第一篇：汽车展览中心开业广告

汽车展览中心开业广告.一、客户名称： 江苏宾仕汽车展览中心

二、策划承办：

三、广告运动时间：

2002年1月17日-2002年1月20日

四、广告目的：

江苏宾仕汽车展览中心作为一个全新开业的展览中心，在社会中建立较高的市场知名度是开业广告宣传的关键所在。江苏宾仕汽车展览中心作为南京地区少有的进口汽车展览中心在市场中有着不可替代的第一性，整个开业广告将围绕中心所提供高档进口车辆的服务而展开，在获得广泛性的大众认知外，吸引目标群体对中心的兴趣，满足他们的心理需求将是此次广告行为的根本。

五、广告受众：

宾仕汽车展览中心开业广告的受众将分为两类： 1． 一般性的社会受众。

2． 汽车展览中心的直接和潜在消费群体。

对一般的社会大众进行中心的认知教育，将有助于中心在社会中形成广泛的认知气氛，将有助于影响主要的消费群体。中心的直接和潜在消费者是在社会中有着较高经济基础和社会地位的群体。他们在消费商品时，尤其汽车这类耐用消费品，在消费心理中除了价格因素外一种心理欲求的满足将占重要的地位，身份与社会地位的象征在影响他们最终选择时具有较大的比重。所以中心开业的广告核心将表现为满足这类心理需求。

六、广告语： 车行显贵，唯我一派。

广告语不但表现的宾仕汽车展览中心在市场中高档次的企业品牌形象，同时满足的是目标消费群体对自身身份尊贵象征的一种满足。

车行显贵，唯我一派。表达的是中心为客户提供的是高档次的商品，为客户提供的是高档次的服务，提升的是中心的企业品牌与服务品牌；同时表达的是消费群体在消费商品、享受服务时选择的是一种身份的象征，是一份尊贵，是自身社会价值的体现。

整个广告语透出的是一种唯一性，是一种傲慢，是一种个性的张扬，符合于中心的实际情况与目标群体的心理状态。

品牌时代，不但企业需要塑造自身的形象，不同阶层的人也通过这样或那样的事或物塑造自己的社会形象，我们把握的正是这种心理。在为中心建立品牌的同时也为中心的客户建立心理品牌。

七、广告表现： 系列广告一（红酒篇）主标题：车行显贵，唯我一派。文案：红酒的醇和，是一份味觉，是一份洒脱。

Feel，perform the life transient．

给我你的感悟，给你我的一切，宾仕，车行显贵，唯我一派。系列广告二（钻石篇）主标题：车行显贵，唯我一派。文案：钻石的光华，是一份视觉，是一份尊贵。

Feel，perform the life transient．

给我你的感悟，给你我的一切，宾仕，车行显贵，唯我一派。系列广告三（音乐篇）主标题：车行显贵，唯我一派。文案：音乐的美妙，是一份听觉，是一份享受。

Feel，perform the life transient．

给我你的感悟，给你我的一切，宾仕，车行显贵，唯我一派。

（Feel，perform the life transient．：感觉，演绎生命的每一个瞬间）

整个三篇系列广告通过不同的事物红酒、钻石、音乐，展现了目标群体三类不同的人生态度和人生状态，一气呵成。通过这样的形象类比表达的是企业的高姿态形象，体现的是目标群体的尊贵的人生气质，广告所完成的已不是直白的企业产品（服务）的诉求，而是对直接和潜在消费群体潜移默化的心理侵袭。借以与他们心理的共鸣达到对宾仕品牌的认知和对品牌加深了解的兴趣，在进入市场之初就获得一个较高的市场高度，以保持市场第一性的优势。

第二篇：汽车展览策划书

低碳节能，品质生活之

汽车展览活动

策

划

书

汽车爱好者协会

汽车青协

2011年4月14日星期四

一、活动背景随着近几年社会的发展，人们生活水平的提高，汽车是人们生活中不可缺少的必要的交通工具，因此人们对于汽车的关注度也在不断提高。值得注意的是在这些关注者中，大学生的数量正在逐渐增长。作为未来汽车消费主力军的大学生们，他们对于汽车的了解、对于汽车的态度又是如何呢？无疑这对未来我国汽车市场发展的走向有着深远的影响。

