第一篇：小小宠物开始衍生出一个不可小视的新产业

小小宠物开始衍生出一个不可小视的新产业。对于投资者来说，宠物食品店、用品专卖店投资门槛比较低，已经趋向饱和。宠物美容、宠物医院等新概念的特色门店将成为新的投资方向。宠物店选址一旦选定不宜变动，因此要充分考虑该行业的特殊性。此外，投资者在经营中要掌握好店员、货品以及服务这三大武器，从而为自己开创广阔的商机。

一、服务介绍

1、宠物美容

2、宠物医疗

3、经营宠物服装

4、宠物日用品

5、宠物摄影等

二、营销策略

众所周知，在市场经济条件下，市场是企业的根本，没有市场便没有企业的生存，没有市场的发展便没有企业的发展

最近几年的宠物市场越来越热，我们身边的宠物食品、用品店，宠物美容店在几年之内增加了很多，超市里与宠物食品、宠物用品有关的产品也由原来的一个货架，扩展成为一排货架，小区周围的小型超市也增加了宠物食品、用品的货架，各大主流网站也开辟了宠物论坛，到处可以了解到关于宠物的各种信息，宠物成了居民生活中的一部分，宠物市场进入了一个蓬勃发展的时期。

根据市场营销策略来看，宠物企业在市场中谋发展，不仅要善于发现和了解客户需求，而且要尽一切可能从产品质量、销售渠道、价格、促销方面来寻找和简历一个实现这一要求的可控体系。企业要想在激烈的市场竞争中取得成功，产品质量是第一要素，提高、把握产品质量是重中之重，在保证好产品质量的同事要根据市场动向，制定合理的价格，进行准确的价格定位。

三、成本预算及盈利状况

1、成本预算

开家宠物店，首先要拿出1万元左右，参加培训一个月左右并拿到“宠物美容师”资格证。除啦营养品跟上，还应该有专门的美容项目，所以，还应该拿出1万元投资宠物美容设施：洗澡池、一把电剪（202_元左右）和五个刀头（1000元）、三四把美容剪（202_元）、吹水机、电吹风、热水器等。两万元用于进货，在宠物用品所涉及的吃、洗、玩、住等地方，1万元购置包含营养品在内的食品，5000元购置洗浴用品、5000元配些其他种类货品。店铺装修、货架等也得1万元。

2、盈利状况

利润率：按照规律，投资宠物店，半年之内不会盈利。食品、用品类毛利润在20％左右，美容在60％左右。按照房租202_元/月，每月营业收入超过5000元，就可保本。两年内就能赚回本金。

四、选址

据介绍，宠物店选址的选择是开店经营中灵活性最差的因素，需要考虑多种因素，包含周边人群的规模和特点、宠物的数量情况、同行竞争情况、交通的便利性、附近商家的特点、房产成本（租金成本）、合同期限、人口变动趋势及有关的法律法规等。

五、风险回避

尽管宠物美容这一行业前景看好，但也同样存在风险，店员难招是这一行的大难题。宠物美容师与一般的美容师不同，不仅有专业要求，而且工作非常繁琐，还经常会被宠物咬伤、抓伤。一般人会以为，给宠物犬美容就是修剪修剪，梳理清洗一下毛发。事实上，宠物美容师的工作并没有看起来那么简单。给宠物犬美容，通常要一个小时以上，碰上不怎么听话的宠物犬则需要更长的时间。由于活儿脏累，这就使得这一行业的店员招聘比其它行业困难很多。

宠物医院是目前宠物行业中比较热门的一个领域，如果热爱宠物，又对这一领域感兴趣，也许您也会想开个宠物医院。宠物医院的主要业务是给宠物看病治疗，和一般的宠物业更加不同。如果开设一个宠物医院或者诊所，应该符合哪些条件，需要哪些手续呢？在经营方面应该注意些什么？

开办宠物医院投资指南

相关手续

西城区动物卫生检疫监督站杜世瑞站长告诉记者，根据国家相关法律法规规定，如果想开设一家宠物医院或者宠物诊所，必须首先到所在区县的动物防疫监督机构获得动物诊疗许可证和动物防疫合格证。在获得动物诊疗许可证和动物防疫合格证以后，宠物医院或者宠物诊所只需要申请办理一些诸如工商营业执照等常规经营执照和手续，就可以营业了。

◆动物诊疗许可证：申请人需提交申请材料包括开设动物诊疗机构书面申请书、动物诊疗机构法定代表人的身份证复印件、开设动物诊疗机构的方位图和室内平面图、开设动物诊疗机构所聘用的执业兽医及兽医助理技术人员的身份证复印件、学历证明复印件和职称证明复印件等。一般情况下，从申请受理到得知审核结果所需的时间在20天左右。

◆动物防疫合格证：申请人首先应该向所在区县动物防疫监督机构呈交书面报告，填写《动物防疫合格证申请表》，申请《动物防疫合格证》。一般情况下，动物防疫监督机构会在30个工作日内对动物防疫条件进行现场审核审查，如果审核合格后发放《动物防疫合格证》。开办宠物医院，选好医务人员很重要。

