：就是对电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策；(P1)

5、一个合格的电视策划人应是拥有丰富的理论素养、敏锐的判断力、较强的组织运作整合能力的人，应是对电视媒体的各个层次、环节拥有广泛知识积累，并能根据电视媒体运作规律乃至社会经济、政治、文化的变动善于灵活变通的人，应是具有开阔的视野、创造性思维的人；(P2)

6、电视策划是一种新的生产力，在未来电视发展进程中占有及其重要的地位，将发挥日益重要的作用；（P3）

7、精品：指有较高质量的产品；那些有较高的品质、内容精到、形式精美的文化产品也被称为精品；（P7）

8、精品的标准：（P9）

a、思想精神：电视精品要有健康的思想内涵，表现时代生活和时代精神，表现中华文化的精华，富于民族特色。

b、艺术精湛：电视精品应该有完美的艺术形式，应该是思想性和艺术性的完美统一，应是教育、认识、娱乐和审美功能的综合体现；

c、制作精良：在电视节目的整个生产过程中，从前期拍摄到后期制作，每个环节必须严格遵守技术标准和规范，做到技术质量一流；

d、社会效益好：这个社会效益主要指作品思想的深度和艺术感染力度在观众中引发的共鸣，作品的时代精神和艺术生命力能经得起时间的考验；

9、栏目的个性化：就是栏目拥有自己独特的传播内容、独特的表现形式，进而拥有自己独特的风格；（P12）

10、栏目宗旨：包括目的和目标，目的指的是从宏观上追求的社会效益和社会效果，而目标是从微观上对目的的具体化落实和实施，是一个栏目阶段性走向的设计；栏目的宗旨是一个栏目的灵魂，是一个栏目核心价值的集中体现，栏目宗旨策划的水平如何直接影响栏目的生命力，关系到栏目可持续性发展的影响力、号召力和凝聚力。栏目宗旨也是一个栏目的旗帜，是一个栏目赖以生存和发展的根本保证。（P13）

11、中国的传播进入市场后，大众要改为小众，这是世界性趋势；(P15)

12、有主题，成系列，是电视栏目常规节目生产、节目选题的行之有效的思路和方法；(P21)

