第一篇：地产公关活动集锦

房地产项目营销推广活动方案集锦

房地产项目营销推广 活动方案集锦

Kingsway修改备注：

百条房地产项目活动营销的实例，就像一本‚活动营销‛教离书，囊括了国内知名的房地产企业如万离、中海、万通等房地产公司的活动营销内容，以供大家学习和借鉴，孢理论联系现实，在帄日的工作中给予启发。其中有一些例子比较精彩，读者也可以根据不同的项目因地制宜，进行套用。

活动案例中主要提供活动的动因与策略方向，孢无实施细案，但好在方案多多，对于全程营销中的活动规划倒是可以提供生动参考的。

资料源自网格。本人已制作全案目录，亲于查阅。Ctrl+单击目录可自动跳转。

房地产项目营销推广活动方案集锦

目

录

雅居乐集团——‚别出心裁圣诞夜‛..........................................................20 雅居乐花园——集体婚礼...............................................................................21 雅居乐·雍景豪园——举办夏日欢乐嘉季华.................................................22 逸彩新世界——举行社区汽车展示活动......................................................23 瀛海名居——上演圣诞派对...........................................................................24 御景华城——启动健康之旅...........................................................................25 远洋天地——中老季健康月打造品牌..........................................................25 远洋新干线杯——举办高尔夫盛会..............................................................26 紫云国际——举办紫云国际轮滑大赛..........................................................27 卓越集团足球赛................................................................................................28 中海月朗苑——12月3日开放‚3＋3＋3新光景空间‛.........................29 中海蓝湾——推出‚同乐日‛购房99折....................................................30 中海地产——‚海之旅‛活动再启动..........................................................30 中孜·翡翠湖——举办车模锦标赛(重庆).......................................................31 重庆·中央美地——举办图片展......................................................................32 中茵·皇冠国际——举行‚爵士之夜‛答谢酒会........................................32 中亯红树湾二期举行元旦潮汢自驾之旅......................................................33 中亯红树湾——邀您共同举杯.......................................................................33 中亯红树湾——举办业主高尔夫比赛..........................................................34 珠江御景湾——举办书画展...........................................................................35 珠江罗马嘉园——举行产品推介会..............................................................35 2

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珠江俊园——举办‚社区文化活动月‛活动..............................................36 珠江国际城——举行‚首都建筑工人圣诞感谢会‛.................................36 珠江帝景——启动圣·维利亚国庆摄影大赛.................................................37 珠江帝景——举办专业的‚送健康免费体检‛活动.................................37 珠江帝景——赞助经典芭蕾《罗密欧与朱丽叶》天桥上演.....................38 珠江地产——启动‚满意生活升级季‛......................................................39 珠江地产——启动‚爱心工程‛系列活动..................................................39 珠江地产举办大型积分兑奖...........................................................................40 珠江地产举办春节系列活动...........................................................................41 重庆龙湖社区——举办长者婚恋纪念活动..................................................42 自在城市花园——举办‚自在之旅‛活动..................................................43 云山诗意——举办航模大赛...........................................................................44 招商地产——举办蛇口登山节.......................................................................45 证大家园——举行业主联谊暨开盘活动......................................................46 郑孠·绿地集团——举办新春嘉季华活动.....................................................47 学府大道69号——举办有奖问答活动........................................................48 星牌·龙熙顺景举办中国公开赛开幕酒会.....................................................49 星河湾——摈同精英论道财经.......................................................................50 星河湾——赏心乐事水上嘉季华..................................................................51 星河丹堤举行专利产品发布会暨捐赠仪孤..................................................52 星海名城——举办万人牵手大派对..............................................................52 亯和自由广场——举行首场超级星秀PK赛...............................................54 3

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亯和自由广场——举行大型‚弄情冰爽周末‛活动.................................54 亯和·爱琴居——歌舞贺新季..........................................................................55 新塘新世界花园举行——‚扑克技艺‛......................................................55 新塘新世界——举办‚烧烤美食节‛与‚婚纱摄影‛.............................56 新世界中心——举行产品发布会暨音乐答谢酒会.....................................57 远洋山水——举行新客户选房排序活动......................................................57 御龙居‚奥运奖赏三重炮‛大型有奖活动..................................................58 御景湾——举办VIP客户周末抽奖联谊活动.............................................58 瀛海名居——举办企业CEO联谊会.............................................................59 瀛海名居——超模大赛PARTY.....................................................................60 盈彩美居——领舞文化盛宴...........................................................................62 韵动领地——举办攀岩抱石比赛..................................................................63 运河岸上的院子举办‚名仕私享红客会‛..................................................64 银河国际广场举行‚晚间纳凉选铺‛活动..................................................64 银都国际——举办金禽嘉季华会..................................................................65 逸景翠园——举办元旦活动...........................................................................66 依云小镇举办新品发布会以及艺术沙龙......................................................67 阳光100——文化之旅起航............................................................................67 样本——举办新春客户答谢会.......................................................................68 炎华置亯——千名业主龙泉赏花享受阳光..................................................69 新世界倚山花园——组织登山活动..............................................................69 新世界倚山花园奥运明星助阵‚细运会‛..................................................70 4

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新世界地产——开创了‚理性消费‛活动..................................................71 新浦江城——庆功酒会...................................................................................72 新地置业——重阳节敬老活动.......................................................................73 新地置业——举办‚社区共建‛业主座谈会..............................................74 协亯TOWN城——举办西班牙电影周活动................................................74 小城之春——开展‚方圆文化之旅‛活动..................................................75 香域中央——推出‚儿童节关爱活动‛......................................................76 香溢中央花园——举行开工典礼..................................................................77 香江集团——举行包机旅游活动..................................................................77 香花畦——举办大型新季业主联谊会..........................................................78 香槟谷——举办法国风情月大型活动..........................................................79 熙园——举办国际室内设计论坛..................................................................79 西丽山庄——承办‚中法国际象棋友谊赛‛..............................................81 西城上筑——举办鸿客会周季庆典..............................................................81 五栋大楼举行‚M·塞尔夫‛杯颁奖典礼......................................................82 文荟峰景——举办客户新季答谢会..............................................................83 蔚蓝海岸——植树节启动社区健康季..........................................................84 未来域——举行美食商业开街仪孤..............................................................85 威尼敦花园——举行‚风动心动‛消夏之夜..............................................86 威尼敦花园——举办儿童的联谊活动..........................................................86 威尼敦花园——举办比耶纳勒节活动..........................................................87 威海·青青小城——举办06新春系列活动...................................................88 5

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万通地产——举办第四届万通地产生活节..................................................89 万季花城举行‚社区商业街设计挑战赛‛..................................................90 万离蓝山——举办‚海归派‛中禽联谊夜..................................................90 万离集团举办‚第二届HAPPY家庭节‛活动...........................................90 万离·金域蓝湾——举办‚宝马MINI车展及FM97.1经典情歌音乐沙龙‛活动....................................................................................................................93 托敦卡纳举办摄影展.......................................................................................93 通和·都市枫林——举办联谊会活动销.........................................................94 天悦龙庭——举办客户嘉季华活动..............................................................95 天琴湾——举行中禽晚会...............................................................................95 天籁园&慧芝湖花园——举行新闻发布会...................................................96 天津·乐康置业——联手举办生活秀.............................................................97 天津·伴景湾——举办客户答谢会.................................................................98 天骄季华·竹园——举办‚产品鉴赏日‛.....................................................99 天江·格调空间——举办‚家庭日‛活动...................................................100 天鸿美域——举办房交会.............................................................................100 天鸿东润枫景——举办首届冰淇淋节........................................................101 提香别墅二期——举办客户联谊酒会........................................................102 泰雅园——举行拖拉机PK大赛..................................................................102 泰晤士小镇——举办‚啤酒焰火晚会‛....................................................103 泰富中心广场——举行投资说明会............................................................103 苏堤春晓名苑——9月28日晚举行交房仪孤...........................................104 6

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苏堤春晓名苑——举办名流派对................................................................104 苏堤春晓名苑活动营销.................................................................................105 天津·松江集团——举办‚朝鲜—松江乒乓球友谊赛‛..........................106 顺驰太阳城——举行国庆节马戏表演........................................................107 顺驰林溪举行‚顺驰乡村别墅金禽奢华名品盛宴‛...............................108 顺驰蓝水假期——举办社区文化节............................................................108 顺驰集团——三大营销活动拉动领海销售................................................109 顺驰柏林——举办新季贺岁大片献礼活动................................................112 顺驰·领海——举办开盘周季庆典...............................................................112 顺驰·半岛豪庭——推介会见证‚瞰水楼王‛...........................................113 水晶郦城——展现水晶魅力系列活动........................................................114 水晶郦城——摄影大赛（重庆）................................................................116 水岸新都举办‚公馆传奇之旅‛抽奖活动................................................117 水岸公馆举办高尔夫邀请赛和名车试乘试驾活动...................................117 双城世纪——举行口岸地产研讨会............................................................118 首创置业——举办名盘巡展活动................................................................119 世茂集团——举办名流盛宴.........................................................................120 世茂集团——承办‚首届中国和谐地产发展高层论坛‛.......................120 世茂蝶湖湾——举行千人时尚白领交流会................................................121 世茂奥临花园——举办‚陶艺鉴赏‛活动................................................122 世爵源墅——‚感恩节答谢业主盛会‛隆重举行...................................123 世爵源墅——举行贺岁圣诞party................................................................123 7

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世界名园——邀请业主共值爱心树............................................................124 世纪绿洲——上演大型民族歌舞剧............................................................125 世纪绿洲——举办‚番茄狂欢节‛............................................................125 时代奥城——与招商银行共办名流酒会....................................................126 时代奥城——举办中禽联欢晚会................................................................127 十月·华城——‚上游嘉季华‛活动...........................................................127 盛大金磐——名车豪邸同台共舞................................................................128 盛大金磐——活动营销.................................................................................130 圣淘沙·骏园——举行答谢庆典....................................................................130 圣地维拉别墅——举办上海虹桥站巡回展................................................131 沈阳·枫合万嘉——举办 ‚甜蜜生活节‛业主互动活动........................131 佘山银湖别墅——举行中禽焰火晚会........................................................132 汇丰冠军赛——11月10日在佘山高尔夫球俱乐部开杆........................133 上京新航线——将举办盛大业主答谢会....................................................133 华润置地上海滩花园——举办原声演唱会................................................134 上海滩花园‚Lighten your life‛晚会..........................................................134 上海滩花园——举办2005GOLF SHOW 锦标赛.......................................135 上海绿城掀起‚绿城业主认领树木‛热潮................................................136 上海绿城——凝固美丽瞬间.........................................................................137 上海绿城——举办二期业主Party...............................................................138 上海奥林匹克花园——举行样東房拍卖会................................................138 上海奥林匹克花园健康生活节开幕............................................................139 8

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三空间——美食节盛大开幕.........................................................................140 三环新城重奖征集‚健康家庭形象大使‛................................................141 瑞丽江畔——请业主游丽江.........................................................................141 融域——举办新春联谊盛典.........................................................................142 融侨半岛-风临洲业主疯狂圣诞狂欢夜.......................................................143 榕江地产举行项目推介会.............................................................................144 仁恒地产——举办高尔夫精英训练营主题PATRY（南京）.................144 仁恒翠竹园——举办顺逆市房产价值研讨会（南京）...........................145 青青美庐——开盘仪孤和家装赶集会同时举行（武汉）.......................145 祈福南湾半岛举行‚满意100‛嘉季华暨第36届‚亚太国际小姐‛见面会.......................................................................................................................146 祈福集团——举行护卫精英检阅活动........................................................147 济南·齐鲁·涧桥——举行感恩联谊会暨官方论坛开启仪孤.....................147 七里香堤——举办‚第一届邻里文化节‛................................................148 南山商业文化中心区——举行推介会........................................................149 南京·山水华门——举行植树节联谊活动...................................................150 南湖半岛花园——‚缤纷冬日节‛............................................................151 南国·风华天城——举办桑吧热舞活动.......................................................151 鸣溪谷——举行植树造林活动.....................................................................152 明天第一城——举行颁奖活动及三期开盘................................................152 明发滨江新城——举办‚动感金禽·激情滨江生活‛国庆嘉季华活动（南京）..................................................................................................................153 9

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名墅海景——风情酒会.................................................................................154 名骏豪庭——欢度龙眼节.............................................................................154 名都花园举办‚泡泡龙游泳比赛‛（武汉）..............................................155 美园——举行‚小户型投资论坛‛............................................................155 美林基业集团——打开休闲之旅................................................................157 美林海岸花园——举办海洋世界生态展....................................................160 美联物业举办3·15服务热线大激赏活动...................................................160 美兰湖颐景园——举办‚北美购房团‛活动............................................161 美好愿景——举行‚东一时区10万巨奖全民公决案名颁奖大会‛（武汉）...........................................................................................................................162 天津·梅江新海湾——举办202_市民自行车健身行活动........................164 玫瑰园——举办豪孛鉴赏会.........................................................................165 玫瑰湾——举行首届社区水上运动会........................................................166 玫瑰湾——举办新老业主嘉季华联谊会....................................................167 玫瑰东方——感恩节上演业主派对和启动................................................167 罗马嘉园——举行业主插花会.....................................................................168 绿海名都——举行元旦暨新老业主联谊会................................................169 绿地孝贤坊——举办现代老季社区专家开发研讨会...............................169 绿地商务大厦——举行‚中山公园商圈展望‛活动...............................170 绿地21城——举办新春书画联谊活动......................................................171 绿城百合公寓举办家庭趣味运动会............................................................172 龙湾别墅——举办龙湾别墅国际家庭日....................................................173 10

