第一篇：中共扎赉特旗委办公室关于印发关于做好新形势下对外宣传工作的实施方案的通知

中共扎赉特旗委办公室关于印发关于做好新形势下对外宣传工作的实施方案的通知

按照《中共扎赉特旗委办公室关于印发关于做好新形势下对外宣传工作的实施方案的通知》(扎党办发〔2011〕24号文件)要求，下列单位在完成通知中要求的常规性工作的同时，作为外宣工作重点部门还要履行如下职责：

一、旗委宣传部：

1、宣传部要负责统筹安排，组织协调全旗新闻对外宣传工作职能；

2、于每月的月初将本月的宣传要点发至各地、各部门；

3、实行全员搞外宣机制，制定宣传部全员搞外宣考核办法并认真实施，做到人人肩上有任务；

4、强化对驻站记者及广大通讯员的培训力度；

5、视宣传任务的重要性，实行部长、分管部长、驻站记者三级沟通上级媒体记者联系制度；

6、强化媒体记者来访的接待工作，联系好采访相关事宜，周到细致安排好食宿以及其他相关工作；

7、与上级媒体保持经常性联络；

8、对各单位每月上报信息及在主流媒体上稿情况进行认真统计，并将统计结果形成通报，每月通报一次，发至各地、各部门；

9、配合旗委办、政府办做好上级媒体记者来扎旗负面采访报道协调沟通及服务工作，掌握媒体名称、记者姓名及联系方式。

二、旗委办、政府办：

1、负责外宣工作中的各种协调沟通工作，以及来访记者相关事宜的协调工作；

2、在安排全旗性重要活动、工作会议以及旗主要领导开展重点工作时，要提前通知宣传部派记者全程参与采访；

3、两办所有秘书均为本部门外宣通讯员，按照所服务的领导工作内容，及时撰写稿件，要形成鼓励秘书写新闻稿件的激励机制，要求秘书多写新闻稿、多发新闻稿件，及时提供上报信息，形成积极宣传扎赉特的氛围；

4、旗委办、政府办信息科在信息直报的同时，要将信息反馈到宣传部，传到宣传部邮箱(zltqwxcb@126.com)，做到资源共享；

5、旗委办、政府办负责总体协调上级新闻媒体来

扎赉特旗负面报道所涉及的旗内各部门，沟通上级媒体记者，给旗领导提供处理和解决问题最佳的方案。组织被采访部门做好媒体记者负面报道所提问题答复解释工作，力求在最短时间内把事情详细的前因后果以书面的形式经请示有关旗领导后，提供给媒体记者。

三、人大办、政协办：

1、确定3名写作能力强的干部，作为本部门外宣通讯员；

2、在安排全旗性重要活动时，要提前通知宣传部派记

者全程参与采访；

3、要形成鼓励本部门通讯员写新闻稿件的激励机制；

4、要求通讯员多写新闻稿、多发新闻稿件，及时将本部门的信息上报到宣传部邮箱(zltqwxcb@126.com)。

5、在安排全旗性重要活动时，要提前通知宣传部派记者全程参与采访。

四、纪检委、组织部、政法委、统战部：

1、协同宣传部做好外宣工作；

2、纪检委、组织部、政法委要各确定5名写作能力强的干部，作为本部门外宣通讯员；

3、统战部要确定2名写作能力强的干部，作为本部门外宣通讯员；

4、各部门要形成内部奖励机制，鼓励通讯员认真撰写稿件,及时将本部门的信息上报到宣传部邮箱

(zltqwxcb@126.com)。

5、在安排全旗性重要活动时，要提前通知宣传部派记者全程参与采访。

五、旗广播电视台:

1、要充分发挥宣传职能，加大对外宣传工作力度，组织记者及时撰写外宣稿件，除向上级广播、电视台媒体投稿以外，还要积极向上级报纸、网站等新闻媒体投稿，力争在对外宣传工作上实现新突破；

2、新闻稿件要定期及时提供给宣传部，于每周一将上周新闻稿件传到宣传部邮箱(zltqwxcb@126.com)，做到资源共享；

3、本部门要形成鼓励记者写新闻稿件的激励机制，要求记者多写新闻稿、多发新闻稿件，及时提供上报信息。

六、旗发改委、经济委、财政局、商务局、农业局、林业局、畜牧局、水务局、人劳局、教育局、卫生局、交通局、建设局、扶贫办、招商局、文体局、民政局、财政局、旅游

局等部门:

1、成立一把手负总责外宣组织机构；

2、机构成员明确责任，将外宣工作纳入主要议事日程，定期召开会议，研究部署部门外宣工作；

3、加强系统内外宣管理，组织机构延伸到三级单位；

4、确定1名外宣联络员，负责本部门外宣工作及接待上级媒体采访联络沟通工作；

5、每周三定时上报信息，信息上报到宣传部邮箱(zltqwxcb@126.com)，重大信息随时上报，突出新闻时效性，做到重要信息不漏报；

6、配合上级媒体记者采访，提供基础材料，安排采访地点、采访人物等项工作；

7、单位内部形成鼓励通讯员写新闻稿件的奖励机制。

第二篇：新形势下做好对外宣传工作的几点思考

新形势下做好对外宣传工作的几点思考

对外宣传工作是党和政府一项具有全局性、战略性的工作，是对外开放的先导、桥梁和经济社会发展的“助推器”。近年来，按照中央、省、市宣传工作的安排部署，我县对外宣传工作坚持 “三贴近”原则和务实、管用、对路的工作要求，以正面导向为前提，以关注经济热点和突显县域特色为基点的宣传报道思路，努力提高舆论引导能力，为把松潘打造成国际旅游胜地，推进全域松潘全面协调可持续发展营造良好的外部舆论氛围，做出了巨大贡献。

一、全县对外宣传工作基本现状

1、机构设臵及人员构成

目前，全县的对外宣传工作组织协调机构为县委外宣办，组成人员为宣传部副部长负责主抓，另设外宣办主任1人，外宣干事1人。外宣办的工作职能是在县委的领导和上级部门的支持下，拟定外宣计划、中长期发展规划，协调各方，争取支持，组织和指导各项外宣活动的举办，以及各种外宣作品的组稿报送工作，负责外来记者的接待，负责全县重大外宣活动的初期策划组织落实，指导全县乡镇和部门的外宣工作，组织指导协调好外宣品的制作，对外宣新闻作品进行审核奖励。县级部门与外宣工作紧密相关的为县广电局，其主要职能为及时向市级以上媒体报送县内有亮点、有价值的新闻，提高松潘在域外的知名度和影响力。乡镇一级，对外宣传工作全部由乡镇党委副书记负总责，专职宣传干事1人。全县现有通讯员20余人，大部分为机关工作人员，是全县外宣力量的重要组成部分。