二、活动目的、意义和目标：

1．普及汽车知识和文化, 使起在校园范围内得到更广泛的传播。

2．为广大汽车专业学生及汽车爱好者提供一个相互交流的平台，让全校同学们进一步了解大众汽车发展历史，增加对汽车行业的了解和关注。

3．通过举办此次活动所产生的巨大影响力，增加学校与汽车公司之间的合作，提高学校和相关专业的知名度，培养更多汽车行业的优秀人才。

三、活动时间：4月20号

四、活动地点：中心水体

五、活动前期：

1、资源准备：

A)场地：办公室于活动前申请中心水体，并及时告知所有部门活动具体地点。

B)设备：麦克风两个

C)宣传海报：由宣传部干事制作宣传海报4张（两张提前挂出，2张留作活动现场布置），D)活动现场装饰：协会横幅（或会旗），气球若干个，用作现场的简单装饰。

E）竞赛部选取适当相关的问题作为活动有奖问答的题目。

F)融资需要：外联部向校外商界获取足够此次活动所需的资金。于活动前完成。

G）准备相关车的一些资料，分别用架子放在相应车的旁边。H）买一些日常生活的用品作为有奖问答的奖品。

I)活动记录：新闻部于活动之前准备好记录本次活动所需物品。

2、人员安排：由办公室根据本策划书，另考虑车协和青协各部门干事闲余时间，制定出活动过程人员安排，及时并确保通知各部门负责人。于活动前完成。

3、前期宣传：宣传部于活动前一两天挂出海报，海报挂在人员较密集的区域。

四、活动流程：

1、所有干事在活动前半小时到场，并签到。未及时签到或因事缺席者，提前通知部门负责人，讲明原因。

2、布置会场：具体布置事宜由宣传部负责，所有干事协助完成。

3、活动前，先播放几段视频短片缓和现场气氛。主要是上海大众车的一些宣传片。

4、活动开始，由主持人向大家介绍各种车的概况。在介绍的同时可以向大家提问，赠送小礼品，以带动活动的气氛。

5、在介绍一辆车时，可以让大家提出对该车的一些建设性意见，并有在场的记录。

6、其余的干事注意维护现场的秩序。

7、活动结束后，由干事做好场地的清洁，才能离开。

2011年4月汽车爱好者协会

第三篇：汽车展览方案

汽车展览方案

前言： 汽车行业概况 洛阳环境分析

洛阳电视台的优势

宣传推广

前言：

汽车是现代社会中最具时尚的消费品之一，是科技与文化高度结合物。当今时代，汽车已成为现代城市生活不可缺少的重要组成部分。随着国家积极财政和信贷政策的实施和国民经济的稳步增长，特别是汽车消费环境的逐渐好转，为汽车市场的快速发展打下了坚实的基础，并营造了良好的社会氛围，在此良好的时机下，我们的汽车厂家们及时的抓住机会举报、举办汽车展览会，通过展示革新的汽车，让更多的人了解汽车，使更多的人拥有汽车，这是我们的目标。

汽车行业概况：

进入2000年以来在国家宏观经济持续发展的大好形势带动下，汽车工业进入了快速发展时期。资本重组力度不断加大，生产集中度逐年提高，新技术新车型不断推出。市场消费环境正在改善，私人购车异常活跃。中国07年汽车销售量为879万多辆，08年为938万多辆，09年虽然受金融危机的影响，但也超过1000万辆。在刚过去的2012年汽车也取得了惊人的成果，其销售量竟达1900多万辆，因此市场潜力巨大。