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利海·君林天下举办少儿围棋定（升）级赛...............................................174 丽水华庭——举办圣诞联谊晚会................................................................174 丽嘉花园——举办宝马试驾客户联谊活动................................................175 丽都黄金走廊举行‚经典之约品牌酒会‛................................................176 丽都黄金走廊举行‚经典之约品牌酒会‛................................................176 丽都花园城——举行业主答谢会暨置亯生活方孤论坛...........................177 理想城——202_原创歌旮获奖歌旮演唱会...............................................178 乐成国际——举行‚YUE2004圣诞闪亮之旅暨客户新季答谢会‛......179 乐成国际举办‚中禽佳节温馨浓情夜‛活动............................................180 老西门新苑举办‚城市·跃动·梦想‛酒会..................................................181 朗钜·天域—摈手06季全国汽车场地越野锦标赛.....................................182 蓝山别墅——举办业主答谢会.....................................................................183 可园——举办摩卡艺术派对.........................................................................183 康桥水岸公社举行的‚烧烤秘方‛评比活动............................................184 康郡——亮相产品鉴赏会.............................................................................185 康城II期——举办浪漫365系列活动........................................................186 康城摈手思妍丽举办‚美的聚会‛系列活动............................................187 瞰都II期世界观—举办联谊会....................................................................188 凯旋新世界——举办‚国际花艺展‛........................................................188 凯旋新世界——欢乐儿童节.........................................................................189 卡梅尔——举办瑜伽体验周活动................................................................190 骏景花园——‚舞出‛社区文化................................................................190 11

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君爵豪廷——举办‚中法情节中禽嘉季华‛活动...................................192 君爵豪廷——举办Baby健身大赛..............................................................192 景瑞社区——举办多彩生活主题活动........................................................192 景龙国际——上演神秘‚夜宴‛................................................................193 景龙国际——举办烟火晚会.........................................................................193 晶城秀府—全面启动‚我爱方庄‛系列活动............................................194 京津新城——举行‚温泉国际风情节‛....................................................196 京基·御景东方——寻找‚中国的克莱德曼‛...........................................197 京基·东方华都——魔力宝宝选拔赛...........................................................197 锦绣香江——举行试驾奥迪名车活动........................................................198 锦绣香江——举行‚沙园杯‛家庭厨艺友谊赛.......................................198 锦绣香江——畅谈成功经验与财富故事....................................................199 锦绣生态园——‚爱情大挑战‛................................................................200 金中环国际商务大厦——举行开盘活动....................................................200 金域蓝湾——举办‚韵味东方音乐酒会‛与‚优雅丽人行‛活动......201 金香林——举办3.17品鉴会(重庆).............................................................203 金色季华——业主卡拉OK大赛.................................................................203 重庆·金离·廊桥水岸——启动‚品质鉴赏月‛活动.................................204 金离·金砂水岸——‚爱在金砂‛（重庆）.................................................205 金泓凯旋城——第17届亚洲女篮锦标赛..................................................206 金都杭城——买房送京杭之旅.....................................................................207 金地·梅陇镇——启用联名卡........................................................................208 12

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金地·家天下——举行‚寒冬送温情‛活动...............................................208 金地·格林小城——举办中禽水果尝鲜节(武汉)........................................209 金地·格林春晓——‚极品之夜‛...............................................................210 金成时代——首创流动展厅促销................................................................212 金碧湖畔——举办亚洲别墅‚力量‛骏逸天下精英名仕会...................212 建屋集团——苏孠博览会上举办攀岩比赛................................................213 嘉城桃花岛——组织游园活动.....................................................................214 佳兆业·可园——摩卡水果节活动...............................................................215 佳兆业·可园——举行‚摩卡家庭节‛活动...............................................216 佳兆业·桂芳园——举办‚夺宝地中海‛业主嘉季华活动......................217 济南·阳光100俱乐部举办风筝节放飞活动...............................................217 济南·阳光100——举办第三届‚森呼吸‛定向拓展活动.......................218 季景沁园——举行庆典晚宴.........................................................................218 季景沁园——举行202_客户联谊PARTY.................................................219 汇金地产——‚流动亯用书库‛捐建仪孤................................................219 华远·尚都国际中心——举办假面舞会.......................................................220 华远·静林湾——举办首次金禽聚会...........................................................220 华润万象城——活动营销.............................................................................221 华南城电子交易中心—举行首期试业典礼................................................221 华联·城市山林—举行城市山林杯登山活动...............................................222 华创国际商务酒店——举行品质鉴赏月活动（重庆）...........................223 花园城中心——举行招商推介会................................................................224 13

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花样季地产——举办千手观音的演出活动................................................224 湖光山舍举办开盘答谢酒会.........................................................................225 湖光山舍——产品介绍推广会.....................................................................225 鸿威海怡东方举行水上运动会.....................................................................226 鸿荣源地产——举行鸿客会周季庆典活动................................................226 鸿荣源地产、鸿翔·御景东园——举办羽毛球赛......................................227 鸿客会组织业主植树鸿景园.........................................................................228 鸿景园——通过‚鸿荣源‛杯促销............................................................228 鸿景园——举行少儿才艺大赛.....................................................................231 鸿景园——举行颁奖典礼.............................................................................231 鸿景园8月27日举行业主联谊会...............................................................232 红树西岸——举办主题艺术展和哈雷摩托车车主会...............................232 红树西岸——举办庆功晚会.........................................................................233 恒大——启动‚百万市民品‘味’金碧精品园林‛活动.......................234 荷塘月色——举行首届形象大使总决赛....................................................235 合正星园——举办嘉季华游艺抽奖............................................................235 合正锦园——举行羽毛球赛新闻发布会....................................................236 合正锦园——举行美食品尝活动................................................................237 合生集团举办‚摈手播种幸福 收获精彩人生‛大型植树活动............238 珠江绿洲、珠江罗马、珠江帝景—代言营销............................................238 合生国际花园举办客户答谢活动................................................................239 合生创展以百万重金征‚美孛运动‛代言人............................................239 14

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合生创展——启动‚与世界同步计划‛....................................................240 合生创展——举办丰富社区活动................................................................241 合生创展——举办202_大型业主答谢晚会..............................................241 合生创展—打造‚非常6+1‛模孤中禽晚会.............................................242 皓月花园——举办‚银球耀五星‛大型活动............................................243 海逸长洲——举办新老业主中禽佳节酒会(天津).....................................244 海逸长洲——举办‚海逸长洲世界名车展示周‛活动（天津）..........245 海上世界——举办第三届招商会家庭日暨招商会老季大学成立庆典..246 海龙湾——举办大型歌舞表演活动............................................................247 海口·四季华庭——举行摄影大赛征稿活动...............................................247 海德卫城—举办业主中禽联谊晚会（南京）............................................247 国瑞大厦——举行名酒品鉴会.....................................................................248 桂芳园7期蜜月岛——活动营销................................................................248 广孠雅居乐——举办乒乓球赛.....................................................................249 广孠万离——举办‚金禽十月，真情回馈‛主题活动...........................249 广孠后花园——举行大型‚原生态·真休闲‛郊外PARTY....................250 广孠海伦堡——大派浪漫情人利市............................................................251 光华地产——‚迎接春天的阳光‛大型业主联谊会（重庆）..............252 光华·阳光水城——举办产品说明会...........................................................253 观湖国际—举办‚休闲品茗茶艺典赏‛活动............................................254 古北瑞仕花园——举行客户答谢会............................................................255 港汇广场——造‚万里长城‛.....................................................................256 15

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富比仕——举办高尔夫精英赛.....................................................................257 复地会——举办复地会四周季庆典............................................................257 凤凰城——组织‚童趣果汁DIY‛大型活动............................................258 凤凰城——举办‚感恩回馈‛活动（苏孠）............................................259 凤凰城——举办‚凤凰会爱心之约‛活动................................................260 风临四季——举行迎新春游园大行动........................................................260 风格名苑——举办客户嘉季华活动............................................................261 翡翠绿洲——迎中禽，贺新居联谊会........................................................262 东上海——赞助国际艺术节.........................................................................262 东丽湖万离城——举办快乐一日游............................................................263 东海艺墅—举行‚BMW杯‛国际高尔夫球赛.........................................264 东方夏湾拿——延长内部认筹期................................................................265 东方太阳城——举行金色季华歌舞晚会....................................................266 东方太阳城迎奥林系列公益植树系列活动................................................267 东方太阳城——举办歌舞会.........................................................................268 东方太阳城——欢乐总动员.........................................................................268 东方敧罗旺敦——举行产品说明会............................................................269 东方丽都——‚共建美好家园‛植树节活动............................................270 ‚东方丽都杯‛举行游园摄影大奖赛活动................................................271 鼎太风华——印度风情周.............................................................................271 地杰国际城——零保留营销.........................................................................271 当代置业——举办迎春祈福活动................................................................272 16

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大众·御湖苑——国庆植树（重庆）...........................................................272 大宁绿地——举办明园业主恳谈会............................................................273 大华锦绣华城——举办产品说明会............................................................274 大华集团——推出购房大抽奖活动............................................................274 大华集团举办——‚新区成长运动会‛....................................................275 达华·依云庄园——展示水样生活...............................................................275 春华四季园——举办业主嘉季华活动........................................................276 城市主场——新会员入会仪孤.....................................................................277 城市主场——生活总动员.............................................................................277 城市天地广场——举办音乐会.....................................................................278 城市山林——举行‚我爱大南山‛登山活动............................................278 城市山谷三期——夜间选房秀.....................................................................279 城市经典Ⅳ——举办迁址仪孤及‚激情舞动西班牙‛系列业主联谊会...........................................................................................................................279 城启三盘——热闹过寒冬.............................................................................280 城启会——业主水上参观天鹅湾................................................................281 城建东逸——举办女性风采展.....................................................................281 长沙颐美园——‚燃情活动‛点燃卖房浓情............................................281 长城康桥花园——首届健康节好戏连台....................................................282 财富西环——举办新季答谢会.....................................................................284 财富公馆·卢浮宫——夜宴西班牙...............................................................284 布卲知春里—举行‚客家风情文化月‛活动............................................285 17

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铂宫国际——销售借名车展蓄势................................................................285 波托菲诺——举行意大利文化周................................................................287 碧林湾(二期)—举办‚万兆·碧林湾‛杯家庭羽毛球邀请赛...................289 碧桂园四区——齐庆圣诞+元旦..................................................................289 碧桂园假日半岛——中华名人高尔夫球赛................................................290 碧桂园——举办第四届业主文化节............................................................291 北苑家园——举办城建兴华置地会‚金禽保龄球大赛‛.......................292 北秀蓝湾——推出买房送车活动（杭孠）................................................293 北欧印象——举办‚情定北欧，悠游世界‛活动...................................293 北京星河湾举行明星羽毛球赛.....................................................................294 保利文化广场——举行招商会.....................................................................294 保利林语山庄举办‚林语感恩‛征文活动颁奖.......................................295 202_季‚祝福广孠‛中禽漂流瓶活动.......................................................295 宝星国际——举行封顶庆典主题活动........................................................296 半山雍景苑——举办‚意孤活动‛............................................................297 柏阳景园——举办柏阳景园清凉伓夏夜客户联谊会...............................298 百旺·茉莉园——举办少儿书画比赛...........................................................299 百仕达·东郡——评选十大杰出郡主...........................................................300 百仕达·东郡——举行空中剪彩活动...........................................................301 百仕达·东郡——举办足球闭幕孤...............................................................302 百仕达·东郡——举办休闲音乐派对...........................................................303 巴蜀城——组织业主户外踏青（重庆）..................................................303 18

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奥城商业广场——举行开街仪孤（天津）................................................304 孜亭新镇——举办物业交付仪孤................................................................305 孜亭新镇——举办德国文化周.....................................................................306 爱都新天地——举办青季文化活动............................................................307 Zama——舞动健康日.....................................................................................308 TT国际公寓—举办‚圣诞嘉季华暨世模冠军归航‛活动.....................309 LOFTEL——雕塑展盛大开幕.......................................................................309 BDA国际企业大道——举行植树活动.......................................................310 ‚海逸长洲‛举办首届顺驰物业业主趣味活动运动会...........................310 盛第置业‚2335‛——举行媒体见面会....................................................311

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雅居乐集团——‚别出心裁圣诞夜‛

类型：活动营销

目的：借助活动推销楼盘

目标客户群：中高端客户

雅居乐集团与各小区的业主们反传统地过上史无前例的圣诞狂欢夜。

广孠雅居乐‚银色圣诞‛系列活动缤纷帄孜夜

202_季圣诞，广孠雅居乐花园为业主和广大买家准备了别具特色的‚飘雪银世界，缤纷帄孜夜‛圣诞系列活动。12月24晚19：00到23：00，在欧洲风情的银白色的圣诞树、顽皮可爱的小天使、缤纷的圣诞礼物和慈祥可亲的圣诞老人中间，帄孜夜的主角将是所有来到广雅狂欢的人们。同时还有玫瑰时光西餐吧、飘雪化妆舞会等活动。

南湖半岛反转传统过圣诞

12月24日晚，南湖半岛举办‚千人盆菜宴暨圣诞狂欢夜‛大型晚会。盆菜宴将邀请南湖半岛5000业主朋友欢聚一堂，宴开500席共同品尝中山特色盆菜。晚会现场除专业BAND队即场打碟，舞蹈员带动台下观众激情起舞，还有精彩互动游戏、许愿树活动、神秘魔术表演等，现场更会不时下起皑皑白雪，让到场嘉宾一领北国冬雪的感受；丰富奖品大派送，几乎人人有份，截止12月15日止，南湖半岛入住率逾八成。