13、专业化频道：即以特定专业性的内容、面对特定服务对象所组合成的频道；

14、节目的精品化、栏目的个性化、频道的专业化，是20世纪90年代以来中国电视业对于节目本体认识逐渐深化的结果；（P23）

15、电视策划有宏观、中观、微观三个层面，分别对应着一般学理（理念）、具体对策（策略）、可操作性技艺（方式、方法）；（P26）

16、电视新闻是以现代电子技术为传播手段，以声音、画面为传播符号，对新近或正在发生、发现的事实的报道。（p26）

17、新的电视新闻定义强调了“新近或正在”的概念；

18、新闻要素的五个“W”，即何时、何地、何人、何事及为何；（P27）

19、电视新闻节目被分为三大类：消息类新闻、专题类新闻和言论类新闻；（P27）

20、新闻策划两个含义：

a、特指对于已经发生的新闻事实的报道方式、形式、程序、时机、角度等的策划；

b、也包括一些由媒体主动策划、先前未曾发生的新闻事件；（P29）

21、新闻策划是在不改变基本的新闻事实的前提下，对新闻报道方式、形式等的策划；（P30）

22、时效性是电视新闻选题策划的一个基本要求；（P32）

23、以1996年央视的《实话实说》节目的创办为标志，中国的电视谈话节目开始蓬勃发展，各地方电视台纷纷创办了自己的谈话节目；（P55）

24、脱口秀：既没有脚本，脱口而出，即兴发挥的意思，并指出节目具有“秀——表演性”的特点，形神兼备；（P56）

25、央视1996年的开播的《实话实说》不仅开创了电视谈话节目的先河，而且为中国电视谈话节目的整体策划运作开了一个好头；（P62）

26、电视谈话节目是以主持人为中心、以现场即兴性为核心的；（P63）

27、嘉宾分为两种类型，一是雨话题关系密切的当事人；二是在某些问题上有见解的专家；（P72）

28、综艺指的是内容层次，而娱乐则更多的指向功能层次；（P92）

29、在电视娱乐节目系统中，电视剧、电影以虚构叙事为基础，靠故事与清洁取胜，这一点很符合中国普通百姓千百年来形成的审美习惯；相对而言，综艺节目没有清晰的叙事线索，所以也就没有扣人心弦、难以割舍的故事与情节，但之所以也能够取得百姓的青睐，很重要的一点就是它在功能上能使观众得到心理的放松与精神的愉悦；（P92）

30、90年代中后期，综艺表演类晚会开始分化，出现以单一文艺形式为节目内容的栏目，“综艺”走向“分艺”，如音乐方面：《同一首歌》、《音画时尚》《中国音乐电视》；舞蹈方面：《舞蹈世界》；曲艺杂技表演：《曲苑杂坛》、《国际艺苑》；相声小品表演：《周末喜相逢》、《演艺竞技场》、《南北笑星火辣辣》；戏剧：《梦想剧场》；(P95)

31、益智竞技类节目具有较强的博彩性质，其特点一是竞争性，二是刺激性，三是真实性；（P96）

32、真人秀：泛指由制作者制定规则、由普通人参与并全程录制播出的电视竞赛或游戏节目；（P96）

33、模式：是一种成熟的、经过考验和验证的，有稳定的内在规定性与外在指向性的标准样板，具有特定的规则和套路；(P98)

34、真人秀：作为一种电视节目一般都是动态的具有目的性、线性的叙事模型，是对自愿参与者在规定情景中，为了预先给定的目的，按照特定的规则所进行的竞争行为的记录和加工；（P99）

35、调整板块：包括打造强势板块、撤换弱势板块、改造中庸板块；（P105）

36、改进环节：包括优化细节、改进过程；

37、增加元素/手段：包括增加娱乐新元素、增加娱乐新手段、（P107）

38、主题策划：在栏目既定的模式下，以主题的方式将栏目的各个板块、环节统一成一个整体。（p108）

39、1983年央视第一届春节联欢晚会为标志，开启了电视综艺晚会的新纪元；（P111）

40、主题：即一台晚会的灵魂，是晚会所要表达的主观意愿和主题思想，而定位是根据晚会的主题对晚会样式、风格所提出的总体要求；(P112)

41、定位策划是主题策划的下位环节，但在实际操作中，在主题策划的过程中，定位策划就已经启动，两者互为支撑、彼此呼应；（P114）

42、晚会的定位策划应为内容定位和形式定位；（P114）

43、艺术与时代的关系：艺术客观的再现特定的时代生活，又能动地表现特定的时代生活；（P116）

44、形式定位：是指晚会呈现形式及其技术表现的策划与设计；（P116）

45、晚会策划方案：（1）晚会节目方案策划：a坚持精品化、b加强贴近性（晚会节目的创作要真正从生活出发，从老百姓身边的故事寻找灵感，挖掘资源）、c提升仪式性、（2）晚会行进方案策划：a突破模式化、b设计高潮点、c尝试新结构、d用活主持人（P117）

46、电视剧的生产包括：选题、剧本、投资等，即“点子、本子和票子”；（P123）

47、所谓求异：即避让当前电视荧幕上的热点剧目，选择相反或类型差别较大的题材；（P132）

48、历史题材分为正剧和戏说剧；戏说剧以历史为背景，历史人物和故事都都没有可靠的历史依据，如《戏说乾隆》、《还珠格格》、《宰相刘罗锅》、《康熙微服私访记》、《铁齿铜牙纪晓岚》；（P135）

49、收视率：是指一定时间内收看某一节目的人数（或家户数）占观众人数（或家户数）总体的百分比；（P145）

第三篇：电视节目策划复习资料

为何要进行电视策:电视策划对电视实践活动具有指导意义，促进了精品的产生，为电视节目的产生和运作提供了新概念、新思路、新方法，还给电视行业提供了避免决策失误、行为误区和资源浪费的保障。我国电视市场收视特征与竞争现状

