第一篇：博鳌召开海南乡村旅游现场会

博鳌召开海南乡村旅游现场会

为期一天半的海南省乡村旅游现场会，11日上午在博鳌结束。会议主要是贯彻落实海南省《关于加快发展乡村旅游的意见》(以下简称《意见》)，交流总结发展乡村旅游的典型经验，全面部署乡村旅游推进工作。据悉，这也是海南省第一次召开乡村旅游现场会。

海南省委、省政府高度重视发展乡村旅游，去年10月，省政府下发了《意见》，各部门、各市县结合实际采取了一系列措施全力推进乡村旅游健康发展，取得了可喜成绩，逐步形成了观光、休闲、餐饮、娱乐、度假、养生和康体等多种乡村旅游业态。会议指出，海南农村集聚70%的旅游资源，大力发展乡村旅游，可以使本省旅游产业从沿海向陆地纵深发展，对推动全省旅游经济转型升级具有重要意义；是统筹城乡发展，促进新农村建设的有效载体；还是促进农民就业增收的有效途径。

据了解，到202_年，海南省将培育一批文化突出、特色鲜明、设施配套的乡村旅游产业项目和乡村旅游目的地；到202_年，在全省创建3—5个全国休闲农业与乡村旅游示范县，50个特色鲜明的旅游风情小镇、100个风情村等。为推动乡村旅游更好更快发展，海南将把乡村旅游工作纳入年度目标考核体系，确保乡村旅游工作落到实处，取得实效。

为充分发挥典型示范引领作用，经各市县推荐，省旅游委审核，确定了134家乡村旅游点为海南乡村旅游示范点创建单位。6yue，参会人员实地考察了海口东寨港红树林旅游区，文昌葫芦村和乡园，琼海塔洋、潭门、博鳌的乡村旅游点。副省长何西庆，省长助理、省旅游委主任陆志远参加会议并讲话。勇先创景视点：重视乡村旅游的发展首先必须重视乡村旅游规划，好的乡村旅游规划指导乡村旅游向对的方向发展。

第二篇：海南博鳌峰会参会感想

一直以来，数字贸易产业联盟的高峰会是我心中的梦想。自从踏进互联网这个行业，数字贸易产业联盟高峰会我还没有参加过，这次“相约博鳌”，我分外激动——这是数贸联盟历年来召开的最高级别的一次高峰会。

我期待着、努力着，我知道这是数贸对我的肯定，也是全国优秀数贸人的盛宴„„..这一天终于来到了，来自全国各地的精英们神采飞扬，相聚在博鳌，到达时夜已深了，习习海风拂面，我们都没有一丝的倦意，精英们迫不及待地相互认识，交流着经验„„由于时间关系，大家还是依依不舍回房休息。进入房间，眼前的一幕让我吃了一惊：床边、一朵美丽的康乃馨，还有一封信-----写着我的名字，打开来，字里行间透着无限的关心和对我们的慰问，并且有第二天的会议安排和行程，旁边静静地放着两个椰子，还有海南特产„...我的心中久久不能平静，数贸联盟工作做得太细了，真把我们当作亲人一样。

接下来的几天，我全身心的投入到各种数贸高峰会活动中„„ 博鳌，一个美丽而又充满意义的地方，是精英聚集的圣地，蓝蓝的海水，挺拔的椰树，站在海边呼吸着大海的气息，这一刻我是多么惬意。作为数贸高峰会的一员，我非常自豪，它代表着至高无尚的荣誉。最后，感谢数贸，感谢博鳌论坛，让我不虚此行；也感谢道智文化传播有限公司，是你们资深的会务团队在博鳌论坛召开过程中的辛勤和专业付出，让我此行才那么的温馨充实。

第三篇：海南旅游.doc

建省办经济特区20年的实践证明，旅游业是海南最具优势、最具特色、最具潜力和竞争力的产业。但目前海南旅游业国际化程度还不高，202_年，全省旅游总收入171.37亿元，其中，境外旅游收入21.74亿元，占12.7%；国内旅游收入149.63亿元，占87.3%。接待旅游过夜人数1845.51万人次，其中，接待海外旅游者75.31万人次，占4.1%；接待国内旅游者1770.2 万人次，占95.9%。应当说，这与建设海南国际旅游岛的目标还存在很大差距。建设国际旅游岛，根本在于旅游的国际化，而旅游国际化的突破口在于宣传促销。因此，要把实施旅游业国际市场营销战略作为海南旅游业国际化的突破口。

一、旅游业国际市场营销的现状

近年来，海南旅游的国际影响力逐渐提高，省政府对国际市场营销的重视程度日益提高，不断加大对旅游国际市场营销的投入力度，采取切实有效的国际市场营销措施宣传推广海南旅游，取得了较为明显的效果。

1.政府对国际市场营销的重视程度逐步提高。

（1）加大旅游促销经费投入。202_年，海南省旅游局的促销经费只有95万元，到202_年，省委、省政府就投入1000万元，大手笔向海内外推进海南岛整体旅游品牌的宣传，实现海南旅游促销“10级跳”。海南将重点开拓俄罗斯市场、欧洲市场、日韩市场、东南亚市场、美加和澳新市场等六大国际旅游市场。202_年，海南省旅游局宣传促销经费超过1000万元，海口市旅游局宣传促销经费超过202_ 万元，三亚市旅游局也在1500万元以上。

