第一篇：综艺节目策划案

栏目策划案

一、栏目名称：《绝对挑战》

二、栏目的宗旨：

1、励志为本，职业改变命运。为有智慧有能力有勇气的普通人实现职业梦想提供最具诱惑力的机会，从中挖掘最感人的励志精神。

2、全面解读现代商业社会最真实的竞争之道和职场搏击技巧，通过媒体向观众展示这个世界上各种各样的职业，来展示世界某个角落工作者在工作生活中的喜怒哀乐，给观众观察社会的另一个角度。

3、纪实戏剧，以“纪实秀”的形式记录真实的职场故事，挖掘丰富多彩的生活特质。表现挑战精神，宣扬职业梦想光环。

三、栏目的定位：

职场秀节目近年来兴起，主持人只有找准自己的节目定位才能更好履行职责，完成任务。即节目进程的驾驭者、舆论的引导者、媒介的代言人等基础上，立足与电视节目的特殊性定位。

四、栏目的风格：

以自然平实的风格，客观叙述，忠实记录，全方位展示体验者的多样化形象、活动和情感。通过我们的画面语言，让受众去感受职业，思考社会、，从而得出他们自己的观点，感受。

五、栏目宣传语：

这里的职业，或新奇时尚，或肮脏卑微，解读各种职业背后不为人知的故事，这里，等你来挑战！

六、栏目的内容：

首先这是一档真人秀节目，每期节目选出1个体验者，即普通观众体验者（可以是对这个职业的向往者，可以是对某项职业的好奇者，也可以是纯粹为参加节目而来的体验者。）来体验一项工作并完成某些任务，时间为30天，在30天内，参与者将进入一种与以往截然不同的生活经历，以争取实现事先制订的目标。期间要记录体验者在工作期间真实状态，真实心理情况并制作成节目展现给观众。这是一档极具深度，现实感的真人秀节目。真实的展现这个世界上各种奇特的职业背后真实的生活。

七、栏目的结构：

关于新奇有趣的职业，比如巧克力品尝师、婚姻分析师、代驾员，点菜师，职业玩家等等，节目主要侧重于体现这种职业的时尚，及社会发展所创造的各式各样的需求越来越多，遍地是机会，就业，不再是一个难题，只有想不到，没有做不到。

关于一些偏僻，低微不为人知的职业，比如下水道里的维护工人、骷髅的清洁工作人员，给死人化妆的殡葬化妆师等等，节目一方面在展示这些工作的奇特之处，更重要的传达一种对这些职业工作者的敬意，一种崇高的人文关怀，正是有了他们的默默工作，我们的世界才会这样美好。

八、可行性分析：

这样一档真人秀体验式节目，会给观众耳目一新的感觉，开创真人秀节目新的模式。为使节目推出后具有较高收视率，我们就要抓住当代观众最重要最关心的问题；捕获体验者内心深处最细腻最丰富的情感；在题材的选择上；在对体验者的内心感受的把握上；在主持人的风格塑造上都要住到精益求精。

同时，在节目的包装上，及营销手段上，对节目实行整合营销方法。加强本栏目与其它媒体的互动，扩大栏目的知名度，达到1加1大于2的效果。

九、人员配置：

可以考虑优化组合一些有热情、有经验的同志参与节目的策划、导演和录制。平时各自还有自己的工作，一旦节目需要，就能马上投入节目的配合工作。

十、节目的核心元素：

1、知名企业和高级企业评估团：

进入《绝对挑战》系列节目必须是具备很好的百姓认知度，有很好的社会影响力及有丰富的商业架构的大型企业集团，其提供的高级企业评估团是和《绝对挑战》节目专家组共同组成的，必须有至少三名企业高层管理者及两位权威专家组成（每期专家可更换），有深厚的商业职场背景。

2、“物化”梦想：

知名企业提供的高端管理职位：各种级别、各阶段薪水、各种福利福利及很好的发展空间，还有辅助性的职业加速奖金或礼包。所有一切具备足够的梦想特征，足够的诱惑力。

3、人才群：

由10名求职者组成，他们经过企业和节目制作方的双重标准选择，首先有很好的职业素养及良好的形象及交际能力，同时具备高差异化的生活学习背景、性格及表现张力。

4、亲友评估团：

由10名求职者的直系亲属组成，他们在淘汰环节中可以通过投票赦免一人。在职场的比拼中，由于关系到每个选手的生存命运，所以除了他们自己之外，他们的直系亲属应该是最为“挂心”的成员，节目引入这个特殊的群体参与左右他们命运的走向，使人物关系更加丰富，戏剧冲突更具悬念，在职场冷冰冰的竞争中多了一条感性的情绪线索。

