第一篇：中国联通CI设计

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成 绩：中国联通CI设计

CI理论与实务

市场营销1101班 110503120 那雪静 2013.11.27

中国联通CI设计

目录

1.摘要„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3 2.企业背景介绍„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 3.企业形象„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 4.理念识别—MI„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6 4.1 企业文化精神„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6 4.2 企业理念„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7 5.行为准则识别—BI„„„„„„„„„„„„„„„„„„8 6.视觉规范识别--VI„„„„„„„„„„„„„„„„„„9 7.总结„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„15

中国联通CI设计

摘要

众所周知,企业在经营上能否取得成功,与其市场定位和目标市场确定得当与否有直接的因果关系。中国联通作为世界500强企业，其CI企业形象战略策划与设计是较为成果的。中国联通CI设计值得称赞的有两个方面：一是形象定位得当。二是CI标识设计精湛。

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一、企业背景介绍

众所周知,企业在经营上能否取得成功,与其市场定位和目标市场确定得当与否有直接的因果关系。随着形象营销与“品牌消费”时代的到来,企业与品牌形象定位准确与否,也直接关系到企业经营的成败。因之,CI设计的关键是企业形象定位。

中国联合通信有限公司成立于1994年7月19日，以13.4亿元资本金艰难起步，经过十年发展，已成为拥有843亿元净资产、2129亿元总资产的特大型国有骨干企业。我国唯一一家能提供全面电信基本业务的综合性电信运营企业。成立的一年后即1995年7月19日，在广州、天津、上海和北京开通了其GSM通讯。2002年1月8日，中国联通开通了其CDMA2000 1X RTT 网络。2009年01月07日经国务院同意，中国联合通信有限公司与中国网络通信集团公司重组合并，新公司名称为中国联合网络通信集团有限公司。中国联合通信有限公司在中国30个省、自治区、直辖市设立了300多个分公司和子公司。2000年6月，公司在香港、纽约成功上市，筹资56.5亿美元，进入全球首次股票公开发行史上的前十名。2002年10月公司又在上海成功完成A股上市，成为中国国内资本市场流通股最大的上市公司。

二、企业形象

一个CI设计的成功,关键一点是企业形象定位的准确。形象的设定,从目的上讲,它是指企业理念定位;从经营上讲,它是指发展战略定位;从传播上讲,它则是指广告诉求定位。而企业理念定位与发展战

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略定位,一般总是互为前提,相互求真的定位过程,广告诉求定位又是前两者的形式运用。

中国联通的司标是由一种回环贯通的中国古代吉祥图形“盘长”纹样演变而来，源于佛教八宝之一。迂回往复的线条象征着现代通信网络，寓意着信息社会中联通公司的通信事业井然有序而又迅达畅通，同时也象征着联通公司的事业无以穷尽，日久天长。

标志造型中的四个方形有四通八达，事事如意之意，六个圆形有路路相通，处处顺畅之寓，而标志中的十个空穴则有完完漫漫和十全十美之含。无论从对称讲，还是从偶数说，都洋溢着古老东方久已失传的吉祥之气。

中国联通的司标还有二个明显的上下相连的“心”，它一览无遗地展示着联通公司的宗旨：通信，通心，联通公司永远为用户着想，与用户心连心。

自2006年3月28日开始，中国联通启用新的中国红和水墨黑为主的新标志。新标志也与其他通信运营商的蓝色标志有所区分，更加醒目，与众不同。中国红：国旗色，代表热情、奔放、有活力，是中国情结最具代表性的颜色。象征快乐与好运的红色增加了企业形象的亲和力并给人强烈的视觉冲击感，与活力、创新、时尚的企业定位相吻合。水墨黑：最具包容与凝聚力的颜色，是高贵与稳重的象征。红色和黑色搭配具有稳定、和谐与张力的视觉美感。

红色双“I”是点睛之笔，既象两个人在随时随地沟通，突出了“让一切自由连通”的品牌精神，又在竖式组合中巧妙的构成了吉祥

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穗造型，强化了联通在客户心中吉祥、幸福的形象。

三、理念识别—MI 3.1企业文化精神

联通公司企业文化的基本架构是： 联通公司的使命：

社会使命：打破垄断，促进电信业的改革、繁荣、发展。企业使用：做世界一流、领先行业的综合电信运营商，为用户提供随时随地的享受。

同时，我们的使用不仅仅是企业家的使命，更要传达到每一位员工，成为所有员工共同追求的目标。

企业的价值观：真诚奉献，为社会为股东为企业创造持久价值。企业的宗旨：为用户提供超值的亲情服务。企业精神：前瞻、先机；协作、团队；百折不挠；追求卓越

⒈前瞻、先机：作为企业行为，无论在技术上、业务上还是市场运作上都应具备前瞻性，高度的灵敏性和把握市场先机的信心和能力，不断创新；作为员工，具备前瞻性就要求自身不断地进行学习，不断探究和掌握最新资讯，保持对市场的高度敏锐感、判断力、创新力，才能抢占到先机。

