第一篇：202_ 湖南卫视广告招商总规则

202_ 湖南卫视广告招商总规则

一、年度招商时间

202_年10月15日一一202_年12月31日

招商期内采用招商期价格核算体系，202_年1月1日起采用全新的价格核算体系。

二、年度招商原则

202_ 年湖南卫视广告招商分为广告资源预售——黄金资源招标——零售期三个阶段，遵循预售资源预先认购、黄金资源公开招标的原则，确保在预售招标过程中保持公平、公正、公开。预售资源先签先得，招标资源价高者得。

三、年度招商范围

1、招商项目均不跨年度签约。

招商项目执行时间为202_年1月1日一202_年12月31日 2、202_年招商项目分为三部分: 1）黄金资源招标产品：

《金鹰独播剧场》位序广告、《快乐大本营》冠名+ 插播广告、《天天向上》冠名+ 插播广告、《钻石独播剧场》位序广告、《我是歌手》插播广告、《花儿与少年》位序广告。2）广告资源预售产品：

硬广：晚间剧场贴片广告、930栏目带、《变形计》、《青春进行时》、《我们都爱笑》、《周日大型活动》插播广告、白天硬广；软广：除招标产品之外的所有特殊形式资源，包括冠名、合作伙伴等（除冠名招标项目的合作伙伴）。3）广告零售资源：

招标和预售之后的所有剩余资源。

注：招商期间，湖南卫视广告部有权对本手册的产品及销售方式进行调整。

湖南卫视202_年节目编排表

※金鹰独播剧场

播出时间：周一至周四晚19：30-21：30（两集）周五至周日晚19：30-20：25（一集）招商周期：第一季：90 天 第二季：91 天 第三季：92 天 第四季：92 天 金鹰剧场节目 开年大剧《武则天》

主演：范冰冰、张丰毅、李治廷、张钧甯、吴秀波

超豪华主演阵容，全新而独特的视角，为了达到“电影级别”的电视剧，电视剧《武则天》超高投资，重金邀请好莱坞造型团队，巨资打造当时的长安古都、气势宏大精美绝伦的大唐皇宫太极宫和古代帝国战场东辽之役；力邀中、日、韩三国闻名世界的配乐大师为《武则天》担纲配乐，通过实景和特技相结合的方式，力图还原一个大唐王朝的贞观盛貌。都市大剧《爱情碟中谍》 主演：姚笛、雷佳音、范明、宋丹丹

著名导演余淳执导，主题新鲜有趣，围绕现代都市男女最常见的 “出轨与反出轨”矛盾展开，从多个角度观照当代都市男女婚恋关系中的种种问题。轻喜剧风格，制作精良，是市场上不可多得的具备现实感、接地气且气质年轻化的都市情感剧。军旅大剧《特警力量》 主演：安雅萍，徐洪浩

主要卖点：由《我是特种兵》原班制作班底倾力打造，是“特种兵”系列导演、编剧刘猛的最新力作。该剧是首部反映国内特警现代化力量这一稀缺题材的热血剧作，特警残酷选拔中迸发的团结让人血液沸腾，特警出动的个大小案件的处理过程极具专业特色，很能够满足大众对于特警的诸多好奇。制作方具备较高的制作水准，剧中的军事化武器装备新颖现代，令人大开眼界，动作戏场面激烈精彩。偶像大剧《锦绣缘》

主演：黄晓明、陈乔恩、乔任梁、吕佳容、谢君豪、戚迹

错综复杂的剧情，黄晓明、陈乔恩携手众大咖打造豪华亮眼的阵容，完整的黑帮虐恋元素。与国际大牌合作，借出当时的古董华服拍摄，全景复苏上世纪30 年代老上海的奢华风貌。从演员的服饰、妆容等整体造型，都充满了“华丽”标签。除了在电视界的天团金牌服装吴宝玲、首席造型曾明辉加盟该片，制片方将请来好莱坞服装造型团队，为该戏设计服装造型，全景复原“东方巴黎”。※钻石独播剧场

播出时间：周三、周四晚22:00-24:00（两集）招商周期：第一季度（50 集）第二季度（52 集）第三季度（54 集）第四季度（54 集）钻石剧场节目 奇幻大剧《花千骨》

主演：霍建华，赵丽颖，蒋欣，马可，李纯

主创主演阵容强大，制作精良，具备成为类型剧新标杆的潜力。该剧由林玉芬、高林豹和梁胜权三位金牌导演联合执导，制作相当精良，不仅剧中人物的服化造型经过精心设计，飘逸唯美，并且选取在广西山水实景拍摄，场景美轮美奂，颇具气象。古装大剧《新神雕侠侣》 未拍先火，百看不厌金庸经典原著 主演：陈晓、陈妍希、张馨予、毛晓彤等

主要卖点：经典古装武侠故事的改变，本剧基本还原了原著小说的情节，用更多戏份讲述“杨过与小龙女”之间的爱情故事，并在原著情节的基础上增加了“李莫愁与陆展元”的爱情故事，延续了于正制作的一贯特点，演员青春靓丽，与频道匹配度高，服化道华丽鲜亮，唯美、浪漫、轻喜、引领潮流的古装偶像剧制作让于氏风格再度极致显现。※大型晚会——《跨年演唱会》 播出时间：202_年12月31日黄金档 播出期数：1期 湖南卫视跨年演唱会是中国最大规模的青春音乐品牌之一，是一场流行文化与音乐时尚完美结合的青春盛宴，绝对的收视冠军，无敌的人气口碑，品牌地位无人可憾。跨年之夜，湖南卫视让时尚音乐超人汇聚一堂，共享青春、动感的狂欢盛宴！

湖南卫视《202_-202_ 跨年演唱会》，CSM48 城收视率4.11，份额12.6%，全国网收视率3.35、份额11.9%，双网均无悬念排名第一！全国网收视率是当晚CCTV1 同类节目的2 倍，是省级卫视第二名的跨年晚会的7.6 倍！至此，湖南卫视跨年演唱会已连续7 年双网收视率破3！

本次湖南卫视《跨年演唱会》首播到达率14.7%，观众规模达1.87 亿人！三天内多次重播，首重播累计观众规模达2.77 亿人！

在市场定位上，湖南卫视《跨年演唱会》受众更年轻，气质更年轻，作为中国最强大的电视娱乐平台，跨年演唱会是频道全年时尚热点的集中体现。晚会——《春节联欢晚会》

播出时间：202_年2月2日（暂定）播出期数：1 期

湖南卫视《春节联欢晚会》不同于传统联欢晚会的定位，形成”大规模、深联动、强气场“的大型品牌晚会，无可复制的豪华演出阵容，最强大的多媒体宣传链，最年轻时尚的受众群，阖家团圆的节日晚会氛围将把农历新年推向高潮。

湖南卫视《202_ 春节联欢晚会》于1 月23 日（周四）19:36-23:28 直播，CSM50 城收视率2.39，份额7.27%，全国网收视率2.34、份额7.67%，均为同时段第1；播出当晚位于新浪微博热门话题前列，从舆情反馈来看，“温暖”、“接地气”、“有新意”等是媒体及网友对该场晚会最多的评价。

晚会首播观众规模1.47 亿，首重播累计观众规模达2.43 亿。本场晚会年味足、新意多，晚会收视曲线冲高并迅速走稳，频道热资源能量继续放大，主持人节目多为收视高点；不仅吸引频道核心族群，也吸引家庭式收看；具有大众收视和广泛影响力。

202_ 湖南卫视广告招商阶段

一、资源预售认购期操作规则

资源认购期时间:202_ 年10 月15 日一202_ 年11 月16日

1、凡有意向认购《202_ 湖南卫视广告招商产品手册》中广告预售产品的客户，均可填报《202_ 年湖南卫视广告资源预售产品认购意向书》，按照本规则“资源预售认购期销售程序说明”之规定办理申请认购手续。

2、预售认购的产品仅限于《202_ 湖南卫视招商广告产品手册》中公布的广告资源预售产品部分。

(一)、软性资源认购说明

软性资源认购期时间:202_ 年10 月15 日一202_ 年11 月16 日

关于项目的冠名等软性资源，除招标资源外湖南卫视广告部将采用同等条件下正在执行的老客户优先认购的原则。未在202_ 年11 月10 日前确认购买意向且于202_ 年11 月16日前完成合同签订的客户，视为放弃老客户优先认购项目资源的权利。(二)、硬广认购说明

1、《202_ 湖南卫视广告招商产品手册》中的硬广预售产品采取先到先得原则；

2、关于硬广预售产品，未在202_ 年11 月10 日前提交意向书并办理意向确认手续，且于202_ 年11 月16 日前完成合同签订的客户，视为放弃优先认购预售产品的权利。剩余资源销售价格按照《湖南卫视202_ 年招商期广告零售价格表》执行，销售期至202_ 年12 月31 日。

(三)、资源预售认购期销售程序说明

1、认购意向书

《202_ 年湖南卫视广告资源预售产品认购意向书》可通过湖南卫视官网广告之窗下载（www.teniu.cc）、官方微信（微信号：湖南卫视快乐传播hnws-klcb）或者直接向湖南卫视广告部相关人员索取。

