下载文档第一篇：里斯--世博会“让品牌更美好”
里斯：世博会“让品牌更美好”
上海世博会不仅是一场“让城市更美好”的文化、科技盛宴，更是一场“让品牌更美好”的商业盛宴！对城市和企业品牌来说，是一个在全球“激活”其品牌定位的良机。
文/本刊记者 李 靖 译/张 云
“奥运会开幕式向世界展示了中国辉煌的过去；而上海世博会，将让世界窥见这个国家的未来！”
上海世博会倒计时一周年之际，面对已有200多个国家和国际组织确认参展的情况，海外媒体这样评价道。
如同北京奥运会一样，上海世博会无疑会成为一个庞大而惊人的传播平台：从202_年5开始到10月结束，目标是吸引7000万人次的参观者，而且可以预见：世博会的信息在中国13亿人中将有极高的覆盖率。另外，全球经济形势的特殊情况下，世博会将成为一个新经济引擎的集中展示。
可以说，上海世博会不仅是一场“让城市更美好”的文化、科技盛宴，更是一场“让品牌更美好”的商业盛宴！
本期“里斯每月谈”中，“定位之父”里斯在全球商业大师中第一个对上海的战略定位提出建议，并对正在忙碌筹备参展的企业，如何利用上海世博会传播品牌定位，提出了一系列中肯的建议。
一、须参加”的上海世博会
《中外管理》：200多国家和国际组织确认参加上海世博会，您如何看待世博会上的品牌竞争活动？以及世博会对国家、城市品牌传播的价值？
里斯：上海世博会最大的受益方就是中国，全球有超过200个国家和国际组织将在上海参与为期6个月的世博会，这令我感到震惊！这充分显示了中国在全球经济中已经处于较高的水平。世博会对于企业而言，重要的价值之一就在于建立自己在消费者心智中的全球化认知。而更现实的是：如果你是一家全球性企业，即使可能不会从参会中得到丰厚的收益，但你仍然要参加这届世博会。原因就在于竞争的激烈，如果你的公司没有参加这届博览会，而你的很多竞争对手在参加，那么你的公司就必须维护其在中国的业务。很多在美国举办的展览会也同样如此。参展方不一定通过参展获益，但如果不参加展会就肯定不会获益，甚至可能会败给竞争对手。如今全球商业的竞争异常激烈，每个品类都充斥着许多企业，它们都拥有具有竞争力的产品和品牌。一个公司如果不参加像上海世博会这样重要的展会，就不可避免地会失去现有地位和部分竞争能力。
此界展会对中国和上海也是一个契机。它会巩固上海作为全球最重要的商业之都的地位。全球很多企业在努力挖掘中国市场，各地就此主题的会议也很多，即使目前业务还未进入中国市场的企业也来参与讨论。
“在中国我们可以做什么”是公司总裁向他的管理团队常抛出的问题。一个公司如果没有针对中国市场的可持续发展战略，它的管理团队就会受到公司董事会或投资方的问责。
二、定位的“宽泛病”
《中外管理》：对国家展览馆（各个国家馆里还有细分的地区展览馆、行业、企业展览馆）的传播，您有什么品牌方面的建议？
里斯：每个国家都是一个潜在的品牌，每个地区和企业也同样如此。不幸的是，大多数国家、地区和企业在品牌战略方面都还做得不够好，远未达到效果。它们都会落入“事事为人人”（为了照顾人们的想法而扭曲了事情本身，编者注）的陷阱。结果，很少有一个好的定位。
最近我在尼日利亚做演讲。尼日利亚是非洲最大的国家，但却鲜为人知，因为这个国家用了一个毫无意义的宣传口号：“优秀的人民，伟大的民族”。这个口号几乎可以用于全世界的任何一个国家。
可能大多数国家和地区的口号也是如此：它们试图用一条横幅来包括所有的东西，这几乎不会奏效。半个多世纪以来，我无数次地强调，如果你想要建立一个强大的品牌，你就要“牺牲”：你必须聚焦于某个单一的想法或概念，就像宝马的“驾驭”，或者沃尔沃的“安全”。这对某个独立的公司或品牌来说已经很困难，当你试图将之运用于一个国家或地区，这几乎成了不可能的任务。大多数国家或地区的政治领袖都希望能得到社会各阶层的响应。他们往往会立刻拒绝看似只照顾到某一个部分政治基础的任何想法。因此，他们批准的通常是非常宽泛的定位。
三、上海应做“全球商业之都” 《中外管理》：具体到上海，世博会是一个上海向世界推荐自己品牌的机会，首先一个问题：您如何看待上海过去的城市定位和传播？另外，这次世博会对上海品牌传播方面，您有什么建议？
里斯：世博会是上海将自己推向全世界的良机。而且我相信结果也会令人满意。当然，缺失的是一个能将上海在全球商业界做出定位的总概念。“城市，让生活更美好”是类同于“优秀的人民，伟大的民族”的一个概念。人们看到那样的口号都会觉得枯燥。他们不会照字面理解，因为实在是太空泛了。
