第一篇：商店商品陈列与橱窗展示报告

橱 窗 陈 列 分 析 报 告

连锁102 陈思思46 胡天琦4

5随着连锁经济的强势发展，未来的商业更注重企业的形象。目前国内的连锁商场更是竞争激烈，在同等商品销售的情况下，怎样才能比业绩？我个人认为，应该比印象！所以，商场的服务和商品的陈列就成为大家相比的新焦点。

我们分别从商场服装陈列展示和超市的商品陈列展示来进行分析。

一、商场里商品陈列展示

以BOGGI为例，BOGGI是意大利做正装的世家品牌。从整体的橱窗外观上观察，严谨的秩序感、统一的手法、平衡的布局是BOGGI橱窗的主要特点与风格。沿街的4组橱窗统一采用3个1组的模特陈列方式，在产品陈列结构上则以人台模特出样为主、配饰附件为辅，橱窗背景全部使用背景墙板道具，配合广告画。统一的手法与数量的标准产生了秩序感和严谨的态度，关注细节手法则可以看到正装世家的精髓。

李宁、真维斯等专卖店主要使用集中陈列法，其主要是依据彩色和性别以及年龄结构进行陈列，这主要是未来突出年轻的活力，自由不受拘束的性格。同时，其销售导购都穿本店的品牌服装，在一定的程度上，让顾客进行对比，这种自然的陈列方式，使顾客更容易记住。

春季的货品一般会分成初春和立夏两种。初春为第一波段，薄的单夹克、单风衣、长袖衬衫、薄毛衫作为内搭，下装以普通厚度的为主，春装的裙子也会比夏季来得厚实。初春的搭配可以用夏季的T恤搭配薄的单夹克，这是现在比较多的穿搭方式，在生活中也很常见。而在深秋，以短款的薄棉外套为主.在数量上，春夏货品的陈列应该给人热情,清爽的感觉。颜色的搭配上可以用活泼的色彩加上一种饱和度高的亮色去组合，会显得整体饱满而又有变化。

二、超市里的商品陈列 促销产品陈列：

促销类商品陈列主要采用集中式陈列，这即符合顾客的选购心里也能为商店节省一定的空间来展示新产品。除此之外，促销类的商品的陈列与销售是一致的，低价销售。

冷藏柜产品陈列:

冷藏类的商品主要是借助冷气来保持商品的新鲜度，这类商品主要陈列在有制冷功能比如冰柜等的陈列架上。

生鲜蔬菜、水果的橱窗陈列

在超市里，蔬果的品项一般在50到100项之间，岁季节的变化，顾客可从中挑选购买自己喜欢的品项。好又多的蔬果陈列巧用了蔬果的形状与大小，另外其还考虑以旧称新，使顾客在选购商品时，更加的方便！熟食产品陈列：

按理论上说熟食的陈列应该是每个陈列盘中只能陈列一种商品，好又多超市的熟食陈列就做到了这一点。同时，为了保证卫生，该超市尽量避免了使用敞开式的陈列方法。

商品陈列展示

常见的陈列方式共有18中，分别是：集中陈列法、主题陈列法、端头陈列法、突出陈列法、关联陈列法、整齐陈列法、盘式陈列法、悬挂式陈列法、岛式陈列法、缝隙陈列法、散装或混合陈列法、定位陈列法、比较陈列法、情景陈列法、随机陈列、兼有随机陈列法、投入式陈列法、墙面陈列法。1集中陈列法：

集中陈列法。集中陈列法就是把同一种商品集中摆放在一个地方的方法，适合于周转快的商品。使用这种方法时，要给予好的陈列位置。优点：突出了商品的量感，而且能够加深顾客对商品的印象，给顾客一种亲切感、易接近感。缺点：主题不明确，重点不够突出，消费者不方便选取需要的商品。2主题陈列法：

这是将商品陈列在一个主题环境中的一种形式，如八月十五中秋节中秋月饼的销售陈列、端午节棕子的销售陈列、圣诞节圣诞用品和圣诞礼物的陈列等等。优点：给商店营造特定的气氛，突出符合这个节日活动的特色商品，提高顾客购买购买欲望。该种商品陈列会摆放在显著地位置，给顾客带来亲切感。缺点：成本高，占地面积大。3端头陈列法：

所谓端头是指双面的中央陈列架的两头，是顾客通过流量最大、往返频率最高的地方，顾客可以从三个方向看见陈列在这一位置的商品。因此，端头是商品陈列极佳的黄金位置，是卖场内最能引起顾客注意力的重要场所。同时端架还能起到接力棒的作用，吸引和引导顾客按店铺设计安排不停地向前走。引导、提示、诉求可以说是其主要功能，所以端头一般用来陈列特价品，或要推荐给顾客的新商品，以及利润高的商品。端头陈列法可以是进行单一商品的大量陈列，也可以是几种商品的组合陈列。优点：端头陈列法可以是进行单一商品的大量陈列，也可以是几种商品的组合陈列。由于中央陈列架的端头是非常引人注目的主要场所，所以如果将几种商品组合陈列是能够将更多的顾客注意力引向更多的商品。在美国曾进行过一项调查，调查资料显示，将单一的商品陈列改为复合商品组合陈列，销售额就会有很大的提高。4突出陈列法：