2、具体做法及成效

一是明确一个思路，牢牢掌握对外宣传主动权。宣传工作千头万绪，涉及理论武装、舆论引导、精神文明建设等方方面面的事情，哪一项都马虎不得。针对县委提出的坚持科学发展、深化三大战略、推进城乡统筹、建设幸福松潘的发展思路，我们适时提出了宣传工作“协调、服务、经营”的整体思路。协调，就是协调好宣传部门与经济主管部门的关系，协调好宣传部门与县委其他工作部门的关系，协调好内宣与外宣的关系，协调好宣传部门与上级宣传部门的关系。每年，县委宣传部协调各部门共同研究制定对外宣传工作方案，确保工作目标一致、步调一致、口径一致，做到分工明确、有机协作。统筹安排内宣外宣，重要策划、重点报道做到市县联动，实行报纸电视一同上的办法，以形成集中攻势，发挥规模效应。服务，就是服务县委、县政府中心工作，服务县委、县政府提出的打造国际旅游胜地战略思路，服务基层，服务群众。经营，就是精心策划、精心组织、精心实施，确保效果，做到经济效益与社会效益并重。在实际工作中，改被动为主动，抢抓时机，主动策划系列宣传活动，巧设载体并通过媒体等形式反映出来，突出针对性与实效性，不断地为县委、县政府的中心工作鼓与呼，既提高了松潘的知名度，同时也提升了宣传部的工作能力和整体实力，真正做到了“有为”才能“有位”，赢得了县委、县政府对宣传工作的高度重视和对宣传部工作的大力支持。以经济宣传工作为龙头和突破口，使宣传部掌握了工作的主动权，进而带动了理论武装、舆论引导、精神文明建设、文化建设等各项工作，走活了宣传工作整盘棋。二是巩固两个阵地，不断扩大新闻宣传影响力。松潘县目前拥有县电视台和县新闻宣传中心两个阵地。近年来，我们不断加强对这两个阵地的管理力度，加大了经费投入，充实了工作人员，整合了宣传资源，使这两个阵地在经济宣传和舆论引导上发挥出了积极作用。首先是加强管理。坚持党管宣传，在管理上，宣传部定期召开新闻通气会，明确当前和今后一个时期新闻宣传的重点工作、重点任务，并提出具体措施，以保证新闻宣传的质量和效果。其次是整合资源，提高效能。宣传部及这两家媒体，在重要稿件和重大事件的报道上实行通稿制度，不惜篇幅，深挖主题，连续报道，使新闻宣传的影响力不断扩大。

三是建立三种机制，始终保持对外宣传旺盛活力。在开展经济宣传工作的过程中，建立一套长期的、行之有效的制度至关重要，它决定着经济宣传工作的效果和成败。这几年，我们边实践、边探索，逐步建立和完善了三种工作机制。

首先，我们建立起以外宣办工作人员为主体、以骨干通讯员为辅的新闻通讯机制，分别成立了县委中心通讯组和各乡镇、各部门党委中心通讯组，培养一批骨干通讯员，从人员上保证外宣工作的需要。其次，我们建立起以松潘新闻奖为主、以各基层单位为辅的新闻奖励机制，以县委、县政府名义重奖宣传松潘的有功人员；县委宣传部以文件要求，凡通讯员见报（台）稿件，所在单位一律对其实行稿酬奉陪制，不执行的，一律不能申报通讯报道先进集体；通讯员见报（台）稿件除了申报松潘新闻奖，还可以参评优秀通讯员奖；此外，对于外宣干部在市以上媒体刊发的稿件，依其刊发媒体版位和稿件质量给予100-1000元不等的奖励。

四是探索四条途径，积极构建大外宣格局。

以点促宣。总结点上经验，以点带面，辐射全局，可以取得事半功倍的效果。在经济宣传工作中，我们十分重视发现典型，宣传典型。

以节促宣。每年西博会，县委宣传部全程介入，邀请省、市媒体现场采访，配合通讯员写稿在媒体上全面开花。在省、市、县三级电视台同时播出，是看到电视、报纸后找到松潘展台咨询情况的。以节、会搞大型宣传活动已成为我们的一个惯例。

以文促宣。文化的力量是无穷的，文化名人就是广告，将文化与宣传结合在一起，就能产生轰动效应。我们充分利用人们喜爱文化名人文章、追慕文化名人的心理，特别邀请省、市文化界知名人士。

以事促宣。近年来，松潘发展盛事渐多，每遇盛事，必大张旗鼓宣传。都在媒体上进行了大量深入的宣传报道，对外展现了松潘建设成就，对内起到了凝聚人心、推动发展的良好社会效应。

二、对外宣传工作存在的问题及成因

对外宣传工作有广义和狭义之分。广义的对外宣传泛指本区域以外的任何地方和领域的宣传活动。狭义的对外宣传专指对国（境）外的宣传。我们讲的对外宣传，通常指前者。随着改革开放的进一步扩大深入，对外宣传作为一种经济文化的“软力量”，虽然起不到直接的效应，但在树立地方形象、提升地方知名度和影响力、促进招商引资和对外文化交流方面起着越来越重要的桥梁作用。从调研的结果来看，当前全县的对外宣传工作还存在一些困难和问题。

1、认识不到位。部分领导干部把“对外宣传”和“宣传思想工作”混为一谈，在概念上没有明确区分开来，认为两者的属性一样，目标一致，以至于在工作过程中，自然地把“对外宣传”等同于“宣传思想工作”，缺乏工作的针对性。还有部分的领导干部认为本辖区、本单位的资源不丰富、工作业绩不突出，不具备深入开展外宣工作的前提条件，只要做好常规的宣传思想工作就可以了；实际上，任何一个地区、一个单位，都有好的宣传资源，可以是历史的、自然的、文化的，也可以是经济建设、工作业绩、制度建设等，只要找准切入点，深入挖掘宣传，一样可以出彩。

2、经费投入不足。这是一个普遍性的问题。应该说，外宣工作略带有产业性质，讲究投入和产出。从全国范围来看，外宣工作做得好的，大多是经济活跃、发达的一些城市和地区，这些地方财政收入较好，舍得花钱，外宣工作做得有声有色。

3、缺乏有效的激励机制。一般来说，新闻信息是开展外宣最主要的途径。外宣不是哪一个人的事情或专利，它是一个地区、一个部门所有人员共同的事，需要全体工作人员齐心协力。各乡镇、县级机关都存在这样一种情况：除了专职报送新闻信息的几个人以外，大多数的机关工作人员报送新闻信息的积极性不高。这里面就涉及到一个制度保障问题，乡镇和县级机关要制定出有效的奖励制度和激励机制，鼓励本地区、本单位干部职工多写稿，向县级以上电视台、报刊媒体报送一些正面宣传本地区、本单位的先进典型事迹。

4、队伍建设滞后。目前，全县的通讯员队伍存在着素质不齐、业务不精的情况，如何加强通讯员队伍的培训和业务指导显得迫在眉睫。特别是互联网技术的广泛应用和资讯信息的迅猛发展，在为外宣工作提供了更广阔的平台的同时也带来更多的挑战，网上信息获取和舆情观察成为新时期外宣工作者的一项必备技能。全县的通讯员队伍中熟练计算机操作的人不多，这一项工作薄弱环节，亟待加强。

三、加强和改进我县外宣工作的几点思考

当前，随着世界多极化、文化多元化和全球信息化不断的深入发展，对外宣传工作面临着前所未有的发展机遇和挑战。为适应形势的变化和各项事业的发展需要，现结合我县实际，就进一步加强和改进我县的外宣工作提出几点思考建议。