洛阳的环境分析：

1.洛阳市作为国内著名的老工业基地，在其重工业发展的同时，近年来，随着洛阳国家经济技术开发区的开发与建设，洛阳经济得到了飞速的发展。2010年全市GDP2321亿元。财政收入376亿元，全年社会消费品零售总额808.8亿元。全市城镇居民人均可支配收入17639元，人均消费支出12069元，综合经济指标均居河南省第二位。2.伴随着洛阳的经济的飞速发展，市民的生活水平也在不断提高，人们对生活也提出了更高的要求，于是人们对汽车这件生活必需品也提出了更多要求。3.洛阳汽车业发展也呈现出很好的势头，汽车总量迅猛增长。各种中，高档汽车品牌相继入驻洛阳，更奠定了汽车行业的快速发展。

洛阳电视台的优势: 1.覆盖范围广：洛阳电视台目前拥有四个专业频道和国内最先进的有线电视网络设施及全省最高的电视发射塔，采编播设备正向数字化过渡。节目信号通过无线、有线双向传输，除全面覆盖洛阳市以外，毗邻的三门峡市、巩义市、义马市、济源市、焦作市以及山西省的平陆县等地均在有效收视范围之内，覆盖人口达1000多万，平均收视率居全省地方电视台前列。

2.播放频率高：洛阳综合频道（一套）、科教频道（二套）、公共频道（三套）、文娱频道（四套）全天平均播出20个小时，其中自办节目约6个多小时。《洛阳新闻联播》、《新闻聚焦》、《法制时空》、《洛阳经济报道》、《房产在线》、《百业广场》等一批品牌栏目脱颖而出。据央视索福瑞调查显示：每天有近80万忠实的观众收看洛阳电视台节目，市场占有份额达20%，每年呈稳步上升态势，现已成为中原地区广告市场最富竞争力和最具发展潜力的主流媒体之一。

3.影响力大：洛阳电视台《车天下》节目作为洛阳地区唯一汽车节目，自《车天下》栏目创办以来受到了业界及广大群众的一致好评，因此在社会大众的心里占据着重要的地位，其影响力和公信力都是显而易见的。

4.效果显著：06年至今我们已成功举办，策划多次此类活动，且都取得了良好的效果，并给汽车厂家带来了意想不到的效益。5.宣传推广：

洛阳广播电视台将充分发挥媒体优势，全面整合各种媒体资源，进行信息广覆盖，大传播。从展会前，到汽车博览会闭幕，进行集电视、广播、报纸、网络、户外、平面等全方位立体式的报道此次汽车博览会进程；把参展品牌进行集中展示，发布有关汽车博览会等相关信息。洛阳广播电视台大胆突破，求实创新，以更高的水准、更丰富多彩的内容，突出权威性、观赏性、娱乐性、参与性，吸引更多人士到现场赏车、购车，进一步扩大洛阳汽车展览会的品牌影响力和公信力。

第四篇：汽车博览中心前期广告策划书

一、概述

南方汽车博览中心是樟木头的重点工程之一，是集汽车销售、汽车展览以及其附属行业的一座现代化汽车交易市场。该汽车博览中心位于具有“小香港”之称的东莞市樟木头镇，交通便利快捷，地理位置十分优越。

南方汽车博览中心总投资6000万元人民币，占地面积达6000平方米。条件得天独厚。该博览中心管理先进，后期服务及其相关的工商、税务、银行、交管等配套服务齐全，能够为客户提供一体化、全面化的优质服务，使广大的汽车以及其他附属行业的经营者能够轻松的经营，免去多个烦琐程序。为广大的汽车及负数行业的经营者提供了一个更加完善的;有着广阔市场前景的现代化汽车交易场所。

为了更好的开展宣传活动，提高知名度，能够使南方汽车博览中心在大众的心目中有更高好地位，营造声势，前期的广告能够合理的、科学的运做;顺利的实施，受其委托，特安排制定南方汽车博览中心前期的广告投放计划。

