第一篇：购物中心举办主题活动需“门当户对” 才能事半功倍

购物中心举办主题活动需“门当户对” 才能事半功倍

暑期接近尾声，但是购物中心的活动还没有停，大有延长至中秋甚至国庆的趋势。在不少业内人的眼中，购物中心的主题活动开始呈现脱胎换骨的味道，从以前的纯吆喝、纯打折促销的活动升级为以体验、互动为主的2.0版本，泰迪熊萌物展、趣味公益活动、时尚定制派对、大明星走秀等特色活动在城中陆续上演。也有商业观察人士认为，商城举办主题活动是打造差异化经营环境的最佳选择。在提升顾客体验感以及聚客能力上，它们通常有自己的独到之处，不过在主题活动的选择上，必须遵循“门当户对”的原则，因为只有这样才能达到事半功倍的效果。

主题活动能提升体验感和聚客能力

最近，包括万X城、益X假日广场、X山宝能·ALL XITY等多家大型购物中心的主题活动成为微信朋友圈、微博互动的热门话题。近期，在益X假日广场举行的“爱同行·BE WITHM E”公益活动就引起公众非常大的反响。据主办方介绍，这是购物中心联合深圳红树林自然保护区等公益机构共同发起的大型主题公益活动，目的是让顾客和社会公众关注生态、关爱地球、共同保护野生动物。

在现场看到，这一场大型公益活动之所以引来众多消费者围观，除了是现场有许多形态各异但非常有趣的丛林、草地、长颈鹿、黑熊、梅花鹿、松鼠等组成“野生生态”外，最吸引大家眼球的是整个活动融入了前沿的AR增强技术，可以为大小朋友带来惊艳的视觉享受，大家在现场就可以零距离地跟逼真的电子熊猫逗趣、与大象嬉戏，最后还可以合照留影，在传播公益理念的同时也让参与者享受游戏般的乐趣。不少顾客认为，商城这种寓教于乐的主题活动非常棒，既能为逛购物中心的人提供很特别的体验感受，同时也容易跟其他家庭认识甚至互动，有的小朋友甚至在玩耍的过程中结交到新的朋友。

无独有偶，宝能·all Xity的一场名为“黑色森林”的时尚show也为近期的商城主题活动增添了很多话题。在这场深圳首个国内外独立设计师品牌时装秀中，包括韩XX、贾X雯等时尚界名人悉数出席，最重要的是商城请来了国内十几组风格迥异的原创设计师品牌前来助阵，给许多达人们上了一堂类似国际时装周级别的视听课程。宝能·all Xity相关负责人马凤认为，如今设计师品牌正在席卷全球爱好时尚人士，白领一族逐渐成为设计师品牌消费的主体。独立设计师品牌的发展，既满足了现在时尚消费主流群体的个性化需要，也将为选择奢侈和快时尚品牌的人群增加更多选择空间。

举行主题活动也需要“门当户对”？

如今购物中心举行大型主题活动已经成为常态，一般来说，商城一年之中会契合季节、节日、店庆等节点在中庭举办吸引眼球的活动。如果按照性质来分，可以分为公益活动和商业活动，这两者的比例商家们必须要处理好。公益活动虽然不会赢利，但能提升购物中心在消费者心目当中的美誉度，让顾客在纯商业的环境下还能有其他方面的体验和感受。而商业主题活动当然是商家们愿意见到的内容，首先体现了品牌商对你场地和经营的认可，其次是它们愿意进行投入和推广，无形中使shopping mall的知名度更高。但并不是说所有的商业主题活动购物中心都愿意接，它们更愿意和一些在公众心目当中形象好、知名度高、过往主题活动充满创意的商家进行合作，例如之前跟汽车品牌进行的主题展、《侏罗纪公园》恐龙展、引入大型真人景观逃脱游戏等，就是商城举办主题活动的成功案例。

