下载文档第一篇：湖南卫视202_年广告招商宣传片词
湖南卫视202_年广告招商宣传片词
主题：青春向上202_
任何一种领地意识的支撑，都需要自信姿态和王者风范。202_年中国领地寸土不让，湖南电视向上扩张，202_年在限娱、限广、选秀暂停的环境下，非常态的竞争考验湖南卫视的智慧和再度突破的能力。湖南卫视求新谋变，50天蓄力，全频道创新，7月亮剑，持续领军，收视称王。截至今天，湖南卫视收视稳居全国前三，省级卫视第一；品牌居首，202_年，湖南卫视荣膺亚洲品牌500强，中国省级广电第一；营销夺冠，202_年，湖南卫视单频道广告收入将再次突破50亿，稳居省级卫视之首。202_，湖南卫视继续以最强频道品牌，最庞大最独特的年轻和女性受众群，造就最有商业价值营销平台。
（湖南卫视202_年整体表现）
收视称王——根据央视索福瑞全国收视调查数据显示，截至今日，202_湖南卫视全天平均收视率0.51，收视份额3.76%，稳居省级卫视第一。在晚间时段，湖南卫视收视率高达0.92，黄金档更是突破了1.3，晚间和黄金档均名列全国上星频道收视第二名，省级卫视第一名。7月升级改版至今，湖南卫视晚间黄金档收视更是稳居全国同时段冠军，无论是从分时段角度，还是从分地域层面，湖南卫视均已无可争议的表现，名列省级卫视收视第一。绿色收视——202_年部分城市收视污染严重，收视造假引发舆论的强烈谴责，对比某些卫视在高权重收视城市的异常表现，湖南卫视秉承媒体良知与商业诚信准则，以业界公认的真实性、均衡性、引领性，以绿色无污染的收视表现，坚守真正意义上的全国性卫视品牌。
黄金标准——一流的企业做标准，从7月1日起，湖南卫视正是采用央视索福瑞全国网收视数据，与CCTV同一收视准则，率先树立全国收视新标准，全国网收视数据推及人口12.58亿，远超中心城市网所推及人口1.45亿，更全面、更准确、更客观、更安全，更加符合湖南卫视全国性品牌定位和客户争夺全国市场的刚性需求。
202_湖南卫视以大型活动思路，成功首推周播剧场，占领独家高地。第一周播剧场震动电视业界，巅峰玄幻巨制《轩辕剑》首登湖南卫视周播剧场，连续九周稳坐收视冠军宝座。202_金鹰独播剧场果断移师黄金时段，时间有变，品质不变，《天涯明月刀》、《胜女的代价》、《我家有喜》等电视剧收视率不断飙升，已成为全新的黄金高地。
202_年湖南卫视品牌节目收视强劲，《快乐大本营》、《天天向上》、《百变大咖秀》、《我们约会吧》、《谁与争锋》，纷纷斩获同时段第一。跨年演唱会、春节联欢晚会、元宵喜乐会，金鹰节系列晚会，兼具高收视与大影响，策划与制作成为行业标杆。
品牌居首——十五年鲜衣怒马，青春少年绽放斑斓五彩。湖南卫视以迅猛生长之势，领航中国电视序列，铸成多项无可替代的超强内功。以大格局铸造敏锐的判断力，以大整合展现强势的执行力，以大平台提升资源的吸附力，以大竞争激发人才的创造力，以大品牌聚拢受众的粘着力，9月世界品牌实验室发布202_亚洲品牌500强，湖南卫视在总排名中位列第157名，位列亚洲第6，中国省级卫视第1，湖南卫视拥有最丰富、最纯粹、最青春的娱乐内容，拥有最庞大、最清晰的年轻女性核心观众，拥有最具活力的青春、向上、创意频道形象，拥有最具号召力和辐射力的明星主持、艺员群体，快乐中国已经成为国内最成功的电视频道品牌。
创新至上——当202_的脚步临近，青春向上、爱你一生的誓言响起，我们将以强势资源为制胜武器，以优质创意为至上追求，以整合生产为独门利器，伴随客户品牌成长，这是全媒时代的电视竞争，更是创新至上的智慧博弈。
202_湖南卫视全新亮相，重启选秀王牌《快乐男声》喷涌而来，每周五晚第一选秀品牌磅礴亮相。大型活动四季不断，热点频发，释放创新能量，上10档创新节目接踵而来，登陆晚十点黄金节目带，独特资源、个性创意、权力叩响时代脉搏与社会心理。定鼎周播剧场，锁定顶级稀缺聚集，延续活动操作思路，坐稳中国电视第一周播剧场王者地位。打开互动法门，以电视为本位的全媒体引领，激活多媒体互动形态，强势导流在线网络和移动互联受众，全新互动、革新电视。
202_湖南卫视定将再次重整中国电视的生产方式，聚合旗下数十个节目团队，大兵团作战，精细化编排，立体式推广，打破单节目竞争，建立全新竞争标准。以青春的名义，向快乐出发，以王者的姿态，朝巅峰探索。
第二篇：【湖南卫视202_年广告招商宣传片解说词】
湖南卫视202_年广告招商宣传片解说词
当危机的幽灵悄悄地接近
彻骨的寒流逆袭了整个世界 每个角落„ 在这片广袤土地上的生灵 于劫后重生 他们走出了肃杀与萧条 焕发出前所未有的生机与活力 部落争斗 合纵连横 这不是一个虚拟的游戏 这是一场关于生存的战争
有一种力量叫快乐
收视精准的力度
10余年来
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湖南卫以“娱乐”为形，以“快乐”为神 终于铸就了这柄罕有的“收视奇兵”
其锻造的秘诀在于锁定“年轻 时尚 靓丽”群体 “目标年轻”“收视均衡” 构成了湖南卫视收视数据 背后的两大稀有品质 有数据显示
在全国性的强势卫星频道中
湖南卫视的观众构成最具“年轻”“女性”特色 202_年 在超过7.6亿的覆盖人口中 湖南卫视天12-34岁观众比例为37% 集中度108%
大大高于所有频道平均水平与整个电视市场年轻观众 逐年流失形成鲜明对比的是 湖南卫视的观众规模却在不断上升 35岁以下最具活力的观众人群 成为了芒果最铁杆的拥趸
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202_年（1~9月）湖南卫视“基本盘”的收视率与份额 同比08年增长了24.4% 已经越过了CCTV-1在内的所有电视频道位居全国第一
如果说“目标精准”
代表着手术刀般的传播穿透力 那么“收视均衡”则意味着 湖南卫视B-52式的轰炸面
不管是以“长江为纬”还是以“京广未经” 在全国各个“区域象限”中
湖南卫视的观众分部及收视贡献的版图无疑最为均衡堪称完美 而这 正是全国性价值之于上星频道的根本意义所在 无论是索福瑞全国收视测量仪数据、省网数据 还是31省会城市数据均显示 湖南卫视的外埠收视贡献达到了95% 而本地（湖南）收视份额仅为5%
湖南卫视这两种代表着
深度和广度的收视品质都是建立在 “6年来位居省级卫视第一”的超高