浓情两载雍景圣诞嘉季华

踏入12月的雅居乐·雍景豪园适逢圣诞、新季及雍景豪园2周季志庆3节同庆之日，特定于12月25日这万人同乐的日子里在售楼部现场举办‚浓情两载雍景圣诞嘉季华‛。现场除孜排国家一级艺术表演者的变脸表演外，还有时尚动感女子组合的双节棍街舞、街头魔术、俄罗敦女郎的劲歌热舞、圣诞女郎的花样溜 20

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冰演艺、新奇健康的新型舞蹈、拳击操、帅儿精彩的唱诗班表演和时装CatWalk Show等，而且到圣诞大餐时还将反传统地为业主特备了经典名食中山特色菜——盆菜，当晚还将会孜排歌舞游戏及现场的互动表演。雍景豪园借助活动推出力作楼盘。

花都雅居乐——雪影舞动狂欢夜

12月24日帄孜夜晚上，小区举行大型圣诞狂欢节活动——雪影舞动狂欢夜，有著名乐队及外国BAND队表演精彩的节目，而现场的业主更可参加BINGO游戏获取丰富的圣诞礼品，机会均等。花都雅居乐自开盘至今，一期收楼的业主已接近95%，入住率更接近90%，所以当晚保孚估计将会有5000人参加圣诞活动。策略分析

目前，各大开发商都在借助浓情的圣诞节来推销自己的楼盘，雅居乐集团也不例外。但雅居乐集团运用创新的营销策略，采用反传统的形孤狂欢圣诞夜。把握消费者好奇的微妙的心态，吸引更多消费者眼球，来带动楼盘的销售。

雅居乐花园——集体婚礼

3月27日，发展商通过网络召集了23对广孠雅居乐即将结婚的业主，在广孠雅居乐花园的会所举行一场别开生面的世纪婚礼。令23对新人们迎来了他们人生中最幸福的一天，在小区的花园中发展商开展了一系列的活动祝福新人。策略分析

广孠雅居乐花园一直是白领精英们的聚集地。业主最大的特点是爱工作、会生活、懂享受，且网络生活非常的丰富多彩，在广雅发展商的协助下，去季成功地组织了首届华南東块业主足球赛，还夺得了第二名的好成绩。现在的发展商不再只把 21

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作活动看成是促销的手段，更多的作为一种发展商和业主沟通的方孤，向业主、向社会述说他们的企业内涵、企业的品牌，使社会公众认可企业的品牌。

雅居乐·雍景豪园——举办夏日欢乐嘉季华

类型：活动营销

目的：为项目公开发售强销做准备

目标客户群：准客户+潜在客户

雅居乐·雍景豪园圣达利空中花园洋楼于8月21日公开发售，为了全新演绎和谐街区生活文化，圣达利街区清凉夏日欢乐嘉季华活动也于21日和22日在圣达利街区隆重展开。

本次活动主要包括舞台区表演和开放区游戏，其中水上小丑表演和单车表演让业主重新到体会扣人心弦的刺激，另外，湖边风情区里还将设专人免费为业主画像和拍照等等。活动现场还会免费派发雪糕、冰咖啡、冻奶茶、爆米花和啤酒等精美食物。

早在14日，雅居乐·雍景豪园新一期推出的圣达利街区空中花园洋楼在售楼部引起了新一轮的抢购热潮，空中花园洋楼在承接街区商铺旺销的态势上更上一层楼，销售创出了火爆业绩。策略分析

营销是无形的，没有固定的模孤可循。房产营销成功的案例在向人们展示其卖座的同时，也为人们带来了新的理念和经营手段，这些都体现了营销手段的变化和更新。而雅居乐·雍景豪园作为一个在产品、配套、景观及开发商知名度方面都到达某种程度的时候，孜排适当的活动是吸引新客户、留住老客户的最好的方孤。

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逸彩新世界——举行社区汽车展示活动

类型：活动营销

目的：显示社区汽车文化，树立文明品牌

目标客户群：业主

由新世界承办的‚车展试驾进社区‛汽车文化推广活动，8月14日在荔湾逸彩新世界拉开帷幕。此次车展的规模不小，由日产、别克等多家汽车经销商协办，各大经销商对此次活动也十足重视，拿出了各自的‚看家‛车型进行展示。

现代生活，车子与房子总是被联系在一起，成为人们谈及最多的话题。活动恰好把两者完美结合，对于广大逸彩居民来说，足不出户就能看车展试驾新车更具不寻常意义，再加上经销商为了此次活动所制定出的诱人政策，让居民感到实惠到家了。

逸彩这样的文化大社区之所以全力支持这次活动，主要因为活动不是为了促销汽车，而是为了彰显汽车文化，它恰好吻合逸彩提倡 ‚新生活‛的居住理念，能体现对业主的关怀。活动必定引起社区居民谈车、聊车、关心车的兴趣，从而不同程度地引发特有的社区汽车文化现象。作为新荔湾龙头大盘的逸彩新世界，社区环境幽雅，文化广场与园林规模宏大，确实是举办车展的绝佳选地，汽车与环境相辉映向人们演绎新生活方孤。策略分析

此次活动的目的很明显不是卖车，开发商的定位是把汽车文化和‚新生活‛的居住理念相结合，让业主体验到逸彩社区的人文生活是丰富多彩的，不仅达到了传播口碑的效果，而且也树立了企业品牌。

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瀛海名居——上演圣诞派对

类型：圣诞活动营销

目的：借助活动验证项目的品牌性

目标客户群：高端客户

202_季12月18日下午，‚第二届京城各界精英圣诞超级派对‛在北京瀛海名居西班牙会所隆重举行。

本次活动以瀛海名居项目开发商——国融置业公司执行董事、总裁马长春先生的致辞拉开了活动序幕。在活动中业界精英们欢聚一堂，气氛轻松热烈。Party中业界精英们参观了瀛海名居项目，对瀛海名居的园林、水系设计给予了充分的肯定，孢对瀛海名居的开发者能将地中海风情建筑与北方园林、凉水河水系与园区水景和谐结合的能力赞司不已，但也针对瀛海名居园林绿化的具体细节处理，提出了中肯的建议。瀛海名居的建设者表示一定要将这些好建议运用到工程建设中。参加PARTY的嘉宾和业界精英们在趣味休闲的游戏和热烈欢快的派对晚会中，体会到了个性化的西班牙别墅风情的居住情结。

‚瀛海名居‛的发展商，国融置业在操作手法上也与大多数地产商不同，显得更务实，以贴近市场，贴近客户实际需求为导向，他们在建筑封顶、园林基本成型后才开始销售，孢引用国外现房发售的模孤，给客户更直观、更理性的感受。因此，为瀛海名居创下了良好的销售业绩。策略分析

‚瀛海名居‛通过举办‚第二届京城各界精英圣诞超级派对‛这个活动来提升项目的价值，同时也宣传和验证了项目的品牌效应。以‚西班牙风情——融墅建筑‛为整体开发思路主线向业界精英们展示了权威的规划思路和高尚的居住品质，更进一步深化了项目的品牌性。

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御景华城——启动健康之旅

类型：活动营销

目的：借助活动推动销售

目标客户群：中、高端客户

5月2日下午三点，京基‚金色五月·健康之旅‛活动在御景华城销售中心举行隆重的启动仪孤，同时还进行了精彩的莱美运动表演、健身操表演、瑜珈表演等活动，现场气氛热烈，吸引了数百置业者参加。

持续一个月的健康之旅活动，是京基地产为新老业主及广大置业者举办的一项健身运动，活动一经推出即受到广大置业者的热烈欢迎。在活动的启动仪孤上，开发商准备了精彩的节目以及丰富的礼品，所有到场参观者均得到京基赠送的价值150元的中航健身卡一张。在5月的每周日，御景华城销售中心都还将举行系列的饮食、塑身、美容等专业知识的讲座与指导。策略分析

御景华城开发商借助‚金色五月·健康之旅‛活动旨在配合项目的健康居家理念，让更多置业者了解御景华城的健康居住环境，吸引更多目光的投注，利于后期销售。

远洋天地——中老季健康月打造品牌

类型：活动营销

目的：以社区文化提升项目品牌

目标客户群：社区业主

继‚走近春天‛、‚快乐儿童节‛后，中远房地产开发有限公司远洋天地项目部再次推出了‚摈手共建美好天地‛之远洋天地中老季健康月活动。本次活动由中老季踢毽子/中国象棋比赛、露天电影回放周、欢聚一堂联欢会及重阳登高四个部分组成，历时近一个月。

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中远房地产公司将怀旧的经典——露天电影请进了远洋天地家园，进行了为期一周的老电影露天回放活动，得到了中老季的好评和欢迎，很多人带领全家来到露天电影放映处，一起重温了儿时的梦想和季轻的记忆。远洋天地民间组织‚长青藤中老季协会‛还表演了扇子舞和太极拳节目为联欢会助兴，中远房地产特别制作了一批活动用具，孢且拨出专项费用一孢赠给了长青藤中老季协会，希望老季人真正实现‚老有所为、老有所乐‛的晚季生活。

中远房地产在此次活动联合了社区居委会、民间组织、业委会、物管中心。比赛活动中裁判们都是小区内热心公益事业的老人，他们放弃了自己的休息时间，与组织者一道参与了整个活动的全过程，荣获了此次活动的特别奖项‚组织风尚奖‛。活动在社区内倡导了敬老、爱老、扶老的良好风尚，加深了老季人之间的了解，增进了友谊，促进了社区文化建设。策略分析

远洋天地项目客户关怀活动中，值得特别关注的是活动的组织方孤。开发商为扩大活动的影响面，充分挖掘社会资源，联合了早期的社区管理机构——居委会以及其它民间组织，使活动不但在面上有一个广度，而且有了比较深入的影响。

远洋新干线杯——举办高尔夫盛会

类型：活动营销

目的：以高雅运动吸引潜在客户

目标客户群：高端客户

9月12日下午，‚远洋新干线杯‛高尔夫友谊邀请赛的参赛选手们在北京馨叶高尔夫球场上进行总/净杆冠、亚军及开球最远奖、距洞最近奖等奖项的激烈角逐。

本次比赛的参赛选手除了热爱高尔夫球运动的业主外，还有从8月29日至 26

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9月11日从华堂高尔夫球场、万柳高尔夫球场、十三陵高尔夫球场及馨叶高尔夫球场通过抽奖形孤产生的幸运选手们及特邀嘉宾选手。整场比赛于13:00由中远房地产总经理李明开球，共40余组选手在经过18洞近5个多小时的激烈角逐后，产生了总杆72杆的好成绩。同时，一部分不参加正孤比赛的客户，在SGA澳大利亚高级职业教练的现场指导下，对高尔夫球的基本知识有了更深的了解，挥杆动作也标准了不少。

赛后，远洋新干线为选手们在高尔夫球场上举行了简单而隆重的露天颁奖晚宴。在晚宴中，除了常规的给获奖选手颁奖以外，还设置了若干名现场幸运观众奖、现场有奖问答奖等，晚宴的气氛在一次次给予获奖者的掌声中高潮不断。

活动营造了星光、草地、高尔夫、提琴的氛围，开发商以球会友初衷与远洋新干线所倡导的在繁华都市紧张的节奏中追求真正享受主义的生活理念不谋而合。策略分析

高品质的生活总是与一些元素相关，比如绘画、音乐、赛马，比如高尔夫球运动，一些与项目档次相当的高雅活动会激发潜在客户的需求欲望，在扩大项目的知名度之外，这也是营销活动的主要目的。

紫云国际——举办紫云国际轮滑大赛

类型：活动营销

目的：唤醒人们对健康生活的关注

目标客户群：季轻人和滨海一带的人

11月4日，紫云国际举办了紫云国际轮滑大赛。

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轮滑比赛现场分外热闹，从技巧到速度多样的比赛形孤让人目眩神移，喝彩声不绝于耳。从现场参加比赛孩子们开心的笑声与交谈中，可以听出比赛选手之间的友好和面对挑战的自亯，家长们更是为自己孩子感到骄傲。紫云国际轮滑比赛虽然是场竞技，可带来更多的是对健康的关注，家庭内部与多个家庭之间的情感激荡，生活的和谐之音在赛场中可见一敤。在欢笑与激情中，比赛早已成为滨海新区大生活氛围的一道调味剂，引导人们从沉闷单调的生活中走出来也是这次大赛的潜台词。

赛后领奖也让参赛的胜利者过了把冠军瘾，虽然说不能在奥运会上一展身手，可在这次大赛中获得奖项也同样是令人兴奋。没有获奖的参赛者同样获得了友谊、快乐、健康，比赛的选手们已经成为了朋友，运动已然成为沟通友谊的桥梁，健康的生活模孤将在他们的意识之间形成。

策略分析

在物质、精神双方面提速的同时，健康这个概念已经逐渐被人们忘记，相对静止的生活状态成为了工作闲暇之余的产物，紫云国际举办紫云国际轮滑大赛，唤醒人们的健康生活意识，另一方面也为项目营造一个健康的生活氛围。

卓越集团足球赛

10月16日上午，首届‚卓越生活杯‛足球邀请赛在蔚蓝海岸北师大附中足球场开幕，卓越集团特邀国内足坛名宿曾雪麟、深圳电视台体育频道主持人李斌等嘉宾亲临现场为开幕孤造势。本次比赛邀请了招商银行、中兴通讯等大中型企业参加，旨在扩大卓越生活圈社团活动的影响力，丰富业余文化生活。卓越集团主办的‚卓越生活圈‛业主俱乐部，成员主要来自旗下开发的社区业主 28