十一、栏目的时间段与时段： 每周日晚首播，周一重播。时长为30分钟左右。

第二篇：综艺节目策划案

《全城热恋》走进版策划案

栏目名称：《生活（周末）喜乐会》【名字要体现欢快的感觉。例如：欢乐中国行；非常6+1；

周末喜相逢；咏乐汇；或者直截了当的感觉：同一首歌。

虽为《全城热恋》的走进版，但总体上感觉应该有一个

新的栏目名字。而把《全城》作为前期的招商卖点和中

前期的炒作点。】

栏目定位语：

栏目时长：65分钟

播出时间：周六20:40

首播周期：每周一次

重播频率：每周X次

栏目介绍：《生活喜乐会》是吉林电视台生活频道在2011年6月推出的一档大型户外互动

联欢性综艺栏目，栏目的整体风格注重互动性和时尚性，从内

容到形式，栏目将着重展示吉林大地的地方特色和企业文化。

这里有难得一见的一线大腕，这里有土生土长的吉林明星，这

里有从《全城》舞台走出的草根英雄，他们载歌载舞、有说有

笑，以别具特色的表现形式，彰显企业的独特魅力。作为2011

年生活频道重拳打造的综艺节目，《生活喜乐会》与吉林电视台

其它走进版的节目有着本质上的区别。其在表现形式上更鲜活，更能彰显合作企业的魅力所在；在内容设置上更亲民，更能满

足合作伙伴的心理需求。之所以这么说，是因为《生活喜乐会》

有着省内一流的娱乐节目制作团队。其制作团队的主要成员是

有着吉林电视台2010年娱乐节目之王的《全城热恋》的原班人

马。也可以说《生活喜乐会》是《全城热恋》的姊妹篇。

团队介绍：

主持人——燕子。金话筒

十佳

《青苹果》《什么什么秀》《天天开奖》《燕子夜话》《全城热恋》策划、撰稿——主玉资深娱乐媒体人

《长春商报精品消费指南》特约撰稿人

长春娱乐评论第一人

导演——王岩《吉林之星》导演

《音乐100度》导演

《飞雪英雄会》导演

《心动价给你》导演

《全城热恋》导演

摄像——参与录制《金光大道》、《超级乐八点》等省内娱乐节目。

环节设置：基本可以照扒《欢乐中国行》。关键在于怎么把企业的东西融合进去。

演员阵容：关东明星坊。春节节目。吉林籍的明星

吉林以二人转为主体的相关人员本土草根

《全城热恋》的恋星

我觉得咱们这次策划会需要明确的几个问题是：

1、节目的名称、定位、合理的阐述、幻灯介绍

2、吸引度（节目本身的吸引度；能给企业的是什么；企业得到的是什么；如何实现双赢）

3、不止一家，选择我，不选择它的根本所在——频道优势

团队优势

广告吸引优势

观众口碑信誉度的优势

平台约会优势

生活频道依托强大的民生资源，已经形成了《有事您说话》、《大桌说事》、《燕子夜话》环环相扣、层层相连的民生网，更有《全城热恋》《生活喜乐会》的综艺娱乐效应。从目前的观众构成、收视点数、广告类型综合来看，生活频道已然晋升成为省内主流媒体行列。这意味着什么？物超所值，携手共赢的时刻已经到了。

3、前期没有样片的情况下，目标企业的规模是什么，个人建议必须要找点有

影响力的。这样虽说前期比较难，但是，只要拿下眼前这两个，对以后开展工

作将是一个好的铺垫，因为人都有从众心理，特别是在别人眼里比较优秀的，更会趋从。

4、前期拉的时候，哪些优惠。比方说，几月份之前参加录制的可以得到年底

春节晚会的录制优惠。

5、生活频道的排名地为。（强强联合的作用，预期达到的效果）

※ 环节设定：

文艺演出和企宣的合二为一

围绕主题的软性企宣——故事性的新闻介绍

故弄玄虚式的人物探访

物件舞台展示，我猜我猜我猜猜猜

体验式的情景介绍

近阶段需要完成的工作：

1、形成系统文字、幻灯介绍

2、联系固定的艺人；固定的团体；固定的恋星

3、前期市场跑动

4、频道预热协调

5、录制相关人员设备协调

6、费用核实

第三篇：综艺节目策划案

《我们都是一家人》的策划

栏目介绍

首先这是一档明星真人秀娱乐节目。由主持人何炅和谢娜和几位固定嘉宾及特邀嘉宾共同参演。每期艺人们组成家族选择乡间农村的一户人家，并在此度过一天一夜。期间家族要完成主人留下的各种各样的农活，分队的对抗游戏，以及要为填饱肚子的合作料理，更好睡觉位置的家族竞争等等环节，是展现艺人们原生态的搞笑节目。反映农村生活和明星生活中不为人知的一面（有时候故意穿插一点最近关于嘉宾的绯闻八卦）。

节目组织的人员分配

本节目需要前期的拍摄、剪辑等准备步骤，前期拍摄阶段需要个6人，剪辑需要1个人，3个摄像机，3个备用人员。节目组织总共需要13个人。

节目嘉宾的人员分配

主要以最近走红和经典的明星为主、男女合理搭配为主。迎合中年人和紧跟时尚潮流的不同年龄层观众的需求。主持人是何炅。这一期的特邀嘉宾是杨幂、冯绍峰。固定嘉宾为张杰、李晨、王心凌、谢娜、维嘉、吴昕、杜海涛。总共10个人。

栏目特色

本节目是模仿韩国综艺节目《家族诞生》和《我们结婚了》的节目。家族诞生是韩国电视台SBS的收视率很高的节目，在海内外的收视率都很不错，以老牌主持人刘在石和当红国民性感精灵李孝利为主要搭档。每期会有几个最新流行话题的歌星、明星等。节目的主打风格是搞笑，是一档适合全家一起娱乐的电视节目。以背景的笑声为烘托。

《我们结婚了》是韩国今年最受欢迎的综艺节目之一，这是一档明星假想结婚节目。几对明星假扮成新婚生活夫妇，真的将自己的行李搬过来装扮起自己的“新婚房”。由前期的春节节目衍生而来。节目的主打风格是温情和搞笑，以明星的隐私生活为卖点，是一部“真实爱情剧”。以室外活动为主打，外加演播厅里的点评来提升氛围。

综合二者，编出此节目，旨在“室外”+“搞笑”为宗旨，在中国大陆室外综艺节目是很少的，尤其以明星为主体的。所以我们节目把握住这一时机，推出了《我们是一家人》。开创出一种新的娱乐形式。综合背景笑声等配音和后期剪裁后演播厅的点评为辅。

栏目定位

栏目定位于综合娱乐节目。时间最后剪辑为1个半小时。每周一集，最好选在周末播放。

栏目宣传语

我们是一家人，家人是我们！YEAH!

节目流程

1、何炅打电话通知各个嘉宾第二天的活动的时间、地点。拍摄嘉宾接电话的多个画面，追求真实自然的效果。嘉宾自己开车乘车到指定地点。节目组提前定好农民房子和一些活动的地点。然后插播一点农民作为回报的旅游的情形。

2、第二天到了指定的农村民居。到了指定的地点，房主留下了的任务袋。采摘竹笋、收集树汁照看房子、扎泥鳅和看好家。

3、然后由主持人何炅带领大家一起来到附近的竹林，一路上大家不停的拿谢娜开玩笑，而谢娜总是有的呆傻有点傻的可爱。来到竹林，大家开始拔竹笋，各式新奇百样的拔竹笋姿势，还有朝天萝卜式。大家开始时自觉分工，女生拔竹笋男生开始收集竹液汁（后期节目制作上小附上竹笋和竹液汁的功用）。不多久大家开始自觉打闹玩耍起来，开始模仿电影类似于《卧虎藏龙》竹林里的情景。第一轮李晨和杜海涛模仿电影中动作及二人假打的场面，最后二人不分胜负之时，吴昕竹竿捣在了杜海涛的屁股上，杜海涛嚎啕惊悚状大叫（定格，背景哈哈大笑）第一轮结束。第二轮是美女决斗，谢娜对杨幂（张杰和冯绍峰分别做亲友支持团，比赛前二人做对视仇恨状，然后突然蜂拥散开开始拔竹笋比赛，旁边的人开始雀跃加油。。。最后统计数目，输的那对要失去下一轮比赛的主动权。最后一轮比赛，谁把手帕挂在竹枝最高处谁就