先期资金

如果想开设一家面积为200平方米的宠物医院，需要三十四万元的基本资金，即可开张；但是，宠物医院在开张以后必须得加以完善，如果是完全深入地投入，所需资金大概在五六十万元左右。◆相关规定：拟开设动物医院的，应当分设诊疗室、处置室、手术室、病房、药房、化验室、X光室或B超室、消毒供应室等8个科室；拟开设动物诊所的，应当分设诊疗室、处置室、手术室、药房、化验室、消毒供应室等6个科室。

选址

选址很关键，尤其是对于没有熟客的投资者来说。一般而言，最好选择地理位置方便，有停车位的场所。而且应该注意到周围宠物医院的分布情况。最后，应该考虑到周围社区人群的消费能力。

◆相关规定：动物诊疗机构的选址要远离政府办公地点、大型企事业单位、幼儿园、学校、医院、商场、娱乐场所等人员密集场所；出入门口应临街，不得朝向办公楼和居民楼、院开设；不得与其它单位共享建筑物内通道；动物医院室内使用面积应在120平方米以上，动物诊所室内使用面积应在60平方米以上。

用人

治疗质量在很大程度上影响着宠物医院的存亡。在宠物医院开设之初，如果想要立足，则必须要能请到几位经验丰富、声誉良好的老兽医。所请的兽医和兽医助理应该都有很强烈的责任心，而且热爱宠物。兽医助理应该喜欢这一行业，并且有丰富的行业知识。

◆相关规定：拟开设动物医院的，应有3名以上注册的执业兽医和3名以上注册的兽医助理执业人员；拟开设动物诊所的，应有2名以上注册的执业兽医和2名以上的兽医助理执业人员。

进药

治疗人的疾病的医院必须要对人的生命负责，治疗宠物疾病的宠物医院也必须对宠物的生命负责。进药的时候千万不能贪图便宜接受一些私人出售的或者来路不明的药物，为保证品质，最好从正规的药材批发市场进药。

目前市场状况

西城区动物卫生检疫监督站站长杜世瑞：现在北京市18个区县，一共有宠物医院和宠物诊所280余家；西城区现有宠物医院10家，宠物诊所2家。照目前的市场来看，还是有一定的发展空间。

特别注意事项

要做好卫生工作，尤其是医疗垃圾如污水、针管、针头等要让专门的卫生机构清除；保持良好的通风环境；与附近的居民保持良好的关系；如果出现了医疗事故或者纠纷，应该积极寻求上级主管部门帮助，依法办事

第二篇：两个显性市场衍生出一个或一个以上隐性市场并显性化的例证

两个显性市场衍生出一个或一个以上隐性市场并显性化的例证

——以中国保险市场为例

摘要：本文在威廉姆斯提出的有关显性市场衍生出隐性市场的理论基础上，通

过中国保险市场的分析，进一步为该理论提供了例证。即保险需求市场和保险公司提供保险产品市场这两个显性市场的基础上，衍生出了保险经纪市场和保险公估市场，同时这两个市场在需求的驱动下最终成为显性市场。

关键词：显性市场 隐性市场 保险市场

一、引言

在一般均衡理论中，市场中的商品和服务在充分竞争和满足一定条件下，价格协调可以使所有的市场都达到均衡，在这种均衡状态上，经济总是有效率的，可以实现帕累托最优。但其实在现实生活中，并非每种商品或服务都需要有一个显性市场，有的市场可以由现存的显性市场组合而衍生出来。正如英国学者杰弗瑞·威廉姆斯（Jeffrey Williams,1986）在论文《期货市场的经济功能》中所述：为降低整个交易成本，市场的数量应在满足交易需要的前提下，保持尽可能少的数量。有些商品或服务没有必要在现实的、有组织的市场中交易，而可以在隐性市场（implicit market）上交易。比如：纺纱服务尽管不存在于有组织的显性市场，但若一个交易者需要购买纺纱这种服务，他可以同时进行如下两笔交易，即在棉花市场上卖出棉花，在棉纱市场上买进棉纱。纺纱这种服务的价格便等于棉纱、棉花的价差。这也就说明了，棉花、棉纱市场的组合，可产生一个隐性的纺纱市场。因此，杰弗瑞·威廉姆斯得出其结论：两个显性的市场（Explicit Market）交易，一般可衍生出一个隐性市场交易。

本文将就显性市场衍生出隐性市场的理论，提出进一步的例证。即以中国保险市场为例，在保险需求市场和保险公司提供保险产品市场这两个显性市场的基础上，衍生出了保险经纪市场和保险公估市场，同时这两个市场在需求的驱动下最终成为显性市场。

二、显性市场和隐性市场的界定

根据朱国华，李雪静（202_）中的定义，所谓隐性市场就是指具有特定的市场功能，但却没有现实的、正式的、有组织的直接交易场所来购买或销售某种商品，只能通过间接机制来发现价格的市场；而所谓显性市场就是指具有特定的市场功能，拥有现实的、正式的、有组织的直接交易场所来购买或销售某种商品，并且可以通过直接定价机制来发现价格的市场。