（2）制定旅游营销总体规划。海南省202_年经济工作会议确定“202_：海南旅游促销年”。省政府加大了对旅游宣传促销资金投入，省旅游局主持编制了《海南旅游宣传促销年202_旅游营销总体计划》，在行政资源、财力资源运用上对企业的照顾既有“阳光普照”，更有“重点支持”。

2.采取多种有效措施加大国际市场营销。

（1）整体形象推广策略效果最佳。充分利用国际旅游展销会进行直接宣传促销、邀请国外旅游媒体和旅游行业代表进行商务考察等形式取得了较好的宣传促销效果。202_年，海南省委、省政府分别组团赴俄罗斯、德国、马来西亚、新加坡、日本、香港等国家和地区参加国际旅游交易会，如参加俄罗斯旅游展、柏林旅游展、日本DATA 展等。202_年6月，俄罗斯旅行商考察团就下半年组团来三亚旅游的有关事宜与三亚市政府进行磋商。这些国际市场营销

thldl.org.cn活动取得了很好的效果，俄罗斯一跃成为海南的主要客源市场，202_年第一季度共有6.2万多人次的俄罗斯游客到三亚旅游度假。有关方面预计，在未来两三年内，俄罗斯到三亚的游客每年将会增致20～30万人左右。

（2）大型节庆活动宣传旅游效果明显。202_年，海南为了促进旅游业发展，举办了第一届“海南岛欢乐节”。202_ 年，举办方提出了“政府主导、专业策划、市场运作、市县申办”的全新模式，并突出体现欢乐节的国际性、欢乐性、民族性，并邀请世界小组、海南世界青年大会等部分代表、世界先生以及海南的国际友城的代表参加，台湾东森台、香港凤凰卫视等知名媒体都现场直播，使欢乐节在国际上的宣传广度大大提升，成为对世界宣传海南旅游的又一窗口。

（3）会展经济吸引了海外游客。自从202_年博鳌亚洲论坛落户海南后，海南省的会展经济日益发展成熟，成为带动海南旅游业蓬勃发展的重要推动力之一。博鳌亚洲论坛设立后，数千个大小会议落户海南，各种年会、交流会、研讨会也纷纷选择在海南召开，海南已成为具有一定影响的国际会议中心。会议旅游已成为海南旅游业发展新的增长点。

（4）重大赛事的举行在旅游宣传促销方面效果最显着。世界小姐选美大赛、世界先生、国际铁人三项、国际高尔夫球赛、环岛自行车赛等大型国际赛事频频在海南举办，致使世界各界名流纷纷跨入海南岛，也使得境外诸多媒体开始把目光投到海南，营造出一个又一个吸引各界眼球的“焦点”，大大提高了海南的知名度，把海南国际旅游的美好形象展现给全世界。

二、旅游业国际市场营销存在的突出问题

1．旅游产品体系不健全。

（1）优质旅游产品不足，结构不合理。海南一统江湖的环岛观光游老化陈旧，特色越来越不鲜明，主要客源市场如东南亚地区和我国港澳台地区出现了萎缩的趋势。休闲度假游近年来所占比重逐年上升，但由于深度开发不够，软硬件设施不健全，仍然属于浅层次的“资源和产品共生型”产品，发展空间受到很大的限制。商务（会展）游和高尔夫游在博鳌亚洲论坛、世界小姐大赛等国内外大型赛事活动和区域经济日趋活跃的带动下，开始得到市场的追捧，但市场竞争力还不强，其它种类的旅游产品市场份额更小。岛内已经老化的经过东线、中线公路的环岛三日游观光产品的主导地位却十年不变，并且有退化到连中线也不去的倾向。

（2）产品档次较低，缺乏文化内涵。海南历史悠久，文化资源丰富，但潜在的文化价值并没有转化到旅游产品中来。游客来到海南除了享受阳光、海浪、沙滩外，没有更丰富的旅游项目可以参与，即使有也不尽如人意。如黎苗村寨里的歌舞表演与泰国芭提雅东芭文化村里的歌舞表演相比，就差之甚远。

2.旅游营销资源整合不够。

（1）区域间整合营销不够。海南地处亚洲中心，北联“泛珠三角”和港澳台，南比邻东南亚，有着良好的区域合作平台，加之当前旅游产品难以满足海外游客需求的形势，区域旅游合作，实行捆绑式营销应是最佳的战略选择，但目前海南参与区域旅游合作较少，旅游业国际市场营销仍是“单打独斗”，自身优势没能充分发挥。

（2）旅游服务业整合营销不够。海南很多景区、酒店重开发、轻营销，有的甚至孤军作战，缺乏大市场、大营销的意识。在传统思维中，他们往往把宝押在地接社、导游身上，以高额回扣吸引他们揽客，忽视了主动面向客源地、组团社和终端游客的有效营销，没有整合旅游行业的营销力量。在旅游营销上显得势单力薄，特别是在国际旅游市场营销上，容易造成营销与服务的脱节，如酒店业、航空业的营销能力都没有发挥出来。旅游服务行业和旅游业一样，要形成大市场、大营销的意识。

3．现代国际市场营销策略组合尚未形成。

（1）国际市场营销以政府为主导。海南旅游海外促销是以政府主导，没有充分发挥旅游企业和旅游组织的力量。旅游作为产品，销售需要企业去营销，政府可以牵线搭桥，但国际市场营销主体应该是旅游企业。另外，海南省旅游协会的作用没有很好地发挥出来，这与旅游管理部门管理过宽、过死不无关系。根据国际经验，要加快海南旅游业的国际化进程，就必须充分发挥行业组织的作用。