虽然暑假即将过去，但是中秋、国庆、年底促销、圣诞、元旦、春节等节日将接踵而来，在中庭举行既省钱又达到吸客目的的主题活动如今成为商城营销人员的重要考核项目。一般而言，购物中心举办大型主题活动，其目的主要是提升整个商城的活力，对进驻的各品牌商户有所交代，shopping mall并不是纯粹购物的地方，还可以是体验产品、启发智慧、感受生活的空间。例如地X购物广场曾经花费几万元举办过非常有格调的当代插花艺术展，在零售商业圈引起轰动。一是在国内这类型的活动非常稀缺；二是商城的商户都非常喜欢这样的活动，因为在举行艺术展的时候，会带来大批在消费力上有层次和潜力的顾客群。根据这种真实状况，商城在插花艺术展的时间段内还举行了年度大型促销活动，让大型主题特色活动与租户们的需求结合起来进行联动，共同吸引和分享更多的客流。现在插花艺术展已经成为该商城的一个营销品牌，既拓展了消费群的多样性，同时提升了商业空间的文化艺术氛围，让到场的顾客体验了不同的商业氛围与经营气息，这对于购物中心打造个性化商业场所来说至关重要。

第二篇：中秋送礼投其所好 才能事半功倍

中秋送礼投其所好 才能事半功倍

中秋节是我中最重要的传统节日之一，可以说影响力，仅次于春节，但是这一天的意义，和对中国人的触动确不会亚于春节，这一天寄托的更多的是感情，中国古代诗人，以这一天做出了无数口口相传的诗句。看见这一天对中国人来说，可谓是文化的传承，感情的寄托。在现代更是让人们停下脚步回家看看的有力借口，但是很多人也愁，不知道回家看看给长辈带些什么？哄媳妇买什么？讨好领导买什么？

中秋怎么打算，提供一个思路：

1、首先你要确定好预算，根据预算的不同来确定礼物。

2、送月饼当然是中秋节的首选喽，老一辈还是比较注重这个节日的，这个节日的象征就是月饼喽。现在的月饼有很多样式和口味。可以依据父母的口味去挑选月饼。

3、还可以根据父母的喜好去选择礼物。可以送一些冬虫夏草等营养品，祝福他们康健长寿，既健康又体面，是送父母、领导、客户的好礼物。

4、送一些摆件、挂饰等。像是炭雕、创意花瓶等。这样的礼物很大气也很有品位，如果送客户或是领导这个礼物会很给你长面子。

5、送一些按摩器，按摩垫等礼物，父母年龄大了会用得到这些的。对于老年人来说，总是会有腰酸背痛的时候，关心他们的健康也是很重要的。你不经常在家里。那就送一个按摩垫代替你的手陪伴他们左右。

6、职场新人“人情月饼”，中秋送礼给同事主要是个心意，和同事朝八晚五相处的时间甚至可能多达10个小时。同事帮了你的忙，中秋节不忘认真地选一份礼物亲自送上，既还了人情，又不致失礼。送礼给上司，可视为一种礼貌，表达感谢照顾的心意。

中秋节是我国的传统节日，它象征着团圆。民营企业在选择送礼时间上，也正是抓住了“团圆”的寓意来答谢客户。据了解，许多企业打破了传统观念，月饼已不是唯一中秋礼品，还有新鲜的水果、红酒、大成草含片、购物卡、健身卡等，都成为中秋节礼品的佳选

大成草友情提供

第三篇：异业联盟 门当户对才能效果最佳

异业联盟 门当户对才能效果最佳

2009年以来，业界注意到，郑州东南大盘远大·理想城的营销思路越来越“不靠谱”。他们一会和媒体联合搞“百万助购”；一会又涉足娱乐界，和罗大佑、李宗盛、周华健他们，宣传“倾听天王的理想”；一会又走进百货商场，在大商郑州新玛特总店搞室内房展。至于平时的活动就更不用说了，联合单位竟然涉及健康行业、形象设计行业、体育竞技行业等。

远大·理想城到底想干什么？一个如此“不按常理出牌”的地产项目能成功吗？

但这个项目的销售表现令业界更加吃惊：年销售12亿元、经营额是任务额的两倍。无疑，这当中，远大的异业联盟功不可没，他的秘诀在哪，又是怎么成功的？

结盟资料卡

企业名称：郑州未来远大置业有限公司

企业简介：郑州未来远大置业有限公司，成立于2001年6月。经过几年辛勤开拓，公司已经形成了正规、完善、高素质的企业领导班子和竞争、有序、高效的管理格局，拥有良好的经营环境和高素质的专业人才，形成了既有集中又有分散，既有统一性又有灵活性，适应复杂多变市场条件的现代企业管理与决策运营体系。