突出陈列法是将商品放在篮子、车子、箱子、存物筐或突出延伸板（货架底部可自由抽动的隔板）内，陈列在相关商品的旁边销售。其主要目的是打破单调感，诱导和招揽顾客。突出陈列的位置一般在中央陈列架的前面，将特殊陈列突出安置。5关联陈列法：

关联陈列法是将种类不同但效用方面互相补充的产品陈列在一起的陈列方法，如：将浴液与洗发水、香皂与香皂盒、皮鞋与鞋油陈列在一起销售。对消费者在消费过程中高度相关联的商品要汇集在一起陈列，尽管这些商品不是属于同一个商品集团。关联商品汇集陈列销售是超级市场十分有效的促销策略之一。单纯一个商品往往难以让顾客感到其必要性，而将相关联的几种商品汇集在一起，经常会使消费者意识到这些商品的用途和对自己产生的效用价值，因而产生了购买欲望，最终导致了购买行为。例如各种鸡翅和炸鸡粉是两类不同的商品，而在陈列中把它们汇集在一起，使顾客马上感到了炸鸡粉的效用价值，也就同时促进了这两种商品的销售。

6整齐陈列法： 将单个商品整齐地堆积起来的方法。只要按货架的尺寸确定商品长、宽、高的排面数，将商品的整齐地排列就可完成。整齐排列法突出了商品的量感，从而给顾客一种刺激的印象，所以整齐陈列的商品是企业欲大量推销给顾客的商品、折扣率高的商品或因季节性需要顾客购买量大、购买频率高的商品，如夏季的清凉饮料等。陈列时要注意高度的适宜，便于顾客拿取。7盘式陈列法：

把非透明包装商品（如整箱的饮料、啤酒、调味品等）的包装箱的上部切除（可用斜切方式），将包装箱的底部切下来作为商品陈列的托盘，以显示商品包装的促销效果。盘式陈列实际上是一种整齐陈列的变化陈列法。它表现的也是商品的量感，与整齐陈列不同的是，盘式陈列不是将商品从纸箱中取出来一个一个整齐地堆积上去，甚至就是整箱整箱地堆积上去。这样可以加快商品陈列的速度，也在一定程度提示顾客可以整箱购买，所以有些盘式陈列，只在上面一层作盘式陈列，而下面的则不打开包装箱整箱地陈列上去。盘式陈列的位置可与整齐陈列架一致，也可陈列在进出口处特别展示区。8悬挂式陈列法：

这是将扁平形、细长形等无立体感的商品悬挂起来的一种陈列方法。有些商品由于物理性方面的限制，其外观平淡无奇，不足以打动消费者，运用悬挂式陈列可以增加它的观赏性，加大了销售的可能性。9岛式陈列法：

在超市的进口处、中部或底部不设置中央陈列架，而配置特殊陈列用的展台，这样的陈列方法叫做岛式陈列法。岛式陈列商品可以从四个方向观看到，这就意味着，岛式陈列的效果在超市内也是相当好的。要注意的是，用于岛式陈列的用具不能过分高，如太高的话，就会影响整个超市卖场的视野，也会影响顾客从四个方向对岛式陈列的商品的透视度。为了使顾客能够环绕岛式陈列台（架、柜、筐）选购商品，应给予岛式陈列以较大的空间。但随机的、活动式的岛式陈列，可以在商店内自由活动，根据需要而调整，其促销效果是相当明显的，尤其是在卖场没有竞争商品的时候，效果就显著，它会带动超市整体的销售额上扬，即使撤下了活动货架，其促销的效果还会有一个滞后的效应。岛式陈列的用具一般有冰柜、平台或大型的货柜和网状货筐。

10缝隙陈列法：

这是将零售店铺卖场的中央陈列架上撤去几层隔板，留下底部的搁板形成一个槽状的狭长空间，用来突出陈列商品量感的一种方法。这种方法打破了中央陈列货架一般陈列的单调感，使陈列富于变化，有一定的新意，能够吸引顾客的注意力。缝隙陈列可使超市卖场陈列多样化，但不宜在整个卖场出现太多的窄缝陈列，这样的话，推荐给顾客的新商品和高利润商品太多，反而会影响该类商品的销售。

11散装或混合陈列法：

在现代的超级市场中，中央陈列货架能整齐地配置，这样商品就可以秩序井然地陈列了。但就是这种整齐的配置和有秩序和陈列，往往使人联想到军人列队式的整齐排列，久而久之这种配置和陈列会使顾客产生单调乏味感。因此，为了打破这种单调乏味感，超市应该使用每层搁板都能够自由调节的陈列货架，通过将中央陈列货架搁板间距灵活地调节变化，使副通道内的各个中央陈列货架的搁板形成错位安排，而事实上各个货架上陈列的商品并没有变化。然而对顾客来说却有一种新鲜感，他们往往会产生一种错觉，认为中央陈列货架内的商品又有了新的变化，从而吸引顾客走入副通道内选购商品。因此这种方法看似简单，却是行这之有效的，是每一个超级市场不容忽视的陈列法。12定位陈列法：

这是在零售店铺卖场中，某些商品的陈列位置一经确定，相当一段时期内不会发生变化的一种陈列方法。这种方法有利于顾客很快找到所需商品，节约了购物时间，使顾客有一种宾至如归的感觉。13比较陈列法：