2、认购规则

①企业可以自行填报认购意向书，亦可委托广告代理公司填报;②企业在认购一个广告项目时，只能委托一个广告代理公司;③委托广告代理公司进行资源认购的企业，广告代理公司必须同时出示带企业公章的专项授权委托书(需注明企业委托广告代理公司申请认购的广告项目)，由广告代理公司填写认购意向书，并加盖广告代理公司公章。企业自行认购预售产品的，则自行填写认购意向书并加盖企业公章;④认购意向书填写内容不得涂改;⑤认购意向书中填写的项目名称、广告产品及规格、广告投放周期需与《202_ 湖南卫视广告产品手册》一致，否则视为无效;⑥认购意向书必须加盖公章，否则视为无效;⑦认购意向书上的受理时间由湖南卫视广告部填写，以接收到意向书的时间为准。

3、认购意向书的确认规定

优先认购期确认时间:202_ 年10 月15 日一202_ 年11 月16 日认购意向书确认的规定: ①在上述相应日期内，湖南卫视广告部对所有认购意向书进行审查，所有符合规定的认购意向书将按照意向书上的受理时间顺序电话通知企业或其广告代理公司，并传真《湖南卫视202_ 年签约认购广告产品合同签订通知书》，该通知书将直接作为合同附件之一;②广告代理公司或企业须在《湖南卫视202_ 年签约认购广告产品合同签订通知书》上盖章签字并在一个工作日内传真至湖南卫视广告部相关人员;③广告代理公司或企业须在收到通知书后3 个工作日内，到湖南卫视广告部办理合同签订手续。

二、招标期

招标时间:202_年11月13日

具体招标事宜见《202_ 年湖南卫视黄金广告资源招标书》

三、剩余资源零售期

时间: 202_年11月17日-202_年12月31日

客户可购买剩余广告资源，其价格按照湖南卫视广告部202_年11 月17 日公布的《湖南卫视202_ 年招商期广告零售价格表》执行。202_年湖南卫视预售产品 现象级——《我是歌手》 播出时间：周五晚22:00-24:00 播出周期：202_年第一季度 招商期数：14期

现象级——《花儿与少年》 播出时间：周五晚 22:00-24:00 播出周期：202_ 年第二季度 招商周期：10期 现象级——《一年级》 播出时间：周五晚 22:00-24:00 播出周期：202_年第四季度 招商周期：14期

七个来自不同家庭、性格各异的一年级新生，告别无忧无虑的幼儿园生活，告别父母家庭的悉心呵护，独自在寄宿制小学学习生活。

两位明星化身“ 班主任” 和“ 生活老师”，全程陪伴孩子们的一年级成长。明星嘉宾随机客串，带给孩子们不同成长体验。

一学期之后，孩子们能否顺利成长，成为一名合格的一年级生？

囊括当下成功节目的要素——萌童、大腕明星、启蒙教育、趣味性、真人秀...具备了可以预期的高收视潜质！

聚焦当代家庭的核心——孩子，又以孩子为轴心，辐射出孩子背后最广泛的社会人际圈。每位观众都能看见自家孩子的故事，也都能看到自己童年的影子。《一年级》能吸引最广谱的收视人群！

直击当代社会的焦点——教育，囊括亲子关系、师生关系、儿童安全、教育公平等当下热点元素，相比《爸爸去哪儿》，它具备更真实、更多元的人物关系，更丰富、更劲爆的社会话题！

王牌级——《快乐大本营》 播出时间：周六晚20:20—22:10 播出周期：202_ 年全年（52 期）招商周期：季度（13 期）王牌级——《天天向上》 播出时间：周五晚20:20—22:00 播出周期：202_ 年全年(52 期)招商周期：季度（13 期）王牌级——《变形计》

播放时间：周日晚上20:20-22：00 播放周期：202_ 年全年（52 期）招商周期：季度（13 期）创世级——《我们都爱笑》 播出时间：周六晚 22:15-24:00 播出周期：202_ 年第一、二、四季度 招商周期：季度（13 期）《我们都爱笑》是湖南卫视原创的青春幽默喜剧综艺，与《快乐大本营》组成了爆笑之夜，以“制造快乐”为唯一标准。让人耳目一新的表演模式，搭配多元化的综艺元素，能让电视机前和现场的观众笑得畅快淋漓，真正的释放压力。《我们都爱笑》节目中充满创意的环节设置、崭新的录制手法，常常制造意外的传播惊喜，适合碎片化传播，在社交网络中掀起一轮一轮的娱乐热潮。典藏级——《播报多看点》

播出时间：周一至周日，早上7:30—8:00 招商周期：上半年（181 期）下半年（184 期）

一档大型原创资讯生活板块的电视节目。栏目形态为“资讯聊天剧”，关注热点时事和泛健康资讯。将每天的最新资讯和热点评论以轻松的口播形式，与观众进行交流与互动。深入到潮流腹地和新闻前沿，打造老少咸宜的新闻娱乐标榜。典藏级——民生资讯类节目 周一、周二《平民英雄》； 周三、周四、周五《新闻大求真》； 周六、周日《新闻当事人》 播出时间：每天18:00-18:30 《平民英雄》

湖南卫视打造公信力王牌，一档公民道德故事类节目。放大“草根”的社会价值，用民众在危急时刻的真实反应，展现普通民众的智慧和英勇等非凡之处，挖掘最底层的最高尚，引爆最直观的“草根明星”话题效应。20岁—45岁的女性收视人群的精准定位将消费力准确收拢。

《新闻大求真》

湖南卫视第一家传言求证中心，是中国第一家求证呼叫中心。节目以科学的方法关注热点，以实验的方式还知识于民。节目中将诙谐与科学相融合，力图建立一个权威且具有公信力的信息追踪验证平台，从传言提及的新闻事实出发，用科学实验来证实每一则传言的真假，从中得到涉及国民政策、食品安全、健康养生以及民生服务等诸多领域。《新闻当事人》

全国第一段80 后青年发声的新闻深度调查类节目，选材上不把当事人定位为高端或者低端，只要是公众会关心的新闻人物，会关系人的安全幸福尊严的事件都是栏目关注的，节目关注社会群体的心理需求、现实困境、焦点话题、引发观众共鸣。设计领域包括政府行为、社会事件、灾难、司法案件，文化现象、财经人物，食品安全、医疗教育等等。打造湖南卫视自己的严肃新闻品牌。

预售项目硬广

硬广预售规则

1.202_ 年湖南卫视硬广预售产品包括晚间剧场及栏目的黄金资源段位，客户可根据自身需求选择购买相应的时间单元。

2.如因特殊原因导致节目未能播出，我部原则上安排广告在同等时段播出或按照价值对等原则安 排补播，补播不能实现时给予退款。

3.自202_年10月15日至202_年11月16日，只销售以下预售产品，未提交意向书并于202_年11月16日前未完成合同签订的客户，视为放弃优先认购预售产品的权利。4.自202_年11月17日至12月31日止，剩余资源销售价格按照202_年11月17日公布的《湖南卫视202_年招商期广告零售价格表》执行。

一、剧场贴片广告类：

（一）金鹰独播剧场

《730 金鹰独播剧场》播出时间为：周一至周四约19:30-21:30（两集），周五、周六、周日约

19:30-20:25（一集）。

其硬广预售产品周期按自然月划分为6 个时间单元： 第一时间单元：

1、2 月； 第二时间单元：

3、4 月； „„依此类推。

（二）钻石独播剧场

《钻石独播剧场》播出时间为：周三、周四约22:00-23:50（两集）。

二、栏目插播广告类：

1、《930 栏目带》插播广告

《930 栏目带》播出时间为周一至周四约21:30-22:00，含有一个插播广告窗口在栏目内播出。

其硬广预售产品周期按自然月划分为6 个时间单元： 第一时间单元：

1、2 月； 第二时间单元：

3、4 月； „„依此类推。

三、其他时段广告类

第二篇：【湖南卫视202_年广告招商宣传片解说词】

湖南卫视202_年广告招商宣传片解说词

当危机的幽灵悄悄地接近

彻骨的寒流逆袭了整个世界 每个角落„ 在这片广袤土地上的生灵 于劫后重生 他们走出了肃杀与萧条 焕发出前所未有的生机与活力 部落争斗 合纵连横 这不是一个虚拟的游戏 这是一场关于生存的战争

有一种力量叫快乐

收视精准的力度

10余年来

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湖南卫以“娱乐”为形，以“快乐”为神 终于铸就了这柄罕有的“收视奇兵”

其锻造的秘诀在于锁定“年轻 时尚 靓丽”群体 “目标年轻”“收视均衡” 构成了湖南卫视收视数据 背后的两大稀有品质 有数据显示

在全国性的强势卫星频道中

湖南卫视的观众构成最具“年轻”“女性”特色 202_年 在超过7.6亿的覆盖人口中 湖南卫视天12-34岁观众比例为37% 集中度108%

大大高于所有频道平均水平与整个电视市场年轻观众 逐年流失形成鲜明对比的是 湖南卫视的观众规模却在不断上升 35岁以下最具活力的观众人群 成为了芒果最铁杆的拥趸

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202_年（1~9月）湖南卫视“基本盘”的收视率与份额 同比08年增长了24.4% 已经越过了CCTV-1在内的所有电视频道位居全国第一