二、市场分析

1.市场环境优势分析

a.樟木头汽车博览中心位于莞惠公路旁，公路、铁路等运输纵横交错，交通十分便利快捷，本中心以樟木头为中心，辐射塘夏、清溪、黄江、谢岗、大朗、凤岗等周边镇区，地理环境非常优越。

b.樟木头具有“小香港”之称，是广大港、澳、台外商投资和居住很集中的地方。周边镇区有着密集的制造业和加工业发达，在今后的几年中，樟木头的经济将会飞速的发展，为南方汽车展览中心创造更加优越的经济环境。

c.随着经济的进一步增长，人民生活水平的逐步提高，汽车以及其附属行业将会有一个新的飞跃，在今后的几年，汽车的消费将会是大众的主流消费，家庭和个人用车将更加普及，而汽车的消费将更加的贴近大众化，这些都为樟木头南方汽车博览中心的今后发展创造良好的市场机会。

2.自身优势分析

a.现东莞及其周边的汽车销售较为零散，而且大部分的配套服务设施不是很完善，南方汽车博览中心是东莞及其周边地区的第一座现代化汽车交易市场，该中心的落成将会吸引更多的汽车及其附属行业的客户关注，并咨询投资，市场前景非常广阔。

b.自身环境优越，占地面积大，整个博览中心布局合理，大型停车场、展厅、交易厅等相关配套设施齐全完善，是集销售、售后服务、配件供应等为一体的综合性汽车专业交易市场，整个中心设计高、质量好，是东莞乃至整个珠三角地区设备先进、功能齐全的第一个高级汽车交易中心。

c.高品质的服务，工商、税务、交管、银行、保险等服务配套设施将进场办公，将会为汽车的交易免去很多烦琐的程序，使整个汽车交易更加快捷顺畅。.会员俱乐部、信息中心等相关配套设施完善，能够为客户提供优质的一流服务，为汽车及其附属经销商提供汽车文化，新车投放以及现场促销等活动，并配有汽车美容、装潢的项目，使整个交易中心更加规范化、一体化。

d.南方汽车博览中心的，通信、语言查询、数码演示、信息发布、电子摄像等硬件设施也很完善，装饰豪华典雅，经营环境舒适温馨。

三、前期市场策略

1.紧抓市场机会点为重点，进行大幅度宣传，使所占的优势能深入人心，吸引更多的汽车以及其附属行业的经销商和生产商来投资。

2.尽量展示自身强大的优点，扬长避短，来扩大知名度和美誉度。

3.早日导入cis系统(企业形象识别系统)，实现闯名牌的市场战略目标。

4.引用现代的管理模式和高品质的服务，树立良好的企业形象，提升企业美誉度。

四、前期广告策略

1.广告定位

前期的广告定位应合理的考虑到有利于后期的广告投放计划，以及广告的具体实施。建议采用南方汽车博览中心的配套服务优势来作为广告定位。

2.广告诉求

以理性的广告诉求为广告诉求点，用实实在在的的事实去说服人，以便在实际的操作中，有利于广告的操作。

3.广告目标

争取在开盘前来通过广告和其他的宣传手段相结合，使南方汽车博览中心在开盘前就能够深入人心，在市场中占有一定的地位。广告宣传的目标应该放在各个汽车经销商，以及其零配件和汽车美容、装潢等的生产商和经销商。在他们中间创造良好的信誉提升自身价值，以便吸引更多的客户来咨询投资。

五、媒体分析

a.在众多的广告媒体中，东莞地区主要以电视、报纸、户外、网络、电台等几种广告媒体为主。其中电视、报纸和电台的广告效果比较明显，选择性、针对性较突出，能够直接到达受众。户外广告的起效较慢，但是最容易树立良好的企业形象。

b.在有声广告媒体中，电视、电台有国、粤语两种语种，而对广告目标而言，对两中语种的节目没有很大的偏爱。

c.媒介利用应遵循广告的整体策略，分阶段式投放，更加的接近目标群，简化传播途径，有效的利用广告资源。

六、告媒体投放计划表

投放时间 投放媒体 广告形式 广告目的 投放方法 备注

XX年12月 《南方都市报》汽车专刊、传单、礼品广告的定制 企业形象宣传广告 提高知名度、树立良好的企业形象。报纸每隔一期投放一次，XX年1月 《南方都市报》汽车专刊、《东莞日报》汽车专刊、自身网站的建设。企业形象宣传广告 树立良好和企业形象、扩大影响力。报纸每隔一期投放一次