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稳定的收视基础之上
更令外人惊讶的是 截止至202_年10月 湖南卫视的“收视大盘”再次逆势上扬 以全天收视率0.572% 收视份额3.569% 攀升至全国所有频道收视排名第二
创造了CCTV-1“一人之下”中国电视“万人之上”的历史新高
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对于全体电视媒体而言
收视率是一种普适性基本价值
而影响力则是一种只有少数媒体才具有的稀缺性价值
湖南卫视无疑是中国电视“影响力价值标准”的事实制定者之一
发轫于202_超级女声开中国电视选秀先河 “快男”“快女”一路走来收获的是万众瞩目 改写的是行业和广告对于电视价值的深刻认知 12年历史的《快乐大本营》历久弥香
早先的观众远去 新一代观众又生
上档不到一年的《天天向上》一炮而红 品牌新贵赢得了“高端白领”“社会精英”的另眼垂青 全名唱歌的《挑战麦克风》
不仅在中国引起广泛影响其原创模式远销海外 创下了中国本土“节目模式”销售的第一
户外挑战类节目《智勇大冲关》引领全新的竞技时尚 全民风行 在“内容为主”的今天 创新不仅指向节目的本体
编排方式的革新也成了创新的重点
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自202_年起
湖南卫视首推的“730”“830”季播节目带
至此形成两道晚间黄金时段的收视“高亮”风景
《金鹰独播剧场》是中国电视 “独播剧”时代的摇篮
是湖南卫视后晚间黄金时段的开拓者
《丑女无敌》 《传闻中的七公主》 《微笑在我心》 《一起来看流星雨》 强悍的收视证明
为了心中的“芒果”粉丝不惜挑灯守望
在网络 在报章 湖南卫视的一举一动 成为新闻 屡见不鲜 在家庭 在坊间 “快乐中国”成为美谈司空见惯
二次传播 口碑传播使得湖南卫视的影响力空前放大 无所不在 湖南卫视已经全面具备了
中国电视媒体罕见的传播品质
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自从张扬起“快乐中国”的大旗 湖南卫视的品牌之路
便种下了某种魔力的基因 快乐
这个凝聚内部的魔方
吸引观众眼球的磁场
共同为客户构建了一座传递价值的桥梁 湖南卫视人以才情著称
如果说有一个最“牛”的人才 那么这个人才的名字就叫“团队”
龙丹妮团队 宋点团队 易骅团队 洪涛团队 马昊团队 龙梅团队 张一蓓团队 阿义团队 多达18支的超级团队
形成了湖南卫视最大财富和节目品质的保证
生机勃勃的环境造就了汪涵 何炅 欧弟 李湘 谢娜 张丹丹 李锐等 中国最具人气的一批金牌主持
吸引了杨澜 鲁豫 曹颖等影视名人加盟
李宇春 张靓颖 范冰冰 赵薇 林心如 张杰 俞灏明 这些在中国乃至全球
具有不俗影响力的歌手和艺人
从这里开始起步 终于大红大紫
湖南卫视俨然就是“明星梦工厂”的代称 制作团队和明星资源固然是湖南卫视的内在价值 但这种价值的证明则更多来自客户的成功 蒙牛酸酸乳冠名《超级女声》 产品销量从7亿激增至40亿 创维新健康电视联姻《大长今》 坐上了同业的头牌
美的空调携手《智勇大冲关》 导致了今夏产品脱销 借助《丑女无敌》
多芬在中国的销量增长达到80%以上 品牌知名度从播前的7%提升至40% 步步高音乐手机 创维酷开TV 宏宝莱蜜香豆坊 纷至沓来
湖南卫视“品牌广告”比重已达到98%以上
为国家政策与社会道德所不容的“黑五类”广告消失殆尽 为观众所诟病的“专题类”广告难觅踪影 优良的广告环境
使得媒体品牌与企业品牌相辅相成
如今 湖南卫视的客户
几乎全部为国际品牌 行业龙头 以及有梦想的VIP构成 整体上呈现了
“数量下降 量级增大 品质提高” 品牌媒体客户结构所具有优良表征
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中国电视的江湖
走马灯般的定位站 独播战 选秀战 编排战 资源战 动辄血雨腥风
而引领竞争潮流和节目风尚的
无一不是“湖南卫视”这几个熟悉字眼 引爆“软广核弹”的仍不出意外 202_~202_年
湖南卫视自制季播长剧《丑女无敌》
树中国电视“大规模 全方位”植入广告的标杆 被媒体评价为具有 “中国电视划时代意义” 接踵而至的则是另一部自制本土偶像剧 《一起来看流星雨》再接再厉
将节目收视与广告传播结合得天衣无缝 两个新传播的完美典范
彻底地将湖南卫视作为植入广告
“始作俑者”和“标准制定者”的标签 牢牢地贴在行业和客户的心智之中 对创新的如魔似道的追求 源自于这个中国电视领先者 在危机意识下
所产生的偏执狂式的生存哲学 在这个意义上 可以像“快乐”一样
将湖南卫视另行定义为“创新”
创新之于客户则意味着一种创造更大更高价值的可能 种种迹象表明
自202_年始中国电视广告即将进入“贵”时代
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客户的传播需求与优势媒体资源稀缺的矛盾也将日益突出 湖南卫视审时度势 未雨绸缪
坚定地实施“价值升级 营销升级” 变革理念和举措
除再推重磅资源 全新编排 节目活动外 还将更加合理配置广告时段
大举开发包括植入广告 虚拟广告 特殊形式等在内的“软广蓝海” 202_年湖南卫视的整体节目资源包括
《金鹰节》 《成人礼》 《七夕情歌会》 《快乐盛典》 《跨年演唱会》等大型晚会 《快乐大本营》《天天向上》《舞动奇迹》《名声大震》《勇往直前》《以一敌百》等金牌栏目 《芒果训练营》 《百科全说》 等创新季播节目
《一起又看流星雨》 《丑女无敌大结局季》 《心还珠格格》等王牌自制剧 《灿烂的遗产》 《命中注定我爱你》 《恶作剧之吻》等顶尖引进剧 以及无与伦比的《快乐男声》等大型选秀活动
通过12年的积累与发展
湖南卫视已成为事实上的“中国第一娱乐媒体”
其传播价值也正在向“稀缺性资源 战略性平台”发生蜕变 这于电视行业和广告市场 无疑具有未来风向标式的意义
从4P到4C 从4R到IMC 风云变幻 斗转星移 “无娱乐 不江湖”
这是一个娱乐当道的年代
是娱乐显著地改变着人们观念与行为 娱乐之所以成为了营销圭臬 是因为我们相信
有一种力量叫快乐
而快乐的能量将摧枯拉朽 战无不胜