如果说“目标精准”

代表着手术刀般的传播穿透力 那么“收视均衡”则意味着 湖南卫视B-52式的轰炸面

不管是以“长江为纬”还是以“京广未经” 在全国各个“区域象限”中

湖南卫视的观众分部及收视贡献的版图无疑最为均衡堪称完美 而这 正是全国性价值之于上星频道的根本意义所在 无论是索福瑞全国收视测量仪数据、省网数据 还是31省会城市数据均显示 湖南卫视的外埠收视贡献达到了95% 而本地（湖南）收视份额仅为5%

湖南卫视这两种代表着

深度和广度的收视品质都是建立在 “6年来位居省级卫视第一”的超高

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稳定的收视基础之上

更令外人惊讶的是 截止至202_年10月 湖南卫视的“收视大盘”再次逆势上扬 以全天收视率0.572% 收视份额3.569% 攀升至全国所有频道收视排名第二

创造了CCTV-1“一人之下”中国电视“万人之上”的历史新高

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对于全体电视媒体而言

收视率是一种普适性基本价值

而影响力则是一种只有少数媒体才具有的稀缺性价值

湖南卫视无疑是中国电视“影响力价值标准”的事实制定者之一

发轫于202_超级女声开中国电视选秀先河 “快男”“快女”一路走来收获的是万众瞩目 改写的是行业和广告对于电视价值的深刻认知 12年历史的《快乐大本营》历久弥香

早先的观众远去 新一代观众又生

上档不到一年的《天天向上》一炮而红 品牌新贵赢得了“高端白领”“社会精英”的另眼垂青 全名唱歌的《挑战麦克风》

不仅在中国引起广泛影响其原创模式远销海外 创下了中国本土“节目模式”销售的第一

户外挑战类节目《智勇大冲关》引领全新的竞技时尚 全民风行 在“内容为主”的今天 创新不仅指向节目的本体

编排方式的革新也成了创新的重点

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自202_年起

湖南卫视首推的“730”“830”季播节目带

至此形成两道晚间黄金时段的收视“高亮”风景

《金鹰独播剧场》是中国电视 “独播剧”时代的摇篮

是湖南卫视后晚间黄金时段的开拓者

《丑女无敌》 《传闻中的七公主》 《微笑在我心》 《一起来看流星雨》 强悍的收视证明

为了心中的“芒果”粉丝不惜挑灯守望

在网络 在报章 湖南卫视的一举一动 成为新闻 屡见不鲜 在家庭 在坊间 “快乐中国”成为美谈司空见惯

二次传播 口碑传播使得湖南卫视的影响力空前放大 无所不在 湖南卫视已经全面具备了

中国电视媒体罕见的传播品质

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自从张扬起“快乐中国”的大旗 湖南卫视的品牌之路

便种下了某种魔力的基因 快乐

这个凝聚内部的魔方

吸引观众眼球的磁场

共同为客户构建了一座传递价值的桥梁 湖南卫视人以才情著称

如果说有一个最“牛”的人才 那么这个人才的名字就叫“团队”

龙丹妮团队 宋点团队 易骅团队 洪涛团队 马昊团队 龙梅团队 张一蓓团队 阿义团队 多达18支的超级团队

形成了湖南卫视最大财富和节目品质的保证

生机勃勃的环境造就了汪涵 何炅 欧弟 李湘 谢娜 张丹丹 李锐等 中国最具人气的一批金牌主持

吸引了杨澜 鲁豫 曹颖等影视名人加盟

李宇春 张靓颖 范冰冰 赵薇 林心如 张杰 俞灏明 这些在中国乃至全球

具有不俗影响力的歌手和艺人

从这里开始起步 终于大红大紫

湖南卫视俨然就是“明星梦工厂”的代称 制作团队和明星资源固然是湖南卫视的内在价值 但这种价值的证明则更多来自客户的成功 蒙牛酸酸乳冠名《超级女声》 产品销量从7亿激增至40亿 创维新健康电视联姻《大长今》 坐上了同业的头牌

美的空调携手《智勇大冲关》 导致了今夏产品脱销 借助《丑女无敌》

多芬在中国的销量增长达到80%以上 品牌知名度从播前的7%提升至40% 步步高音乐手机 创维酷开TV 宏宝莱蜜香豆坊 纷至沓来

湖南卫视“品牌广告”比重已达到98%以上

为国家政策与社会道德所不容的“黑五类”广告消失殆尽 为观众所诟病的“专题类”广告难觅踪影 优良的广告环境

使得媒体品牌与企业品牌相辅相成

如今 湖南卫视的客户

几乎全部为国际品牌 行业龙头 以及有梦想的VIP构成 整体上呈现了

“数量下降 量级增大 品质提高” 品牌媒体客户结构所具有优良表征

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中国电视的江湖

走马灯般的定位站 独播战 选秀战 编排战 资源战 动辄血雨腥风

而引领竞争潮流和节目风尚的

无一不是“湖南卫视”这几个熟悉字眼 引爆“软广核弹”的仍不出意外 202_~202_年

湖南卫视自制季播长剧《丑女无敌》

树中国电视“大规模 全方位”植入广告的标杆 被媒体评价为具有 “中国电视划时代意义” 接踵而至的则是另一部自制本土偶像剧 《一起来看流星雨》再接再厉

将节目收视与广告传播结合得天衣无缝 两个新传播的完美典范

彻底地将湖南卫视作为植入广告

“始作俑者”和“标准制定者”的标签 牢牢地贴在行业和客户的心智之中 对创新的如魔似道的追求 源自于这个中国电视领先者 在危机意识下

所产生的偏执狂式的生存哲学 在这个意义上 可以像“快乐”一样

将湖南卫视另行定义为“创新”

创新之于客户则意味着一种创造更大更高价值的可能 种种迹象表明

自202_年始中国电视广告即将进入“贵”时代

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客户的传播需求与优势媒体资源稀缺的矛盾也将日益突出 湖南卫视审时度势 未雨绸缪

坚定地实施“价值升级 营销升级” 变革理念和举措

除再推重磅资源 全新编排 节目活动外 还将更加合理配置广告时段

大举开发包括植入广告 虚拟广告 特殊形式等在内的“软广蓝海” 202_年湖南卫视的整体节目资源包括

《金鹰节》 《成人礼》 《七夕情歌会》 《快乐盛典》 《跨年演唱会》等大型晚会 《快乐大本营》《天天向上》《舞动奇迹》《名声大震》《勇往直前》《以一敌百》等金牌栏目 《芒果训练营》 《百科全说》 等创新季播节目

《一起又看流星雨》 《丑女无敌大结局季》 《心还珠格格》等王牌自制剧 《灿烂的遗产》 《命中注定我爱你》 《恶作剧之吻》等顶尖引进剧 以及无与伦比的《快乐男声》等大型选秀活动

通过12年的积累与发展

湖南卫视已成为事实上的“中国第一娱乐媒体”

其传播价值也正在向“稀缺性资源 战略性平台”发生蜕变 这于电视行业和广告市场 无疑具有未来风向标式的意义

从4P到4C 从4R到IMC 风云变幻 斗转星移 “无娱乐 不江湖”

这是一个娱乐当道的年代

是娱乐显著地改变着人们观念与行为 娱乐之所以成为了营销圭臬 是因为我们相信

有一种力量叫快乐

而快乐的能量将摧枯拉朽 战无不胜

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第三篇：湖南卫视202_年广告招商宣传片词

湖南卫视202_年广告招商宣传片词

主题：青春向上202_

任何一种领地意识的支撑，都需要自信姿态和王者风范。202_年中国领地寸土不让，湖南电视向上扩张，202_年在限娱、限广、选秀暂停的环境下，非常态的竞争考验湖南卫视的智慧和再度突破的能力。湖南卫视求新谋变，50天蓄力，全频道创新，7月亮剑，持续领军，收视称王。截至今天，湖南卫视收视稳居全国前三，省级卫视第一；品牌居首，202_年，湖南卫视荣膺亚洲品牌500强，中国省级广电第一；营销夺冠，202_年，湖南卫视单频道广告收入将再次突破50亿，稳居省级卫视之首。202_，湖南卫视继续以最强频道品牌，最庞大最独特的年轻和女性受众群，造就最有商业价值营销平台。

（湖南卫视202_年整体表现）

收视称王——根据央视索福瑞全国收视调查数据显示，截至今日，202_湖南卫视全天平均收视率0.51，收视份额3.76%，稳居省级卫视第一。在晚间时段，湖南卫视收视率高达0.92，黄金档更是突破了1.3，晚间和黄金档均名列全国上星频道收视第二名，省级卫视第一名。7月升级改版至今，湖南卫视晚间黄金档收视更是稳居全国同时段冠军，无论是从分时段角度，还是从分地域层面，湖南卫视均已无可争议的表现，名列省级卫视收视第一。绿色收视——202_年部分城市收视污染严重，收视造假引发舆论的强烈谴责，对比某些卫视在高权重收视城市的异常表现，湖南卫视秉承媒体良知与商业诚信准则，以业界公认的真实性、均衡性、引领性，以绿色无污染的收视表现，坚守真正意义上的全国性卫视品牌。

