第一篇：如何做好促销方案

怎么写一份促销方案呢，可以从以下十二部分来写：

一、活动目的：对市场现状及活动目的进行阐述，如何做好促销方案。市场现状如何？开展这次活动的目的是什么？是处理库存？是提升销量？是打击竞争对手？是新品上市？还是提升品牌认知度及美誉度？只有目的明确，才能使活动有的放矢。

二、活动对象：活动针对的是目标市场的每一个人还是某一特定群体？活动控制在范围多大内？哪些人是促销的主要目标？哪些人是促销的次要目标？这些选择的正确与否会直接影响到促销的最终效果。

三、活动主题：在这一部分，主要是解决两个问题：

1、确定活动主题

2、包装活动主题

降价？价格折扣？赠品？抽奖？礼券？服务促销？演示促销？消费信用？还是其它促销工具？选择什么样的促销工具和什么样的促销主题，要考虑到活动的目标、竞争条件和环境及促销的费用预算和分配。

在确定了主题之后要尽可能艺术化地“扯虎皮做大旗”，淡化促销的商业目的，使活动更接近于消费者，更能打动消费者。几年前爱多VCD的“阳光行动”堪称经典，把一个简简单单的降价促销行动包装成维护消费者权益的爱心行动。

这一部分是促销活动方案的核心部分，应该力求创新，使活动具有震憾力和排他性。

四、活动方式：这一部分主要阐述活动开展的具体方式。有两个问题要重点考虑：

1、确定伙伴：拉上政府做后盾，还是挂上媒体的“羊头”来卖自已的“狗肉”？是厂家单独行动，还是和经销商联手？或是与其它厂家联合促销？和政府或媒体合作，有助于借势和造势；和经销商或其它厂家联合可整合资源，降低费用及风险。

2、确定刺激程度：要使促销取得成功，必须要使活动具有刺激力，能刺激目标对象参与。刺激程度越高，促进销售的反应越大。但这种刺激也存在边际效应。因此必须根据促销实践进行分析和总结，并结合客观市场环境确定适当的刺激程度和相应的费用投入。

五、活动时间和地点：促销活动的时间和地点选择得当会事半功倍，选择不当则会费力不讨好。在时间上尽量让消费者有空闲参与，在地点上也要让消费者方便，而且要事前与城管、工商等部门沟通好，工作计划范文《如何做好促销方案》。不仅发动促销战役的时机和地点很重要，持续多长时间效果会最好也要深入分析。持续时间过短会导致在这一时间内无法实现重复购买，很多应获得的利益不能实现；持续时间过长，又会引起费用过高而且市场形不成热度，并降低顾客心目中的身价。

六、广告配合方式：一个成功的促销活动，需要全方位的广告配合。选择什么样的广告创意及表现手法？选择什么样的媒介炒作？这些都意味着不同的受众抵达率和费用投入。

七、前期准备：前期准备分三块，1、人员安排

2、物资准备

3、试验方案

在人员安排方面要“人人有事做，事事有人管”，无空白点，也无交叉点。谁负责与政府、媒体的沟通？谁负责文案写作？谁负责现场管理？谁负责礼品发放？谁负责顾客投诉？要各个环节都考虑清楚，否则就会临阵出麻烦，顾此失彼。

在物资准备方面，要事无巨细，大到车辆，小到螺丝钉，都要罗列出来，然后按单清点，确保万无一失，否则必然导致现场的忙乱。

尤为重要的是，由于活动方案是在经验的基础上确定，因此有必要进行必要的试验来判断促销工具的选择是否正确，刺激程度是否合适，现有的途径是否理想。试验方式可以是询问消费者，填调查表或在特定的区域试行方案等。