赢。遵循前一轮的比赛。然后分队，何炅、谢娜、张杰、吴昕、杜海涛一组，杨幂、冯绍峰、李晨、维嘉、王心凌一组。最后两组开始比赛，开始时何炅组以年老气衰而不看好。比赛时，双方采取叠罗汉的方式分别把谢娜和王心凌送到竹枝高处系手帕。王心凌这一组年轻气壮表现很轻松，最后叠在最高层系住手帕就下了，而在何炅一组则搞笑不断，何炅瘦弱的身躯趴在最下面。大叫“谢娜，老实交代，你真的没有三位数么？你不是说减肥么？怎么这么重（大家开始狂笑）。最后结果要出来时，放慢镜头设置悬念，终于在最后几秒，谢娜同志爆发，爬到高处靠自己的力量又往高处怕了一段距离，最后何炅队获胜，雀跃（谢娜和张杰拥抱，脸红又立马放开，大家和背景笑的更开心声音更大）。回放经典镜头。由于最后年轻对输了，所以决定晚饭由杨幂冯绍峰李晨维嘉王心凌负责。

4、下午。又来到小池塘附近，开始完成户主的另一个任务以及为了晚饭——抓泥鳅。关注在抓泥鳅的时候发生的有趣搞笑的动作和话语，也可穿插最近大家比较关注的新闻（以此可以增加收视率，增加可看点）。捉着捉着，因为在水里就避免不了打闹和游戏，所以任务差不多完成之后大家又开始玩那游戏。实行游戏比赛的制度，实行剪刀石头布的选人方案，确定两方的队员。水中以人为物路程，双方开始同时进行比赛的接力游戏。双方各选一个人为传达的物，然后规定一段的路程，哪一队所有的人先跑完谁赢。输的一方负责明早的早饭。这个过程中主要拍摄双方搞笑的话语、滑到摔倒的画面等，可采取回放于和慢镜头的形式，重点突出搞笑的部分。

5、傍晚，开始回家，准备吃的晚饭，收拾一天的劳动成果。根据白天玩的游戏，由杨幂、冯绍峰、李晨、维嘉、王心凌准备晚饭。可以使用户主家基本生活材料，但是晚餐主要还是以白天的竹笋和泥鳅为主。何炅、谢娜、张杰、吴昕、杜海涛可以负责自己的事儿去了（摄像头跟拍，最好抓住经典画面），也可以帮另一对打打杂捣捣乱之类的。由于拍摄中心在年轻的一队，所以可以把把握一些细节，比如说不会做饭的男生和女生怎么错误百出让人哭笑不得，遇到不会的事儿大家怎么讨论和解决，其中的笑话于语言要重点突出。最后，晚上大家一起吃饭。

6、吃晚饭，开始夜间生活。通过玩游戏来决定表演节目。最好以整人和搞笑为主，而且在农民院子里很有限的范围内是可行的。比如说男女互排名，最后一位各自表演指定的惩罚，双方相同的排名的人一起表演个节目。也可以玩一些儿真心话大冒险之类的（既搞笑新奇有能吸引观众的笑声和眼光）。

7、最后夜深人静，大家都准备睡觉，告别今天。可以拍摄下明星卸妆睡觉时的素颜，也可以看看明星的睡觉姿势和睡觉的神态。

8、第二天早上，节目组叫准备早饭的人很早起床，准备早饭。

准备完早饭后再叫剩下的人起床，可以拍摄下嘉宾睡熟和睡醒时候的样子。大家一起吃早饭，收拾东西。最后等待出游的户主的归来。最后户主归来，大家交接一下，各自表态留恋。户主再展示下由节目组的免费出游计划的照片。以及双方的感情。而这户户主的选择最好带一点公益性，比如老人啊或者需要帮助的人，使这个节目带一点慈善性质，使节目组和户主双方受益。最后大家留恋留影，本期节目结束。尤其注意的是最好每次节目场地的选择都带有不同的民族风俗和特点。

节目框架

《我们是一家人》这个节目的组成主要是由外景和演播厅两块组成，外景负责搞笑于新奇。演播厅负责解释和渲染气氛，争取把外景的活跃气氛传达给观众更生动更直接。节目也由前期拍摄和后期制作两方面为主。后期制作可以包括加上搞笑的插图和语言解释等。尤其重要的是在每一个笑点的地方插入笑声，给观众提示并渲染气氛。最后一点，在选择节目外景的地点也很重要，风格特点要明显(满足观众的猎奇心理和外景特殊性)，另外，农民户主的选择最好有一定的意义，比如说满足多年的希望啦是老人啊之类的。

节目可行性分析

首先在国内没有这种室外的明星真人娱乐节目，开创了这个

节目，会给观众耳目一新的感觉，开创了真人秀娱乐节目的新模式。

其次，为了使节目推出后具有较高的收视率，我们就要抓住当代社会观众最关注的最重要的问题，捕获嘉宾内心深处最丰富最细腻的感觉，在游戏的选择上，要能制作笑点和看点，在任务的选择上，要能有可操作性和搞笑性和安全性。在主持人的选择上，能活跃气氛和控制局面发展。争取精益求精。

第四篇：综艺节目栏目战略分析策划案

新闻传播学院

《媒介经营与管理》课程考核

课题：

班

级：

小组成员：

指导老师：

中央电视台《叮咯咙咚呛》栏目战略分析策划

目 录

一、节目概述...................................................................1

（一）节目简介.............................................................1

（二）节目播出环境背景.....................................................2

二、PEST 分析..................................................................2

（一）媒体政治/法律环境分析................................................2

（二）媒体经济环境分析.....................................................3

（三）社会环境分析.........................................................4

（四）技术环境分析.........................................................5

三、微观的行业环境分析（波特五力分析法）：.....................................6

（一）行业竞争者分析：.....................................................6

（二）潜在进入者的威胁：...................................................7

（三）替代品的威胁：.......................................................7

（四）供应商的威胁：.......................................................7

（五）顾客的威胁：.........................................................8

四、媒介内部条件分析...........................................................8

（一）有形资源.............................................................8

（二）无形资源.............................................................9

五、Swot分析.................................................................10

（一）优势（Strength）....................................................10

（二）劣势（Weakness）....................................................10

（三）机遇（Opportunity)..................................................11

（四）威胁（Threat）......................................................12

六、战略规划..................................................................12

一、节目概述

（一）节目简介

《叮咯咙咚呛》是一档由央视首次跨频道重磅推出的原创中韩明星体验类真人秀节目，于2015年3月1日起每周日21点30分在央视综艺频道首播，每周播出1集，并由董艺担任主持人。节目中，来自中韩两国10 位明星分成三组，分别奔赴北京、浙江、四川，拜师学艺，学习京剧、越剧、川剧，最后在梅兰芳大剧院上演融入现代风格、时尚元素的新派戏曲节目。节目将中国的传统戏曲文化与娱乐相结合，通过真实记录明星的学艺过程以及中韩文化的精彩碰撞吸引不同年龄层的观众。