2007年作为公司厚积薄发的里程碑项目——理想城一经推出，即受到社会各界的追捧与关注。远大·理想城项目作为郑州经济技术开发区重点建设的房地产项目，位于经济技术开发区第一大街与航海路交会处北侧，总占地约500亩，总建筑面积约100万平方米，包含花园洋房，多层洋房、小高层、高层、公寓等综合业态，融合地中海风情为一体的高档大型国际化社区，该项目建成后将为中原楼市树立新的里程碑。

勇于挑战、不断超越是远大置业面对未来的态度，“诚信卓越、精品永恒”是远大人不变的追求。

结盟单位

河南商报社

大商郑州新玛特总店

一线演艺机构

一线培训教育机构

一线体育竞技组织等

结盟故事

百万助购 初尝异业联盟甜头

今年4月8日下午，河南商报与远大·理想城在中青大厦正式就“百万助购”活动签约。这标志着，在经过专业人士公开、认真遴选后，最终确定了远大·理想城作为“百万助购”活动的战略合作伙伴，而选购此楼盘的业主则有望获得由河南商报提供的百万助房补贴。

媒体给购房人发现金，这在楼市真是一个稀罕事。远大和商报的联盟是怎么回事，背后又有什么故事呢？

这还要从商报之前开展的“兴商润民，百万助购”活动说起。进入2009年，楼市经过一年多的观望和疲软，已经到了一个紧要关头。开发商止步不前，消费者持币观望，大家都对新一年的楼市走势忧心忡忡。

这时候，商报适时启动了“兴商润民，百万助购”活动，寻找有责任感、有实力的品牌地产商合作，共同增强消费信心，推动楼市向前。作为郑州知名开发商，远大·理想城第一个报名，而在读者推荐的楼盘中，据粗略统计，超过30%的读者愿意在其所处区域购房，而在与这些读者通话过程中，其中有90%提到了远大·理想城项目，并表示如果优惠适度，愿意在此购房。最终，凭借高人气和高品质，远大·理想城最终成为河南商报“兴商润民，百万助购”活动的最终合作伙伴。

在随后的一个多月里，共有180多个家庭从中获益。百万助购活动一方面成了报企联合、提振楼市的典范，另一方面也最终促使远大·理想城项目在上半年完成全年销售任务。初尝异业联盟甜头，远大受益匪浅。

借势“纵贯线” 异业联盟乘胜追击

10月11日，由远大·理想城倾力赞助的纵贯线郑州演唱会，在省体育中心举行，全场4万名观众和罗大佑、李宗盛、周华健、张震岳一起在雨中狂欢。

无论是罗大佑的《鹿港小巷》、周华健的《明天我要嫁给你》，还是李宗盛的《鬼迷心窍》，他们的热情演绎掀起一个又一个高潮，3万多人的大合唱在省体育中心一再上演。在数万人的狂欢中，远大·理想城的品牌形象也达到了高点。

事实上，早在一个多月前，远大·理想城就已经在宣传上开始借势。9月初，当“倾听天王的理想”系列广告开始在媒体上亮相时，一下子就震惊了业界，也给消费者带来了巨大的信心。其后，“光阴的故事”、“有理想，约会天王”等系列广告，更是让业界耳目一新。

从9月初开始，远大·理想城项目强势引入的“纵贯线”演唱会活动，是其在异业联盟方面的又一大成功。在活动的推动下，“理想城”迅速被全市皆知，品牌知名度大大提升，至10月11日，理想城“销售业绩”及“品牌”达到空前高度。

颁奖词

未来远大置业颁奖词

和河南商报合作“百万助购”、借“纵贯线”提升品牌、在新玛特总店参加室内房产展，2009年远大·理想城的跨界营销，已经走得更远。

郑州未来远大置业用两年多的时间，在郑州东南营造了一个华美的地中海小镇，也树起了一个华丽的地产标杆。客户价值的提升，是远大·理想城异业联盟的的出发点和终结点，也是他们今年销售奇迹的最大秘密。