（2）网络国际市场营销平台尚未建立。海南从事旅游信息和电子商务的企业约8 家，涉及旅游信息服务的网络企业约5 家，海南本地的旅游网站或综合网站的旅游频道共有20 家。但在这些从事旅游信息企业中，没有一家有专门的国际市场营销频道，没有一家多国语言版的营销网站，制约了海南旅游业开拓国际市场的步伐。

三、旅游业国际市场营销的战略措施

1．创新旅游产品策略。

（1）创新旅游产品满足国际市场需求。做大做强“休闲度假游”这个核心产品。瞄准国际一流休闲度假目的地的标准，从产品研发、项目规划、宣传促销、服务配套设施等诸多方面给予重点扶持，积极推进现有项目建设和新产品的开发，培育新的市场增长点。顺应旅游业转型升级的大趋势，实现低端旅游产品向高端旅游产品的升级和转型。针对日本、韩国、港澳台、东南亚、欧美等境外市场，大力开发高尔夫旅游；以俄罗斯、东欧和亚洲其它气候带的国家为重点，大力开发热带滨海度假游，并将目的地向三亚以外地区拓展；瞄准国际大行业、大企业和国际区域组织，大力开发商务（会展）旅游，等等。

（2）挖掘旅游产品的文化内涵。对现有景区产品的文化内涵进行深度挖掘。如：给天涯海角景区赋予“浪漫、婚庆、誓言、见证”等文化元素；给南山佛教苑赋予“不老松、重阳节、长寿、孝老敬老、祈福祈寿”等文化元素。注重海南与客源市场的史缘、血缘、文缘、地缘、俗缘的挖掘，在旅游产品开发和宣传促销中进行多层次、多角度的展示和表达。同时也要注意文化的原真性、本土性和高雅性，对于那些粗俗的、歪曲的文化和娱乐演出要坚决取缔。注意与主要客源国文化的交融，让境外游客在海南能够找到更多的文化共鸣，感觉到亲切和被尊重。

（3）引进一批国际化的旅游产品。开发具有国际化的旅游产品，一方面可以通过自身开发，另一方面通过引进国际上已有的旅游产品。结合海南的实际情况，可以针对儿童旅游市场引进“迪斯尼”乐园，针对球迷市场可以引进“NBA 中国明星周”“欧洲杯中国周”“世界沙排巡回赛”等国际性体育赛事。

2． 旅游合作国际市场营销策略。

（1）区域联合营销。打破行政区划的限制，充分利用“9+2”泛珠三角合作论坛和“东盟”自由贸易区等区域合作的平台，与境内外异质旅游精品进行跨地域组合，相互开放市场、消除障碍、取长补短、优势互补，形成公平竞争的联合体参与全球竞争，实现共赢。比如与“购物天堂”香港、“东方拉斯维加斯”澳门组合成港澳琼游；北京—西安（南京）—海南文化休闲游；“广深珠琼”商务游等，让境外游客在一次旅游中获得集文化、经济、休闲娱乐等多重体验和满足。

（2）产品链联合营销———航空营销。航空作为国际旅游中最重要的交通工具，它在旅游业的促销中起着至关重要的作用。建议海南省政府与经停海南的国际航空公司合作，给予其优惠政策，联合促销海南旅游业。如果这样的国际航班一旦成型，必将吸引大批来

自亚洲、欧洲的游客到海南观光旅游，更快带动海南旅游业的进一步发展。

（3）品牌联合促销。把具有共性的旅游地作为一个联盟推出旅游市场的做法已经有很多案例，如“五岳联盟”“六大名楼”，等等。杨铭铎等提出中国“四级”旅游构想，即指南级—海南三亚、北极—黑龙江漠河、西极—新疆喀什、东极—黑龙江扶远。将四级进行联合，共同推出“四极”的旅游品牌，这种合作营销的模式并不是区域的合作，而是更大意义上的一种品牌的联合，是一种营销上的联盟。海南要与其它几极一起，互动互助、互惠互利、强化形象、共铸国际旅游品牌。

（4）开展广泛的国际旅游合作。可以充分借鉴日本国际旅游合作的经验，加强与主要客源市场的旅游合作。通过签署《海南圣彼得堡旅游领域合作计划》《海南柏林旅游合作备忘录》，举办海南纽约观光交流活动等合作形式，加强对主要客源市场的宣传促销，不断拓展国际旅游市场。

3．旅游电子商务与网络营销策略。

（1）建立国际旅游电子商务服务平台。制定相关优惠政策，整合现有的旅游电子商务资源，组建2～3 家大型旅游电子商务服务企业，集中优势资源构建具有国际影响力的旅游电子商务服务平台，采用多国语言版，使不同国家的居民随时可以浏览海南岛旅游信息，使其在海南省旅游产业上真正发挥带动作用，进而加快旅游产业的升级。岛内其它旅游企业可加入这个电子商务平台进行产品的信息发布、网上促销、网上交易，开展BtoB 和BtoC电子商务。