1、通力合作，构建大外宣格局。新时期新形势下的对外宣传工作，不是党委宣传部门单独的事，它是一个系统工程，需要全县各级各部门的同心协力，需要全社会的共同关心支持。要进一步加大对外宣传工作的制度建设力度，力求使外宣工作制度化、规范化，在资金和政策方面得到有效保障。要加强同经济、外事、文化、旅游等部门的横向联系合作，形成联席制度。重大外宣事项、活动要全盘动员、统筹安排。要充分利用相关联席部门的资源优势，通力合作，借势造势，以经贸展销、外事活动、文化交流、旅游促销等活动为平台，积极有效地开展对外宣传工作，努力在全县范围内构建全方位、多层次、宽领域的大外宣格局。

2、增大经费投入力度。毫无疑问，开展外宣工作需要一定的经费投入。在对外宣传这一块工作上的经费投入明显不够，有多种成因，既有认识不到位、本级财政收入不充裕的一些共性问题，也有想搞好外宣工作，但囿于财政收入的也不在少数。要进一步加大对外宣工作的经费投入力度，积极向县委、县政府反映情况，争取政策支持，得到更多的资金帮助。

3、切实提高与新闻媒体打交道的能力。对任何一个地方的宣传部门而言，每一家新闻媒体都是潜在的资源优势，当然，这个资源是指新闻信息资源，谁争取到了媒体的支持，谁就获得了外宣工作的优先权和主动权。要切实提高与新闻媒体打交道的能力，通过举办座谈会、联谊会等活动方式，以情感人，加强与新闻媒体之间的感情联系，打通新闻报道的“绿色通道”。要精心策划，邀请新闻界朋友来松潘采风报道，争取获得新闻媒体的最大支持。

4、转变工作思路，创新工作方式。通常来讲，有多大点钱，就办多大点事。对外宣传工作是一项隐性投入，在经济学上属于长线投资，一时半刻之间在推动经济社会发展方面不会有太明显、太直接的效果，这就需要我们谋求更多的社会支持来提升它的“孵化”速度。

5、进一步加强外宣品的策划制作和管理力度。外宣品是积极有效地开展对外宣传工作最主要的方式之一。在外宣工作实现了由“分散宣传”向“集中宣传”的有效转变后，要进一步坚定走“精品宣传”的路子，要切实提高外宣品的策划制作水平，力求少而精、精而美，以最优质的画面、最丰富的内容、最动听的言语把一个多姿多彩、魅力十足的松潘呈现在大众面前，最终达到吸引眼球、关注松潘发展的目的。要加大外宣品的管理力度，实行备案制，加大对外宣品制作的指导审核力度，统一外宣口径，规范制作流程。

6、加强对通讯员队伍的培训力度。通讯员队伍是全县外宣工作队伍的中坚力量。要进一步加大对通讯员队伍的培训力度，精心组织邀请市级以上的新闻传播专家、学者，报纸、电视台“名记”来松潘授课，切实提高通讯员队伍的整体素质和业务能力。可以在通讯员队伍中挑选写作能力较强的人员确定为特约通讯员，采取约稿、优先录稿的激励方式，鼓励先进，鞭策后进，促进整个通讯员队伍朝着制度化、科学化的方向良性发展。

第三篇：新形势下做好对外宣传工作的几点思考

新形势下做好对外宣传工作的几点思考

特克斯县农业工作坚持以科学发展观为指导，深入贯彻落实州农村农业工作会议、县委十一届二次全委（扩大）会议及县农业农村工作会议精神，大力实施“生态立县、科教兴县、优势资源转换”战略，以优化农业产业结构为重点，以农业增效、农民增收为核心，以农业科学技术为支撑，转变农业发展思路，稳步推进粮油生产、设施农业、特色种植、饲草料基础建设，切实引领现代农业发展方向出亮点，强服务、壮产业、优结构、铸品牌。

如何展现农业工作翻天覆地的巨变，弘扬农业干部群众奋发图强的精神，这就需要加强对外宣传工作，让外界的人们看到特克斯农业的快速发展。

一、对外宣传的重要性

对外宣传是党和国家一项全局性、战略性的工作。中共中央政治局委员、书记处书记、中宣部部长刘云山指出：“做好对外宣传工作，要立足服务党和国家工作大局，向世界准确深入地宣传阐释我们党提出的实现科学发展、构建社会主义和谐社会、坚持走和平发展道路、推动建设和谐世界等重大战略思想和部署，反映我国经济、政治、文化和社会建设取得的新成就，展示全国各族人民团结奋进的良好精神风貌。”

新时期，新闻信息传播领域出现了一个日益明显的变化，就是新闻信息传播渠道呈现多样化特点，国内外的信息传播更加迅速、更加便捷、更加广泛。特别是互联网的普及，在新闻信息传播领域引发了一场深刻的革命，不仅表现在互联网本身，而且波及各类媒体；不仅影响着对内宣传，而且影响着对外宣传。面对这种新变化，我们对外宣传工作能否掌握对外传播的主渠道，就成为摆在我们面前的一个重大课题。我们要按照“体现时代性、把握规律性、富于创造性”的要求，解放思想，与时俱进，大胆探索，积极创新，使对外宣传的内容和形式、方法和手段、体制和机制都能符合时代的特点、外宣的规律。对外宣传是在不同地域、不同文化背景、不同意识形态的人群之间实现沟通、交流和理解。这就要求我们在坚持以我为主、正面宣传为主的同时，善于用事实说话，以事实服人，做到实事求是，真实反映事物的本来面目，把我们的立场和观点寓于对事实的客观报道之中，通过事实本身的力量来说服人、引导人。在外宣内容上，要把“我们需要宣传什么”与“人们需要了解什么”有机结合起来；在外宣方式上，要把“以我为主”与“巧用媒介”有机结合起来；在外宣机制上，要把“外宣规律”与“市场规律”有机结合起来，才能使外宣工作始终充满生机和活力。

具体到农业工作来说，“农业局以外都是外”，对以外的宣传就是外宣。我们要从农业工作实际出发，充分运用各种渠道作好对外宣传，树立改革开放和现代化建设的良好形象，增强和扩大综合影响力，这就是新形势下农业局对外宣传工作的主要任务。

二、对外主要宣传什么？

主题报道要“亮”，紧扣“生态立县、科教兴县、优势资源转换”这条主线，围绕农业发展、抗旱救灾、病虫害防治、节水灌溉、重点项目建设（农业生态园、示范区建设）、社会主义新农村建设、党的建设等方面的新闻“亮点”，进行了重点推介；专题报道要“深”，深入报道我县农业发展、改革开放、社会事业全面发展的新成就；选题范围要“广”，充分展示我县丰富的资源优势，和自然环境优势；具体要打好以下几副品牌：

打牢“生态园”品牌。特克斯县现代农业生态园规划面积3万余亩，总投资8926.17万元，力争3-5年内建成，整体呈现旅游观光、科技示范带动、绿色农产品生产、生态循环四大功能，主要体现在6个区域上，即畜牧业园区、林果业示范区、智能温室区、特色品种示范区、综合服务区、农产品加工及保鲜区。示范园践行以人为本，探索全面、协调、可持续发展道路，实现社会、自然和人自身全面发展的现代化示范园。

