下载文档第一篇：202_-202_年中国生鲜电商行业现状分析及前景预测报告
202_-202_年中国生鲜电商行业深度调研及投资前景预测报告
▄ 前言
行业研究是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，分析行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。
行业研究是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。
一般来说，行业（市场）分析报告研究的核心内容包括以下三方面： 一是研究行业的生存背景、产业政策、产业布局、产业生命周期、该行业在整体宏观产业结构中的地位以及各自的发展演变方向与成长背景；
二是研究各个行业市场内的特征、竞争态势、市场进入与退出的难度以及市场的成长性；
三是研究各个行业在不同条件下及成长阶段中的竞争策略和市场行为模式，给企业提供一些具有操作性的建议。
常规行业研究报告对于企业的价值主要体现在两方面：
第一是，身为企业的经营者、管理者，平时工作的忙碌没有时间来对整个行业脉络进行一次系统的梳理，一份研究报告会对整个市场的脉络更为清晰，从而保证重大市场决策的正确性；
第二是如果您希望进入这个行业投资，阅读一份高质量的研究报告是您系统快速了解一个行业最快最好的方法，让您更加丰富翔实的掌握整个行业的发展动态、趋势以及相关信息数据，使得您的投资决策更为科学，避免投资失误造成的巨大损失。
因此，行业研究的意义不在于教导如何进行具体的营销操作，而在于为企业提供若干方向性的思路和选择依据，从而避免发生“方向性”的错误。
▄报告信息
• 【出版日期】202_年7月
• 【交付方式】Email电子版/特快专递
• 【价
格】纸介版：7000元
电子版：7200元• 【文章来源】http://www.teniu.cc/ ▄ 报告目录
第一章 中国生鲜电商行业发展环境分析
第一节、政策环境
一、电商行业政策法规体系
二、生鲜电商网络交易政策解读
三、生鲜电商网络支付政策解读
四、生鲜电商税收政策解读
五、生鲜电商投资政策解读
六、生鲜电商服务政策解读
七、生鲜电商流通政策解读
第二节、经济环境
一、宏观经济状况
二、农业经济发展
三、消费品零售市场
四、城乡居民收入增长
五、居民消费价格（CPI）
六、经济运行趋势分析
第三节、社会环境
纸介+电子：7500元
一、居民消费理念
二、电子商务兴起
三、网络用户规模
四、食品安全受关注
五、城镇化进程
第四节、技术环境
一、物联网技术的应用
二、RFID射频识别技术的应用
三、SCM供应链管理技术的应用
四、GIS地理信息系统技术的应用 第二章 202_-202_年中国生鲜电商行业总体分析
第一节、中国生鲜电商行业的发展阶段
一、初期起步阶段（202_年-202_年）
二、市场探索阶段（202_年-202_年）
三、资源整合阶段（202_年至今）
第二节、202_-202_年中国生鲜电商行业发展现状
一、市场机遇
二、发展特征
三、产业链分析
四、市场规模
五、运行特点
六、盈利模式
第三节、中国生鲜电子商务关键环节分析
一、产品采购与组织
二、平台建设
三、品牌建设及营销
四、服务及物流配送体系
五、增值服务
第四节、中国生鲜电商行业发展瓶颈分析
一、配送速度
二、货源及成本
三、盈利模式
四、用户习惯及信任
第五节、中国生鲜电商行业发展策略分析
一、区域合作
二、本地+农场对接
三、借力电商平台
第三章 202_-202_年中国生鲜电商行业主要业态分析
第一节、平台型综合电商
一、运作特点
二、发展优势
三、物流配送
四、代表企业
第二节、自营型垂直电商
一、运作特点
二、发展优势
三、物流配送
四、代表企业
第三节、物流型电商
一、运作特点
二、物流配送
三、代表企业
第四节、实体超市线上业务
一、发展特点
二、物流配送
三、代表企业
第五节、生鲜商品O2O模式
一、发展优势
二、运作模式
三、物流配送
四、代表企业
第四章 202_-202_年中国生鲜电商行业竞争格局分析
第一节、中国生鲜商品销售渠道分析
一、生鲜商品的经营特性
二、生鲜商品主要销售渠道
三、生鲜商品实体渠道发展困境
四、生鲜商品销售网络渠道优势
第二节、中国生鲜电商市场竞争态势
一、初阶段重要品类浅层次竞争
二、零售业态开展线上线下融合三、生鲜电商供应链竞争加剧
四、生鲜电商注重差异化竞争
五、生鲜电商进军二线城市
六、航空企业试水生鲜电商
第三节、中国生鲜电商行业竞争对手分析——传统超市
一、传统超市毛利下滑
二、传统超市经营重心转向生鲜
三、传统超市发力生鲜电商市场
四、传统超市线上销售遭遇瓶颈
第四节、中国生鲜电商行业竞争对手分析——生鲜连锁店
一、生鲜连锁店发展特征
二、生鲜连锁店竞争优势
三、生鲜连锁店竞争劣势
四、生鲜连锁店竞争策略
第五节、影响中国生鲜电商企业竞争力的因素
一、周转速度
二、员工素质
三、质量安全
四、配送能力
第五章 202_-202_年中国生鲜电商行业消费需求分析
第一节、电商消费者网购行为分析
一、消费行特征
二、消费驱动因素
三、消费行为地域分析
四、消费行为用户属性分析
五、用户电商选择行为分析
六、用户消费心理分析
第二节、生鲜电商消费群体分析
一、目标消费群体定位
二、目标明确型消费者
三、目标摇摆型消费者
四、目标随意型消费者
第三节、消费者对生鲜商品的需求层次
一、基础需求
二、品质需求
三、常识性需求
四、便利性需求
五、安全需求
六、体验需求
第四节、生鲜电商供应与消费者需求的矛盾分析
一、供应和需求很难匹配
二、高损耗导致企业利润虚耗
三、产品品质与售价的矛盾
第五节、生鲜电商迎合消费者需求的策略分析
一、注重概念推介
二、摒弃价格竞争
三、提高客户体验
四、提供额外惊喜
第六章 202_-202_年中国生鲜电商行业营销策略分析
第一节、国内主要生鲜电商营销模式分析
一、顺丰优选营销模式
二、沱沱工社营销模式
三、本来生活营销模式
第二节、生鲜电商行业产品营销分析
一、生鲜行业产品分类
二、生鲜电商行业的产品定位
三、生鲜产品信息公开化
四、用户参与产品开发
五、提高产品附加值
第三节、生鲜电商行业主要营销策略分析
一、独立平台精益化管理
二、生态园区供应基地展示
三、社区化发展提供团购优惠
四、“O2O”合理设立自提点
五、完善服务提高用户粘性
第四节、国内生鲜电商营销典型案例分析
一、本来生活的故事营销
二、淘宝聚划算的团购营销
三、“我买网”的搜索引擎营销
四、家事易的自提模式营销
第七章 202_-202_年生鲜电商产业链上游生鲜商品市场分析
第一节、202_-202_年中国食品市场综述
一、产销状况
二、价格水平
三、投资增速
四、食品贸易
五、经济效益
六、盈利模式
七、前景预测
第二节、蔬菜市场分析
一、运行特征
二、发展现状
三、市场规模
四、价格行情
五、贸易形势
六、前景预测
第三节、水果市场分析
一、产业结构
二、市场规模
三、价格走势
四、对外贸易
五、瓶颈因素
六、前景预测
第四节、肉制品市场分析
一、市场规模
二、需求分析
三、消费结构
四、供需态势
五、瓶颈因素
六、前景预测
第五节、乳制品市场分析
一、运行特征
二、市场规模
三、价格走势
四、竞争态势
五、发展隐忧
六、前景预测
第六节、水产品市场分析
一、发展综述
二、市场规模
三、价格走势
四、对外贸易
五、竞争态势
六、前景预测
第八章 202_-202_年生鲜电商产业链下游物流市场分析
第一节、202_-202_年中国冷链物流行业综述
一、冷链物流行业发展概况
二、冷链物流行业运行特点
三、冷链物流行业发展规模
四、冷链物流行业需求分析
五、冷链物流行业商业模式
六、冷链物流行业竞争格局
七、冷链物流行业SWOT分析
八、冷链物流市场综合效益分析
第二节、202_-202_年生鲜商品冷链物流的发展
一、生鲜商品的物流特征
二、生鲜商品物流的供应链特征
三、发展生鲜商品物流的可行性
四、生鲜商品冷链物流发展现状
五、生鲜商品冷链物流运行模式分析
第三节、202_-202_年生鲜商品冷链物流细分市场分析
一、果蔬冷链物流市场
二、肉制品冷链物流市场
三、乳制品冷链物流市场
四、水产品冷链物流市场
第四节、生鲜农产品冷链物流成本控制分析
一、生鲜农产品冷链物流成本的组成二、生鲜农产品冷链物流成本的特点
三、生鲜农产品冷链物流成本控制存在的问题
四、从供应链的角度对农产品冷链物流总成本综合控制
第五节、生鲜电商物流发展面临的挑战
一、向二三线城市下沉困难
二、供应链管理遇挑战
三、冷链物流成本较高
第六节、生鲜电商冷链物流配送模式分析
一、国内主要冷链低温配送模式
二、冷链物流宅配市场竞争激烈
三、生鲜电商城区宅配模式分析
四、生鲜配送中心需求及体系框架
五、生鲜物流配送系统的网络体系剖析 第九章 国外典型生鲜电商发展运营分析
第一节、Fresh Direct
一、Fresh Direct发展规模
二、Fresh Direct定位分析
三、Fresh Direct采购、加工流程
四、Fresh Direct配送流程分析
五、Fresh Direct品牌建设分析
第二节、Ocado
一、Ocado发展规模
二、Ocado并购合作分析
三、Ocado盈利水平分析
四、Ocado运作模式分析
第三节、Amazon Fresh
一、Amazon Fresh发展规模
二、Amazon Fresh物流模式
三、Amazon Fresh配送模式
四、Amazon Fresh发展瓶颈
五、亚马逊发力中国生鲜电商
第四节、Local Harvest
一、Local Harvest发展规模
二、Local Harvest运作模式
三、Local Harvest局限性分析
第五节、国外其他生鲜电商发展经验借鉴
一、Pea Pod
二、Relay Foods
三、Farmigo 第十章 中国典型生鲜电商平台运营分析
第一节、中粮我买网
一、平台概况
二、平台建设
三、物流配送
四、SWOT分析
五、推广策略分析
六、未来发展规划
第二节、顺丰优选
一、平台概况
二、发展规模
三、最新动态
四、转型分析
五、SWOT分析
六、未来发展规划
第三节、沱沱工社
一、平台概况
二、商业模式
三、经营模式
四、配送服务
五、全产业链模式
第四节、天猫商城
一、平台概况
二、预售模式
三、喵鲜生频道
四、市场拓展
五、物流配送
第五节、1号店
一、平台概况
二、商业模式
三、经营模式
四、生鲜业务
五、渠道策略
第六节、京东商城
一、平台概况
二、生鲜业务
三、O2O模式
四、物流配送
第七节、国内其他生鲜电商平台介绍
一、苏宁易购
二、鲜码头
三、本来生活网
四、多利农庄
五、甫田网
六、鲜直达
七、易果网
第十一章 中国生鲜电商行业投资分析
第一节、中国生鲜行业投资特性
一、季节性和区域性
二、易损耗性
三、品种多样性和非标准性
四、需求弹性小
五、供给较为分散
第二节、中国生鲜电商行业投资机遇
一、政策机遇
二、市场机遇
三、利润空间分析
四、生鲜地域品牌涌现
五、202_-202_年风投动态
第三节、中国生鲜电商行业成本分析
一、物流配送费用
二、营销推广费用
三、研发费用
四、研发费用
第四节、中国生鲜电商市场投资风险分析
一、盈利风险
二、冷链风险
三、企业自身风险
第五节、中国生鲜电商市场投资策略分析
一、寻找专业合作机构
二、引入实体连锁店
三、重视品牌效益
四、复合型电子商务
第十二章 中国生鲜电商市场发展趋势及前景预测
第一节、中国生鲜电商市场发展形势分析
一、有利因素分析
二、不利因素分析
三、网购规模预测
四、冷链物流预测
第二节、中国生鲜电商市场发展趋势分析
一、政策趋势
二、需求趋势
三、供应链趋势
四、市场整合趋势
五、未来发展方向
第三节、中国生鲜电商市场前景展望
一、市场规模预测
二、利润空间预测
三、进口生鲜电商前景预测
四、生鲜农产品电商前景预测
附录：
附录一：网络交易管理办法
▄ 图表目录