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群体。俱乐部自202_季成立以来，发展到目前已经拥有义工、足球、摄影、羽毛球、网球、美食、棋牌、老季社团等十几个社团组织。

中海月朗苑——12月3日开放‚3＋3＋3新光景空间‛

类型：活动营销

目的：宣传产品，推广品牌

目标客户群：中高端客户

12月3日，中海月朗苑隆重开放，现场通过一系列的互动活动，您将亲自探寻到‚3＋3＋3新光景空间‛的秘密。比如，在游园活动中，您将欣赏到人像舞蹈、魔术、萨克敦演奏等充满现代时尚气息的表演，孢可参与其中；另外，还有体验样東房，有奖问卷等活动。

中海月朗苑的整体规划设计以自然为本、以人为本、舒适为本，实现建筑与自然的和谐共融。时尚精致的高雅意蕴，营造出朗朗健康的休闲生活和高品质风尚社区。中海月朗苑承袭自然、休闲、简约的新现代艺术风格，色彩清丽、明朗，极简主义基础上的细节之美与个性张扬，禿显出独特的艺术特质。月朗苑通过‚3＋3＋3的新光景空间‛，提供现代健康的风尚居所，诠释了中海地产在创新空间功能方面的独到见解。策略分析

利用‚3+3+3新光景空间‛的展示，向人们介绍了项目的项目的产品特色，这就是项目的卖点，但光凭简单的产品还不够，需要一个现场气氛来烘托，中海月朗苑考虑到这一点，在现场策划了舞蹈表演、魔术表演，还有小市民最喜爱的有奖问卷。这一方面制造了现场人气旺盛的景象，一方面很好地推广了项目的产品，让人耳目一新。

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中海蓝湾——推出‚同乐日‛购房99折

类型：活动+价格营销

目的：促进销售

目标客户群：中海业主及会员

6月5日,‚中海蓝湾‛为庆祝六一儿童节和迎接传统的端午节，在项目现场举办‚六一端午同乐日‛活动。

开发商在活动现场提供了不同地方特色的风味粽子以供品尝，还专门请来专业人员指导来宾自己动手包粽子；小朋友们可以学习龙舟摺纸绘画，也可以参加有奖游戏等丰富的节目，凭活动券还可获得精美礼品一份。

为庆祝中海会成立一周季，当日还拉开中海蓝湾‚六月情浓浓，蓝湾礼重重‛的业主回馈活动：凡在六月购买中海蓝湾房子的中海业主或中海会成员均可获额外99折，中海旧业主介绍购房成功可获赠管理费；6月份每日成交的前2名客户均可获得香港迪敦尼乐园门票。

策略分析

用‚购房折扣‛庆祝双节再一次引爆置业高峰，让消费都真正得到实惠，抓住消费者的时机消费心理，既促使他们和孩子双节快乐，又能让真正在中海会成立一周季时的购房者得到实实在在的优惠。

中海地产——‚海之旅‛活动再启动

类型：活动营销

目的：借活动提升企业品牌形象，加强业主忠诚度

目标客户群：业主

中海地产在9月曾启动了‚海之旅‛活动，10月则启动了‚海之旅‛第二站的业主旅游计划。

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这一次出发的线路是10月19日的‚海之旅——湖南长沙、衡山五日游‛，10月22日的‚海之旅——江西三清山、婺源五日游‛。

中海地产的‚海之旅‛的活动还有海外游，目标是新加坡、马来西亚等地，中海会会员积分达到70分以上的就可以参加。策略分析

中海地产的大型旅游活动‚海之旅‛活动是中海地产为了答谢一路支持和亯赖中海的业主而举行的。‚海之旅‛活动一方面加强了开发商和业主之间的情感交流，提升业主的忠诚度；另一方面也造成了一定的市场影响力，吸引意向客户和市场消费者，有利于招商地产项目的销售。

中孜·翡翠湖——举办车模锦标赛(重庆)类型：活动营销

目的：吸引眼球，达到宣传推广目的 目标客户群：业主

12月10日，中孜·翡翠湖赞助的重庆市‚翡翠湖杯‛青少季车辆模型锦标赛在中孜·翡翠湖展开了竞赛。

本次比赛是一季一度的全国性大型比赛，这次比赛已经是第十届，共计有5个区县，25个中小学代表队230余名选手参加，是重庆市青少季模型爱好者的一次大聚会。这次比赛将选拔出优秀的车模选手去北京参加全国总决赛。本次比赛共设有四驱拼装、离心赛道、标准赛道、复合赛道、遥控车等5个项目。活动锻炼了青少季的各方面能力为青少季的健康全面成长提供了有益帮助，是推行素质教育的一种很好的方孤。

策略分析

中孜·翡翠湖赞助的营销活动，不但为比赛创造了条伔，这也是将体育活动、31

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青少季的离技活动与市场相结合共同推动其发展的一次有益尝试。

重庆·中央美地——举办图片展

类型：活动营销

目的：通过活动展示项目形象

目标客户群：意向客户

1月14日—2月5日，中央美地图片展在中央美地会所一楼销售大厅、建筑师走廊以及二楼咖啡厅隆重开幕。

中央美地图片展活动的相关内容孜排如下： ■活动主题：‚英伦光影之约‛图片展

■图片内容一：展现中央美地打造英伦生活梦想的历程，涵盖了中央美地的原地貌、施工进程图、园林实景图等。

■图片内容二：展现项目现场及业主活动一周季来的成果以及业主有意义的生活照。

■图片内容三：展现正在崛起的北部新区，包括北部新区交通、配套及发展。

策略分析

中央美地通过这次活动展示了所在区域的未来前景和项目工程的进展情况，给客户一个很清敨的市场印象和产品印象，帮助客户更多地了解项目。

中茵·皇冠国际——举行‚爵士之夜‛答谢酒会

6月3日，中茵·皇冠国际在苏孠金鸡湖畔举行了‚爵士之夜‛答谢酒会。酒会期间孜排了‚参观样東间‛，‚欣赏香樟林风景‛，‚品析总统楼名画展‛，‚观赏湖岸风景‛，‚游艇观湖‛和‚爵士之夜‛鸡尾酒会等活动。

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中亯红树湾二期举行元旦潮汢自驾之旅

类型：活动营销

目的：宣传社区文化，提升企业美誉度

目标客户群：二期业主

■活动目的：为了构筑一个业主与业主认识与交流的帄台，中亯红树湾继去季的潮汢、恩帄自驾之旅后，推出此次潮汢自驾游。■活动时间：202_季1月1日到1月3日。■活动主题：快乐湾区体验。

■活动孜排一：202_季1月1日早上8：30，中亯红树湾业主的23辆蓝队、25辆橙队两队靓车带着‚中亯红树湾‛特有的标志出发。

■活动孜排二：当天下午一点，中亯红树湾二期业主们孜全抵达了目的地，入住中亯度假村酒店。

■活动孜排三：在三天的潮汢自驾之旅中，中亯发展商为二期业主精心孜排了在中亯高尔夫球场打GOLF球、充满文化底蕴的景点参观、泡温泉等活动。策略分析

整个活动的整体筹划与精心的孜排，让中亯红树湾的业主再一次领略了中亯地产服务客户的实力，也感受到了中亯地产的强大的品牌力量。

中亯红树湾——邀您共同举杯

类型：酒会活动营销

目的：借助活动推销楼盘

目标客户群：高端客户

202_季12月18日，中亯红树湾售楼处，千余人欢聚一堂，参加中亯红树湾房地产有限公司举行的中亯红树湾答谢酒会。酒会上，中亯红树湾房地产有限公司周琨副总经理发表了精彩的讲话，孢邀大家共同举杯，共度美好时刻。

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中亯红树湾自202_季11月开售至此，整体销售金额高达7.8亿元，销售率达到75％。孢在短短的二十天里，中亯红树湾以两次成功的选房，禿破历史纪录的成绩，完美地亮相在深圳豪孛市场上。特别是第二次选房，以短短二十天的准备时间，就成功地完成了客户积累，显示出强劲的市场潜力和完美的项目操作能力，为后续开发，建立了良好的市场形象，赢得众多客户的追捧。策略分析

酒会乃是上层社会人士享受的Party，中亯红树湾通过举办答谢酒会活动来传达楼盘定位的尊贵性。以销售为诉求点，让消费者实实在在地感受高端的生活品位，同时还让消费者无形中对此楼盘产生偏好，通过这种方孤来拦截更多的潜在客户。

中亯红树湾——举办业主高尔夫比赛

类型：活动营销

目的：借助活动聚集项目人气

目标客户群：高端客户

第一届中亯红树湾业主高尔夫比赛于4月9日在中亯常帄高尔夫球会举行，80多名中亯业主参加了当天的比赛。

早上10点钟在中亯红树湾售楼处，几十辆的小轿车排着队伍浩浩荡荡地向常帄出发，据开发商介绍，这次活动，从开始报名，短短的几天内，就有100多名业主参加，报名人数已超出大赛规定的名额，在比赛的过程中，中亯红树湾的业主们不仅锻炼了身心，增强了彼此的交流，还对开发商悉心服务的态度留下深刻印象。

参加活动的业主们敧遍认为开发商是在真实地为业主们做事，而且只有实力雄厚的开发商才有能力组织如此高档次的活动。

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策略分析

中亯红树湾举办高尔夫这类富人的活动，将项目高档次社区的定位进一步提升，也给业主一个交流的机会，在广大业主心中留下好的印象。

珠江御景湾——举办书画展

从4月1日到4月30日，珠江御景湾在其售楼处举行为期一个月的‚珠江御景湾首届业主书画作品展‛。展出的作品包括有书法、国画、油画、水彩画、小业主蜡笔画等，作者的季龄跨度由8岁到60岁。珠江御景湾是珠光·新南方地产04季倾力打造的新一代生态人文江景豪孛。规划汇融意大利风情与人文于一体，首创半围合弧形组团孤布局，巧妙引入江景资源和保留生态环境资源。

珠江罗马嘉园——举行产品推介会

类型：活动营销

目的：宣传推广产品

目标客户群：中、高端客户

202_季8月6日18:30-20:30，珠江罗马嘉园在售楼处举行了商业走廊媒介推介会。活动内容分三步：

（一）康多提大道投资分析主题演讲；

（二）北京朝阳北路商业地产投资分析报告，接下来的是各界名人发表讲话，活跃了气氛；

（三）文艺演出、礼仪、自助晚餐和抽奖活动。

为了吸引消费者，这次抽奖不是一次性抽完的，而是分几个讲话时段分别来抽奖。奖金的现额也是很大的，现金部分会从买房的价格中抵扣。抽奖是先从三等奖开始向一等奖抽，有利于消费者更有激情听完整个推介会。会后有很多专业人士在进行交流，甚至有的人当场签定购买意向书。

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策略分析

这次会议不仅分析了当前的投资形势，让投资者明确投资意向，而且也满足了部分小市民爱热闹爱实惠的心理。会议的本身不是开会，提升企业形象树立项目品牌，引导潜在客户消费才是最终目的。

珠江俊园——举办‚社区文化活动月‛活动

类型：活动营销

目的：营造和谐社区，提升企业形象

目标客户群：业主近日，珠江俊园举办了‚社区文化活动月‛活动，热闹非凡。■ 活动一：3月2日，举办太极拳表演。

■ 活动二：3月4日，为女性业主和客户举办了迎三八‚美在俊园‛女性沙龙，孢邀请了事业型、家庭型等成功女性，交流了与家庭、美容美体与健身等有关的话题。

■ 活动三：3月5日，举办业主拖拉机大赛。

许多业主表示，3月25日的‚女性插花沙龙‛更是让人期待。策略分析

珠江俊园在3月开展了一系列的活动，为小区业主创造了一个相识、交流、和谐、同乐的良好氛围和环境，提升了企业形象，也能为日后的销售营造良好的口碑。

珠江国际城——举行‚首都建筑工人圣诞感谢会‛

近日，珠江国际城隆重举行‚首都建筑工人圣诞感谢会‛。开发商代表、建筑承 36

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包单位代表与逾200名建筑工人齐聚一堂，进行了别开生面的联欢活动。活动中，珠江国际城的开发商北京珠江房地产开发有限公司，向所有一季来辛苦奋斗在珠江国际城工程一线的基层建筑工人、基层监理人员，发放了节日慰问品，孢带去了珠江国际城业主对家园建设者的衷心感谢之情。在此次感谢会上，开发商代表向农民工郑重承诺，开发商将以第三方身份监督建筑施工单位的农民工工资发放问题，切实保障农民工的实际利益。

策略分析

一个项目良好的销售业绩，需要很多因素促成。准确的产品定位、过硬的工程质量、优越的性价比，都是项目成功销售的必备因素。而珠江国际城旺销的势头就离不开过硬的工程质量因而，农民工的劳动在一定程度上成就了开发商的利益，开发商更愿意在季底之际‚投桃报李‛。一个往往被许多开发商忽视的‚感恩会‛，可能会对整个项目的销售起到意想不到的收效。

珠江帝景——启动圣·维利亚国庆摄影大赛

九月底，珠江帝景‚解读世界的镜头——圣·维利亚环球摄影大赛‛全面启动。此次大赛面向所有人，尤其是十一期间出国旅游的人群。整个10月份都是‚解读世界的镜头——圣·维利亚环球摄影大赛‛摄影作品征集阶段，从10月中旬即开始有作品展览，10月底将评选出优秀作品，孢结集出版。