联合大商 异业联盟风光无限

10月30日，新玛特总店的一周年店庆活动启动。而活动的最大亮点就是本的“室内房展会”。如潮的人流，再次将新玛特郑州总店的单日营业额拉升到1.2亿元。每天超过万人的咨询，让参展的精品楼盘的营销人员忙得不可开交。思念果岭、鑫苑、建业等省内大型房地产企业的参与，让这次的房展会规格空前。在这些参展商中，远大·理想城项目因其区位、产品、配套等条件，在参展楼盘中脱颖而出，成为展会焦点。

在7天的展示中，远大·理想城独特的展台设计，以及契合地中海风情的氛围，吸引了众多现场的客户。同时为吸引外地客户看房，及时开通省辖市看房直通车，展会及省辖市看房车累计参观本项目客户近万人次，有效地提升了项目的认知度。

远大·理想城相关负责人告诉记者，对于这次室内精品房展会，很多来参展的楼盘，都把目标放在了形象展示上。毕竟，这么大的人流量、这么好的位置，又几乎没有任何费用的参展，对于房地产商来说，确实是一次形象展示的好机会。

“新玛特总店是郑州顶级百货商场，消费者都是中高端人士，和我们项目定位比较吻合。对我们项目在中高端客户中的形象宣传非常有利。”郑州未来远大置业有限公司策划经理董胜利表示。

联盟经验 异业最好门当户对

事实上，远大·理想城的异业联盟案例还有很多，仅在下半年，就有诸如和专业机构合作开展《为人父母》专题讲座、《如何做魅力女人》女士专题讲座、《生命重建》健康讲座，和体育竞技机构合作，开展“远大·理想城杯”少儿跆拳道争霸赛、“远大·理想城杯”乒乓球友谊赛等。

关于异业联盟，郑州未来远大置业有限公司总经理张子玖总结说，事实上，异业联盟成功的关键还要看“门当户对”。和不同行业的公司合作，关键要注意双方品牌的契合度有多高。双方品牌档次相当，理念相符，对客户的服务也会保持差不多的水平，从而给客户带来真正的增值体验。

谈到品牌建设，张子玖说，应该在发展中不断提升品牌价值，强化品牌影响力。明年郑州的房地产业会保持稳定前行的态势，而对远大·理想城，则要通过努力，将品牌价值达到

最高峰。

第四篇：主题体验式购物中心

后商业时代——“主题设计”成为购物中心关键词 导语：后商业地产时代的来临，第四代城市综合体的兴起，购物不再是人们来购物中心的主要目的，体验消费成为时下最热门的词汇，如何加强购物中心的体验性，除了项目本身的硬件条件外，业态规划、进驻品牌、后期运营策划缺一不可。而如何让这些元素组合起来，让消费者参与进来，这时，“主题设计”就成为了营造购物中心“体验”的另一个关键词。本专题从购物中心为何走主题路线、主题设计有何价值、主题设计须注意的问题，以及目前国内购物中心主题设计的发展情况等方面为您剖析购物中心的“主题设计”。

主题式购物中心概念

主题体验式购物中心：根据消费者的兴趣、爱好、年龄、知识和教育背景以及社会角色等因素，将购物中心细分成与之相对应的主题鲜明、个性独特的多元化消费场所，借业态及品牌组合，通过建筑设计、室内装饰、商场服务等细节配合体现统一的主题，让消费者形成鲜明的视觉和感觉冲击。通过对主题的具象挖掘和营销推广，把商品作为“道具”，服务作为“舞台”，环境作为“布景”，使顾客在集零售、餐饮、娱乐为一体的购物中心商业活动中享受到美好的体验。

为何要走“主题”路线

购物中心发展存在的问题

一 业态组合同质化

随着第四代商业模式的兴起，购物中心开业普遍调整业态，大体上形成了购物、休闲娱乐、餐饮三大主导业态，甚至各种业态的占比都形成了所谓“定律”，一些还出现同类甚至同一个品牌相互叠加的局面。购物中心业态趋同化是业内相互学习和借鉴的结果，也正是因为难以避免竞争对手的“抄袭”，才导致了如今购物中心“千店一面”的格局。