打开“同心”品牌。在州党委、政府的领导和关怀下以及县委、政府的支持和正确指导下，特克斯县农业科技示范园发展取得了显著成效。园区按照我县农业发展要求，以“五大模块”为载体，主要开展了：新品种、新技术试验示范区、园艺、无公害蔬菜区、大田示范展示区、特色农业示范区、设施农业示范区，为农民朋友种植提供技术支持，为特克斯农业发展保驾护航。

打造“精神高地”品牌。特克斯县农业局干部通过多年的工作，凝炼形成了“坚定信念、艰苦创业、求实进取、无私奉献”的农业人精神和“践行使命、勇于探索、艰苦奋斗、拼搏争先”的新阶段农业人精神；缔造了求实苦干求生存的“海雀实践”、敢闯创新求发展的“力帆速度”、合力赶超求崛起的“迤那精神”、文明富裕求幸福的“和谐八卦”等。

打大“示范区”品牌。特克斯县农业局除在县城周边发展示范园外还加大各乡镇场农业示范区建设力度，发展三高农业（高起点、高标准、高效益），带动我县农业产业结构调整，促进农民增收、农业增效，形成领导主抓，责任目标到人，技术服务到位的良好机制，在我县六乡两镇、军马场建立了9大农业示范区25个示范点。

打严格“执法”品牌。按照全国“种子执法年”活动要求，开展春季种子市场大检查，加强执法监管力度；按照农产品质量安全检测工作要求，实施长效监测机制，制定了特克斯县农产品质量安全检测市场准入制度、特克斯县市场检测管理制度、特克斯县农产品质量安全检测中心人员工作守则、实验室卫生守则规章制度，通过加强制度建设，不断健全和完善农产品质量安全的有关制度，确保农产品质量安全工作落实到位。

打响“特色”品牌。特克斯的自然环境、地理环境、资源环境为我县发展无公害产品提供了很好的条件，我县现有无公害农产品生产基地7599公顷（113985亩），无公害农产品、绿色农产品、有机农产品正申报认证，在创建“特克斯苹果”地理标志的基础上，又在喀拉峻、琼库什台、科桑一带为地理标志积极申报了“特克斯山花蜂蜜”认证。

三、如何做好新形势下试验区对外宣传工作？

在对外宣传工作中，我们始终着眼主流媒体，精心策划，有的放矢，形成合力。

（一）建立新对外宣传联动机制。

由市委宣传部牵头，成立对外宣传联动领导小组，组长由市委宣传部主要领导担任，成员为市委办、政府办、市直各部门、毕节日报社、毕节电视台、试验区杂志社，试验区网相关负责同志；办公室设在市委外宣办。

树立全市“一盘棋”的思想。试验区的经济发展、社会进步、精神文明及各行各业、各族人民在工业强区、城镇化建设、招商引资、党的建设、法治建设、基础设施建设等方面取得的成就都应该归纳到“试验区”这个整体中。对内，把思想统一到市委、市政府领导的决策和思路上；对外，统一宣传口径，展现试验区跨越发展的成就，试验区人的奋发拼搏精神，试验区翻天覆地的变化。

把建设大外宣格局放在重要位臵，只有充分发挥和调动社会各界的广泛参与和共同努力，构建大外宣工作格局，才能适应新形势下对外宣传试验区的要求。

（二）成立对外宣传创作小组。

在市委宣传部成立对外宣传创作小组，从各部门考察4-5名思路较宽、文字功底较强、写作能力较强人员调入；邀请贵州日报驻毕节记者站记者、贵州都市报驻毕节记者站记者、当代贵州驻毕节记者站记者加入；毕节日报、毕节电视台、试验区杂志资深记者加入。

试验区阶段性主要活动、大型活动或全国先进典型事迹稿件，全部由对外宣传创作小组负责撰写，成稿后由市委、市政府主要领导审阅后统一对外宣传。创作小组组织系列报道，发挥先导作用；重点工作、重大活动办专题节目，打集中战役。

（三）加强与中央主流媒体和境外主流媒体联系。

加强与《人民日报》、《光明日报》、《求是》杂志、中央电视台、中央人民广播电台、新华社等中央媒体和香港《文汇报》、《大公报》等境外媒体联系，争取从多角度、多方面，全面系统地报道试验区的改革发展巨变和成就，展现一个全新的试验区新形象。

具体为试验区主要活动、大型活动或全国先进典型事迹，由外宣办邀请以上媒体到试验区直接参与采访报道。

（四）加强网络新兴媒体联系

加强人民网、新华网、中国共产党新闻网、新浪网、腾讯、网易、金黔在线和贵州先锋网等各家网络新兴媒体联系，在网络上开专栏、设微博，创新外宣手段和方法，扩大对外宣传范围。

（五）加强与省内主流媒体联系

1、在《贵州日报》开设增页栏目《试验区之窗》，加大试验区在省内的宣传力量。

2、加大与《贵州都市报》、《当代贵州》杂志、省电视台、省广播电台联系，加大试验区在省内的宣传力量。

（六）提高本地媒体质量与档次

加强《毕节日报》、毕节电视台、《毕节试验区杂志》和毕节试验区网编辑人员和记者队伍建设，不断提高本地媒体的质量与档次，通过本地媒体，不断向外来毕节人员宣传试验区发展变化。

（七）进一步提高外宣干部的思想素质和业务水平

各级各部门也要高度重视外宣干部队伍建设，牢固树立“有为才有位，有位更加有为”的思想，积极主动地为加强外宣队伍建设，配齐配强外宣干部争取政策和条件，努力把那些德才兼备、素质优良、热爱外宣工作的同志选择充实到外宣队伍中来，真正把外宣干部队伍配齐配强。

必须全力打造四支队伍。第一要全力打造一支政治强、业务精、纪律严、作风正的外宣干部队伍；第二要全力打造一支思想敏锐、业务熟悉，有较强语言表达能力和从容应对媒体能力的新闻发言人队伍；第三要全力打造一支熟悉新闻业务、掌握信息技术的互联网新闻宣传和管理队伍；第四全力打造一支熟悉对外报道业务，具有较强写作能力的对外新闻报道记者队伍。

（八）建立《对外宣传奖励办法》

制定《对外宣奖励办法》，对在市外媒体上稿的人员实施奖励予以物质和精神奖励，工作成绩特别突出的，可作为晋升提拔对象。通过各种奖励措施，鼓励广大干部职工加强对外宣传力度。

试验区“十二五”规划的蓝图已经绘就，“推进改革发展双领先、实现试验区新跨越”的态势已经呈现，外宣工作的责任和使命已经明确。这既是全市外宣工作的机遇更是对外宣工作的挑战，我们应该共同开拓进取、努力工作、不辱使命，为推动毕节试验区经济社会发展作出自己的更大的贡献！