（2）利用已有的旅游电子商务平台。202_ 年初我国旅游业信息化工程开始启动的“金旅工程”，建设目标包括电子政务和电子商务。海南旅游企业也可以利用“金旅工程”为其信息化提供的专业技术支持和成套的解决方案，建设与公共商务网相连接的海南旅游企业网站。（3）通过手机短信进行国际市场营销。海南大型旅游企业可先尝试与主要客源国手机运营商合作，建立海南国际旅游短信营销平台，定期向手机用户发送海南旅游信息，逐步向全球市场推广，以吸引更多的国际游客来海南旅游。

（4）采用数据库营销吸引更多游客。海南旅游企业可以共同组建国际游客数据库，在旅游的过程中，尽可能收集游客的众多信息，如年龄、职业、收入、学历、爱好、email 等等，根据信息建立国际游客信息档案；在此基础上深入分析数据库，寻找出不同价值观、不同度假需求为特征的游客群；最后根据数据分析进行国际市场营销推广，吸引更多的国际回头客和潜在游客。

4．注意力营销。

（1）通过申报世界非物质文化遗产吸引国外游客。精选海南一批国家级非物质文化遗产申报世界非物质文化遗产，再通过媒体大力宣传，如果申报成功，将吸引更多慕名而来的国外游客。即便申报不成功，通过舆论造势，从而引起游客注意，间接地为海南国际旅游起到宣传促销作用。

（2）通过建立三亚天体浴场吸引国外游客。充分尊重国际游客的生活习惯及权利，政府针对国外游客有规划地开辟专门的“天体浴场”，完善管理，通过国内外知名媒体进行正面宣传报道，最大程度地吸引游客眼球，在吸引更多国外游客的同时充分尊重游客的生活习惯。

（3）通过发展旅游购物吸引国际游客。202_年3月，国务院批准在海口、三亚、琼海、万宁四市各开办一家市内免税店。海南要充分借鉴冲绳岛、济州岛和香港地区的旅游

购物经验，更好地开发购物旅游资源，把购物与吃、住、行、游、娱、乐等要素有机结合起来，以此作为吸引国际游客的一项重要方式，全面整合旅游资源，塑造国际旅游岛形象。

（4）利用重大事件宣传。利用重大事件宣传海南是一种高效促销，对促进海南旅游国际化进程发挥着独特的作用。建议海南在重大事件的宣传报道上统筹规划，以最大限度吸引国际游客为目标，争取最佳的宣传效果，让全世界聚焦海南。

5．广告宣传策略

（1）通过大众传播媒介对海南旅游进行国际宣传。政府和旅游企业应首选公益广告作为旅游宣传的良好载体，同时注重旅游广告的连续性和时效性。还可以在一些有良好旅游受众的媒体发布广告信息，如国内外著名的旅游指南、旅游宣传书籍、画报、海报等媒体，也可以通过创办或主办一些高品位的旅游文化活动、音乐节等的开幕式开展广告宣传，在目标市场开展广告攻势。

（2）把202_年上海世博会作为海南旅游国际市场营销的宣传平台。海南可以借助202_年上海世博会这一宣传平台，充分发挥自身的生态环境优势，结合现代城市特征，打造国际旅游岛形象，通过展示多语言版的海南国际旅游宣传专区，制作并现场发放国际旅游岛手册和海南特色文化手册等平面广告，向世界展示海南国际旅游岛形象，宣传促销海南旅游。

（3）加大宣传海南的出入境政策。建设海南国际旅游岛，对海南旅游进行国际市场营销，首先要让国际航空公司和国际游客了解海南的航权政策和出入境政策，可在主要客源市场国的知名电视台、电台、报纸等媒体广告宣传海南的出入境政策、航权政策等。

（4）将“旅游促销大篷车”开赴国际市场。将“旅游促销大篷车”宣传促销活动开赴国际市场，首先考虑一级市场。由政府旅游主管部门牵头组织，带领本地旅游企业赴客源国举办业内旅游推介会，邀请客源地旅游部门、旅行社代表和媒体参加，以形象展示和产品交流为主，但表现形式可多样化，让参会者有机会在直观了解的基础上进一步沟通交流。也可根据客源国实际情况，在人群聚集的公众场所以海南特色文化节目表演、派发海南国际旅游宣传品的形式进行宣传，同时邀请媒体参加，以便让海南的文化和产品最大限度地得到报道。

（5）借《印象·海南岛》平台拍摄国际旅游宣传片。海南可以充分利用《印象·海南岛》这一宣传平台，争取与剧组积极合作，拍摄《印象·海南岛》———国际旅游岛”，并制作成多国语言版，通过知名媒体进行宣传放映、如BBC、CNN 等，宣传打造“国际旅游岛”这一品牌。

第四篇：海南旅游

海南旅游，有不少游客报名旅行社参团，但也有不少游客选择自由行的方式，下面我就根据我的经验，简单说说，三亚自由行的一些小技巧！

1、酒店选择须注意：三亚是一座很小的城市，但大大小小分布着上千个酒店宾馆，如何选择宾馆成为我们到三亚旅游的头等大事。建议到三亚旅游的朋友们选择酒店的时候，一定要注意酒店的位置，我的推荐是住在三亚湾附近，最好是与三亚湾一路之隔，这样傍晚到三亚湾欣赏落日就变成很简单的事情了，三亚湾的海边散散步，相信是每个去海南旅游的人，都要做的事！如果选择自助游，可以多到网上看看三亚湾附近的酒店，有很多物美价廉，如果实在想省钱，住个农家旅社也不错哦，但一定是三亚湾附近，且正规的，网上有很多选择！