（1）收视总量的观众特征：向老年人集中，年轻人给予的关注越来越少，通过多种新媒

体而非电视获得信息

（2）频道竞争现状A.中央级频道的市场份额在09年前多年保持稳定，自09年明显

下降，省级上星频道的竞争力逐年上升B.由于各级媒体自身掌握的资源并不平衡，因而在重大事件面前所表现出来的影响力存在差异C.不同人群中的收视竞争力： 中央级频道：男>女省级上星频道：女>男随着受众年龄越大，收看中央级频道的比例加大，中央级频道的市场份额也随着教育程度的提高而逐渐增大3考察媒体生存环境的四个视角：政治电视是党和国家的宣传工具，电视机构正在从纯粹的事业性向产业兼具性转变。电视媒体的整体定位、办台理念，思路的策划与设计，都不能脱离政治现实。市场,被认为是一种消费品在市场中运作，生产流通都依赖于特定的市场环境。文化，以电视为代表的大众文化对主流与精英文化造成一些负面影响。社会，教养理论。

4.国内专业频道的现状，解决办法：现状1.大量重复建设；2.专业频道不专，实际上是综合频道。对策从绝对收视率到有效；改变单一的盈利模式（我国电视频道不能真正专业化的根源是媒体使用的是大众化的盈利模式，即单一的广告收入）；发展特色频道，以特色定位而非目标受众或特色专业定位；开发频道衍生产品，增加收入，宣传形象。

5电视记录片的发展策略：栏目生存化A.更贴近新闻性，且周期固定，容易拥有固定的收视群体B.更贴近百姓，将纪录片这一“精英文化”推动到普通人家。注意问题：A.单个节目与系列化纪录片相比，存在深度不够的问题。B.当前纪录片栏目出现滥用纪实手法的倾向。

C.纪录片张扬的个性与栏目整齐划一的风格也存在矛盾。DV生存化：纪录片的摄制方式契合了DV的个人化操作。A.纪实主义的原生态观念在DV纪录片身上获得真正的实现可能性

B.成为一种日常化、个人化的东西

6电视纪录片的创作特点与选题：“人在雾中”是人最真实的生存状态，也是记录最真实的艺术状态。选题普遍关注的问题；有曲折故事的问题；提供人文关怀的选题；日常生存状态的问题中国电视五次跟风模仿潮1调查评论类新闻节目2.明星+游戏3.智力竞猜+高额奖品的益智类节目4民生新闻5选秀真人秀

8电视台、频道的品牌形象策划：电视品牌策划的三个层次：核心产品：具体频道、栏目或者节目内容及其质量。形式产品：频道、栏目或节目的外在表现形式（名称、标志、包装）延伸产品：频道、栏目或节目的的附加价值。电视品牌策划的四个目标特点：扬自我个性；独家优势；稳定形态；造优良品质。频道品牌形象元素：频道的ID策划；频道角标策划频道晨曲、尾曲策划宣传片策划导视系统策划主色调策划电视台、频道的SWOT 内部：优势strengths劣势：weaknesses

外部：机会opportunities 威胁：threats节目的形式创新：组合与嫁接，多元素组合。老元素的新组合，原有基础上的局部创新。分化与衍生。在原有基础上分化出新元素，新细节和新方向。模式创新：对原有模式整体进行改进，增加元素；模式内进行调整。电视节目的情节制造：结构整个电视节目的进程，形成有节奏的叙事。另一方面通过戏剧化的元素，构成吸引观众收看的重要力量。情节制造分为：悬念策划、故事策划、细节策划。悬念策划：内容悬念果未知，结构开放。内容本身具有悬念因素。不可控制性和未定型性，电视直播，真人秀。形式悬念 内容本身不具备悬念因素。创造流程可控。故事策划：