相比于北京或广州，上海这个城市更好吗？我觉得很多中国人都不会这么想。可能上海与北京或广州“不同”，但不一定显得“更好”。
上海的定位应该聚焦于这个城市的不同点。在我看来，“全球商业之都”就是一个更好的战略定位。这一定位能将上海与其他城市区隔开，并且包含着强烈的指向，它也暗指了上海城市的目标，这是一个好战略。
另外，它有足够的可信度引发全球商业界这样的思考：“中国在过去的20年间取得了巨大发展；或许纽约、伦敦和其他世界上的商业大都市正在失去其影响力；或许上海就是全球的商业之都，即使现在还不是，在未来也会实现„„” 上海举办世博会无疑会增强这一定位。除了“全球商业之都”，还有什么地方能够举办一个这样的“世界展会”呢？
（格言：里斯：在我看来，“全球商业之都”应是上海很好的一个品牌定位，这一定位能将上海与其他城市区隔开，并且包含着强烈的指向，它也暗指了上海城市的目标。）
四、“从点到面”的世博会营销
《中外管理》：可以预计，上海世博会在中国的传播覆盖率会非常高，来参展的国家和地区如何向中国人展示自己是个课题，对他们在中国的品牌传播方面，您有何建议？
里斯：精准聚焦。不要成为什么都好的旅游胜地。只要成为某方面是非常突出的旅游地就可以了。例如：海滨、音乐节或购物天堂、历史胜地等。
人们会“从某个特殊的方面进行演绎”：如果一个国家或者地方某方面很突出，人们就会想它一定在其他很多方面都很好；如果旅游地能将自己打造得在某一方面很好，潜在游客会想它在其他很多方面也一定很不错。
宝马已经聚焦于“驾驭”34年，在这个过程中，宝马已经成为全球销量最大的豪华车品牌。消费者会认为宝马虽然在“驾驭”上表现出色，但会质量不好、开几年之后就坏吗？当然不会。消费者会认为如果宝马是出色的驾驭机器，它在其他特性方面也一定很好。例如可靠性、舒适度和设计等。
从点到面是营销战略中最好的方法！
第二篇：里斯每月谈-世博会“让品牌更美好”
里斯每月谈-世博会“让品牌更美好”
上海世博会不仅是一场“让城市更美好”的文化、科技盛宴，更是一场“让品牌更美好”的商业盛宴！对城市和企业品牌来说，是一个在全球“激活”其品牌定位的良机。
文/本刊记者 李 靖 译/张 云
“奥运会开幕式向世界展示了中国辉煌的过去；而上海世博会，将让世界窥见这个国家的未来！”
上海世博会倒计时一周年之际，面对已有200多个国家和国际组织确认参展的情况，海外媒体这样评价道。
如同北京奥运会一样，上海世博会无疑会成为一个庞大而惊人的传播平台：从202_年5开始到10月结束，目标是吸引7000万人次的参观者，而且可以预见：世博会的信息在中国13亿人中将有极高的覆盖率。另外，全球经济形势的特殊情况下，世博会将成为一个新经济引擎的集中展示。
可以说，上海世博会不仅是一场“让城市更美好”的文化、科技盛宴，更是一场“让品牌更美好”的商业盛宴！
本期“里斯每月谈”中，“定位之父”里斯在全球商业大师中第一个对上海的战略定位提出建议，并对正在忙碌筹备参展的企业，如何利用上海世博会传播品牌定位，提出了一系列中肯的建议。
文章由牛仔裤品牌收集
“必须参加”的上海世博会
《中外管理》：200多国家和国际组织确认参加上海世博会，您如何看待世博会上的品牌竞争活动？以及世博会对国家、城市品牌传播的价值？
里斯：上海世博会最大的受益方就是中国，全球有超过200个国家和国际组织将在上海参与为期6个月的世博会，这令我感到震惊！这充分显示了中国在全球经济中已经处于较高的水平。世博会对于企业而言，重要的价值之一就在于建立自己在消费者心智中的全球化认知。而更现实的是：如果你是一家全球性企业，即使可能不会从参会中得到丰厚的收益，但你仍然要参加这届世博会。原因就在于竞争的激烈，如果你的公司没有参加这届博览会，而你的很多竞争对手在参加，那么你的公司就必须维护其在中国的业务。
很多在美国举办的展览会也同样如此。参展方不一定通过参展获益，但如果不参加展会就肯定不会获益，甚至可能会败给竞争对手。如今全球商业的竞争异常激烈，每个品类都充斥着许多企业，它们都拥有具有竞争力的产品和品牌。一个公司如果不参加像上海世博会这样重要的展会，就不可避免地会失去现有地位和部分竞争能力。
此界展会对中国和上海也是一个契机。它会巩固上海作为全球最重要的商业之都的地位。全球很多企业在努力挖掘中国市场，各地就此主题的会议也很多，即使目前业务还未进入中国市场的企业也来参与讨论。