八、中期操作：中期操作主要是活动纪律和现场控制。

纪律是战斗力的保证，是方案得到完美执行的先决条件，在方案中对应对参与活动人员各方面纪律作出细致的规定。

现场控制主要是把各个环节安排清楚，要做到忙而不乱，有条有理。

同时，在实施方案过程中，应及时对促销范围、强度、额度和重点进行调整，保持对促销方案的控制。

九、后期延续

后期延续主要是媒体宣传的问题，对这次活动将采取何种方式在哪些媒体进行后续宣传？脑白金在这方面是高手，即使一个不怎么样成功的促销活动也会在媒体上炒得盛况空前。

十、费用预算：没有利益就没有存在的意义。对促销活动的费用投入和产出应作出预算。当年爱多VCD的“阳光行动B计划”以失败告终的原因就在于没有在费用方面进行预算，直到活动开展后，才发现这个计划公司根本没有财力支撑。一个好的促销活动，仅靠一个好的点子是不够的。

十一、意外防范：每次活动都有可能出现一些意外。比如政府部门的干预、消费者的投诉、甚至天气突变导致户外的促销活动无法继续进行等等。必须对各个可能出现的意外事件作必要的人力、物力、财力方面的准备。

十二、效果预估：预测这次活动会达到什么样的效果，以利于活动结束后与实际情况进行比较，从刺激程度、促销时机、促销媒介等各方面总结成功点和失败点。

以上十二个部分是促销活动方案的一个框架，在实际操作中，应大胆想象，小心求证，进行分析比较和优化组合，以实现最佳效益。

有了一份有说服力和操作性强的的活动方案，才能让公司支持你的方案，也才能确保方案得到完美的执行，使促销活动起到四两拨千金的效果

第二篇：如何做好渠道促销

如何做好渠道促销？ 时间:2010年06月17日作者:黄利鸿点击: 267加入收藏有效营销促销对于营销人员来说并不陌生，不过，与大家习惯性的开展终端促销不一样，渠道促销的对象相对比较强，而且集中性也非常高，所以，要做好渠道促销很难甚至不可能像终端促销那样可以通过终端活化等方式吸引促销对象。那么，我们又该如何做好渠道促销呢？在此我以自己负责策划并参与的一个案例为例，希望能借此给予大家做一个参考。厂商配合程度是重要决定因素

由于渠道促销所面对的对象都是经销商管辖区域下的分销商，所以厂商之间的配合、默契程度直接决定了此次促销效果和成败。

那么，厂商要在哪些方面做好配合呢？首先自然就是配货，没有货，怎么搞促销？所以，在促销开展之前，厂家就必须储备足够的货源，以备经销商能够即使获得货品以供应到渠道中去。其次就是让利程度。所谓人为食亡，一般情况下，经销商是否会给予厂家的促销活动予以支持，主要就是看中厂家所给予促销的让利程度：让利程度越大，支持率越高，反则越低。但是，对于厂家来说，经销商的胃口永远都是血口盆大的，不能也不可能无限地把让利放大，所以，选择恰当的让利对于厂家来说也是一种非凡的考验。

让利程度决定好了，下一步要做的就是经销商给予分销商的让利程度，这点跟考验厂家让利程度一样，经销商的让利程度对经销商也是一种非凡的考验。

从配货到让利的选择，厂商都达成了一致意见之后，还有一个很重要的事情要做，那就是经销商要与厂家在该区域的业务人员做好配合。为什么这件事情也很重要？因为其实很多事情厂家的让利大小等都是靠区域人员去向经销商传达的，所以，经销商与区域人员更多的时候就是一种战略合作伙伴关系，他们的配合程度直接反映了厂商配合程度。

同时，厂商之间配合的程度还间接影响了其他各项因素，在整个促销活动中起着举足轻重的重要作用。

在恰当的时间做适合的事

以照明电工产品销售为例子。在我负责清远市场的时候，恰逢市场涨价——生活日用品价格普遍上涨，与照明电工产品息息相关的铁、铜、塑料等也有不同程度的价格上扬。在这种大势所趋的涨价形式下，我们mank品牌也将考虑涨价。不过为了给予所有的经销商、分销商一个过度期，于是我们决定利用涨价之势开展一场促销活动。

厂里出了即将涨价并给予经销商一定的让利政策后，作为一线业务员的我们肯定要及时把此信息反映给客户。但是怎么反映比较好呢？当然是希望经销商能够把这部分让利优惠政策直接落实到分销商手里，那样才能更好地“笼络”分销商、稳定分销商，同时还能让经销商的销量最大程度地放大。