2、餐饮如何选择：其实本人对海南的大中型酒店也不是很熟，因为每次去都是带团去的。所以只有晚上自由活动，我才有机会出去逛逛。像咱们山西人到了海南，第一件事无疑是吃海鲜。本人谏言，千万不要到大型的海鲜酒楼去吃，除了被宰你什么也得不到。本人认为最好的地方，就是明珠广场（三亚的一个商场）后门的海鲜小吃一条街，俗称大排档。都是原汁原味的，活虾都是现加工的，而且加工费都是免的，吃点带子，吃点海虾。再奢侈点的，要一条龙虾。绝对暴爽，话费2-3个人最多在300元以内。如果不要龙虾这种奢侈品，也就100多元（含酒水哦）。

3、购物如何选择：这点是说个自助游的朋友听的，本人作为旅游从业者，自然是要维护旅游的规矩的，因为跟团游相对花费较少，所以有些购物店是免不了要进一下的。而自助游的朋友们，一定要记住，在三亚买特产，一定要去明珠广场，当然你可以吃完海现在去，或者去完再吃海鲜。如果一进入明珠广场，你就大肆shoping，那你就大错了。明珠广场的一楼是针对外地游客的，而四楼才是当地的市民超市，我头次去也是不知情，结果多花了不少钱，这里就不在重点说明。去了的朋友可以对比下价格，就全明白了！

4、旅游景点及自费项目的选择：海南凡是有点名气的景点，本人基本都已经走过，无论走马观花还是细细品味。我绝的最有必要去的有以下几个 地方：三亚湾，当然如果你住在三亚湾旁边是可以天天去的；天涯海角，虽然景色就那么回事，但名气大啊，去海南没去天涯海角可惜了儿了；三亚免税店，这个说实话我还没有去过，只是道听说的很不错，去过的朋友可以和我分享下，三亚坐2路，鹿回头公园下车即可！三亚亚龙湾，海泳的好地方，而且美女很多，外国美女也不少，也是潜水的好地方。建议朋友们去的话一定要尝试潜水！其余的时间，我建议朋友可以在三亚随意逛逛，看看美丽之冠，没准能看到模特比赛呢！

5、往返交通的选择：这个不止是到海南能用，其实去很多地方自助游都是可以尝试的。也是我出去玩的绝招，那就是中转式交通。举个例子：我想去武汉，本来可以乘坐直达的火车，但是我却选择到郑州中转，这样，我可以用几天的时间畅玩郑州。再从郑州到武汉，一是车次多，二是票不紧张！海南也是如此，可以举一反三的！

第五篇：海南博鳌南强村的乡村振兴蝶变

博鳌亚洲论坛，让世界看到乡村振兴下的美丽中国——

艺术＋，本报记者探访博鳌南强村之美

文：今日女报/凤网首席记者 李立

春天的南强村，醒得最早的，一定是椰林中的那群鸟儿。它们越过被海风剥蚀的斑驳古墙，穿过弯弯曲曲的青砖巷道，掠过沧桑古宅的圆窗拱券，落在百年“爱情树”前的古井台上，旋即又沿古井边的登山步道冲向山顶。山顶有观鳌亭，正好可以看到三江入海口升腾而起的朝阳。

披件外套，68岁的莫泽海出了门。担任过40多年村干部的他，每天头一件事，就是去村里转一圈。

路上尽是生面孔——乡村游的外来客，有在古巷中散步的，有爬山的，有在田野中赏花的、有看雕塑艺术展的，认识不认识都点头微笑。

几年前，村里很少有生人。别说外人，本村的年轻人都快走光了。

清晨的第一缕阳光映照在村口参天古树下的草寮上，作为“花梨人家”民宿的主人，散步回来的莫泽海为坐在草寮下的客人们送上了咖啡——在南强这个几乎家家户户都有“南洋亲戚”的村子里，有着中西合壁的建筑风格和喝南洋咖啡的传统。

南强村新的一天，就从这醇厚绵长的咖啡香味中氤氲开来。

南强是海南省琼海市博鳌镇朝烈村下属的一个自然村。一百年前，下南洋的人们怀念乡愁、心系故土，留下了这样一个有着中西合璧建筑风格的古村；时光流转，这个52户、250多口人的小村，慢慢变得凋敝而破败。而正是因为想要留住乡愁，如今，碧桂园集团、农创控投、“绿十字”等组织在这里集结，刷新了产业模式，搅动起乡村故事，激活了南强村的一草一木。这个背靠博鳌亚洲论坛会址的小村名气渐大，蝶变成为海南乡村振兴的一个品牌、一面旗帜，引起央视、新华社等多家中央权威媒体的高度关注。

4月8日，举世瞩目的博鳌亚洲论坛202_年年会拉开帷幕，这个南海之滨的小镇莺飞草长、生机勃发，再次为世界所瞩目。在此次博鳌亚洲论坛期间，包括南强村在内的围绕论坛永久会址核心区的17个美丽乡村，作为党的十九大提出的乡村振兴战略的海南样本，吸引了全世界的目光。