“在中国我们可以做什么”是公司总裁向他的管理团队常抛出的问题。一个公司如果没有针对中国市场的可持续发展战略，它的管理团队就会受到公司董事会或投资方的问责。
定位的“宽泛病”
文章由牛仔裤品牌收集
《中外管理》：对国家展览馆（各个国家馆里还有细分的地区展览馆、行业、企业展览馆）的传播，您有什么品牌方面的建议？
里斯：每个国家都是一个潜在的品牌，每个地区和企业也同样如此。不幸的是，大多数国家、地区和企业在品牌战略方面都还做得不够好，远未达到效果。它们都会落入“事事为人人”（为了照顾人们的想法而扭曲了事情本身，编者注）的陷阱。结果，很少有一个好的定位。
最近我在尼日利亚做演讲。尼日利亚是非洲最大的国家，但却鲜为人知，因为这个国家用了一个毫无意义的宣传口号：“优秀的人民，伟大的民族”。这个口号几乎可以用于全世界的任何一个国家。
可能大多数国家和地区的口号也是如此：它们试图用一条横幅来包括所有的东西，这几乎不会奏效。半个多世纪以来，我无数次地强调，如果你想要建立一个强大的品牌，你就要“牺牲”：你必须聚焦于某个单一的想法或概念，就像宝马的“驾驭”，或者沃尔沃的“安全”。这对某个独立的公司或品牌来说已经很困难，当你试图将之运用于一个国家或地区，这几乎成了不可能的任务。大多数国家或地区的政治领袖都希望能得到社会各阶层的响应。他们往往会立刻拒绝看似只照顾到某一个部分政治基础的任何想法。因此，他们批准的通常是非常宽泛的定位。
上海应做“全球商业之都”
《中外管理》：具体到上海，世博会是一个上海向世界推荐自己品牌的机会，首先一个问题：您如何看待上海过去的城市定位和传播？另外，这次世博会对上海品牌传播方面，您有什么建议？
文章由牛仔裤品牌收集
里斯：世博会是上海将自己推向全世界的良机。而且我相信结果也会令人满意。当然，缺失的是一个能将上海在全球商业界做出定位的总概念。“城市，让生活更美好”是类同于“优秀的人民，伟大的民族”的一个概念。人们看到那样的口号都会觉得枯燥。他们不会照字面理解，因为实在是太空泛了。
相比于北京或广州，上海这个城市更好吗？我觉得很多中国人都不会这么想。可能上海与北京或广州“不同”，但不一定显得“更好”。
上海的定位应该聚焦于这个城市的不同点。在我看来，“全球商业之都”就是一个更好的战略定位。这一定位能将上海与其他城市区隔开，并且包含着强烈的指向，它也暗指了上海城市的目标，这是一个好战略。
另外，它有足够的可信度引发全球商业界这样的思考：“中国在过去的20年间取得了巨大发展；或许纽约、伦敦和其他世界上的商业大都市正在失去其影响力；或许上海就是全球的商业之都，即使现在还不是，在未来也会实现„„”
上海举办世博会无疑会增强这一定位。除了“全球商业之都”，还有什么地方能够举办一个这样的“世界展会”呢？
（格言：里斯：在我看来，“全球商业之都”应是上海很好的一个品牌定位，这一定位能将上海与其他城市区隔开，并且包含着强烈的指向，它也暗指了上海城市的目标。）
“从点到面”的世博会营销
文章由牛仔裤品牌收集
《中外管理》：可以预计，上海世博会在中国的传播覆盖率会非常高，来参展的国家和地区如何向中国人展示自己是个课题，对他们在中国的品牌传播方面，您有何建议？
里斯：精准聚焦。不要成为什么都好的旅游胜地。只要成为某方面是非常突出的旅游地就可以了。例如：海滨、音乐节或购物天堂、历史胜地等。
人们会“从某个特殊的方面进行演绎”：如果一个国家或者地方某方面很突出，人们就会想它一定在其他很多方面都很好；如果旅游地能将自己打造得在某一方面很好，潜在游客会想它在其他很多方面也一定很不错。
宝马已经聚焦于“驾驭”34年，在这个过程中，宝马已经成为全球销量最大的豪华车品牌。消费者会认为宝马虽然在“驾驭”上表现出色，但会质量不好、开几年之后就坏吗？当然不会。消费者会认为如果宝马是出色的驾驭机器，它在其他特性方面也一定很好。例如可靠性、舒适度和设计等。
从点到面是营销战略中最好的方法！
文章由牛仔裤品牌收集
第三篇：202_上海世博会，城市让生活更美好
上海——这个常住人口超过202_万的城市从来不缺少关注，而202_年世博会更是让上海为世界所瞩目。
202_年5月1日，上海世博会将正式拉开帷幕。世博会现在的筹备情况如何，上海有着怎样的姿态，生活在上海的人们有哪些感受……在上海世博会开幕倒计时一周年之际，本刊记者特地前往上海进行了一次专访。
说起上海，你最先想到的是什么?东方明珠，城隍庙?