焦点人物话，形象具体，容易被感染；现象事件化，以小见大，被理解；情境化处理，引人

入境，串联方便。细节策划：道具。功能性道具，起解说阐述作用，加强现场信息交流互动

性；情感性道具，能激发嘉宾情绪，使他们打开心扉。还能引起观众好奇，制造悬念。电

视技术手段。连线，加强现场感和贴近性；VCR，展示补充信息，有效缓解观众收视疲劳。广告策划的五MMoney广告费用 Message信息、广告词、文案 Media大众媒体的选

择 Motion广告活动的安排 Measurement广告效果评估电视广告的特性A.传播符号的综合性：视觉、听觉、语言、非语言符号的综合运用

B传播范围的广泛性：电视信号覆盖面广，收视人群广泛

C信息传播的强制性：随电视信号同步进入观众视野

D传播效果的时效性与瞬时性：以时间为结构，稍纵即逝——重复播放

E传播成本高：在所有广告媒介中是最高的，制作费用和播出费用高

F干扰因素多，到达率差公益广告的意义A.对社会公认的传统文化与公共道德的弘扬B.公益广告同时也是一面

镜子：真实的反映国际性问题；能及时反映一个社会所存在的问题C由公益广告提升电

视台或企业的外部形象，带来经济效益

15电视广告的发布策略：针对产品在市场投放的不同阶段。推出阶段，高密度投放；成熟

阶段，突出特性，提升好感度，可减少投放量；巩固阶段，淡化产品，塑造品牌企业形象；

淡出阶段，提醒记忆。隐性广告的表现形式:隐性广告也称植入式广告，把产品及其服务具有代表性的视听品牌

符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。“植

入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它在影视剧情、游戏

中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触

心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。

17USP理论与品牌形象论的理论核心

Unique selling proposition 独特的销售主张 是50年代初美国人罗瑟•里夫斯提出的（核

心：寻找并提炼产品本身可以给购买者带来的益处；其他竞争者无法提供或不提供的方法主

张；实效的销售）品牌形象论 广告活动的目标就是塑造并维持一个高知名度的品牌形象；

塑造并传播品牌形象比单纯强调产品的具体功能特征要重要的多；创意应该重视应用形象来

满足消费者的心理需求 现今大多数消费者在购买产品时追求的是：实质利益+心理利益我国电视谈话节目的发展背景

是社会发展的产物，我国处于社会转型时期，这一时期为电视谈话节目创造了良好宽

松的谈话氛围；电视人行业观念的变化，从单向传播到互动传播的转换，电视谈话节目创造

了一种广域的人际传播空间，成为现代人与世界建立联系，加强沟通的重要途径电视谈话节目的成功要素

2人（电视谈话节目中，主持人和策划人是很重要的，策划人要策划整个过程，包括选

题，话题，嘉宾，现场观众的选取和流程的安排。而主持人则需要理解策划方案，选择说话

人，把握好谈话的内容和进程。还要很好的处理好突发事件。）

3融合（即兴感与观众感的融合，有情绪的即时表达，表达方式可以口头语言+身体语

言。个性化与多元化的融合，较多的在价值取向，审美趣味上体现自我的意志和特征。多元

化，不同意见的碰撞，多种意见的容纳。声音为主，其他为辅（图片，影像等）；其他节目

样式的融合（娱乐，纪实，新闻等）谈话节目策划人员调研时要考察的因素

确认选题事实是否准确，能否挖掘出有趣味或有意义的事件和人物；个案人物谈吐，性格如何，经历是否可以作为公共探讨话题。而社会事件或现象则要考虑社会意义何在，能