⒉协作、团队：如果每一个部门，每一个员工都明白企业的使命和目标，在目标一致的前提下，才能够相互沟通、团结协作，创建一流团队，朝着共同的目标奋进。

⒊百折不挠：联通公司作为后入市企业，只有百折不挠的精神才

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可能在市场环境极其恶劣、竞争极其残酷的情形下克服种种困难，永保旺盛的战斗力；作为员工，只有百折不挠的工作态度才能在工作中不断克服困难，突破障碍，完成工作目标和任务。

⒋追求卓越：追求卓越和创新对企业来说就是追求一流的产品品质、一流的技术、一流的服务和一流的团队；对员工来说就是每一个人在各自的岗位上竭尽全力，做到最好。

事业目标是企业文化精神的核力动力：

企业发展目标和员工发展应该协调统一，企业发展了，员工也得到发展，实现了自身价值，从而使得企业价值观与员工价值观相互吻合。

使命感创造目标，共同的目标吸引具有共同使命感的人聚集在一起，创造出最好的业绩，实现共同的价值观。有了一流的人才、一流的技术和一流的业绩，我们完全有理由相信，联通公司一定能够创造出一流的企业文化！

3.2企业理念

愿景使命：中国联通将致力于成为国际领先的宽带通信和信息服务提供商。统筹2G/3G，建立3G网络、业务和服务领先优势，提升品牌形象及综合竞争力；大力发展宽带多媒体服务，加快向信息服务提供商的转型；发挥全业务经营优势，推动产品创新和市场拓展；整合各类资源，提高经营效率和客户服务水平。

“信息生活”是公司经营的核心领域，是人们社会生活、工作、商务、社交、娱乐等全方位信息服务需求的总称。

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“引领创新”是公司长期健康发展的源动力和形成差异化竞争优势的必然要求。

“卓越服务”是公司未来作为信息服务提供商的立足之本和实现增长的必由之路。

“领导者”是公司始终追求的目标。公司要在企业规模、经营业绩、运营效率、创新能力和服务水平等方面达到世界领先水平。“

服务宗旨：联通世界，赢在中国。

服务理念：以客户为中心，用服务促发展。

公司口号：“让一切自由连通”、“连通世界，赢在中国”、“创新·改变生活”。

四、行为准则识别--BI 西方有一句古老通俗的哲学论断“行为决定结果”，既在一定的条件下，有什么样的行为就会产生什么样的结果。融会贯通这两个论断，就可以得出一个在管理学上意义深邃的、东西交壁的一个结论：企业必须明确的告知对员工的期望和要求，而只有员工明确了企业的要求并按照去做，才能够有效的实现企业组织的目标。对于一个组织中的员工来讲，能否作好工作取决于四个方面的条件：意愿、能力、目标路径、信息。其中目标路径指的就是企业明确的目标和行为要求。

作为CI系统的重要组成部分，BI系统起着对内打造氛围，对外塑造形象的作用，企业必须明确的告知员工行为标准，并对员工的行为标准进行考核矫正，既行为的引导与约束。行为引导与约束是对员工所期望的努力方向、行为方式和应遵循的价值观的规定。行为引导

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与约束与考核目标相辅相成。考核目标侧重于对员工行为结果在量的方面短期的规定，行为引导与约束侧重于对员工行为过程在性质方面长期的规定。行为引导与约束一般强调全局观念、长远观念和集体观念。

面对全球电信业创新转型和我国深入推进信息化与工业化融合带来的新机遇和新挑战，中国联通将充分发挥融合重组后的独特优势，以全业务经营和3G发展为引擎，坚持以用户为中心，加强技术、业务、服务和管理创新，不断提升综合实力和核心竞争力，全面满足广大用户的信息服务需求，致力于成为信息生活的创新服务领导者，在国民经济和社会信息化进程中发挥主力军作用。

中国联通拥有覆盖全国、通达世界的现代通信网络，积极推进固定网络和移动网络的宽带化，为广大用户提供全方位、高品质信息通信服务。2009年1月，中国联通获得了当今世界上技术最为成熟、应用最为广泛、产业链最为完善的WCDMA制式的3G牌照。在短短几个月的时间里，中国联通便建成了全球规模最大的WCDMA网络。目前，3G网络已经覆盖了全国县级及以上城市。

五、视觉规范识别 VI 视觉设计主要为企业创造明确的符码,藉此区隔企业相互的差异,以达成认知识别的功能,但好的设计除要有主题意识外,似应追求审美情趣,给人以美感的享受。“因而,把中国结拥有的美好,有力,贯穿未来的企业形象,像镜子般地反映在所谓标志的设计上。每一个人对美的意识,如同让新企业文化的花盛开,一年三百六十五天,每天都为