XX年2月 《南方都市报》汽车专刊、《东莞日报》汽车专刊、深圳特区报、电台广告 由企业形象宣传广告转为招商投资宣传广告 在广告目标范围内扩大影响力。获得好评，提升美誉度。报纸每隔一期投放一次，电台每天两次，户外广告的制作。

XX年3月 《南方都市报》汽车专刊、《东莞日报》汽车专刊、深圳特区报、深圳商报、樟木头电视台、东莞三套、户外、电台广告、完成网站的建设 企业形象宣传广告与招商投资广告相结合 吸引更多的客商咨询投资 报纸每天一次，电台每天四次，户外广告的发布，电视广告开始制作。

XX年4月 《南方都市报》汽车专刊、《东莞日报》汽车专刊、深圳特区报、深圳商报、樟木头电视台、东莞三套、翡翠台、明珠台、户外、电台广告、完成网站的建设、杂志广告。招商投资广告、软文操作。吸引更多的客商参观、咨询、投资 报纸每日一次电台每日四次，杂志刊登，电视广告每日两次 报纸软文操作、杂志视实际情况而定

七、备注

本方案为樟木头南方汽车博览中心前期(XX.12—XX.4)广告计划，如有不妥之处，还需进一步的沟通和深化，以便力求完美。达到所想要的效果。

第五篇：汽车展览项目-2011.10

关于建设湖北“世界汽车历史文化科技旅游园区”

框架方案建议

（2011.10.10）

一、园区建设背景

建设“世界汽车历史文化科技旅游园区”是推动中国汽车产业发展的需要；中国已经进入汽车社会，汽车文化将成为各种文化中的重点。目前国内外还没有专门性的汽车文化旅游集成体系，打造“世界汽车历史文化科技旅游园区”填补了国内外汽车文化旅游产业化的空白，必将在中外汽车产业发展历史上留下重要的一页。

建设世界汽车历史文化科技旅游园区是推动地方经济文化旅游产业再上新台阶的战略举措,即将打造的“世界汽车历史文化科技旅游园区”将极大提高所在地的核心文化水准，扩大地方的文化、社会影响，最终推动地方经济的飞跃发展,力争使其成为中国世界汽车文化节的举办地,成为中国北京、上海、广州等地汽车博览展销会的补充与完善。

二、主要内容

世界汽车历史文化科技旅游园区的设计理念是:运用历史再现法、文化挖掘法和创意科技法，按照汽车历史、汽车产品、汽车技术进步、汽车城与建筑、汽车代表人物、汽车与人类、未来汽车社会、汽车与宗教、汽车与自然等板块，运用历史展现法、科技演示法、建筑抽象法、自然代表法、哲学启示法等现代科技艺术方法，将人类5000年交通历史和现代人类近200年汽车发展历史浓缩在园区中，通过现代科技手段、自然美环境和宗教文化、建筑风格等形式，将死的、不动的汽车历史串联起来、活动起来，使历史真实性与观赏性、趣味性、参与性、实用性、科技性、教育启迪性等价值特点完美结合。

现在这套方式已经成为一套完整的创意设计正在申请国内外有关专利保护，完成后必将同美国迪士尼等著名创意设计一样具有重要的经济、社会价值作用。成功后还可以在全国其他地方复制与嫁接，比如可以在全国各地一些城市公园基础上复制，在全国新农村建设和中小城市建设中运用，形成一系列的汽车历史文化旅游园区。目前海南省、北京奥运公园等地表示浓厚兴趣和合作迫切愿望。