否成为争鸣的话题；了解嘉宾的基本情况。谈话节目策划案的撰写

封面、序文、目录、策划宗旨、策划方案完成时间、内容、预算表、进度表、有关人员

职务分配表、策划所需物品及场地、预测效果、策划相关资料及其他注意事项。电视新闻节目的定义

电视新闻是以电视声音和画面为传播符号，对新近或正在发生发现的事实的报道。新闻策划与虚假新闻新闻策划不等于虚假新闻，虚假新闻是对新闻事实的故意虚构或歪

曲。电视新闻的选题策划

（1）选题要素：A新鲜性：关注社会生活中的新事物新现象与新问题。B时效性：新

闻的基本要素.C典型性：是否可以体现事物的本质特性，是否能够进行下一步挖掘。

D.独家性：第一手独一无二的新闻事件报道，与众不同的新闻评论与解读。

E 可操作性：实际条件的限制是否可行。

（2）不同类型新闻节目的选题策划重点：A 新闻消息类：连续报道及系列报道。B新

闻专题类：有深度值得挖掘。C现场直播类：对计划内的重点新闻事件的报道，对突发性事件新闻的报道。对突发事件的采访策划

（1）“快”字当头，“闪电式”抢报。在最短时间内进行采访，以最快速度发出消息。

（2）迅速渗入时间现场。第一时间深入现场，获得第一手资料。从节目策划角度，新闻采访应注意的问题A，对已知问题的采访策划：1.采访前必须了

解和采访对象有关的知识2.采访人物时，对采访对象情况全面掌握；B,关于提问时，减少采

访器材带来的干扰，注意记者的自身状态，为采访对象进行因人而异的细节设计，寻找与采

访对性的情感联系的“纽带”； C．关于倾听，记者要真听，注意适用沉默，适当进行插

话，以追问细节来深化主题或转换话题来强化主题；D。四种意识：要有换位、无知、怀疑、现场的意识。

27现场直播与现场直播报道的关系(1)现场直播是现场直播报道的基础，他是对现场实况的同步记录，同步播出，记录的成分比较多。(2)现场直播报道是现场直播的发展。电视剧策划的定义狭义：电视剧投拍之前为剧本所做的准备工作。

广义：电视剧生产与传播所进行的创造性定位和预设性策划。电视剧营销的必要性

电视剧的商品属性突出.市场中流通受供求关系影响，且供过于求

1993年以前，电视剧以节目交换，节目引进

1993年以后电视剧市场化强度提高，电视剧贴片广告形式出现并兴起。

1997年 电视台大量购买电视剧，我国电视剧交易市场出现。

对电视台来说，电视剧一直是观众最喜欢收看的节目，电视剧广告是电视台的主要收入来源。

营销策划：是应付激烈竞争的有力手段。

30.电视策划的层次宏观策划层面:为各级电视台下设的频道为客体，在整体格局下，进行优

化配置，一次确立电视台频道的定位策划，目的是建立电视台或频道品牌，打造核心竞争力。

中观策划层面：以频道下设的栏目或类栏目为策划对象，确立栏目的宗旨，目标定位等，树

立品牌栏目，培养规定收视人群，取得较好的收视情况。微观策划层面：以电视节目为策划

对象。

CIS企业识别系统：将企业经营理念与精神文化传达给企业内部大众，并使其对企业产生一

致认同感或价值观，从而形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。

3B元素：Beauty、Baby、Beast

名词解释:

1.策划:有目的的设计策划,提供创意思路方法和对策.2.电视策划:广义:为实现电视行为的某种目的,目标而提供的创意思路方法和对策.狭义:对选择题材,节目主题和画面结构,内容拍摄过程及实施方案所编制的策划活动.3.策划近视症:急躁,短浅,应急,忽视策划是一个过程.4.电视策划的原则.a.双效益原则（社会效益+经济效应）b.双力原则（注意力+影响力）c.动态性原则（时效性+权变性）d“球土化”原则（国际标准化+本土差异化）