中文名称：叮咯咙咚呛 外文名称：띵꺼롱뚱치앙 制片地区:中国

拍摄地点:北京、杭州、重庆 首播时间:2015年3月1日 直播时间:每周日晚上9点 首播平台:CCTV3 播放平台：CCTV-

2、CCTV-

3、CCTV-

4、CCTV-

11、CCTV-

7、CCTV-15 在线播放平台：央视网/爱奇艺/腾讯视频

主要嘉宾:金钟国，安七炫，郭京飞，刘雨欣 等 出品公司:中央电视台、北京爱享文化传播有限公司

（二）节目播出环境背景

随着真人秀节目席卷中国，央视也将在2015年元旦黄金档期重磅推出季播中韩跨界体验类真人秀《叮咯咙咚呛》。此次央视联合爱享文化打造的中韩明星跨界体验式真人秀《叮咯咙咚呛》则更上一层楼，不仅秉承总书记文艺座谈会的精神倡导，同时也是中韩文化青年交流项目，将传统文化与娱乐有机结合，通过寓教于乐的方式让中国的传统戏曲文化更加接地气的引导给观众，央视如此高文化立意来精心推出一档真人秀节目实属罕见。

二、PEST 分析

（一）媒体政治/法律环境分析

Politics 1.“全球化”可概括为科技、经济、政治、法治、管理、组织、文化、思想观念、人际交往、国际关系十个方面的全球化。全球化是个进程，指的是物质和精神产品的流动冲破区域和国界的束缚，影响到地球上每个角落的生活。随着国际环境的变化，中国积极适应全球化潮流，增强国际交流。《叮咯咙咚呛》是一档由央视首次跨频道重磅推出的原创中韩明星体验类真人秀节目，于2015年3月1日起央视综艺频道首播，节目将中国的传统戏曲文化与娱乐相结合，通过真实记录明星的学艺过程以及中韩文化的精彩碰撞吸引不同年龄层的观众。

2.习近平强调，要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流 2 媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。一时间，这条消息被迅速扩散，并引发各类解读。但综合所有解读，得出一条结论：中国媒体业将迎来大变革。但有变革就是个好事情，毕竟当下已是互联网时代，那种一言堂似的传播模式已不可能有任何生存空间了。否则，也就不会有这个政策的出台了。所以，在新的舆论喉舌出现的同时，社会媒体及自媒体生存、发展空间也将得到放大。这是历史的车轮，是不可避免的，也是无法阻挡的。这样就需要《叮咯咙咚呛》和其他许多节目顺应发展趋势，用新的形式，比如中韩合作、曲艺比拼等来开创新的市场。

3.我国加入WTO后，开放外交政策的第一步骤是进一步扩大国内和国外文化交流，比起其他国家，中国受到韩国文化影响的速度要快得多。

4.由于传媒业属于政治敏感较强的行业，我国对传媒业的开放一直持谨慎态度。当前，传媒业对外开放已是大势可趋，但文化安全和舆论导向必须保证。内容上，时政新闻和同类专题、专栏节目是核心业务，不容外资染指。除此之外的专业类、教育、生活服务、大众娱乐、体育类内容、电影和电视剧等则是外围业务，以试点的方式有选择、有限制地开放。《叮咯咙咚呛》属于娱乐节目，在内容形式上有适合大众传播。

（二）媒体经济环境分析 Economy 1.在市场经济环境中适应时代发展，靠自身专业化经营，滋润生存的微乎其微，甚至是没有，这种现象取决于现有媒体人业已固化的经营思路和对社会发展及新事物的适应、接受能力。

2.韩国的主要出口都是戏剧文化产品的出口，提供了所有的电视剧给中国，在 网站上韩国的电视剧是最受欢迎的。在韩国戏剧里看见了很多韩国传统的食物，礼节，“韩流”中对于美和文化生活形成浓厚的兴趣，带动一种独特的生活方式和消费趋势。在韩国的戏剧中大部分的食物如大米，酱汤，拌饭，泡菜，观众甚至都仔细研究过口味和特点，我们知道的市场，城市主要的街道巷子都有韩国餐厅，此外，有很多漂亮的女孩明星抛开一切只为成为明星，还特别热衷于电影中的明星，品牌，化妆品。随后，人们把目光停在韩国的服装品牌消费逐渐增加。3.我国对外开放学习到了新的文化，新的知识，科学和技术进一步的提高，生产力也得到了进步，我国的经济也得到了进展并拉进了与发达国家的距离，提高了人民的生活水平。但对待一种外来文化，不能够理智分析还有不够成熟的自我控制能力，使之学到了不可取之处，应该理智的分析韩流，还有人们由于“韩流”，身体和精神健康受到影响，关于韩国文化，我们应该去整体去看待，大学生们应该用一个正确的心态去看待当前的趋势。此外，越来越多的韩国电视剧和电影在中国的电视台播出与中国的电视和电影竞争，对此我们必须认识到捍卫中华传统文化的重要性。