比较陈列法是指将相同商品依不同规格或不同数量予以分类，然后陈列在一起，让顾客通过数量和价格方面的比较来选择商品的一种陈列方法． 14情景陈列法：

这种方法为消费者提供了特定的环境，让消费者在购物的时候能够根据自身需要合理购买。这是为再现生活中的真实情景而将一些相关商品组合陈列在一起的陈列方式。如用家具、室内装饰品、床上用品布置成一间室内环境；用厨房用具布置一个整体厨房等。15随机陈列法：

将商品随机堆积的方法。它所占的陈列作业时间很少，这种方法主要是陈列“特价商品”，它的表现手法是为了给顾客一种“特卖品就是便宜品”的印象，所使用的陈列用具，一般是一种圆形或四角形的网状筐（也有的下面有轮子），另外还要带有表示特价销售的牌子。随机陈列的网筐的配置位置基本上与整齐陈列一样，但是也可配置在中央陈列架的走道内，也可以根据需要配置在其需要吸引顾客的地方，其目的是带动这些地方陈列商品的销售。

16兼有随机陈列法： 这是一种结合整齐陈理和随机陈列两种陈列方法同时使用的陈列方法，其功能也同时体现以下两种方法的优点，但是兼用随机陈列架所配置的位置应与整齐陈列一致，而不能像随机陈列架有时也要配置在中央陈列架的过道内，或其他地方。

17投入式陈列法

这种方法是将商品投入某一容器中进行陈列，给人一种仿佛是将商品陈列筐中一样的感觉。另外，这种方法还节约了商品陈列的空间，并且多种商品置于容器中，摆放在一起，增加量感，便于顾客选购。18墙面陈列法：

这是用墙壁或墙壁状陈列台进行陈列的方法，其可以有效地突出商品，使商品的露出度提高。该种方法使商品有层次的摆列，以墙壁为基准，整齐大方，节约摆放空间，还能让顾客一目了然，方便试穿或试用，避免了不必要的陈列构思。橱窗陈列展示

在现代商品活动中，橱窗广告是商超经常采用的广告形式之一，同时也是装饰商超店面的重要手段。一个构思新颖、主题鲜明、风格独特、手法脱俗、装饰美观的橱窗，与整个商超建筑结构和内外环境所构成的美的立体画面，能起到美化商超的作用。

1．橱窗广告的表现方式及特征

橱窗广告的主要表现方式是在商超临街门面上设置玻璃橱窗，对所经销的商品进行科学的分类，有目的地进行选择，在巧妙的艺术构思的基础上精心布置商品，以达到富有装饰性和整体美感的审美效果，借以宣传商品，促进销售。

与其他同类广告相比，橱窗广告的主要特征是真实性。它以商品本身为主体，最直观地展示商品，传达给消费者的是真实可靠的商品形象。在传达商品形象的过程中，橱窗广告同时具有直接性的特征，消费者所感知的是活灵活现的商品，无须更多说明就可直接认知。2．橱窗广告的功能

从商业心理学的角度来说，橱窗广告将商超所经营的重要商品巧妙地进行组合搭配，形成一组富有情趣的商品群，让消费者产生一种购买冲动。橱窗广告能够引起消费者注意，激发消费者的购买兴趣，促进消费者的购买欲望，增强消费者的购买信心。

此外，橱窗广告还可以及时宣传商品，指导消费，扩大销售，提高卖场形象。

3．橱窗陈列的类型

一般情况下，为了使橱窗广告主题明确，有利于消费者了解商品，通常采用以下几种陈列形式：

（1）综合式陈列。此类陈列即以不同的展品服装与服饰配件等组合搭配，布置在同一橱窗展示区域中，传达一种总体印象。没有特定的主题与场景限制，花费的展示成本或许也较低，不失为经济的作法。

（2）系列式陈列。是指将商品按按照商品的类别、性能、材料、用途等因素分别组合陈列在一个橱窗内。

（3）特写陈列法。这类橱窗主要是向消费者较全面地推荐重点商品，重点渲染、集中表现某一厂家单一品牌的一种产品或某一品牌的系列产品，目的在于重点展示、树立品牌形象。

（4）专题陈列法。将一些专用商品、同类型的商品用一个橱窗进行单独陈列，突出表现，实质上是同类商品的综合展示

（5）季节陈列法。在换季前，根据顾客在下一季节的消费需要和消费习惯，选择适合下一季节使用的商品，在橱窗中以新颖的方式展示出来。总结

漂亮的装修不是陈列的根本目的!陈列的作用：提升销售，降低库存!大多数顾客到店铺购买服装不是仅仅是被吸引或喜欢就冲动购买的，还涉及到服装的性价比、服装的关联性、服装的主题性等。因此，陈列师不但要懂美学、人体工程学、色彩学，还要在服装企业磨练多年，充分掌握服装从设计到生产到物流等各个环节，以及服装销售的特性规律，如：生命周期，畅、平、滞销，对应库存分析等等。

第二篇：商店商品陈列与橱窗报告

商店商品陈列与橱窗报告

前言

陈列是把要卖的商品让顾客进行参观，引起顾客购买欲望的一种技法。陈列法是从顾客视觉角度，商品数量的丰盛，商品花色和照明以及商品摆放的轻重点方面吸引消费者购买的一种陈列方法。就是说，哪怕很少的商品，陈列出来也能让人感到很丰富，使顾客感到琳琅满目。商店应该讲究商品陈列技术，达到最大限度地吸引顾客的注意并激发其兴趣的效果，从而增加销售收入的目的。