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团结为诗所包围般,多彩、明亮、愉悦、充满艺术性的标志美,这是企业企求的设计”(日本CI设计家胜冈重夫语,引自《企业形象经典》)。中国联通的CI设计正是按照这一设计理念实践的,因而也是可贵的。

标志诠释：中国红，国旗色，代表热情、奔放、有活力，是中国情结最具代表性的颜色。象征快乐与好运的红色增加了企业形象的亲和力并给人强烈的视觉冲击感，与活力、创新、时尚的企业定位吻合。

水墨黑：最具包容与凝聚力的颜色，是高贵与稳重的象征。红色和黑色搭配具有稳定、和谐与张力的视觉美感。

红色双“i”是点睛之笔，既象两个人在随时随地沟通，突出了“让一切自由连通”的品牌精神，又在竖式组合中巧妙的构成了吉祥穗造型，强化了联通在客户心中吉祥、幸福的形象。

i：发音同“爱”，延伸“心心相连，息息相通”的品牌理念；英文释义“i”、“信息－information”迎合“以客户为中心”的营销模式以及“向客户提供一体化的通信与信息服务”的品牌营销总体思路。

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中国联通的公司标识是由中国古代吉祥 图形“盘长”纹样演变而来。回环贯通的线条，象征着中国联通作为现代电信企业的井然有序、迅达畅通以及联通事业的无以穷尽，日久天长。

标志造型有两个明显的上下相连的“心”，它形象地展示了中国联通的通信、通心的服务宗旨，将永远为用户着想，与用户心连着心。

发展历程——

在当今激烈的市场竞争中,每个工商企业都要有自己独具个性的企业形象设定以及稳定的消费对象。故此,给自己的整体形象定位,即确认自己所扮演的角色,再将角色内容广泛地让社会公众知晓和认同,便显得尤为重要。企业形象模糊不明或形象定位不当的,一般人就无法了解它对社会及消费者有何功用,发展定然受到局限。只有将定位的企业形象设定自己的种种行为,通过企业的讯息传递活动,让公众识记牢,以成为识别的标志,才能展示这一定位,强化这一定位,使这一定

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位得到社会公众以及消费群体的熟知。

联通的设计体现了企业标识设计的新趋势,因而给人以一种鲜活的感觉,看,一个符号、一个图形,构成了相映成趣的构图。深邃至远

中国联通CI设计 的寓意,却在简练、自由、灵巧的构图中浑然自成。其创意之构图写意,简直有如莎士比亚所言:“简洁是智慧的灵魂”。

应用部分—

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成果展示：

公司识别系统/办公系统

公司礼品的画面内容，规格形式，工艺材质均可自行设计或选择。

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包装纸的设计形式，以辅助形式，具体可根据实际材质而定。

营业厅系统/行为规范

西装，裙裤采用精纺面料，面料底纹设计采用中国联通Logo，与中国联通的工作环境融为一体。

六、总结

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中国联通的公司标识是由中国古代吉祥图形“盘长”纹样演变而来。回环贯通的线条，象征着中国联通作为现代电信企业的井然有序、迅达畅通以及联通事业的无以穷尽，日久天长。

中国联通将致力于成为国际领先的宽带通信和信息服务提供商。建立3G业务领先优势，提升品牌形象及综合竞争力；发挥全业务经营优势，推动宽带移动互联网业务发展；大力发展宽带多媒体服务，加快向信息服务商的转型；整合各类资源，提高经营效率和客户服务水平。以“引领创新，卓越服务，最佳体验，用户首选”为愿景，积极满足不断变化的多元化市场需求。

第二篇：CI设计委托合同

甲方：_______________________

法定代表人： ________________

住所：_______________________

乙方：_______________________

法定代表人：_________________

住所：_______________________

甲方为了提高事务所知名度，规划统一各种与事务所相关的形象，达到社会的更高认知，获得更广泛的公信力。现在平等协商的基础上，特委托乙方对甲方的企业形象进行设计，达成如下协议：