新形势下做好对外宣传工作的几点思考

对外宣传工作是党和政府一项具有全局性、战略性的工作，是对外开放的先导、桥梁和经济社会发展的“助推器”。近年来，按照中央、省、市宣传工作的安排部署，我县对外宣传工作坚持 “三贴近”原则和务实、管用、对路的工作要求，以正面导向为前提，以关注经济热点和突显县域特色为基点的宣传报道思路，努力提高舆论引导能力，为把高陵打造成生机勃勃的发展热土、前景广阔的投资沃土和现代文明的宜居乐土，推进全域高陵全面协调可持续发展营造良好的外部舆论氛围，做出了巨大贡献。

一、全县对外宣传工作基本现状

1、机构设臵及人员构成

目前，全县的对外宣传工作组织协调机构为县委外宣办，组成人员为宣传部副部长负责主抓，另设外宣办主任1人，外宣干事1人。外宣办的工作职能是在县委的领导和上级部门的支持下，拟定外宣计划、中长期发展规划，协调各方，争取支持，组织和指导各项外宣活动的举办，以及各种外宣作品的组稿报送工作，负责外来记者的接待，负责全县重大外宣活动的初期策划组织落实，指导全县八个乡镇两个管委会的外宣工作，组织指导协调好外宣品的制作，对外宣新闻作品进行审核奖励。县级部门与外宣工作紧密相关的为县广电局，其主要职能为及时向市级以上媒体报送县内有亮点、有价值的新闻，提高高陵在域外的知名度和影响力。乡镇一级，对外宣传工作全部由乡镇党委副书记负总责，专职宣传干事1人。全县现有通讯员20余人，大部分为机关工作人员，是全县外宣力量的重要组成部分。

2、具体做法及成效

一是明确一个思路，牢牢掌握对外宣传主动权。

宣传工作千头万绪，涉及理论武装、舆论引导、精神文明建设等方方面面的事情，哪一项都马虎不得。针对县委提出的坚持科学发展、深化三大战略、推进城乡统筹、建设幸福高陵的发展思路，我们适时提出了宣传工作“协调、服务、经营”的整体思路。

协调，就是协调好宣传部门与经济主管部门的关系，协调好宣传部门与县委其他工作部门的关系，协调好内宣与外宣的关系，协调好宣传部门与上级宣传部门的关系。每年，县委宣传部协调县招商局、工业园管委会、统筹办共同研究制定对外宣传工作方案，确保工作目标一致、步调一致、口径一致，做到分工明确、有机协作。统筹安排内宣外宣，重要策划、重点报道做到市县联动，实行报纸电视一同上的办法，以形成集中攻势，发挥规模效应。

服务，就是服务县委、县政府中心工作，服务县委、县政府提出的以农业产业化为基础、以工业化为核心、以城镇化为承载的经济社会发展“三大战略”，服务基层，服务群众。在紧紧围绕经济建设做好新闻宣传的同时，还主动承担起市县重大视察活动的方案制定、路线策划、实地解说等具体工作，拓宽了经济宣传的层面，提升了经济宣传的水平。

经营，就是精心策划、精心组织、精心实施，确保效果，做到经济效益与社会效益并重。在实际工作中，改被动为主动，抢抓时机，主动策划系列宣传活动，巧设载体并通过媒体等形式反映出来，突出针对性与实效性，不断地为县委、县政府的中心工作鼓与呼，既提高了高陵的知名度，同时也提升了宣传部的工作能力和整体实力，真正做到了“有为”才能“有位”，赢得了县委、县政府对宣传工作的高度重视和对宣传部工作的大力支持。以经济宣传工作为龙头和突破口，使宣传部掌握了工作的主动权，进而带动了理论武装、舆论引导、精神文明建设、文化建设等各项工作，走活了宣传工作整盘棋。

二是巩固两个阵地，不断扩大新闻宣传影响力。

高陵县目前拥有县电视台和县新闻宣传中心《高陵通讯》周刊两个阵地，简称“一台一刊”。近年来，我们不断加强对这两个阵地的管理力度，加大了办台办刊的经费投入，充实了工作人员，整合了宣传资源，使这两个阵地在经济宣传和舆论引导上发挥出了积极作用。首先是加强管理。坚持党管宣传，由宣传部副部长兼任县新闻宣传中心主任，选派宣传部干部到县电视台担任业务副台长。在管理上，宣传部定期召开新闻通气会，明确当前和今后一个时期新闻宣传的重点工作、重点任务，并提出具体措施，以保证这两家媒体新闻宣传的质量和效果。其次是加大投入。投资200多万元，为电视台更新了设备，建起了新的广电大楼，《高陵通讯》办刊经费全部由县财政负担，定期出版，每期万余份全部免费赠阅。再次是整合资源，提高效能。宣传部及这两家媒体，在重要稿件和重大事件的报道上实行通稿制度，不惜篇幅，深挖主题，连续报道，使新闻宣传的影响力不断扩大。

三是建立三种机制，始终保持对外宣传旺盛活力。

在开展经济宣传工作的过程中，建立一套长期的、行之有效的制度至关重要，它决定着经济宣传工作的效果和成败。这几年，我们边实践、边探索，逐步建立和完善了三种工作机制。

首先，我们建立起以外宣办工作人员为主体、以骨干通讯员为辅的新闻通讯机制，分别成立了县委中心通讯组和各乡镇、各部门党委中心通讯组，培养一批骨干通讯员，从人员上保证外宣工作的需要。其次，我们建立起投入保障机制。近年来累计投入500多万元，用于制作大型宣传广告，在西阎高速公路设立系列广告牌；用于在重要媒体刊发宣传专版，先后在陕西日报、西安日报、当代陕西等刊发专版50多个，每年印制反映高陵发展新貌的新春挂历3000多册。第三，我们建立起以高陵新闻奖为主、以各基层单位为辅的新闻奖励机制，以县委、县政府名义重奖宣传高陵的有功人员；县委宣传部以文件要求，凡通讯员见报（台）稿件，所在单位一律对其实行稿酬奉陪制，不执行的，一律不能申报通讯报道先进集体；通讯员见报（台）稿件除了申报高陵新闻奖，还可以参评优秀通讯员奖；此外，对于外宣干部在市以上媒体刊发的稿件，依其刊发媒体版位和稿件质量给予100-1000元不等的奖励。

四是探索四条途径，积极构建大外宣格局。

以点促宣。总结点上经验，以点带面，辐射全局，可以取得事半功倍的效果。在经济宣传工作中，我们十分重视发现典型，宣传典型。地处我县宗教中心区的通远镇何村，多年来村两委会通过做群众思想政治工作发展大棚菜产业，引导群众，服务群众，带领群众致富，全村无人信教。我们及时协调市委宣传部总结经验予以推广，《西安每日情况》、《宣传动态》等都专门刊发这一情况，新华社记者实地采访后撰写的《何村人为什么信党信钱不信教》在《内参清样》刊发后，引起省市领导关注。