（三）社会环境分析 Social 1.过去几年里,我们国家很多城市的时尚年轻人热衷于韩国流行音乐, 偶像剧, 着装, 此外，韩国文化传到中国主要是由于1993年后电视剧和电影的侵袭，社会并开始流行了一个新词`“哈韩”,电视、报刊,杂志,在互联网和通信中频繁出现这个词。《叮咯咙咚呛》中请到的韩流明星都是中国观众喜闻乐见的。例如，金钟国来自热播综艺节目《running man》，曹世镐则来自热播韩剧《来自星星的你》，满足了80后90后的个性需求，80后90后是宣扬个性与自我的一代，只有当他 们自身的个性表达得到尊重，我们才可能有机会将特定的思想价值观念传递给他们。给予他们参与的权利，让他们以潜移默化、润物无声之中接受教育。2.中国戏曲主要是由民间歌舞、说唱和滑稽戏三种不同艺术形式综合而成。它起源于原始歌舞，是一种历史悠久的综合舞台艺术样式。京剧、豫剧、越剧，被官方和戏迷友人们誉为中国戏曲三鼎甲。其它比较著名的戏曲种类有：昆曲、粤剧、川剧、秦腔、评剧、晋剧、汉剧、河北梆子、河南坠子、湘剧、黄梅戏、湖南花鼓戏等。中国的戏曲艺术在清朝中后期形成百花齐放的局面，到民国、至于上世纪60年代，由于当时的艺术形势没有现在的多种多样，所以戏曲成为人们精神文化的主流。但在经济的转型时期，人民的娱乐文化方式不仅只局限于戏曲，其他的各种文化娱乐纷纷被人们接受，戏曲的地位受到很大的影响；另一个重要原因是，戏曲人才的断档，老艺术家不可能青春永驻，新艺术家培养不出来，台上一分钟，台下十年功。现在，更多的人在关注中国的传统文化，从政府到社会，各地电视台纷纷举办戏曲栏目，将戏曲推向更广大的观众，如上海卫视、陕西卫视、河南卫视、山西卫视、安徽卫视等都有固定的戏曲节目。

（四）技术环境分析 Technology

交互性新媒体是新的技术支撑体系下出现的新的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字电视、数字电影、手机电视、移动网络、触摸媒体等。相对于传统媒体，它被形象地称为“第五媒体”。新媒介传播的方式，是将数字报刊杂志、数字电视电影、移动屏幕和触媒进行有效的交互和融合，在技术条件的支持下，实现信息的共享。《叮咯咙咚呛》通过电视网络等多个渠道播出，在其信息宣传、信息反馈上更是通过新的技术手段提高观众的参与度。这样看来，受众能通过单 一的新媒体获取以往多种传统媒体形态的信息产品，与其产生现实互动。这种交互性是新技术时代带来的伟大创新。多媒体环境下，媒介的各种属性将逐渐被人格化，观众可以毫无顾忌的吐槽、建议，使组织逐渐瓦解、消融，而个体生命的自价值得到充分释放，拥有相同价值观的族群在自己的社群里交流、互动。

三、微观的行业环境分析（波特五力分析法）：

（一）行业竞争者分析：

行业内部的竞争者是电视媒体所面对的最强大的竞争力量。2014年真人秀节目可谓火爆荧屏，从《爸爸去哪儿》、到《奔跑吧，兄弟》等真人秀节目引起广泛关注，一打开电视真人秀节目铺天盖地的袭来。国内收视率和品牌影响力较高的省级卫视中，东方卫视、湖南卫视，浙江卫视和深圳卫视，其节目影响力、媒体的传播能力以及电视节目的知名度和观众的忠实度都相对的较高。而且东方卫视、湖南卫视、浙江卫视和深圳卫视四大卫视都有自己强大的内容资源和制播力量。

各大卫视以独特的视角，娱乐眼光透视社会民生大事件，成为娱乐圈、时尚界的第一资讯平台，顶级明星定期在节目中与观众网友互动。与此同时，大量真人秀节目类型的同质化现象十分严重。与《出彩中国人》相似的真人秀节目如《中国达人秀》、《最强大脑》等在同质类节目中的收视率都相对较高。

《叮咯咙咚呛》节目从形式、嘉宾、娱乐性上均原创至上，内容为王，整合中韩顶级团队与一线巨星，以娱乐的外壳包装中国传统文化，立意高远，娱乐而不媚俗，严谨而不死板，成为新流行风化指向标。目前国内的真人秀节目很多还是亲子类和明星恋爱真人秀为主，明星学艺的模式还是屈指可数的，同类真人秀 节目对《叮咯咙咚呛》威胁不大。

（二）潜在进入者的威胁：

电视媒体的潜在进入者对当今现有电视媒体是一种威胁力量，因此，电视媒体影响力的大小和收视率的高低对于电视产业的获利水平有重要影响。

目前我国现有的真人秀娱乐类节目已经在娱乐这个大市场潮流中占了相当大的比重，各个卫视的真人秀娱乐节目层出不穷，相互竞争十分激烈。互相成为各自潜在的进入者威胁之一。即使它们在进入过程中会遇到诸多障碍，但电视媒体的影响力和发展规模也是不容小觑的，防患于未然亦是媒介生存的关键策略。

（三）替代品的威胁：

对于广播电视媒介而言，相互之间存在替代的可能，但最大的威胁来自新的替代品。比如互联网。它兼容了新闻、娱乐、教育等功能。移动通讯技术推出了集视听与新闻阅读于一体的功能，成为了电视媒体的新生替代品。广播电视媒体要设法扩大自身产品的市场占有率，扩大受众范围，最大限度的减少来自新的替代品的威胁。

同质化节目数量上的不断增多，缺乏创新性、跟风的真人秀节目出现在人们的视线里，一旦市场上出现新的替代品，将会影响到现有节目的收视率。

受众对节目本身的忠实程度不高。

（四）供应商的威胁：

节目供应商包括专业的电视节目制作机构，也包括内容资源的控制机构。1.因为很多电视媒介流行制播分离，《叮咯咙咚呛》播出机构是央视，而央视是通过购买供应方（北京爱享文化传播有限公司）制作好的广播电视用于播出。这样，央视与北京爱享文化传播有限公司之间就形成了商品供求关系。供应商总 是希望提高产品的价格，以便获得超额利润，因此，供应商讨价还价的能力，影响着广播电视媒体的竞争能力。

2.《叮咯咙咚呛》由洋河蓝色经典·天之蓝独家冠名播出。洋河蓝色经典是江苏洋河酒厂于2003年8月推出的高端品牌。洋河股份有限公司是我国酒类大企业，资金雄厚，央视需要与其建立良好的合作机制，使双方的合作得以长期进行，这对于节目本身来说，有利于节目生命周期的延续。

（五）顾客的威胁：

顾客是电视媒体的消费者和分销者，顾客就是上帝。而现在受众的竞争力需要视具体情况而定，现在媒体产业的蓬勃发展和多样化，受众的选择性越来越大，顾客要求媒体产品质量更高、信息内容更加丰富、价格更低廉、更注重参与感。