黄金标准——一流的企业做标准，从7月1日起，湖南卫视正是采用央视索福瑞全国网收视数据，与CCTV同一收视准则，率先树立全国收视新标准，全国网收视数据推及人口12.58亿，远超中心城市网所推及人口1.45亿，更全面、更准确、更客观、更安全，更加符合湖南卫视全国性品牌定位和客户争夺全国市场的刚性需求。

202_湖南卫视以大型活动思路，成功首推周播剧场，占领独家高地。第一周播剧场震动电视业界，巅峰玄幻巨制《轩辕剑》首登湖南卫视周播剧场，连续九周稳坐收视冠军宝座。202_金鹰独播剧场果断移师黄金时段，时间有变，品质不变，《天涯明月刀》、《胜女的代价》、《我家有喜》等电视剧收视率不断飙升，已成为全新的黄金高地。

202_年湖南卫视品牌节目收视强劲，《快乐大本营》、《天天向上》、《百变大咖秀》、《我们约会吧》、《谁与争锋》，纷纷斩获同时段第一。跨年演唱会、春节联欢晚会、元宵喜乐会，金鹰节系列晚会，兼具高收视与大影响，策划与制作成为行业标杆。

品牌居首——十五年鲜衣怒马，青春少年绽放斑斓五彩。湖南卫视以迅猛生长之势，领航中国电视序列，铸成多项无可替代的超强内功。以大格局铸造敏锐的判断力，以大整合展现强势的执行力，以大平台提升资源的吸附力，以大竞争激发人才的创造力，以大品牌聚拢受众的粘着力，9月世界品牌实验室发布202_亚洲品牌500强，湖南卫视在总排名中位列第157名，位列亚洲第6，中国省级卫视第1，湖南卫视拥有最丰富、最纯粹、最青春的娱乐内容，拥有最庞大、最清晰的年轻女性核心观众，拥有最具活力的青春、向上、创意频道形象，拥有最具号召力和辐射力的明星主持、艺员群体，快乐中国已经成为国内最成功的电视频道品牌。

创新至上——当202_的脚步临近，青春向上、爱你一生的誓言响起，我们将以强势资源为制胜武器，以优质创意为至上追求，以整合生产为独门利器，伴随客户品牌成长，这是全媒时代的电视竞争，更是创新至上的智慧博弈。

202_湖南卫视全新亮相，重启选秀王牌《快乐男声》喷涌而来，每周五晚第一选秀品牌磅礴亮相。大型活动四季不断，热点频发，释放创新能量，上10档创新节目接踵而来，登陆晚十点黄金节目带，独特资源、个性创意、权力叩响时代脉搏与社会心理。定鼎周播剧场，锁定顶级稀缺聚集，延续活动操作思路，坐稳中国电视第一周播剧场王者地位。打开互动法门，以电视为本位的全媒体引领，激活多媒体互动形态，强势导流在线网络和移动互联受众，全新互动、革新电视。

202_湖南卫视定将再次重整中国电视的生产方式，聚合旗下数十个节目团队，大兵团作战，精细化编排，立体式推广，打破单节目竞争，建立全新竞争标准。以青春的名义，向快乐出发，以王者的姿态，朝巅峰探索。

第四篇：湖南卫视

传播学与湖南卫视

摘要：湖南卫视，对于我们这些本土的湖南人而言，丝毫不陌生。他伴随了我们成长，14年里，我们见证了他从名不见经传地方卫视，发展到如今仅次于央视的第二大卫视。14年间，无疑，道路是坎坷的。但是，不经历风雨怎能见彩虹呢？如今的湖南卫视领跑于各大地方卫视，蓦然回首，那漫漫的十四年艰辛之路也是值得的。

如今电视文化迅猛发展的电视格局，湖南卫视前有央视“镇压”，后又有江苏卫视、浙江卫视等地方卫视的“追击”，真可谓是“前有狼，后有虎”的情势。然而，湖南卫视奋起抵抗，在异军突起时期，独占地方卫视的鳌头。湖南卫视能领跑于其他地方卫视究竟为何呢？

Abstract: hunan satellite TV, for we these native hunan people, a bit does not unfamiliar.He accompany us grow, 14 years, we have witnessed his local TV from an unknown technocrat, development after CCTV until now the second-largest TV.14 years, no doubt, the road is rough.But, how can we see the rainbow do not experience the storm? Today's hunan satellite TV atop in each big local TV, suddenly look back, that long fourteen years hard road it's worth it.Now TV culture rapid development of the TV pattern, hunan satellite TV front have CCTV “crackdown”, then have jiangsu TV, zhejiang TV place such as TV's “pursuit”, true it is “a Wolf, back before tiger” situation.However, hunan satellite TV to stand and fight, bouncy period, in the local TV exclusive champion.Hunan satellite TV can lead to other local TV exactly why?

参考书目：

《电视与审美》

《电视幽默论纲》

《电视艺术概论》

《艺术与传播》

《大众传播距离论》

《大众文化与大众传媒》

《艺术学概论》

《传播学概论》

《关艺术传播：心灵之谜》

《理解大众文化》

关键词：湖南卫视、传播学、快乐大本营、天天向上、发展、收视

人类社会步入20世纪后，电子科学技术飞速发展，世界已进入“电子时代”。传播学诞生于20世纪初的美国，其中众多的学者都提出了有关传播学的理论，如拉斯韦尔，威尔伯·施拉姆等人都对传播学都有研究。传播学是研究人类一切传播行为和传播过程发生、发展的规律以及传播与人和社会的关系的学问，是研究社会信息系统及其运行规律的科学。简言之，传播学是研究人类如何运用符号进行社会信息交流的学科。传播学包括内向传播、人际传播、公众传播、大众传播和组织传播。而其中又以大众传播为主。而20世纪后半叶以来，报刊、广播、电视、互联网、多媒体技术都广泛应用于人们的生活中。如

今，电视已经在各家各户普及，因而电视成为了传播的一种主要途径，在传播中起到了举足轻重的作用。纵观电视上的各类电视台，中央电视台无疑是电视的领先军，湖南卫视也不输气势，紧随其后，领跑于各大地方卫视。然而为何湖南卫视能在各大卫视的围攻下，崭露头角？

一、湖南卫视的发展之路

湖南卫视制作节目于1997年1月1日正式登上荧屏。202_年10月28日，实现了全数字化、全硬盘化、全网络化和全天不间断播出。202_年，湖南卫视秉持“快乐中国”的核心理念，率先提出全力打造“最具活力的中国电视娱乐品牌”，这也是国内所有电视媒体中，对自身品牌进行清晰定位与形象区隔的第一家。202_年-202_年湖南卫视节目制作开始转型，主要以娱乐型节目为主。期间举办的超级女声，天天向上，勇往直前、挑战麦克风、8090、我们约会吧等节目收视高居榜首，与湖南卫视同年诞生的综艺王牌节目《快乐大本营》的收视和在全民的影响也是不同凡响的。

综艺节目收视位居榜首外，湖南卫视的主持人更是众多人心目中的偶像。202_年，汪涵、何炅、李湘入选中国十大节目主持人，更彰显出湖南卫视的雄厚实力。金鹰独播剧场创收超过3亿，成为中国国内价值最高、经营最成功的电视剧场。202_年5月20日，湖南卫视国际频道在香港落地开播。成为中国大陆数十家地方卫视中一骑黑马，绝尘脱颖而出，首家获批取得开播“国际频道”资格的电视台。

二、我谈“湖南卫视”

中国湖南电视台是湖南省最权威的电视机构。毫无疑问，湖南卫视在电视界有着举足轻重的作用，作为湖南人的我，也为湖南卫视取得如此骄人的成绩而自豪。同样，作为湖南人的我，每当坐在电视前，所观看的频道一般是湖南卫视。然而看湖南卫视并不是我是湖南人，想要为湖南卫视增收视，我想我还如此浓厚的“爱省之情”不是在电视上面体现。其实湖南卫视的众多节目，有时还真让人眼花缭乱。然而，打开网页，你可以看看网友对湖南卫视的评价是褒贬不一。人说100个人读《王子复仇记》就会有100个不同的哈姆雷特，更何况是面向大众的电视台，世上数亿人，每个人都有其不同的爱好，湖南卫视不可能符合每个人都喜欢，而它能做到的是尽量让大多数人喜欢。无论是对湖南卫视的评价是褒多贬少，还是贬多褒少，广告收入才是王道，收视更是王道中的王道。而要王道要如何完成呢？我想这就要看节目制作班底的实力如何？

单纯就我个人而言，我是湖南卫视的粉丝。湖南卫视的许多节目的质量是毋庸置疑的。就周五的收视新秀《天天向上》来说，它以其幽默风趣的主持群体，倡导中华礼仪的积极主题、自成一体的节目风格迅速的形成了一种全新的娱乐脱口秀热潮，在周五黄金档收视节节高升，呈现欣欣向荣之势。作为一个学生的我，在经历一周的学习之后，在周五的晚上看这样一个既可增长见识又可愉悦身心的节目，何乐而不为呢！