黄浦江，南京路?
经济中心，时尚之都?
还是——世博会?
百年世博上海坐庄
百年世博的中国步履
202_年12月3日，北京时间22时15分，在摩纳哥蒙特卡洛举行的国际展览局第132次代表大会上，中国上海以54票、88%的得票率获得202_年世界博览会主办权。
世界博览不同于常规的贸易性展会，世博会性质重在展示，展示的是理念。从1851年第一届伦敦世博会伊始，这个定期在不同国家间举办的综合类盛会就日益成为各参会国展示各自社会、经济、科技、文化成就的舞台，并最终演化成为对人类文明成果的全面展示。
中国与世博会的结缘可以追溯到世博会诞生的那一刻：1851年，上海商人徐荣村携产品“荣记湖丝”参加了首届世博会；1904年，中国首次以官方名义参加圣路易斯世博会；1982年，新中国政府首次参加了诺克斯维尔世博会；202_年，中国上海成为世博会主办城市……在长达一个半世纪的时间跨度里，中国官方和民间商人以组团参与、寄物参展、派员参观直至筹划主办等方式，几乎感知、参与和见证了历届世博会，与此同时，百年世博会也成为中国国力和民族自信的感知者和见证者。
一、亮点从主题开始
202_年3月的上海，杏花春雨中繁忙和繁华依然如昨。不同的是，202_年世博会会徽、吉祥物和宣传招贴在街头巷尾时有所见，为这座东方大都会特有的海派风格平添一份新的色彩和期待。为了202_年5月1日即将开幕的世博会，此时的上海正加快脚步，酝酿着一年后的精彩。
其实，上海世博会的精彩章节在10年前就已经开始书写。从1999年上半年到202_年年底，中方申博人员在前后历经一年半的仔细斟酌后，最终确定本次世博会主题为“城市，让生活更美好”。这一别有创意的主题令国际社会眼腈前一亮，也成为上海世博会的第一个亮点。
202_年上海世博会与1933年的芝加哥世博会有相似之处：同是在全球经济萧条的背景下举行。从1933年开始，每届世博会开始拥有了明确的主题。以往历次世博会主题大致可分为三类：表现人类征服自然，旨在展示人类科技的成果；侧重关照人类间的和谐，不再仅停留在对科技进步的礼赞上；关注人和自然的关系，聚焦环境、污染、能源等方面。在围绕不同主题演绎、探讨、展示的同时，集中展示国家间不同的科技突破和多元文化，对人类未来的发展路径进行探讨和反思。
进入新世纪，随着全球近半数人口成为城市居民，城市话题日益成为未来人类共同关注的焦点。如何在有效集约利用资源的同时，营造更美好的城市生活，这个人类必须面对和作答的命题被中国敏锐捕捉，经过主题选择阶段、主题阐释阶段和主题落实阶段，最终成为世博会历史上的首倡主题。
上海世博会事务协调局副局长朱咏雷坦言，上海世博会的成功申办，既源自中国自身的魅力和吸引力，独到的世博会主题无疑也赢得世界的共鸣，最终为申办成功加分。中国方面的一个期待是：“城市，让生活更美好”的主题不仅要适用于3.28平方公里世博园区内，更应该体现在更为广阔的世博园区之外。
规划中的世博会园区广达5.28平方公里，园区横跨黄浦江两岸，其中今后游客买票进入的围栏区面积为3.28平方公里，相当于半个上海卢湾区的面积。其间包括上海第三钢铁厂和被誉为近代中华民族工业摇篮的江南造船厂这两大动迁单位。随着近年上海城市建设的快速发展，当年申博时还处于城市边缘的这两大工业基地已日渐接近中心城区，此次为世博动迁外移的这两家工厂将同时实现技术的升级换代，不仅将获得更大的生产和发展空间，也将有效减轻对上海的工业污染。
在这一区域动迁的还包括18000户居民，其中大多数人还居住在20世纪七八十年代搭建的简易砖木结构住宅中。此次世博园区建设中，政府给予动迁居民现金补偿，并配套建设浦江世博家园等动迁居住小区，动迁市民的居住条件也将随之获得改善。
二、提速软硬件建设
从1851年迄今，世博会已在全球30多个国家举办了上百次，而上海世博会是首次在发展中国家举办，这注定了本届世博会将会吸引前所未有的关注。
按照世博会要求和国际展览局相关规定，世博会建筑分永久性
和临时性两类。本届上海世博会永久性建筑占30%，其余70%为各国国家馆等临时性建筑。随着开幕日期的临近，上海世博园区建设目前正在按照规划中的世博会园区蓝图加紧实施。目前一轴四馆等永久性建筑主体已基本成型，包括长1.3公里宽100米的世博轴、主题馆、世博中心、演艺中心、中国馆等已轮廓初现。