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第三篇：202_ 湖南卫视广告招商总规则
202_ 湖南卫视广告招商总规则
一、招商时间
202_年10月15日一一202_年12月31日
招商期内采用招商期价格核算体系，202_年1月1日起采用全新的价格核算体系。
二、招商原则
202_ 年湖南卫视广告招商分为广告资源预售——黄金资源招标——零售期三个阶段，遵循预售资源预先认购、黄金资源公开招标的原则，确保在预售招标过程中保持公平、公正、公开。预售资源先签先得，招标资源价高者得。
三、招商范围
1、招商项目均不跨签约。
招商项目执行时间为202_年1月1日一202_年12月31日 2、202_年招商项目分为三部分: 1）黄金资源招标产品：
《金鹰独播剧场》位序广告、《快乐大本营》冠名+ 插播广告、《天天向上》冠名+ 插播广告、《钻石独播剧场》位序广告、《我是歌手》插播广告、《花儿与少年》位序广告。2）广告资源预售产品：
硬广：晚间剧场贴片广告、930栏目带、《变形计》、《青春进行时》、《我们都爱笑》、《周日大型活动》插播广告、白天硬广；软广：除招标产品之外的所有特殊形式资源，包括冠名、合作伙伴等（除冠名招标项目的合作伙伴）。3）广告零售资源：
招标和预售之后的所有剩余资源。
注：招商期间，湖南卫视广告部有权对本手册的产品及销售方式进行调整。
湖南卫视202_年节目编排表
※金鹰独播剧场
播出时间：周一至周四晚19：30-21：30（两集）周五至周日晚19：30-20：25（一集）招商周期：第一季：90 天 第二季：91 天 第三季：92 天 第四季：92 天 金鹰剧场节目 开年大剧《武则天》
主演：范冰冰、张丰毅、李治廷、张钧甯、吴秀波
超豪华主演阵容，全新而独特的视角，为了达到“电影级别”的电视剧，电视剧《武则天》超高投资，重金邀请好莱坞造型团队，巨资打造当时的长安古都、气势宏大精美绝伦的大唐皇宫太极宫和古代帝国战场东辽之役；力邀中、日、韩三国闻名世界的配乐大师为《武则天》担纲配乐，通过实景和特技相结合的方式，力图还原一个大唐王朝的贞观盛貌。都市大剧《爱情碟中谍》 主演：姚笛、雷佳音、范明、宋丹丹
著名导演余淳执导，主题新鲜有趣，围绕现代都市男女最常见的 “出轨与反出轨”矛盾展开，从多个角度观照当代都市男女婚恋关系中的种种问题。轻喜剧风格，制作精良，是市场上不可多得的具备现实感、接地气且气质年轻化的都市情感剧。军旅大剧《特警力量》 主演：安雅萍，徐洪浩
主要卖点：由《我是特种兵》原班制作班底倾力打造，是“特种兵”系列导演、编剧刘猛的最新力作。该剧是首部反映国内特警现代化力量这一稀缺题材的热血剧作，特警残酷选拔中迸发的团结让人血液沸腾，特警出动的个大小案件的处理过程极具专业特色，很能够满足大众对于特警的诸多好奇。制作方具备较高的制作水准，剧中的军事化武器装备新颖现代，令人大开眼界，动作戏场面激烈精彩。偶像大剧《锦绣缘》
主演：黄晓明、陈乔恩、乔任梁、吕佳容、谢君豪、戚迹
错综复杂的剧情，黄晓明、陈乔恩携手众大咖打造豪华亮眼的阵容，完整的黑帮虐恋元素。与国际大牌合作，借出当时的古董华服拍摄，全景复苏上世纪30 年代老上海的奢华风貌。从演员的服饰、妆容等整体造型，都充满了“华丽”标签。除了在电视界的天团金牌服装吴宝玲、首席造型曾明辉加盟该片，制片方将请来好莱坞服装造型团队，为该戏设计服装造型，全景复原“东方巴黎”。※钻石独播剧场
播出时间：周三、周四晚22:00-24:00（两集）招商周期：第一季度（50 集）第二季度（52 集）第三季度（54 集）第四季度（54 集）钻石剧场节目 奇幻大剧《花千骨》
主演：霍建华，赵丽颖，蒋欣，马可，李纯
主创主演阵容强大，制作精良，具备成为类型剧新标杆的潜力。该剧由林玉芬、高林豹和梁胜权三位金牌导演联合执导，制作相当精良，不仅剧中人物的服化造型经过精心设计，飘逸唯美，并且选取在广西山水实景拍摄，场景美轮美奂，颇具气象。古装大剧《新神雕侠侣》 未拍先火，百看不厌金庸经典原著 主演：陈晓、陈妍希、张馨予、毛晓彤等
主要卖点：经典古装武侠故事的改变，本剧基本还原了原著小说的情节，用更多戏份讲述“杨过与小龙女”之间的爱情故事，并在原著情节的基础上增加了“李莫愁与陆展元”的爱情故事，延续了于正制作的一贯特点，演员青春靓丽，与频道匹配度高，服化道华丽鲜亮，唯美、浪漫、轻喜、引领潮流的古装偶像剧制作让于氏风格再度极致显现。※大型晚会——《跨年演唱会》 播出时间：202_年12月31日黄金档 播出期数：1期 湖南卫视跨年演唱会是中国最大规模的青春音乐品牌之一，是一场流行文化与音乐时尚完美结合的青春盛宴，绝对的收视冠军，无敌的人气口碑，品牌地位无人可憾。跨年之夜，湖南卫视让时尚音乐超人汇聚一堂，共享青春、动感的狂欢盛宴！
湖南卫视《202_-202_ 跨年演唱会》，CSM48 城收视率4.11，份额12.6%，全国网收视率3.35、份额11.9%，双网均无悬念排名第一！全国网收视率是当晚CCTV1 同类节目的2 倍，是省级卫视第二名的跨年晚会的7.6 倍！至此，湖南卫视跨年演唱会已连续7 年双网收视率破3！
本次湖南卫视《跨年演唱会》首播到达率14.7%，观众规模达1.87 亿人！三天内多次重播，首重播累计观众规模达2.77 亿人！
在市场定位上，湖南卫视《跨年演唱会》受众更年轻，气质更年轻，作为中国最强大的电视娱乐平台，跨年演唱会是频道全年时尚热点的集中体现。晚会——《春节联欢晚会》
播出时间：202_年2月2日（暂定）播出期数：1 期
湖南卫视《春节联欢晚会》不同于传统联欢晚会的定位，形成”大规模、深联动、强气场“的大型品牌晚会，无可复制的豪华演出阵容，最强大的多媒体宣传链，最年轻时尚的受众群，阖家团圆的节日晚会氛围将把农历新年推向高潮。
湖南卫视《202_ 春节联欢晚会》于1 月23 日（周四）19:36-23:28 直播，CSM50 城收视率2.39，份额7.27%，全国网收视率2.34、份额7.67%，均为同时段第1；播出当晚位于新浪微博热门话题前列，从舆情反馈来看，“温暖”、“接地气”、“有新意”等是媒体及网友对该场晚会最多的评价。
晚会首播观众规模1.47 亿，首重播累计观众规模达2.43 亿。本场晚会年味足、新意多，晚会收视曲线冲高并迅速走稳，频道热资源能量继续放大，主持人节目多为收视高点；不仅吸引频道核心族群，也吸引家庭式收看；具有大众收视和广泛影响力。