在通过对市场演进过程的深入研究中，朱国华，李雪静（202_）认为，隐性市场显性化的过程包含两个阶段：即（1）内化（internalization）：从显性市场到隐性市场；（2）外化（externalization）：从隐性市场到显性市场。

在保险市场上，除了保险产品的买方和卖方，还有另外两个市场，即保险产品购买前的保险经纪市场和保险产品购买后发生理赔时所需要的保险公估市场。下面本文就将通过保险市场的一些实例来就上述两个阶段的问题加以阐释。

三、显性市场衍生隐性市场

保险经纪人是基于投保人的利益, 为投保人与保险人订立保险合同提供中介服务, 并依法收取佣金的单位。保险经纪人是指那些代表被保险人在保险市场上选择保险人或保险人组合, 和保险方洽谈保险合同条款并代办保险手续以及提供相关服务的中间人。同时，保险经纪人是站在客户的立场上，为客户提供专业化的风险管理服务，设计投保方案、办理投保手续并具有法人资格的中介机构。简单地说，保险经纪人就是投保人的风险管理顾问。保险经纪人这一属性一方面是由法律、法规规定的，另一方面是由保险商品的特点和保险市场信息不对称的状况决定的。

在保险市场中，保险公司都是通过代理人和经纪人拓展业务与理赔，扮演着裁判员与运动员的双重角色，难免产生赔偿纠纷，而保险公估人既可受托于保险人，也可以受托于投保人，但它不代表保险人，也不代表投保人，而是站在独立的立场上，与上述双方保持着等距离的关系，能对委托事件作出客观、公正的评价，不仅可以减少赔偿纠纷，更好地实现保险的经济补偿功能，还可以帮助保险公司节省大量的人力、物力和财力，提高保险公司的信誉。

从上述概念中，我们可以看出，保险经纪人市场和保险公司市场都是属于保险产品买方市场和卖方市场的中介市场，正式因为买卖双方的显性市场，才衍生

出了这两个隐性市场。因为保险市场中，不可规避的两个风险是“逆选择”和“道德风险”，即由于交易双方对产品的类型和质量等信息的不对称而导致次货驱赶良货的一种现象，以及从事经济活动的人在最大限度地增进自身效用的同时做出不利于他人的行动。为了能够更有效地促进保险市场的运营，保险产品的买卖双方在维护各自利益的基础上，衍生出了这两个隐性的市场。

四、隐性市场的显性化

在需求，政府规制博弈的驱动下，1997年以来，随着我国保险体制改革的进一步深化和经营机制的转变，保险市场上专业化、分工细的要求显得尤为重要。保险经纪不仅有利于拓展整个保险业服务的深度和广度，而且对于推动我国保险企业转换经营模式，优化保险资源配置具有重大意义。近年来，随着内外环境的改变，保险经纪行业进入了一个新的发展阶段：第一，从我国保险经纪行业发展尚属初期阶段来看，目前的市场集中度仍处于较高水平。第二，市场集中度呈现下降趋势，但202_年略有回升。随着市场集中度的下降，多极化竞争格局日益明显，逐渐形成三大类公司群体：一类是行业性保险经纪公司，其特点是主要针对某个特定行业提供专门服务，股东业务在业务总量中占据主导地位。另一类是非行业性保险经纪公司，其特点是股东业务所占比重不大，主要靠市场化运作来维持发展。第三类是外资保险经纪公司。

而保险公估人则以技术服务和理赔经验及质量为依托，逐步被保险公司所接纳，成为保险公司处理相关理赔业务的得力助手。再者，近年来，我国保险市场竞争日趋激烈，为了争取客户和维护与客户之间的关系，提高自身的服务质量，国内保险公司开始进一步扩大使用保险公估人的范围，尽可能地委请公估人。因此，保险市场上对公估人的需求不断增加，相应的公估人的工作范围也在不断扩大，我国保险公估行业取得了一定的发展。作为一个提供中介服务的组织，保险公估人的职能主要是受保险合同当事人一方或双方委托，收取合理的费用，运用科学技术手段和专业知识，通过检验、鉴定、评估、理算等程序，对保险标的进行了合理、公正、科学的证明。发展保险公估行业不仅是实现我国保险业由粗放式经营向集约型经营转变的战略目标的重要条件，同时也是促进保险理赔规范化的需要。此外，保险公估可以促进保险企业深化内部改革，节省大量的人力、物力、财力。

五、结论

虽然在上面的论证过程中，我们主要针对保险市场而言，事实上，两个或两个以上的显性市场衍生出隐性市场，该隐性市场在政府规制和比较利益主体的博弈中得以显性化这一结论，无论对保险行业发展、制度演进以及大千世界中的所有演进过程都是适用的，而且其作用和意义也是重大的。

参考文献:

1.刘冬姣.保险中介制度研究[M].北京：中国金融出版社，202_

2.罗贤强.再造保险经纪[J].中国保险，202_

3.朱国华,李雪静.隐性市场显性化理论研究——以衍生品市场为例[J].财贸经济,202_

4.Jeffrey Williams.The Economic Function of Futures Markets[J].London: Cambridge University Press, 1986