图表1 202_年年末全国人口数及其构成 图表2 202_-202_年国内生产总值及其增长速度 图表3 202_-202_年城镇新增就业人数 图表4 202_-202_年国家全员劳动生产率 图表5 202_年居民消费价格比上年涨跌幅度 图表6 202_-202_年全国一般公共财政收入 图表7 202_-202_年全国粮食产量增长情况 图表8 202_-202_年全部工业增加值及其增长情况 图表9 202_-202_年全社会建筑业增加值及其增长速度 图表10 202_-202_年全社会固定资产投资规模
图表11 202_年分行业固定资产投资（不含农户）及其增速 图表12 202_年房地产开发和销售主要指标完成情况 图表13 202_-202_年社会消费品零售总额 图表14 202_-202_年我国货物进出口总额
图表15 202_年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度 图表16 202_年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度 图表17 202_-202_年固定互联网宽带及移动宽带用户规模 图表18 202_年末全部金融机构本外币存贷款余额及其增长速度
图表19 202_年-202_年国内生产总值与第一产业增加值增长情况 图表20 202_-202_年社会消费品零售总额分月同比增长速度 图表21 202_年社会消费品零售总额主要数据 图表22 我国农村和城镇居民收入中转移性收入占比 图表23 图表24 图表25 图表26 图表27 图表28 图表29 图表30 图表31 图表32 普及率
图表33 图表34 图表35 图表36 图表37 图表38 图表39 图表40 图表41 农村居民收入构成
202_年全国居民人均可支配收入来源结构 202_年居民消费价格分类别环比涨跌幅 202_年居民消费价格主要数据
202_-202_年中国网民规模与互联网普及率 202_年新增网民上网设备使用情况 202_年非网民未来上网意向 202_年非网民不使用互联网的原因 202_-202_年手机网民规模及其所占比例
202_-202_年中国内地各省（市、自治区）网民规模和互联网202_年中国网民城乡结构
202_-202_年中国城乡居民互联网普及率和城镇化进程 中国生鲜电商市场发展特征 中国生鲜电商市场产业链分析 电商企业生鲜盈利模式图 生鲜商品的主要销售渠道 网购用户结构消费驱动因素 不同地区平均消费行为及所占比重 202_-202_年网购用户年龄结构
图表42 202_-202_年网购用户收入结构
图表43 202_年中国男性网购用户常购商品总类Top10 图表44 202_年中国女性网购用户常购商品总类Top10 图表45 生鲜电商产品四象限
图表46 图表47 图表48 图表49 图表50 图表51 图表52 图表53 图表54 图表55 图表56 图表57 图表58 图表59 图表60 图表61 图表62 图表63 图表64 图表65 202_年食品工业增加值月度增速 202_年食品工业月度增加值增速 202_年分地区食品工业经济效益 202_年食品消费价格指数走势 202_年食品出厂价格指数走势
202_-202_年猪肉、牛肉、羊肉价格变动 202_-202_年鲜菜、鲜果价格变动 202_年食品工业固定资产投资情况 202_年食品工业固定资产投资规模
202_年-202_年我国食品制造业主营业务收入及增速情况 202_年-202_年我国食品制造业利润总额及增速情况 202_年-202_年我国食品制造业毛利率走势情况 202_-202_年中国食品制造业销售收入预测 202_-202_年中国食品制造业利润总额预测 202_年国内580个蔬菜重点县蔬菜产量情况 202_-202_年28种蔬菜平均批发价格走势情况 202_-202_年茎菜类蔬菜平均批发价格走势情况 202_-202_年叶菜类蔬菜平均批发价格走势情况
202_-202_年国内农业部重点监测的大宗水果批发均价走势中国肉类及肉制品分类
图表66 202_-202_年肉制品行业主营业务收入及利润同比增速 图表67 202_-202_年鲜冷藏肉产量累计同比 图表68 全国人均肉类消费量及消费结构 图表69 我国城乡历年人均猪肉消费量 图表70 图表71 图表72 图表73 图表74 图表75 图表76 图表77 图表78 图表79 图表80 图表81 图表82 图表83 图表84 图表85 图表86 图表87 图表88 图表89 我国城乡历年人均牛肉消费量 我国城乡历年人均羊肉消费量 我国城乡历年人均禽肉消费量
不同收入组城镇居民全年人均肉类消费量 城镇居民主要食品人均消费结构变化 农村居民主要食品人均消费结构变化 202_年我国各种肉类消费比例 202_年美国各种肉类消费比例 我国猪肉消费占全球半壁江山 我国猪肉进口和出口量占消费量比例
202_-202_年我国乳制品制造业主营业务收入 202_-202_年我国乳制品制造业利润总额 202_-202_年我国乳制品制造业毛利率走势 乳制品行业前五省区销售收入排名 202_年国内水产品综合平均价格走势图 202_年海水产品月度均价走势 202_年涨跌幅较大的海水产品 202_年淡水产品月度均价走势 202_年涨跌幅较大的淡水产品 202_年南美白对虾价格走势
图表90 202_年梭子蟹价格走势 图表91 202_年鲍鱼价格走势 图表92 202_年草鱼价格走势 图表93 202_年大闸蟹价格走势 图表94 202_年甲鱼价格走势 图表95 202_年水产品批发均价走势
图表96 202_年我国水产品一般贸易主要养殖出口品种 图表97 202_年我国水产品主要出口市场 图表98 202_年我国水产品主要出口省份 图表99 202_年我国水产品主要进口国家和地区 图表100 202_年我国冷链物流企业50强名单 图表101 202_-202_年中国冷链物流市场规模预测 图表102 202_-202_年中国冷链物流需求规模预测
▄公司简介
中宏经略是一家专业的产业经济研究与产业战略咨询机构。成立多年来，我们一直聚焦在“产业研究”领域，是一家既有深厚的产业研究背景，又只专注于产业咨询的专业公司。我们针对企业单位、政府组织和金融机构，提供产业研究、产业规划、投资分析、项目可行性评估、商业计划书、市场调研、IPO咨询、商业数据等咨询类产品与服务，累计服务过近10000家国内外知名企业；并成为数十家世界500强企业长期的信息咨询产品供应商。
公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、嵌入式软件纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过中宏经略咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。
我们的优势
强大的数据资源：中宏经略依托国家发展改革委和国家信息中心系统丰富的数据资源，建成了独具特色和覆盖全面的产业监测体系。经十年构建完成完整的产业经济数据库系统（含30类大行业，1000多类子行业，5000多细分产品），我们的优势来自于持续多年对细分产业市场的监测与跟踪以及全面的实地调研能力。
行业覆盖范围广：入选行业普遍具有市场前景好、行业竞争激烈和企业重组频繁等特征。我们在对行业进行综合分析的同时，还对其中重要的细分行业或产品进行单独分析。其信息量大，实用性强是任何同类产品难以企及的。
内容全面、数据直观：报告以本年度最新数据的实证描述为基础，全面、深入、细致地分析各行业的市场供求、进出口形势、投资状况、发展趋势和政策取向以及主要企业的运营状况，提出富有见地的判断和投资建议；在形式上，报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性。报告附加了与行业相关的数据、政策法规目录、主要企业信息及行业的大事记等，为业界人士提供了一
幅生动的行业全景图。
深入的洞察力和预见力：我们不仅研究国内市场，对国际市场也一直在进行职业的观察和分析，因此我们更能洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。我们有多位专家的智慧宝库为您提供决策的洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。
有创造力和建设意义的对策建议：我们不仅研究国内市场，对国际市场也一直在进行职业的观察和分析，因此我们更能洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。我们行业专家的智慧宝库为您提供决策的洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。
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9、现代服务业系列报告
《202_-202_年中国民营医院运营前景预测及投资分析报告》 《202_-202_年中国婚庆产业发展预测及投资咨询报告》
《202_-202_年中国文化创意产业市场调查及投融资战略研究报告》 《202_-202_年中国旅游行业发展前景调查及投融资战略研究报告》 《202_-202_年中国体育服务行业深度调查与前景预测研究报告》 《202_-202_年中国会展行业前景预测及投资咨询报告》 《202_-202_年中国冷链物流市场前景预测及投资咨询报告》 《202_-202_年中国在线教育行业前景预测及投资咨询报告》 《202_-202_年中国整形美容市场发展预测及投资咨询报告》 《202_-202_年中国职业教育市场前景预测及投资咨询报告》 《202_-202_年中国职业中介服务市场前景预测及投资咨询报告》
第二篇：中国实木家具电商行业现状分析及发展预测报告
中国实木家具电商行业现状分析及发展预测报告
一、实木家具电商行业市场规模、结构与划分
二、实木家具电商行业目标市场分析
三、实木家具电商行业产品消费及售后分析
四、实木家具电商行业目前市场现状（联邦、美克美家、卫诗理、华日、青岛一木、）
五、实木家具产品结构分析（客厅、卧室、餐厅、书房、其他）
六、实木家具电商行业产品价格分析（沙发、茶几、床、餐桌、衣柜等）
七、南洋迪克实木家具电商行业市场机会
八、总结
一、实木家具行业市场规模、市场前景预测
1、实木家具行业市场规模
202_ 年家具制造业主营业务收入为7872.5亿元，年主营业务收入在202_ 万元以上的规模以上企业数量高达5290家。
近两年来，全国家具生产规模处于稳步上升的状态，与此同时，从品牌的增加到各种新系列投入市场，实木家具的发展可以用“争先恐后”形容。
在中国人心中，实木家具一直是家具“本来的样态”。在物质相对匮乏的年代，板式家具加工快捷、便于安装运输，是家具产品的主流，而实木家具更能反映出一个企业的生产水平和规模能力。”
每年3月在广东深圳举办的深圳国际家具展被行业看作是实木家具品牌的“阅兵”，无论从企业参与数量、参展规模、新品数量、展位面积，实木家具和生产企业都占据了大半江山。业内人士表示，在实木家具市场回归的背后，是实木家具文化的回归。实木家具带有木材生长的印记，与人仿佛能有情感上的沟通，这种文化价值也是实木再流行的原因。
此外，实木家具在工艺上的传承与创新，也更突显家具的艺术性。“榫卯结合、木楔装订、榫片连接等传统的实木工艺与新的加工技术相结合，使家具具有很高的品质感，对传统实木工艺的传承赋予产品更多理念和价值，满足现代人对中国文化的精神追求。”
实木解读
环保
实木家具比板材家具更为环保，已经成为消费共识。家具中最大的污染源是甲醛，而密度板、大芯板等板材的胶黏剂含有大量甲醛，这也是有些板式家具产品环保性能不合格的重要原因。