第一条　期限

本合同的履行期限为______年____月____日至______年______月____日。

第二条　内容

乙方为甲方进行企业形象设计，包括如下内容：

1．企业标志：企业的标志；

2．企业名称标准字：企业的正式名称，以中文及英文两种定名；

3．品牌标准字，代表企业产品的品牌，以中文及英文两种设计；

4．企业的标准色；

5．企业标语：对外宣传公司的特长、业务、思想等要点的标语，以中文及英文两种设计；

6．专用字体：公司主要使用的文字（中文、英文）、数字等专用字体；

7．公司证件：徽章、工作证、名片、旗帜等；

8．文具类：公司专用的信封、信笺、各种表格、文件袋、笔记本等；

9．符号类：各种公司招牌、建筑物的外观、霓虹灯、大门、入口标志等；

10．广告类：各种报纸、杂志、宣传卡、招贴、年历、广播、电视、pop广告等；

11．商品包装类：各种纸盒、纸袋、购物包、皮箱、容器包装、包装纸等；

12．交通用具类：各种业务用车、运货车等企业的各种车辆等；

13．服装类：男女制服、工作服、臂章、工作帽、领带等；

14．法律文书格式类：各种法律文书的字体、格式等；

15．其他：橱台、家具、餐具、烟灰缸、壁饰等；

16．人员素质类：管理人员的言行、工作人员的言行、勤务态度、待客态度等；

17．双方另有约定的内容：______________________________

第三条　收费

1．本合同根据双方协定，合同总价为_____________元。

2．付款方式：

（1）第一次支付时间为：__________年________月________日甲方应当向乙方支付________元，占总额的_______％。

（2）第二次支付时间为：__________年________月________日甲方应当向乙方支付________元。

3．支付形式：

所有款项为__________方式支付。

第四条　甲方的权利和义务

1．甲方应当及时向乙方提供制作企业形象设计方向的有关资料，及时向乙方说明自己想达到的相关要求。

2．甲方应按本合同向乙方按时支付费用，乙方完成所有工作后，甲方应当向乙方一次付清所有款项。

3．在合同履行过程中，如果甲方要求停止制作应及时通知乙方，乙方已收的前期费用不予退回，对本阶段已发生的工作量，甲方应给予补偿。

4．甲方有权对乙方的工作进度予以具体了解，并经常性检查乙方的工作进度。

5．甲方在认为乙方提供的方案不合理、不具操作性的前提下，有权不支付相关费用。

第五条　乙方的权利和义务

1．乙方应当诚实履行合同，积极与甲方联系，设计方案应得到甲方的书面认可。

2．乙方应当在本合同签订之日起______日内，即______年____月____日向甲方提供初步方案，否则视为违约。

3．乙方在签订本合同时，已经充分明白合同文件中的所有条款，乙方的方案须符合甲方的实际，方案必须具有联系性和实际可操作性，否则视为乙方违约。

4．乙方负有经常向甲方汇报工作的义务，乙方在向甲方提供初步方案后，不得再进行任意更改，除非经甲方书面同意。

5．乙方应当保证在合同签订之日起______月内向甲方提供具体方案的策划人员的相关名录和以前设计过的成功案例，相关名录递产给甲方后不得再变故，除非经甲方书面同意。

6．乙方应保证该方案符合甲方的业务范围和特色，乙方所提供的方案和设计应没有任何纠纷和权利瑕疵，否则乙方应承担全部责任并向甲方赔偿损失。

第六条　合同的解除、终止、变更

1．本合同经双方协商一致后，可予以变更，解除和终止。

2．本合同单方解除的，应提前______个月通知对方，并应承担相应的损失。

第七条　违约责任

1．甲方不向乙方按时支付相关费用，应除支付约定价款外，另行向乙方支付违约金________元。

2．乙方不按时向甲方提供设计方案，应向甲方支付违约金________元；擅自更改确定的初步方案，更换相关策划人员也视为违约，应偿付违约金______元。

3．因乙方原因，影响甲方的社会形象，向外界披露在本委托事项执行过程中所获悉的商业秘密，应当承担赔偿责任。

第八条　争议解决

双方发生争议应协商解决，协商不成的应当由甲方所在人民法院管辖。

第九条　本合同一式二份，自签订之日起生效。

法定代表人：_______________

_________年______月______日

法定代表人：_______________

_________年______月______日

第三篇：网站CI设计

网站CI设计

CI(Corporate Image)是指企业的形象。在网页设计中，色彩的选择和搭配相当重要。色彩结合Logo和Banner的设计，能够最有效地传达企业的形象。有些网页看上去十分典雅、有品位，令人赏心悦目，但是页面结构却很简单，图像也不复杂，主要原因是色彩运用得当。在日常生活中，人们可以很容易地辨别一些物体的色彩。如，绿树红花、蓝天白云等。为了方便认识色彩、应用色彩，可以把杂乱无章的色彩按照它们各自的特性有组织、有系统地联系起来，使其标准化、统一化、规范化，使色彩在设计时能够确定.通过视觉来统一企业的形象。现实生活中的 CI 策划比比皆是，杰出的例子如：可口 可乐公司，全球统一的标志，色彩和产品包装，给我们的印象极为深刻。更多的例 子如 SONY, 三菱，麦当劳等等。

一个杰出的网站，和实体公司一样，也需要整体的形象包装和设计。准确的，有创意的 CI 设计，对网站的宣传推广有事半功倍的效果。在网站主题和名称定下来之后，需要思考的就是网站的 CI 形象。