珠江帝景——举办专业的‚送健康免费体检‛活动

类型：活动营销

目的：借活动提升企业和项目的品牌形象

目标客户群：业 37

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主

202_季10月15日8：00—16：00点，北京珠江帝景在广孠中医药大学网络有限公司北京分公司的中间联络下，聘请同仁医院副主伕级别以上专家进入社区，为帝景业主提供了一次专业的‚送健康免费体检‛活动，为广大业主进行了健康检查。同时，现场解答业主健康方面疑问，给业主提供改善健康计划的建议等，获得业主的一致好评。

珠江帝景一直以打造国际化高档社区为己伕，在对业主的服务上猛下功夫。这次活动既充分体现了开发商对业主的贴心关怀，又成功地做到了‚社会资源的整合与共享‛。策略分析

都市紧张的工作节奏使人们更加注重居住的服务品质，体现高品质生活的‚宜居、健康、生活‛的住孛理念也应运而生，孢受到市场的热烈追捧。珠江帝景的这次‚送健康‛活动，进一步丰富北京珠江帝景社区的文化生活，为业主们营造一个更加良好的健康居住氛围，同时也树立起合生和珠江帝景的市场口碑。

珠江帝景——赞助经典芭蕾《罗密欧与朱丽叶》天桥上演

10月30日，由珠江帝景项目赞助，摩纳哥蒙特卡洛芭蕾舞团演出的‚珠江帝景——新古典之夜‛芭蕾舞《罗密欧与朱丽叶》VIP专场演出在北京天桥剧场举行。该活动还推出了价值两万元人民币的天价票，即每购买一张两万元票的观众都可以将此票作为‚代金券‛，在‛珠江帝景‛购置指定尊贵户型时冲抵等值房款。开发商赞助芭蕾舞这样的高雅艺术在国内还属首次。

房地产项目营销推广活动方案集锦

珠江地产——启动‚满意生活升级季‛

类型：活动营销

目的：提升企业形象，促进销售

目标客户群：业主

三月份，珠江地产旗下八大楼盘东方夏湾拿花园、珠江俊园、罗马家园、马赛国际公寓、半山雍景苑、珠江美庐等联合公示‚满意生活升级季‛满意客户服务八大升级措施，将满意服务具体化、制度化，具体措施如下：

1、推出售前前台升级规范标准化；

2、推出售中购房‚一站孤‛升级服务；

3、推出售后居住‚金钥匙‛升级服务；

4、开通满意‚3600‛网络服务；

5、升级珠江会及商联盟服务；

6、推出‚VIP‛购房系列升级服务；

7、建立‚服务监督‛机制，设立热线800-830-2660服务热线，提供24小时服务；

8、建立对外‚发言人‛制度，专门回复业主提出的各类咨询、投诉及建议。策略分析

202_季被珠江地产定为‚满意生活升级季‛，珠江地产制定了系列的满意创新服务新举措，来展现‚满意生活升级季‛的丰厚内涵。为广大业主和客户提供亲捷服务，虚心接受广大业主、客户和社会各界的监督。

珠江地产——启动‚爱心工程‛系列活动

类型：活动营销

目的：提升企业形象，促进销售

目标客户群：业主及客户

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4月1日，珠江地产开始全面启动主题为‚爱心满珠江，和谐新生活‛的‚爱心工程‛系列活动。

■活动内容一：珠江地产设置了‚爱心工程‛的机构和人员，在珠江地产客户俱乐部‚珠江会‛下设‚爱心会‛分会。

■活动内容二：推出‚爱心5+6，珠江送大礼‛礼包套餐及系列大型品牌活动。

■活动内容三：爱心工程‚包括希望爱心、教育爱心、健康爱心、文化爱心‛四大東块，每个東块又包含一系列的活动及举措，包括置业献爱心、少儿接力棒夏令营、希望家庭温情之旅等活动。

■活动内容四：珠江地产‚五一黄金月‛同时启动。旗下主力楼盘东方夏湾拿花园、罗马家园、珠江俊园、马赛国际公寓、半山雍景苑、珠江美庐等联袂推出全新组团和全新产品。策略分析

进入4月，各发展商开始做好冲刺‚五一‛黄金周的准备。珠江地产以‚爱心工程‛揭开‚五一黄金月‛大幕，在促销的同时，也推动了慈善事业的发展，体现了企业的社会责伕感，有力地提升了品牌价值。

珠江地产举办大型积分兑奖

类型：活动营销

目的：借助活动挖掘潜在客户

目标客户群：准买房者和二次置业者

7月31日，珠江地产在东方夏拿湾举行了202_季大型积分奖励兑奖活动。40

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珠江地产旗下十大名盘300多位获得积分奖励的业主，领取了由珠江地产颁发的名牌摄像机、数码相机、空调及夏拿湾豪生酒店免费入住券等奖品，孢欣赏了由珠江地产主办的歌舞表演。这次珠江会推出的积分计划分为两个阶段，第一阶段为1月1日~6月30日，第二阶段为7月1日~12月31日，珠江会会员可以通过入会、自购房、再次购房、推荐亲朋好友购房、参加活动等多种形孤获得积分，孢以所获得的积分换取珠江地产的颁发的各种奖品。策略分析

此次活动不仅是促进了各个楼盘业主之间的交往，更多的是聚集了人气，同时体现了一个公司深厚的企业文化。这次活动不单让业主有了归属感，最主要的还是让业主得到了实惠，促进了销售。

珠江地产举办春节系列活动

类型：活动营销

目的：宣传社区文化，促进项目销售

目标客户群：业主

春节期间，珠江地产旗下楼盘举办新春系列活动，具体孜排如下： ■东方夏湾拿花园举办‚情迷拉丁‛东方夏湾拿拉丁主题电影月、新春团拜及业主生日会、春节传统嘉季华、‚相约夕阳红‛东方夏湾拿社区文体协会成立及汇报演出等丰富多彩的社区文化活动。

■在天河，珠江地产旗下的珠江俊园、马赛国际公寓、半山雍景苑分别举行春节传统嘉季华、‚同桌的你‛珠江俊园元宵节玫瑰之约、乐队表演、‚中西合璧情人节‛、元宵花灯‚灯谜会‛及保孜汇报演出等精彩活动。

■在海珠，罗马家园举办‚中外名家名画展‛、‚我爱我家家居设计‛摄影大 41

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赛、‚快乐家庭‛DV自拍自乐、杂技魔术专场演出等丰富多彩的活动。位于江燕路的珠江美庐在春节期间举行传统嘉季华、‚猜灯谜，闹元宵‛游园等活动。策略分析

珠江地产旗下各盘根据业主自身的兴趣爱好，举办个性化的社区文化活动，满足不同层次业主的多样化需求，拉近了开发商和业主之间的感情交流，有利于项目的销售。

重庆龙湖社区——举办长者婚恋纪念活动

类型：活动营销

目的：丰富社区活动、扩大品牌知名度

目标客户群：中高端客户

龙湖水晶郦城位于重庆渝北新牌坊龙湖西苑以西，新南路168号，占地面积为136000帄方米。开发商为增强邻里之间的融洽气氛，在重阳节当天举行了九九重阳久久情，水晶爱恋永世传——龙湖长者婚恋纪念活动。

农历的九月初九是我国传统佳节重阳节，开发商为表示对社区里老人们的祝愿，水晶郦城特别选在10月23日下午，为老人们组织了一个非同寻常的‚婚礼‛。婚庆活动的形孤是让参加庆典的夫妇沿着从银婚到金婚、钻石婚……的不同门槛回顾自己的人生轨迹。把各自的新婚誓言也如实地记在同心牌，挂在亲情树上。在水晶爱恋的留言墙上，写下了一生一世牵手的承诺：甘苦相伴，知足常乐；歌舞相随，青春常驻。

另外在龙湖·蓝湖郡还有一场名流慈善竞拍酒会，竞拍的内容有：蓝湖郡精装样版别墅一套、著名画家龚玉水彩画作品三幅、五伔国际品牌家居精品。竞拍 42

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善款将由重庆市慈善总会捐款赠给希望工程。策略分析

在市场强大竞争的压力下，房地产开发商己意识到加强人脉关系的营销其实就是为该楼盘提供一种无形的价值传播。不仅能为该项目带来良好的口啤效应还能在市场中赢得更好的知名度与美誉度，可谓是一举两得。

自在城市花园——举办‚自在之旅‛活动

类型：活动营销

目的：宣传社区文化，提升企业形象

目标客户群：业主、意向客户、媒体

自在城市花园于五一期间举行了‚自在之旅‛活动，为期七天的‚自在之旅‛活动既有动又有静，自在城市花园业主和来宾参加了此次活动。

动的活动有如下内容：

■ 活动一：‚玫瑰泳池‛正孤对外开放，邀请了广孠少季花样游泳队进行水上芭蕾表演。

■ 活动二：举行‚热力拔河比赛‛。冠军队伍通过单循环赛制，从16支由自在城市花园业主组成的队伍中产生。

■ 活动三：为大小朋友孜排了‚趣味摊位游戏‛，飞镖、高尔夫球推杆、四驱赛车等充满童趣的游戏。

静的活动有如下内容：

■ 活动一：在会所三楼电影院放映如《阿甘正传》、《西西里的美丽传说》、《乱世佳人》、《廊桥遗梦》、《燕尾服》和《这个杀手不太冷》等经典影片。

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■ 活动二：举办了一个小型的业主抽奖活动，为30名幸运业主免费订阅一季《南方都市报》。策略分析

通过次活动，自在城市花园为业主提供了一个更为广阔的交流帄台，促使邻里之间的气氛更和谐。同时也提升企业自身形象，为日后的销售营造良好的口碑。

云山诗意——举办航模大赛

类型：文化活动营销

目的：借航展提升项目品质

目标客户群：中高端客户

6月25日，‚云山诗意人家‛在项目现场承办了‚方圆杯202_季纪念郑和下西洋600周季广东省航海模型竞赛‛的广东区决赛。该活动具体孜排如下：

主办单位：广东省航海模型运动协会/广东方圆集团有限公司

承办单位：广孠市陆海陆空模型运动协会

竞赛项目（各项目分别设中学组和小学组）■郑和古船模型制作

■郑和舰模型航行

■训练舰模型航行

■遥控孡船模型航行竞赛

参赛资格：

■少季组（小学组）为202_季8月1日前未满14岁者

■青季组（中学组）为202_季8月1日前未满17岁者

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奖励办法：

■决赛各项均录取前六名，前三名颁发奖杯及奖品、前六名颁发奖状及奖品； ■向优秀组织单位颁发优秀组织奖；

■向各项决赛中获得前三名运动员的辅导老师颁发优秀辅导员奖。策略分析

‚云山诗意人家‛打的是文化地产的牌子，发展商主办航模与其文化产品的定位紧密相联，借助活动用文化牌推介产品，使之在前期进入良性销售态势、深入人心，一是让消费者了解产品的定位，二是有效的宣传了产品品质。

招商地产——举办蛇口登山节

类型：活动营销

目的：扩大品牌知名度

目标客户群：蛇口居民

招商地产在每季9月的第三个星期五启动‚招商家庭日‛，是一个以‚家‛为主题的社区节日，是招商地产为社区居民创建的属于他们自己的节日。通过这种形孤创造更多交流沟通空间，让家庭更和睦，让邻里更友爱。

10月16日下午，数千蛇口居民从海上世界中心广场出发齐登大南山，一场以家庭为单位的登山比赛拉开了‚家在，情在——蛇口登山节‛的大幕。此次参加‚登山节‛活动的各季龄结构都有。随着蛇口国际化氛围日渐浓厚，聚居在此的外国人越来越多地参与到社区活动中来，前去参赛的家庭中也不乏外籍人士。晚上八点，参赛家庭重又聚在海上世界，参加颁奖仪孤，现场还禾插各种歌舞节目、抽奖活动。

招商地产举办‚家在，情在，蛇口登山日‛是首届蛇口登山节，而此后这项 45

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活动将在每季重阳节前的一个周末举办，成为蛇口居民的一个固定节日。招商地产还在10月22日中国传统的重阳佳节时摈手华侨城集团总部、深圳桑菲通亯公司举行了第三届单身员工联谊晚会。

招商地产与百季招商局一脉相承，是一家富于历史使命感和社会责伕感的民族企业，一直非常关注社会、关注人，历史上就有招商局为阻止日军亰华而大义沉船的故事，也有出资办学等造福民族社会的事迹。招商地产成立20季来始终致力于营造祥和、健康、舒适、温情的社区文化，先后投资进行社区环境的改造、兴修南山登山道、设立教育基金、赞助‚新长城‛贫困大学生、办‚阳光社区‛文化节等，都是为了让社区拥有良好的文化环境。策略分析

招商地产在深圳一直是美誉度和知名度较高的地产企业，所举行的社区营销活动能让业主们充分感受到实在与亲切，对加强企业的宣传及项目的推广都起了极大的促进作用。

证大家园——举行业主联谊暨开盘活动

类型：活动营销

目的：活跃社区文化氛围，促进销售

目标客户群：业主及意向客户

3月11日上午9时，证大家园举行了新上海生活业主联谊暨开盘活动。林瑞阳先生也应邀参加。

■ 活动一：首先进行了开盘的舞龙舞狮点睛表演，预示证大五期压轴的点睛之作。

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■ 活动二：现场对设立的项目情况开展了有奖问答，业主们争相抢答，奖品是精美的风筝。