相对而言，实木家具由木块和木条构成，用材更为“原始”，榫卯等传统工艺的应用，也刻意减少和避免胶黏剂的使用，使木材本色在实木家具上表现得淋漓尽致，让消费者通过家具感受到自然气息。从整体行业来看，实木家具的环保性能要更优于普通板材家具，满足了追求健康的消费预期。设计
相比板材、玻璃、钢材等材料，实木家具能够适应各种现代加工程序，可塑性强。铣形、塑模等工序，为木材设计打磨出各种形态和造型，例如圆润的倒角、精致的图案、优雅的线条，这些都是板材家具无法企及的，更凸显出实木家具的设计元素。
此外，打磨、上色、油漆等工艺，让原木纹理的花纹、走向完整呈现出来，并赋予透亮、光滑的光泽表面，将木材特性与家具风格融为一体，更显原木之美。人文
世人皆言草木无情，但树木的灵性，却是实木家具最为珍贵的地方。西方文明史上，家具制作是用钉钉、用胶粘、将木材劈开做胶合板，以破坏式征服制造出生活用具，而中国古人则喜欢取材自然、就地利用，实木家具由此诞生。
相比塑料、钢铁、玻璃这种有机化合物，实木家具保持了木材本色，并利用现代烘干、养生、平衡等工序严格控制其含水率，避免开裂、变形等问题，在与自然材料的日夜接触中，实木家具也仿佛被赋予了灵性，成为人与自然对话交流的最佳媒介。
向互联网靠拢成为家具行业商业模式新方向。目前大部分线上家装产品营销渠道主要通过O2O 方式完成，通过线上流量向线下导流完成产品销售，单独依靠线下门店的大型家居连锁模式已逐渐被时代所淘汰。
②、传统家装产业中，渠道环节碎片化特征明显。线下渠道商并未实现不同品类渠道综合运用，成型的家居连锁零售品牌亦未能形成，大型连锁家具卖场只是不同品类产品在同一地点的集中展示，渠道整合及规模化有待进一步提升。线下家居连锁卖场一般将家居建材按照产品类别不同置于卖场不同区域进行销售。线下家居渠道并没有形成统一整合载体，线下连锁家居卖场只是不同产品在同一地点的集成销售，家居产品均价相对较高，除家纺产品外购买频次均较低，消费者购买前决定更加谨慎，产品销售存在天然的体验式购买需求，但由于受到互联网渠道冲击，近几年大型线下家具卖场纷纷收缩经营规模或进行战略转型。③、互联网渗透率提升推动信息交换更加高效，行业痛点愈发突出，产业重构为平台型公司带来发展机会。土巴兔、齐家网、美乐乐分别从装修环节、建材环节、家居环节入手逐步向其他环节扩张，在行业内占据先发优势，红星美凯龙等传统家居卖场以及东易日盛等家装行业龙头纷纷涉足互联网，新消费场景下，行业迎来一系列重构机会。
二、实木家具电商行业市场分析
1、家具电商现状分析
202_年中国家居家装市场市场规模在4万亿左右，其中家具制造业规模在9000亿水平，利润总额规模在570亿左右；其中，互联网电商占比虽然保持着稳定的增长（约2.5%/年），但到202_也仅仅占总规模的10%。
202_全年淘宝平台访客家具类目访客达到12,632,250人次，加购1,448,684人次，较202_年上涨32.83%。淘宝平台卖家数248,445个。202_年家具访客已达8,805,896人次，加购1,534,024人次。从以上数据来看家具电商呈现高速增长趋势。
一线主流平台在天猫均开设了旗舰店
林氏木业做为榜样，越来越多的家具厂家涉足电商领域。正是大量的家具商家入住各个电商平台，人们在互联网上的选择也逐渐的增多，更逐渐的倾向于在网络上购买家具。家具电商已然发展成为可以和服装、3C等热门品类并驾齐驱的一个品类。在各大电商平台在做大型的活动的时候，都会专门设立家具专场。虽然家具的销售量比不上一般服装家居用品的数量，但是它的整体利润却不比其他的品类低。家具电商正走在成功的路上，在未来的日子里一定还会有更多的家具商家加入到电商的行业中，因为家具电商克服了销售家具需要巨大的库房，需要租很多的店面。未来的家具商家可以根据数据进行调控，适时的增加或者减少生产的数量，将成本控制在最小的范围内，将利益最大化。
家具电商的成功，是整个电商前进的一个标志。它克服了大件商品运输问题，克服了易损物品的售后问题，完全缩短了人与人之间的距离，也让物品的体积可以忽略不计，人们的任何需求都可以通过互联网来实现，这就是将来电商发展的终极形态。
当经济环境开始改善后，消费主力80、90后开始对消费品有更高的要求，或者说在外表上有更高的要求，决策链应该为“价格>设计>品牌>造工”。这里需要详细解释一下，拿在宜家为例，宜家里的产品基本与以上吻合，原因在于新一代消费者无论是新房装修、旧屋翻新都倾向于“整体”的概念，这就是宜家的“情景间”模式解决的需求所在。宜家虽然也有分类商品货架、自提仓库、自营餐厅等等很棒的服务，但一个个情景间+经济的价格才是其核心的竞争力。反过来说，消费者对宜家模式的认同正正反映着对价格和设计的强烈需求。
2、家居行业电商化进程及难点
现在家居电商大体的两种思路：
纯线上：这一类电商沿用互联网最初的电商思维，通过去除实体店的固定成本降低价格或获得利润空间。
O2O：在线上销售的同时，提供线下实体店的体验服务，核心的思想在于帮助实体店建立互联网渠道，拓展覆盖范围。
纯线上的家居电商存在体验和物流两个比较核心的问题。首先客单价高、大件的传统家居商品要做出规模，“体验”环节是必不可少的。这和上述“情景间”的问题如出一辙，单凭图片难以形成沉浸式的体验，VR商用又遥遥无期，难成气候。而大件商品的长途物流，在国内的环境下只能用大货，其中各种损耗、运输人力不谈，在物流这个基础设施不完善的情况下，纯线上销售天花板极低。天猫、京东的家居频道则是通过互联网强大的入口流量为基础，大件商品都是由商家自行提供配送服务，这种玩法要求商家有全国的店铺网络或者牺牲物流体验，模式并不健康。
O2O的模式中美乐乐走的是通过东南亚建厂利用低廉人力，政策返税和贸易顺差形成自营供应链。但在体验环节通过全国铺开自营综合实体店的模式，当实体店开起来时，比起传统品牌一无品牌积累，二无地方资源支持，三产品差异化不足以支持用户转换成本。这种资产过重的模式并不受资本青睐，下坡无法避免。
对于传统家具制造企业来说，如何将现有门店综合利用起来，通过offline to online，线上线下互相导流，实现网上用户到店的体验，触摸。线下用户到店体验后，将解决店铺陈列有限，转为线上下单，解决经销商、电商、品牌方的利益，共同努力将会很大程度上促进家具品牌市场的推广。
三、实木家具电商行业产品消费及售后分析
双十一销量最高的家居产品前三名是床上用品、沙发/桌椅、床/床垫。家居是一个超级超级低频的垂直领域，在移动互联网获客成本越来越高的背景下，做单品爆破带来成功的难度非常之大，因此要不扩展类目拉动复购率。
对于消费者来说，网购的配套服务已成为决定购买的主要因素，因此对于电商们来说售后服务更关键。俗话说，家居建材“三分靠产品，七分靠服务”，送装“最后一公里”甚至“最后一个楼梯或螺丝钉”是网购家居产品最痛点的需求。如果没有配套的配送到家、安装和返货服务，对于消费者来说，网购大件家居商品所需的心理门槛太高。
对于消费者来说，网购的家居商品不能”送装返”就不买了，让用户自己去物流点提货并搬楼，还不如去实体店购买。如果消费者从线上商城购买家居商品付款后，电商卖家能提供所有的服务，配送到家、搬运上楼、安装维修以及打包返货都不用操心的话，电商将大大提升成交率。
归根结底，家居电商的售后服务分为两个阶段：物流服务和“最后一公里”“送装返”服务。二者缺一不可，相互影响，相互制约，服务是为了更好地消费体验，也是带动家居线上销售市场的推动力。
202_年3月13日，天猫宣布100城“免费配送、上门安装”，公布了8家合作服务商：日日顺、怡凡、东瀚、果真、居家通、贝业和合众阳晟(北京)。这八家物流服务商都依托淘宝天猫平台发展起来，和天猫联系紧密。
免费送装到家的服务升级，是家居电商最关键的一个关键节点，服务升级之后销量有了明显的改善，由起初的百亿级上升到了千亿级。消费者对于网购家居商品的消费习惯已逐渐形成，尤其是一、二、三线城市。虽然只支持100城“免费配送，上门安装”，但是足以验
证家具子类消费者对于售后服务的市场需求。
从202_年开始，由于家居配送到家服务的市场需求持续增大，大部分师傅资源被挖掘出来。下半年开始，一小部分家居物流开始服务升级，尝试从家居“三包”到“五包”(家居“五包”即包物流、包送货、包上楼、包安装、包退换。)。
家居“五包”可以分为两个方面：物流运输和拆装技术，二者是两个专业的领域。目前家居服务行业内的部分物流服务商开始对电商提供送装服务，其实是寻找本地合作师傅代替服务，而不是真正的自己提供服务。
随着各个行业的垂直服务领域借助互联网提出了解决方案，家居服务行业的创业公司也像雨后春笋般逐渐增长。经过互联网家居服务行业三年的发展看来，根据市场中多样的需求，不同服务模式相继并存。对于中小型电商来说，能够降低成本的情况下，解决服务时效和服务保障即可满足。而对大中型电商来讲，成本并非最关键的要求，大量并发订单的服务效率是否达标，则尤为关键。
家居服务平台绝大部分的模式均为总包模式，即把传统的中介模式搬到了线上，通过网站或者APP的方式实现，中介公司的派单客服与接单师傅的在线对接。
众包模式的最大优势是开放，电商和师傅直接通过平台对接交易，达到了信息对称和直达的最大化，减少了交易双方的沟通成本和利益最大化。
家居售后全国首个家居师傅APP——接单易。接单易不仅为师傅提供了接单工具，更把师傅和电商的综合需求完美结合。在师傅服务过程中的每一个信息节点都会被记录下来，并传递给电商实时展示。师傅预约客户、师傅到物流提货签收含签收照片，师傅到客户家服务 完成含完工照片和服务签收单照片，这也是行业首个记录订单信息节点的APP。为师傅接单信息化的发展奠定了基础，更是为师傅们打造了属于自己的永久诚信数据，解决了交易中经常出现的诚信问题，让电商能够直接看到师傅的专业度和诚信信息。
四、实木家具电商行业目前市场现状
实木家具企业涉足电商的更是越来越多。如在天猫上，美克美家、华日、联邦、卫诗理、青岛一木等赫然在列;很多人说，新零售模式的出现是整个零售业的 当网络零售方兴未艾，实体零售行业备受挑战之际，美克美家，作为国内家具行业的顶尖品牌，似乎并未受其影响，有条不紊的进行着他们的全国范围的实体门店的开店计划。如何为美克美家的忠实客户提供全新的购物体验，以及如何在互联网时代吸引更多新的客户，可谓是一项全新的挑战。
然而自去年双十一至今年的“软装节”，美克美家的一系列组合拳，将美克美家的“新零售”战略进行了一场教科书般的演绎，让人不得不击节叫好。
去年双十一，美克美家联手天猫为发端，将美克美家的产品线全面导向了购买力与热情不断升温的互联网人群，消费者不仅在美克美家官网，更在像天猫这样的互联网平台中找到美克美家的身影，提高销售的同时，更在更符合消费者浏览习惯的平台中提高了曝光度。
而在零售端，在全国100家门店中，美克美家更与Apple以及IBM深度合作，将互联网带入了顾客在实体店购物的零售模式，有效优化了销售流程、打造更引人入胜的客户体验。在美克美家实体店中，设计顾问会用iPad协助顾客进行模拟软装规划，他们会使用与IBM合作开发的app来捕捉客户偏好、展示产品、与产品开发人员分享概念，进而制作出最佳作品以满足顾客对“家”的期望。无论是选购，挑选颜色，抑或在顾问的帮助下对家中陈设进行规划，在线下的实体店的实际感受、触摸与体验和线上即时切换，可以随意更改的布局设计结合的异常紧密。
4月20日至5月20日，美克美家 所得”。全景图包含海量商品信息及购买链接，引导消费者下单，消费者可随意切换风格、空间，也可以一键替换、收藏、购买商品。唤醒消费者内心最雀跃的美学细胞，用家居软装的不同魅力满足消费者对生活所有美好的想象，让“家”也有了语言，有了个性。
还是线下丰富的产品类别与产品选择，还有经验丰富的设计顾问提供的专业设计意见，再加上与Apple及IBM通力合作的设计app，美克美家成功打造了一个完整的新零售体验闭环，为每一位顾客量身打造了全然不同的购物体验，直击消费者内心，用艺术软装与空间规划营造出“家”的氛围，让顾客享 受到高品质的、高品位的生活方式和居室文化。
美克美家的的务实态度，让他们在全国一步一个脚印的开辟了100多家实体门店，而紧跟时代的“互联网+”思维与实践，让他们从线上到线下，从营销到销售，再到实体店的卓越客户体验，为美克美家在这个百花齐放的零售新时代，创造出更加美妙的艺术故事。