1设计网站的标志(logo).首先需要设计制作一个网站的标志(logo)。就如同商标 一样，logo 是站点特色和内涵的集中体现，看见 logo 就让大家联想起你的站点。注 意：这里的 logo 不是指 88X31 的小图标 banner, 而是网站的标志。

标志可以是中文，英文字母，可以是符号，图案，可以是动物或者人物等等。比如： soim 是用 soim 的英文作为标志，新浪用字母 sina+ 眼睛作为标志。标志的设计创意来自网站的名称和内容。网站有专业性的，可以以本专业有代表的物品作为标志。比如中国银行的 铜板标志，奔驰汽车的方向盘标志。最常用和最简单的方式是用自己网站的英文名称作标志。采用不同的字体，字母的变形，字母的组合可以很容易制作好自己的标志。

2.设计网站的标准色彩。网站给人的第一印象来自视觉冲击，确定网站的标准色彩是 相当重要的一步。不同的色彩搭配产生不同的效果，并可能影响到访问者的情绪。“标准色彩”是指能体现网站型象和延伸内涵的色彩。举个实际的例子： IBM 的深蓝色，肯得基的红色条型，windows 视窗标志上的红蓝黄绿色块，都使我们觉得很贴切，很和谐。如果将 IBM 改用绿色或金黄色，感觉？

一般来说，一个网站的标准色彩不超过 3 种，太多则让人眼花缭乱。标准色彩要 用于网站的标志，标题，主菜单和主色块。给人以整体统一的感觉。至于其它色彩也可 以使用，只是作为点缀和衬托，绝不能喧宾夺主。

一般来说，适合于网页标准色的颜色有：蓝色，黄 / 橙色，黑 / 灰 / 白色三大系 列色。

3.设计网站的标准字体。标题，主菜单的 特有字体。一般网页默认的字体是宋体。为了体现站点的“与众不同”和特有风格，我门可以根据需要选择一些特别字体。例如，为了体现专业可以使用粗仿宋体，体现设计 精美可以用广告体，体现亲切随意可以用手写体等等。当然这些都是个人看法，你可以根据自己网站所表达的内涵，选择更贴切的字体。目前常见的中文字体有二三十种，常见的英文字体有近百种，网络上还有许多专用英文艺术字体下载，要寻找一款满意的字 体并不算困难.需要说明的是：使用非默认字体只能用图片的形式，因为很可能浏览者的 PC 里没有安装你的特别字体，那么辛苦设计制作便付之东流！

设计网站的宣传标语。也可以说是网站的精神，网站的目标。用一句话甚至一个词 来高度概括。类似实际生活中的广告金句。例如：Intel 的“给你一个奔腾的心”。

以上四方面：标志，色彩，字体，标语，是一个网站树立 CI 形象的关键，确切的说是 网站的表面文章，设计并完成这几步，网站整体形象有一个提高。我们只是以平面静态来 设计 CI, 还没有引入声音，三维立体等因素。

第四篇：CI设计合同范本

CI项目合作协议书

甲方： 乙方：

合同内容：

一、甲方委托乙方承接企业形象（VI）设计业务。

二、本合作项目乙方收取整体策划设计费用

捌万元整

，具体项目详见附件一及附件二。

三、合同一经签定，乙方即按甲方认可的项目及工作计划开展策划设计工作，并根据工作计划要求将策划设计方案分阶段提交甲方，及时交流意见。

四、乙方在各阶段提交文案或设计稿后，甲方可提出修改建议，乙方根据双方讨论确定的意见对方案进行修改调整，至甲方认可后方付诸实施。

五、双方合作关系确定后，甲方须先支付乙方策划设计费的50%即 肆万元整 ；乙方在提交基本要素设计并经甲方审查确定后，甲方再支付30%即 贰万四千元整；全部项目完成乙方提交CI手册彩样并经甲方验收合格后一周内将余款即20%壹万陆千元整付给乙方。

六、乙方设计好企业标志及企业名称中英文基本组合，经甲方审定通过后，由甲方送商标管理部门申办工商注册登记手续，因为标志问题不能注册的，由双方协商解决。

七、对本次合作过程中产生的一切工作成果，甲乙双方都有责任保守秘密，双方都不得将有关内容交于无关人员。

八、本协议附件包括乙方提供、经双方共同认可的工作计划及项目报价单，在本合同签定后同时生效。乙方将按工作计划规定时间进行工作，按时送审讨论。若甲方审定时间延长，则乙方工作周期顺延。