商品陈列展示

常见的陈列方式共有18中，分别是：集中陈列法、主题陈列法、端头陈列法、突出陈列法、关联陈列法、整齐陈列法、盘式陈列法、悬挂式陈列法、岛式陈列法、缝隙陈列法、散装或混合陈列法、定位陈列法、比较陈列法、情景陈列法、随机陈列、兼有随机陈列法、投入式陈列法、墙面陈列法。1集中陈列法：

集中陈列法。集中陈列法就是把同一种商品集中摆放在一个地方的方法，适合于周转快的商品。使用这种方法时，要给予好的陈列位置。优点：突出了商品的量感，而且能够加深顾客对商品的印象，给顾客一种亲切感、易接近感。缺点：主题不明确，重点不够突出，消费者不方便选取需要的商品。2主题陈列法：

这是将商品陈列在一个主题环境中的一种形式，如八月十五中秋节中秋月饼的销售陈列、端午节棕子的销售陈列、圣诞节圣诞用品和圣诞礼物的陈列等等。优点：给商店营造特定的气氛，突出符合这个节日活动的特色商品，提高顾客购买购买欲望。该种商品陈列会摆放在显著地位置，给顾客带来亲切感。缺点：成本高，占地面积大。3端头陈列法：

所谓端头是指双面的中央陈列架的两头，是顾客通过流量最大、往返频率最高的地方，顾客可以从三个方向看见陈列在这一位置的商品。因此，端头是商品陈列极佳的黄金位置，是卖场内最能引起顾客注意力的重要场所。同时端架还能起到接力棒的作用，吸引和引导顾客按店铺设计安排不停地向前走。引导、提示、诉求可以说是其主要功能，所以端头一般用来陈列特价品，或要推荐给顾客的新商品，以及利润高的商品。端头陈列法可以是进行单一商品的大量陈列，也可以是几种商品的组合陈列。优点：端头陈列法可以是进行单一商品的大量陈列，也可以是几种商品的组合陈列。由于中央陈列架的端头是非常引人注目的主要场所，所以如果将几种商品组合陈列是能够将更多的顾客注意力引向更多的商品。在美国曾进行过一项调查，调查资料显示，将单一的商品陈列改为复合商品组合陈列，销售额就会有很大的提高。4突出陈列法：

突出陈列法是将商品放在篮子、车子、箱子、存物筐或突出延伸板（货架底部可自由抽动的隔板）内，陈列在相关商品的旁边销售。其主要目的是打破单调感，诱导和招揽顾客。突出陈列的位置一般在中央陈列架的前面，将特殊陈列突出安置。5关联陈列法：

关联陈列法是将种类不同但效用方面互相补充的产品陈列在一起的陈列方法，如：将浴液与洗发水、香皂与香皂盒、皮鞋与鞋油陈列在一起销售。对消费者在消费过程中高度相关联的商品要汇集在一起陈列，尽管这些商品不是属于同一个商品集团。关联商品汇集陈列销售是超级市场十分有效的促销策略之一。单纯一个商品往往难以让顾客感到其必要性，而将相关联的几种商品汇集在一起，经常会使消费者意识到这些商品的用途和对自己产生的效用价值，因而产生了购买欲望，最终导致了购买行为。例如各种鸡翅和炸鸡粉是两类不同的商品，而在陈列中把它们汇集在一起，使顾客马上感到了炸鸡粉的效用价值，也就同时促进了这两种商品的销售。

6整齐陈列法：

将单个商品整齐地堆积起来的方法。只要按货架的尺寸确定商品长、宽、高的排面数，将商品的整齐地排列就可完成。整齐排列法突出了商品的量感，从而给顾客一种刺激的印象，所以整齐陈列的商品是企业欲大量推销给顾客的商品、折扣率高的商品或因季节性需要顾客购买量大、购买频率高的商品，如夏季的清凉饮料等。陈列时要注意高度的适宜，便于顾客拿取。

7盘式陈列法：

把非透明包装商品（如整箱的饮料、啤酒、调味品等）的包装箱的上部切除（可用斜切方式），将包装箱的底部切下来作为商品陈列的托盘，以显示商品包装的促销效果。盘式陈列实际上是一种整齐陈列的变化陈列法。它表现的也是商品的量感，与整齐陈列不同的是，盘式陈列不是将商品从纸箱中取出来一个一个整齐地堆积上去，甚至就是整箱整箱地堆积上去。这样可以加快商品陈列的速度，也在一定程度提示顾客可以整箱购买，所以有些盘式陈列，只在上面一层作盘式陈列，而下面的则不打开包装箱整箱地陈列上去。盘式陈列的位置可与整齐陈列架一致，也可陈列在进出口处特别展示区。8悬挂式陈列法：

这是将扁平形、细长形等无立体感的商品悬挂起来的一种陈列方法。有些商品由于物理性方面的限制，其外观平淡无奇，不足以打动消费者，运用悬挂式陈列可以增加它的观赏性，加大了销售的可能性。9岛式陈列法：

在超市的进口处、中部或底部不设置中央陈列架，而配置特殊陈列用的展台，这样的陈列方法叫做岛式陈列法。岛式陈列商品可以从四个方向观看到，这就意味着，岛式陈列的效果在超市内也是相当好的。要注意的是，用于岛式陈列的用具不能过分高，如太高的话，就会影响整个超市卖场的视野，也会影响顾客从四个方向对岛式陈列的商品的透视度。为了使顾客能够环绕岛式陈列台（架、柜、筐）选购商品，应给予岛式陈列以较大的空间。但随机的、活动式的岛式陈列，可以在商店内自由活动，根据需要而调整，其促销效果是相当明显的，尤其是在卖场没有竞争商品的时候，效果就显著，它会带动超市整体的销售额上扬，即使撤下了活动货架，其促销的效果还会有一个滞后的效应。岛式陈列的用具一般有冰柜、平台或大型的货柜和网状货筐。