远下南洋的人们，乡愁留在这里

“将相本无种，男儿当自强。为契合在南方图强之意，故取名为‘南强’。”莫泽海告诉记者，宋代汪洙《神童诗》里的这两句，是南强村名的由来。

南强村八成的村民都姓莫。莫泽海珍藏着一本《莫氏族谱》，族谱中记载着南强莫氏的源流——三百多年前，莫氏家族从河北迁至福建，再迁至海南。

有海的地方就有海南人，自古以来，海南便是“海上丝绸之路”的桥头堡。自19世纪初期，海南人就有为生计闯海下南洋的传统，并随着大海的波涛飘至世界各地。这段中国移民的迁徙在历史上称为“下南洋”，与“走西口”、“闯关东”并称为中国三大移民迁徙历史事件。

博鳌就是琼海地区百姓“下南洋”的出海港。如今，博鳌东街的盂兰庙里，还供奉着“海洋结义一百零八兄弟”的神位，以保港道畅通，出海平安。据传，清朝咸丰年间，海南岛108人从海南同乘一艘海船去南洋谋生，途中因风浪覆舟遇难，后来108名兄弟变成了海神，扶弱救危，显圣海上，被封为“昭应英烈一百零八忠魂”。

从这个悲壮的传说，就可以体味到海南人南洋谋生的辛酸与不易。

恋乡思归，故土难离。旅居海外的琼籍侨胞，在异乡艰难打拼的同时，心心念念的就是故土和亲人。浓得化不开的乡愁，促使他们在用自己的勤劳和智慧换来财富后，第一件事就是回到家乡修葺祖宅。如今，南强村依旧林立的一栋栋老宅，就记载着一个个华侨家族的兴衰，述说着每一个海外游子在多年奋斗后衣锦还乡的朴素梦想。

“当年我母亲带着我从新加坡回到南强，坐了一个多月的船。”1954年，年幼的莫泽海作别在新加坡当海员的父亲，跟随母亲回到南强定居。

无数像莫泽海母子一样从南洋回到故乡的人，除了带回财富，还带回了南洋的异域文化，甚至是从南洋运回的名贵建材——泰国的黑岩木，马来西亚的彩色地砖……他们倾力营造光宗耀祖的大宅，将古老的民族传统风格与南洋气派有机地结合，营造出这片与本土建筑迥异的建筑群。

莫泽海告诉记者，南强人很重视亲情伦理，这一点，从南强村房子的建筑格局中就可以看出。

南强村的房子，大多按“行”建造，每行院落中住着六七户人家，都是由同一房分出去的兄弟辈直系亲属，寓意“兄弟同心，邻里不欺”。从正屋的庭院看过去，各家各户的正厅前后大门洞开，由顶端可以一直看到底端的房子，视线非常通透。

每进房屋的正厅前后大门都要上下对齐，以示“同心”。“行”与“行”的住宅间，同辈的房屋必须高度相等，村子里每行院落间都留有相当间距，形成村巷，是各户人家出入的主要通道，以示“邻里平等”。

年近七旬的莫泽海依然记得，以前每逢过年，长长的院落从前端到尾端，家家户户张灯结彩，孩子们在巷子里嬉戏玩耍，从一个院子玩到另一个院子，这样的画面喜庆而温暖。

然而，就是这样一个处处寄托着才情智慧与乡土情结的美好家园，却在20世纪五六十年代至今的半个多世纪里，与众多曾经辉煌一时的侨乡建筑一样，与主人遥遥相隔。失去了主人打理照料的宅院与乡村，在无以挽回的落寞颓败中感伤地老去。

唯一长存的，是一代代的海南华侨们曾经寄托在祖居之上、无论身在何方都一生眷念的乡愁。

集结！乡村振兴战略下的南强蝶变

“农村要留得住绿水青山，系得住乡愁。什么是乡愁？乡愁就是你离开这个地方会想念这个地方。”这是中共中央总书记习近平关于“乡愁”的精准论述，也是总书记对中国广大农村美好愿景的形象勾画。202_年10月18日，习近平又在党的十九大报告中提出乡村振兴战略。

一百多年来，南强村无处安放的乡愁，终于在新时代乡村振兴战略的号角声中得以涅槃重生，蝶变绽放。

在乡村振兴战略的号召下，在海南省创建“美丽海南百镇千村”的目标下，碧桂园集团

积极响应党和国家、海南省委省政府的号召，践行“希望社会因我们的存在而变得更美好”的企业使命，在海南省琼海市博鳌镇南强村、大路坡村开展美丽乡村建设项目。

作为住房城乡建设领域的企业龙头，碧桂园其实与乡村发展有着千丝万缕的联系。碧桂园集团董事局主席杨国强出身于广东顺德农村，早年当过农民，曾饱尝生活的艰辛和磨难。在企业经营取得巨大成就之后，杨国强对媒体公开表示，其未来的工作重点是“回归农村”。作为全国政协委员，他亦在今年全国“两会”上建言，要鼓励和引导有实力的企业和企业家参与发展现代农业，实现乡村全面振兴。

“我们希望通过将产业振兴与人才培训、整村推进、转移就业、驻村帮扶等有机结合，不搞‘花拳绣腿’，不做‘人工盆景’，扎扎实实参与乡村振兴战略。”碧桂园集团社会责任部副总监潘定国告诉记者，南强村有着良好的区位优势、深厚的文化底蕴、优越的自然资源禀赋以及良好的群众基础，碧桂园集团以打造有产业支撑、特色鲜明、有内涵、有品位的美丽乡村为目标，制定了美丽乡村建设规划，“我们将南强村与相邻的大路坡村连片打造美丽乡村，并定位为‘艺术+’村”。