5.合格的电视策划人的基本素养：a.观察力，具有铭感的社会神经。B.创新意识。C.经营

意识，适应电视走上市场化的思维方式。D.社会责任感和人文精神，对社会环境以及媒

体责任具有清醒的认识的基础上的使命感，以及悲天悯人的人文情怀.6.CIS:即企业识别系统。=corporate identity system

Cis由MI.(理念识别)BI（行为识别）VI（视觉识别）所构成。

7．专业化频道：从频道单位进行定位划分，使节目内容和风格较为集中，满足特定领域的需求。

8。绝对收视率（累计收视率）：收看电视节目的受众与受众占受众总人数比例。

9。有效收视率：收看电视节目的受众占目标受众的比例。

10。特色频道：各省级卫视在竞争模式中摸索出来的生存发展之道，以特色定位，而非一目

标观众或者特定的专业范畴定位。

11。电视栏目：指有固定时间固定长度，固定风格定期播放的电视节目。

12．特别节目：是节目在特定时间或特定地点等策划并推出的节目或者电视活动。

13。情节制造：构造整个电视节目的进程，形成有节奏的叙事，另一方面通过戏剧化的元素

构成吸引观众收看的重要力量。

14。公益广告：不以收费性的商业宣传，产品宣传创造经济效益，而是以广告的形式向公众

传送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，从而获得良好的社会效益。

15。电视谈话节目：是人们私下的谈话半岛电视这个大众媒介上，借助人际传播来实现大众

传播的一种传播形。它是一种由主持人嘉宾和现场观众进行讨论或辩论的电视节目不形式。

16。历史题材电视剧：以某时期历史事件和人物为蓝本进行艺术创作的电视剧。

17。情景喜剧：有固定的主演阵容，围绕着一个或多个固定场景进行。我国情景喜剧的特点：

贴近市民生活的故事，幽默地语言以及较强的新闻时效性，成本低廉，一集5.6万左右。

18。电视直播：电视节目后期合成与播出时间同时进行播出。

第四篇：电视节目编导与策划复习资料

电视节目策划与编导复习材料

 ：电信的一种，用于传送代表景物的信号，在收到信号之际将它储存后，使景物的画面重现。简述，连线

 1936年11月2日，英国广播公司（BBC）在伦敦郊外的亚历山大宫以一场盛大的歌舞开始了电视的正式播出。

 电视对观众，对社会成员的深层影响到底表现在哪些方面？论述

答：1 电视改变了人们的生活方式（体现在：物质层面，文化层面和社会层面）2 电视改变了人们的学习方式电视改变了人们的思维方式电视改变了人们的娱乐方式

 答：1 对电子声像技术的依赖性传播效果的逼真性传播内容的包容性和传播形式的兼容性传播空间上的广泛性和时间上的同时性

 电视传播的功能（特征）？

答：1 “设置议程”的功能文化规范的培养功能使受众获得参与使用媒介的功能授予“知名度”的功能为人们提供社交话题的功能

 ：指电视台或电视节目制作机构为播出，交换，销售而录制的可供人们感知和理解的视听作品。它是电视传播内容与形式相结合的最基本的单位。

 电视节目播出需符合的基本条件？

答：1 要有相对完整的内容要有相对完整的结构要有合理的电视语言要符合技术规范

 ：what(何事)，when(何时)，where（何地），who(何人)，why(何因)How（怎样），meaning(意义)

 电视节目按题材划分可分为？

答：1 政治题材节目：经济题材节目：军事题材节目：科技题材节目：文化题材节目：法制题材节目：民族题材节目：宗教题材节目：

 电视节目策划定义：就是策划者遵照电视节目生产和运作的规律，对电视节

目的选题立意，采拍制作，播出销售等生产和运作的过程进行总体筹划和论证并形成具有指导性文案的一种电视行为。

 简答

答：1 策划是一切电视节目生产和运作取得成功的保证策划可以为电视节目的生产和运作指明方向策划为电视节目的生产和运作提供了新观念，新思路，新方法策划可以增加电视节目的竞争力



答：1 创新性原则效益性原则可操作性原则权变性原则



答：1 善于用脑的能力想象，联想的能力搜集，整理的能力激发创意的能力



答：1 落实策划对象（发现策划对象，选择策划对象，认识策划对象，组织策划人员）进行实质策划（描绘策划轮廓，设立策划目标，寻找策划入点，产生策划创意）形成策划方案（整理策划成果，推敲策划成果，形成策划方案，挑选策划方案）提交实施方案（准备提交方案，阐释策划方案，监督实施方案，总结策划得失）