10缝隙陈列法：

这是将零售店铺卖场的中央陈列架上撤去几层隔板，留下底部的搁板形成一个槽状的狭长空间，用来突出陈列商品量感的一种方法。这种方法打破了中央陈列货架一般陈列的单调感，使陈列富于变化，有一定的新意，能够吸引顾客的注意力。缝隙陈列可使超市卖场陈列多样化，但不宜在整个卖场出现太多的窄缝陈列，这样的话，推荐给顾客的新商品和高利润商品太多，反而会影响该类商品的销售。11散装或混合陈列法：

在现代的超级市场中，中央陈列货架能整齐地配置，这样商品就可以秩序井然地陈列了。但就是这种整齐的配置和有秩序和陈列，往往使人联想到军人列队式的整齐排列，久而久之这种配置和陈列会使顾客产生单调乏味感。因此，为了打破这种单调乏味感，超市应该使用每层搁板都能够自由调节的陈列货架，通过将中央陈列货架搁板间距灵活地调节变化，使副通道内的各个中央陈列货架的搁板形成错位安排，而事实上各个货架上陈列的商品并没有变化。然而对顾客来说却有一种新鲜感，他们往往会产生一种错觉，认为中央陈列货架内的商品又有了新的变化，从而吸引顾客走入副通道内选购商品。因此这种方法看似简单，却是行这之有效的，是每一个超级市场不容忽视的陈列法。12定位陈列法：

这是在零售店铺卖场中，某些商品的陈列位置一经确定，相当一段时期内不会发生变化的一种陈列方法。这种方法有利于顾客很快找到所需商品，节约了购物时间，使顾客有一种宾至如归的感觉。13比较陈列法：

比较陈列法是指将相同商品依不同规格或不同数量予以分类，然后陈列在一起，让顾客通过数量和价格方面的比较来选择商品的一种陈列方法． 14情景陈列法：

这种方法为消费者提供了特定的环境，让消费者在购物的时候能够根据自身需要合理购买。这是为再现生活中的真实情景而将一些相关商品组合陈列在一起的陈列方式。如用家具、室内装饰品、床上用品布置成一间室内环境；用厨房用具布置一个整体厨房等。15随机陈列法：

将商品随机堆积的方法。它所占的陈列作业时间很少，这种方法主要是陈列“特价商品”，它的表现手法是为了给顾客一种“特卖品就是便宜品”的印象，所使用的陈列用具，一般是一种圆形或四角形的网状筐（也有的下面有轮子），另外还要带有表示特价销售的牌子。随机陈列的网筐的配置位置基本上与整齐陈列一样，但是也可配置在中央陈列架的走道内，也可以根据需要配置在其需要吸引顾客的地方，其目的是带动这些地方陈列商品的销售。

16兼有随机陈列法：

这是一种结合整齐陈理和随机陈列两种陈列方法同时使用的陈列方法，其功能也同时体现以下两种方法的优点，但是兼用随机陈列架所配置的位置应与整齐陈列一致，而不能像随机陈列架有时也要配置在中央陈列架的过道内，或其他地方。17投入式陈列法

这种方法是将商品投入某一容器中进行陈列，给人一种仿佛是将商品陈列筐中一样的感觉。另外，这种方法还节约了商品陈列的空间，并且多种商品置于容器中，摆放在一起，增加量感，便于顾客选购。18墙面陈列法：

这是用墙壁或墙壁状陈列台进行陈列的方法，其可以有效地突出商品，使商品的露出度提高。该种方法使商品有层次的摆列，以墙壁为基准，整齐大方，节约摆放空间，还能让顾客一目了然，方便试穿或试用，避免了不必要的陈列构思。

橱窗陈列展示

在现代商品活动中，橱窗广告是商超经常采用的广告形式之一，同时也是装饰商超店面的重要手段。一个构思新颖、主题鲜明、风格独特、手法脱俗、装饰美观的橱窗，与整个商超建筑结构和内外环境所构成的美的立体画面，能起到美化商超的作用。

1．橱窗广告的表现方式及特征

橱窗广告的主要表现方式是在商超临街门面上设置玻璃橱窗，对所经销的商品进行科学的分类，有目的地进行选择，在巧妙的艺术构思的基础上精心布置商品，以达到富有装饰性和整体美感的审美效果，借以宣传商品，促进销售。

与其他同类广告相比，橱窗广告的主要特征是真实性。它以商品本身为主体，最直观地展示商品，传达给消费者的是真实可靠的商品形象。在传达商品形象的过程中，橱窗广告同时具有直接性的特征，消费者所感知的是活灵活现的商品，无须更多说明就可直接认知。2．橱窗广告的功能

从商业心理学的角度来说，橱窗广告将商超所经营的重要商品巧妙地进行组合搭配，形成一组富有情趣的商品群，让消费者产生一种购买冲动。橱窗广告能够引起消费者注意，激发消费者的购买兴趣，促进消费者的购买欲望，增强消费者的购买信心。