所以，我就亲自到经销商处与老板进行深入恰当。不过，我不是以我厂里出此让利优惠政策为名，而是从分析当前市场形势入手，并结合经销商库存（在拜访该老板前我先与该经销商的工人们了解仓库情况，以及最近这段时间产品销售甚至掌握到每个品种销售情况的大概数据情况。）情况，并把我想为其向厂里申请一定的让利优惠，并希望其能拿出这个让利

优惠直接冲击市场销量。

经过我一个多小时的市场分析，以及分析其库存和销量情况，并且结合其与我厂签定的销量要求，而且，我还提前做好了一份让利促销方案给予其作参考。该经销商听完之后觉得挺有道理，不过，不愿意以让利方式进行促销，而是改成了送礼品，不过送礼品的幅度其实跟让利点数是保持一致的。可以说，我的目的达到了，而且我还通过此次与经销商的交流和沟通，加深了对双方的理解和友谊。

小结：一个有胆识的经销商老板，一般都愿意和喜欢倾听“良言”——有根据有分析有对策并符合实际情况，所以，作为一名业务员在平时走访市场或拜访经销商老板的时候，一定要善于察言观色，善于与经销商下面的工人们打成一片，善于掌握经销商库存和实际产品销售情况。只有不断地收集信息，并加以总结，才能为自己销量为经销商销量的提升打下坚实的基础。

打好市场基础再谈提升

一般认为，对于品牌来说，销量就是市场基础。所以，一个品牌要想在一个市场快速占据重要的市场位置，就必然会考虑以最快的速度提升销量。那么，最快的提升销量的速度是什么呢？当然我们率先就会先想到搞促销。

以XX道场方便面为例。该方便面在北方市场以“非油炸，更健康”的概念迅速占领了一定的市场，积累了一定的资本和品牌资源。于是，该公司老板就像把北方市场的经验全盘复制到南方市场去，并考虑以广州为突破口——大斯搞宣传和促销结合。于是，在广州各大商场、超市门口都可以见该品牌的非油炸方便面。同时，南方各大媒体也纷纷对其进行大肆的炒作一番，其势头之大、覆盖之广，在当时传为一时佳话。

面在南方是一种副食，不像北方，作为主食。所以，尽管各大商场、超市都上架了该品牌的方便面，但是销量却不咋地。消费者除了记住其是非油炸方便面的概念外，对其了解其实并不算深，从而可得知该品牌的知名度在这里并不算高。同时，我们还从各渠道了解到，该品牌方便面在这里的市场并没有多少分销商，而大多以商场、超市作为主要的分销，而各大商场、超市对上架产品都要收取这样那样的“进场费用”，这就会在间接上使得该品牌在资金链方面处于一定的被动地位，一旦处理不好，很容易就会为品牌发展埋下了地雷。

所以，不到两个月的时间里，该品牌就传出了生产不足，严重缺货，资金链断裂等危言，对这个刚起步的品牌沉重的一击。很快，各商场、超市都开始“有心无力”经销该品牌方便面，以致最终该品牌逐步退出南方市场！

从这个案例我们起码可以总结出与促销有关的几点经验：（1）促销是与品牌紧密结合的，统一的，所以，搞促销一定要考虑是否符合品牌战略和策略；（2）促销是与经销商和分销商的利益息息相关的，所以开展促销一定要与经销商和分销商形成统一战线，不能仅仅为了品牌而忘却商家们的利益；（3）促销要有的放矢和时间规定，不能搞一刀切，要充分分析经销商和分销商所在市场的发展情况，最好是能具有一定的品牌积累和分销数量积累；（4）促销不一定能促进品牌快速提升，销量快速增长，但是，品牌和销量的发展有必然借助促销的力量；（5）促销期间要善于发现市场虚假繁荣，并制订出改进措施予以改正，哪怕会为此付出一定的代价，也不能让品牌受到更严重的损伤；（6）促销活动的开展并不一定要搞很大的促销，需要结合品牌在当地的知名度情况，否则很容易就会造成收支不平衡，以致让品牌被后面的资金链等问题“被扳倒”在沙滩上；（7）渠道促销一旦与终端促销结合，就一定要考虑两者间的利益，不能为品牌而委屈了渠道的经销商或分销商们。