九、本合同一式两份，双方各执一份，自签订日起生效。

十、本合同未尽事宜，双方协商解决。

甲方：

乙方： 代表：

代表： 电话：

电话： 地址：

地址： 开户银行：

开户银行： 账号：

账号： 签定日期：2006年月

日

附件一：

企业形象CI设计报价单

一、市场研究

1、消费者调查

2、企业内部员工调查

3、相关市场调查

4、数据分析处理

5、市场调查分析报告

二、视觉识别（VI）部分

1、基本要素 1-1 企业标志

1-2 企业名称中英文标准字 1-3 企业简称及其标准字 1-4 企业专用颜色及辅助色

1-5 企业象征图形（吉祥物象征图案）

2、基本要素组合

企业档志与企业名称中英文标准字的各种组合

3、应用要素 3-1 办公用品系列：

A.企业专用信封、信纸、便笺 B.企业人员名片 C.企业人员工作证件 D.员工胸卡或徽章 E.各类票据与单证 F.资料夹、资料袋 G.其它办公文具

H.接待用具（如烟灰缸、茶具等）3-2 环境空间系列：

A.企业旗帜 B.门面装饰

C.商场应用视觉标识及导向标识 D.办公室标准样间装饰 E.企业会议室或业务洽谈室装饰 F.企业自有车辆装饰

G.办公区应用视觉标识（如门牌、方向指示牌等）3-3 员工服装系列：

A.管理层男、女冬装 B.管理层男、女夏装 C.服务员男、女冬装 D.服务员男、女夏装 3-4 商品包装系列：

A.高档商品包装（各种规格）B.普通商品包装（各种规格）C.礼品包装纸

4、广告用品系列

A.路牌广告、灯条广告格式 B.广告礼品 C.广告礼品袋 D.销售点POP广告

三、CI手册彩样制作

附件二：

企业形象设计工作计划

根据CI工作程序，公司CI设计各阶段具体内容及所需时间安排如下：

1、市场调查，需时10天

主要了解社会各阶层对甲方企业形象的评价，对以往广告的评价，对服务的评价，对价格水平的评价，对原有商标字体的评价，对经营商品品质的评价，对购物环境的评价比较，竞争对手情况，以及消费者购物习惯、消费心理等，并提交市场研究分析报告。

2、企业形象定位，需时3天

依据市场研究结果，全面分析确立经营理念和市场形象，提出CI设计的主要思路，为下一步CI的各项具体设计提供明确的规定和方向。

3、基本要素设计，需时20天

包括企业标志、企业名称标准字（中英文）、企业名称简称标准字、企业专用色及辅助色、吉祥物等，其中企业标志将提供6款供讨论。

4、基本要素组合设计，需时5天

5、应用要素设计，需时15天

6、CI手册制作，需时10天 说明：

A、进行上述工作时，双主将就企业形象定位及标志设计等进行反复讨论，讨论过程预计需时间6天，若研讨时间超过6天，以后项目顺延。

第五篇：企业CI设计

理念清新、形象鲜明、行为规范

1、CIS意义

CIS是英文Corporate Identity的简称，意译为企业形象识别或品牌形象识别。即现代企业形象策略系统的开发与设计。CI又称作CIS，是英文Corporate Identity System（企业识别系统）的简称。指企业形象识别系统，它是企业对自身的理念文化、行为方式及视觉识别进行系统地革新，统一的传播，以塑造出富有个性的企业形象，以获得内外公众认可的经营战略。

CI是指企业有意识有计划地将自己企业或品牌特征向公众展示，使公众对某一个企业或品牌有一个标准化、差异化、美观化的印象和认识，以便更好地识别，达至提升企业的经济效益和社会效益。它既是科学，又是艺术；既是技术又是文化，企业形象（CI），是企业综合竞争能力的体现，是企业的一项重要的无形资产，因为它代表着企业的信誉、产品的质量、人员的素质、股票的涨跌等等。

没有规矩不成方圆，企业管理，必须有规章制度，制度是用来约束员工行为的，通过约束使得员工的行为符合企业的核心价值观。但是再细致的企业制度也会有鞭长莫及的时候，在制度约束不到的地方，只有企业的核心价值观能够去指导员工的行动。当员工已经完全接受了企业的核心价值观时，员工的行为会超过制度的要求。所以当员工的价值观与公司的核心价值观一致后，规章制度就没有用了，制度约束的行为已经变成了员工的自觉行为，这就是以价值观为本的组织控制，是价值观的巨大力量。

很多管理者在企业文化建设时比较急功近利，试图通过企业文化建设快速解决企业经营管理中出现的问题，一旦产生偏差，就认为企业文化太虚，没有实际作用。理性一点的就发出企业文化“看上去很美，说起来很甜，做起来很难”的感慨。

如同知识本身不承载价值一样，为企业文化而建设企业文化基本上是徒劳的，企业文化不是一杯可以随时解渴的水。我们经常可以接触到这样的企业：有完整的企业文化手册、规范的制度文化和形象识别系统，却无法产生精神层面在企业行为上的有效反映，反过来也一样，二者无法对称。事实上，很多企业正是想通过某一局部的取巧来建设企业文化，却从根本上忽略了企业文化无形的存在和作用。