二 商户组合单一化

国内购物中心在商户组合上过于单一化，缺乏自身的商业特色。目前基本上都是主力店（超市、百货、影院、溜冰场）+次主力店（大型餐饮、快时尚）+其他品牌店。走在行业前沿的企业如万达、恒隆、凯德、华润等都形成了一套标准化运营模式，虽各地不是简单复制，但大体上都是大同小异。

三 建筑形态呆板化 建筑理念和规划设计上大同小异、缺乏创新，导致购物中心的外立面、内部构造、建筑风格、景观设计等方面千篇一律。建筑没有特色、设计没有内涵，绝大多数购物中心没有自己的“特质”，只是成为钢筋混凝土堆积而成的堡垒，缺乏鲜活的生命力。

四 服务理念空洞化

一些购物中心，进驻的品牌不错，整个设计规划也不错，就可是吸引不来人气。这源于消费者的购物体验不仅仅是看商场的环境、进驻的品牌，更深层次是感受服务。比如商场内对于老人、小孩有特殊的照顾，垃圾桶的设计，卫生间的设计等舒适度是否考虑充分，商场日常是不是会举办一些小活动等等。

购物中心主题设计的商业价值

通过主题化布局，来表现购物中心的特色主题只是其中的一个策略，购物中心的特色主题还可以通过主题化故事、景观设计、文化气质、商品服务等要素来诠释不同的主题特色定位。如根据所在区域顾客的购物需要、消费心理特点、区域文化，参考购物中心的不同流派，确定购物中心主题，而后在空间处理、环境塑造、形象设计等方面对商业主题进行一致性表现，真正起到商业文化信息中心的作用。对于购物中心来说，主题元素的注入，无疑对其今后的长期运营产生着积极而深远的影响。

购物中心主题设计的考虑因素

主题规划

融合场所精神，根据购物中心的整体定位规划考虑；业态、商场软硬件s等均可统一规划；

建筑设计

综合建筑主体、室内装饰、景观等统一布局；尽可能的多挖掘主题背后的文化资源，打造文化体验。

外在表现

可通过建筑、景观、神话故事、环境、氛围、配套设施、商业推广等全面表现主题元素

精细化运作

购物中心需要在品牌招商、商场运营等环节精细化运作。如根据主题，不时举办各种活动，如以电影作为主题，其所有的企划活动都应以电影为核心，进行道具展示、电影附属商品销售等。

人性化服务

主题设计之时都会假定吸引的客群，根据客群的特点提供针对性的服务，如儿童主题型，针对亲子活动、儿童游乐、购物、餐饮等各方面的可能遇到的各种问题提供人性化的指导、帮助，服务好客户群体。

国内主题购物中心的发展情况

概念远多于功能性

从十多年来地产项目实践来看，主题化，概念性远多于功能性。住宅你卖了算完，商业项目以运营为出发点，主题化项目的功能性、广泛的适应性和持续性是十分脆弱。业态定位仅仅是开始，而如何运用主题让购物中心人气吸金，却是很多开发商们面临的难题。为此很多商业项目开业之初一个主题，后面随着运营不断调整，主题定位不断变化，项目的培育期也因此不断延长。

服务跟不上主题规划

目前国内很多打特定“主题”的购物中心，都掉进了一个误区，就是以业态为先，认为引进了主题相关业态就算完事了，却在细节服务上忽略了。硬件措施上，如何将主题概念性表现和延伸，软件服务上，如何策划与主题定位相关的各类活动为进驻品牌们带来福利，如何利用微博、微信推广让顾客知道这些活动，参与这些活动，却是很多商业项目的苦恼。

文化艺术类主题方兴未艾

以北京芳草地、上海K11为代表的艺术文化主题购物中心，并不仅仅只是在购物购物中心中摆上几件艺术品，而是在开发前就把艺术文化当作整个项目的一部分，研究购物中心如何与艺术共存，设计前期，包括建筑挑高、建筑材料的运用等，也在设计的同时融入了文化艺术理念。同时，在购物中心的环境、氛围、引入业态以及服务上充分体验文化艺术，以及不定期举行文化艺术类型活动。