失之东渝，收之桑渝

作为渠道促销与终端促销其实有一个很大区别，就是促销礼品的获得者。一般情况下，终端促销的礼品对象都是真正的消费者，而渠道促销的礼品对象都是分销商或经销商。所以，渠道促销就会有“失之东渝，收之桑渝”的感叹与无奈。

以mank品牌清远市场促销为例子。为了让我与经销商拟定的促销方案更有效地执行，最大程度的提升销量，于是我们开始调查各分销商对促销礼品的爱好选择。结合当时即将进入夏季，于是我们把促销礼品框定在食用油、大米、电饭煲、电磁炉、自行车、微波炉、液晶电视机、洗衣机、空调、风扇等日常生活家居食品和用品上。本来还有热水器、燃气炉和电开水器，但是经调查，这些产品一般都是在冬天比较适合用，所以后来就“删除”了。

同时，由于我们的产品是属于流通渠道，所以在宣传方式上，我们放弃了家电品牌的电视广告宣传、终端展示宣传等模式，而是采用直派传单、手机群发促销信息等一般人认为比较少运用的宣传模式。

而在产品品种的选择上，综合经销商库存和分销商平常进货情况进行综合分析，我们决定把全系列产品都列入促销范畴，以最大限度提高销量。所以，我们不要怕失去某一城池，而是应该统筹考虑，那样才不会失去整个国家，甚至还能把失去的城池夺回来！

小结：事实证明，在礼品的选择上，能够根据季节变化选择实用型产品会对渠道促销更为有利。同时，在宣传方式选择上，我们要根据经销商以及结合厂家实力，在对品牌进行综合评估的基础上作出选择，才会更好地使宣传发挥出更巨大的作用。此外，只有把经销商库存进行清点和分销商进货情况掌握得通透，才能更好地选择出更易于提升销量的产品品种，从而对市场形成最大限度的拉动，也会在一定程度上对品牌发展打下良好基础。

促销，无论是渠道促销还是终端促销，只要我们善于去探索，善于去分析，其实，还是有很多相同之处的，主要还是看你会不会去用，是否善于运用。希望通过此文，大家都能领悟出更好的促销方式方法，那样我也不枉写此文了。

本

本篇文章来源于 有效营销 原文链接：http:///article/2010/186574.shtml 篇文章来源于 有效营销 原文链接：http:///article/2010/186574_2.shtml

第三篇：如何做好卖场促销

引言：促销和恋爱一样，要成功就要----给对方想要的！(我们的职责尽量满足顾客的要求）坚持了不一定成功，放弃了必然会失败！现在让我们开始跟你的产品谈恋爱......下定的公司，只有热爱你的顾客，你才能成功！

一个销售人员之所以成功，其秘诀就是因为他真正地热爱自己的产品，他真正地相信自己的产品，他的产品像恋人一样让他朝思暮想，让他兴奋，让他迫不及待地要跟很多人分享这个快乐，他想让更多的人认识她，了解她。

成功不取决于你的出身、你的学历、你的长相，成功只取决于你爱的程度。。

当有了爱------一切都有可能发生！

一、如何建立顾客信赖感

1、促销最重要的关键是建立跟顾客的信赖感。而建立信赖感的第一个步骤就是倾听。真正顶尖的销售员是很少讲话的，而是会仔细地倾听。要做到一个很好的倾听者，开始，你必须发问很好的问题。最顶尖的销售员一开始都是不断的发问，打开话题，让顾客开始讲话。仔细地倾听、了解，信赖感也开始悄悄地建立。