以节促宣。每年东西部贸洽会和高陵“七、八、九”招商引资月，县委宣传部全程介入，邀请省、市媒体现场采访，配合通讯员写稿在媒体上全面开花。与招商局等部门协作，在会刊上刊发高陵专版，在西安城区醒目地段树立广告牌。邀请陕西电视台拍摄泾河工业园建设的大型电视专题片《龙腾泾渭》，在省、市、县三级电视台同时播出，制成光碟随《投资指南》一并大量发放。邀请省市电视台、陕西日报、西安日报记者在我县举办中国西部汽车产业发展论坛期间拍摄专题和撰写文章进行集中刊播，很多投资商就是看到电视、报纸后找到高陵展台咨询情况的。以节、会搞大型宣传活动已成为我们的一个惯例。

以文促宣。文化的力量是无穷的，文化名人就是广告，将文化与宣传结合在一起，就能产生轰动效应。我们充分利用人们喜爱文化名人文章、追慕文化名人的心理，特别邀请省、市文化界知名人士商子雍、莫伸、赵熙、叶广芩等7人前来高陵采风，推出“名人看高陵”系列文章，文章在《农民日报》、《西安日报》连载后，引起社会舆论极大关注。我们还主动邀请高陵在外书画界名人叶浓、梦鸿等回乡办书画展，办展期间，省市名流二三百人齐聚高陵，感叹高陵发展之好。近年来，我们还编印出版了《聚焦高陵》、《印迹》、《高陵书画作品集》、《右任墨林》、《高陵民间工艺》等精品书籍，作为礼物馈赠，文化外宣崭露头角。

以事促宣。近年来，高陵发展盛事渐多，每遇盛事，必大张旗鼓宣传。陕汽新车下线，200多名记者聚焦高陵，土地使用权抵押贷款、户籍一元化改革、新型社会养老保险的实施、城乡建设用地增减挂钩高陵东樊新社区建设等都在媒体上进行了大量深入的宣传报道，对外展现了高陵建设成就，对内起到了凝聚人心、推动发展的良好社会效应。2006年，受气候影响高陵蔬菜价格低迷，菜农心焦。我们与政府相关部门携手组织举办新闻发布会，还专门邀请了大型蔬菜市场的经销商到会，县委书记在大棚前捧起芹菜，向记者、客商亲自推介。媒体以此为题，图文并茂重点报道，使当年高陵蔬菜销售顺利。此外，我们还于每年九月份召开优质农副产品新闻推介发布会，旨在宣传高陵无公害大棚菜品牌，经过近年努力，“泾渭安民”、“通火”、“稞青”等品牌已经树起，推动了相关产业的稳步发展。

二、对外宣传工作存在的问题及成因

对外宣传工作有广义和狭义之分。广义的对外宣传泛指本区域以外的任何地方和领域的宣传活动。狭义的对外宣传专指对国（境）外的宣传。我们讲的对外宣传，通常指前者。随着改革开放的进一步扩大深入，对外宣传作为一种经济文化的“软力量”，虽然起不到直接的效应，但在树立地方形象、提升地方知名度和影响力、促进招商引资和对外文化交流方面起着越来越重要的桥梁作用。从调研的结果来看，当前全县的对外宣传工作还存在一些困难和问题。

1、认识不到位。部分领导干部把“对外宣传”和“宣传思想工作”混为一谈，在概念上没有明确区分开来，认为两者的属性一样，目标一致，以至于在工作过程中，自然地把“对外宣传”等同于“宣传思想工作”，缺乏工作的针对性。还有部分的领导干部认为本辖区、本单位的资源不丰富、工作业绩不突出，不具备深入开展外宣工作的前提条件，只要做好常规的宣传思想工作就可以了；实际上，任何一个地区、一个单位，都有好的宣传资源，可以是历史的、自然的、文化的，也可以是经济建设、工作业绩、制度建设等，只要找准切入点，深入挖掘宣传，一样可以出彩。

2、经费投入不足。这是一个普遍性的问题。应该说，外宣工作略带有产业性质，讲究投入和产出。从全国范围来看，外宣工作做得好的，大多是经济活跃、发达的一些城市和地区，这些地方财政收入较好，舍得花钱，外宣工作做得有声有色。县级机关如县国税局、交通局等一些财力较好的单位，舍得在外宣上投入。而其它的一些资源相对匮乏、财政收入不高的乡镇和单位，在外宣上投入得不够。

3、缺乏有效的激励机制。一般来说，新闻信息是开展外宣最主要的途径。外宣不是哪一个人的事情或专利，它是一个地区、一个部门所有人员共同的事，需要全体工作人员齐心协力。各乡镇、县级机关都存在这样一种情况：除了专职报送新闻信息的几个人以外，大多数的机关工作人员报送新闻信息的积极性不高。这里面就涉及到一个制度保障问题，乡镇和县级机关要制定出有效的奖励制度和激励机制，鼓励本地区、本单位干部职工多写稿，向县级以上电视台、报刊媒体报送一些正面宣传本地区、本单位的先进典型事迹。

4、队伍建设滞后。目前，全县的通讯员队伍存在着素质不齐、业务不精的情况，如何加强通讯员队伍的培训和业务指导显得迫在眉睫。特别是互联网技术的广泛应用和资讯信息的迅猛发展，在为外宣工作提供了更广阔的平台的同时也带来更多的挑战，网上信息获取和舆情观察成为新时期外宣工作者的一项必备技能。全县的通讯员队伍中熟练计算机操作的人不多，这一项工作薄弱环节，亟待加强。

三、加强和改进我县外宣工作的几点思考

当前，随着世界多极化、文化多元化和全球信息化不断的深入发展，对外宣传工作面临着前所未有的发展机遇和挑战。为适应形势的变化和各项事业的发展需要，现结合我县实际，就进一步加强和改进我县的外宣工作提出几点思考建议。

1、通力合作，构建大外宣格局。新时期新形势下的对外宣传工作，不是党委宣传部门单独的事，它是一个系统工程，需要全县各级各部门的同心协力，需要全社会的共同关心支持。要进一步加大对外宣传工作的制度建设力度，力求使外宣工作制度化、规范化，在资金和政策方面得到有效保障。要加强同经济、外事、文化、旅游等部门的横向联系合作，形成联席制度。重大外宣事项、活动要全盘动员、统筹安排。要充分利用相关联席部门的资源优势，通力合作，借势造势，以经贸展销、外事活动、文化交流、旅游促销等活动为平台，积极有效地开展对外宣传工作，努力在全县范围内构建全方位、多层次、宽领域的大外宣格局。

2、增大经费投入力度。毫无疑问，开展外宣工作需要一定的经费投入。从这次调研的情况来看，各乡镇、县级各部门在对外宣传这一块工作上的经费投入明显不够，有多种成因，既有认识不到位、本级财政收入不充裕的一些共性问题，也有想搞好外宣工作，但囿于财政收入的也不在少数。要进一步加大对外宣工作的经费投入力度，积极向县委、县政府反映情况，争取政策支持，得到更多的资金帮助；另一面可以利用本乡镇、本部门的资源优势，立足实际，制定好项目计划书，积极争取市级以上相关部门的支持，可以搞试点合作项目，最大限度地争取本级财政预算外的资金。