此外，橱窗广告还可以及时宣传商品，指导消费，扩大销售，提高卖场形象。3．橱窗陈列的类型

一般情况下，为了使橱窗广告主题明确，有利于消费者了解商品，通常采用以下几种陈列形式：

（1）综合式陈列。此类陈列即以不同的展品服装与服饰配件等组合搭配，布置在同一橱窗展示区域中，传达一种总体印象。没有特定的主题与场景限制，花费的展示成本或许也较低，不失为经济的作法。

（2）系列式陈列。是指将商品按按照商品的类别、性能、材料、用途等因素分别组合陈列在一个橱窗内。

（3）特写陈列法。这类橱窗主要是向消费者较全面地推荐重点商品，重点渲染、集中表现某一厂家单一品牌的一种产品或某一品牌的系列产品，目的在于重点展示、树立品牌形象。

（4）专题陈列法。将一些专用商品、同类型的商品用一个橱窗进行单独陈列，突出表现，实质上是同类商品的综合展示

（5）季节陈列法。在换季前，根据顾客在下一季节的消费需要和消费习惯，选择适合下一季节使用的商品，在橱窗中以新颖的方式展示出来。

总结

漂亮的装修不是陈列的根本目的!陈列的作用：提升销售，降低库存!大多数顾客到店铺购买服装不是仅仅是被吸引或喜欢就冲动购买的，还涉及到服装的性价比、服装的关联性、服装的主题性等。因此，陈列师不但要懂美学、人体工程学、色彩学，还要在服装企业磨练多年，充分掌握服装从设计到生产到物流等各个环节，以及服装销售的特性规律，如：生命周期，畅、平、滞销，对应库存分析等等。

第三篇：商店商品陈列与橱窗报告

商店商品陈列与橱窗报告

小组成员：胡莹霞(10377114)、张玲艳(10377117)

前言

陈列是把要卖的商品让顾客进行参观，引起顾客的购买欲望的一种技法。陈列法是从顾客视觉角度，商品数量的丰盛，商品花色和照明以及商品摆放的却轻重点方面吸引消费者购买的一种陈列方法。就是说，哪怕很少的商品，陈列出来也能让人感到丰富，是顾客感到琳琅满目。商店应该讲究商品陈列技术，达到最大限度的吸引顾客的注意并激发其兴趣的效果，从而增加销售收入的目的。

一、商品陈列展示

常见的陈列方式共有18种，分别是：集中不陈列法、主题陈列法、端头陈列法、突出陈列法、关联陈列法、整齐陈列法、盘式陈列法、悬挂式陈列法、岛式成列法、缝隙陈列法、散装或混合陈列法、定位陈列法、比较陈列法、情景陈列法、随机陈列法、兼有随机陈列法、投入式陈列法、墙面陈列法。集中陈列法：

集中陈列法。集中陈列法就是把同一种商品集中摆放在一个地方的方法，适合于周转快的商品。使用这种方法时，要给予好的陈列位置。优点：突出了商品的量感，而且能够加深顾客对商品的印象，给顾客一种亲切感、易接近感。缺点：主题不明确，重点不够突出，消费者不方便选取需要的商品。主题陈列法：

这是将商品陈列在一个主题环境中的一种形式，如八月十五中秋月饼的销售陈列、端午节粽子的销售陈列、圣诞节圣诞用品和圣诞礼物的陈列等等。优点：给商店营造特定的气氛，突出符合这个节目活动的特色商品，提高顾客购买购买欲望。这种商品陈列会摆放在显著地位置，给顾客带来亲切感。缺点：成本高，占地面积大。端头陈列法：

所谓端头是指双面的中央陈列架的两头，是顾客通过流量最大、往返频率最高的地方，顾客可以从三个方向看见陈列在这一位置的商品。因此，端头是商品陈列极佳的黄金位置，·是卖场内最能引起顾客注意力的重要场所。优点： 适合 1

进行单一商品的大量陈列，也可以是几种商品的组合陈列。

4突出陈列法：

突出陈列法是将商品放在篮子、车子、存物筐或突出延伸版内，陈列在相关商品的旁边销售。主要目的是大破单调感，诱导和招揽顾客。突出陈列法的位置一般在中央陈列架的前面，将特殊陈列突出安置。

5关联陈列法：

关联陈列法是将种类不同但效用方面互相补充的产品陈列在一起的陈列方法，如:将沐浴露与洗发水、香皂盒与香皂、皮鞋与鞋油陈列在一起销售。对消费者在消费过程中高度相关联的商品要汇集在一起陈列，尽管这些商品不是同一个商品集团。