2、真诚地赞美他、表扬他。记住：赞美会建立信赖感。

3、不断地认同顾客。顾客讲的不一定是对的，可是只要他是对的，你就要开始认同他。注意：不要反驳顾客的话。

4、NLP，即“模仿”。促销员与顾客的讲话速度快慢相差较大，就会失去信赖感和影响力。因此，促销员必须不断的调整自己的语速，尽力模仿顾客讲话的语速和力度。

5、了解产品的专业知识-----成为产品专家。

6、穿着。一个人不了解另一个人之前，都是看他的穿着。记住，永远要为成功而穿着，为胜利而打扮。

二、如何了解产品、关心顾客

在销售过程中，你必须问你自己：“为什么顾客要购买我的产品，而不是我竞争对手的？”有很多的产品和服务都很好，为什么他要买你的？必须了解你的产品比竞争对手好在哪里，分析顾客购买或不购买的原因。

你必须仔细分析你的顾客：

1、为什么顾客会买我的产品？你要研究出这些原因。

2、为什么有些潜在客户不买？你也要研究出这些原因。

3、购买的顾客有哪些共同点？不买的顾客有哪些共同点？

分类研究之后，就可以得出顾客购买或不购买的原因：买的顾客有这种特质，不买的顾客有共同的抗拒点。了解这些之后，就很容易知道，如何来改善产品介绍的方式和销售的方法。在销售过程中，你要不断地提出证明给顾客，让他百分之百地相信你。每一个人做决定的时候，都会有恐惧感，他生怕做错决定，生怕他花的钱是错误的。所以你必须给他安全感。你必须时常问自己，当顾客在购买我的产品和服务的时候，我要怎样做才能给他百分之百的安全感？

还有一个销售关键是，每一个顾客都有一个购买关键点，必须找到顾客购买的关键点----他会购买你产品的主要关键。也许你产品的特色有十一项，可能只有一项对他来说是最重要的。那个最重要的关键如果没有掌握住，其他的都没什么用。不仅要找到顾客购买的关键点，还要反复刺激顾客的购买关键点。一旦找到了关键点，你说服顾客的机率是相当大的。你还必须了解谁对你的顾客有很大的影响力，可能他没有办法自己做主。你一定要了解谁对你的顾客有绝对的影响力。假如你不了解这一点，那你很难让他当场下决定。

永远要记住，销售是一种情绪的转移，所以当场没有成交的话，事后成交的机率非常小，所以务必确定所有的关键人物都在场，否则就尽量不做产品介绍，因为这是没有效的。

其次，你必须了解顾客不跟你购买的三个理由。一般来讲，在销售产品的过程中，都会有最主要的三个抗拒点。若不解除顾客不购买的三大理由，是不可能实现销售的。

良好的印象就可能会得到顾客大量的辗转介绍，使老顾客主动上门。不是每一种产品都适合每一个人，不是说你促销世界最棒的产品，你就一定会成功。每一个产品都有它的客户，你必须很明确地了解谁是你的顾客，尤其谁是你理想的顾客。

三、如何介绍产品

不管哪种促销方式，介绍产品都必须具备四个条件：

1、要引起顾客的注意力。一开始就引起注意。

2、必须证明给顾客看，你所讲的都是对的。

3、你一定要让顾客产生强烈的欲望来购买你的产品。

4、当你引起了他的好奇心，使他对你的产品产生强烈的兴趣时，你就有机会可以表现你的产品，引导其行动。

当然在促销产品的时候，一定会遇到顾客提出价钱的问题。记住，价钱永远在最后谈。

假如顾客不断地提到价钱的问题，表示你没有把产品的真正价值告诉顾客，因此他一直记住价钱。记住，一定要不断教育顾客为什么你的产品物超所值。

四、每个人都可以是顶级的促销员

不要用自己的想法去销售，所有目标都要以服务顾客为主要的目标，这样你一定会成功。真正顶尖的促销员都有一个宗旨、有一个使命，他知道他在工作的时候，代表的是公司，代表的是最佳的产品、最佳的服务，“顾客不买是顾客的损失”.说服是信心的传递，情绪的转移。假如你对自己的产品没有这样的热忱，没有这样的信念，或者你不是迫不及待地想要分享给别人，事实上你已经没有办法销售了。一个人需要做他喜欢做的事，然后把它做到最好。