3、切实提高与新闻媒体打交道的能力。对任何一个地方的宣传部门而言，每一家新闻媒体都是潜在的资源优势，当然，这个资源是指新闻信息资源，谁争取到了媒体的支持，谁就获得了外宣工作的优先权和主动权。要切实提高与新闻媒体打交道的能力，通过举办座谈会、联谊会等活动方式，以情感人，加强与新闻媒体之间的感情联系，打通新闻报道的“绿色通道”。要精心策划，邀请新闻界朋友来高陵采风报道，争取获得新闻媒体的最大支持。

4、转变工作思路，创新工作方式。通常来讲，有多大点钱，就办多大点事。对外宣传工作是一项隐性投入，在经济学上属于长线投资，一时半刻之间在推动经济社会发展方面不会有太明显、太直接的效果，这就需要我们谋求更多的社会支持来提升它的“孵化”速度。可以争取企业的赞助，在外宣项目和企业文化建设、形象宣传上找到结合点，通过外宣部门出点子、出技术，企业出资金的方式来实现“双赢”，达到不花钱也能办好外宣的目的。可以积极引导县内文化名人，利用丰富的民族文化资源优势，通过组织民族歌舞表演、文艺汇演、文化交流、学术研讨等“走出去”宣传高陵。

5、进一步加强外宣品的策划制作和管理力度。外宣品是积极有效地开展对外宣传工作最主要的方式之一。在外宣工作实现了由“分散宣传”向“集中宣传”的有效转变后，要进一步坚定走“精品宣传”的路子，要切实提高外宣品的策划制作水平，力求少而精、精而美，以最优质的画面、最丰富的内容、最动听的言语把一个多姿多彩、魅力十足的高陵呈现在大众面前，最终达到吸引眼球、关注高陵发展的目的。要加大外宣品的管理力度，实行备案制，加大对外宣品制作的指导审核力度，统一外宣口径，规范制作流程。

6、加强对通讯员队伍的培训力度。通讯员队伍是全县外宣工作队伍的中坚力量。要进一步加大对通讯员队伍的培训力度，精心组织邀请市级以上的新闻传播专家、学者，报纸、电视台“名记”来高陵授课，切实提高通讯员队伍的整体素质和业务能力。可以在通讯员队伍中挑选写作能力较强的人员确定为特约通讯员，采取约稿、优先录稿的激励方式，鼓励先进，鞭策后进，促进整个通讯员队伍朝着制度化、科学化的方向良性发展。（作者：毛义宏 高陵县委宣传部外宣办主任

第四篇：如何做好新形势下反邪教宣传工作

如何做好新形势下反邪教宣传工作

湘桥区城南实验中学 林锦敏

邪教是人类的祸害，社会的毒瘤。邪教组织常常冒用宗教的名义，散布歪理邪说，蛊惑蒙骗群众，破坏家庭和谐、危害社会稳定甚至是国家安全，中小学生是祖国的未来，初中学生正处于思想、价值观、心理还未完全成熟，辨别是非能力较弱，缺乏理性判断，自我防范意识淡薄，缺乏自我保护意识，容易受他人影响，容易被邪教组织人员利用，未成年学生一旦成受邪教组织诱害，后果将不堪设想。学校作为学生沟通社会的媒介，是学生获取知识的主要来源地，同时也是反邪教宣传工作的重要阵地，因此根据初中生的心理特点，有针对性的制定和开展反邪教宣传工作，并积极落实到位，在校园中营造良好的反邪氛围，为青少年的健康成长营造良好的环境是至关重要的。

一、认清形势，提高认识

全体师生要树立忧患意识，高度认识到将反邪教宣传工作是一项严肃、不可懈怠的政治任务；认识到在校园开展反邪教宣传工作，是营造健康校园环境不可或缺的部分。通过反邪教宣传工作，努力做到未雨绸缪，防患于未然，决不能让邪教的罪恶之手伸向青少年，决不能让邪教污染学校这块阵地。

二、创新宣传教育方法，采用多方式、多渠道做好反邪教宣传工作

（一）通过学校宣传栏，LED滚动显示标语、校园广播，积极营造崇尚科学、反对邪教的校园文化氛围。

（二）在广大师生中开展“六个一”反邪教宣传活动，参观一次反邪教展览，观看一场反邪教宣传教育片，开展一次反邪教主题班会，举办一次反邪教征文比赛，出一期反邪教黑板报，举行一次拒绝邪教签名活动，通过各种适合学生的宣传教育方式，采用鲜明案例和事实，让学生感受邪教的危害，深刻认识到邪教反人类、反社会、反科学的邪恶本质，认清邪教的罪恶本质，帮助学生树立崇尚科学的意识，提高识别、防范邪教的能力，并引导学生积极向家长、身边的人宣传反邪教知识和理念，努力营造积极向上、健康和谐的校园环境。

（三）将反邪教宣传工作同学科教育相结合，科任老师在学科教育中积极渗透邪教宣传教育，积极引导学生树立正确的人生观、价值观和世界观、着力培养学生的科学思想和科学精神，以科学武装头脑，提高辨别是非能力，增强识别邪教、抵制邪教、反对邪教的意识和能力。

（四）充分利用微信、微博新媒介，扩大宣传力度，学校、班主任通过微信家长群、学校公众号向学生、家长推送关于邪教的危害、反邪教常识与文章等，进一步扩大反邪教工作的宣传面和影响力。

三、做好积极向上的校园文化建设，培养学生树立崇尚科学的思想

学校积极组织开展各种健康积极、怡情益智的文体活动或社团活动，例如举办体育节、艺术节、文艺汇演、自然教室等活动，营造积极向上、崇尚科学的校园氛围，使邪教无缝可渗。也通过各种专题教育活动，例如普法知识宣传、科技知识宣传活动，普及科学、法律知识，弘扬科学精神，掌握法律知识，培养学生崇尚科学的精神和健康的心理素质，自觉抵制各种反动邪教思想和封建迷信思想。

抵御、防范邪教需要靠全体社会成员的齐心努力，保护中小学生也是我们每一个社会人的责任。在当前形势下，切实做好反邪教宣传工作是学校教育工作的重要组成部分，我们要通过一系列切实有效的宣传工作，增强学生自觉抵制邪教侵蚀的能力，努力营造积极向上、健康和谐的校园环境，构建平安和谐的校园。

第五篇：新形势下如何做好教育新闻宣传工作

新形势下如何做好教育新闻宣传工作 关键词：新形势 教育新闻 宣传

摘要：当前，与经济全球化适应，在世界范围内，各种思想文化交流、交融、交锋日益频繁。面对新形势，加强和改进意识形态工作显得尤为紧迫和重要，在这个过程中，如何充分发挥教育新闻宣传的舆论引导、价值引导和文化引领功能，提升意识形态传播能力，是每个教育新闻宣传工作者必须认真思考和慎重面对的一个严肃问题，因为教育是意识形态工作领域十分重要的一块阵地；是事关国家民族的千秋大业。

一、新形势下教育新闻宣传工作的必要性

教育，是塑造人的大工程，是通过意识形态潜移默化的宣传影响来改变和塑造人灵魂的伟业。意识形态是人类文化的重要组成部分，它影响着公民的世界观、历史观、价值观和人生观。