湖南卫视栏目组工作人员经过十几年的努力，终于获得了今天的成就，我想它应该是成功的。纵然外界依然有些人对湖南卫视依旧颇有微词，然而，我想，那些工作人员的努力是不可磨灭的，正是那些台前幕后的工作人员辛勤的努力，才将湖南卫视这个初出茅庐的“小伙子”变成一个能干的“业界金鹰”。

三、传播学与湖南卫视

湖南卫视作为电视的一种媒介，他属于大众传媒。传播的基本模式有三种（1）文字模式（2）图像

模式（3）数字模式。而电视以图像模式为主，其它两种模式为辅进行传播。归根究底，电视与传播又是如何的关系呢？

当然这里电视以湖南卫视为例。如今，还有许多人还不理解到底什么是收视率？为何电视台这么注重收视率？收视率到底有什么作用？简而言之，收视率是指在一定时段内收看某一节目的人数（或家户数）占观众总人数（或总家户数）的百分比。而收视率的高低代表了电视台的受欢迎程度，代表着观众对电视台或是电视节目的认可度。一档节目的收视率越高代表这档节目的观众越多，同样也代表了这档节目的传播能力越强，那么随之而来，有些广告商看重这档节目的传播能力，故而，会借助这种传播能力，投入广告费用，借此推广某种产品，如此电视台获得了广告费用，广告商也推广了产品，最终达到了“双赢”的局面。那么湖南卫视是如何在这十几年制作节目过程中，让让节目的收视率持续攀升，稳居榜首呢？那么，湖南卫视的节目内容必定符合大众的口味，大众能在其中有所获益，才能借此提升收视率。那么我们来分析湖南卫视中的各档节目是如何抢夺收视？

说到这，我就不得不提湖南卫视的王牌中的王牌节目——《快乐大本营》，它是如今唯一一档和湖南卫视同年“出生”，如今依旧活跃在荧屏的娱乐性节目，也可以说是唯一一档开办将近十四年的娱乐性综艺节目。1997年，《快乐大本营》开办播出三、四期后，观众中引起反响，迅速占据全国电视市场的周末黄金时段，《快乐大本营》现象在当时被专家、媒体称之为“快乐旋风”，同时引发了全国电视界的一场“综艺变革”，不久全国各地电视台出现了近百档类似栏目。然而纵观如今各大电视台，那些与它同年开播的节目有些可能早已无踪迹，只能让观众在心中回味，更甚之有些同类型的节目，到如今已不留一丝丝痕迹，已被观众给埋在记忆的死角。而《快乐大本营》究竟有何魅力依旧活跃在荧屏？因为它有着其观众市场，它有着不可忽视的传播能力。

14年里，《快乐大本营》也并不是一帆风顺。《快乐大本营》创办之初，由何炅、李湘搭档主持，采用全民娱乐的类型，经常邀请一些有特殊才能的人物，一些可爱的孩子来表演。期间李湘的离开，导致它有一段时间的收视低弥，节目组于是对节目改革，通过一系列活动如主持人PK,选举主持人，希望能挽救它，皇天不负苦心人，何炅、谢娜、李维嘉、杜海涛、吴昕组成主持团队——快乐家族，《快乐大本营》重新启航，多以嘉宾访谈游戏型的综艺节目，经常邀请一些中国大陆、香港、台湾的知名艺人来访谈，游戏等，快乐家族以诙谐逗趣的语言再一次征服了电视前的观众，让电视机前的观众在工作一周之后，在观看《快乐大本营》时候，调剂了一周紧张的情绪，让电视机前的观众捧腹大笑。这就是传播，《快乐大本营》给观众传播了快乐，传播了幸福。

《快乐大本营》的在观众中的高反响，为湖南卫视打造成中国第一电视娱乐品牌定下基调。202_年，湖南卫视开播一档选秀节目《超级女生》。《超级女生》作为一档平民选秀节目，它抓住了年轻女孩子的成名的梦想，他的报名条件为:无论美丑、富裕还是贫穷，只要你有一颗成名的心，都可参与报名，这样的低门槛，毫无疑问，它吸引上万的女生纷纷前去报名，希望借此一夜成名。《超级女生》为年轻的女孩提供一个平台，以圆她们的明星之梦。因而《超级女生》的开播，引领了湖南卫视的收视狂潮，与此同时，它还掀起了一股平民选秀热，第二年，其他卫视纷纷效仿《超级女生》，平民选秀节目如雨后春笋般的纷纷涌现。《超级女生》的开播它传播了一种选秀文化。正是《超级女生》在观众传播的影响如此之广，故而，它为湖南卫视打造成中国第一电视娱乐品牌起到了一个推波助澜的作用。之后，湖南卫视节目组抓住时机，迅速开播一系列节目，如《变形计》，关注那些问题孩子，讲述问题孩子的“问题”究竟在哪，由此吸引大批父母孩子对节目的观看；《智勇大冲关》以挑战你的勇气与智慧为主题，再一次掀起了

一股全民、全家去冲关的热潮。再到最近几年，湖南卫视举办的《挑战麦克风》、《8090》、《百科全书》、《非常靠谱》、《我们约会吧》等一系列节目的开播，湖南卫视成为中国第一电视娱乐品牌电视台正式确立。

湖南卫视的成功，与其台前幕后的工作人员有着不可分割的作用。其中编导在编排节目的流程中有着不可或缺的决定性的作用。一天24个小时，一年365天，一个电视台不可能时时刻刻播放同一个节目，那么，编导们又是如何编排节目的播出顺序呢？一个节目的播出，肯定要面向电视机前的大多数观众的胃口，而不是全中国人的胃口。只有抓住电视机前观众的胃口这样，节目才能在收视率上突出重围。这时编导们就会利用传播学中的知识，节目组工作人员会对这一时段受众年龄段，喜爱节目类型等方面作出调查，最后拟订出节目方案，借此调整出一份提高收视率的节目流程表。202_年，湖南卫视采取独特的“1+3”的播出模式，事实证明，“1+3”的播出模式是成功的，这里的“1”指的是周间自制带状节目播出，“3”指的是周末3天的点状节目播。而晚间10点之间的自制节目和后晚间的《金鹰独播剧场》相互呼应，加上白天剧场时段和午间新闻及节目重播带，湖南卫视形成了白天、晚间黄金时段和后晚间时段三个极具竞争力时段的“三足鼎立”局势。在如此局面下，湖南卫视的收视率能不上升吗？于是，202_年的湖南卫视，湖南卫视排名一举跃升至第3位，全天收视份额比去年同期增长37%，晚间上升53%，创下了04年有全国收视数据以来的最好收视与排名。并且，湖南卫视与第2名中央3套的份额差距仅有0.003%，可以视同相等。

湖南卫视栏目组敢于创新，推出新的节目时抓住了观众在生活中所缺乏的精神素质，因此当一档能填补观众空虚的精神世界节目在荧屏上出现时，观众对节目就会情有独钟。同时无形之中，这种文化、信息也在电视节目的开播之下得以广泛的传播。此时传播与电视紧密结合。

四、总结湖南卫视成功之因果

14年辛酸历程，湖南卫视成功了。湖南卫视的品牌价值蕴含的超强能量，湖南电视人也再次用精心的制作、创新的精神和真诚的态度获得了全国观众的认可。在竞争激烈的电视市场中，湖南卫视始终抱着自己的核心竞争力不放，在广告经营中坚守“品牌”导向的策略形成有自己特色的广告营销之路，努力与合作的品牌达到双赢的效果。

无论外界对湖南卫视评价如何，事实证明，湖南卫视在传播方面绝对是处于领先地位。而如今湖南卫视的成功，也绝不是偶然。湖南卫视各类节目都能抓住观众观看节目的心理，敢于创新，用于开播新型节目，各类型节目领跑于其他各大卫视，这就是湖南卫视的成功之道。

不论如何，湖南卫视是是娱乐界的重要领头电视台。作为一位湖南人，衷心的希望湖南卫视，越办越好，越飞越高！希望湖南卫视能创办些优势节目！

 中英1021班

 学号：101012027

 李双

第五篇：202_年江西卫视广告招商手册 (精选)

202_年江西卫视广告招商手册 11.5

目 录

一 独家冠名资源招商

1、剧场独家冠名资源招商

2、栏目独家冠名资源招商

3、季播主题资源冠名招商

4、公益资源品牌冠名招商

二活动资源招商

1、中国红歌会独家冠名招商

2、中国红歌会特约招商

3、季播栏目、活动品牌冠名招商

三 特殊形式广告资源招商

1、电视剧创意广告招商

2、电视剧片尾贴片招商

3、传奇故事栏目片尾标版招商

4、新闻类主题广告招商

四 独家资源战略合作伙伴招商

1、电视剧战略合作伙伴招商

2、社会热点活动战略合作招商

五 资源组合优惠套播招商

1、大众消费品广告套播优惠招商

3、黄金时段广告优惠套播

4、年轻人群消费品牌优惠套播

5、节假日企业主题宣传优惠套播

6、多平台立体宣传套播

一 独家冠名资源招商

1、剧场独家冠名

晚间剧场冠名广告项目价值：

独家享有大剧资源，独家冠名彰显品牌实力，独占大剧传播平台 连续四年全国收视排名省级卫视前五的剧场 全国最先创立的品牌根“剧”地。

202_年更将云集海量全国独播、首播大剧，包括主流战争题材剧《猎鹰1949》、《江城令》、《迷雾重重》 荧屏版“集结号” 大型战争情感题材剧目《七十七封阵亡通知书》 家庭情感大戏与子偕老的感动和珍惜《金婚ii》《男人之苦》 励志情感长篇年代大剧《男儿本色》、《民国往事》、《唐山孤儿》