上海世博会事务协调局官员介
绍，各国对各自的场馆建设方案高度重视。几年前，来自英国的6个设计团队特别到上海实地调研，随后向英方提交了6个设计方案。这6套设计方案之后又在上海公开向上海市民展示并征求意见。参考投票结果，最终返英遴选出了目前采用的零排放、可降解、可拆除的英国馆设计方案。
据介绍，未来上海世博园区内的各国国家馆大致分为自建馆、租赁馆和联合馆三类。目前正式公布的各国国家馆设计方案各有千秋，别具特色，在设计中融合了诸多文化符号。园区建筑在突出科技含量和创意色彩的同时，也体现出零排放无污染的环保亮点。在永久性建筑等诸多场馆中纷纷采用了太阳能和地热利用、江水热源、雨水收集净化等高科技循环利用装置。同时进入园区的车辆也都将是零排放的新能源交通工具。
硬件建设之外，上海世博会同样要依赖服务、运营等软件方面的支撑。202_年9月，上海市委市政府提出“迎世博600天行动计划”，号召和引导市民自觉提升在礼仪、风范等文明层面的素养。政府并专门邀请独立的第三方每100天进行一次测评，分别对上海各区县和各行业进行打分排名，并将测评结果向社会进行公示。202_年上海又推出“三个五行动”，在每月逢五的日子分别提出不同的诉求，逐次推出微笑服务日、清洁卫生日、遵守秩序日等不同主题，有针对性地引导市民逐渐养成和固化良好的自身素养。政府希望借世博契机营造良好的社会环境和服务环境，从而使中国这座老牌商业城市不仅现代时尚，而且人性温暖。
三、上海世博会场馆掠影
上海世博会园区规划用地为5.28平方公里。上海世博会规划方案综合步行适宜距离、人体尺度和参观者的认知度等因素，提出了“园、区、片、组、团”5个层次的结构布局，即：
园——5.28平方公里的世博会园区建设用地范围；区——3.22平方公里的世博会围栏区；片——5个编号分别是a、b、c、d、e的功能片区，平均用地面积为60公顷；组——12个平均用地规模为10～15公顷的展馆“组”；团——26个平均用地规模为2～3公顷的“展馆团”，每个“展馆团”可布置40～45个办展单元，每个“展馆团”的总建筑面积约2～2.5万平方米。每个团按方便和就近的原则，设置小型餐饮、购物、电信、厕所、母婴服务等公共服务设施。
国家馆按照该国所在洲的地理位置以“展馆团”为基本单位，划定和布置办展单元，共分三类：第一类为自建馆，第二类为租赁馆，第三类为免费向发展中国家提供的联合馆。
四、正在变现的城市嘉年华
“国际社会对中国的邀请反应积极。目前已有231个国家和国际组织确认参会。”上海世博会事务协调局副局长朱咏雷这样开宗明义，他同时表示，中方真诚希望202_年的上海能吸引200多个成员国参会，从而超过有170多个国家参与的202_年德国汉诺威世博会纪录，成为世博会历史上参展国家最多的一届。
世博会是一次文明的盛会，也是一次国力的比拼，大型展馆每个都需要数千万美元的投入。作为在发展中国家首次举办的世博会，本次上海世博会更关注发展中国家的参与，并为参展国提供各方面的积极协助。“目前，虽然一些国家受到金融危机影响，但国际社会对上海世博会依然充满热情，受金融风暴冲击较大的冰岛就是在较困难的经济形势下签署了参会合同。”
据估计，上海世博会期间，将会有7000万人参观展览。这一数字将突破1940年大阪世博会6000多万人的参观者人数最高纪录。朱咏雷介绍，世博会期间，平均每天将有40万人进入3.28平方公里的园区，这给运营带来很大压力。目前主办方正在制订和细化各种相关运营方案，以保证巨大人流的顺利进入和安全参观。
朱咏雷介绍，近年来，上海加大道路建设等市政工程规划和建设力度。轨道交通方面，目前上海每天有超过100个地铁交通站点在同时施工。世博会开幕前夕，上海轨道交通通车里程预计将达到400公里。届时将有5条轨道交通线路通达世博园区。有约一半的参观者将搭乘轨道交通工具进入世博园区。这不仅使这座大型商业和金融都市平添轻灵和便捷，也将保证世博会期间人员的有序流动和货畅其流。
世博会期间，巨大的人流量在单位时间内集结在上海，必将带来巨大的城市压力。朱咏雷认为需要集合全国的智慧，利用长三角的地域优势共同化解压力。如在住宿方面，上海现有的宾馆不能完全满足参观者的住宿需要，这就要将人群分散到上海周边地区，这样不仅能缓解上海城区压力，也给周边地区带来机遇。同时主办方也在考虑在世博会期间以家庭自助方式吸纳更多游客。