202_ 湖南卫视广告招商阶段
一、资源预售认购期操作规则
资源认购期时间:202_ 年10 月15 日一202_ 年11 月16日
1、凡有意向认购《202_ 湖南卫视广告招商产品手册》中广告预售产品的客户，均可填报《202_ 年湖南卫视广告资源预售产品认购意向书》，按照本规则“资源预售认购期销售程序说明”之规定办理申请认购手续。
2、预售认购的产品仅限于《202_ 湖南卫视招商广告产品手册》中公布的广告资源预售产品部分。
(一)、软性资源认购说明
软性资源认购期时间:202_ 年10 月15 日一202_ 年11 月16 日
关于项目的冠名等软性资源，除招标资源外湖南卫视广告部将采用同等条件下正在执行的老客户优先认购的原则。未在202_ 年11 月10 日前确认购买意向且于202_ 年11 月16日前完成合同签订的客户，视为放弃老客户优先认购项目资源的权利。(二)、硬广认购说明
1、《202_ 湖南卫视广告招商产品手册》中的硬广预售产品采取先到先得原则；
2、关于硬广预售产品，未在202_ 年11 月10 日前提交意向书并办理意向确认手续，且于202_ 年11 月16 日前完成合同签订的客户，视为放弃优先认购预售产品的权利。剩余资源销售价格按照《湖南卫视202_ 年招商期广告零售价格表》执行，销售期至202_ 年12 月31 日。
(三)、资源预售认购期销售程序说明
1、认购意向书
《202_ 年湖南卫视广告资源预售产品认购意向书》可通过湖南卫视官网广告之窗下载（www.teniu.cc）、官方微信（微信号：湖南卫视快乐传播hnws-klcb）或者直接向湖南卫视广告部相关人员索取。
2、认购规则
①企业可以自行填报认购意向书，亦可委托广告代理公司填报;②企业在认购一个广告项目时，只能委托一个广告代理公司;③委托广告代理公司进行资源认购的企业，广告代理公司必须同时出示带企业公章的专项授权委托书(需注明企业委托广告代理公司申请认购的广告项目)，由广告代理公司填写认购意向书，并加盖广告代理公司公章。企业自行认购预售产品的，则自行填写认购意向书并加盖企业公章;④认购意向书填写内容不得涂改;⑤认购意向书中填写的项目名称、广告产品及规格、广告投放周期需与《202_ 湖南卫视广告产品手册》一致，否则视为无效;⑥认购意向书必须加盖公章，否则视为无效;⑦认购意向书上的受理时间由湖南卫视广告部填写，以接收到意向书的时间为准。
3、认购意向书的确认规定
优先认购期确认时间:202_ 年10 月15 日一202_ 年11 月16 日认购意向书确认的规定: ①在上述相应日期内，湖南卫视广告部对所有认购意向书进行审查，所有符合规定的认购意向书将按照意向书上的受理时间顺序电话通知企业或其广告代理公司，并传真《湖南卫视202_ 年签约认购广告产品合同签订通知书》，该通知书将直接作为合同附件之一;②广告代理公司或企业须在《湖南卫视202_ 年签约认购广告产品合同签订通知书》上盖章签字并在一个工作日内传真至湖南卫视广告部相关人员;③广告代理公司或企业须在收到通知书后3 个工作日内，到湖南卫视广告部办理合同签订手续。
二、招标期
招标时间:202_年11月13日
具体招标事宜见《202_ 年湖南卫视黄金广告资源招标书》
三、剩余资源零售期
时间: 202_年11月17日-202_年12月31日
客户可购买剩余广告资源，其价格按照湖南卫视广告部202_年11 月17 日公布的《湖南卫视202_ 年招商期广告零售价格表》执行。202_年湖南卫视预售产品 现象级——《我是歌手》 播出时间：周五晚22:00-24:00 播出周期：202_年第一季度 招商期数：14期
现象级——《花儿与少年》 播出时间：周五晚 22:00-24:00 播出周期：202_ 年第二季度 招商周期：10期 现象级——《一年级》 播出时间：周五晚 22:00-24:00 播出周期：202_年第四季度 招商周期：14期
七个来自不同家庭、性格各异的一年级新生，告别无忧无虑的幼儿园生活，告别父母家庭的悉心呵护，独自在寄宿制小学学习生活。
两位明星化身“ 班主任” 和“ 生活老师”，全程陪伴孩子们的一年级成长。明星嘉宾随机客串，带给孩子们不同成长体验。
一学期之后，孩子们能否顺利成长，成为一名合格的一年级生？
囊括当下成功节目的要素——萌童、大腕明星、启蒙教育、趣味性、真人秀...具备了可以预期的高收视潜质！
聚焦当代家庭的核心——孩子，又以孩子为轴心，辐射出孩子背后最广泛的社会人际圈。每位观众都能看见自家孩子的故事，也都能看到自己童年的影子。《一年级》能吸引最广谱的收视人群！
直击当代社会的焦点——教育，囊括亲子关系、师生关系、儿童安全、教育公平等当下热点元素，相比《爸爸去哪儿》，它具备更真实、更多元的人物关系，更丰富、更劲爆的社会话题！
王牌级——《快乐大本营》 播出时间：周六晚20:20—22:10 播出周期：202_ 年全年（52 期）招商周期：季度（13 期）王牌级——《天天向上》 播出时间：周五晚20:20—22:00 播出周期：202_ 年全年(52 期)招商周期：季度（13 期）王牌级——《变形计》
播放时间：周日晚上20:20-22：00 播放周期：202_ 年全年（52 期）招商周期：季度（13 期）创世级——《我们都爱笑》 播出时间：周六晚 22:15-24:00 播出周期：202_ 年第一、二、四季度 招商周期：季度（13 期）《我们都爱笑》是湖南卫视原创的青春幽默喜剧综艺，与《快乐大本营》组成了爆笑之夜，以“制造快乐”为唯一标准。让人耳目一新的表演模式，搭配多元化的综艺元素，能让电视机前和现场的观众笑得畅快淋漓，真正的释放压力。《我们都爱笑》节目中充满创意的环节设置、崭新的录制手法，常常制造意外的传播惊喜，适合碎片化传播，在社交网络中掀起一轮一轮的娱乐热潮。典藏级——《播报多看点》
播出时间：周一至周日，早上7:30—8:00 招商周期：上半年（181 期）下半年（184 期）
一档大型原创资讯生活板块的电视节目。栏目形态为“资讯聊天剧”，关注热点时事和泛健康资讯。将每天的最新资讯和热点评论以轻松的口播形式，与观众进行交流与互动。深入到潮流腹地和新闻前沿，打造老少咸宜的新闻娱乐标榜。典藏级——民生资讯类节目 周一、周二《平民英雄》； 周三、周四、周五《新闻大求真》； 周六、周日《新闻当事人》 播出时间：每天18:00-18:30 《平民英雄》