首选剧场冠名权益回报

1、剧场片头前5秒标版“首选剧场由××冠名播出”或结合企业品牌另创意冠名标版；

2、剧前倒一位置15秒冠名企业广告；

明星剧场冠名权益回报

1、剧场片头前5秒标版“明星剧场由××冠名播出” 或结合企业品牌另创意冠名标版；

2、剧前倒一位置15

秒冠名企业广告；

周末剧场独家冠名价值

★周末剧场做为江西卫视白天收视的黄金资源，一直保持着全国同时段收视前四的好成绩。周末的观众群呈现大众化，而且主要表现为家庭群体收看行为，聚集了众多消费购买的决策者，成为大众品牌传播必须占领的白天重点资源之一。

★在周末剧场的资源选择上，不论是整合周一至周五的好剧进行横向打通，还是整合晚间的首播大剧资源进行纵向打通，都已被江西卫视的合作伙伴证明是品牌传播的一种有效方式。

周末剧场冠名回报权益：

1、剧场片头前5秒标版“周末剧场由××冠名播出” 或结合企业品牌另创意冠名标版；

2、剧前倒一位置15秒冠名企业广告；

3、剧中插播15秒企业广告；

4、电视剧中剧场右下角间歇压角标不超过15分钟。

白天剧场独家冠名价值

★202_年江西卫视白天剧场“首播化”编排，使得白天剧场与晚间首选剧场一样保证了电视剧内容的吸引力和影响力。

★与白天剧场合作传播的品牌，用远低于晚间的价格登上了同一艘汇集首播大剧的航空母舰。★白天四大剧场早间风云、午间怀旧和下午激情剧场、家家乐剧场，立体资源整合，给品牌传播设立了超低进入门槛，同时又能达到全天候立体传播效果。更适合大众消费品效益传播。

白天剧场冠名回报权益：

1、剧场片头前5秒标版“白天**剧场由××冠名播出” 或结合企业品牌另创意冠名标版；

2、剧前倒一位置15秒冠名企业广告；

3、剧中插播15秒冠名企业广告；

4、电视剧中剧场右下角间歇压角标不超过15分钟。

2、栏目独家冠名

传奇故事独家冠名价值

★《传奇故事》以其多年稳定和突出的收视表现，已经成为全国卫视故事类节目的一面旗帜，“故事类第一品牌”的地位和品牌传播价值依然屹立。★202_年1-8月，《传奇故事》收视稳居全国28省网前三名，收视千人数较202_年同期上涨36.66％。收视人群不但延伸了黄金剧场的观众，同时也聚集了非电视剧主流观众的男性群体，25-45岁男性观众数量排名同类节目全国第二。

★独家冠名传奇故事，代表独占江西卫视收视最高峰的王牌栏目，是树立市场上品牌权威和影响力的最佳传播载体。

传奇故事冠名权益

1、冠名标版：节目首播前5秒冠名标版，传奇故事由××冠名播出

2、常规广告：节目前倒一位置15秒广告；

3、压角标：节目中间歇挂角标不超过15分钟；

4、宣传片贴片：《传奇故事》宣传片前播出5秒企业标版，标版形式为“××与您共同倾听《传奇故事》＋企业广告语”，且宣传片中出企业logo。

5、节目重播：随节目重播享受同等权益，包括：5秒冠名标版，节目前15秒广告，节目中角标。

杂志天下独家冠名价值说明

★ 国内唯一一档“读杂志”类时尚电视节目，囊括时下流行的各样社会热点话题，进行深入解读和剖析。

★ 以其独特角度在午间时段网络更多年轻观众，15－34岁观众市场占有率高达

50％以上，形成午间剧场前时尚节目收视小高潮。

杂志天下冠名权益

1、冠名标版：节目首播前5秒冠名标版“杂志天下由××冠名播出“

2、常规广告：节目前倒一位置15秒广告；

3、压角标：节目中间歇挂角标不超过10分钟；

4、《杂志天下》宣传片前播出5秒企业标版，标版形式为“××与您一起看杂志观天下＋企业广告语”，且宣传片中出企业logo。宣传片播出白天2次，晚间2次，按全年261天播出。

季播主题资源冠名招商

季播主题冠名价值

202_年江西卫视将全新包装，引发新一波的关注。江西卫视按照每季度节目播出内容将全年划分为多个播出季度，在每个季度的主题下，企业品牌可以与我们合作一起创意，结合品牌特征形成一个完整约1分钟的宣传短片，形成多频次有主题的播出，同时满足客户结合季度市场的变化，进行灵活的季度投放需求。

季播主题冠名权益

1、宣传短片前5秒冠名标版“××相约江西卫视***播出季”或结合品牌内涵另行创意；

2、短片中企业品牌logo出现时间不少于30秒，短片中一直出企业形象角标；

3、短片后跟企业15秒广告；

4、江西卫视的播出季在其他媒体的宣传上，包括杂志平面、户外、网络等都要出现冠名企业的标识，对合作案例进行汇总成册并进行联合宣传。

“季播主题资源独家冠名”仅限于独家客户冠名，且季度套播方案须在一个季度时期（90天）内播完，每天具体的播出段位和频次根据套播要求由我台确定排期。

公益资源品牌独家冠名招商

公益资源冠名价值：

202_年江西卫视将继续发挥社会公益的媒体角色，根据企业要求，将品牌与社会热点主题的公益广告直接结合，进行公益主题品牌冠名播出。

企业可以根据品牌特性，选择更多公益主题进行联合宣传，包括：爱心、责任、环保等。公益片中出企业形象与公益广告语，以公益为主题，片尾出企业联合宣传logo 和广告语。搭载公益广告的品牌需符合公益宣传的特性。

公益资源品牌独家冠名”仅限于独家客户冠名，且季度套播方案须在一个季度时期（90天）内播完，每天具体的播出段位和频次根据套播要求确定排期。

三 活动冠名资源招商

202_年第四届中国红歌会在万众瞩目中完美落幕，《中国红歌会》红色主流活动，搭建202_年“最红”的主流传播平台；从民间到民众，满足最广泛群众的精神需求；从井冈山到旧金山，有华人的地方就有红歌。

202_年非常可乐中国红歌会也树立一个整合营销传播的成功案例，活动主题“中国人喝自己的可乐，唱自己的红歌”让品牌知名度和美誉度大幅提升。非常可乐品牌借助中国红歌会这一平台，在全国12个省市展开空中和地面的立体宣传，前后有12万人直接参与中国红歌会在各地的海选，通过26家省市电视台的立体宣传，覆盖了近12亿多观众群。202_年中国红歌会欢迎更多有识之士共同探讨新的品牌传播之路。

线上宣传回报；

包括活动开始前两个月播出大量宣传片，节目播出前的冠名权益（冠名标版、常规平播广告），节目播出中插播广告；节目中间歇挂角标，压角标时长不少于每期节目的50%。非节目播出期间，每天晚间黄金时段的常规平播广告播出可优先购买。

活动现场植入式广告回报；

包括活动分赛区、决赛现场主背景板、主要出镜地面体现出冠名品牌内容；节目现场布置体现品牌精神和内涵与活动的结合；以及现场场外布置体现冠名品牌内容，主持人提及品牌名称。

线下整合推广回报；

江西电视台各频道的其他新闻节目中在报道中国红歌会时均体现冠名品牌的形象；并结合企业品牌推广促销步骤、范围等，共同策划与执行活动的方式设计与范围。

其他合作权益；

通过在中国红歌会的独家冠名，品牌可享受与活动一起对自身产品进行宣传的权益。独家冠名价格： 202_ 万

第五届中国红歌会的广告资源征订，包括独家冠名以及其他资源项目征订由江西电视台广告中心负责解释。

1）线上宣传回报；

包括活动开始前两个月播出大量宣传片，节目播出前的特约权益（特约标版、常规平播广告），节目播出中插播广告；企业5秒特别赞助标版内容为“**一起唱红歌” 等。各场节目播出片尾鸣谢；

线下整合推广回报；

江西电视台各频道的其他新闻节目中在报道中国红歌会时均体现冠名品牌的形象；并结合企业品牌推广促销步骤、范围等，共同策划与执行活动的方式设计与范围。包括决赛门票；阶段节目现场企业方阵；直播现场电子屏幕企业广告；优先与江西卫视合作“红歌巡演”活动等。