五、实木家具产品结构分析
实木家具结构分析
结构是指产品或物体各元素之间的构成方式与接合方式。家具产品通常都是由若干个 零、部件按照功能与构图要求，通过一定的接合方式，组装构成的。家具产品的接合方式多 种多样，且各有优势和缺陷。零部件接合方式的合理与否，将直接影响到产品的强度、稳定 性，实现产品的难易程度（加工工艺），以及产品的外在形式（造型）。
实木家具又称框式家具，它是以榫接合的框架为承重构件，板件附设于框架之上的木家具。在实木家具中，方料框架为主体构件，板件只起围合空间或分隔空间的作用。传统实木家具为整体式（不可拆）结构；现代实木家具既有整体式，又有拆装式结构。整体式实木家具以榫接合为主，拆装式实木家具则以连接件接合为主。榫接合是通过榫头压入榫眼或榫槽的接合方式。
木质坚实,紋理雅致中式家具在选材上极为讲究,且常常充分利用原有的纹理特点,挖掘木材本身的自然美。工匠们在用这些材料制作家具时,常常不再进行覆盖式的表面涂饰,而是用打蜡、上清油等方法,让木材本身的纹理、色调充分显现。比例匀称,结构严谨严格的比例关系是家具造型的基础。典型的中式家具周部与整体的比例、图案与结构的形态关系都极为匀称而协调。如沙发、床、衣柜、茶几、椅子、桌子等家具,其上部与下部,高低、长短、粗细、宽窄,几乎无可挑剔;并且与功能要求完全符合,没有多余的累其各个部件的线条,挺拔秀丽,刚柔相济。
六、实木家具电商行业产品价格分析
3、实木桌子价格分析
全实木桌子的用途有很多的，最最简单的就是，我们吃饭用的餐桌，一些小茶几茶几这个全实木家具的价格就相对于其他的桌子要实惠得多。还有就是女生化妆使用的化妆台，再就是近几年才出现的电脑桌等等，它们的在不同的场合中有着不同的作用，造型也是各异的，价格也是各有千秋的，一般的全实木桌子的价格也就在两三千左右。
4、实木椅子价格分析
全实木椅子的样式也有很多，有一般的椅子还有我们一般使用的躺椅，以及夏天的“独门神器”全实木摇椅。夏天，我们在庭院乘凉时，躺在全实木躺椅上那叫一个舒服。而且在我们生活中也是非常常见的。一般的椅子价格很实惠，也要四五百一把。而那些具有特殊材质的椅子价格就要相对高出很多，大致在一两千元钱左右。
全实木家具价格整体分析
现在全实木家具已经慢慢的深入到我们的生活中的点点滴滴了。全实木家具在我们的生活中占据着重要作用。买任意一套一般的全实木家具大致五六千元左右。而且随着现在环境 的破坏，和物价的上涨我们的全实木家具的价格也随之增长了许多。它们的价格大致是翻了一番，而那些木质比较好的全实木家具价格就更加的高了，需要好几万吧，有的甚至达到十几万以上。
七、南洋迪克实木家具电商行业市场机会
实木家具有悠久的历史，伴随着人类文明的发展和社会进步而不断发展。在家具发展史上从原始人类的早期席地而坐家具，到今天极其流行的红木家具；从传统手木工家具到机械化大生产，实木家具走过了辉煌的历程，以其质地坚实、经久耐用，一直深受消费者喜爱。21世纪的今天，科学技术的高速发展，先进生产技术、新材料、新能源的广泛运用，现代家具以其款式新颖、造型优美和低成品，从而逐渐占领市场的主导地位。而传统的实木家具能否在市场竞争中仍旧辉煌来吸引消费者。实木家具用材笨重、厚重，缺少灵性是一大弊端，有时感觉买回来的不是一件生理、心理、功能上给人满足的家具，而是一堆木头。实木家具用材昂贵、用材大，不少产品用乌金木、金丝木、紫檀、黄花梨等名贵木材，但并不是意味着必然会提高家具的设计质量和品位。名贵的物种材料会大大地提高家具的制造成本，从而使家具的价格居高不下，广大顾客望而却步。家具使用寿命普遍在3-5年，更多消费者不会考虑耐用年限，而更注重款式、亲和力。所以在产品开发设计过程中，要合理运用设计新手段，开拓设计新领域，这是打开产品市场的新途径，所以说“创新意识”是设计师必备的条件。没有创新意识，就没有好的产品，也就没有新的市场。我们要善于观察分析市场，分析消费者的需求心理，用科学的方法去发现自然界中蕴含的美，去寻求永不会枯竭的设计源泉。由于住宅产业化的发展，住宅作为一种商品进入市场，为各类家具和配套产品提供了发展空间。中国实木家具行业蕴藏着巨大的市场潜力。随着人们生活水平的提高以及下游市场对实木家具的需求量进一步增长，我国实木家具将迎来良好的发展机遇。
随着互联网技术已渗透到人们生活的方方面面，改变了人们的消费习惯和行为方式。互
联网也在深刻地影响并改变着各行各业。在互联网的大浪潮下，如何快速抓住时机，利用互联网思维来重塑行业，实现转型升级，南洋迪克作为实木家具的标杆，应该跟进电商行业实木家具企业领域，也是必须深入思考的一个问题。
八、总结
马云曾经说，“今天电子商务不是一个技术，不是一个商业模式，而是一场革命，它是一个生活方式的变革，只是刚刚开始。但绝大部分的人都没有意识到这场革命带来了什么。” 我们必须要站在企业生存与发展的高度去认识电商，而不是卖家具的角度去看电商。之所以很多企业“触电”失败，并不是电商本身的问题，而是自身认识的问题。
没有永远的赢家，只有暂时的胜利;没有成功的企业，只有时代的企业。也许电商也只是一个过客，下一个“名角儿”是谁，不得而知，但我相信不久就会有其他的“名词”出现，就 像“微信”取代了“微博”，“微博”取代了“博客”一样。世界每天都不同，唯一不变的就是变化。
第三篇：202_年中国生鲜电商现状调查报告
202_年中国生鲜电商现状调查报告
目录
生鲜电商现状调查..........................................................2 1.生鲜电商概念..........................................................2 1.1生鲜产品电子商务............................................2 1.2电商的四个象限................................................2 2.生鲜电商发展的三个阶段......................................3 2.1起源于传统零售商的鲜电商............................3 2.2生鲜电商的第二次分化....................................3 2.3 生鲜电商的崛起...............................................3 3.生鲜电商分类及发展模式......................................4 3.1 基于商业模式的生鲜电商分类.......................4 3.2生鲜电商选择的物流配送模式........................5 3.2.1物流配送模式选择.................................5 3.2.2冷链配送体系的构成.............................6 4.5.发展生鲜电商的关键..............................................6 几大生鲜电商对比..................................................8 5.1综合型电商平台................................................8 5.1.1 亚马逊....................................................8 5.1.2 京东商城................................................9 5.1.3 “1号店”..................................................9 5.2 垂直生鲜电商.................................................10 5.2.1 中粮“我买网”..................................10 5.2.2 沱沱工社..............................................12 6．有合作可能的生鲜电商..........6.1筛选理由..........................6.2 目标企业.........................生鲜电商现状调查 1.生鲜电商概念 1.1生鲜产品电子商务
生鲜产品电子商务即用电商的手段在互联网上直接销售生鲜类产品，如新鲜果蔬、生鲜肉类等。生鲜电商随着电商发展的大趋势而发展。202_年被视为生鲜电商发展的元年。
1.2电商的四个象限
如果从产品的附加值和电商难易度（注：电商难易度是指该产品是否适合做电子商务，比如是否适合通过网络来展示产品的特色，是否适合物流配送，是否容易通过网络建立信任。）两个属性来对产品进行划分，可以分成四个象限，如下图所示：
其中生鲜类产品属于物流配送要求较高而且产品附加值也较高的第二象限。在生鲜产品中海鲜毛利50%以上，普通水果约20%，冻肉20%-30%。尽管毛利略高，但生鲜电商的冷链物流成本要比普通电商高出一倍，并且生鲜商品损耗率通常达10%至30%，而普通电商产品损耗率不到1%。
2.生鲜电商发展的三个阶段 2.1起源于传统零售商的鲜电商
生鲜最初的“触电”，是在202_年。那时，这一新兴的业务还没有正式的名字，有人把它叫做超市电商，有人称其为食品电商，更有甚者扣上了“零食电商”的帽子。最早参与这个市场正是传统零售商们，麦德龙、沃尔玛、家乐福、易初莲花等都是最早的触网者。
在202_年，这批最初寄望产业链延伸的生鲜电商们几乎倾巢败退。原因是合电商兴起，团购业务出现，综合电商开始与供应商直接合作，自己的游戏规则俨然被颠覆。雪上加霜的是，由于看到传统零售商们在电子商务上的人才短板、高额成本、高压竞争，连资本也不愿助其一臂之力。
202_年-202_年，传统零售商们的生鲜电商业务还存在，但已没有专门的团队管理，这是传统零售商涉足电子商务的第一次大败退。
2.2生鲜电商的第二次分化
202_年，三个零售电商平台开始惹人注目：中粮的我买网，被沃尔玛收购的1号店，以及很小但是很特别的本来生活网。本来生活网一成立定位就是生鲜食品，后来成立了自己的线下体验餐厅；而坚持线上服务线下的我买网、1号店则先销售其他品类商品，再进入生鲜食品领域，1号店则推出自营生鲜品类。
2.3 生鲜电商的崛起
生鲜电商市场第三次大变化，源于新近顺丰优选的冒头，以及此后快速崛起的沱沱公社、优菜网和大卫之选，让人看到了生鲜电商冷链配送的机会。
业内人士指出，目前中国全社会生鲜产品零售总额约2.5万亿元，而线上的交易额仅为1%，未来这一比例有望达到10%，2500亿的市场前景是各方看好的根本原因。然而，做大做强生鲜电商的难题是，冷链配送的高成本使得利润摊薄，而绿色农产品有限的供给又制约了企业规模的壮大。
3.生鲜电商分类及发展模式 3.1基于商业模式的生鲜电商分类
作为一个全新的行业，生鲜电商的特点除了广阔的前景和重重困难之外，另一个特点就在于其商业模式各不相同。如目前涉及生鲜类食品网购的电商可以细分为4类：
（1）淘宝、天猫、京东商城、1号店、亚马逊等综合型电商，这类电商目的是做全品类，生鲜是其全品类战略中必然会涉及的，做生鲜短期内不一定盈利，但为增加消费黏性不得不做。其模式主要是吸引各个生鲜厂家入驻自己的平台，并由入驻厂家自行负责冷链配送，只负责监管，生鲜配送对其来说属于战略性亏损的品类。
（2）专门从事食品网络零售的垂直网站，主要包括中粮我买网、沱沱工社、优菜网、本来生活网、优果网、易果网等，以生鲜产品为主打，配有自己的冷链配送服务，这类生鲜电商打造的是“不是卖商品，卖的是生活品质”，保证生鲜食品优质、高端。但由于成本等各项考量，只在某一个或几个城市运营，具有明显的区域特征。