在上海世博会筹备和建设过程中，主办方尽量降低成本。在追求科技办博、安全办博理念的同时，也提出了勤俭办博的口号。以此为指导，在园区建设中坚持再利用原则，改旧如新，能用则用，减少新建，保留和利用了很多原有的老厂房。
朱咏雷最后特别介绍了202_年上海世博会的两大创新举措：城市最佳实践区和网上世博会。城市最佳实践区位于浦西世博园区内，占地约15公顷。汇集展示各国在城市建设及管理中的出色案例。目前组织者已从100多个报名国家中遴选出14个实物案例和40个其他展示案例。主办方希望通过对城市社区建筑、文化遗存乃至城市交通、给排水等优秀城市案例的复制和移植，直观重现各个城市的建设智慧和骄傲，具体而微地向参观者提供现场感受。
相对于人类体质和力量比拼的奥运会，世博会更像是一场不同国家间科技水平、思想深度和创意能力的较量。“看世博会如同是看一场场声光电精彩纷呈的电影，又像是走进五光十色的环球主题乐园。”朱咏雷认为，如果说奥运会强调的是公众参与共同体验，世博会则偏重于参观者的个人感受和个体体验，更强调个体间的差异性。而互联网恰恰是提供个体感受的最佳传播和互动平台。
第四篇：有感于世博会开幕— 让明天的生活更美好
黄浦江畔璀璨的灯火和深沉的夜色，编织出一台庄严绚丽的庆典晚会，拉开了202_年上海世界博览会的辉煌大幕。这是160年来首次由发展中国家主办的注册类世博会，也是迄今为止规模最大、参与最广的一届世博会。在接下来的184天，“城市，让生活更美好”的宏大主题，“理解、沟通、欢聚、合作”的普世理念，将贯穿在上海世博会的每一个环节，成为世博会上最打动人心而绵延恒久的精美展示。传统与现代，科技与文明，中国与世界，梦想与未来，就这样堪称完美地走到了一起。
世博会的历史，最早可以追溯到1851年英国举办的伦敦万国工业博览会，“万国”即言参加国之众多，“博览”即言参展物品之丰盛。究其实质，世博会首先是人类文明的物质结晶——工业产品、科技产品、生活用品的集中展示，万国器物琳琅满目，奇珍异宝洋洋大观，让人目不暇接，流连忘返。从首届世博会上亮相的蒸汽机和汽轮船，到之后几届世博会上展出的电话机、电报机、留声机，从白炽灯、电影、火车、百货公司到飞机、高速公路、计算机、航天器，这些不断刷新人类生活方式的新发明、新技术、新产品、新服务，生动见证了人类文明一百多年来披荆斩棘奋力前行的历程。人类创新的激情永不熄灭，社会进步的动力永不枯竭，世博会是创新激情的加油站，是社会进步的助推器，它让我们在已有物质文明的基础上站得更高，看得更远。
在世界经济缓慢复苏背景下开幕的上海世博会，被寄托了为世界各国赋予更多勇气、为世界经济重建提振更大信心的希望。本届世博会筹办后期，全球性金融危机和经济危机突然降临，不少国家陷入严重的经济衰退，有的甚至濒临“破产”，但没有一个国家退出世博会大家庭，没有一个国家放弃对世博会的承诺。人们为1933年芝加哥世博会强力刺激和带动美国经济复苏的故事所感奋，期待上海世博会为缓慢复苏的世界经济注入一剂“强心针”。“三军可夺帅也，匹夫不可夺志也”，勇气源于对未来的执著，信心比黄金更重要，世界各国齐聚世博会，为战胜金融危机和经济危机而紧紧“抱团”。这是一个无比强大的“气场”，由此将延展出世界经济可持续增长的新方向。
世界正在变得越来越“平”，也越来越“小”，人类比以往任何时候都更需要和谐共处，更坚定地携手应对共同的挑战和危机。环境污染、气候变化、贫富差距、能源和粮食安全、核扩散、反恐等等问题，与每个国家、每个地球人休戚相关，没有人能够置身事外，没有人可以袖手旁观。地球是一个“地球村”，世界是一个“世博园”，中国的“东方之冠”、美国的“鹰巢”、英国的“蒲公英”、日本的“紫蚕岛”、芬兰的“冰壶”、沙特的“月亮船”……每个国家馆都是世博园里不可缺少的一部分，她们既充分展示了各自国家的城市文明成果和发展理念，也象征着人类社会在“地球村”里求同存异、增进共识的诚意，代表着世界各国在“世博园”同舟协力、荣辱与共的决心。