湖南卫视打造公信力王牌，一档公民道德故事类节目。放大“草根”的社会价值，用民众在危急时刻的真实反应，展现普通民众的智慧和英勇等非凡之处，挖掘最底层的最高尚，引爆最直观的“草根明星”话题效应。20岁—45岁的女性收视人群的精准定位将消费力准确收拢。
《新闻大求真》
湖南卫视第一家传言求证中心，是中国第一家求证呼叫中心。节目以科学的方法关注热点，以实验的方式还知识于民。节目中将诙谐与科学相融合，力图建立一个权威且具有公信力的信息追踪验证平台，从传言提及的新闻事实出发，用科学实验来证实每一则传言的真假，从中得到涉及国民政策、食品安全、健康养生以及民生服务等诸多领域。《新闻当事人》
全国第一段80 后青年发声的新闻深度调查类节目，选材上不把当事人定位为高端或者低端，只要是公众会关心的新闻人物，会关系人的安全幸福尊严的事件都是栏目关注的，节目关注社会群体的心理需求、现实困境、焦点话题、引发观众共鸣。设计领域包括政府行为、社会事件、灾难、司法案件，文化现象、财经人物，食品安全、医疗教育等等。打造湖南卫视自己的严肃新闻品牌。
预售项目硬广
硬广预售规则
1.202_ 年湖南卫视硬广预售产品包括晚间剧场及栏目的黄金资源段位，客户可根据自身需求选择购买相应的时间单元。
2.如因特殊原因导致节目未能播出，我部原则上安排广告在同等时段播出或按照价值对等原则安 排补播，补播不能实现时给予退款。
3.自202_年10月15日至202_年11月16日，只销售以下预售产品，未提交意向书并于202_年11月16日前未完成合同签订的客户，视为放弃优先认购预售产品的权利。4.自202_年11月17日至12月31日止，剩余资源销售价格按照202_年11月17日公布的《湖南卫视202_年招商期广告零售价格表》执行。
一、剧场贴片广告类：
（一）金鹰独播剧场
《730 金鹰独播剧场》播出时间为：周一至周四约19:30-21:30（两集），周五、周六、周日约
19:30-20:25（一集）。
其硬广预售产品周期按自然月划分为6 个时间单元： 第一时间单元：
1、2 月； 第二时间单元：
3、4 月； „„依此类推。
（二）钻石独播剧场
《钻石独播剧场》播出时间为：周三、周四约22:00-23:50（两集）。
二、栏目插播广告类：
1、《930 栏目带》插播广告
《930 栏目带》播出时间为周一至周四约21:30-22:00，含有一个插播广告窗口在栏目内播出。
其硬广预售产品周期按自然月划分为6 个时间单元： 第一时间单元：
1、2 月； 第二时间单元：
3、4 月； „„依此类推。
三、其他时段广告类
第四篇：202_湖南卫视宣传片文案
202_湖南卫视宣传片文案
202_，传媒生态，跨界融合，裂变重生！
202_，湖南卫视，稳戴王冠，横枪跃马！在传统媒体广告大幅下滑的逆风中激情飞扬，单频道广告收入将冲击100亿元大关，和客户、用户精诚合作13年铸就的钻石王座，更加璀璨夺目！
202_，湖南卫视，自我加压，全线突破！三大部门无缝连接，26支金牌团队以“全员加速中”的创新之势，精心打磨收视最高国民爆款IP，全力打造市场唯一生态型频道！
202_，电视湘军，站在“互联网+”的风口上顶层设计, 率先对标TV4.0时代璀璨梦想，芒果TV从“独播”到“独特”，独家定鼎一云多屏，“芒果生态圈”加速新跨越！
收视加速，高能锁屏！
电视江湖，任你如何叫嚣“叶良辰”，造假“城会玩”；超一流平台，从容淡定，永葆全媒体霸主风采！
202_年，央视老大哥和湖南卫视强强联手，独此两家敢于使用安全系数更高、真实性更好的全国网数据。202_，湖南卫视全天、晚间收视率跃居全国所有频道第一位！截至10月18日，湖南卫视全国网平均份额5.56%，一举拿下225个全天收视第一！在30城市组晚间也排名所有频道第一，双网均体现超强竞争力，创历史新高！尤其是7、8两个月，湖南卫视创近五年来暑期最强领先优势，全国网平均份额高达6.99%，较去年同期高位上涨15%，大幅领先市场所有频道，是第二名省级卫视的2.46倍！在更具消费、营销价值的18至35岁年轻、女性观众中，广告平均收视率1.39%，是第二名省级卫视的2.67倍！6月16日至9月1日，连续78天拿下全国网全天第1，创最长连续夺冠纪录！暑期累计观众到达率82%，日均观众规模2.4亿！
在广大观众和粉丝心目中，湖南卫视的频道包装比“杀姐姐”还要美，湖南卫视的广告比wuli隔壁电视台的节目还好看，开机即选芒果台已经成为一种习惯，就算可爱的小小鲜肉诺一请来神通广大的观音菩萨，只怕也改变不了湖南卫视成为收视最高国民频道的事实，以至于网友纷纷发问：天了噜，高颜值的湖南卫视明明可以靠脸吃饭，为何还要这么全员加速？
创新加速，快乐“壁咚”！
最好的时代，是可以自由拥抱快乐的时代！
202_，湖南卫视超越自我，全线进攻！现象级节目、扛鼎级活动、超顶级大剧，让你嗨到停不下来！
《我是歌手》，成“超级社交货币”，“秋裤男神”制造新流行！《真正男子汉》，开创国防教育新篇章，青年学子参军热情高涨！《爸爸去哪儿》，微博话题阅读量突破300亿，诺
一、胖轩、康康、大竣、夏天、娜娜，万千宠爱，催化80、90生子热！
《奇妙的朋友》，原创趣味科普，保护野生动物，让明星效应影响更多人！《花儿与少年》，真人秀标杆，带动境外旅游热，“井宝鸡汤体”更是一字难求！《偶像来了》，让“教主”走下神坛，何炅汪涵携手十大女神传递真善美，引领东方女性新风尚！
202_，《金鹰独播剧场》“活色生香”，《武媚娘传奇》《伪装者》……大剧连台，引爆全年，在全国网收视最强电视剧排行榜中前十占九！《钻石独播剧场》成顶级IP话题策源地，收视秒杀所有黄金档剧场，《神雕侠侣》热气腾腾的“小笼包”引全民Cosplay，现象级剧王《花千骨》创中国电视周播剧收视最高纪录！《青春进行时》成“中国式周播”试金石，《旋风少女》“周播爆款”，《爱的妇产科》《相爱穿梭千年》开启多季规划新模式！
202_，湖南卫视敢为人先，暑期粉丝选拔季，素人霸屏唱主角；“你好大连”趣味角标，引粉丝刷屏怒赞；730节目带，差异化打造原创新标杆；《变形计》《我们都爱笑》新意澎湃；《天天向上》《快乐大本营》创意无限；《汉语桥》《跨年狂欢夜》等大型晚会，价值连城！