顾客的竞争手段是要求低廉的价格有较高的产品质量或获得更多的优质服务项目，其结果是导致电视媒体的利润下降。顾客的竞争力受到以下因素的影响：电视产品对于顾客的重要性、客户的购买规模占电视产品供应的比重、客户购买支出占其总成本支出的比重、电视产品的同质化程度、客户转换成本等。

四、媒介内部条件分析

（一）有形资源

1.物质资源：

中央电视台是中国重要的新闻舆论机构，是当今中国最具竞争力的主流媒体之一，具有传播新闻、社会教育、文化娱乐、信息服务等多种功能，是全国公众获取信息的主要渠道，也是中国了解世界、世界了解中国的重要窗口，在国际上的影响正日益增强。央视的品牌影响力在国内占有很大份额，节目组所使用的设 备、物资均为国家领先水平设备。作为央视首档真人秀综艺节目，栏目组拍摄使用工具充足，在场地使用上，央视的品牌影响力使得在场地使用上宽裕且限制少。

2.财力资源：

《叮咯咙咚呛》节目的首要赞助商为洋河股份有限公司，洋河股份有限公司是我国酒类大企业，资金雄厚，同时其董事长对中国传统文化积极关注和支持，因此对节目相当支持。同时还有新浪微博、百度、携程、UC浏览器等20家品牌赞助商的财力、物力以及宣传平台的支持。强大的赞助团队使得该节目资金资源丰厚，足以完成一个大型、跨省市、跨文化的综艺节目。

（二）无形资源

1.人力资源

北京爱享文化传播有限公司作为节目原创研发、投资出品方，整合韩国超一流综艺节目制作公司（《超人回来了》制作公司）和中国BKW STUDIO影视制作公司（中国版《爸爸去哪儿》、《花儿与少年》的后期制作公司），中韩四家超强实力制作团队，共同完成节目制作。

栏目主持人董艺为中央电视台戏曲频道主持人，《叮咯咙咚呛》节目的主持人以及央视制片人，而栏目嘉宾均为中韩两国人气实力兼备的演员和歌手。栏目内所涉及的剧目老师均为国家级的传统戏曲继承人。因此整个节目能够全方位体现权威性、娱乐性、学习性和综艺性。观赏价值也是极高的。2.管理组织资源

《叮咯咙咚呛》节目摄制组由中央电视台、北京爱享文化传播有限公司联合制作。央视为主要管理方，对节目策划、资金、人员调控、场地设备做统筹管理。爱享文化传播有限公司主要负责管理拍摄团队，包括中方团队和韩方团队。这在 节目拍摄时候得到了最大化的灵活性和组织性，保证了节目在北京、重庆和杭州三地录制时，得到最大化的节目镜头选择和内容选择的统一。

五、Swot分析

（一）优势（Strength）

1.《叮咯咙咚呛》的制作团队为北京爱享文化传媒公司，爱享文化作为节目原创研发、投资出品方，整合韩国综艺节目制作公司（《超人回来了》制作公司）和中国BKW STUDIO影视制作公司（中国版《爸爸去哪儿》、《花儿与少年》的后期制作公司），力争打造优秀节目,节目制作技术较为成熟。2.首播平台为CCTV3，实力雄厚，有较为成熟和稳定的受众。

3.节目形式新颖，将中国传统戏曲与现代时尚娱乐相结合，比较有可看性。4.请到的嘉宾在娱乐界有一定的关注度，可以吸引较多关注。

5.节目不是单纯的娱乐，而是有一定的教育意义，寓教于乐，形式新颖。6.此档节目也在中文国际频道CCTV4播出，受众面更广，也能够更好的对中国传统艺术起到宣传的作用。

7.节目拥有主题曲，节奏轻松，朗朗上口，加深观众对节目的印象，使节目与其他真人秀节目有了一些区别。

8.节目题材文化内涵丰厚，宣传了中国传统文化的同时，对地方宣传也赋予了浓厚的文化氛围，节目知识性功能强。

9.拥有央视这一平台作为强大的技术支持和设备支持，后备无忧。

（二）劣势（Weakness）

1.戏曲本身对年轻人的吸引力不大，而对于戏曲较为偏爱的中老年人可能又对娱乐真人秀这种节目形式难以接受，所以节目在定位上略显尴尬。2.节目定位是综艺类真人秀节目，那么作为综艺节目就应该有一定的娱乐搞笑因素在里面，但是总体看来这档节目笑点并不高，可能与嘉宾主持人等有关，也可能与节目设置有关。

3.《叮咯咙咚呛》是国内首档中韩明星跨界体验类真人秀节目，嘉宾来自中韩两国，但这就存在一个交流沟通上的问题，特别是戏曲是中国传统艺术，不要说是外国人，可能就连中国人都不是轻轻松松能学好的，那么这档节目就可能失去了它的教育意义了。

4.韩国嘉宾多于中国嘉宾，嘉宾比例失调，节目掌控力由于语言问题明显出现偏重。

5.央视本身的形象问题影响节目的制作，主持人稳重感、端庄感影响娱乐感 6.嘉宾选择不好，没有综艺感、态度不够端正、内涵不够。韩国艺人明显比中国艺人功课做得足，并且热情度更高。

（三）机遇（Opportunity)1.近几年真人秀节目在非常火爆，而中央电视台作为全国主流媒体，也加入真人秀节目制作的行列，让广大受众都十分期待。

2.真人秀节目类型多种多样，而以戏曲为主题的真人秀这还是全国首例，这样具有创新性的节目应该说非常有竞争力。

3.央视有较为雄厚的实力，不管是从节目制作还是宣传上来说，都是全国一流的，这样一个平台能够将节目带入一个较高的水准。

4.非物质文化遗产保护项目正在进行，这开拓了对非物质文化遗产一种新方式的宣传保护和传承，发展前景广阔。

（四）威胁（Threat）

1.全国真人秀节目越来越多，形式也越来越多样，竞争力较大。

2.央视一贯以来给观众刻板，隆重，枯燥，假大空的印象，可能会对受众有一定影响，刻板印象认为这是一档没意思的节目。

3.节目易被复制，明星学艺的形式易于被其他电视台学习借鉴。

4.嘉宾选择形上有限制，名气、实力、气质、学习性强于一体的明星嘉宾可选择性有局限。

六、战略规划

1.策划先行

电视栏目要有长远发展，必须要有长远的规划。《叮咯咙咚呛》作为央视的节目，且节目承接中韩文化交流大任，这样的节目定位和播放平台要求其在制作节目前要有严谨却不失娱乐化的策划。做好前期策划，避免节目的同质化。