6、整齐陈列法

将单个商品整齐地堆积起来的方法。只要按货架的尺寸确定商品长、宽、高地排面数，将商品的整齐地排列就完成。如夏季的清凉饮料等。陈列时注意高度的适宜，便于顾客拿取。

7盘式陈列法

把非透明商品（如整箱的饮料、啤酒、调味品等）的包装箱的上部切除，将包装箱的底部切下来作为商品的陈列的托盘，一显示商品包装的促销效果。

8悬式陈列法

这是将扁平形、细长形等无立体感的商品悬挂起来的一种陈列法。

9岛式陈列法

在超市的进口处、中部或底部不设置中央陈列架，而配置特殊陈列用的展台，这样的陈列方法叫岛式陈列法。岛式陈列商品可以从四个方向观看到，这就意味着适合超市用。

10缝隙陈列法

这是将零售店卖场的中央陈列架上撤去几层隔板，留下底部的搁板形成一个糟状的狭长空间，用来突出陈列商品量感的一种方法。

11散装或混合陈列法

在现代的超级市场中，中央陈列货架能整齐地配置，这样商品就可以井然有序的陈列了。为了打破这种单调乏味感，超市应该使用每层搁板都能自由调节的陈列货架。定位陈列法

这是在零售商店卖场中，某些商品的陈列位置一经确定，相当一段时期内不会发生变化的方法。有利于顾客很快找到所需商品，节约了购物时间，是顾客有一种宾至如归的感觉。

13比较陈列法

比较陈列法是指将相同商品按规格或不同数量来分类，然后陈列在一起，让顾客通过数量和价格方面的比较来选择商品的一种陈列方法。

14情景陈列法

这种方法为消费者提供了特定的环境，让消费者在购物的时候能够根据自身需要合理购买。这是为在现时生活中的真实情景而将一些相关商品组合陈列在一起的陈列方式。如用家具、家室装饰品、床上用品布置成一间室内环境等。

15随机陈列法

将商品随机堆积的方法。它所占的陈列作业时间很少，这种方法主要是陈列“特价商品”，它的表现手法是为了给顾客一种“特卖品就是便宜品”的印象，所使用的陈列用具，一般是一种圆式或四角形的网状筐，另外还要带有表示特价销售的牌子。

16兼有随机陈列法

这是一种结合整齐陈理和随机陈列两种方法同时使用的陈列方法，其功能也同时体现以下两种方法的优点，但是兼用随机陈列架所配置的位置应也整齐陈列一致，而不能像随机陈列架有时也要配置在中央陈列架的过道。17投入式陈列法

这种方法是将商品投入某一容器中进行陈列，给人一种仿佛是将商品陈列筐中一样的感觉。另外，这种方法还节约了商品陈列的空间，并且多种商品置于容器中，摆放在一起，增加量感，便于顾客选购。

18墙面陈列法

这是用墙壁或墙壁状陈列进行陈列的方法，其可以有效地突出商品，使商品如露出度提高。使商品有层次的摆列，一墙壁为基准，整齐大方，节约摆

放空间，还能让顾客一目了然，方便试穿或试用，避免了不必要的陈列构思。

二、橱窗展示设计的方法橱窗展示设计的方法

在既定的时间和空间范围内，运用艺术设计语言，通过对空间与平面的精心创造，使其产生独特的空间视觉氛围，不仅含有解释产品、宣传主题的意图，并使观众能参与其中，达到完美沟通的目的，这样的空间形式，我们一般称之为展示空间。对展示空间的创作过程，我们称之为展示设计，也就是我们所说的橱窗。

2.如何利用现有的橱窗资源做好品牌推广

设计橱窗是以推广品牌、宣传产品为主要目的，并不是在做艺术创作；所以橱窗展示出来的时候要让顾客看的懂，能体会到它的视觉语言，并且留下美好的印象。

3.常用的设计方法：

(1)灯光：巧妙的利用光源是橱窗设计的关键

(2)画面：大幅的利用画面能产生很好的视觉效果

(3)饰品：通过外界购买来的饰品可以衬托良好的橱窗氛围；饰品的选购必须和产品相对应，符合产品的特点

(4)主题概念：有目的、有计划的推出产品的概念是现阶段橱窗推广的重点 总结

陈列的作用是提升销售、降低库存，大多数顾客到店铺购买服装不是仅仅是被吸引或喜欢就冲动购买，还涉及到服装的性价比、服装的关联性、服装的主题性等。因此，陈列而不但要懂美学、人体工程学、色彩学、还要在服装企业磨练多年，充分掌握服装设计到产生到物流等各个环节，以及服装销售的特性规律，如：生命周期、畅、平、滞销、对应库存分析等等。

第四篇：关于商店设计与商品陈列的调研报告

关于丹尼斯百货商店设计与商品陈列的调研报告

一：店面布局

方格式布局丹尼斯采用这种布局，货架和货架之间基本互为直角这种布局设计让顾客通过入口进店，经过尽可能多的商品，在经过收款通道付款，最后从出口出店。

主要优点：建设成本低，客户熟悉这种布局陈列的商品最多，容易维护，缺点:令人乏味，增加购物拥挤，限制室内装饰

二：色彩的运用

顾客走进丹尼斯百货商店，可以感受到节日的喜庆，元旦，超市入口以红色基调为主面包区黄色调 熟食区 橙色调水果区 绿色调鲜肉区 红色调色彩的选择科学合理，很专业。推车采用的是银白色 篮子采用的是蓝色，显示一种纯洁，清新的感觉

三：商场的灯光：

日常用品区域，灯光普通，满足基本照明，鲜肉，速食，保鲜室采用特殊照明，让顾客看的更清楚。

四：音乐与气味和温度

丹尼斯虽然每天顾客很多，但他们的购物环境很不错，通风口及调温很科学，为了保证空气清新，丹尼斯注意通风设施建设，温度对顾客和商品的保管都有影响，考虑了空调设施的建设 可以为顾客提供一个舒适 清新的购物环境，店内没有音乐，这也是应该改进的地方。