本届世博会齐举中国全国之力，也集中了全世界的智慧，不但承载了中国的东道主责任，也饱含了世界的殷殷冀望。它将是一场经济、科技和文化的空前盛宴，一场世界各国在互相学习、竞争、交流、碰撞中谋求共存、推动共进的“文明奥运会”。中国以奔放的姿态拥抱世界，世界把热切的目光聚焦中国，世博园里奏响开放的主旋律，让明天的生活更美好！
第五篇：《让校园更美好》
二年级第三册
第16课《让校园更美好》
丹徒区石马中心小学 肖雪萍
本课教学目标：
知识技能：在熟悉学校环境的基础上，了解学校设施的一些基本常识，能为解决学校生活中存在的问题提出自己的看法或建议。
情感态度：培养学生关爱集体，关心校园的情感，引导学生形成用自己灵巧的双手去创造美好校园的生活态度。让学生在活动中逐步养成时时处处关注校园、关爱他人、热爱生活的行为与习惯。
过程与方法：激励学生尝试寻求解决问题的方法，体验用自己行动让校园更美好活动的乐趣。让学生在校园小调查、金点子行动、小组讨论中，体验发现问题、探索问题的过程，能在老师的帮助下，掌握解决学校生活中实际问题的方法。
第一课时
一、课前准备
1、课前校园调查表。
2、课件。
3、爱校大行动表格。
二、教学过程
（一）、校园大扫描
1、师：我们在这所学校学习2年了，学校的名字会写吗？喜欢我们的学校吗，为什么？
生交流、汇报。
2、利用图片，学生提出问题
师：小朋友们好！今天老师一近教室就感到眼前一亮，咱们小朋友坐得多端正啊！老师刚才还仔细观察了一下，发现我们的黑板擦得很干净，是谁擦的？窗户也特别明亮，是哪双勤劳的小手干的？
汇报交流：老师刚才一下子发现了这么多，现在我想跟小朋友们比一比，谁的眼睛亮？前几天，老师交给你们一个任务，让大家做“小小观察员”去仔细欣赏校园。现在，观察员们一起来谈谈，大家喜欢咱们的校园吗？它美在哪儿？（设计思路：夸夸咱们的校园。教师根据学生的回答相机出示校园美丽的图片。）教师相机板书：校园真美好。从学生熟悉的生活入手，给学生创设一个宽松的空间，提出一个或几个熟悉的话题，能有效调动学生的学习兴趣。典型的图片可以吸引学生的注意力，生活的积累提供了最直观的感性材料，校园小调查，可以引导学生多方式、多角度收集资料。）
（二）、校园小调查
1、师：通过刚才的交流，我发现咱们小朋友都有一双火眼金睛，能一下子看到校园里这么多美好的地方，真是名副其实的观察员啊！（课件出示乐乐猴的话：小小观察员的眼睛真亮啊！可是你们发现了吗？咱们学校里还存在着不少问题呢！）
2、师：是啊，咱们的校园很美！可我也常常感觉它有些美中不足，我把自己的发现都拍下来了，大家想看看吗？（出示学生课前拍摄的照片）照片一：两个小朋友擦窗户，边擦边说：“怎么那么脏啊，真难擦！” 照片二：做完早操，学生上楼梯没有秩序，你推我挤，非常危险。照片三：白墙上、绿化带里的动物塑像上有两三个黑黑的脚印。
3、乐乐猴的话：观察员们，你们看到过这些现象吗？大家还有别的发现吗？ 指名交流自己的发现。
（设计思路：在教学中，鼓励学生放开手脚，通过观看录象片段这种学生乐于参与的方式去熟悉环境、体验生活、感受到问题所在。教师也和学生一起观察交流，对调查时所发现的问题进行平等对话。）
三、课件制作和使用的设想
把学生平时熟悉的校园生活用画面的形式呈现在学生眼前，让学生通过自己的眼睛去发现美，去发现问题，激发学生解决问题的兴趣。
四、对本课时教学的简短提示与建议 在教学中，鼓励学生放开手脚，通过拍照、访谈、录像、画漫画等自己乐于参与的方式去熟悉生活环境、体验生活情趣、感受内在价值。教师也和学生一起观察交流，对调查时所发现的问题进行平等对话。
第二课时
一、教学过程
（三）、金点子行动
1、师：每天生活在校园里，咱们都是心情愉快、朝气蓬勃的，可是看了刚才的情境，大家还开心吗？
2、师：是啊，我们都是生活的有心人，发现了校园中这么多不尽人意的问题，不光如此，现在我们还要努力成为学校的小主人，快点动动脑筋，想想点子，让我们的校园变得更加美好。
3、板书课题：把刚才板书的“校园真美好”改成“让校园更美好”。小组讨论，师巡视指导。（播放背景音乐，出示乐乐猴的话：看哪个小组金点子最多？）
4、全班交流。
师：听了大家的金点子，老师真为学校有你们这样的小主人而感到高兴，我会把你们这些金点子转告其他同学和老师，大家也一定要用自己的行动把这些金点子发扬光大哦！