潘定国告诉记者，碧桂园公益投资2500万元捐建南强村，希望把这里打造成为集艺术创作、文化交流、艺术培训、艺术品交易、文化休闲、人文居住为一体的“博鳌国际生态艺术村”。

琼海市委、市政府组建了博鳌南强“艺术+”村建设工作小组，市政协主席符传富担任项目总协调人，博鳌镇党委书记、镇长、人大主席及两名副镇长，包括南强村所在的行政村朝烈村村支两委负责人全部参与建设工作。

为了保证南强村的建设项目符合乡村振兴战略所提出的产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，碧桂园聘请了在乡村建设方面有丰富经验的农创投资控股有限公司来负责南强村项目重点节点规划的设计。

农创投资控股有限公司总裁姚波告诉记者，作为一家由金融资本、涉农实业、乡建智库等联合创设的农业产业投资平台，农创与中国乡建领军组织北京“绿十字”一道，在全国开展了卓有成效的乡村建设实践，其“让鸟回来，让文化回来，让年轻人回来”的乡村建设理念，与琼海市委市政府在乡村建设中“不砍树、不占田、不拆房、就地城镇化”的“三不一就”政策，以及碧桂园打造“村民乐居、旅客乐游、产业兴旺、人际和谐”的理念高度契合。

理念一致的三方紧密配合，一场振兴南强村的乡愁之战，全面打响。

乡村振兴，必须跟村民有关

海南人爱吃鸡，也爱养鸡。以前的南强村，房前屋后都是鸡棚，“一到夏天，空气中都散发着鸡屎味”。南强村下村小组组长莫壮陶说，过去，由于缺少监管和规划，群众环保意识也不强，村里的生活垃圾随处可见，夏季蚊虫滋生，整村自然风貌遭到极大破坏。

环境的整治和人居环境的改善成为首要任务，村里的道路要拓宽，园林绿化要提升，蛛网般架在村子上头的水管电线光缆全部得入地。

“村里修路是好事，但动了我家的鸡棚可不行！”刚刚开始，工作组就遇到了村民阻工的难题，因为他们不相信，你们怎么会平白无故花这么多钱帮我们建村子？

农创和碧桂园的工作人员只能挨家挨户敲门，给大家看图纸，讲设计思路，讲碧桂园和农创的理念。有的不给开门，有的直接把工作人员赶出院子。

乡村振兴，必须跟村民有关。

动了老百姓的砖瓦怎么办？私搭乱建拆不动怎么办？一天上百人施工，一个意外，整个工程就得停下来。村里一次次组织村民开会，领着他们到外地参观，看看现代化的美丽乡村什么样。“浮在上面解决不了问题。只能请各级党委政府相关部门以及村支两委出面，做村民们的工作，坚定他们的信心。”潘定国告诉记者。

做群众工作，关键要有耐心。碧桂园集团海南区域工作人员王轼一直吃住在村里，为了拆一个私自搭建的鸡棚，他跟在一个老太太身后，甜甜地叫了近百声“阿婆”。最后，被王轼诚心打动的阿婆终于同意拆掉鸡棚。

眼见大部分村民还在观望，有着40多年党龄的老支书莫泽海带了头。他主动拆掉了自家包括“花梨人家”在内的300多平方米的房子，全力支持南强美丽乡村进行保护性升级改造。

实践是最好的调解员。德高望重的莫泽海带了头，村支两委的干部也跟着带了头，其他人也慢慢开始信任农创和碧桂园的乡村建设团队。

但有了信任，不代表所有的事情就一帆风顺。长期的“闯海”经历，让南强村祖祖辈辈的村民都很相信“风水”。

“你看这个门的改造，本来图纸上规划设计的是3米，但村民会拿一个鲁班尺过来，如果这个3米在鲁班尺上他认为是与灾凶有关的刻度，他就不认可你这个3米的设计，要求我们改成吉利的刻度。”碧桂园南强村项目驻村设计师唐庭告诉记者，鲁班尺是传统营造中的测量工具，相传可以丈量房宅吉凶，“我们只能尊重村民们的传统习俗，在不影响整体设计的情况下进行修改。还有诸如门不能对门，大门不能对厨房等很多传统禁忌，我们也会按照村民的意思进行调整”。

“其实，刚开始时也觉得艰难。”如今，跟村民已经很熟的潘定国告诉记者，看着南强村在他们的努力下一步步变美变靓，他觉得他和团队人员所有付出都是值得的。

南强村的“田园风”与“国际范”

下南洋、闯海，是南强村人，更是莫家人的家族烙印。南强村95%的人家都在海外有亲戚，直到如今，绝大多数宗亲仍侨居异国他乡。据莫泽海统计，村子里有海外亲戚近700人。

下南洋不仅使南强村华侨众多，留给村庄的影响也是显而易见的。时光荏苒，莫氏后代多在海外生活，只留下村里空荡荡的老宅。由于无人居住且年久失修，很多老宅都处于半垮塌状态。

如何让这些颓败的老宅在乡村振兴中鲜活起来？如何让那些拢集镜花水月的圆窗拱券，那些散发审美情怀的雕梁画壁，依然能够向后人昭示它们曾经的芬芳与灵秀？农创规划公司负责人周治廷和他的团队工作人员想了很多办法。