当前，我国意识形态的主流是积极健康向上的，但也面临着许多挑战和问题。主要表现为西方敌对势力企图通过各种手段对作为社会主义国家代表的我们进行思想渗透，动摇马克思主义在我国意识形态领域的指导地位；使我们恪守的理想信念受到了前所未有的冲击和考验，表现在部分民众对马克思主义信仰不坚定，对中国特色社会主义缺乏信心；加上网络传播的盲目和无序，对新形势下推进宣传主流意识形态工作提出了严峻的挑战。

这就要求有关部门特别是教育新闻宣传工作部门，要为正确的观点提供更多的平台和空间；要重视引导和宣传，打好网上意识形态斗争的“人民战争”。

二、教育新闻宣传在意识形态传播领域的定位与功能。

胡锦涛总书记曾经指出：新闻舆论处在意识形态领域的前沿，对社会精神生活和人们思想意识有着重大影响。当今社会，随着经济快速发展和科技不断进步，信息传递和获取越来越快捷，媒体意识形态传播的作用越来越突出；可以说，做好教育新闻宣传工作，关系到党和国家工作的全局，关系到国家民族的未来。因为社会主义和资本主义在意识形态的竞争核心就是对下一代人信仰的争夺。作为教育新闻宣传从业者，承担着传播意识形态的重要职责，具体表现在：

1．把坚持正确导向放在教育宣传工作的首位，坚持和谐稳定积极向上，正面宣传为主，唱响主旋律，坚持教育为人民服务、为社会主义服务、为党和国家工作大局服务。

2．把好政治关，以社会主义核心价值体系引导价值取向。坚持把社会主义核心价值体系融入国民教育和精神文明建设全过程，引导教育舆论；坚持党性原则，牢牢把握正确舆论导向，增强社会主义意识形态的吸引力和凝聚力。

三、新形势下如何做好教育新闻宣传工作

（一）打造一支综合素质过硬的新闻宣传团队

俗话说打铁还需自身硬，打造素质过硬的新闻宣传团队，是在当今新形势下做好教育新闻宣传工作的首要条件。无论在革命战争年代,还是社会主义建设时期,新闻宣传事业都发挥了重要作用；在当今全球经济一体化、政治多元化和知识经济迅速发展时期,新闻宣传事业在推动世界和平与发展、社会文明与进步、技术革新与文化繁荣方面的作用更加突出。

概括的说，新时期,一个合格的新闻工作者必须具备以下基本素质。一是有良好的思想政治素质；二是具有广博的文化知识和理论底蕴；三是要业务娴熟并且要有干练的调查研究能力；四是要有健康的身心素质；五是要有高尚的职业道德情操。

具体到教育新闻宣传工作者，需从如下几个方面来提高团队素质： 一是充分认识新闻工作的重要性，做到头脑清，眼耳灵，手脚勤，善捕捉，能把握，会协调；二是练好基本功：熟悉政策现状，学会分析教育问题；三是努力学习新闻业务，逐步走向专业化；四是加强学校信息员队伍的培养和训练工作；五是纸媒网媒宣传分工不分家，形成优势互补，增强宣传服务功能；六是形成规范的操作流程，完善规范化运作管理；七是走出家门，注意发展同社会媒体的合作。

（二）做好教育新闻方向的选择

想要“生产”出一条好的教育新闻，就要在选题策划时，紧扣当前教育事业发展的大方向，摸准脉搏，把握住当前我国教育重质量和公平的基本方向，否则选题容易过偏、过窄、过时。

1.提高质量是各级各类教育的发展重点，蕴涵着丰富的教育新闻选题。围绕“质量”，在职业教育方面，可以关注职业教育如何提高技能型人才培养质量？职业院校怎么面向市场办学？如何培养学生的实践能力和就业能力等选题。在高等教育方面，可以关注高校创新人才的培养、高水平大学和重点学科建设等问题。2.敏锐捕捉教育领域的新问题新现象。由于教育本身规律性较强，导致教育新闻报道偏于静态，不太容易找到选题。要打破这种局限，需要敏锐的新闻嗅觉来捕捉教育事业发展过程中出现的新问题和新现象，并衡量它们是否具有普遍意义和前瞻性。注意挖掘大教育领域，找到教育现象背后与经济社会发展千丝万缕的联系，切勿将教育报道关注的视角狭窄化，就教育论教育。

3.了解国家的各级各类教育方针政策，增强分析教育问题的能力，提高报道水准和深度。了解政策，记者才能判断选题是否有价值。教育新闻的行业性和政策性比较强，在选题策划时如果不够了解教育，或者对某些教育问题的复杂性和阶段性认识不够，选题有可能外行，立意偏颇或者错误。

（三）做好教育新闻宣传的策划。

随着科教体制改革的不断深入和以互联网技术为代表的现代信息科技的席卷渗透，校园已不再是封闭的“象牙塔”，特别是高校与社会的交流合作明显加强；新兴的社会思潮和社会风尚、思想观念、价值取向、生活方式使校园（特别是高校）师生的精神文化需求日益多元化，他们获取信息的渠道、能力、手段也发生了前所未有的变化。如果我们还继续沿用过去“活动为本，宣传为末”、“先活动后宣传”的粗放式宣传，高校教育宣传工作的吸引力和宣传效果势必会大打折扣，甚至会让别有用心者有了渗透不良

思想和文化思潮的可乘之机。而策划式宣传在了解受众需求方面有着相对较为完善、科学、人性化的渠道和手段，贴近性和主动性更为突出，容易为广大师生喜闻乐见。

新闻策划需要创新。教育新闻要想吸引眼球，必须注重宣传项目的策划创新，要把握重点，策划时要从受众的需要出发，多考虑如何增加信息的密度和有效信息的含量；要全盘考虑，除了选编重点稿件，还可考虑注意选编有教育意义的社会新闻、寓教于乐的新闻等多种类型的稿件，使受众特别是广大师生从中获取多方面的信息。

（四）加强突发事件和敏感事件中的新闻舆论引导

胡锦涛同志在全国宣传思想工作会议上指出，坚持正确导向，有效引导社会舆论，巩固积极健康向上的主流舆论，努力营造良好舆论环境，是宣传思想工作的重要任务。这就表明，恪守正确的舆论导向，已经成为新形势下媒介报道的方针之一和新闻媒体日常工作的一部分。因为新闻舆论引导，本身包括两层含义，一是指对新闻舆论进行引导，二是指以新闻舆论对社会舆论进行引导。

由于危机事件和敏感事件本身与人们的实际生活和切身利益息息相关，因此，当面对具体的事件发生时，新闻媒介的任务不再仅仅是单纯的进行信息的传播，而是需要成为一个发表意见、影响舆论的场所，并把能了解到的事件情况提供给公众，适当地宣传来自高层的正确观点或应对策略，从而在一定程度上影响公众的思想和行为，使整个社会力量朝着正常的方向前进。

总之，我们要充分认识教育新闻宣传工作的重大意义，更好地发挥教育新闻宣传工作在推动教育发展、引导师生想、培育社会风尚、促进社会和谐等方面的重要作用；为营造昂扬向上、团结奋进、开拓创新的社会主义良好氛围略尽绵薄，不辱教育者和新闻宣传工作者的神圣使命。参考资料：