（3）物流企业依托自身强大的物流体系优势，发展生鲜电商。此类企业发展生鲜电商实则是为自己未来的冷链物流体系建设进行铺路。
（4）线下超市依托自己的体系优势发展线上生鲜服务，对这类企业而言，网上只是宣传路径而已，它利用门店辐射范围进行配送，减少了成本，缩短了配送周期，但大部分业务仍在线下。
针对四种模式的特点、产品类型及典型企业代表进行分类，具体如下表： 表3-1 生鲜电商分类
对于综合型平台电商而言，目的非常明确统一，生鲜电商只是丰富品类之举，是战术而非战略，如同传统超市里的生鲜是外包而非自营，只是为了吸引人流。而对于各个垂直型电商网站来说，则又各自有着不同的打算。
3.2生鲜电商选择的物流配送模式 3.2.1物流配送模式选择
电商进入生鲜领域不可避免地要面临自建或第三方冷链物流的整合，而这同样也意味着不小的成本压力。目前生鲜电商选择的物流配送主要有以下几种模式：（1）自建物流体系：我买网、本来生活网等垂直类电商，顺丰优选等物流企业。这类生鲜电商的一个共同点是目前仅限于一定区域进行配送，不能大规模覆盖所有区域，具有区域局限性。
（2）选择第三方物流：大型综合类电商平台还是选择由进驻的生鲜类厂商自行配送，如京东和亚马逊等，他们不约而同选择了开放给第三方企业的方式经营，从而避免了成本的巨大投入。
3.2.2冷链配送体系的构成
1、泡沫箱+低温冰袋：对于大多数生鲜电商来说，还不具备完善的冷链物流配送体系，多采用泡沫箱+保温冰袋的模式外包给第三方快递公司进行配送。如京东平台上入驻的壹百克、佳利麦等。
2、全程冷链的自建物流体系：有一些具备物流优势的企业选择自建冷链物流体系，京东表示将在9月份上线自营的生鲜食品，并由自己的物流体系进行配送，并称将会在配送站投入冷柜，保证食品的全称冷链；中粮我买网发布的冷链冰山全景图显示，采用在“仓储中心建生鲜仓，冷藏车运输，配送站配备冷柜，在隔温配送箱里配备冰板”的方式保障全程冷链。
3、电子菜箱配送体系：武汉家事易推行通过电子菜箱入驻小区，形成终端宅配网络。用电子菜箱解决生鲜配送难题。目前家事易已经在武汉市多个小区建立了覆盖电子菜箱终端。实现了“电商+冷链快物流+智能终端取货”的模式，采用电子菜箱拥有保温+GPRS等功能进行生鲜配送。
4.发展生鲜电商的关键
（1）生鲜电商自营冷链配送成本：据了解，沱沱工社自营冷链每配送一个订单的成本可能就高达50元。顺丰根据北京六环以内平均每天的订单数和配送成本，计算得出现在同行平均每一个订单的物流配送成本大概在47元多，整个业内至少都在40元以上，这还不包括整个仓储、IT、客服系统等成本，所以100元左右的订单对电商而言都是亏损的。这就使得大多数生鲜电商只有不断提高客单价才能取得收支平衡。
从产品质量可控性、规模化发展、稳定提供服务等方面来说，生鲜电商自营冷链是最佳选择，但这同时意味着巨大的前期资金投入，物流车、冷库、人力资源等等所形成的成本过高问题可能使得生鲜电商过早夭折。对于像京东、1号店这样的大平台而言，盈利是其面临的重要课题，所以投入庞大的资金自建冷链物流显然是不可能的。据了解，亚马逊、京东和1号店就是由进驻的生鲜厂商自行配送，通过选择开放给第三方企业的运营方式，避免前期的巨大成本投入。
（2）选择第三方冷链配送的困难重重：对电商而言，从农产品的采购到配送，链条已经足够长。最好的方式应是把物流外包给专业的第三方物流企业。其他市场化的第三方冷链公司如果能提供相对专业的供货、仓储和物流操作，它们的前期操作困难就会小很多，成为一个纯粹的电商平台，然而，目前市场上能提供合适服务的第三方冷链物流公司并不多，而服务价格、配送范围、冷链操作能够符合要求的可选择的范围更是狭窄。像摘鲜网这样的中小电商，会通过借助各方的冷链来降低成本。例如其猕猴桃运输借助的是蒙牛的冷链，也就是在蒙牛往某地配送牛奶后，搭上其回程的“顺风车”。
据了解，目前已有的独立冷链物流网络多为产、供、销一体化模式，或是在特定区域内自给自足，而全国性的冷链物流体系尚未成型，比如易果网就曾经多次寻找第三方配送商而未果。对此，中粮我买网的物流总监任盈军也曾表示，“要么就是价格太高，要么就是传统的冷链，需要跟他们进行大量磨合，还要花成本对他们进行改造，需要时间。”
（3）生鲜电商发展关键是冷链物流体系的完善、专业第三方冷链配送的建立：第三方冷链物流公司之所以在国内经营发展不善，其生存压力也不容小视，在日本一直坚持做冷链宅配的雅玛多进入中国后，一直处于亏损状态，因为宅配背后的真正推手是电商，但电商对价格非常敏感，留给第三方的盈利空间很少。由于分拣基地、车辆、冷藏设备、人员等的成本过高，大多数冷链物流企业目前普遍运营B2B业务，主要在供货商与销售网点之间进行物流配送，宅配业务极少。
（4）生鲜电商需要解决的三个问题：在国内，生鲜蔬菜和肉类的流通过程普遍需要经历48小时以上，才能到达市场或商超的货架上，而大于48小时则让我们与新鲜失之交臂。在未来，随着人们对生活水平和质量要求的提高，建立一套完整的宅配体系，使流通时间大大缩短的生鲜宅配服务将是大势所趋。电商企业要想在这一领域抢得先机，必须率先具备仓储、物流能力，并解决商品运输、保鲜难题。此外，还需要通过供应链整合在终端渠道和配送模式上不断寻求创新紧密结合起来，将各个环节高度黏合。总结起来，即生鲜电商需要解决三个问题，一供应链，二冷链，三宅配。
5.几大生鲜电商对比 5.1综合型电商平台 5.1.1亚马逊
（1）亚马逊生鲜国外模式：亚马逊是全球电商业鼻祖，在强大的数据分析、供应链支持和云计算支持下，在创建10余年后的202_年亚马逊在美国西雅图推出了自己的特色服务Amazon Fresh，为当地的用户提供生鲜类食品的购买和及时配送服务，6年之后打破本地禁锢，在旧金山等地也有所发展。
亚马逊生鲜（AmazonFresh）目前只在旧金山和西雅图推出，单笔金额满35美元免收快递费，上午10点前的单子晚饭时间即可送达，晚上10点前的单子第二天早饭时间即可送达。生鲜所包含的货品，从牛奶到电子产品一应俱全，亚马逊网站称包含超过50万件日常用品，包括苹果、洗发水以及数码相机，家庭所需不要再劳累奔波跑超市了。除了亚马逊自营商品，本地食品店或者餐馆等第三方的商品也可以通过亚马逊生鲜送达，比如西点店的面包、快餐店的盒饭、比萨店的比萨等，下单后开门即可收取。
（2）生鲜配送物流模式：亚马逊正在全美的物流中心中增建冷库，冷链物流中心的建设是一项投资巨大、回收期长的服务性工程，所以亚马逊生鲜服务在试验五年后仍未在美国全范围内推出。
亚马逊生鲜为消费者提供了两种可选的收货方式，门外配送和在家配送。门外配送：不需要消费者必须在家，上门送货时间无须严格限制，一般会有三小时的收货时段，亚马逊快递员将货品放于门外，配送所用的包装袋具有保温功能。生鲜商品配送过程中一般需要低温或冷冻处理，亚马逊的做法是用冷水瓶与商品一起包装，这些水日常生活中也可以使用，装水的瓶子归消费者所有，消费者保存、丢弃或再利用，都没有问题。
在家配送：选择这种配送方式需要与亚马逊约定一个在家的一小时时段收货，这种配送的好处是节省时间，如有意外，选择了“在家配送”却因外出而错过了配送时段，亚马逊会要求消费者重新支付费用。因为没有了保温包装的生鲜货品更容易腐败变质，亚马逊只能丢弃处理，消费者可能还要为此支付25美元的重新存储费用，如果再次下单，消费者可能还需要重新再支付一次货品费用。
（3）亚马逊中国的生鲜发展：202_年6月，亚马逊中国也悄然出现了生鲜频道“鲜码头”，是一家OTO模式的网络平台海鲜商城。5.1.2京东商城
（1）京东现有的生鲜平台：202_年7月，京东商城正式宣布推出生鲜食品频道，成为继顺丰优选后网售生鲜食品的B2C平台。虽然京东目前已有生鲜频道，但在运营模式上，主要采取了商家入驻的模式，进驻京东生鲜频道的合作商家也已超过300家，涵盖蔬菜、水果、海鲜水产、半成品、冻品、禽蛋、鲜肉、加工肉类等八大类目，而龙头商家的交投也已经十分火爆。
（2）京东自营生鲜频道将上线：由于经营生鲜食品符合京东全品类的战略以及作为对生鲜配送的深度介入，京东自营农产品上线时间初步定于202_年9月前后，目前已经开始着手准备生鲜产品领域，选择品种包括蔬菜、鲜果、肉类、禽蛋等。以追寻源头、地方特色等为特色，品类会更加齐全，海外生鲜产品也将作为京东生鲜未来的发展方向之一。京东方面甚至还将借力全新装备的生鲜频道，为实现顾客一站式购物体验的经营目标添砖加瓦。
（3）京东的物流配送：京东凭借强大的资本力量和已有物流经验建立起了全国物流网络，但是由于生鲜食品的特殊性，在配送上有所限制。除了一些耐于储存的商品可实现全国配送，其他生鲜食品的配送也只能按计划逐步分区推进。
包括佳利麦、壹百克、沱沱工社等在内的京东开放平台供应商，均表示“采用“泡沫箱+低温冰袋”保温包装，由第三方快递公司配送方式，京东负责监管。目前大多数生鲜食品，覆盖范围大部分在京津、江浙沪、广州等一线大城市。
京东涉足冷链自营业务后，会逐步加大冷链投入，对仓储和配送要求会更高。京东商超会采取与以往完全不同的模式，冷链的产品直接从供应商冷库到京东一线配送站，京东会在配送站投入冷柜，保证从源头到消费者手中商品品质不发生改变。目前将充分利用社会和渠道资源以及自建设备，确保需冷藏的产品全程冷链不断。5.1.3 “1号店”
（1）1号店的成立及主营业务：1号店于202_年正式上线，是一家B2C的电子商务企业，由上海益实多电子商务有限公司投资创办。1号店在线销售超过18万种商品，涵盖食品饮料、美容护理、厨卫清洁、母婴玩具、数码电器、家居运动、营养保健、钟表珠宝、服装鞋帽、机票服务、品牌旗舰店等十二大类，还在业内率先拓展了众多虚拟产品服务项目，如手机充值、生活费用付款、火车票查询、机票订购等在线服务。
202_年全球最大的零售企业美国沃尔玛(Wal-Mart)宣布1号店增加投资，持股比例将从20%提高至约51%。这意味着沃尔玛正式取代平安集团成为1号店最大股东。202_年下半年，1号店的开放平台1号商城开始独立运营。
（2）1号店借助沃尔玛上线生鲜：202_年4月，1号店生鲜频道开通上线，正式推出生鲜品类，首站圈定上海，由于沃尔玛已经有完善的进口产品渠道，在与其打通之后，1号店会先从相对标准化的水果开始，之后是冷冻、冷藏鲜肉、蔬菜、鱼类，现在是在上海外环以内配送。
目前，1号店的生鲜业务正在快速扩张之中，一方面，正在加大扩张生鲜品类，预计202_年8、9月份将会上冷冻食品，之后将会上生鲜肉类产品；另一方面，进行区域拓展，在202_年年底前，将会开通“北京、广州”两座一线城市。未来将视情况，决定是否再向其他城市扩张。
（3）1号店的冷链物流：1号店和1号商城的物流体系是分开的，1号店是自营体系，1号商城则是商家进驻的开放平台。1号店的自营物流只支持他们的自营体系，不对进驻商家开放。1号店的优势在于准确预测订单量，跟供应商全面合作，供应商的员工会在1号店办公区域内工作，保证能做到最专业的处理，将生鲜食品残损率降到最低。据悉，1号店已计划增加仓库范围，并开始在厦门、沈阳、西安、济南等地方选址，未来能在更多的区域实现当日和次日配送。
1号店的负责人称冷链物流一直是制约生鲜电商发展的核心问题，对此，1号店采取的解决方法是，外包第三方冷链物流公司以及冷藏库房。并表示由于冷链物流的建设成本过高，未来也不考虑自建。
5.2 垂直生鲜电商 5.2.1中粮“我买网”
（1）我买网的创建：中粮集团（COFCO）是中国领先的农产品、食品领域多元化
产品和服务供应商，中粮我买网是由中粮集团于202_年投资创办的食品类B2C电子商务网站。我买网成立之初采用的是经销模式，不仅会卖自己的产品，同时也经销其他优质产品，包括代理国外产品。
（2）我买网的物流体系：自成立以来，我买网一直深耕生鲜电商领域，在北京、上海、广东顺德三地独立建仓。在物流方面，近年来积极筹建自己的配送体系，以保证消费者购买的食品安全、安心送到家，提升服务质量。据介绍，我买网于202_ 年底开始自建物流体系，现已拥有正规高效的物流团队，从根本上提升产品配送能力，其完善的物流包装和配送速度，受到了消费者广泛的赞誉，也开创了食品类电商销售的先河。