答：1 从传播速度来看，电视新闻具有及时性从传播对象来看，电视新闻具有广泛性从传播功能来看，电视新闻节目具有综合性从传播形象来看，电视新闻节目具有传真性

 填空，简答

答：1 按体裁可分为：消息，连续报道，系列报道，新闻专题，新闻评论按题材可分为：时政新闻，经济新闻，文教新闻，社会新闻按地域可分为：国际新闻，国内新闻，地方新闻按性质可分为：预知新闻与突发新闻；独家新闻与共有新闻；主体新闻与反映新闻；静态新闻与动态新闻；硬性新闻与软性新闻；无偿新闻与有偿新闻。 电视新闻节目策划者的素质构成？

答：1 电视新闻节目的时效性，要求策划者必须具备高度的新闻敏感电视新闻节目的导向性，要求策划者必须具备明确的政治思想电视新闻节目的目的性，要求策划者必须具备强烈的社会意识电视新闻节目的竞争性，要求策划者必须具备先进的电视观念电视新闻节目的现场性，要求策划者必须具备充分的技能储备

 我国电视民生新闻的产生：2002年元旦，江苏广播电视台的《南京零距离》

填空

答：1 以人为本的选题原则与“三贴近”报道思想共谱“和谐社会”主调具有地方色彩的特点与受众渴望对周围环境进行定位认同的心理不谋而合新鲜生动，争议感强的题材能满足受众情感的宣泄及其窥探欲电视媒体在模仿中寻求细分市场，使得电视民生新闻的选题技巧灵活有度 5 题材的策划很大程度上取决于播报者在新闻上畅快表达的需要

 答：1 认真准备人物档案精心设计访谈话题注意营造访谈氛围充分发挥主持人的作用

 现代的电视节目编导应从哪几个方面把握蒙太奇？

答：1 作为独特的形象思维形式，蒙太奇直接制约，影响和指导着编导，摄像和编辑人员的形象体系的建立。蒙太奇还是电视片的总体结构安排方式，包括叙述方式，时空结构，场景和段落的布局。蒙太奇还是编导处理电视节目中画面与画面之间，声音与声音之间及声音与画面之间组合方式，构成比例的基本依据，出色的关系处理可以产生新的积极意义。蒙太奇还是节目制作过程中编导对内部镜头的作用，分切以及场面，段落的组合和切换等技巧的直接表现。

 电视新闻节目具体的编排技巧？

答：1 “群龙‘有’首”“先入为主”“跌宕起伏”“活不厌‘精’”

 ：指那些由电视台和电视节目制作机构摄制的，面向公

众的，以进行社会教育和提高公众教养为宗旨的电视节目的总称。

识，技能为主要内容，以提高全社会成员教育水平为直接目的，以推动全社会精神文明和物质文明建设为基本宗旨的电视节目，比如《科技大世界》，《股票常识》，《学日语》等。

填空，简答

答：1 青少年节目：中央电视台的《芝麻开门》《大风车》，湖南电视台的《新青年》，广东电视台的《青春热浪》，广州电视台的《青春立交桥》老年节目：中央电视台的《夕阳红》，广东电视台的《天年乐》女性节目：中央电视台的《半边天》，广东电视台的《女性时空》军人节目：中央电视台的《军事天地》《军营生活》辽宁电视台的《北疆兵歌》少数民族节目：中央电视台的《中华民族》，广州电视台的《中华民族风情录》对外节目：中央电视台的《天涯共此时》，广东电视台的《南粤大地》