儿童亲子主题火爆

最近一部“爸爸去哪儿”使整个社会对于儿童教育、亲子互动等问题提高前所未有的热度。无独有偶，商业地产开发商也将儿童消费作为未来购物中心参考的主要因素。于是乎，如何将儿童购物、餐饮、教育、游戏等资源融合到一个商场，如何将家长的消费融合到儿童消费中成了很多开发商想要解决的问题。日前，碧桂园的打造“中国儿童体验第一MALL”碧桂园•欢乐城启动招商。而这不是开始，也远没有结束。此前购物中心们就在不断地上调儿童业态比例，巨大的儿童市场正呈现一片蓝海，而每位开发商、购物中心都想从中捞到大鱼。

美食主题拼品牌数量

大多数打着“美食天地”、“美食广场”旗号的商业项目，从业态而言，基本上以餐饮品牌为主，噱头无外乎是囊括全球各大特色美食、经典美食、特色小吃等等。对于这类项目，顾客来这就是为了吃东西，至于体验几乎无从感受。因而，开发商们只能是尽其心力招进更多的餐饮品牌。有点头脑的开发商们，或许会根据品牌特色划分区域，如小资情调区、小吃区、快餐区等，或者根据各地美食不同分区，如南美美食、澳洲美食、港台美食、加勒比美食等等。

女性主题不温不火“徒有其表”

由于商场购物的人群以女性居多，为此开发商们在商场定位或者调整时，为了讨好女性消费者，打出女子主题的旗号，在业态上也引进女性相关的服饰、化妆品、美容美发美甲、餐饮等品牌。但很多项目由于只是在商业业态上表现女性主题或者仅仅只是反映女性购物特点的一个部分，其他软件配合严重缺位，缺乏独特的女性体验感，就与一般商场无异。就目前而言，全国各地主打女性主题的购物商场不尽其数，但多数后期不断调整，原来的主题规划早不复存在。

其他主题：音乐、历史、游乐、水、海洋等

除了上述所讲的几大类型的主题购物中心外，有一些购物中心则希望以创意吸引眼球，如海洋主题、汉唐文化主题等等，这些主题的设定，往往根据商场的整体建筑风格或者一些装饰布局而定，在商场环境上营造一种主题氛围，与引进的商业业态关系反而不大。而如以旅游主题的商业项目中，则更多地是与景区融为一体，商业为辅。还有一些购物中心则主要依靠主题活动策划来体验自身的主题特点，如音乐主题的商业项目，会时常策划一些与音乐相关的活动，如明星签唱会、歌友会等等。

第五篇：这样学习台湾休闲农业,才能事半功倍

这样学习台湾休闲农业，才能事半功倍

众所周知，台湾休闲农业做得非常优秀，在全球都是名列前茅。涵盖了休闲农场、民宿、农品文创和观光工厂等内容，并将这些要素有机结合，实现农业一二三产深度融合发展，从而将农业变成六级产业，产生倍增效益。

台湾是个充满小资情怀的地方，处处散发着生活美学。台湾休闲农业就是将在地文化挖掘得淋漓尽致，并通过创意设计展现出生活美学，让人赏心悦目、流连忘返。例如台湾飞牛牧场将原本脏乱的牛舍改造成精美的民宿，还将牛奶作为原材料，创意开发出很多种牛奶制品，五花八门、琳琅满目，最大化地提升了产品的附加值；薰衣草森林则将一片荒山野岭改造成一个浪漫的世外桃源，吸引了岛内外游客慕名而来，并打造了7个休闲农业品牌，涵盖休闲农场、民宿、餐饮、文创产品等领域，创造年营收5亿元新台币的神话。

很多人对台湾休闲农业都只是了解个皮毛，没有几个人真正掌握到她的核心精髓。今天，小右深度剖析台湾休闲农业，让你透过现象看本质，从知其然到知其所以然。

传统文化是台湾休闲农业的源泉

台湾给人的感觉，就是一位很有涵养的中年女士，她端庄、娴熟、优雅，只有慢慢品，才可以发现她的优点、责任、品性。

最需要学习的是台湾的商业精神——坚守、忍耐、全力以赴、兢兢业业。台湾一直强调传统文化，在学习日本、美国的经验中保留了传统中国的文化之根，并善于将中国传统文化创造性地加以转化。而在这一点上，我们不得不提郭元益糕饼厂。