截止202_年6月份已经拥有50000多平米常温仓、约6000平米生鲜仓以及近1500平米红酒窖。实行“超过保质期1/3时间的货品不入库、超过保质期2/3时间的货品不出库”管理措施，实现食品最佳口感和营养。并针对食品尤其是生鲜食品保存条件高、易变质特殊性，我买网所有商品分别采取冷冻、冷藏、恒温等针对性仓储物流管理，生鲜食品则提供“全程冷链”配送服务，保证食品的新鲜营养和品质安全。
202_年6月中粮我买网发布“冰山全景图”，以易于被理解的卡通漫画形式，对生鲜电商最重要的一环——冷链配送体系，进行了揭秘。
图5-1 中粮我买网“冷链物流全景图”
5.2.2 沱沱工社
沱沱工社的目标：稳扎稳打，保持利润向前。
202_年4月，九城集团推出专业提供新鲜食品的网上超市——沱沱工社。沱沱工社的经营范围包括有机水果蔬菜、海鲜、零食饮料、鲜肉等16个品类共3000多种产品。
与中国绝大多数的食品垂直B2C不同，沱沱工社拥有自己的有机农场，这让沱沱工社可以在定价上掌握更多的主动权。在先后投入7000万元之后，直到202_年上半年沱沱工社才看到盈利的曙光。202_年，沱沱工社的增长为181%，营收2311.2万元，毛利为474.9万元。
从一开始，沱沱工社就准备打造生产+B2C+冷链配送的全产业链，并在北京、上海、深圳三地开设农场与冷链配送。由于缺乏知名度，订单量不足以支持整个网站的运营，加上冷链配送需要投入上亿资金，最终上海和深圳的业务被关掉，只保留北京地区的冷链配送。
在全程冷链配送方面，沱沱工社投资2700万在北京顺义配有6000余平米，集冷藏、冷冻库和加工车间为一体的现代化仓储配送物流中心，分为标准库和生鲜库，其中生鲜占40%，此外还购买了若干台冷藏冷冻车，采用冷链物流到家的配送运作模式，承诺将最新鲜的食品精准交付。
第四篇：202_-202_年中国复合材料行业现状分析及前景预测报告
202_-202_年中国复合材料行业前景预测及投资战略研究报告
▄ 前言
行业研究是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，分析行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。
行业研究是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。
一般来说，行业（市场）分析报告研究的核心内容包括以下三方面： 一是研究行业的生存背景、产业政策、产业布局、产业生命周期、该行业在整体宏观产业结构中的地位以及各自的发展演变方向与成长背景；
二是研究各个行业市场内的特征、竞争态势、市场进入与退出的难度以及市场的成长性；
三是研究各个行业在不同条件下及成长阶段中的竞争策略和市场行为模式，给企业提供一些具有操作性的建议。
常规行业研究报告对于企业的价值主要体现在两方面：
第一是，身为企业的经营者、管理者，平时工作的忙碌没有时间来对整个行业脉络进行一次系统的梳理，一份研究报告会对整个市场的脉络更为清晰，从而保证重大市场决策的正确性；
第二是如果您希望进入这个行业投资，阅读一份高质量的研究报告是您系统快速了解一个行业最快最好的方法，让您更加丰富翔实的掌握整个行业的发展动态、趋势以及相关信息数据，使得您的投资决策更为科学，避免投资失误造成的巨大损失。
因此，行业研究的意义不在于教导如何进行具体的营销操作，而在于为企业提供若干方向性的思路和选择依据，从而避免发生“方向性”的错误。
▄报告信息
• 【出版日期】202_年7月
• 【交付方式】Email电子版/特快专递
• 【价
格】纸介版：7000元
电子版：7200元• 【文章来源】http://www.teniu.cc/ ▄ 报告目录
第一章 复合材料概述
第一节、复合材料的概念及分类
一、复合材料的概念
二、复合材料的分类
三、树脂基复合材料的分类
四、纳米复合材料及其分类
第二节、复合材料的性能及应用
一、复合材料的性能
二、复合材料的主要应用领域
三、复合材料的发展和应用
四、复合材料发展的意义
第二章 202_-202_年世界复合材料行业分析
第一节、世界复合材料行业总体状况
一、世界复合材料市场的运行状况
二、世界复合材料市场的增长分析
三、世界复合材料成本将逐年下降
四、世界复合材料发展呈两大趋势
纸介+电子：7500元
五、世界高分子复合材料需求前景
第二节、亚洲
一、亚洲复合材料市场的发展状况
二、亚洲复合材料产业格局分析
三、亚洲复合材料行业的发展趋势
四、东南亚木塑复合材料业增长迅速
第三节、美国
一、美国复合材料市场的发展状况
二、美国复合材料在风能市场的应用
三、美国复合材料在汽车市场的应用
四、美国复合材料在建筑市场的应用
五、美国复合材料在管罐市场的应用
六、美国复合材料的发展方向
第四节、巴西
一、巴西复合材料行业发展综述
二、202_年巴西复合材料行业运行状况
三、202_年巴西复合材料行业发展分析
四、202_年巴西复合材料行业发展态势
五、巴西汽车工业中复合材料的应用
第五节、台湾
一、台湾玻纤复合材料产业的发展分析
二、台湾玻璃钢产品广泛应用于轨道交通
三、台湾碳纤维复合材料汽车发展态势
第六节、其他国家
一、英国国家复合材料中心扩建
二、日本加快发展碳纤维高端新材料
三、韩国加大资金投入发展材料行业
四、土耳其复合材料市场的发展趋势
五、德国复合材料的回收及利用经验
六、俄罗斯复合材料在飞机制造上的应用 第三章 202_-202_年中国复合材料行业发展分析
第一节、202_-202_年中国复合材料行业总体状况
一、中国复合材料行业发展回顾
二、中国复合材料行业发展现状
三、中国复合材料在重点领域的应用状况
四、中国复合材料原材料行业取得较大进步
五、中国复合材料行业技术与产品开发进展
第二节、202_-202_年重点区域复合材料行业的发展
一、河北省组建复合材料产业技术研究院
二、山东省威海市复合材料产业发展形势分析三、四川省成都市新材料产业的发展现状及前景
四、甘肃省宁夏市发展碳纤维及其复合材料的优势
五、辽宁省大连市成立碳纤维及复合材料产业联盟
六、浙江省临安市加快发展电线电缆和复合装饰材料
第三节、中国复合材料行业存在的问题及发展对策
一、复合材料存在的两大问题
二、复合材料应用与产业化的瓶颈分析
三、中国复合材料原材料质量有待提高
四、促进中国复合材料行业发展的举措
五、中国复合材料行业的发展建议 第四章 202_-202_年各种类型复合材料发展分析
第一节、树脂基复合材料
一、树脂基复合材料简介
二、环氧树脂复合材料发展综述
三、世界树脂基复合材料的发展史
四、树脂基复合材料的应用广泛
五、中国先进树脂基复合材料的发展
六、先进树脂基复合材料的发展趋势
第二节、木塑复合材料（WPC）
一、木塑复合材料的发展综述
二、中国木塑复合材料产业的发展成就
三、中国木塑复合材料产业存在的隐忧
四、中国木塑复合材料市场有较大发展潜力
五、木塑复合材料在家具领域的应用前景
第三节、纳米复合材料
一、纳米复合材料的定义与分类
二、纳米复合材料的性能及特点
三、纳米复合材料的市场应用分析
四、纳米复合材料在包装业的发展解析
五、纳米复合材料制作与应用中的困难
六、中国纳米复合材料的市场前景
第四节、金属基复合材料
一、金属基复合材料的分类和性能
二、中国金属复合材料发展综述
三、制约金属基复合材料发展的瓶颈
四、高性能金属基复合材料的研发趋势
第五节、陶瓷复合材料及复合超硬材料
一、陶瓷基复合材料的分类和性能
二、全球高温结构陶瓷复合材料研发状况
三、碳陶复合材料在交通安全中的应用
四、中国复合超硬材料的发展综述
五、中国复合超硬材料的发展前景 第五章 复合材料技术
第一节、复合材料技术介绍
一、复合材料的成型方法
二、复合材料的常规机械加工方法
三、金属基复合材料的制备工艺
四、陶瓷基复合材料的加工技术
五、树脂基复合材料的加工技术
第二节、中国复合材料行业技术发展综述
一、中国复合材料行业技术发展成就
二、中国复合材料产业在各应用领域的加工能力
三、玻璃钢、复合材料的回收和再利用技术
第三节、中国复合材料专用设备的发展状况调查
一、调查背景
二、复合材料专用设备的应用状况
三、复合材料专用设备的关注焦点
四、复合材料专用设备面临的挑战
第四节、国外复合材料产品研发进展
一、全球智慧型纤维复合材料的研究动态
二、美国研制出无缝石墨烯/碳纳米管复合材料
三、英国推出新型导电复合材料帮助3D打印
四、挪威开发出新型半导体工业复合材料
五、日企推出环保高性能的纤维增强聚丙烯
第五节、国内复合材料产品研发进展
一、石墨烯铂纳米复合材料研制成功
二、改性碳纤维复合材料的研究获进展
三、武汉南瑞复合材料杆塔的研发状况
四、低温固化高性能复合材料的研发进展
五、汽车轻量化领域复合材料的技术突破
六、稀土复合材料矿用车刹车片小量生产
第六章 202_-202_年复合材料主要原材料市场及其应用分析
第一节、玻璃纤维（GF）
一、中国玻璃纤维工业快速发展
二、中国玻璃纤维行业运行状况
三、中国玻璃纤维进出口数据分析
四、中国玻璃钢复合材料的发展状况
五、高强度高模量玻璃纤维的应用
六、中国玻璃纤维行业的发展建议
七、中国玻璃纤维行业的发展趋势
第二节、碳纤维
一、碳纤维发展综述
二、全球碳纤维材料的发展状况分析
三、全球碳纤维市场需求分析和预测
四、中国碳纤维产品应向高端化发展
五、中国电网建设中碳纤维的应用透析
六、大丝束碳纤维复合材料的发展前景
第三节、高强聚乙烯纤维
一、高强聚乙烯纤维及其复合材料研发状况
二、中国高强高模聚乙烯纤维产业的发展
三、高强聚乙烯纤维在航空航天领域的应用
四、高强高模聚乙烯纤维产业发展的建议
第四节、玄武岩连续纤维
一、玄武岩纤维发展综述
二、世界连续玄武岩纤维工业简述
三、中国连续玄武岩纤维工业的发展状况
四、中国连续玄武岩纤维领域的研发状况
五、中国连续玄武岩纤维工业发展建议
六、未来连续玄武岩纤维工业发展预测
第五节、不饱和聚酯树脂（UPR）
一、不饱和聚酯树脂的性能及应用
二、不饱和聚酯复合材料的改性研究
三、中国不饱和聚酯树脂企业区域发展状况
四、中国不饱和聚酯树脂行业的发展机遇
五、中国不饱和聚酯复合材料的市场热点
六、中国不饱和聚酯树脂行业的制约因素
七、中国不饱和聚酯树脂行业的发展趋势
第六节、环氧树脂
一、全球环氧树脂行业的发展状况
二、中国环氧树脂行业的供需分析
三、中国环氧树脂产品的应用领域
四、中国环氧树脂行业的发展策略
五、中国将成为全球环氧树脂生产基地
第七节、酚醛树脂
一、酚醛树脂简述
二、中国酚醛树脂行业的发展历程
三、中国酚醛树脂行业的供需分析
四、中国酚醛树脂产品的应用领域
五、中国酚醛树脂企业的发展策略
第七章 202_-202_年复合材料下游主要应用市场分析
第一节、航空工业
一、全球航空市场对复合材料的影响分析
二、全球航空市场对复合材料的需求预测
三、全球航空复合材料行业的现状及前景
四、中国航空工业体系的发展历程回顾
五、中国航空装备产业的发展现状剖析
六、中国航空复合材料面临的机遇与挑战
第二节、汽车工业
一、中国汽车工业的发展历程
二、中国汽车工业的发展现状
三、汽车复合材料的发展历程和现状分析
四、汽车复合材料的主要加工工艺和技术
五、汽车用复合材料的应用及回收状况
六、复合材料在汽车零部件的应用趋势
七、汽车用热塑性复合材料的发展前景
第三节、风力发电行业
一、全球风电复合材料的发展状况
二、亚太风电复合材料的发展趋势
三、中国风能资源的区域分布解析
四、中国风电行业的运行状况分析
五、中国风电行业的政策导向分析
六、风电产业复合材料性能要求提升
第四节、建筑行业
一、中国建筑行业的发展特点
二、202_年中国建筑行业发展状况
三、202_年中国建筑行业发展现状
四、中国建筑行业发展的掣肘分析
五、树脂基复合材料在建筑工业中的应用
六、建筑业中碳纤维复合材料发展前景看好
第五节、其他应用领域
一、复合材料在电杆上的应用
二、复合材料在包装行业的应用