 答：1 观众定位要准要更加了解节目市场栏目的内容要更加充实，形式要更加新颖对栏目的主持人有更高的要求要增加观众的参与性各个环节的高要求

 电视纪录片编导担负着一项光荣而伟大的使命：记录生活，社会，历史，人

类。

 答：1 落实策划对象进行实质策划形成策划方案提交策划方案

答：1 珍珠项链结构段落组合结构篇章结构编年史式结构组合回旋结构多元综合结构散点形式结构平行并进结构

 附1 新闻公共事务：社会教育的内容（公众利益节目，政治事务节目，教育节目）3 娱乐 美国公共电视：宗旨—提供更多的节目选择

重视教育节目，关注社会问题，为儿童提供宝贵的精神食粮，注重为特定观众安排节目

内容—侧重社会的教育，文化和知识 广播节目策划案写作

总体要求：可行性，明确性，操作性，逻辑清楚，一目了然，便于识记 详细要求：1 动机，意图：为什么，预期要的效果特性：优势样式：{样式}板块，通栏，现场

{详细样式}报道，专题及其他

主持人受众分析及广告建议节目或栏目内容流程：节目总时长

广告与节目比例 1:4

总片头（15s）标版（10s）片花（5s）反馈，评优及跟踪调改方案

第五篇：电视节目策划学

电视节目形态与策划姓名吴文淮考号3109000503

一近期，广东多所高校出现冒充“宝洁公司”招聘校园代理为名的行骗行为，行骗人员身着“宝洁公司”工作服，戴着“宝洁公司”工作证，甚至准备了盖有“宝洁公司”印章的校园代理协议和收据。近日，广州、深圳、肇庆、中山、江门、珠海等大学陆续出现类似的被骗案例，给初尝创业的大学生当头一棒。

行骗方式如出一辙，“她们问我要不要做„宝洁公司‟的校园代理，每月只要发1000份传单，就有500元底薪，且销售出公司的产品有提成和扣点，随后就要我们定购她们的洗发水。”北京师范大学一位同学告诉记者，他觉得既然不会占用太多时间，而且利润比较丰厚，就这样上当了。

刚毕业的大学生急于找到一份工作，在有机会得到一份待遇不错的工作的情况下，往往就会放下戒心，思维不清。行骗者就是利用这点轻易得手。这从侧面反映出一个大学生就业难的问题，这问题年年讲，却未能改善。大学生人数不断上升，竞争越来越激烈，再加上一些人的就业心态问题，就使这个难题难以解决。

二 4月1日晚，上海浦东国际机场到达大厅，赴日留学5年的23岁青年汪某对前来接机的母亲顾某连刺9刀，致其当场昏迷。事后，汪某被警方刑拘，顾某8日才从特护病房转入普通病房。对于行凶原因，汪某称，母亲表示不会给他钱，“还说要钱的话就只有一条命了这种话，我脑子一下子空白，冲上去就捅了她”。但顾某否认他们当晚曾因学费发生争执。

这是教育问题吗？为什么一个接受高等教育的人，暂且不说亲情，就连一个平常人所有的人性都没有？有些人得到了知识，失去了道德和人的基本素养。以前的教育制度，打造出的是读书人，有理论没实践，难以融入社会工作，现在是素质教育，全面发展。

三近来，精英移民引起了国内舆论的广泛关注。10年6月2日的《南方周末》刊发长篇报道，认为新世纪的中国移民潮引发了“社会中坚阶层的集体流失”。此文援引一份社科院报告，称中国已经成为“世界最大移民输出国”。去年出版的《人才战争》一书也认为中国“绝对是目前世界上数量最大、损失最多的人才流失国”。

截至2008年，中国已经派出接近140万留学生，居世界之最。目前，我估计留学生累积总数达到了150万人。”数据显示，归国留学人员却只有39万，滞留在海外的留学生已经超过百万，无论数量还是比例都是世界罕见。”

为什么精英选择的是出国，难道精英都没爱国报国之心？答案只有他们自己知道。但从客观上来看，中国相对于发达国家有一个严重不足，那就是学术氛围问题。人才在中国难以施展自己的才华，那只能是选择出国，因为那里有伯乐

交作业日期：11年4月11日