五、请严格要求自己

成功的方法需要天天练习促销技巧，练习成习惯，习惯成自然，并且和已经有成功销售经验的促销员学习。假设你能够把价值观放在贡献上，事实上你一定会非常的成功，因为你的出发点是正确的。当你的出发点是正确的，没有人可以拒绝你。这是成功者的必备心态，也是最重要的成功法则之一。激发自己动力的最好的方式就是学习。唯有改进自己，才有办法服务更多人，才有办法服务更高层次的人。一般人为什么会三分钟热度？这是因为他们没有选择他们真正要做的事情。即使选择了你真正要做的事情，还是会有瓶颈。问题在哪里？在自己身上。成功是一种习惯，放弃也是一种习惯。很多人习惯于放弃，遇到瓶颈放弃，遇到挫折放弃，做一个月放弃。而他旁边的朋友也居然帮他培养这种放弃的习惯。每个人的意见都很好，但最终你必须为你自己的职业生命负责任。一般人没有勇气做这样的决定。可是当你有勇气之后，当你知道你要什么，你就不可能只有三分钟热度。

记住：成功都是长期积累而成的。关键就在于你能坚持多久。永不放弃，绝对坚持到底！---------这也就是成功者可以实现梦想最重要的业绩法则。

第四篇：怎样做好促销

如何做好促销活动

五一促销季即将到来，家居业又将迎来一个销售高峰，不少门窗企业都在做冲刺，而众多“冲关”销售手段中，小区活动营销模式是其中一种“最直接与消费者沟通、无须经过任何中间商就能到达精准营销目标的销售活动”。

下面就一起来看看，门窗企业究竟怎样才能做好社区营销?

1、拉客——最廉价

用低底薪+高提成的方式请几个业务员，直接到小区发传单拉客户。

2、工地推广——口碑营销

家装公司最有影响力的营销方式，“广告打得多，不如看一看我们实际的工地”。此方法的成功须建立在优秀的工地管理水平上。

3、电话行销——最便捷

业务员通过物管公司搞到客户名单，甚至是买名单，然后打电话约客户上门。

4、样板房推广——风险较大

与“工地推广”有很大不同。劣势在于需占用家装公司大量的流动资金，也只会针对重点楼盘实施。

5、现场促销——免费促销

家装业迅猛发展的产物，物业公司觉得家装公司利润高，眼红了之后想出的方法。交付期间，物业公司组织家装公司进行现场免费咨询的促销活动。这种拦截方式类似于大卖场的终端促销。

6、公益活动——受欢迎

和物业管理联合，以“业主联谊会”形式召开户型发布会、工艺讲座等相关公益活动。

7、设立分公司——指定装修

在所驻小区里租一个门面房，并借助物业公司指定装修公司的名义，2个人就可以开设。

8、网络拦截——高科技

借助科技手段，在一些著名网站的论坛上有各小区的专版(如金色家园版、圣淘沙版)，业务员上网后以各种方式发信息直接联系业主。

9、写字楼终端拦截——液晶广告

也是借助科技手段，针对中高端目标客户，利用写字楼液晶多媒体网做液晶广告进行客户拦截。

10、双休日展销——业主多

家装公司可以利用双休日期间更多的业主在家休息，派出推广小组直接在小区租用场地，展示案例产品。

11、网络宣传——网宣定向

最大限度的带网上定向发布活动促销信息，让更多的人可以在网站浏览到和搜索到。

第五篇：如何做好促销活动方案

如何做好促销活动方案

一、活动目的：对市场现状及活动目的进行阐述。市场现状如何，开展这次活动的目的是什么？是处理库存、提升销量、打击竞争对手、新品上市、还是提升品牌认知度及美誉度？只有目的明确，才能使活动有的放矢。

二、活动对象：活动针对的是目标市场的每一个人还是某一特定群体？活动控制在范围多大内？哪些人是促销的主要目标？哪些人是促销的次要目标？这些选择的正确与否会直接影响到促销的最终效果。

三、活动主题：在这一部分，主要是解决两个问题：

1．确定活动主题

2．包装活动主题

降价？价格折扣？赠品？抽奖？礼券？服务促销？演示促销？消费信用？还是其它促销工具？选择什么样的促销工具和什么样的促销主题，要考虑到活动的目标、竞争条件和环境及促销的费用预算和分配。