三、碳纤维复合材料在电线电缆行业的应用
四、碳纤维增强复合材料在体育器材上的应用 第八章 202_-202_年复合材料行业重点企业分析
第一节、中材科技股份有限公司
一、企业发展概况
二、经营效益分析
三、业务经营分析
四、财务状况分析
五、未来前景展望
第二节、巨石集团有限公司
一、企业发展概况
二、经营效益分析
三、业务经营分析
四、财务状况分析
五、未来前景展望
第三节、湖南博云新材料股份有限公司
一、企业发展概况
二、经营效益分析
三、业务经营分析
四、财务状况分析
五、未来前景展望
第四节、苏州禾盛新型材料股份有限公司
一、企业发展概况
二、经营效益分析
三、业务经营分析
四、财务状况分析
五、未来前景展望
第五节、山东新明玻璃钢制品有限公司
一、企业发展概况
二、经营效益分析
三、业务经营分析
四、财务状况分析
五、未来前景展望
第六节、其他企业介绍
一、常州伯龙三维复合材料有限公司
二、中复神鹰碳纤维有限责任公司
三、连云港中复连众复合材料集团有限公司
四、江苏双良集团有限公司
五、北京汽车玻璃钢有限公司 第九章 复合材料行业前景分析
第一节、中国复合材料发展前景展望
一、复合材料具有较大应用潜力的三大领域
二、中国复合材料发展迎来政策良机
三、“十三五”中国复合材料发展目标
第二节、复合材料发展的热点及方向
一、中国复合材料技术的发展方向
二、“十三五”重点发展的高性能复合材料
三、黄麻复合材料的发展前景看好
四、聚氨酯及其复合材料的发展潜力大
五、海工防腐工程用复合材料市场广阔
▄ 图表目录
▄公司简介
中宏经略是一家专业的产业经济研究与产业战略咨询机构。成立多年来，我们一直聚焦在“产业研究”领域，是一家既有深厚的产业研究背景，又只专注于产业咨询的专业公司。我们针对企业单位、政府组织和金融机构，提供产业研究、产业规划、投资分析、项目可行性评估、商业计划书、市场调研、IPO咨询、商业数据等咨询类产品与服务，累计服务过近10000家国内外知名企业；并成为数十家世界500强企业长期的信息咨询产品供应商。
公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、嵌入式软件纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场
研究的专业服务机构。经过中宏经略咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。
我们的优势
强大的数据资源：中宏经略依托国家发展改革委和国家信息中心系统丰富的数据资源，建成了独具特色和覆盖全面的产业监测体系。经十年构建完成完整的产业经济数据库系统（含30类大行业，1000多类子行业，5000多细分产品），我们的优势来自于持续多年对细分产业市场的监测与跟踪以及全面的实地调研能力。
行业覆盖范围广：入选行业普遍具有市场前景好、行业竞争激烈和企业重组频繁等特征。我们在对行业进行综合分析的同时，还对其中重要的细分行业或产品进行单独分析。其信息量大，实用性强是任何同类产品难以企及的。
内容全面、数据直观：报告以本最新数据的实证描述为基础，全面、深入、细致地分析各行业的市场供求、进出口形势、投资状况、发展趋势和政策取向以及主要企业的运营状况，提出富有见地的判断和投资建议；在形式上，报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性。报告附加了与行业相关的数据、政策法规目录、主要企业信息及行业的大事记等，为业界人士提供了一幅生动的行业全景图。
深入的洞察力和预见力：我们不仅研究国内市场，对国际市场也一直在进行职业的观察和分析，因此我们更能洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。我们有多位专家的智慧宝库为您提供决策的洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格
局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。
有创造力和建设意义的对策建议：我们不仅研究国内市场，对国际市场也一直在进行职业的观察和分析，因此我们更能洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。我们行业专家的智慧宝库为您提供决策的洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。
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第五篇：中国跨境电商行业分析报告
1发展环境
1.1贸易环境。
受国内外环境影响，进出口贸易增速放缓
202_年，我国进出口贸易总额达到25.8万亿元，出口贸易及进口贸易增长率较202_年均有不同程度提升。但可以看到，受世界经济复苏态势缓慢及国内劳动力价格上涨、人民币升值等成本要素上升和贸易摩擦加剧等因素影响，近两年来，我国外贸进出口总额均保持在10%以下的增长。艾瑞分析认为，202_年我国进出口贸易增速将继续保持稳中增的态势，进出口贸易总额增幅有限。
跨境电商缩短对外贸易中间环节，提升进出口贸易效率
在当前复杂严峻的外贸形势下，传统的外贸模式存在过度依赖传统销售、买家需求封闭、订单周期长、利润空间低等问题，这些问题更是制约着中小企业进出口贸易的发展。
而跨境电商作为基于互联网的运营模式，正在重塑中小企业国际贸易链条。跨境电商打破了传统外贸模式下国外渠道如进口商、批发商、分销商甚至零售商的垄断，使得企业可以直接面对个体批发商、零售商，甚至是直接的消费者，有效减少了贸易中间环节和商品流转成本，节省的中间环节成本为企业获利能力提升及消费者获得实惠提供了可能。1.2政策环境
跨境电商政策支持力度不断加大，利好政策全面铺展.跨境电商：不同通关模式下的海关监管方式存在差异
从目前通过跨境电商方式成交的商品看，现在跨境电子商务成交的商品，主要是通过三种方式跨越国界进出境：
（1）货物方式通关：我国进出口企业与外国批发商和零售商通过互联网线上进行产品展示和交易，线下按一般贸易完成的货物进出口，即跨境电子商务的企业对企业进出口，本质上仍属传统贸易，该部分以货物贸易方式进出境的商品，已经全部纳入海关贸易统计。此外有一些通过创建电子平台为外贸企业提供进出口服务的公司，如深圳的一达通，所实现的中小企业商品进出口，在实际过境过程中都向海关进行申报，海关全部纳入贸易统计。以货物方式通关的商品，由于是按传统的一般贸易方式完成的货物进出口，在通关商检、结汇及退税等方面运作相对成熟和规范。
（2）快件方式通关：跨境电商成交的商品通过快件的方式运输进境或者出境。海关总署通过对国内5家最大的快件公司进行调查显示，其中95%以上的快件商品是按照进出口货物向海关进行报关，海关纳入货物统计范畴内，仅有不到5%的比例是按照个人自用物品向海关申报，根据现行海关统计相关制度，这部分暂时还没有纳入海关贸易统计。
（3）邮件方式通关：通过邮局的邮政渠道，邮寄进出口跨境电子商务成交的商品，这部分主要是消费者所购买的日常消费用品，供自己自用。按照我国的海关法和国务院颁布的海关统计条例规定，个人自用的商品在自用合理数量范围内的实行建议报关的制度，不纳入海关的统计。
随着跨境电子商务的发展，贸易碎片化的现象越来越明显，过去传统贸易中有一部分通过碎片化方式转移到跨境电商，通过邮件、快件的方式进出境。海关总署正在研究积极完善统计制度，将来在制度完善的基础上纳入贸易统计。试点城市：解决跨境电商中快件或邮件方式通关监管等问题
针对以快件或邮件方式通关的跨境贸易电子商务存在难以快速通关、规范结汇及退税等问题，海关总署组织有关示范城市开展跨境贸易电子商务服务试点工作，研究跨境电子商务相关基础信息标准规范、管理制度，提高通关管理和服务水平。
试点工作主要从两个方面进行创新：一是政策业务创新，探索适应跨境电子商务发展的管理制度。二是信息化手段创新，依托电子口岸协调机制和平台建设优势，实现口岸相关部门与电商、支付、物流等企业的业务协同及数据共享，解决跨境电子商务存在的问题。
试点城市：积极探索跨境电商进口试点业务
目前，跨境电商业务模式的探索大致可以分为出口和进口两方面：
（1）出口方面，目前主要采用“清单核放、汇总申报”的管理模式，解决电商出口退税、结汇问题，根据海关总署的数据，截至202_年4月28日，出口业务已在杭州、郑州、广州、重庆等地开展，累计验放出口清单超25万份，归并形成出口报关单1393票，价值约2925万元。
（2）进口方面，各试点城市充分发挥海关特殊监管区域的功能和优势，建立网购保税进口模式和直购进口模式。截至202_年4月28日，进口业务已在上海、宁波、杭州、郑州、重庆等地开展，累计验放进口包裹约6万票，货值202_万元。跨境电商进口业务试点城市进行了较多尝试，各政府指导下的跨境电商平台先后上线，如上海的跨境通、宁波的跨境购等。
1.3融资环境
跨境电商逐渐受资本市场青睐
近年来中国电子商务行业一直是资本市场投资热点领域，202_年1月1日至202_年9月30日期间，电商行业共发生567笔投融资，其中202_年99笔、202_年176笔、202_年97笔、202_年92笔、202_年截至9月30日共计103笔。从跨境电商来看，多家跨境电商如阿里巴巴、敦煌网、兰亭集势、大龙网等先后获得金额不等的投资，部分跨境电商获得融资的详细情况如下：
2产业链及各环节分析
从跨境电商出口的流程看，生产商或制造商将生产的商品在跨境电商企业的平台上上线展示，在商品被选购下单并完成支付后，跨境电商企业将商品交付给物流企业进行投递，经过两次（出口国和进口国）海关通关商检后，最终送达消费者或企业手中，也有的跨境电商企业直接与第三方综合服务平台合作，让第三方综合服务平台代办物流、通关商检等一系列环节，从而完成整个跨境电商交易的过程。跨境电商进口的流程除了与出口流程的方向相反外，其他内容基本相同。
3行业规模及发展现状
202_年我国跨境电商交易规模为3.1万亿元，增长率为31.3%，占进出口贸易总额的11.9%，随着国家跨境电商利好政策的先后出台、行业参与者的积极推动及行业产业链的逐渐完善，预计未来几年跨境电商将继续保持平稳快速发展，预计在202_年跨境电商在进出口贸易总额中的渗透率将达到20%左右
从202_年中国跨境电商的进出口结构看，202_年中国跨境电商中出口占比达到88.2%，进口占比在11.8%。目前我国跨境电商进口还处于起步阶段，随着国内市场对海外商品的需求高涨，预计未来几年跨境电商进口的份额占比将不断提升，但由于跨境电商进口受国家政策影响较大，所以跨境电商进口份额占比将会保持相对平稳缓慢的提升。
从202_年中国跨境电商的交易模式看，目前跨境电商B2B交易占比达到93.9%，跨境电商B2B交易占据绝对优势。由于B2B交易量级较大、且订单较为稳定，所以未来跨境电商交易中B2B交易仍然是主流，但随着跨境贸易主体越来越小，跨境交易订单趋向于碎片化和小额化，所以未来B2C交易占比也会出现一定的提升，预计202_年中国跨境电商中B2C交易占比将达到10%左右。
4.商业模式，及案例分析
敦煌网：第三方B2B跨境交易平台
敦煌网成立于202_年，是第三方的跨境电商B2B交易平台，主要提供在线交易平台及相关的外贸服务。平台上销售的产品品类主要是电子产品、手机及配件、计算机及网络、婚礼用品等，主要目标市场是欧美、澳大利亚等发达市场，目前拥有120万家国内供应商，550万买家和2500万种商品。商业模式：交易佣金+服务费
敦煌网作为一个交易平台，为买卖双方提供交易服务，以促使双方在网上达成交易。基于这个定位，敦煌网主要有两种盈利模式：
（1）佣金收入。作为平台，敦煌网提供一个交易市场，买家和卖家可以在这个平台上交易，交易成功之后，向买家收取一定比例的交易佣金。