三、商业与社会价值

1、项目形成后的商业价值

主要体现在参观展览的门票收入、大型会议展示收入、住宿接待、商业地产开发、土地价值升值等方面。复制后还能形成一系列园区和景点，成为地产增值的新手段。

2、项目形成后的社会价值

一是打造中国湖北“世界汽车历史文化科技节”，形成年旅游50-100万人次的旅游集散地，在国际、国内形成强有力的地域影响力和品牌影响力；二是每年解决当地就业10000人/岗位以上，包括从地方培养选拔导游、讲解员、技术支持人员、保卫人员、清洁人员、车队服务、餐饮酒店服务人员、部分管理人员等；三是带动投资，大幅度提高当地的地产价值；四是增加地方税收。

四、项目投资规模与资金来源

1、项目总投资

预计项目总投资20亿元。包括土地成本、建造成本、经营和管理成本、资金成本等。

2、资金来源

项目资金主要来源于三个方面：1）股东投资12亿元；2）项目信贷融资8亿元；3）项目滚动开发收益。

3、股东与合作伙伴

项目公司将采取股份制。项目融资、建设、管理、营运等，主要由项目公司独立运作。

目前，项目股东主要有：美国塞伯乐投资基金、中国黄金投资集团、中国吉运集团、中国汽车研究中心等4家机构。随着项目推进，将不排除吸收新的有实力的股东。尤其欢迎地方政府，通过旗下平台投资公司，以“土地入股”的方式参与投资入股。

项目将与国际、国内著名汽车制造商开展密切合作。包括一汽集团、东风汽车、丰田汽车、通用汽车、福特汽车、上海汽车等几十家大型汽车集团，将从历史、资料、技术、产品等方面，参与合作，或提供支持。

五、建设期与投资估算

1、建设周期

一旦项目立项、审批并确立，预计整个项目建设周期为6-7年。共分三期建设：

第1期：建设期2-3年。商业地500亩，租赁2000亩。包括主体园区基础设施建设、主体展览场馆建设、汽车科技的设备安装、配套会议中心和会展中心建设等。主要完成汽车历史、汽车产品、汽车技术进步、汽车代表人物等展览模块的开发。

第2期：建设期2年。商业地300亩，租赁2000亩。包括主体景区景点开发、二期汽车博物馆和场馆建设、配套酒店和别墅建设等。主要完成汽车城与建筑、汽车与人类、未来汽车社会等展览模块的开发。

第3期：建设期2年。商业地200亩，租赁1000亩。包括景区景点开发、三期汽车博物馆和场馆建设、配套服务设施建设等。主要完成汽车与宗教、汽车与自然等展览模块的开发。

2、投资估算

预计项目建造成本将达到15亿以上。主要包括：景区基础设施建设成本、各种景点开发成本、展馆和场馆建设成本、会展和会议中心建设成本、配套酒店别墅建设成本、配套服务设施建设成本、汽车科技的设备投入等。

3、收益估算

经过6-7年的滚动开发和建设，预计完成后的项目商业价值估计在50亿元以上。包括：门票收入形成的商业市值1亿；汽车文化创意科技企业及价值链市值20亿；商业地产价值10亿。

六、项目可行性

目前，项目总体方案已经完成，产品设计和开发已经完成。各种景点、场馆、设施、光电技术产品开发等已经完成，完全适合商业化运作。

整个项目的场馆、场景、景点设计和展示，已经有一整套的电脑模拟方案，并等待申报专利。

七、项目要求

由于本项目不同于一般生产性企业投资，具有国际、国内创新性和高科技及历史文化等属性，是一项集文化、创意科技、资本运作、地产开发于一体的新业务。需要用市场化机制来运作，由于投资大、期限长，需要地方政府在土地资源，及后期融资等方面给予大力扶持。

其中，需要地方政府解决核心用地（展馆土地）1000亩，一般性用地（长期租赁土地）5000亩。在土地方面，地方政府“土地入股”，也可以作为一种探索方式。