品牌加速，传播超能！
世界那么大，请你多看看！
202_，作为国内唯一真正跨界的传播平台，湖南卫视与社交用户高度同源，纵使网络、移动新媒体加速崛起，湖南卫视依旧稳居流媒体视频王者地位，仅单频道广告收入就将冲击100亿大关，书写中国电视史又一页崭新篇章！继续成为社会话题的“始发站”，网络热剧的“发动机”，新闻爆点的“加速器”！无论是新华社、人民日报、光明日报、解放军报等主流媒体，还是新浪、搜狐、腾讯、网易、凤凰、百度新闻、今日头条等网络新媒体，无论是地铁、高铁、户外、公交、微博、微信、APP，还是第一次开创性同时进驻北上广长四大机场的高端大屏，乃至全民街头巷议、口口相传……无数事实和大数据都证明，湖南卫视最能掀起中国媒体的话语风潮！
202_年，湖南卫视相关网媒报道量、微博提及量、微信传播量……均以三倍以上优势大数量级领先，形成“TV+”时代领导地位！独播湖南卫视最强IP内容的芒果TV后来居上，202_年全平台日均用户突破3000万，移动客户端总下载次数突破2.6亿，一个集PC、手机、PAD、IPTV、互联网电视于一体的“一云多屏”全终端布局悄然成形。根据世界品牌实验室最新发布的《202_亚洲品牌500强》，湖南广电超越韩国国家电视台，位列亚洲电视品牌第四，居中国省级广电第一，并和央视、人民日报等一起首次进入“亚洲报业和电视传媒品牌十强”前五！
市场加速，跨界营销！
年轻就是消费力！
当电视成为客厅经济的核心，湖南卫视一次又一次“脑洞大开”地打通电影大屏和移动小屏！数据显示，湖南卫视的造星能力、广告对购买行为的影响，都遥遥领先于其它频道。选择湖南卫视，广告主得到的不是一个简单意义上的品牌露出，而是一个从屏上到线下，从传统媒体到新媒体的大众话语中心，一个从观众到用户无孔不入的最强打包传播资源和整合营销矩阵！
跨年演唱会，蒙牛特仑苏零点时刻引爆终极悬念；立白《我是歌手》，“洪涛身边一瓶水”，让景田百岁山“四两拨千斤”；《花儿与少年》，蒙牛真果粒带你“趣旅行”，植入“细无声”；《真正男子汉》，别克昂科威“强者自强”，让品牌更有力量；《爸爸去哪儿》让胖轩爱姐姐，但更爱伊利QQ星；滋源冠名三大王牌剧场，暑期销量增幅较上半年瞬间提升20%，从“行业新生代”到“绝对实力派”，掀起无硅油头皮护理最潮范儿！今年双11，我们还要和阿里巴巴一起打造“天猫全球狂欢夜”，连马云都来和湖南卫视一起来玩T2O了，各界金主和企业家朋友们，您，还在等什么？
全景生态，青春霸屏！
202_，湖南卫视，本是王者，还将加速，让时光淬炼的“青蒿素”，治疗跟风造假的“打摆子”，牢牢把握全媒时代大风向，始终掌控电视江湖新秩序！
202_，湖南卫视将进一步优化融媒体战略，更精准定位年轻、女性受众，更加强调责任力量，收视效率，口碑美誉，更加强调跨界整合、融合传播！
202_，湖南卫视将“革命性”推出更具 “战斗力”的“4+3”编排策略！周间主推“三大剧场+730节目带”,周末横向拉通周五、周六、周日三天，打造“钻石十二小时”！《夏日甜心》《元气少年》《旋风孝子》《绝对大牌》《一往无前》等18档顶级大片创世尊享，打造“超级节目舰队群”，对竞争对手进行全面“碾压”，打开广告商增值营销“新三体”！202_，湖南卫视，快乐领航，全员加速！进攻加速，“综艺之王”旋风横扫； 大剧加速，“三驾马车”强力锁屏； 霸屏加速，“超级周末”版图扩张； 整合加速，“新品核弹”集群出击； 创新加速，“稀缺定位”引爆市场！
202_，湖南卫视，和客户一起加速，和用户一起加速，和粉丝一起加速！202_，湖南卫视，让品牌更青春，让传播更青春，让市场更青春！202_，快乐中国，加速中，更青春！
第五篇：湖南卫视
传播学与湖南卫视
摘要：湖南卫视，对于我们这些本土的湖南人而言，丝毫不陌生。他伴随了我们成长，14年里，我们见证了他从名不见经传地方卫视，发展到如今仅次于央视的第二大卫视。14年间，无疑，道路是坎坷的。但是，不经历风雨怎能见彩虹呢？如今的湖南卫视领跑于各大地方卫视，蓦然回首，那漫漫的十四年艰辛之路也是值得的。
如今电视文化迅猛发展的电视格局，湖南卫视前有央视“镇压”，后又有江苏卫视、浙江卫视等地方卫视的“追击”，真可谓是“前有狼，后有虎”的情势。然而，湖南卫视奋起抵抗，在异军突起时期，独占地方卫视的鳌头。湖南卫视能领跑于其他地方卫视究竟为何呢？
Abstract: hunan satellite TV, for we these native hunan people, a bit does not unfamiliar.He accompany us grow, 14 years, we have witnessed his local TV from an unknown technocrat, development after CCTV until now the second-largest TV.14 years, no doubt, the road is rough.But, how can we see the rainbow do not experience the storm? Today's hunan satellite TV atop in each big local TV, suddenly look back, that long fourteen years hard road it's worth it.Now TV culture rapid development of the TV pattern, hunan satellite TV front have CCTV “crackdown”, then have jiangsu TV, zhejiang TV place such as TV's “pursuit”, true it is “a Wolf, back before tiger” situation.However, hunan satellite TV to stand and fight, bouncy period, in the local TV exclusive champion.Hunan satellite TV can lead to other local TV exactly why?