前期策划还必须注意主次的选择。主场和客场的地位分配，主持人和嘉宾保持主场人员比例大于客场人员，最大化的避免传播上的语言障碍带来的种种问题。

2.保持嘉宾队伍的先进性

因为娱乐圈的复杂性，许多真人秀节目的嘉宾上节目时容易引发很大的争议，所以在节目嘉宾的选择方面，《叮咯咙咚呛》应选择负面新闻少，且具有社会正能量的明星，同时这些明星自身文化素养水平也需要较高水平，学习心态和娱乐心态并存，避免而造成的对节目公信力的影响和其他方面的损失。3.主持人的取舍

董艺作为中央电视台戏曲频道主持人，《叮咯咙咚呛》节目的主持人以及央视制片人。其主持风格：从容淡定，滔滔不绝，具有央视主持人特有的知性美。而这档节目作为综艺节目，还需要一位极具综艺细胞的主持人与其搭档，亦庄亦谐效果，两人主持人一个知性一个搞笑风趣，最后促成节目形成。

如果延续第一季节目进行分地学习，可以在嘉宾中选择一位作为地区主持人，该候选人的要求也是与主场主持人要求一致。

4.缩短节目与受众的距离

《叮咯咙咚呛》不仅秉承总书记文艺座谈会的精神倡导，同时也是中韩文化青年交流项目，通过寓教于乐的方式让中国的传统戏曲文化更加接地气的引导给观众，然而节目比赛最后阶段的地点位于国家大剧院、北京京剧院等与普通百姓相距甚远的高雅场所，其拍摄地点可以向《爸爸去哪儿》等亲子类真人秀节目学习，到基层寓教于乐，可以缩短节目与受众心理及位置上的距离。

5.促销策略

利用“事件营销”，《叮咯咙咚呛》的每一个嘉宾身上都有许多正面话题，可以将其穿插在每一期节目中，让每一期节目都能引起关注的热议。

6.渠道策略

通过微博进行实时的节目讯息转播，同时跟媒体联动，吸引公众的目光。利用嘉宾微博的裂变效应和有争议性的话题引起关注，利用嘉宾与粉丝互相转发的辐射效应，为《叮咯咙咚呛》免费做了宣传。线上利用微博、微信等新媒体增强与受众的互动，增强节目推广，通过新媒体渠道可与受众一对一的交流沟通，也可一对多的推送更多节目亮点，拉近与受众之间的距离。7.兼顾节目收视率与质量。

任何一个特定的节目想在众多的同类节目中脱颖而出，都必然遵循“内容为王 ”的电视媒介生存法则。因此，在内容上始终求新；其次，为了减少受众与节目之间的理解障碍，也就是将戏曲艺术真正地做到通俗易懂，如何可以使传统艺术变成全民熟知的艺术，因此节目的立意和制作手段也不仅仅局限于追求高收视率，而是更加侧重如何呈现戏曲艺术本身。

8.做到节目精品化，打造品牌节目。

要想作出真正的影响力节目。第一要做到嘉宾的学习接受能力，才能呈现一出精彩的文化盛宴，保证节目的高质量。第二是保证戏曲艺术家的权威性。第三是运用戏曲学习与真人秀结合的节目模式，让单纯的戏曲学习多一些人性和人情味。在制作和推广电视真人秀节目时，应努力贯彻精品战略，实现全民参与，顺应全媒体的时代机遇，真正树立电视舞蹈节目的本土品牌，打造一批受众喜闻乐见的精品。

9.提高市场适应能力。

精良的真人秀需要有专业的电视团队来支撑，赢得收视率并不全是吸引眼球，更重要的是在电视节目制作环节中，体现专业性与创新性，更好地向受众展示戏曲在荧屏中最精彩的一面。在观众的审美心理变得越来越专业化，强调节目的精髓和内涵的当下，节目中不仅要简单地普及和宣传戏曲知识，也要在寓教于乐的过程中，更加注重符合我国人民心中所需要欣赏的专业性与艺术性综合一体的类型节目。

第五篇：浅谈综艺节目赞助

浅谈综艺节目赞助

——以OPPO real音乐手机《快乐大本营》为例

整合营销传播既是以消费者为核心，重组企业行为和消费行为，综合协调的使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传播一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立消费品牌在消费者心目中的地位，建立产品与消费者长期密切的关系，更有效的达到广告传播和产品行销的目的。透过整合营销传播的概念，让我们一起来谈一谈其中通过利用综艺节目赞助的营销传播方式为企业带来的影响。

企业要想通过赞助的形式进行企业宣传与传播，首先要考虑的既是赞助对象，即通过哪类节目或是活动来提高自身的知名度以及产生广泛的影响力。例如：OPPO real音乐手机《快乐大本营》、、步步高音乐手机《非诚勿扰》等。其中OPPO real音乐手机、步步高音乐手机这些品牌都是跟随着这些节目的收视率的高升而逐渐变得具有影响力，其品牌形象也普遍在人们心目中留下深刻印象。当然，这与他们所选择的赞助对象密不可分，所以选择一个好的赞助对象是非常重要的。

其次，便是产品本身定位与所选赞助对象的形象一致性，像是OPPO real音乐手机冠名赞助《快乐大本营》，时尚自由搭配fashion娱乐，再合适不过。美的电饭煲冠名赞助《我们约会吧》，可以理解为“约会成功了，回家做饭吧”这一搞笑说法，也是行的通的。但是如果一个药品的广告去赞助一个美食节，你还会有食欲想去吗？暂且不说不想去美食节了，就是对这个药品赞助商也会产生一些反感的感觉。更别说这个药品是新产品了，就是知名药品品牌，也不可以理解这种做法。因为食物和药总会让人们轻而易举的联想到食物中毒之类的。所以说，选择一个与产品形象定位一致的赞助对象是很有必要的。

最终，赞助商或冠名赞助商家还是希望该节目的收视人口与产品的目标受众的重叠度高，这样就会使他们以最低费用带来最佳效益。这里即指节目收视人口与产品目标受众的一致性。在我看来，OPPO real音乐手机这一强大的赞助商，像是把湖南卫视所有节目的赞助垄断了一般，无论是《快乐大本营》还是《跨年演唱会》，OPPO real音乐手机都为其提供了强大的支持，但是他也并不是只是单纯的赞助这些节目，这样大成本的投入，从中必定是可以获得较高回报的。湖南卫视以娱乐性节目居多，目标受众定位年轻人群，这一点正与该手机的目标受众相一致，两者目标受众重叠度高。这样一来，通过赞助其综艺娱乐节目，即可使产品的品牌获得较大的影响力，也可使商家在相对来说低投入的基础上，获得更高更快的效益。