特约合作价格： 1200 万

第五届中国红歌会的特约资源项目征订由江西电视台广告中心负责解释。特约合作客户不超过三家。

江西卫视季播栏目活动植入合作

202_年江西卫视的品牌植入以创新为目标，包括-客户广告的深度植入、整体项目的广泛传播、与客户终端和观众的有效互动。与客户终端以及观众的互动，会是对栏目整合传播的重要环节----客户产品的推荐和栏目的推广将相应相生，实现在线上和线下的无缝植入，而产品的受众和栏目的观众也将高度统一，精准且扩大。

在江西卫视即将开播的四档新栏目《娱评天下》、《经典传奇》、《唯舞独尊》、《娱乐巅峰》中都可以按照以下方式进行品牌植入

软性植入方式：

1、为企业量身订做剧本，电脑、手机、数码产品等；

2、对品牌logo植入

3、场景方面的植入；

4、栏目情节植入是客户广告后期植入的主要方式，通过一段段演示视频可以发现，因为情节本身的贴生活化特征，使得可植入的产品类别和植入形式丰富且自然。

硬性植入方式：

1、品牌logo硬性植入电视剧片尾字幕出品牌logo及鸣谢；

2、新闻发布会背景板出现品牌logo；

3、电视剧宣传海报及发行dvd上出现品牌logo

4、网络宣传中出现品牌logo

《娱评天下》——大众消费品牌的草根舞台 栏目内容：

江西卫视202_年即将开播的《娱评天下》用辛辣、幽默、轻松搞笑的方

式，评述社会热点问题，老百姓关心的话题，演绎一些社会现象，揭露、鞭挞

杂文剧的

和编导。

他们质

观众之间

分大众

街头巷尾

假、恶、丑，弘扬真、善、美。主要的表现形式是杂文短剧，所有的演员均为非专业演员，他们来自各行各业，其中还包括我们的主持人贯穿主持人的辛辣幽默点评，营造一个幽默与讽刺，浅显易懂的节目。朴的表演，生活化的服装、化妆以及似曾相识的拍摄场景，拉近了与的距离。《娱评天下》的草根特性十分明显，两位主持人陆

一、小江的形象十化，他们总是以笑话、趣事展开话题，热点事件、趣闻轶事、甚至是的琐事，信手拈来，加上他们平民化的着装，放松的表情和亲切的笑容，让节

目可看性强。观众定位：关注社会关注身边生活的大众化人群，观众群广泛。播出安排：暂定时长为15分钟，拟安排在江西卫视频道中午12：00前后播出，周一至周

合作权益：

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*五播出，如播出安排调整，则按照实际时段位置商讨具体合作价格。：300万。冠名权益根据最终确定播出安排确定。品牌广告独家冠名节目前5秒冠名标版+15秒广告； 节目中第一插口正一条5秒冠名标版+15秒广告； 节目中右下角压角标（15分钟左右）； 节目中口播冠名企业名称两次； 栏目结束后的片尾字幕体现冠名logo;

*宣传片资源植入企业元素，白天宣传片播出期间每天3次（周一至周五），共

计150次，晚间宣传片播出期间每天2次，共计100次。

《假日传奇》——中国本土的“探索发现” 栏目内容：

江西卫视在原有的《传奇故事》高收视平台上，将延续观众收视需求，202_年

即将开播的《经典传奇》对于社会时刻发生的、产生广泛影响的热点事件进行

即时跟进，将重点选题进行有特色的故事化处理。将选题集中于热点历史、社

会事件、传奇人物、未解谜团，选题在“传奇性”的基础上还具有了鲜明的“经

典性”、“热点性”、“阶段火爆性”。重视策划力度，内容丰富多样。它时刻把

握了观众的“经典话题”和“兴趣热点”。观众定位：关注中高端人群对新闻深度解读的电视需求。观众群体知识水平高，受教育程

度高。播出安排：暂定节目时长45分钟，拟安排在江西卫视频道22：30前后播出，如播出安排

调整，则按照实际时段位置商讨具体合作价格。合作价格：600万。冠名权益根据最终确定播出安排确定。品牌广告独家冠名合作权益：

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*五），共

节目前5秒冠名标版+15秒广告； 节目中第一插口正一条5秒冠名标版+15秒广告； 节目中右下角压角标（15分钟左右）； 节目中口播冠名企业名称两次； 栏目结束后的片尾字幕体现冠名logo;宣传片资源植入企业元素，白天宣传片播出期间每天3次（周一至周计150次，晚间宣传片播出期间每天2次，共计100次。

《唯舞独尊》 栏目内容：

江西卫视202_年开播的《唯舞独尊》，将跳出一抹青春亮丽的色彩。栏目是

一档依托当今时尚年轻人喜爱的跳舞机而进行的真人秀比赛节目。节目中既有

参赛选手个性张扬的花式舞机表演，也有要求参赛选手根据节目安排的随机曲

目踩踏舞台区指定键位的比试。环节安排上环环紧扣，有多个不确定因素会左

右最终的结果，增强节目的可看性和悬念性。

跳舞机有着较为广泛的群众基础，门槛较低，在大中城市都有爱好者团队，容易吸引更多年轻人群的热情参予。观众定位：这是一档平民化参予的电视娱乐节目，节目观众定位为15—35岁的年轻人。播出安排：暂定节目时长60分钟，拟安排在江西卫视频道周末晚间时段播出，如播出

安排调整，则按照实际时段位置商讨具体合作价格。合作价格：600万。冠名权益根据最终确定播出安排确定。品牌广告独家冠名合作权益：

*节目前5秒冠名标版+15秒广告；

*节目中第一插口正一条5秒冠名标版+15秒广告；

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*五），共

节目中右下角压角标（15分钟左右）； 节目中口播冠名企业名称两次； 栏目结束后的片尾字幕体现冠名logo;宣传片资源植入企业元素，白天宣传片播出期间每天3次（周一至周计150次，晚间宣传片播出期间每天2次，共计100次。《娱乐巅峰》——汇聚华人世界顶级娱乐项目 栏目内容：

《娱乐巅峰》是江西卫视202_年全新打造的一档包装类综艺节目，全

面网罗华语娱乐圈最新、最时尚、最顶尖的娱乐节目进行整合包装。内容涵

盖了魔术、舞蹈、演唱、相声、小品、马戏、杂技等多种艺术形式，展示的

都是华语娱乐界顶尖艺人的高端表演。观众定位： 以新奇特的节目特色吸引白天休闲人群，观众面广泛跨度大，囊括所有喜爱

电视娱乐的少中青年观众。播出安排：暂定节目时长60分钟，拟安排在江西卫视频道白天下午时段播出，如播出

安排调整，则按照实际时段位置商讨具体合作价格。合作价格：300万。冠名权益根据最终确定播出安排确定。品牌广告独家冠名合作权益：

*节目前5秒冠名标版+15秒广告；

*节目中第一插口正一条5秒冠名标版+15秒广告；

*节目中右下角压角标（15分钟左右）；

*节目中口播冠名企业名称两次；

*栏目结束后的片尾字幕体现冠名logo;

*宣传片资源植入企业元素，白天宣传片播出期间每天3次（周一至周五），共

计150次，晚间宣传片播出期间每天2次，共计100次。

备注：确切价格以印刷手册为准

江西电视台广告中心

联系人：聂翔

电话：***

四 特殊形式广告资源招商 电视剧创意广告

结合江西卫视播出的各类电视剧主题，企业选择适合的主题共同创意进行宣传。广告内容双方协定；广告片中企业形象出现时间不少于10秒，且片中1/3屏幕下方一直出企业logo。

播出位置及相关说明：

1、此套播以一个季度为基本单元，购买的套播必须在一个季度时期（90天）内播完，每天具体的播出段位和频次根据套播要求排期。累计购买多个季度的，按套播价格累计计算。

电视剧片尾贴片

剧场结束后，片尾曲中出企业5秒标版，标版形式为企业无声广告画面。片尾标版因其位置的特殊具有强制性收视的特点，有助于观众对品牌的记忆度增强。

播出位置及相关说明：

1、此套播以一个季度为基本单元，购买的套播必须在一个季度时期（90天）内播完，每天具体的播出段位和频次根据套播要求确定排期。累计购买多个季度的，按套播价格累计计算。

2、江西卫视片尾贴片可根据客户具体合同，可选择购买全天任一剧场片尾播出。

传奇故事栏目片尾标版

传奇故事结束后，片尾中出企业5秒标版，标版形式为企业无声广告画面。借助传奇故事晚间收视最高峰的王牌栏目背景，优质搭载品牌传播。

播出位置及相关说明：

1、传奇故事片尾贴片不单独销售，企业需在江西卫视单一频道内，常规广告合作金额达到百万以上才可享受招商套播优惠购买。

2、此套播以一个季度为基本单元，购买的套播必须在一个季度时期（90天）内播完，每天具体的播出段位和频次根据套播要求确定排期。累计购买多个季度的，按套播价格累计计算。

新闻类主题广告

江西卫视四档新闻专栏，《江西新闻联播》《新闻夜航》《社会传真》《传奇故事》，题材广泛形式多样，从时事新闻到民生新闻，都发挥着媒体影响力。企业品牌可凭借新闻的权威优势为搭载，树立品牌的可信度和良好公众形象。