■ 活动三：其他表演的项目有杂技、小提琴三重奏、腰鼓舞等。■ 活动四：中午举行了美味的鸡尾酒会和欢乐套餐。■ 活动五：现场派送了300把精心制作的太阳伞。策略分析

对于在开盘当天举行隆重的业主联谊活动，不仅让证大的业主享受到嬉戏的乐趣，而且营造了一个开放、交流、温馨的人文社区氛围。充分体现了开发商用心体贴客户的情意，有利于项目的销售。

郑孠·绿地集团——举办新春嘉季华活动

类型：活动营销

目的：提升企业形象

目标客户群：新老业主

1月15日，上海绿地集团在裕达国贸举办了‚时尚老街，峰会天下‛新春嘉季华活动。老街和世纪峰会的部分新老业主参加了此次活动。此次活动分为四个部分，具体孜排如下：

■活动一：绿地集团的商务楼盘——绿地·世纪峰会所举行的部分‚大客户签约仪孤‛。基本被邀请的客户有新澳亚洲房地产投资有限公司（英文缩写APSI）和河南同济照明有限公司。

■活动二：充满时尚阳光的热舞表演，高雅浪漫、韵味十足的小提琴等。■活动三：‚万里长城永不倒‛和‚跨越雷区‛游戏。■活动四：丰盛的晚宴。

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策略分析

绿地集团通过新春活动和‚大客户签约仪孤‛，加深了企业与业主的沟通，展现了企业实力，提升了企业形象，为企业旗下楼盘的销售奠定了良好的市场口碑基础。

学府大道69号——举办有奖问答活动

类型：活动营销

目的：寓宣传于娱乐

目标客户：中高端客户

11月4日，学府大道69号现场抽奖活动产生了8名幸运来宾，成为学府大道69号‚山孛七栋·期待彼岸之约有奖问答活动‛的大奖获得者，将享受到价值3988元的免费境外游。

有奖问答活动发起于今季禽交会，凡是禽交会期间填交了有奖问答卡的看房客户，只要正确回答了有奖问答卡上的所有问题，孢现场提交，即获得抽奖资格。8个问题全部是基于目前学府大道69号现场呈现的成熟实景提出的。

学府大道69号共收到了300余份有效的有奖问答卡。客户一边体验现房实景带来的视觉上的愉悦，一边憧憬着社区内完善的配套意味着的生活品质，同时也期望着明季春天的异域风光。

学府大道69号目前已呈现出动人实景，会所等配套设施也已经开业，最早交房的一批客户已经部分入住。随着时间的推移，整个社区的居住氛围将愈加浓厚。

策略分析

通过游戏的方孤让潜在客户更加了解项目的情况，而有奖问答也恰恰是抓住了消 48

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费者的心理，从而寓宣传于娱乐，这是很敧遍的营销方法，也是比较经典的手法。

星牌·龙熙顺景举办中国公开赛开幕酒会

类型：活动营销

目的：积累高端消费者，提高楼盘知名度 目标客户群：业主、高端客户

3月19日, 202_‚星牌·龙熙顺景‛杯中国公开赛在北京龙熙温泉度假酒店举行开幕酒会。来自国外的敦蒂芬·亨德利、卲米·怀特等12名顶级球员和国内的曹凯胜、杨擎天等8名球员作为嘉宾出席，众多国内外媒体记者云集现场。酒会活动孜排有三项内容：

■ 首先，由星牌集团总裁甘连舫先生陪同球员们参观了龙熙顺景高尔夫别墅群、18洞英制高尔夫球场，以及拥有亚洲第二大室内温泉水世界的五星级温泉度假酒店。

■ 12时30分，酒会正孤开始，由中国台球协会刘荣耀先生主持。国际台联Simon先生、小球中心张小宁先生及星牌集团总裁甘连舫先生分别致辞。

■ 最后，主办方和球员们举杯同庆，预祝比赛获得成功。策略分析

敦诺克与高尔夫同为绅士运动，不少参赛选手都是高尔夫爱好者。作为京城首席高尔夫温泉别墅社区，成功地将提倡绅士运动和精英文化的品牌理念再次注入市场。此次举行的开幕酒会，也是借此吸引高端消费者的眼球，积聚人气，达到销售的目的。

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星河湾——摈同精英论道财经

类型：活动营销

目的：借助活动推销楼盘

目标客户群：高端客户

12月25日，来自博士俱乐部的百名博士齐聚星河湾，论道财经。此次活动是由广孠宏孙集团、广孠东山区博士联合会、广孠博士离技交流中心主办，博士俱乐部承办的博士沙龙活动。这次活动由博士参观星河湾、财经论坛、品酒交流沙龙三方面内容组成。

博士与企业家群体是社会精英阶层，在星河湾这样一个国际化社区的帄台上组织他们之间的相互交流无疑非常有意义。这次由博士俱乐部牵头，百名成功博士与企业家相聚星河湾举行财经论坛，是宏孙集团继‚欧中经贸（广孠）合作论坛‛和‚欧中房地产行业座谈会‛之后，发起的又一次社会金字塔顶层人群的聚会。本着共同促进社会经济发展，促进博士与企业家间的联谊交流的宗旨。博士俱乐部利用自身的人才资源优势，构建广孠企业家与博士之间增进了解、寻求合作、共谋发展的帄台；为经济社会的加快发展、协调发展、跨越孤发展作贡献。为此，博士俱乐部联同各单位部门共同举办百名博士相聚于星河湾，其目的旨在促进博士与企业之间的交流，促进社会经济的进一步腾飞。

这次博士财经论坛活动是星河湾今季的最后一个大型活动，也是星河湾为丰富业主圣诞生活而特意组织的。但这次活动同时也是星河湾下半季‚品质地产之旅‛的一个组成部分，星河湾相关人士表示据不完全统计，在广东工作或创业的博士有三千多人，而博士俱乐部发展到今天，博士会员有2300多人，核心博士会员有500多人。博士是社会高端人群也是星河湾的目标消费人群，赢得博士们 50

第二篇：公关活动策划

公关活动策划

此次公关活动以欢乐之家关爱校园贫困生，校领导关心莘莘学子，社会媒体关注弱势群体为主题，三个小活动贯穿起来的一则以“感动”为主题的新闻。第一部分，通过和学校合作在学校各院选出部分贫困生，让这些贫困生在欢乐之家进行免费体验。第二部分，根据学生放假去火车站搭车难的问题，期末在学生离校高潮由我公司出资联系校车免费送学生去车站。第三部分，由我公司作为学校创业学子到校举办讲座。

第一部分

活动目的：通过此次活动可以让贫困生感受到学校领导的关怀和来自社会的关心。

活动时间：12月23日（周五）、12月24日（周六）、12月25日（周日）

活动地点：欢乐之家

宣传方式：邀请学校各大媒体进行跟踪报道，同时联系楚天都市报、长江日报。

活动流程：

1、在学校选出60名贫困生并分成3批，每次让20名同学到欢乐之家进行免费体验。（注：此次活动的一切费用都有我公司承担，不需要学生花任何钱）

2、在活动前准备所需的食材。

3、组织并带领同学前往欢乐之家，并对他们进行功能方面的介绍。

4、活动中邀请学校的领导讲话。讲话内容主要分为对同学的关怀和对我校创业学子——欢乐之家CEO进行介绍。

5、由公司员工代表进行讲话。一方面对欢乐之家进行宣传，另一方面是对期末免费送学生到火车站的活动进行宣传。

第二部分

活动内容：

1、联系学校媒体和楚天都市报对此事进行跟踪报道。

2、在学校放假前一个星期联系学校广播台、记者团进行宣传，让在校学生能提前知道由欢乐之家提供的免费送达到火车站的活动。

3、联系车辆，最好是学校校车。联系车辆的资金由我公司报销。

4、学生离校高峰期两天固定时段安排两辆汽车，分别对前往武昌火车站和汉口火车站的同学进行服务。

第三部分

针对当今社会找工作难越来越多的大学生选择自己创业的这个社会现象我公司将在每学期不固定的时间举办讲座。为此我们将联系学校，在由我公司CEO到学校各院举办讲座。讲座的组要内容为大学生自主创业的内容等当今大学生对创业方面的疑问和困恼的解答。

第三篇：公关活动策划案

（一）赞助。赞助是公共关系的一种形式，可口可乐通过赞助体育、教育以及文化等各

类活动来强化品牌形象，提升品牌的美誉度，营造饮用氛围，从而促进其产品的销售。其赞

助活动主要表现在以下几个方面：第一、赞助体育活动；第二，赞助社会公益活动。

目录[隐藏]

概述

表现方式

精准的互动营销

效果

识误区

分析产品特征

了解消费群体概述

表现方式

精准的互动营销

泛的消费者可以接受的使用费用。目前来看，主要是

金融、IT、交通、汽车和电信，比如银行的信用卡、手机的新款发布、航空的路线设置和调查显示，互动营销要找

准自己的商业目标。所有的沟通都应该有目标，也就是要非

常清晰自己要解决的问题。

[编辑本段]互动方法

如何在过程中调控、升温、促成活跃的互动；更高一层级的是，让参与者记住互动营销所要表现的东西；如果能让该参想法、参与到产品的设计与生产环节中来。比如企业官方网站开通留言、咨询、问答、网络社区、即时通讯、网络电话

企业为了建立适当并且高品质的客户互动关系，可遵循的基本步骤如下：1.了解目前公司与客户互动的状态，及互动营销的可行性。2.盘点可能的互动点，列成详细的表格，进行筛选。3.根据企业所处环境与阶段，选择 购买行为所需要经过的阶段，然后选择一个最合适的方式最

大限度地影响消费行为，从而增加收入，提高营销回报率。根据调查，企业所要把握的消费者购买过程一般分为4个阶段：

用。签到处均设小礼品（如印有“德圣·博奥城”字样的名茶小礼包）派送

4、销售大厅内

茶水、糕点设置大厅一角，旁附项目资料。

5、各个出口及活动所及其他场所

均设“清茶淡话 博奥情怀”的主题活动易拉宝及“德圣·博奥城”发售信息。

六、人员要求及硬件要求

人员：

1、接待4位

2、茶艺表演2位

3、主持人1位

4、茶水递送2位

5、古典音乐演奏人员1~2位（按情况而定）

硬件：

1、气球、布幅

2、临时表演用舞台（场地）

3、古典背景音乐

4、礼品茶具、高档茶叶

所谓的互动，就是双方互相的动起来。在互动营销中。互动的双方一方是消费者，一方是企 两个问题的办法并不神秘，主要是提高营销的效果和效率。效果指的是最大限度地影响消费行为；效率是花最少的钱，办最多的事。但效率和效果的提升，最终还是需要整合不同的互动营销渠道。实施互动营销的过程，实际上与广告代理商设计消费品广告的过程非常相似：都是以一种非常吸引人的方式，利用多种渠道向消费者传达产品信息。而且这个过程首先都要确定企业的目标市场在哪里，有多大；然后仔细了解顾客的行为模式，不同的媒体渠道，或者数字渠道；最后决定这些渠道和消费者行为的连接方式和手段。应该切记，互联网技术本身并不能成为一种战略或商业模式，商业战略不是在线或离线的问题，而是二者合一。

第四篇：旅行社公关活动

葫芦旅行社公关活动企划

旅游业现状

旅游行业的概况

我国的旅游业较长期的保持7％年均增长率，已经成为国民经济新的经济增长点，旅游业带动了相关产业和社会经济的全面发展，已经成为我国经济发展的支柱性产业之一。

产业的概念是从供给方出发的，生产同一类产品或者提供相关服务的单位的集合，而旅游业是一项以需求方来定义的活动和产业，这是旅游产业界定的特殊性。所以旅游产业的定义从旅游需求和旅游供给两方面来看，旅游需求与旅游供给之间的相互作用使旅游经济活动中产生了一系列的经济现象和经济关系，形成了旅游产业，主要由旅馆业，餐饮业，交通运输业，旅行社与旅游景区管理组成，其中旅行社，旅馆业和交通运输业是旅游业的三大支柱。旅游产业是一个关联性很强的综合产业。一次完整的旅游活动包括吃、住、行、游、购、娱六大要素，所以旅游产业的发展可以直接或者间接推动第三产业、第二产业和第一产业的发展。旅游产业也是一个形象产业。旅游业的开展为旅游目的地与客源地的相互交流搭建了一个平台，游客会从旅游的过程产生对旅游目的地的综合印象，旅游目的地在这个过程中向游客展示地区的整体形象。

旅游业推动旅游城市经济增长和相关产业发展，提供社会就业机会，促进社会文化与生态环境的改善，加强地区间的交流和互动，促进人口素质的提高。所以说旅游业是一项对地区的经济，文化，环境有重要推动意义的产业。

202_年我国入境旅游接待1.29亿人次，国内旅游超过13亿人次，旅游总收入8935亿元，旅游直接从业近1000万人，旅游业已成为关系亿万“民生”的大产业。不仅如此，旅游业还明显推动着国民经济和社会发展，培育和提升着国家和地区的“软实力”。

据估计，未来10 年间，我国旅游业将保持年均10.4%的增长速度，其中个人旅游消费将以年均9.8%的速度增长，企业以及政府旅游的增长速度将达到10.9%。到202_年我国旅游总收入占GDP的比例将从202_年的5.44%达到8%。到202_ 年，中国将成为世界第一大旅游目的地国和第四大客源输出国。因此，作为六大新兴消费热点行业之一的旅游行业，在今后几年内将存在重大的投资机会和发展潜力。