（2）服务费收入。由于跨境电商面向全球200多个国家及十几万个城市，复杂程度远远高于内贸电商，同时，跨境电商整个交易流程较长，买卖双方对交易中涉及的服务有较高要求。跨境平台的交易复杂性及商务性，决定了整个跨境交易过程需要很多服务环节。基于这个特点，敦煌网也会向企业提供集约化物流、金融服务、代运营服务等服务，并收取一定的服务费。
特点：面向全国供应商平台化运营 一体化服务 移动端领先
兰亭集势：跨境电商B2C网站
兰亭集势成立于202_年，是目前我国最大的外贸B2C网站，兰亭集势最初以销售定制婚纱礼服为主，后来进行品类扩张，目前销售产品品类涵盖服装、电子产品、玩具、饰品、家居用品等14大类，共6万多种商品，主要市场为欧洲、北美洲等。202_年6月6日，兰亭集势在美国纽交所挂牌上市，发行价9.5美元，融资额约7885万美元。2014Q3净营收为9900万美元，其中，服装作为核心品类，净营收为3700万美元，同比增长迅速，达到103.9%，此外，订单数及客户数同比增长均超过50%。
商业模式：目前以商品进销差价为主
兰亭集势作为外贸B2C网站，主要的运营模式是将中国本土的商品，售卖到海外个人消费者手中，目前兰亭集势主要靠产品采购及销售产品中间的差价来盈利。202_年5月，兰亭集势发布全球时尚开放平台战略，在全国招商吸引商家入驻平台，承诺向接入平台的卖家提供全球本地化、订单履行、客户服务、开放数据四项服务，在收入模式方面，兰亭集势对商家不收取年费，以一定比例的销售分成获取收入。目前，兰亭集势的收入依然以自营的商品进销差价为主。兰亭集势特点：供应链优势、营销能力及本地化举措
大龙网：跨境电子商务O2O平台
大龙网成立于202_年，大龙网销售的主要产品是电子类、服装类以及园艺类，主要覆盖的地区是俄罗斯、巴西、印度、欧美澳六大地区。目前在全球拥有10余家分公司，分布于美国、加拿大、日本及澳大利亚等地，中外员工近千名，是目前中国最大的跨境电子商务O2O平台之一。目前大龙网在全球有1000多家本地销售渠道、20多个海外仓、50多家物流渠道合作商及70多种支付方式。商业模式：商品进销差价+服务收费
大龙网目前采用的是跨境O2O模式。从产品供应看，除了自营部分通过自己采买外，平台部分通过18985中国供应商平台和OSell跨境O2O网贸会进行招商，中国供应商既可通过18985平台系统实现一站式新品上架、订单管理、客户管理及电子钱包收付款等，也可通过参展跨境O2O网贸会将商品直接推送给海外零售圈。从产品销售看，对海外采用OSell跨境O2O平台，建立并联盟海外零售体系，解决跨境销售最后一公里售后服务的问题。从整体上看，大龙网的赢利模式包括两种：
（1）自营部分，主要靠销售商品的进销差价赢利。（2）平台部分，主要靠提供服务的服务费收入赢利。大龙网特点：跨境O2O模式、云库房、本土化运营
5.发展特点及未来趋势
跨境电商新特点：传统企业进入、产业链完善、品牌化开启 跨境电商经过十多年的发展，整个行业经历了早期信息发布平台的探索阶段、交易平台运营阶段及近期B2C兴起及快速发展阶段，每个阶段的跨境电商行业呈现出不同的特点。近两年来，随着整个社会对跨境电商的关注度不断提高，跨境电商各参与主体对行业发展的共同推动，整个跨境电商行业也开始出现一些新的特点，具体主要包括以下几个方面 参与主体
•202_年以前，跨境电商的参与者主要以小微的草根企业、个体商户及网商为主，202_年以来，传统贸易中的主流参与者如外贸企业、工厂和品牌商家开始进入这个领域，并逐渐走向规模化运作。产业链
•针对影响跨境电商发展的营销、通关商检、物流、支付等环节的问题，跨境电商企业及服务企业不断向产业链其他环节延伸，整合多方资源提供一体化服务，新的服务商也在不断涌现，整个产业链和生态系统的服务链条越来越清晰和完善。
运营方式：
•早期跨境电商借助中国制造大国的优势，以销售物美价廉的产品及OEM代工为主，近两年来，大量企业开始考虑走品牌化运营之路，特别是一些较大的企业开始考虑规模化，建立自己的平台，把品牌引向海外市场，通过品牌来提升自身在跨境电商中的价值。
问题：产品、物流、通关等问题制约跨境电商发展
跨境电商中不同的贸易方式，存在的问题有一定的差异，按一般贸易方式进出口的大额交易，目前尚未完全实现贸易的无纸化，这在一定程度上影响了贸易的便利化及电子商务在贸易中的应用。从小额碎片化的贸易来看，除了受到未实现的贸易无纸化影响外，在产品、物流、通关等方面也存在一些行业性的难题，这些成为制约跨境电商发展的重要因素。
产品同质化严重：近两年跨境电商发展迅速，吸引了大量商家的涌入，行业竞争加剧。一些热销且利润空间较大的产品如3C产品及附件等，众多跨境电商公司都在销售，产品同质化现象严重，行业内甚至出现恶劣的价格战。
品牌化未建立：跨境电商发展起来很大程度上是源于中国制造大国的优势，以价格低廉的产品吸引消费者，目前跨境电商行业很多产品是从一些小工厂出货，包括一些3C、服装等，整个产品质量控制相对来说还有一定的问题，大部分跨境电商企业还未涉及品牌化建设阶段。
物流时间长且浮动范围大：跨境电商由于涉及跨境较复杂且各国间政策差异较大，很难像内贸电商一样通过自建物流的方式来解决跨境电商的物流问题。跨境电商的物流，物流周期是非常长的，到美国和欧洲一般要7-15天左右，到南美、巴西、俄罗斯更长（25-35天左右），除了物流时间长之外，物流还存在时效投递不稳定的问题，收货时间波动很大，有时7天收到，有时20天收到。
通关结汇难：随着跨境贸易逐渐向小批量碎片化发展，除了B2C外，小额贸易B2B企业同样面临通关的问题。由于小额B2B和B2C跨境贸易电子商务与一般出口贸易也差异，在出口过程中存在难以快速通关、规范结汇、享受退税等问题，虽然目前国家针对跨境电商零售出口提出可“清单核放、汇总申报”的通关模式，但该政策仅针对B2C企业，大量从事小额B2B的外贸中小企业仍存在通关困难的问题。在进口过程中，存在以非法进口渠道逃避海关监管，以及进口商品品质难以鉴别，消费者权益得不到保障等问题。
跨境电商人才缺失：跨境电子商务贸易在快速发展的同时，逐渐暴露出综合型外贸人才缺口严重等问题。跨境电商人才缺失主要是因为：
（1）语种限制：目前做跨境电商的人才主要还是来自外贸行业，但英语专业居多，一些小语种电商人才缺乏，但事实上，像巴西、印度、俄罗斯、阿拉伯、蒙古等国家，跨境电商具有很大的发展潜力，也是跨境电商企业关注的重点。
（2）能力要求高：从事跨境电商业务的人才，除了语种的限制外，还要能了解国外的市场、交易方式、消费习惯等等，此外，还要了解各大平台的交易规则和交易特征基于这两个特点，符合跨境电商要求的人才很少，跨境电商人才缺乏已经成为业内常态。
趋势一-交易特征：产品品类和销售市场更加多元化
随着跨境电商的发展，跨境电商交易呈现新的特征：交易产品向多品类延伸、交易对象向多区域拓展。不断崛起的新兴市场正成为跨境电商零售出口产业的新动力：
1.俄罗斯、巴西、印度等国家的本土电商企业并不发达，消费需求旺盛，中国制造的产品物美价廉，在这些国家的市场上优势巨大。
2.大量企业也在拓展东南亚市场，印尼则是东南亚人口最多的国家，全球人口排名位居第四，具有巨大的消费潜力，目前，eBay、亚马逊、日本乐天等电商平台巨头都开始进入印尼市场。
3.在中东欧、拉丁美洲、中东和非洲等地区，电子商务的渗透率依然较低，有望在未来获得较大突破。
趋势二-交易结构：B2C占比提升，B2B和B2C协同发展
随着物流、金融、互联网等国际贸易基础设施的改善和新技术的出现，国际贸易的形态也在不断演化。显著的变化之一是，产品从工厂到消费者的通路越来越多元化，跨境电商B2C这种业务模式逐渐受到企业重视，近两年出现了爆发式增长，究其原因，主要是因为跨境电商B2C具有一些明显的优势：
（1）利润空间大：相较于传统跨境模式，B2C模式可以跳过传统贸易的所有中间环节，打造从工厂到产品的最短路径，从而赚取高额利润。
（2）有利于树立品牌形象：有利于国内不再满足做代工的工贸型企业和中国品牌利用跨境电商试水“走出去”战略，熟悉和适应海外市场，将中国制造、中国设计的产品带向全球开辟新的战线。
（3）把握市场需求：直接面对终端消费者，有利于更好的把握市场需求，为客户提供个性化的定制服务。
（4）市场广阔：与传统产品和市场单一的大额贸易相比，小额的B2C贸易更为灵活，产品销售不受地域限制，可以面向全球200多个国家和地区，可以有效的降低单一市场竞争压力，市场空间巨大。
艾瑞分析认为，随着物流、互联网技术的发展及利好政策的陆续发布，阻碍跨境电商B2C发展的一些因素正在消减，B2C在整体市场中的份额占比将进一步提升。但B2B作为全球贸易的主流，未来仍然会是中国企业开拓海外市场的最重要模式，B2B和B2C将会协同发展。
B2B和B2C作为两种既区别又联系的业务模式，互补远远大于竞争，两者都能成为开拓海外市场的利器。
趋势三-交易渠道：移动端成为跨境电商发展的重要推动力
移动技术的进步使线上与线下商务之间的界限逐渐模糊，以互联、无缝、多屏为核心的“全渠道”购物方式将快速发展。
（1）从B2C方面看，移动购物使消费者能够随时、随地、随心购物，极大地拉动市场需求，增加跨境零售出口电商企业的机会。
（2）从B2B方面看，全球贸易小额、碎片化发展的趋势明显，移动可以让跨国交易无缝完成，卖家随时随地做生意，白天卖家可以在仓库或工厂用手机上传产品图片，实现立时销售，晚上卖家可以回复询盘、接收订单。基于移动端做媒介，买卖双方沟通变得非常便捷。
移动跨境电商市场潜力： 移动跨境电商的发展情况跟各国的互联网发展情况相关。对于美国之类的发达市场，互联网发展进程完备，跨境电商从PC到移动端的发展有很大的存量空间。在一些新兴市场，整个电商的发展水平可能是中国几年前的水平，比如说像俄罗斯、东南亚和非洲，大量用户不需要进入PC端跨境电商市场，直接进入移动跨境电商市场，这是未来移动跨境电商发展的巨大的增量市场。
跨境电商企业移动端发展情况： 跨境电商企业移动端发展迅速。截至202_年6月，敦煌网移动端的访问量占到全平台访问量的42%，敦煌网移动端订单数同比增长215%。兰亭集势认为移动端是拉动营收的主要动力，在移动端采用多App发展战略，2014Q2移动订单数量占订单总量的28.2%，比去年同期高11.4个百分点。未来移动端和PC端两个平台将深度融合，组合式采购
趋势四-产业生态：产业生态更为完善，各环节协同发展
跨境电子商务涵盖实物流、信息流、资金流、单证流，随着跨境电子商务经济的不断发展，软件公司、代运营公司、在线支付、物流公司等配套企业都开始围绕跨境电商企业进行集聚，服务内容涵盖网店装修、图片翻译描述、网站运营、营销、物流、退换货、金融服务、质检、保险等内容，整个行业生态体系越来越健全，分工更清晰，并逐渐呈现出生态化的特征。目前，我国跨境电商服务业已经初具规模，有力的推动了跨境电商行业的快速发展。
（1）从物流方面看，为适应跨境电商的需求，兼顾成本、速度、安全，甚至包含更多售后内容的物流服务产品应运而生，大量提供一体化服务的物流整合商也开始出现，如以海外仓储为核心的跨境电子商务全程物流服务商已经出现，递四方、出口易等都强化了对物流和供应链的整合，在海外建立了物流仓储，通常小额跨境物流配送需要15-30天的时间，而通过对不同卖家需求的不同货运方式组合，这一配送时间已经大大缩短；此外，海外仓储建设的逐步完善更将提升卖家在国际贸易中的竞争地位。
（2）从金融服务看，国家外汇管理局向国内17家第三方支付机构授予了跨境电子商务外汇支付业务试点牌照，使得支付结算方式更加多元化，推动外贸电商发展。针对交易过程，跨境电商平台eBay与太平洋保险、中银保险针对平台卖家推出跨境交易保险产品。从互联网金融方面看，一些金融机构如中国银行、平安金科等向跨境电商企业提供无抵押的信用贷款，解决中小企业融资难的问题。
（3）除此之外，代运营服务、营销服务等公司也大量涌现，整个行业的产业系统更为完善，配套服务设施更为健全。跨境电商的发展不仅仅需要一个电商平台，它的上游还需要信息技术的引领，下游需要快递物流的支撑，只有信息流、资金流、物流三位一体地支撑到位，跨境电商才能颠覆传统商业模式，实现迅速的增长。