参考书目：
《电视与审美》
《电视幽默论纲》
《电视艺术概论》
《艺术与传播》
《大众传播距离论》
《大众文化与大众传媒》
《艺术学概论》
《传播学概论》
《关艺术传播：心灵之谜》
《理解大众文化》
关键词：湖南卫视、传播学、快乐大本营、天天向上、发展、收视
人类社会步入20世纪后，电子科学技术飞速发展，世界已进入“电子时代”。传播学诞生于20世纪初的美国，其中众多的学者都提出了有关传播学的理论，如拉斯韦尔，威尔伯·施拉姆等人都对传播学都有研究。传播学是研究人类一切传播行为和传播过程发生、发展的规律以及传播与人和社会的关系的学问，是研究社会信息系统及其运行规律的科学。简言之，传播学是研究人类如何运用符号进行社会信息交流的学科。传播学包括内向传播、人际传播、公众传播、大众传播和组织传播。而其中又以大众传播为主。而20世纪后半叶以来，报刊、广播、电视、互联网、多媒体技术都广泛应用于人们的生活中。如
今，电视已经在各家各户普及，因而电视成为了传播的一种主要途径，在传播中起到了举足轻重的作用。纵观电视上的各类电视台，中央电视台无疑是电视的领先军，湖南卫视也不输气势，紧随其后，领跑于各大地方卫视。然而为何湖南卫视能在各大卫视的围攻下，崭露头角？
一、湖南卫视的发展之路
湖南卫视制作节目于1997年1月1日正式登上荧屏。202_年10月28日，实现了全数字化、全硬盘化、全网络化和全天不间断播出。202_年，湖南卫视秉持“快乐中国”的核心理念，率先提出全力打造“最具活力的中国电视娱乐品牌”，这也是国内所有电视媒体中，对自身品牌进行清晰定位与形象区隔的第一家。202_年-202_年湖南卫视节目制作开始转型，主要以娱乐型节目为主。期间举办的超级女声，天天向上，勇往直前、挑战麦克风、8090、我们约会吧等节目收视高居榜首，与湖南卫视同年诞生的综艺王牌节目《快乐大本营》的收视和在全民的影响也是不同凡响的。
综艺节目收视位居榜首外，湖南卫视的主持人更是众多人心目中的偶像。202_年，汪涵、何炅、李湘入选中国十大节目主持人，更彰显出湖南卫视的雄厚实力。金鹰独播剧场创收超过3亿，成为中国国内价值最高、经营最成功的电视剧场。202_年5月20日，湖南卫视国际频道在香港落地开播。成为中国大陆数十家地方卫视中一骑黑马，绝尘脱颖而出，首家获批取得开播“国际频道”资格的电视台。
二、我谈“湖南卫视”
中国湖南电视台是湖南省最权威的电视机构。毫无疑问，湖南卫视在电视界有着举足轻重的作用，作为湖南人的我，也为湖南卫视取得如此骄人的成绩而自豪。同样，作为湖南人的我，每当坐在电视前，所观看的频道一般是湖南卫视。然而看湖南卫视并不是我是湖南人，想要为湖南卫视增收视，我想我还如此浓厚的“爱省之情”不是在电视上面体现。其实湖南卫视的众多节目，有时还真让人眼花缭乱。然而，打开网页，你可以看看网友对湖南卫视的评价是褒贬不一。人说100个人读《王子复仇记》就会有100个不同的哈姆雷特，更何况是面向大众的电视台，世上数亿人，每个人都有其不同的爱好，湖南卫视不可能符合每个人都喜欢，而它能做到的是尽量让大多数人喜欢。无论是对湖南卫视的评价是褒多贬少，还是贬多褒少，广告收入才是王道，收视更是王道中的王道。而要王道要如何完成呢？我想这就要看节目制作班底的实力如何？
单纯就我个人而言，我是湖南卫视的粉丝。湖南卫视的许多节目的质量是毋庸置疑的。就周五的收视新秀《天天向上》来说，它以其幽默风趣的主持群体，倡导中华礼仪的积极主题、自成一体的节目风格迅速的形成了一种全新的娱乐脱口秀热潮，在周五黄金档收视节节高升，呈现欣欣向荣之势。作为一个学生的我，在经历一周的学习之后，在周五的晚上看这样一个既可增长见识又可愉悦身心的节目，何乐而不为呢！
湖南卫视栏目组工作人员经过十几年的努力，终于获得了今天的成就，我想它应该是成功的。纵然外界依然有些人对湖南卫视依旧颇有微词，然而，我想，那些工作人员的努力是不可磨灭的，正是那些台前幕后的工作人员辛勤的努力，才将湖南卫视这个初出茅庐的“小伙子”变成一个能干的“业界金鹰”。
三、传播学与湖南卫视
湖南卫视作为电视的一种媒介，他属于大众传媒。传播的基本模式有三种（1）文字模式（2）图像
模式（3）数字模式。而电视以图像模式为主，其它两种模式为辅进行传播。归根究底，电视与传播又是如何的关系呢？
当然这里电视以湖南卫视为例。如今，还有许多人还不理解到底什么是收视率？为何电视台这么注重收视率？收视率到底有什么作用？简而言之，收视率是指在一定时段内收看某一节目的人数（或家户数）占观众总人数（或总家户数）的百分比。而收视率的高低代表了电视台的受欢迎程度，代表着观众对电视台或是电视节目的认可度。一档节目的收视率越高代表这档节目的观众越多，同样也代表了这档节目的传播能力越强，那么随之而来，有些广告商看重这档节目的传播能力，故而，会借助这种传播能力，投入广告费用，借此推广某种产品，如此电视台获得了广告费用，广告商也推广了产品，最终达到了“双赢”的局面。那么湖南卫视是如何在这十几年制作节目过程中，让让节目的收视率持续攀升，稳居榜首呢？那么，湖南卫视的节目内容必定符合大众的口味，大众能在其中有所获益，才能借此提升收视率。那么我们来分析湖南卫视中的各档节目是如何抢夺收视？