通过有效的方式形成企业核心价值观，并以此作为种子要素孕育良好的企业文化，在此文化中通过沟通信仰、传递愿景和从事所有企业实践，强化核心价值观，使全员认可并内化企业核心价值观以形成持久的行为。就像孙悟空，本来是一只野性十足、本领高强、不懂章法的猴子，帮助她修炼成佛，可谓难上加难。所以，除了灌输理念，还必须加以约束。因此，在取经路上，孙悟空反复接受唐僧的教诲，一再受到制度的约束，最后，他对佛家的行为规范已经习惯，并且把那些约束行为的制度变成了自己的行动指南，从思想上接受了佛家的价值观念，使得自己的行为不再需要别的外来约束，这完全符合了佛家的价值体系要求，他自己的价值观已经与佛家的价值体系相一致，这就是“修成了正果”，紧箍由束缚肉体变成束缚精神，紧箍自然就不再有意义了；在企业文化建设中就是“价值观内化”。可见，将一种意志统一为全体人的意志，再将这种意志转化为持久的行动，一定是需要长期的、艰苦的努力的。企业形象是企业自身的一项重要无形资产，因为它代表着企业的信誉、产品质量、人员素质、股票的涨跌等。塑造企业形象虽然不一定马上给企业带来经济效益，但它能创造良好的社会效益，获得社会的认同感、价值观，最终会收到由社会效益转化来的经济效益。它是一笔重大而长远的无形资产的投资。未来的企业竞争不仅仅是产品品质、品种之战，更重要的还是企业形象之战，因此，塑造企业形象便逐渐成为有长远眼光企业的长期战略。所以，企业形象是企业对自身的理念文化、行为方式及视觉识别进行系统地革新和统一地传播，以塑造鲜明个性，并获内外公众组织认同的经营战略。它将企业从表层视觉形象直到深层的经营理念都进行系统地规划，是一个帮助企业从经营宗旨、组织体系，市场策略、产品政策、公共关系、广告行销以及人员素质方面，进行全方位综合治理的系统工程。它明确企业的发展方向，使企业的整体运营纳入一条充满生机与活力的轨道。

2、CIS构成一个成熟的企业家应当清醒地意识：VI设计绝非可有可无或仅是为企业涂脂抹粉、装点门面；企业VI意义在于将文本格式的企业理念，最准确有效的转化成易于被人们识别、记忆并接受的一种视觉符号系统；与文本格式的系统中存在有语法、修辞等规则一样，在视觉格式系统里也有着自己独立的法则和规范。当你作为一名企业家审视设计师呕心沥血做出的一个个提案时，你要清楚地意识到这是决定你的企业在市场、在社会以及在公众心目中形象定位的时刻，而不是你在你的下属面前显示你个人的艺术品味或以你个人的好恶来决定企业形象的机会。

CI由MI、VI、BI组成MI（Mind Identity）理念识别（企业思想系统），是指企业思想的整合化。通过企业的经营想法及做法，进行标语的整合，宣传画的美化，思想观念的教育，向公众及员工传递独特的企业思想特点。它包括了经营理念、经营宗旨、事业目标、企业定位、企业精神、企业格言、管理观念、人才观念、创新观念、工作观念、客户观念、人生观念、价值观念、品牌定位、品牌标准广告语等。

VI（Visual Identity）视觉识别（品牌视觉系统），是指企业识别（或品牌识别）的视觉化。通过企业或品牌的统一化、标准化、美观化的对内对外展示，传递企业或品牌个性（或独特的品牌文化）。它包括了基础要素和应用要素两大部分。基础要素是指：企业名称、品牌名称、标志、标准字、标准色、辅助色、辅助图形、辅助色带、装饰图案、标志组合、标语组合等；应用要素是指：办公用品、公关用品、环境展示、专卖展示、路牌招牌、制服饰物、交通工具、广告展示等。

BI（Behavior Identity）行为识别（行为规范系统）：是企业思想的行为化，通过企业思想指导下的员工对内对外的各种行为，以及企业的各种生产经营活动，传达企业的管理特色。它包括干部教育、员工培训、规章制度、质量管理、行为规范、文娱活动、公关活动、公益活动、品牌推广等。

在CIS系统构成中，VI是最外在最直观的部分。人们感受外界刺激的83%来自视觉，因而视觉传播成为企业信息传达的最佳手段。VI以企业标志、标准字、标准色和象征图形、吉祥物等为基础，设计企业的各种外观，如事物用品（文具、名片、信笺、信封等）、车辆外观、办公室装饰、户外招牌、广告媒介、员工制服、产品品牌及包装等等，组成企业独特的视觉形象，从而立午见影地树立起一个醒目的企业外在形象。