下面将以OPPO real音乐手机冠名赞助《快乐大本营》为例具体分析该整合营销传播策略：

可以说步步高公司很会挑选所要赞助的对象，继而为自己的品牌树立良好的形象，提升影响力。可能很多人还不知道OPPO real音乐手机同样是步步高公司旗下的产品，这样看来步步高赞助的节目有《非诚勿扰》、《快乐大本营》、《湖南卫视跨年演唱会》等，那他为什么会选择这样一类综艺节目进行赞助呢，以OPPO real音乐手机《快乐大本营》为例： 节目历史悠久，在观众心目中形成一定地位

快乐大本营开办于1997年7月11日，一直定位为综艺性娱乐节目，是湖南卫视上星以来一直保持的品牌节目之一。节目以其搞笑、轻松、愉快的氛围迅速抓住人们的眼球，就连当时的主持人何炅，李湘也在观众心中有了一定的地位，后来，由于某些原因，李湘离开了湖南卫视，开始由谢娜接手，很多观众都很不适应，对谢娜的评价也是贬大于褒，造成当时

节目的不稳定，但这并没有影响什么，谢娜仍通过他的顽强努力与心态改变了观众对他的看法，成了当今主持界“一姐”，《快乐大本营》也通过各种方式渡过了难关，发展成为现在的收视冠军，更加稳固了她在观众心中的地位，成为人们每周六不得不错过的节目。

OPPO real音乐手机正是抓住了其在观众心中的深厚地位，以及曾一度超过中央电视台的收视率这一点，选择了《快乐大本营》，而高涨的销售量再一次向他证实了，他的选择没有错误。

节目强大的主持天团，迅速提升节目关注度

现今，说要看快乐大本营，就要看主持天团这五个“活宝”。何炅、维嘉、谢娜、杜海涛、吴昕，这五人组成的“快乐家族”已逐渐深入人心。他们甚至以一个组合的形式相继进军了乐坛、影坛，媒体的高曝光度使他们的关注度也随之升高，这使得观众产生连带反应，想看他们所有出镜过的作品，继而有他们一起主持的《快乐大本营》就受到了越来越多的关注，OPPO real 音乐手机正是发现了其中的明星效益，赞助此节目。

获得节目中大量广告植入机会，传播效果最好

利用每周播出的综艺节目，通过主持人之口，使观众反复对赞助商品牌进行记忆，加深观众对该品牌的印象，正如《快乐大本营》的开场语：“欢迎来到OPPO real 音乐手机《快乐大本营》，我们是快乐家族”，这句话至少会出现三遍，每次在广告波段后，节目一开始，必会剪出这一段进行反复刊播，作为下一段节目的开始，如果说这句话必须出现的，那么主持人在节目中直接提及的品牌相关信息又成为一个不定量，促进观众记忆，提升传播效果。在这里，OPPO real 音乐手机作为《快乐大本营》冠名赞助商，其中主持人口播、节目片头、节目开场和主持人入场、嘉宾上场等出现的背景板广告、电视右下方图标、主持人手牌背景等都会出现其品牌的标识，而这些作为植入性的广告都会对观众进行潜移默化的影响。

冠名赞助商品牌的二次传播

现如今，网络已成为大众必不可少的一种交流平台，似乎对所有的事情都要在网络上进行一番讨论，那么像这样的一款红到爆的综艺节目也必定逃脱不了观众在网络上的热议，特别是大家感兴趣的男女绯闻，其中，张杰谢娜的情感路程也算是吸引观众持续关注《快乐大本营》的一个亮点，例如张杰在第哪哪期向谢娜告白了、哪哪期和谢娜温馨对唱了，对此感兴趣的观众便会利用网络，在网上进行二次收看，甚至更多。当然也存在由于当期所邀请的嘉宾与观众兴趣相一致，观众会对节目进行二次温习，乃至更多，在这期间，不乏也对赞助商的品牌进行了重温。这也算是选择综艺节目能给广告冠名赞助商家带来的好处之一。

OPPO real 音乐手机也通过这样，使消费者能对其品牌脱口而出：“OPPO REAL!”与节目紧密相连，获得节目品牌价值的连带关系

在调查过程中，有网友这样说道：“要不是因为OPPO real音乐手机冠名赞助了《快乐大本营》，我还不知道有这样一个品牌的手机。”再看看现在，OPPO real 音乐手机甚至可以成为时尚、娱乐、自由的代表品牌。如果我在哪提到了OPPO real，也会感觉自己很时尚。就是这样，针对某些新的产品品牌，通过与一些优质品牌节目产生联系或相关性，继而借助其高知名度和品牌影响力，使新上市的产品品牌迅速的获得较高的品牌知名度、产生较广泛的影响力。不仅是OPPO real 音乐手机《快乐大本营》，相类似的赞助商与优质节目的结合还有：特步《天天向上》以及步步高音乐手机《非诚勿扰》等。

OPPO real 音乐手机正是借助《快乐大本营》强大的影响力，迅速打响了市场，在全国观众心中树立了品牌的良好形象、产生了广泛的影响力。

以上便是商家利用赞助或冠名赞助的方式与综艺娱乐节目进行整合，对其产品品牌传播效果的分析。

从现阶段综艺娱乐节目赞助上来看，赞助商在选择所要赞助的综艺节目时，所出于的原因大致为两种，一种即只考虑到了节目的收视率为品牌带来的影响，却忽略的节目的观众群

与品牌本身的目标受众不符；另一种即将目标受众视为重点，忽略了节目的质量。

总之，对某一优质节目进行冠名赞助既是一个艰难的决定，又是一笔高额的费用，幸运的是，选择正确，即可获得巨额的效益；但一旦选择失误，影响的就不是受众，而是自身的传播效果，甚至对品牌形象有所影响。所以说，企业要想对某一节目或活动进行赞助或冠名，还是需要请专业媒介决策人员进行反复调查，认真对待和科学选择。

浅谈综艺节目赞助

——以OPPO real音乐手机

《快乐大本营》为例

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张晓丹

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