五：商店大致分成三大块：营业区 陈列商品摆放更衣室等仓库区

店内仓库 店内散仓 货物接收加工整理等附属区办公室 存车处，安全设施等

六：购物流程：电器类 服装 日杂 糖果饼干饮料速食类 调味品面包牛奶类 蔬菜水果类 畜产水产类

七： 丹尼斯采用了以下三个法则：1以商品进行陈列的法则 ①随意性购买品②便利品③选购品④ 器具⑤奢侈品依方便顾客陈列的法则：商店陈列除了要考虑商品因素外，还应该注意顾客购买是否便利1一站式购物 2最快购物依主题进行陈列的法则;所谓主要陈列，即是在商店内创造出一个生活场景使顾客产生一种宾至如归的感觉，可以自由的进行选择和欣赏1主题确定 2 主题的发掘3 主题的表现

八： 丹尼斯综合表现在：1 购物流程的设计 呈横s形，先电器后生活用品即先提起购物兴趣再吸引你深入2不同货物陈列和收银台的分布，相关产品摆放在一起如油和米，商品陈列配合购买效率，在靠近销售区设立一个收银机，可节省顾客来回走动的时间，使用多层专柜，可以利用上下空间，陈列更多的商品，减少店员去仓库取货的时间 3 主题的表现，注意气氛和格调。

总的来说其店面商店布置主要突出商品特征，线条简洁明快，不落俗套，使顾客产生购买欲望，又便于他们挑选和购买

收银台的配置收银台的数量不能满足顾客在购物高峰时迅速付款结算为，此处应该改进。一般而言，顾客等待付款结算的时间不超过八分钟，否则就会产生烦躁的情绪

收银台配有刷卡机方便了那些上下班和本来打算买东西但是没有带足够的钱的人

商场内设置了安全门 消防栓各个角落有紧急通道应急使用 超市入口有个意见箱 这给消费者与营业商提供一个交流的平台，有助于顾客的对服务的看法和卖场改进建议直接反馈

寄包处在入口大通道上，方便顾客购物，不足之处 箱柜数量较少，推车和提篮这些放在门口，数量庞大，足够卖场使用。推车有其人性化的一面，在摆放食品和推车之间设计了一个小孩座椅，可以为带小孩的人使用

丹尼斯总的平面设计的目的是：为适应城市发展的需要，提升城市品位，繁荣区域经济以市场化运作的方式建设大型卖场 饮食于一体的购物中心，方便市民生活和娱乐

琳琅满目的商品给顾客一个购物天堂的环境，吸引顾客，留住顾客，满足不同人的不同需求

方便员工工作和管理人员管理

特点：超级市场主要区域的配比适当

卖场各种附属设施配比齐全

商品陈列科学

各区划分明显相关产品关连性强

场内没有员工休息室水果区货物密度过大不方便选购购物区外应该提供顾客休息的地方

停车场过小鞋子区没有试鞋子的凳子 顾客站着试鞋 很不方便

第五篇：橱窗陈列标准

橱窗陈列标准

1、橱窗定制安排

 橱窗一年更换的次数

橱窗一年更换了两次，分别是春夏跟秋冬。 橱窗的主题确定方式

橱窗主题应该提前最少一季度准备。如秋冬主题，最晚要在年初时候确认主题。主题可以根据公司理念或者流行元素进行设计。 橱窗的安装

整体设计以及详细图纸由设计公司负责。关于现场安装以及道具制作可以找当地的供应商核价制作。我司视觉陈列部门负责监控（广州由总部负责，外区有当地陈列师负责）

 关于橱窗在特殊节日上的延伸

如新年，圣诞等特殊节日，在橱窗可以做一些点缀的延展。例如更换一些有气氛效果的商品，或者在橱窗玻璃粘贴气氛介字或图案。

2、橱窗施工的安排

 施工时间的确认

应该提前两周明确施工时间，以及工期需要的时间。 入场施工申请

店面由该店铺店长或者代班做好施工安装申请、施工加班申请以及进出放行条申请。

 施工过程的进度跟进

由视觉陈列部跟进，外区由驻店陈列师监控。如果外区没有陈列师，由店长或者代班执行监控。

3、橱窗验收标准

 橱窗安装完成后的验收

由视觉陈列部跟进，外区由驻店陈列师监控。如果外区没有陈列师，由店长或者代班执行监控。检验橱窗物料是否按图纸施工，陈列数量，陈列商品是否一致。

 提交橱窗安装后效果给总部审批

橱窗安装完成后，两天内发报告到广州总部审核，以PPT的格式，附上设计图纸以及现场完成后的图纸。 总部的反馈流程

总部会在收到报告的两天内反馈意见。外区店铺收到反馈后，需要在一周内调整陈列，处理相关问题，并反馈给总部确认。

橱窗常规陈列标准

 橱窗内物品更新的频率

橱窗内，服装以及配饰（围巾，抱枕等），需要两周一换。

橱窗内的家品以及摆设的商品（杯子，摆设、本子等）要结合该商品的库存进行调整。如橱窗原本陈列的杯子已经开始缺货，则需要更换不同产品替代杯子。

 全国标准统一流程

总部每两周提供一份橱窗的陈列指引。陈列指引包含橱窗模特服装、配饰的更换、家品的更换以及摆设的更换参考。指引中会提供好产品的货号，商品也会筛选几款，给店铺进行更换，方便店铺缺货时候及时调整陈列。 门店日常橱窗维护

日常的更换，由视觉陈列部跟进，外区由驻店陈列师监控。如果外区没有陈列师，由店长或者代班执行监控。外区需要提交报告由总部监控。