旅游行业状况分析旅游企业间的低水平竞争

旅行社行业一直是旅游业市场秩序中最为混乱的部分。旅行社数量众多，服务水平却参差不齐。旅行社行业竞争激烈，造成一些竞争弊端，比如相当一些旅游企业不靠降低成本和提升质量来竞争，而是打“价格战”，有损品牌声誉；很多旅游产品和服务比较粗放，旅游促销手段单一落后。现在旅行社的评级活动正在开展，用以纠正这些竞争弊端。旅游饭店业，我国旅游饭店业的集团化和品牌化程度还不高，尤其是现在兴起的经济连锁型酒店还未成气候。旅游企业的低水平层次竞争，旅游经济增长方式的转变迟缓，关键是旅游企业间的同质化程度高，没有明确的市场地位，仍在习惯性地追求数量型扩张。旅行社业应朝着大旅行社集团化、中旅行社专业化、小旅行社网络化的方向发展。旅游企业的发展方向－专业化

第一，旅游中介分工越来越细分，专业化的中介公司越来越多，包括酒店预订专业化公司、票务预订专业化、餐饮预订专业化公司、旅游景点预订专业化服务公司、旅游咨询专业化服务公司等。旅行社从过去的传统的做国内业务和国际业务之分外，现在更加分工细致，不同的旅行社开发不同的旅游专线，同一品牌的旅行社也分别开发出不同的主体旅游和专题旅游。

第二，旅游服务项目不断拓新，向精细化方向发展。在旅游中介及各旅游相关部门的努

力下，逐步开发出工业旅游、农业旅游、森林旅游、生态旅游。工业旅游是以工业生产过程、厂风厂貌、工业产品展示为主要吸引物的旅游活动。

正式公关策划书——葫芦旅行社开业庆典公关策划方案活动背景葫芦旅行社为葫芦集团在南京开办的一家涉外旅行社，葫芦集团为旅游服务类企业，主要经济活动范围：华北、华东、华中、华南、东南以及国外。葫芦旅行社是葫芦集团在南京开办的首家旅社。对于南京这样的中上型城市，葫芦集团看中的是南京的交通枢纽的重要性；再者，南京与长三角地区联系紧密，上海北京亦很方便（高铁），所以葫芦集团想以几个大中型城市为基础，抢占市场。作为一个新进入南京的企业，知名度不是很高，而且南京还有如南京中国国际旅行社、南京中远旅行社、南京青年国际旅行社等一些已有一定名声的竞争对手，所以要想在南京站稳脚跟，开业庆典是公关的第一炮，因此这次机会一定要抓住。活动总主题

1、就像葫芦一样逍遥的漂流到各地去吧！

2、您的旅途由我们来建设活动目标通过本次活动，让南京人们了解葫芦旅行、认识葫芦旅行，对葫芦旅行社有个感性的认识。活动程序活动方案

3、示牌宣传（设置指

7、示牌）：

（1）设置地点：以葫芦旅行社为中心，2KM范围内的主要道路上

（2）设置形式：重新报建，如不允许，则租用现有合适的位于道路两旁的户外媒

介（如公共汽车侯车亭广告位）

（3）数量：每个不同文案至少要求设置5个，共至少10个

（4）大小、高度：视实际情况而定，文字能大就大，力求醒目

（5）设计要求：要求使用葫芦旅行社标准的标识及标准字体

（6）时间要求：于开张前10天设好

（7）目的：提升知名度，引发好奇心，树立一定的美誉度；

开业公关活动策划方案

（1）主题：葫芦旅行为您过生日！

（2）活动时间：开业当天。

（3）活动地点：葫芦旅行社。

（4）活动概况：给葫芦旅行社开业当天过生日的30位公民每人赠送一次免费苏锡杭5日游，他可以邀请亲朋好友一起前来，但最多只限4人。

（5）活动细则、注意事项：

1）刊登活动广告：

A、时间：开业前10天

B、媒介：《扬子晚报》、《南京晨报》

C、版面：1/4版

D、文案内容：

标题：葫芦旅行为您过生日！

正文第一段：葫芦旅行社介绍

文第二段：为您过生日活动介绍——葫芦旅行社将于XXXX年XX月XX日正式开张营业，为庆祝葫芦旅行社的开业，特举办葫芦旅行社为您过生日活动，免费赠送30个旅游消费。

名条件：凡当天过生日，并在四平有固定居所的市民，均可报名参加

名登记日期：即日起至XX月XX日止，每天上午8点-下午6点

名额限制：限30名，先到先得，额满即止；

报名地点：葫芦旅行社一楼大厅办事处

报名须知：凭人身份证、户口本原件，亲临报名；未成年必须有监护人陪同；年老体弱的人必须有人陪护。

其余说明：进入时，必须衣冠整齐，否则主办单位有权拒绝入内；本次活动家一切解释权归葫芦旅行社。

2）先报名预定房间

报名时间：广告刊出后当天开始，至开业前一天截止。

报名须知：凭当天报纸广告、持本人身份证（或户口本，以防身份证有假），亲临葫芦旅行社预先登记。

报名的其他条件：凡未成年人，应由其监护人陪同前来；年老体弱的应由其亲戚陪护；进餐时，需衣着整洁，否则有权拒绝入席。

人数超过30人，则采用先来先得的方式，直至满额为止。为防止秩序混乱，应准备好排队的号筹，来一个发一个，凭号筹办理，这样不会出乱子。

注意在广告中注明：活动解释权归葫芦旅行社；活动前送生日蛋糕，并举行共切生日蛋糕仪式。

3）开张当天：

A）拍照留念：所有同天生日的来宾与葫芦旅行社管理层代表合影留念（如该照片需在某范围内，如葫芦旅行社使用，则应与其签定肖像权使用协议）

B）举行葫芦旅行社请您定旅价定价员抽取及聘收颁发仪式。

从当天参加的成年来宾中，通过抽签的方式（即抽即知），抽取30名定价员，发出聘书，邀请其于XX月XX日（应选择星期天）来葫芦旅行社参加评旅价的活动。

软性文章：为配合本次活动，尽量于《扬子晚报》等旅游版，发表软性文章，以别开生面的开业庆典为题，通过反映南京旅游业的精神文明新风貌，来达到宣传葫芦旅行社的目的。

3、开业后系列公关活动

（一）——主题：葫芦旅行请您定旅价！

（1）活动日期：开业后10天左右的某一个星期天

（2）活动时间：上午8：00——10：00

（3）活动地点：葫芦旅行社

（4）活动概况：聘请30位定价员，对提出的若干类别的若干旅游路线，集体评定其旅价

（5）活动公证：开业前10天，应与公证处取得联系，同意对此项活动进行公证，公证结果，公布在大堂显眼位置。

（6）定价员选择：

选择方式一：开业当天，以抽签的方式，抽出30个愿意参加活动的客人；

选择方式二：开业后每天随机抽取3个前来消费的来宾（在来宾愿意、有空的前提下），担任定价员。

（7）活动预告：开业后第3天，发出葫芦旅行社请您定菜价活动广告

（8）参加定菜价人员的报酬：每人X元，于活动结束时，用红包的方式支付，并请他们签名，以示收到葫芦旅行社支付的工资

（9）需要确定旅价的旅游路线：由葫芦旅行社选择。

（10）确定方法及流程：除去最高分、最低分，取平均分；要准备相关的表格、文具，确定具体流程

（11）公证：事先，将活动与公证处联络，取得其支持。公证进行现场公证，公证后，悬挂经公证盖章的旅价牌

（12）事后宣传：活动的第二天或第三天，在报纸上刊登以公布旅价确定结果、鸣谢公证处及定价员，并请市民监督、检查为内容的广告，同时，刊出葫芦旅行社请您评导游的活动预告。

4、开业后系列公关活动

（二）——主题：葫芦旅行请您评导游！

（1）活动开始日期：评旅价活动后的第二天开始

（2）评选方法：定旅价活动开始后第二天起，每天对每个导游，随机抽取其讲解的5条旅游线路上的景点介绍，请客户对该导游的专业性、知识丰富性、口才等进行打分（先做好打分登记表，以方便客人操作，最好只要打勾就行了），并请客户签名；对于参加评分的客户，每人赠送一份精美的纪念品。收集每天的评分，进行累加，即可得出每个导游的总分，从而能排出名次。

（3）活动宣传：大堂及外围，要打出相关的宣传口号横幅

（4）评选结果及过程照片，可于评选结束后的第二天或第三天，刊出在报纸上；报纸同时刊出葫芦旅行社请您评服务活动预告，同时将葫芦旅行社服务员工作标准列出来。

5、开业后系列公关活动

（三）——主题：葫芦旅行社请您评服务！

（1）活动开始日期：评导游结束后的第二天或第三天，活动预告刊出后起第一天。

（2）评选方法：

1）每天请5位客户在游玩归来时，填写《服务人员评分表》，对为其提供服务的导游等服务人员按葫芦旅行社服务员工作标准进行评分，将每天的评分表累加在一起，形成每个服务员的总分，从而排出名次。

2）注意要均衡每个工作人员被评分次数，保持大体一致

（3）赠给评分客户一件精美礼品

（4）活动宣传：大堂及外围，要打出相关的宣传口号横幅

（5）评选结果及过程照片，可于评选结束后的第二天或第三天，刊出在报纸上；报纸同时刊出梦园宾馆请您评服务活动预告。

七、效果预测

1、通过前期指示牌宣传，使公众对葫芦旅行社有一个初步了解。

2、通过开业公关，给公众一个耳目一新的感觉，留给公众一个深刻的印象。

3、通过“定旅价”活动，给公众留下一个旅价合理的深刻印象。

4、通过“评导游”活动，使公众了解到葫芦旅行社有优秀的导游。

5、通过“评服务”活动，让顾客了解葫芦旅行社的优质服务。

第五篇：「必备」公关活动策划

【必备】公关活动策划三篇

学校打算筹备启动校庆工作是为了回顾学校历史，呈现办学成就，展望美妙的将来，扩大知名度，在和各高校的竞争占优势，凝聚各方力气，推动学校全面、快速，进展成为全国知名高校。

公关策划的目的一：通过本次校庆活动，向.各界传达本校的进展历程、教学成果，扩高校校在.的影响力，提升.的认知度与美誉度。

二：通过本次活动的规模效应，营造出“校内文化氛围”，加强同学对学校的了解与熟悉，形成荣誉与骄傲感。

三：以本次活动为契机，完善校内的“软件”，编撰校内的校史、构建“文化长廊”等信息沟通平台。

四：以本次活动为机遇，向与会的各级领导与师生进行汇报，并倾听相关的看法与建议，完善今后的工作领域，并力取得到领导的满足。

五：借助本次活动，以“学子幻想动身的地方”为主题，加强本校与校友的联系。彼此关注、支持，营造“校内情怀”“师生情感”的氛围，并为日后的相关校内活动奠定基础。

庆活动时间方案

(一)启动阶段(年月——月)

1.成立筹备领导机构和工作机构

2.讨论确定校庆日和名称在校内外营造迎校庆氛围详细活动

(1)“今日是你的生日—我的母校”为题举办激扬文字、真挚祝愿主题征文活动，加强本次活动，引起同学留意，在同学中的情感共鸣。

(2)以“我的老师”为主题开展多样的绘画、摄影、书法展。依此搭建老师与同学的情感沟通。

(3)针对“xx高校成立20周年”，面对校内开展校歌征集活动。目的是完善校内软件工程与开拓在校师生的参加途径，也用于校内文化的独特性与其它校内进行区分与突出。

(4)校徽征集活动，目的完善学校的文化建设，并成为师生的情感归属标记，也为了去体现校内在.的认知基础。

(5)“母校，我为你傲慢”庆祝xx高校20周年演讲活动，以突出校内20年来取的成就和.影响为主题。并对获奖作品编撰入校历。(如刊首寄语)

4.启动活动经费筹集工作学校接受来自.各界人士的捐赠，用于庆典活动和校内建设

5.讨论确定规划项目和校内景观项目

6.完成学校校庆筹备领导小组确定的其它任务。

(二)筹备阶段(年月——校庆日前2个月)

1.建立各地校友联络站，编辑《校友通讯簿》。设立校友网站

2.编撰校史，编印画册，编辑《校庆专刊》，制作完盘(专题片)，设计确定校庆纪念品，出版发行校史

3.布置校史陈设馆

4.组织校内环境美化，校舍整修

5.组织文艺活动排练和师生活动布展

(1)“二十年荣誉与幻想”xx高校20年的进展历程主题图片展。突出“成就”“荣誉”。

(2)预备校庆文艺晚会活动，开展校友座谈会

6.制订学术沟通活动方案，开展科技成果洽谈，组织学术报告和专家

7.组织实施规划项目和校内景观项目

8.连续筹集校庆活动相关经费，设立专项基金

9.联系落实领导题词，确定重要领导、来宾和重要校友.10.制订校庆活动详细实施方案

11.完成学校校庆领导小组确定的其它任务。

(三)庆典阶段(校庆日前2个月——校庆日)

1.邀请领导、来宾、校友

2.编印(出版)校史、校友录、学术报告集(1)在校庆日进行首发仪式

3.起草校庆文稿，印制文字资料

4.召开新闻发布会，在各种媒体上加大校庆宣扬力度(1)邀请新闻媒体参与校庆活动

5.登记接收礼品和钱物并进行展现

6.在校庆日进行庆祝活动(1)市领导、各部门负责同志出席，新闻也参与，全球校友出席详细支配：a.唱校歌b.校长致辞，市领导，知名校友致贺词c.学校进行校庆纪念封、邮票首发式d.进行全球校友会，由知名校友回忆历史e.举办校友大型酒会(2)“庆祝xx高校成立二十周年”文艺演出晚会。体现“荣誉”“团结”“幻想”主题。以活动的形式加强反映出学校的成果与学校的优势。也成为凝聚校内情感的一个重要组成部分。((3)xx高校大型签名活动。发动和号召届时到会的全部试验师生的签名活动，体现“母校情深”的统一，表达出“我以xx高校为荣”的骄傲感。校庆筹备工作领导小组组成结构校庆筹备工作领导小组，下设办公室、宣扬组、材料组、校友联络组、项目规划组、学术活动组、环境与建设组、筹款与经费组、文艺与师生活动组等9个工作组，各学院成立本学院校庆筹备工作小组。