新闻类主题广告是结合品牌特质共同制作，片长总共15~30秒。主题宣传片形式可为“××与您事事关注”＋新闻节目资讯宣传片＋企业结束语，宣传片后接企业5秒品牌广告。主题宣传片也可根据品牌要求量身订做，品牌与宣传片、主题词良好结合。

播出位置及相关说明：

1、新闻类主题广告每天在各档新闻节目前播出。

五、独家资源战略合作伙伴招商

1、电视剧战略合作伙伴

202_年，江西卫视继续引进大量首轮上星大剧，题材丰富，包括战争军旅生活，家庭情感等。客户可以选择同类型剧目进行打包整体宣传，根据产品促销季节时间安排，也可以针对某部大剧独家享受所有相关搭载及线下活动冠名，联合同步进行电视剧整合推广合作。

电视剧战略合作伙伴，不仅独家以战略合作伙伴的形式对江西卫视独播、首播大剧享有独家战略合作的权益，而且独家享受媒体在宣传推广活动中所有的内容信息搭载。

★202_年江西卫视独播首播大剧题材丰富，延续09年的大剧编排气魄。202_年即将上演剧目中战争题材剧包括：荧屏版“集结号”，大型战争情感题材剧《七十七封阵亡通知书》，《五号特工组》姐妹篇——《战后之战》，《猎鹰1949》，《江城令》，《迷雾重重》等等。

★202_年明星大腕诉衷情，众多情感大剧上映，包括：再谱执子之手、与子偕老的感动和珍惜——《金婚ii》，励志情感长篇年代大剧——《男儿本色》，《民国往事》，《唐山孤儿》，《男人之苦》等等。

★同时还有成龙监制的神话传奇巨作——《神话》，以及两岸三地全明星阵容打造古典神话剧《封神榜之武王伐纣》，《八仙全集之八仙过海》等等。

电视剧战略合作享受权益：

1、电视剧和品牌主题宣传片：

宣传片结合电视格调，企业品牌在宣传片中出现时间不少于5秒，宣传片总长度为15~30秒，宣传片内容结合企业品牌具体特征共同创意宣传片内容。企业形象与电视剧宣传片同步播出，总次数将不少于300次；

2、企业广告资源：

晚间首播剧场前独家战略合作伙伴标版5秒+企业广告15秒，标版内容为“**独家战略合作伙伴”，播出季中白天剧场（8：00-17：00）各插播广告段播出企业15秒广告

3、植入资源：

线下宣传的企业形象植入，与企业共同执行一场主题活动，并进行路演。

4、其他媒体整合宣传资源：

在宣传中其他媒体的宣传上都出现企业logo和形象，包括网络、户外等。

合作招商价格：300万

说明：电视剧战略合作伙伴在合作中，此招商价格全部用于电视剧合作上的广告投入。广告播出具体次数和排期由江西电视台广告中心解释。

2社会热点战略合作

江西卫视在大事件中始终致力发挥媒体的影响力和号召力，202_年大事件包括上海世博

会等。江西卫视将与战略合作伙伴一起，紧密结合社会热点，成为独特领域的意见领袖。202_年世博会将于5月至10月举行，届时，江西卫视将和战略合作伙伴一起，举行“**带你游世博”的线下推广活动，合作伙伴享有江西卫视独家活动冠名权益，以及在其他媒体联合报道的所有权。

“世博”活动战略合作伙伴享受权益：

1、节目和品牌主题宣传片：

江西卫视播出活动宣传标版，在活动期间，企业品牌可在所有活动宣传片中出现品牌形象；

2、企业广告资源：

在江西卫视晚间黄金时段播出企业广告

3、线下节目推广活动植入资源：

活动现场外彩球条幅，晚会现场内广告牌； 相关报纸、招贴等附带企业形象宣传；

4、其他媒体整合宣传资源：

包括户外、网络、平面等同步宣传。

合作招商价格：200万

六 资源组合套播招商

1、大众消费品广告套播优惠招商

江西卫视白天剧场“首播化”编排策略下，白天剧场时段全部选择首播大剧播出，收视表

现一直排名前三位，广告投放成本低,尤其最受到家庭观众热爱。白天的广告套播适合大众消费品牌对充分暴露频次的需求。

白天广告套播以一个季度为基本单元，购买的套播必须在一个季度时期（90天）内播完，且仅限于202_年1-6月播出使用，每天具体的播出段位和频次，根据套播要求由江西卫视具体确定排期。

3、黄金时段广告优惠套播

黄金时间广告套播以一个季度为基本单元，购买的套播必须在一个季度时期（90天）内播

完，且仅限于202_年1-6月播出使用，每天具体的播出段位和频次，根据套播要求由江西卫视具

3、年轻人群消费品牌优惠套播

江西卫视引进多部年轻励志时尚首播大剧，在晚间黄金时段以及周末剧场立体播出，形成年轻人群消费品牌的目标载体。此套播以一个季度为基本单元，购买的套播必须在一个季度时期（90天）内播完，且仅限于202_年1-6月播出使用，每天具体的播出段位和频次，根据套播要求由江西卫视具体确定排期。

节假日企业主题宣传优惠套播

节假日期间开机率一直比平常要高，对于快速消费品和节假消费高峰的促销性产品，可以单独选择在202_年所有节假日期间进行有密度的广告投放，直接拉动市场销售，而且定向投放，节省全年投放的广告费用，202_年节假日安排大致如下：

202_年1月1日 元旦 3天 202_年2月13日 除夕 7天 202_年5月1日 五一 3天 202_年6月16日 端午 3天 202_年9月22日 中秋节 3天

202_年10月1日 国庆节 3天 预计202_年法定假日共22天。根据企业品牌宣传的提前预热要求，此套播规定的广告次

数须在节假日前后安排具体播出排期，在江西卫视播出。如需扩大宣传规模的，可按套播次数累计购买，价格累计计算。

多平台立体宣传套播

江西卫视在全国表现优异的同时，江西电视台下属的江西都市频道、江西经视频道、江西影视频道同样依托不同类型专业栏目在本地市场取得排名前列的收视位置。对于打开江西市场的品牌来说，充分利用好各个频道的收视特质，可以直接促动品牌在本地市场的销售，有良好的投放

效果。

同时套播还整合了江西移动传媒的多项终端，整体实现企业品牌的立体传播。江西移动传媒通过无线数字信号发射已在南昌地区70公里范围内实现覆盖，800多辆公交车、600多个楼宇、200多辆公务车上都能清晰地看到江西电视台移动电视节目，每天吸引200万人次热力关注。

1）新闻栏目企业广告优惠套播

江西卫视新闻与新闻夜航是江西卫视两档权威新闻栏目，每日播出最新的国内外和本地新闻，以权威和主流成功塑造了江西卫视具备公信力的平台。江西电视台都市频道的大型民生新闻栏目《都市现场》是全省唯一一档直播电视新闻栏目，它充分发挥独有的直播优势，以真正的第一时间和极富冲击力的第一现场，见证当地重大突发新闻；《晚间800》是江西电视台都市频道的名牌法制栏目，创办15年来屡创收视奇迹，在当地家喻户晓，高居同时段榜首。

品牌与新闻栏目的捆绑，直接让品牌依托新闻节目的高端和权威，树立品牌在观众中的知

名度和信任度，适合企业品牌打造。

“新闻栏目企业广告优惠套播”以一个季度为基本单元，购买的套播必须在一个季度时期（90天）内播完，且仅限于202_年1-6月播出使用，每天具体的播出段位和频次，根据套播要求由江西卫视具体确定排期。

2）影视大剧企业广告优惠套播

江西卫视周末剧场以首播独播大剧在白天的密集播出，建立了一个企业产品直接面向大众消费人群的平台。江西影视频道作为江西省内唯一一个以影视、娱乐为主定位的频道，运用影视特色优势，收视节节攀升，《第一剧场》精彩好剧 抢先送达，《晚间电影专场》一直保持省内收视第一；播出多年来培养了一批固定收视观众，主要吸引了众多“夜猫子”型人群，年龄在20-45岁之间，且都是高学历、高职位人士；

“影视大剧企业广告优惠套播”以一个季度为基本单元，购买的套播必须在一个季度时期

（90天）内播完，且仅限于202_年1-6月播出使用，每天具体的播出段位和频次，根据套播要求由江西卫视具体确定排期。

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3）经济前沿栏目高端企业广告套播

江西卫视传奇故事以晚间收视最高峰的优秀收视表现，聚集了最高端的收视观众。江西经

视频道作为全省唯一财经频道，拥有江西省第一汽车专业媒体《最爱是车》，重点财经专栏《小刘理财》，最权威、规模最大电视房产专栏《江西房地产》，培养了一批高端关注经济走势的观众。

““经济前沿栏目高端企业广告套播””以一个季度为基本单元，购买的套播必须在一个季度时期（90天）内播完，且仅限于202_年1-6月播出使用，每天具体的播出段位和频次，根据套播要求由江西卫视具体确定排期。

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