在确定了主题之后要尽可能艺术化地“扯虎皮做大旗”，淡化促销的商业目的，使活动更接近于消费者，更能打动消费者。这一部分是促销活动方案的核心部分，应该力求创新，使活动具有震憾力和排他性。

四、活动方式：这一部分主要阐述活动开展的具体方式。有两个问题要重点考虑：

1．确定伙伴：拉上政府做后盾，还是挂上媒体的“羊头”来卖自已的“狗肉”？是厂家单独行动，还是和经销商联手？或是与其它厂家联合促销？选择和政府或媒体合作，有助于借势和造势；选择和经销商或其它厂家联合可整合资源，降低费用及风险。

2．确定刺激程度：要使促销取得成功必须要使活动具有刺激力，能刺激客人的参与。刺激程度越高促进销售的反应越大，但这种刺激也存在边际效应要注意成本。因此必须根据促销实践进行分析和总结，并结合客观市场环境确定适当的刺激程度和相应的费用投入。

五、活动时间和地点：促销活动的时间和地点选择得当会事半功倍，选择不当则会费力不讨好。在时间上尽量让消费者有空闲参与，在地点上也要让消费者方便，而且要事前与城管、工商等部门沟通好。不仅发动促销战役的时机和地点很重要，持续多长时间效果会最好也要深入分析。持续时间过短会导致在这一时间内无法实现重复购买，很多应获得的利益不能实现；持续时间过长，又会引起费用过高而且市场形不成热度，并降低顾客心目中的身价。

六、广告配合方式：一个成功的促销活动，需要全方位的广告配合。选择什么样的广告创意及表现手法？选择什么样的媒介炒作？这些都意味着不同的受众抵达率和费用投入。

七、前期准备：

1．人员安排：在人员安排方面要“人人有事做，事事有人管”，无空白点，也无交叉点。谁负责与政府、媒体的沟通？谁负责文案写作？谁负责现场管理？

谁负责礼品发放？谁负责顾客投诉？要各个环节都考虑清楚，否则就会临阵出麻烦，顾此失彼。

2．物资准备：在物资准备方面，要事无巨细，大到车辆，小到螺丝钉，都要罗列出来，然后按单清点，确保万无一失，否则必然导致现场的忙乱。

3．试验方案：尤为重要的是，由于活动方案是在经验的基础上确定，因此有必要进行必要的试验来判断促销工具的选择是否正确，刺激程度是否合适，现有的途径是否理想。试验方式可以是询问消费者，填调查表或在特定的区域试行方案等。

八、中期操作：中期操作主要是活动纪律和现场控制。

1．纪律是战斗力的保证，是方案得到完美执行的先决条件，在方案中对应对参与活动人员各方面纪律作出细致的规定。

2．现场控制主要是把各个环节安排清楚，要做到忙而不乱，有条有理。同时，在实施方案过程中，应及时对促销范围、强度、额度和重点进行调整，保持对促销方案的控制。

九、后期延续：

后期延续主要是媒体宣传的问题，对这次活动将采取何种方式在哪些媒体进行后续宣传。主要体现在如何得知客人对本次活动的反应；意见的反馈等。可做市场后期调查。

十、费用预算：没有利益就没有存在的意义。对促销活动的费用投入和产出应作出合理的预算。一个好的促销活动，仅靠一个好的点子是不够的还要有财力的支持。

十一、意外防范：每次活动都有可能出现一些意外。比如政府部门的干预、消费者的投诉、甚至天气突变导致户外的促销活动无法继续进行等等。必须对各个可能出现的意外事件作必要的人力、物力、财力方面的准备。

十二、效果预估：预测这次活动会达到什么样的效果，以利于活动结束后与实际情况进行比较，从刺激程度、促销时机、促销媒介等各方面总结成功点和失败点。

以上十二个部分是促销活动方案的一个框架，在实际操作中，应大胆想象，小心求证，进行分析比较和优化组合，以实现最佳效益。

有了一份有说服力和操作性强的的活动方案，才能让公司支持你的方案，也才能确保方案得到顺利的执行，使促销活动起到四两拨千金的效果。

王磊

2011/4/10