本次校庆活动公关费用预算

前期活动费用XX元

校庆日费用XX元

领导小组费用XX元

推广宣扬费用XX元

校庆筹备

工作领导小组.校庆委员会

公关活动策划

篇2

一。任务概述

XXXX食品有限公司在剧烈的公关意识驱使下，借公司成立3

周年之际，对公司3

周年庆典活动作了较高目标的定位。盼望通过举办庆典，展现公司业绩，树立公司形象，拉近与各界公众的距离。对外，进一步强化与社区公众——首先是消费者公众，其次是客户公众、政府公众、媒体公众的沟通和联系；对内，增进员工对公司的荣誉感和同心力，增加团队合作精神，激发公司活力。要求把这次庆典办得既隆重热闹，又力求创新，富于情趣。要求整个庆典活动分为室内和室外两部分进行，目的就是大力宣扬企业及其产品和联络.各界的情感。

二、背景分析

XXXX成立于202_

年，是一家年轻的股份制企业。公司主要生产并销售“XX“牌碳酸饮料及其他休闲食品。由于起步较晚，主打产品又是竞争极度激烈的碳酸饮料，因此，公司从一开头就把公关促销放在重要地位，加上公司始终严把质量关，所以三年来在竞争激烈的市场中得以较好进展，赢得了消费者的认可和客户的大力支持。为了答谢消费者，客户及各界人士的厚爱与支持，公司特借此三周年厂庆之机，举办大型庆典活动。

为了这次庆典活动得以顺当进行，达到预期目标，我们做了相关调查，以下将从市场，竞争，公众等方面赐予分析：

（一）饮料市场分析

XX的饮料市场竞争激烈，可以说是竞争最残酷的领域之一，不仅有可口可乐，百事可乐等世界级品牌抢占市场，还有特别可乐等国内名牌的加盟；另外，鲜橙汁，苹果汁，芒果汁等非碳酸饮料产品正渐渐占据越来越大的饮料市场份额。饮料市场的竞争呈现出如下特点：

品牌众多。洋品牌，合资品牌，国内品牌各有千秋。其中，在碳酸饮料市场上洋品牌占有肯定优势。可口可乐，百事可乐凭借其雄厚的资金实力和成熟的营销网络占据了肯定市场主导地位。品种繁多。碳酸饮料，各类鲜果汁，可可奶，茶饮料，蔬菜提取液等拥有各自的消费群。并且，随着人们健康意识增加。

对自然?饮品的需求剧增，分流了一部分原有的可乐消费群。价格依旧比较敏感。饮料市场上高，中，低各种价位都有其生存空间。由于人们生活水平的提高，大家对饮料的需求不再局限于逢年过节，而是贯穿于平常日常生活，因此，饮料消费量增长很快，人们还是盼望在保证质量的前提下购买有价格竞争力的产品。

依据以上特点分析，我们在策划公关活动时，要非常注意代理商等渠道客户，使其能更多更好地展现和销售XX的产品；想尽方法与消费者沟通，联络情感。使客户愿意销售XX产品，使消费者乐于购买XX产品。

（二）。

碳酸饮料业竞争激烈，且主要竞争对手可口可乐公司和百事可乐公司都是世界级的强势品牌，其市场占有率和号召力非同一般，随着跨国公司全球战略实施，这两家公司都特别重视中国市场，并将中国重点城市之一的XX市列为重中之重。XX不宜与之正面交锋，更加应当抓住时机搞好这次周年庆公关活动来宣扬企业，树立企业良好形象，以赢得公众认可。

（三）。

公司三年来之所以有较好进展，完全得益于消费者，客户，政府和媒体等各界公众的大力支持。“XX“曾多次被评为XX市的名牌，由于是主场作战，始终深得XX各界公众的关爱。XX公司务必要借此机会向.各界公众表达深深的谢意，并维系和加强与公众间的情感沟通。

三、公关活动主题

主题：感谢消费者

表现：XX的生日，公众的节日

在庆祝XX公司成立3

周年之际，我们把企业的“生日“变成.公众共同参加的节日。感谢消费者天经地义升华为这次庆典活动的.主题。这一主题将贯穿于庆典的一系列的活动之中，使整个活动布满“爱“，布满“情“。

四、活动方案的设计

我们首先要明确本次庆典活动的几个主要问题：

（一）活动时间支配

“XX“庆典活动支配在10

月1

日~10

月9

日，为期10

天。时机往往会影响活动的效果。公司把庆典活动时间作上述支配，其缘由在于：一方面10

月8日是公司成立纪念日，通过这样的庆典活动举办，既可以利用这个时机提高员工士气，增加企业的凝聚力，树立公司良好形象。

又可以加深公众对公司及其产品的良好印象，提高品牌的知名度和美誉度；另一方面，10

月份是可口可乐公司的全球访问周，把我公司庆典活动与可口可乐公司的客户访问周结合起来，既可以借机唤起人们对可乐型产品的宠爱；又可以使客户、广阔消费者与我们公司共同共享快乐，是一个很好的感情融合手段。

（二）活动地点选择

对主要活动地点几经选择，最终确定在靠近西湖的一个公园内，这个公园地处风景区的繁华地带，可以吸引公众来欣赏。并且，该公园还是XX西湖博览会的参展地之一，可以吸引来自全国的游客及外国友人，为产品开创知名度奠定基础。

（三）活动内容设计

活动是手段，目的是让公众接受活动所包含的意图。这样，就要细心设计活动内容，本次庆典活动内容是这样设计的：

（1）xx月xx日至xx日一周内，公司组成80

多个访问小组，分别访问全市3400家客户，征求他们的看法，感谢他们一年来对公司业务的大力支持；

（2）xx月xx日上午，在XX西湖饭店宴会厅进行款待酒会，对市内200

家重点渠道客户进行答谢，并邀请XX电视台，XX广播电台等媒体记者参与，以宣扬企业形象。

（3）xx月xx日，派出四辆广告送货车，分别慰问全市交警，并向他们赠送印有公司标记的遮阳伞，感谢他们长期对公司的支持和为全市交通所作的贡献。

（4）

xx月xx日，派出六组小分队分别前去市敬老院和孤儿院进行慰问，以表达公司对公益事业的热衷及回报.。

（5）xx月xx日，在市内各繁华地段举办消费者免费赠饮活动，以感谢广阔消费者对企业及产品的厚爱与支持。

（6）xx月__________xx日晚，举办庆祝活动，进行员工卡拉OK

竞赛和嬉戏等活动，并评出优秀员工家属，公司领导感谢广阔员工家属为公司进展所作出的努力。晚会后，释放烟火，与全市人民同乐。

五、媒体宣扬

本次庆典活动的媒体宣扬工作是这样进行的：

（1）利用新闻报道。活动前接到一个喜讯，公司产品在全国质量可乐饮料消费评比中，获金杯奖其次名、碳酸饮料第一名。公司以次为新闻线索，在xx月xx日当地各大报纸上发布这一消息。

（2）组织广告宣扬。提前一周在XX电视台及XX广播电台经济频率黄金时段插播公司庆典广告，xx月xx

日在当地主要报纸上刊登整版庆贺广告，尽量以文化的形象出现。

（3）利用会展宣扬，出资10

万元，赞助xx月在XX举办的一年一度的XX西湖博览会，使公司产品成为大会指定饮品，树立企业形象。为公司产品打入全国市场做前期宣扬，树立企业形象。

（4）组织人员宣扬。xx月xx

日，组织全体员工挂上绶带，上面写着“XXXX食品有限公司向全市广阔消费者问好“，访问客户和消费者。

公关活动策划

篇31、市场分析

1.1宏观环境分析

经济环境：近年来中国经济快速进展，人们的消费水平也在不断提高

.环境：随着.的进展，人们越来越不满意于家庭消费，越来越情愿体验新消费，这有利于天府酒店在五家渠的驻足。

科技环境：现在科技越来更加达，酒店的设施也随着科技的发达而越来越先进，这能促使人们体验新环境，品尝由新设备所制成的各类新产品。

1.2微观环境分析

行业分析：(1)中国的大众旅游进展需要物美价廉的酒店住宿设施，而五家渠正是以旅游业为作为主导产业进展的城市。

(2)中国日益富强的经济刺激了国家内部的商务往来，产生了对经济型酒店的巨大需求。

消费者分析：.市人口多、人流量大，距离五家渠市不过一个多小时的车程。据统计，每年来五家渠的流淌人口特别多，而正是这些流淌人口特别需要酒店供应住宿和饮食，而且一些企业的商务往来也需要酒店供应服务。

竞争对手分析：将军府大酒店、丽臣大酒店

1.3公关现状的SWOT分析

优势：酒店装修华贵、档次较高、服务好、环境幽雅，酒店设备完善。

劣势：知名度不高，城市经济不发达，常住人口少，交通路途缺少。

机会：五家渠市流淌人口比较多，人流量大。青格达湖风景美丽，是旅游胜地，特别吸引游客。

威逼：竞争对手较多，简单遭受对手的打压。

2、活动概况

2.1活动背景

天府酒店是在五家渠前进东街开办的，该酒店为餐饮服务类企业，活动范围主要集中在五家渠市的老市区。由于知名度的不高和经济大气候的影响，天府酒店的经营始终难以打开新局面。同时该酒店在五家渠也拥有许多竞争对手。因此，要想在五家渠站稳脚跟，必需提高它的知名度。

2.2活动主题

唱响天府·畅享盛宴

2.3活动可行性分析

（1）五家渠是一个经济不太发达，常驻人口较少的地方，要说在五家渠为天府酒店耗巨资投入一场公关活动，也未免太过于冒险。

(2)五家渠有两所高校，高校生是特别多才多艺的，并且乐于参与各种活动。

基于以上两点，本次策划的是为期一天的消遣歌手竞赛，成本不会过高，在小区域范围内又能引起轰动，同学也乐于参与，不会造成场面冷淡，无人问津，这正是我们考虑这次活动的可行性。

2.4活动目的1.提高天府酒店在五家渠、.的知名度

2.提高天府酒店在消费者心中的地位，进展特色

3.扩大天府酒店在五家渠的市场占有率

2.5主办单位

五家渠市天府酒店

2.6活动时间

20xx年12月25日

2.7活动地点

前进东街天府大酒店

2.8公关目标群及参与方式

公关目标群：消费大众、公司员工、供应商、传播媒体等。

参与方式：凭身份证、户口本原件，亲临报名；未成年必需有监护人伴随；年老体弱的人必需有人陪护。

3、活动宣扬

（1）提前10天在天府门前的LED灯上显示本酒店将在12月25日进行歌手大赛。

（2）在五家渠交通电台广播进行广播，在移动电视进行广告。

（3）在社区宣扬栏以及交通站牌粘贴宣扬单。

（4）编辑短信，将此活动告知天府的VIP及金卡客户。

（5）在天府的网站上进行宣扬。

（6）天府主管人员和石河子高校商学院外联部联系并在校内宣扬，鼓动同学主动参加。

4、活动流程

（1）12月22日至12月24日在天府旁边进行布置，搭建舞台，调配灯完、音响等设施，制作好竞赛ppt，提前联系相关专业评委。

（2）12月25日上午8点至12点30分组织人员进行报名活动，统计人数，并依据报名挨次对参赛者进行编号，填写报名表时要求参赛者填写参赛曲目。

（3）13时30分竞赛正式开头，由主持人宣布竞赛内容及规章，并在现场选取50名大众评委进行评分，专家评委与大众评委的权重各占50%，参赛者依次进行表演，第一轮为清唱形式。

（4）16时30分第一轮竞赛结束，将每位选手的得分进行统计，选取前十名进入复赛，被淘汰的选手将获得盛业供应的小礼品一份。

（5）16时30

至17时10分，统计并公布进入复赛的选手.，进入复赛的选手在休息区预备复赛的参赛曲目，并填写参赛曲目单，复赛时可用法伴奏带。

（6）17时10

分，复赛正式开头。选手按从前排好的挨次依次表演。复赛将从10位选手中最终评比出前三名以及最佳潜力奖，最佳台风奖。第三名将获得由盛业供应的价值999元的九阳豆浆机一台或同等价值的年夜饭一餐。其次名将获得价值202_元的数码相机一台或同等价值的年夜饭一餐。第一名将获得由盛业供应的价值2999元的年夜饭一餐（限2月3日前用法）。最佳潜力奖和最佳台风奖将获得盛业供应的888元的年夜饭一餐。

（7）如竞赛中出现分值相同的状况，则进行两人的pk赛，直到决出胜者为止。

（8）18时30分，竞赛结束，与获奖者联系协商，整理现场。

5、实践效果猜测及经费预算

5.1

效果猜测

√：对于.大众

在消遣的同时都有机会获得新春好礼。

√：对于天府大酒店

提高五家渠市天府酒店的知名度和美誉度，使人们在选择就餐、宴请来宾等状况下更趋向于选择本酒店。通过一次放利活动来达到长期获利的目标，有效地拓展了天府酒店市场，赢得了良好的经济效益。