村庄里腐朽倾塌的三座老院流转出来，在农创规划设计团队的打造下，逐渐蜕变成为“凤鸣书吧”“凤凰客栈”“凤凰公社”等传统和现代相结合的风貌建筑。

“在建筑设计上，我们完全尊重村民对老宅的感情和传统民俗，采用中西合璧、新旧结合的建筑风格，大量保留原有的建筑主体和南洋风格的建筑元素，在细节中体现‘修旧如旧’的设计宗旨，提升村庄文化内涵。”农创规划公司南强项目主创设计师卢岚告诉记者，当时，他们接手这些老宅时，有一些院子已经不能称之为房子了，“有的只剩下了墙，屋顶都没有，还有一个院子也已经垮塌”。

只剩下两面院墙的老院子，农创规划设计团队把它的两面院墙整体保留，并将其改造成“凤鸣书吧”，老墙上满是充满童趣的彩绘，这里变成了一个为孩子们服务的公共文化空间。

凤凰客栈被当地村民誉为最奇妙的一座建筑，是“老房子上长出来的新房子”。“我们把前院的旧墙建筑主体保留，并用透明玻璃加高提升，让它有了玲珑剔透、别具一格的现代风格。后院我们完全保留了老宅原有风貌，青苔斑驳的古墙、南洋风格的琉璃旧窗、木门、神龛、雕花床和梳妆台，营造出一种时空穿梭之感。”卢岚说。

而作为艺术空间的凤凰公社的设计，是卢岚自觉“最满意”的，“在原有的老建筑基础上，我们使用了大面积落地玻璃采光，可以把室外的风景最大限度引入到室内。室外椰林摇曳，室内椰影婆娑”。

在农创规划设计团队的奇思妙想下，这一座座见证了一辈又一辈人悲欢离合，穿越了一个又一个时代的老屋大宅，虽然铅华褪尽，但依然内蕴丰厚，让人过目难忘。

“南洋乡愁”是南强村的魂，要留住乡愁，就要留住年轻人。而一个无产业支撑和发展机遇的村庄是留不住人的。三个院落的革新，不仅提升了村庄的文化艺术品位，促进了村庄的文化业态和旅游业态的发展，更让村民有了文化交流和经营的场所。

潘定国告诉记者，碧桂园集团还结合南强村、大路坡村的资源优势，为村子引入了乡村旅游产业，集中力量打造精品民宿、农家乐、乡村书吧、艺术沙龙、休闲吧等旅游休闲业态，借助博鳌田园小镇的旅游资源发展农村集体经济，“先授以鱼，再授以渔”。

“为了实现民主管理和村民自治目标，我们还开展农民专业合作社建设，让村民当家作主，开展经营活动。通过合作社入股的方式，让全村百姓都成为股东，让年轻人都成为管理者。”潘定国说，只有老百姓意识到了民主管理的优势所在，积极参与乡村振兴战略，才能实现共同富裕目标。

“在外打工的村民、毕业的大学生都回来了。能带领大伙增收，说话腰杆子也硬了。”南强村朝联专业种植合作社理事长钟华介绍，村民还流转了150多亩土地给合作社，引进企业运营打造南强花海，每亩土地年租金1500元，村民打工月工资202_多元。

到花海闻闻花香，走累了回客栈歇歇脚，傍晚在共享书屋里品茗阅读，亦可到艺术沙龙泼墨挥毫……3月5日，南强美丽乡村开门迎客以来，每天接待游客超过500人。民宿一房难求，农家乐天天爆满，每日营业额达2万元。

莫泽海的“花梨人家”也重新修整建造开业，而且，南强村建设团队帮他把老宅修葺，打造成为集休闲、娱乐、餐饮、住宿为一体的花园式农庄。院中的海南花梨等名贵树木原封不动、保护利用，为游客提供了一个绿意环绕的惬意环境。满堂的海南花梨家具，更使“花梨人家”成为风韵独特的乡村民宿，来过的游客都对“花梨人家”琼海侨乡传统民居的古色古香与中西合璧的独特风貌赞不绝口。

如今的南强村，全村五十多处民宅古朴而现代，沿青砖小道追古溯源，参天古树和斑驳老井逐一呈现，诉说着三百多年的南强历史。这位质朴的“南强姑娘”经过一番“梳妆打扮”，不仅没有丢掉身上纯朴的“田园风”，更增添了不少“国际范儿”，变成了博鳌外交小镇里一枚闪亮的明珠。

在琼海市委书记何琼妹看来，乡村振兴这篇大文章“大有可为”，“今明两年，围绕博鳌

亚洲论坛永久会址核心区，博鳌镇17个行政村都将打造成美丽乡村，参会嘉宾在开会间歇可以到乡间尝尝美食，到客栈办个沙龙，感受浓郁亲切的中国乡愁，外交外事活动有望日益与地方民俗融为一体”。

4月9日上午，中央统战部副部长、国务院侨务办公室主任许又声率参加博鳌论坛202_年年会华商领袖与华人智库圆桌会议的代表参观美丽乡村“南强村”。

坐落于海南琼海万泉河畔，毗邻博鳌亚洲论坛成立会址的南强村，在新时代乡村振兴战略的号角声中得以涅槃重生，蝶变绽放。

凤鸣书吧内书籍种类繁多，外面的老墙上则是充满童趣的彩绘，这里也成为了为孩子们服务的公共文化空间。

被村民形容为“老房子上长出新房子”的凤凰客栈既有老宅风貌，又有现代风格，营造出了时空穿梭之感。

凤凰公社，室外椰林摇曳，室内椰影婆娑。