郭元益过去150年发展都和台湾息息相关，无论是挑着扁担在士林叫卖，或者面对西式喜饼风潮进行的转型，向来都是传统和创新的融合，这是郭元益很重要的DNA。如今第五代逐渐进入接班梯队，郭元益也从传统饼店一路随着经济发展而转型、进化，让老店不老，甚至出现文创新风貌。

人情赋予台湾休闲农业生命

台湾民宿的主人，既有回乡创业的青年，也有退休在家的老人家，更有为了实现自己的人生理想而“换个活法“的建筑师、艺术家、教师等。他们或是怀着梦想，或是带着人生感悟，或是因为对土地和故乡文化的爱，回到故乡，打造自己的梦想田园，然后与住宿的客人分享这一种生活。或许正是因为不忘初心，使台湾民宿少了商业气息，而充满了艺术和人文格调。因此很多民宿主人都说：“别人能把我们民宿整个模式复制过去，不能复制的是人情。”

说起台湾民宿岂能不提垦丁？垦丁，被称为是台湾的天涯海角。这里有绝美的大海，有丰富的鱼类资源，珊瑚礁的覆盖率更是全球之首，温馨而充满创意的民宿更是世界知晓。来到垦丁，想要感受最地道的风土人情，那就一定要住垦丁的民宿，垦丁的民宿各具特色。

再说到薰衣草森林，它让每个游客都感受到了家的温馨，他们不需要做太多的广告，口碑相传。从创业的第一天开始，创始人就喜欢把客人当成家里的朋友，让他们“吃上平时吃不到的东西”。为了传递心中的“爱”与“幸福”,薰衣草森林旗下任何“据点”都不接团客、不跟旅行社合作，营造的是一个彻底远离尘嚣的环境。

将一样东西做到极致只因初心

台湾人很擅于将一件东西做到极致，真正体现了“小而精”的特点。究其原因都是一直抱着最初想要将这个东西的所有特性与美好分享给其他人的美好心愿。

池上原乡馆是农会早期在万安入口处建的一仓库以储藏农业相关物品，改造后原乡馆详尽介绍了池上有机米的耕种过程及发展，与地方文化特色结合农民多加了一点新的巧思将农产品更为精致化和包装化，利用有机米来制作各种不同的餐点和产品，成了池上的经济出口来源。

橘之乡早在1990年已成立，位于宜兰的一间蜜饯工厂，在2010年转型为观光工厂。园区内虽然不大，不过有著展售商品的形象馆、蜜饯加工厂、DIY教室以及AGRIOZ咖啡馆。除了可以享受轻松美好的午后时光外，DIY工作室还可以让顾客深入了解蜜饯制作过程并亲手实践。

坚持“最自然”的经营模式

台湾的农场给我们的感觉是环境优美，极具创意，而且拥有自己的文化品位，真正做到了生态环境和经营持续发展的平衡。

飞牛牧场是台湾西部首屈一指的休闲文创农场，空间系采用美式牧场规划，自然豪迈的恬适风情，处处散发着休闲环境设计的哲学思想。牧场的自然生态区分为乳牛生态区、蝴蝶生态区、可爱动物区、自然步道和水域生态区，是自然休闲的度假乐土。

回乡有机农场是生态农法的具体实践者，取名“回乡”为呼唤青年回乡之意，让年轻人回到农村贡献心力。农场坚持打造有机农业产业链和价值链，将有机农业实现一二三产融合发展，从而实现价值倍增。其有机产品供应到台湾“总统府”，用于招待台湾政府贵宾，广受社会好评！

有人说台湾很擅长卖弄情怀讲故事，而在我看来，它只是找到了自己的特色，并在合适的舞台，将它们呈现出来。有时需要离开常走的大道，潜入森林，你就肯定会发现前所未见的东西。休闲农业这条新路上，或许有绊脚的石头，或许有挡路的枯树干，但不管怎样，一番披荆斩棘之后，我们必将发现一个更丰富、更精彩的世界。

先进的东西当然有可取之处。但是这种学习一定要追根溯源，而非照虎画猫。有人说台湾的文创很有趣，有的人说台湾的农场很有特色，有的人甚至直接把休闲观光农业的模式复制到自己的休闲农业里。但是这种单纯的复制，并不能学到其核心精髓。我们要捋清其发展脉络，深挖其真谛，才能达到事半功倍的效果。