（设计思路：鼓励学生敞开心扉在全班交流，大胆交流他们想到的金点子，并且让学生学着与他人合作交流，分享成果，交流时教师要注意积极地去评价。）
（四）、爱校大行动
1、师：相信有了你们这些金点子，我们的校园会变得更加美好，让我们一起大胆地想象，经过努力，美丽的学校会变成怎样呢？
2、全班交流，允许学生大胆描绘美丽的校园。（课件出示乐乐猴的话：谢谢大家，我们的校园更美啦！）
3、师：是啊！只要我们坚持从我做起，从小抓起，时刻关注校园，处处爱护校园，我们的校园就会像乐乐猴说的那样变得更加美好，大家会坚持做好吗？
4、师：那么还等什么，赶紧拿起笔计划一下咱们的爱校大行动吧！课件出示“爱校大行动表格”，请学生拿出课前下发的调查表，播放音乐用心填写。
5、交流：
哪些计划需要向学校汇报，向有关部门提建议，哪些可以用我们自己的双手去完成？例如：
（1）制作警示标志
学生在纸上画下草图，写上标语，并说出放置或粘贴的位置 乌龟：学我慢慢走——贴在食堂门口 米老鼠：楼梯很滑，请慢慢走——上下楼处 公鸡：爱护花草，人人有责——花圃里 刺猬：千万别碰我——消防栓的玻璃上 自行车：下车推行——校门口（2）红领巾监督岗（课后值勤）
（3）贴标语（课后帮总务处粘贴校园标语）（4）写建议书，课后由班长送至总务处
6、落实行动：
如果学生汇报的爱校行动，可以当堂在教室里实施的，请他马上动手试试看，也可以请其他同学或者老师帮忙。不能当堂实施的，就请课后去试试，要注意安全。
（设计思路：让学生把自己的想法写下来，及时积累资源，当堂试试，让学生起来活动，使课堂充满活力与激情，并鼓励学生在行动中张扬个性。）
（五）、课后小拓展
1、师：孩子们，你们真的很懂事，能把学校放在心里，处处想着学校，相信你们课后也会坚持自己的爱校大行动，是吗？那么就让我们带动其他同学一起努力，把培养我们的校园变得更加美好吧！
2、把爱校行动计划与同学或者家长交流，并一起关注行动的效果，准备好在班队课中交流自己行动的过程，汇报结果。
3、在歌曲“我爱校园”声中结束课堂。
（设计思路：指导学生能够根据自己的实际行为能力，采用不同的方式、方法去处理问题、解决问题，积极参与实践活动，这将有利于学生构建真正属于他们自己的知识和能力，形成内化的道德品质。）板书：
16、让校园更美好
校园真美好——让校园更美好
校园大扫描 校园小调查 金点子行动 爱校大行动 课后小拓展
二、课件制作和使用设想
首先，使用学生自己收集的照片导入。其次，利用课本上的小动物为线索来穿插课件，并配以生动的动画和优美的音乐，来再现情景，这样更符合低年级学生的年龄特点。
三、对本课时教学的简短提示与建议 指导学生能够根据自己的实际行为能力，采用不同的方式、方法去处理问题、解决问题，积极参与实践活动，这将有利于学生构建真正属于他们自己的知识和能力，形成内化的道德品质。
本课教学设计总体评价与反思
《品德与生活课》的培养目标之一是让学生有创意地去生活。鼓励他们尽情地展开思维想象，利用自己的智慧积极主动地去改造生活、创造性地美化生活。《让校园更美好》主题活动源于学生的生活实际，动脑筋、有创意的生活是时代对儿童提出的要求，培养观察生活，体验生活，为更美好的生活献策献力，培养积极的生活态度，做生活的主人是本次主题活动的目的。活动开始，在老师的引导下去关心在学校里的所见所闻，并有针对性地结合教育主题发掘好的方面和不足的地方，提出了自己的看法，每位学生都是直接参与者，且都有着各自主见，给每位学生都留出了自主的空间，学生的积极性很高。
此项主题活动尊重学生主体意识，让学生充分体验作为学校主人翁的乐趣，并让学生与同伴合作完成“打造校园新面貌”的实践行动，参与学校的管理，提升自己的品质。只有对生活有了认真、细致的观察，积累了丰富的生活经验，才能为创造提供本源，从而增强学生创造的自信心。学生结合自己亲历的调查活动提了很多好的建议，在活动中去体验，大胆地实践，此时孩子们的回答是五花八门、丰富多彩的。在这里，是生活给予孩子们创造的自信和灵感，是生活给孩子们插上想象的翅膀、放飞他们的思维。我们看到的不光是孩子们与校园融为一体，而且孩子们已与生活融于一体。他们在生活中受到了品德教育，在学习中学会了如何过有道德的生活。