但CIS的深层却在MI和BI，尤其以MI为核心，因为企业经营理念方针的完善与坚定，是整个企业识别系统的基本精神所在，也是整个识别系统运作的原动力。企业理念是无形的，却体现在一切有形的东西之中。这种内在的动力，会影响企业内部的动态、活动、制度以及组织的管理与教育，并扩及社会公益活动及消费者，最后再由组织化、系统化、统一化的视觉识别传播开来，达到塑造企业形象的目的。

3、VI设计内容：

I.基本要素系统

A.标志B.标准字C.标准色D.标志和标准字的组合。

II.应用系统

A.办公用品：信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。

B.企业外部建筑环境：建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等。

C.企业内部建筑环境：企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、旗帜、广告牌、POP广告、货架标牌等。

D.交通工具：轿车、面包车、大巴士、货车、工具车、油罐车、轮船、飞机等。

E.服装服饰：经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、钮扣、肩章、胸卡等。

F.广告媒体：电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。G.产品包装：纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸。

H.公务礼品：T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。I.陈列展示：橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。

J.印刷品：企业简介、商品说明书、产品简介、年历等。

4、设计流程

一、意向沟通

1、双方沟通意向；

2、客户提出基本要求，并提供相关基础资料；

3、我方结合客户实际情况，规划项目内容，并制定策划书提交客户审阅；

4、双方再次沟通，确认设计风格、制作项目及价格等具体细节。

二、确认制作

1、双方签订协议；

2、客户支付50％预付款；

3、客户提供具体资料，安排高层管理层人员就企业定位、设计形式、表现风格等环节与我方人员进行交流；

4、我方向客户提供调查问卷，进行企业实态调查，以求更准确了解客户的相关理念、市场定位等信息；

5、我方全面研究分析客户需求，汇集为创意简报，并交由客户审核确定，并制定专项定案策划书。

三、VI基本要素设计

1、我方根据相关资料，开始标志、标准字体和标准色的创意、构思与草图的创作；

2、7－10个工作日后，我方完成设计并选择优秀设计稿，制作成A4彩色样稿或电子文件，递交客户审核

四、评选确定

1、本市客户由我方约定客户最高领导层参加讲标会，外地客户可由我方将A4设计稿快递至客户处或将电子文件通过E-MAIL发送给客户；

2、客户审核样稿，双方商讨修改意见；

3、我方完成制作，客户确认，支付30％余款。

五、VI应用系统设计

1、客户向我方提供VI应用系统设计所需的相关的图片和文字资料；

2、我方开展设计工作，并在合同期限内提交VI手册彩喷稿一本，客户对VI手册进行审定，确定后支付10％余款；

3、我方提交全套VI手册及电子文件CD光盘，客户验收，确定后结清余款(外地客户可

在七个工作日内结清)；

4、我方录入公司记录。

六、客服跟踪

1、客户可通过电话或E-mail与我公司联系；

2、合同完成后，客户如需其他服务，可另签订合同完成。

5、VI设计合同书

甲方：（委托方）

乙方：（设计方）加点创意设计工作室

本着相互合作，互惠互利，实事求是的原则，双方签订合约如下：

一、甲方委托乙方为甲方设计、制作ＶＩ工程（附详细ＶＩ工程项目表）。

二、甲方与乙方签定合约后，乙方按照ＶＩ设计规范严格执行，甲方应全力配合乙方，使设计工作尽善尽美。

三、ＶＩ设计完成时间自__________ 至 __________，其中标志设计完成时间自 __________ 至 ________ ；基本要素设计完成时间自_________至 ___________，应用要素设计完成时间自________ 至 __________。

四、付款方式：推广过程中的其他当个项目策划设计费用另计（画册、海报、DM等）ＶＩ总费用为_________元，合约签定后，甲方先预付设计费总额的3０％_____________元，待标志设计确认后，再付设计费总额的３０％为 元，待ＶＩ设计全部完成后付清设计费全部余额，为_________元。

五、乙方在设计、制作ＶＩ工程时，必须按甲方的要求，自始至终保证质量，按时完成工程。

六、知识产权约定

1、乙方对设计完成的作品享有著作权。甲方将委托设计的所有费用结算完毕后，乙方可将作品著作权转让给甲方（需另行签订转让合同）。

2、甲方在未付清所有委托设计费用之前，乙方设计的作品著作权归乙方，甲方对该作品不享有任何权利。

3、甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方设计的作品而导致的侵权，乙方有权依据《中华人民共和国著作权法》追究其法律责任。

七、本合约附件与正文签定后，具有同等法律效力。本合约一式二份，甲乙双方各持一份。

甲 方：单位（盖章）乙 方：山西瑞世化工有限公司（盖章）

法 人：（签 名）法 人：（签 名）

经办人：（签 名）经办人：（签 名）

VI设计合约书 本合同签定日期： 年 月 日