说到这，我就不得不提湖南卫视的王牌中的王牌节目——《快乐大本营》，它是如今唯一一档和湖南卫视同年“出生”，如今依旧活跃在荧屏的娱乐性节目，也可以说是唯一一档开办将近十四年的娱乐性综艺节目。1997年，《快乐大本营》开办播出三、四期后，观众中引起反响，迅速占据全国电视市场的周末黄金时段，《快乐大本营》现象在当时被专家、媒体称之为“快乐旋风”，同时引发了全国电视界的一场“综艺变革”，不久全国各地电视台出现了近百档类似栏目。然而纵观如今各大电视台，那些与它同年开播的节目有些可能早已无踪迹，只能让观众在心中回味，更甚之有些同类型的节目，到如今已不留一丝丝痕迹，已被观众给埋在记忆的死角。而《快乐大本营》究竟有何魅力依旧活跃在荧屏？因为它有着其观众市场，它有着不可忽视的传播能力。
14年里，《快乐大本营》也并不是一帆风顺。《快乐大本营》创办之初，由何炅、李湘搭档主持，采用全民娱乐的类型，经常邀请一些有特殊才能的人物，一些可爱的孩子来表演。期间李湘的离开，导致它有一段时间的收视低弥，节目组于是对节目改革，通过一系列活动如主持人PK,选举主持人，希望能挽救它，皇天不负苦心人，何炅、谢娜、李维嘉、杜海涛、吴昕组成主持团队——快乐家族，《快乐大本营》重新启航，多以嘉宾访谈游戏型的综艺节目，经常邀请一些中国大陆、香港、台湾的知名艺人来访谈，游戏等，快乐家族以诙谐逗趣的语言再一次征服了电视前的观众，让电视机前的观众在工作一周之后，在观看《快乐大本营》时候，调剂了一周紧张的情绪，让电视机前的观众捧腹大笑。这就是传播，《快乐大本营》给观众传播了快乐，传播了幸福。
《快乐大本营》的在观众中的高反响，为湖南卫视打造成中国第一电视娱乐品牌定下基调。202_年，湖南卫视开播一档选秀节目《超级女生》。《超级女生》作为一档平民选秀节目，它抓住了年轻女孩子的成名的梦想，他的报名条件为:无论美丑、富裕还是贫穷，只要你有一颗成名的心，都可参与报名，这样的低门槛，毫无疑问，它吸引上万的女生纷纷前去报名，希望借此一夜成名。《超级女生》为年轻的女孩提供一个平台，以圆她们的明星之梦。因而《超级女生》的开播，引领了湖南卫视的收视狂潮，与此同时，它还掀起了一股平民选秀热，第二年，其他卫视纷纷效仿《超级女生》，平民选秀节目如雨后春笋般的纷纷涌现。《超级女生》的开播它传播了一种选秀文化。正是《超级女生》在观众传播的影响如此之广，故而，它为湖南卫视打造成中国第一电视娱乐品牌起到了一个推波助澜的作用。之后，湖南卫视节目组抓住时机，迅速开播一系列节目，如《变形计》，关注那些问题孩子，讲述问题孩子的“问题”究竟在哪，由此吸引大批父母孩子对节目的观看；《智勇大冲关》以挑战你的勇气与智慧为主题，再一次掀起了
一股全民、全家去冲关的热潮。再到最近几年，湖南卫视举办的《挑战麦克风》、《8090》、《百科全书》、《非常靠谱》、《我们约会吧》等一系列节目的开播，湖南卫视成为中国第一电视娱乐品牌电视台正式确立。
湖南卫视的成功，与其台前幕后的工作人员有着不可分割的作用。其中编导在编排节目的流程中有着不可或缺的决定性的作用。一天24个小时，一年365天，一个电视台不可能时时刻刻播放同一个节目，那么，编导们又是如何编排节目的播出顺序呢？一个节目的播出，肯定要面向电视机前的大多数观众的胃口，而不是全中国人的胃口。只有抓住电视机前观众的胃口这样，节目才能在收视率上突出重围。这时编导们就会利用传播学中的知识，节目组工作人员会对这一时段受众年龄段，喜爱节目类型等方面作出调查，最后拟订出节目方案，借此调整出一份提高收视率的节目流程表。202_年，湖南卫视采取独特的“1+3”的播出模式，事实证明，“1+3”的播出模式是成功的，这里的“1”指的是周间自制带状节目播出，“3”指的是周末3天的点状节目播。而晚间10点之间的自制节目和后晚间的《金鹰独播剧场》相互呼应，加上白天剧场时段和午间新闻及节目重播带，湖南卫视形成了白天、晚间黄金时段和后晚间时段三个极具竞争力时段的“三足鼎立”局势。在如此局面下，湖南卫视的收视率能不上升吗？于是，202_年的湖南卫视，湖南卫视排名一举跃升至第3位，全天收视份额比去年同期增长37%，晚间上升53%，创下了04年有全国收视数据以来的最好收视与排名。并且，湖南卫视与第2名中央3套的份额差距仅有0.003%，可以视同相等。
湖南卫视栏目组敢于创新，推出新的节目时抓住了观众在生活中所缺乏的精神素质，因此当一档能填补观众空虚的精神世界节目在荧屏上出现时，观众对节目就会情有独钟。同时无形之中，这种文化、信息也在电视节目的开播之下得以广泛的传播。此时传播与电视紧密结合。
四、总结湖南卫视成功之因果
14年辛酸历程，湖南卫视成功了。湖南卫视的品牌价值蕴含的超强能量，湖南电视人也再次用精心的制作、创新的精神和真诚的态度获得了全国观众的认可。在竞争激烈的电视市场中，湖南卫视始终抱着自己的核心竞争力不放，在广告经营中坚守“品牌”导向的策略形成有自己特色的广告营销之路，努力与合作的品牌达到双赢的效果。
无论外界对湖南卫视评价如何，事实证明，湖南卫视在传播方面绝对是处于领先地位。而如今湖南卫视的成功，也绝不是偶然。湖南卫视各类节目都能抓住观众观看节目的心理，敢于创新，用于开播新型节目，各类型节目领跑于其他各大卫视，这就是湖南卫视的成功之道。
不论如何，湖南卫视是是娱乐界的重要领头电视台。作为一位湖南人，衷心的希望湖南卫视，越办越好，越飞越高！希望湖南卫视能创办些优势节目！
中英1021班
学号：101012027
李双
